五一珠宝店的活动方案

五一珠宝店的活动方案,第1张

 为确保事情或工作顺利开展,常常需要预先制定方案,方案可以对一个行动明确一个大概的方向。方案应该怎么制定呢?下面是我精心整理的五一珠宝店的活动方案,希望能够帮助到大家。

五一珠宝店的活动方案1

 一、促销策略

 1、dm宣传单页、掉旗

 "折上折、礼尚礼、点石天天伴随你"作为广告语,以51-54、元旦为主题,作主推产品及节日促销单张。考虑制作制版成本问题,此促销单张正面作天花掉旗、背面为主推产品。

 2、形象场景布置

 a、专卖店

 点石珠宝开店属专卖店性质,店口及橱窗进行精心布置。专卖店门口设置51-54树两棵(51-54树之上均悬挂糖果)、彩花带十米、雪花喷字、天花悬挂吊旗及小型饰物,并在适当位置添加气球。

 b、店中店

 点石珠宝开店属店中店性质,对其通道口将进行精心布置。在通道口设置51-54树两棵(51-54树之上均悬挂糖果),店场天顶悬挂掉旗及小型饰物,彩花带十米。

 c、专柜

 点石珠宝开店属专柜性质,由于商场进行统一管理及受场地限制,专卖店门口设置51-54树一棵(51-54树之上均悬挂糖果),店场天顶悬挂掉旗及小型饰物,彩花带十米。

 3、节日形象pop

 节日形象pop配合dm单页同时使用,以51-54、元旦为主题,并配合节日促销活动项目,并追加冬季主推产品。节日折扣酬宾、用于吸引顾客形成强力的视觉冲击力。

 4、形象气球

 此次活动将是推动企业形象的有利时机、广告气球具有成本低、烘托气氛较强的特点,点石珠宝51-54、元旦两节促销活动将大量使用气球做流动广告,凡进入店内的小孩均赠送形象气球。

 5、糖果

 凡进入点石珠宝的消费者均可获得节日糖果赠送,这是留住消费者并抓住消费者心理极有效的方法。

 6、情侣套餐

 此次活动期间点石珠宝特别推出情侣套餐,凡在节日期间购买情侣装的顾客均可赠送精美礼品一份。

 7、金卡

 凡在活动期间一次性购物满1500元的顾客送金卡一张,此卡可享受折上折的优惠。(如原价1000元的首饰五折的基础上再进行八折优惠:1500X50%X80%)

 8、vip卡

 凡在活动期间一次性购物满1000元的顾客送vip卡一张,此卡可享受折上折的优惠。(如原价1000元的首饰五折的基础上再进行88折优惠:1500X50%X88%)

 9、凡一次性购物满500元的顾客送精美礼品一份。

 10、库存积压品可按金卡打折。

 二、促销预算

 1、dm单页、吊旗

 a4页面3000X050元=1500元

 2、节日形象pop(x架)

 1600mmX500mm

 120元X10=1200元

 3、形象气球

 020元X1000=200元

 4、糖果

 400元

 5、小礼品

 1000元X500=500元

 6、51-54树

 12棵X100元=1200元

 7、饰物

 30元X12=360元

 8、不可预测费用xx元

五一珠宝店的活动方案2

 一、活动时间:

 51-57

 二、活动主题:

 圆梦钻石超值送

 三、活动内容:

 1、圆梦钻石柜:

 设立“圆梦钻石柜”,即对部分钻饰和翡翠超值价销售,达510元,圆顾客一个超值钻石梦。

 2、爱心帽买就送:

 凡在“五一”期间购买xx珠宝钻饰或翡翠者即送xx珠宝爱心太阳帽,每天限送18顶爱心太阳帽,先到先得,送完即止。

 四、活动宣传与推广

 (1)在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告,主题是《xx珠宝——圆梦钻石超值送》,内容包括“圆梦钻石柜”、“爱心帽买就送”等活动的参与细则;

 (2)在各地电视台做活动宣传广告,还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“圆梦钻石柜”、“爱心帽买就送”活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

 (3)在店前做好活动宣传海报或X展架,在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询。

 五、活动控制与评估

 1、在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录;

