戴比尔斯1947年为了推广钻石,打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远,一颗永留传”。
A diamond lasts forever(De Bierres) 钻石恒久远,一颗永流传。
1951年,智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词,中文广告口号则先后在大中国区投放,已不知道是谁翻译的如此完美了,意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。
钻石恒久远,一颗永流传”被美国《广告时代》评为20世纪经典广告创意之一,它也成了所有男士钱包的噩梦。
那么这句话究竟是谁说的呢?
其实是一位大学老师说的。
怎么回事儿呢?1951年,智·威·汤逊芝加哥公司为DE BEERS戴比尔斯创作了英文广告词“A diamond is forever”,但是如果直接翻译成中文的话就是“钻石是永久的”,显然这直译的句子听起来非常苍白,就这样进入中国市场,中国的消费者肯定不会买单啊。
于是戴比尔斯就在全国范围内征集合适广告词的翻译,经过几个月的评选,最终一名大学教师的这句“钻石恒久远,一颗永流传”入选,成为戴比尔斯DE BEERS进入中国市场的响亮的口号,也成为了钻石广告语中的永恒经典之作。
不得不说,知识就是力量啊。
那么这个戴比尔斯公司什么来头呢?
De Beers是全球最大的钻石开采公司,1888年创立以来,至今已经有100多年的历史,De Beers成为了钻石的代名词。早在六十多年前,戴比尔斯就建立了销售机构,分销占世界大多数的宝石级钻胚,确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。也就是说你买的钻石里一部分的费用就会支付给戴比尔斯。
是从什么时候开始有结婚就要买钻戒这个传统的呢?也是DE BEERS, 在20世纪初,戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。从那以后,熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指,尤其是订婚戒的相赠,代表着悠久的求爱传统。几十年来,强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在,戴比尔斯发现,营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。
钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局,它提供了现代营销史上教科书般的经典案例:商品服务消费者只是一种低端的理念,商品教育消费者才是最高的成就。
1950年,戴比尔斯提出的这句广告语,A DIAMOND IS FOREVER",你不得不说,简直是营销史上教科书般的存在,这句广告语透露着:
1女人都认为钻石是求爱的必需品,是前提条件,你连钻石都不舍得买给我,你还好意思说你爱我,什么?你以为我看中的是钻石,我看中的是你舍不舍得!
2恋爱中的男人要证明自己的爱情,送钻石就可以了,比掏心掏肺容易多了。
3爱情=美好+永恒 钻石=美好+永恒, 所以爱情=钻石,拥有爱情的象征就是拥有钻石。"
我不得不说永恒钻石真的是名字起得太好了,根据王者荣耀的调查显示,有30%~40%的人都是在这个段位,可见这个段位的人数是很多的。
想要摆脱永恒钻石,真的是十分的难受,这个段位的人怎么说呢,真的不好说。有的人真的是运气特别背明明自己的水平还是不错的,但是动不动遇到队友挂机或者说是对有故意送人头各种各样的原因,所以导致他们段位老是上不去,一直都是在钻石徘徊。
还有一种人是因为他们自己本来水平就是很低的,他们可以说是完全没有达到永恒钻石这个水平,但是因为王者荣耀这种游戏,不像英雄联盟这样排位那么难打,所以说你靠着一些辅助或者是上路英雄,你是可以通过混分混到钻石这个段位的。到了钻石这个段位之后,无论是你的队友还是对手实力都不是那么的菜了,所以说你在想,那么平白无故的混分是比较困难的,除非你找大神带你上分,否则你很难进入星耀。
而且在钻石这个局里面很容易出现,对有什么挂机或者是故意送人头这种情况,可能你的队友想要选法师,但是你提前已经把法师给选好了,这个时候,你的那个队友可能心态就炸掉了,所以他就会选一个垃圾的英雄,疯狂的发他那个百分之十几二十的胜率,然后开始当演员。所以这就导致钻石局的人永远都上不去,永恒钻石真的是当之无愧,一直永恒的当钻石。
所以说你如果想摆脱永恒钻石这个段位的话,你需要找一些比较厉害的人,队友带你,或者苦练自己的技术,找一些厉害的人双排吧。
“钻石恒久远,一颗永流传”,这是有史以来最成功的广告语!这是1938后戴比尔斯公司的经典广告词!它最成功的地方就是把坚硬、璀璨的钻石打造成了忠贞不渝爱情的代表!
毫无疑问钻石是自然界最坚硬的物质!其折射率又高达2417,再加上0044的色散,经打磨后散发出璀璨的火彩!很吸引人的眼球!再加上世界各地的商家一起跟着忽悠,就把钻石炒作起来了!钻石代表爱情,结婚买钻戒当婚戒早已深入人心!这么看钻石还会火一阵子!
事实上,全球产钻石的国家多达几十个,钻石远没有红、蓝、绿宝等彩色宝石那么稀缺!一克拉以下的钻石很多,由于戴比尔斯的垄断,钻石的价格一直在稳步推高!目前一克拉的优质钻石批发价达到了四、五万,商场就要十几万!中国百姓有几钻石消费误区:一是买钻石要买大牌,大牌的品牌费很高,你买到的价格是很不实在的,即使增值一倍乃至几倍还是虚高的。二是觉得随便买个几分、几十分的钻就可以永流传了!
有人说钻石是最大的骗局!这也太绝对了点!大颗粒的优质白钻及优质彩钻还是有收藏价值的!
上图为2013年拍出的11828克拉的白色椭圆形钻石,价格为
3060万美元!
上图为
2013年拍出的最大橙色钻石1482克拉,价格为3554万美金。
上图为
2016年拍出的最大蓝钻,重达1462克拉,价值5750万美元。
这是全球最大的粉钻,重达596克拉,
2017年拍出了7100万美金。
结语:普通钻石可能会掉价,把以往几年虚高的价格水分挤一挤!但钻石毕竟是钻石,不会出现萝卜价,还会继续辉煌下去,但价格会回归理性!
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