为什么官位很高的女士比较青睐珍珠项链

官位很高的女士比较青睐珍珠项链，这其实是因为一系列的原因和考量。珍珠项链作为一种传统的珠宝，具有悠久的历史和文化底蕴。它被视为高贵、典雅的象征，适合在正式场合展现女性的尊贵身份和品味。

对于担任高官职位的女性来说，形象的重要性不言而喻。她们需要展现出自信、专业和优雅的形象，以便在工作中赢得尊重与信任。而珍珠项链则能够完美地衬托这些特质。它不像其他珠宝那样张扬，却能够给人一种低调却不失庄重的感觉，恰到好处地展现了女性高层领导者所需具备的气质。

珍珠项链还有助于修饰女性颈部线条，使脸部轮廓更加立体和优雅。在面对众多公开场合和镜头时，这种微妙的巧妙处理能够让女性显得更加动人和自信。因此，在公务活动、会议演讲或者重要社交场合中，佩戴一条珍珠项链对于官位很高的女士来说是非常有意义的。

珍珠项链还能够展示一个女性的身份和财富。高官职位的女士通常会接触到各种国内外重要人士，而这些人士对于传统文化和贵族气质有着相当的欣赏与崇拜。在这种情况下，佩戴一条优质的珍珠项链不仅能够向这些人士展示自己的修养和品味，也能够传递出自己家族背景或者经济实力等信息，起到了一种信任建立和认同感的作用。

值得一提的是，官位很高的女士通常承受着较大的压力和工作负荷。她们需要花费大量时间和精力来思考问题、制定决策，并且经常会面临各种挑战和困难。因此，在工作之余，她们希望能够放松心情、缓解压力，享受一些奢侈品带来的愉悦与舒适感。而珍珠项链作为一种高贵的珠宝，不仅能够提升女性的精神状态，还能够给她们带来一种独特的享受和满足感。

官位很高的女士比较青睐珍珠项链是因为珍珠项链具有悠久的历史和文化底蕴、能够展现女性高层领导者的气质、修饰颈部线条、展示身份和财富，以及带来愉悦和放松。这些因素综合起来，使得珍珠项链成为高官职位女士们热衷追求的首选饰品之一。无论是从外在形象塑造还是内心需求满足的角度来看，我们可以理解为何官位很高的女士对于珍珠项链情有独钟。

它爱美是女孩的天性。当我们去珠宝店时，我们会被漂亮的珠宝所感动，并产生购买的欲望。它开一家珠宝店没那么简单。首先要有足够的资金去运营，然后要选好名字。对于珠宝店来说，它最好给它们起个简单的名字，而且它给人留下深刻印象是最好的。要知道名字就是招牌，是最好的广告方式。珠宝店有哪些简单的名字？珠宝店？

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　　“夜明珠”又称为“隋珠”、“明月珠”、“夜光璧”，千百年来一直被国人视为珍宝，供皇家贵族专用。“夜明珠”到底是哪类珠宝呢对于“夜明珠”的材料众说纷纭，多数专家认为具有磷光效应的矿物和岩石才能称为“夜明珠”。

　　目前已发现萤石、磷灰石、锂辉石、方解石、金刚石等20多种矿物质在外来能量的激发下能发出可见磷光。据记载，清末慈禧太后死后嘴里所含价值几亿的夜明珠为金刚石，而凤冠所带的那几颗“夜明珠”为萤石。金刚石的硬度为425，是自然界中最硬的矿物质，碳结晶的集合体，本身就非常昂贵。而萤石则根据单晶粒的大小、透明度、颜色和独特的花纹及通过内部元素所发出的磷光决定其价值。

　　近些年，随着社会的发展，我国市场上出现了大量的萤石“夜明珠”。萤石“夜明珠”的原石颜色一般为深绿色、浅绿色、墨绿色、紫色等，透明至半透明，发光性和放光的颜色、强度主要与矿物成分中很有稀土元素的种类和数量有关。由于矿物在结晶的过程中稀土元素进入晶格时，形成发光中心或晶体结构存在缺陷所致。发光的颜色和明暗与原石颜色的深浅有关也与原石或球体的大小成正消长关系。通常绿色萤石的磷光比紫色的强。

　　“夜明珠”的材料无论是金刚石还是萤石，都有级别之分，萤石一般分宝石级和玉石级，宝石级基本很少用于首饰，多用于观赏和收藏。玉石级多用于雕刻或摆件，应用较为广泛。

行业主要上市公司：周大福(01929HK);老凤祥(600612);明牌珠宝(002574);潮宏基(002345)等

本文核心数据：年龄分布;品类偏好;销售收入;企业数量;营业利润;利润总额;毛利率;成本费用利润率;销售利润率;行业集中度;市场规模

行业概况

1、定义

目前，我国对有关珠宝首饰的定义没有一个统一的规定，较为通用的定义是指用各种金属材料、珠宝玉石材料、有机材料以及它们的仿制品制成的可装饰物。根据深圳市深圳标准促进会发布的团体标准T/SZS