 2、活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至xx珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结,以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

 六、活动经费预算

 1、“太阳帽费用:15元×18×5=1350元;

 2、宣传费用约3000元;

 3、X展架:85元;

 总计:1350+3000+85=4435元。

五一珠宝店的活动方案3

 一活动时间:

 51-57

 二活动主题:

 五一“链”结顾客心

 三活动内容:

 1“链”结顾客心:

 5月1日凡购买3000元以上加51元钱即送18K链一条

 5月2日凡购买3000元以上加52元钱即送18K链一条

 5月3日凡购买3000元以上加53元钱即送18K链一条

 5月4日凡购买3000元以上加54元钱即送18K链一条

 5月5日凡购买3000元以上加55元钱即送18K链一条

 5月6日凡购买3000元以上加56元钱即送18K链一条

 5月7日凡购买3000元以上加57元钱即送18K链一条

 (素金不参与优惠活动)

 2五一旧饰换新颜:

 在五一期间,顾客可将以前的的首饰拿到xx珠宝专卖店/柜换取新的首饰,只收取加工费,同时免费提供清洗服务(非xx珠宝店/柜购买的钻饰也可参加),使所有首饰“旧貌换新颜”。

 四活动宣传与推广

 (1)在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告,主题是《五一‘链’结顾客心》,内容包括“五一‘链’结顾客心”、“五一旧饰换新颜”等活动的'参与细则;

 (2)在各地电视台做活动宣传广告,还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“五一‘链’结顾客心”、“五一旧饰换新颜”活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

 (3)在店前做好活动宣传海报或X展架,在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询。

 五活动控制与评估

 1在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录;

 2活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至xx珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结,以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

 六活动经费预算

 1宣传费用约3000元;

 2X展架:85元;

 3总计:3000+85=3085元。

五一珠宝店的活动方案4

 活动主题:

 劲爆五一、全方位的疯狂盛宴。

 造人气,吸引客人的眼球,促进店面的销售和业绩。营造一个激情,幸福、欢乐、祥和的节假日。从而打造金叶珠宝在广大客人心中的品牌!

 主题活动时间:

 20xx年04月28日——05月03日

 主题活动内容:

 一、“劲爆”

 (一)1、全场黄金、铂金特价优惠(五一)一天,玉器、正价钻石:51折:心动价钻石:88折:千足金镶嵌:9折

 2、“寻宝”主题活动。本店将在店面设立冰点价851元钻戒,等你发现,

 (二):凡是在主题活动期间购物都有好礼送。

 主题活动期间,凭当日电脑単享受一次抽奖主题活动,奖品分为特等奖。名为“一生一世”钻戒一枚。一等奖。精品首饰皮盒或情侣杯。二等奖。金叶保温杯或真情金叶。

 二、“劲爆”

 1、凡主题活动期间购买钻石满20xx元,赠送299元A货玉佩。

 2、购买钻石满3951元,送黄金编织戒指十299A货玉佩。

 3、佩购买钻石满5951元,送黄金编织手链十299A货玉。

 4、购买钻石满8951元,送黄金编织手链十编织戒指。

 5、购买钻石满10051元,送20xx元钻石吊坠。

 三、劲爆:

 凡在主题活动期间内,为关爱“五一”客人,凡51年出生,51周岁,身份证中有51(连号),手机号有51(连号),51当天购买首饰,可加一次抽奖。

五一珠宝店的活动方案5

 一、开业促销

 1、百元买钻饰现金大返利

 活动时间:

 5月1日——5月4日

 活动内容:

 活动期间买钻饰满1000元的顾客凭小票可参加“百元买首饰现金大返利”大抽奖活动,抽奖次数以满千元计算,如消费5188元买一钻饰,可以抽奖5次,如5次都中一等奖,返现金5000元,即188元买一价5188元的钻饰。抽奖现场进行,即抽即兑,100%中奖。奖项设置如下:

 一等奖返现金1000元

 二等奖返现金300元

 参与奖送面值50元德克士炸鸡店或迪欧咖啡连锁店免费餐券一张

 2、旧首饰换新颜黄铂金换靓钻

 活动时间:5月1日——5月3日

 活动内容:旧足金、千足金,旧铂金pt900、pt950、pt990换钻石饰品,

 免收加工费+xxx炸鸡店或xx咖啡连锁店——面值50元免费餐卷一张

 3、大礼送会员好事与您享

 活动时间:5月1日——5月4日

 活动内容:

 凡xxx金店xx会员,累计积分超5000元者,皆可到xx广场xxx金店专柜领取xx咖啡连锁店面值为100元的手机充值卡一张。

 4、688

 钻石走进寻常百姓家

 拥有钻石,不是梦想,只需688元,就可购买钻饰一枚,每人限购一枚,数量有限,仅售30枚,售完为止。

 5、量身定制‘真我个性’克拉钻

 真我个性度身订做选自己喜欢的款式、自己喜欢的钻石,自己的手寸、自己的品味、自己的特殊日子……一切都是自己的。十天交货(能否做到)。

 真我个性,完美体现,优雅品味,尽在钻石中

 二、活动宣传推广策略

 略

 三、需准备与沟通工作

 1、联系充值卡

 2、买一台电脑,联系会员资料联网

 3、与xx联系放鞭炮事宜

 4、与民政局联系结婚喜卡事宜

 5、与xxx、xx联系宣传册事宜

 6、xxx金店之夜

 7、与影楼联系互动互惠

 8、开业场地布置和店面布置专人负责

万足金最先由山东招金集团推出的一个品牌,按企业标准9999金制造,按国标还是999,还是千足金。从万足金三个字来说老百姓都以为它比千足金更高一级,所以销量不错!最后山东蓝天首饰推出了赛菲尔万足金、蓝天万足金,山东梦金园珠宝推出了万纯真金、亿福万足金,深圳金叶珠宝推出啦万足纯金,还有些珠宝公司推出高纯度金万足高纯金。

万足金赛菲尔万足金、蓝天万足金,万纯真金、亿福万足金,万足纯金,高纯度金万足高纯金。其实从法律解释是 品牌系列。而从商业卖点来解释万足金怎么怎么好是可以多卖钱的。。。

准确的是黄金最高标准为千足金没有万足金

足金:黄金含量不低于99%。就是含金量必须在99%以上。

千足金:黄金的含量不低于999%,即饰品的含金量必须在999%以上。

K金:把纯金含量(理论值为100%)分为24份,每一份就是1K。纯金为24K。,依次推断,18K的含金量为75%,9K的含金量为375%。

黄金首饰也可以直接标准黄金的成色含量,比如9999,表示含金量达到四个9,即9999%。 万足金百科名片

“万足金”没有国家标准,实际上“万足金”的来由是一家企业为自己的金饰品注册的商标,因为其更高的纯度和成色受到消费者的喜爱。

以含金量99996%~99999%的黄金为原材料,采用“LGM-9999黄金熔接工艺”加工而成的首饰,无电镀无焊料,整体品质一致,产品成色全部达到9999%的黄金饰品。[1]

关于成色

按照国标的定义,黄金分了以下几种,纯度千分数最小值分别表示为375、585、750、916、990、999。对应的纯度其他表示方法为:9K、14K、18K、22K、足金、千足金。对于首饰而言,国标只定义到千足金。 有权威专家表示,“千足金”是国家标准,而“万足金”只是商家的一个宣传口吻或者说是广告词,并不一定代表金含量,国家标准中根本就没有“万足金”的说法。国家的标准是三个9,只有金条才有三个9和四个9的标准。即使消费者的购物小票上明示是“万足金”,通过质检也是无法证明的,因为按照国家对贵金属命名的规定,“千足金”是国家标准中黄金首饰成色标准的最高纯度,而标准中根本没有“万足金”的相关规定。而且以现有的仪器精密度,即便黄金饰品纯度确实达到了9999%,一般的检测机构也检测不出来。 其实,“万足金”实际上是钻了国家标准的空子,所谓“万足金”也就成了一种概念,并不具备实际操作意义。“万足金”执行的不是国家标准,而是企业标准,“万足金”的说法很大程度上其实是商家的一种促销手段,利用黄金越纯越好的常识吸引消费者购买,而由于“万足金”的价格比“千足金”更高,商家通过这种方式,可获得更大的利润空间。这就难免会有一些不法商家钻空子,将成色达不到4个9的黄金首饰标称“万足金”从而获取较高利润。