4021-2020《珠宝首饰制造工艺术语》，其珠宝玉石首饰的定义为以珠宝玉石为原料，经过切磨、雕琢、镶嵌等加工制作，用于佩戴装饰的饰物。

珠宝首饰可根据首饰的主体材料、镶嵌材料和产品档位进行分类。按主体材料可分为黄金首饰、银制首饰、合金首饰等;按镶嵌材料分则可分为珍珠首饰、钻石首饰、彩宝首饰、水晶首饰、翡翠玉石首饰等;按照产品档位分则可分为高端珠宝首饰、时尚首饰。

2、产业链剖析：上游材料众多

中国珠宝首饰产业链的上游主要是金属、翡翠玉石、钻石、珍珠、水晶、包装材料等;下游可分为品牌自营店、百货、购物中心、非品牌批发、电商平台和直播平台等。

中国珠宝首饰产业链上游参与主体为湖南黄金、东方金钰、中兵红箭、港牌珍珠等企业;中游参与者主要是国外高端珠宝首饰品牌：宝格丽、格拉芙、蒂芙尼、海瑞温斯顿、卡地亚，国外中低端珠宝首饰品牌apm、潘多拉、施华洛世奇，以及中国本土品牌老凤祥、明牌珠宝、南珠宫、KVK和阿吉豆等企业;下游参与者主要是各渠道集团/企业，例如淘宝、阿里巴巴、抖音等。

行业发展历程：发展历史源远流长

中国的珠宝首饰有完整的发展史，金和银首饰已经至少有3000年的历史了。在步入二十一世纪之前，中国珠宝首饰市场主要是贵金属和和昂贵珠宝等高端珠宝首饰的“竞技场”，而在二十一世纪到来后，中国珠宝首饰市场开始发展低端珠宝首饰，行业产品趋于“平民化”，涉猎大众消费。

行业发展现状：行业发展具有矛盾点

1、珠宝首饰需求增长

根据中国珠宝首饰代表企业的珠宝首饰业务营业收入来看，2021年，中国珠宝首饰代表企业的营业收入均相较2020年有不同程度的增长，迪阿股份的销售收入增幅高达8770%，周生生和潮宏基的增幅则分别为5048%和4172%。

2、小企业增长速度较快

(1)行业整体企业增量逐年增大

2009-2022年，中国珠宝首饰行业生产企业增量整体趋于增长，且呈现两拨增长热潮，第一波增长热潮处于2013-2014年间，企业增量突破1000家;第二波热潮处于2020-2021年间，且2021年的企业增量突破9000家。

截至2022年11月4日，中国珠宝首饰行业生产企业增量已突破11万家。整体来看，中国珠宝首饰行业企业增量逐年增大，但对比规模以上企业数量逐年下降的情况来看，中国珠宝首饰行业小企业的数量增长较快。

注：上图数据仅截至2022年11月4日。

(2)规模以上企业数量下降

根据《中国工业统计年鉴》的数据，截至2020年，中国规模以上珠宝首饰及相关物品制造行业企业数量为将近450家。根据初步统计计算，2021年，中国规模以上珠宝首饰及相关物品制造行业企业数量与2020年相差无几。

注：截至2022年11月4日，《中国工业统计年鉴》暂未出版2022年版本，故并未披露2021年的数据，上图中2021年的数据根据初步统计计算而来。

3、产品盈利强，但企业经营成问题

2016-2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的营业利润和利润总额均趋于下降，2021年，营业利润和利润总额均将近100亿元;2016-2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的营业利润和利润总额年均复合分别下降9%和8%左右。

2016-2021年，中国珠宝首饰行业毛利率、成本费用利润率和销售利润率整体呈先下降后上升的趋势。根据《中国工业统计年鉴》，2021年受疫情影响的情况下，中国珠宝首饰行业规模以上企业的毛利率、成本费用利润率和销售利润率却相较2019年均有所增长。值得注意的是，2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的毛利率却比2016年更高，或表明企业总体获利能力和经营效益呈逐渐下降的趋势，但其主营产品总体的盈利能力则逐步提升。这就形成了较为矛盾的行业运营情况，中国珠宝首饰行业的需求不断增长，供应企业的数量也随之增长，产品的毛利率有所提升，但行业企业经营状况却陷入窘境，其原因或与近年来中国新世代消费者的更替与消费偏好形势的变化，以及中国较早期入局的珠宝首饰企业不善营销和品牌塑造息息相关。

注：截至2022年11月4日，《中国工业统计年鉴》暂未出版2022年版本，故并未披露2021年的数据，上图中2021年的数据根据初步统计计算而来。

4、黄金饰品市场占比将近60%

2021年，根据中宝协基金行业调研统计可知，中国饰品细分市场份额以黄金饰品为主，其占据了中国饰品市场的半壁江山，随着黄金处理工艺的技术突破，近年出现的5G黄金、5D硬金以及古法金等特色品类的出现，改善了黄金硬度偏软的问题，使得黄金在饰品中的应用兼具广度和深度，拓宽了消费场景。

2021年，中国黄金饰品是中国饰品行业最大市场份额的细分产品，其市场占有率将近60%;其次是翡翠饰品和钻石饰品，均占14%左右。

5、行业市场规模将近3500亿元

根据《中国工业统计年鉴》，2010-2021年，中国珠宝首饰行业市场规模整体呈波动走势，2020年受疫情影响，中国珠宝首饰行业市场规模降至3000亿元以下。根据初步统计，2021年，中国珠宝首饰行业市场规模将近3500亿元。

注：①截至2022年11月，《中国工业统计年鉴》暂未发布2021年的数据，该数据是根据中宝协的2021年市场规模同比增长率计算得来。

②中国珠宝首饰行业市场规模的口径为：中国规模以上珠宝首饰行业企业的营业收入(规模以上行业企业的标准是年主营业务收入2000万元及以上的工业法人单位)。

行业消费者画像

1、珠宝首饰消费群体年轻化

根据BCG的调研数据显示，从2011-2021年中国珠宝首饰消费群体年龄分布情况来看，中国珠宝首饰消费的主要群体从35岁以上逐渐转变为18-35岁的消费人群，2021年，中国18-35岁群体的珠宝首饰消费份额已过半数，这表明近10年来，珠宝首饰的消费群体逐渐趋于年轻化。

2、手链、戒指和素链受女性群体青睐

从中国女性珠宝首饰自购品类视角来看，手链、戒指和素链是女性自购最多的三大品类，耳饰和项链则相对并未有那么大的选择意愿。

行业竞争格局

1、区域竞争：珠、长三角及环渤海形成产业聚集效应

珠三角地区、长三角地区以及环渤海地区的珠宝首饰产业集群(区)经过了20多年的发展已经具备一定的规模，形成一定的产业集聚效应，拥有各自的竞争优势。

2、企业竞争：中国首饰行业企业三分天下

(1)著名外资企业在华布局较多且多为中高端市场

中国珠宝首饰行业竞争派系可根据入局资本的不同分为：外资、中资和港资三大派系，其中，外资的代表性企业较多且多为国际大企业，或表明外资珠宝首饰企业在先前大量涌入中国市场，布局其中。且从外资企业的珠宝产品来看，其在华布局的产品主要针对的是中国珠宝首饰需求市场的中高端人群，而中资和港资的产品定位则更为广泛，覆盖多段消费人群。

(2)黄金首饰企业更具竞争力

根据2022年胡润中国上榜的中国本土珠宝首饰企业来看，2022年，上榜的黄金首饰品牌数量共计占据所有上榜品牌数量的一半。其次是上榜的钻石首饰和翡翠玉石首饰企业数量，分别占22%和8%。

3、行业集中度：集中度不断提高但仍处于较低水平

目前，中国珠宝首饰行业竞争激烈，行业集中度较低。珠宝首饰行业消费主力军也逐渐倾向选择品牌知名度较高的珠宝首饰，低、中、高端的珠宝首饰均是如此，故而品牌名气较大的企业的市场份额或逐渐提升，行业集中度也不断提高。根据Euromonitor欧睿的数据显示，2021年中国珠宝首饰行业的CR10从2016年不足20%提升至将近30%，相较2016年增长了108个百分点，但中国珠宝首饰行业集中度仍处于较低水平。

行业发展展望：或将达到4500亿元的市场

虽然自2020年疫情肆虐以来，诸多消费行业受到极大的影响，但随着中国消费喜好的变化，以及人工培育钻石的发展，中国珠宝首饰行业在承受疫情带来的负面影响的情况下仍具有较为正向的发展潜力。

前瞻在2021年中宝协统计的中国珠宝首饰行业市场规模的基础上，参考Euromonitor欧睿预测的中国珠宝首饰市场规模增长率计算未来五年的市场规模，2022-2027年，中国珠宝首饰行业市场规模将呈增长态势，到2027年中国珠宝首饰行业市场规模将突破4500亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》。