近期受美债危机,美国主权信用评级下调的影响,贵金属以及矿产资源受到市场的热捧。无论是投资者还是上市公司,似乎都对“矿”情有独钟——上市公司只要与“矿”沾点边,股价几乎立马被各路资金爆炒。由此,一些上市公司投市场所好,争相跟风,唯“矿”是从,一时间涌现出不少“矿”概念公司,让人眼花缭乱。让我们一起拨开浮云,寻找真金。

中润投资(000506) ★★★★★

公司拟与山东中润置业有限公司共同出资5亿元人民币设立中润矿业发展有限公司,主营矿业投资。公司虽然没有披露具体投资的是何种矿产,但是公司公告的董事候选人中,多有矿业监管官员或资深从业人士背景。"背景"最雄厚的是崔德文,曾任黑龙江省黄金局局长、中国黄金总公司副总经理、国家黄金局副局长、国务院黄金领导小组成员、武警黄金指挥部副主任,已退休;现任中国黄金学会理事长、中国黄金协会副会长、中国矿业联合会副会长、山东黄金矿业股份有限公司独立董事。市场判断,公司进军的应该是金或者是其他贵金属矿。 2011年3月8日,公司公告,停止2009年的房地产增发预案,这也表示公司将把重点放在金矿的开发上。公司矿业投资渐行渐近,若在资金方面能得到大股东支持,国信证券预计上市公司将可能拥有百吨级别金矿的投资能力。

华业地产(600240) ★★★★

华业地产拟以货币资金出资在北京设立全资子公司,公司名称暂定为北京华业矿业资源发展有限公司。注册资本为人民币4500万元,经营范围拟定为矿业开发、加工、销售;其他矿产品开发、加工、冶炼;股权投资、企业收购与兼并。6月16日,公司拟以现金出资在新疆设立矿业子公司,总投资额不超过35亿元。公司在金矿资源丰富的托里县注册矿业公司,可以看出公司在矿业资源选择上有较大的余地,让市场也充满想象。

天业股份(600807) ★★★★

2009年8月,天业股份便开始了黄金资产的定向增发运作,但最终以失败告终。实际上,无论最后黄金资产是否注入,天业股份的股价在二级市场上早已一飞冲天了。早在2009年三季度,天业股份股价连番飙升,“助推器”便是拟注入澳大利亚明加尔金矿51%股权。然而一纸资产重组中止公告,宣告公司“黄金梦”破碎。 据业内人士透露,关于黄金这块的业务公司还是一直在努力,是否再次启动业内给予很高的期待。目前,公司股价的爆发一方面是由于一季度业绩较好,更多的则是市场对公司黄金资产注入的预期强烈。虽然前阶段公司进行了澄清,但也难掩市场的热情。

鼎立股份(600614) ★★★★

鼎立股份将斥资2000万元购买靖西县金湖浩矿业有限公司51%的股权,公司之所以看上一家亏损公司,正是因为其手中握有广西靖西县陇木金矿采矿证,以及广西德保县新兴金矿探矿证,上述两证的有效期限分别为2012年3月24日和2011年8月23日。 据鼎立股份初步测算,陇木金矿按年处理矿石10万吨计算,今后公司从金湖浩矿业每年获得的投资收益将达1318万元左右,该项目投资收益率为4395%,投资回收期228年。另外公司还具有稀土概念。

大元股份(600146) ★★★★★

大元股份通过收购世峰黄金52%的股权,公司将初步实现向黄金开采行业发展的战略目标;公司完成本次收购后,将立即着手进行世峰黄金的复产工作。 根据评估基准日2011年5月31日评估,世峰黄金资产评估值2728607万元,评估增值2027079万元,增值率289%,净资产评估值187675万元,增值率高达134843%。

绿景控股 (000502) ★★★

绿景控股8月3日公告公司在原有经营范围基础之上,正式增加“ 矿产资源投资”项目。经营范围由房地产开发经营,室内外装饰装修工程,花木园林工程设计,旅游项目开发,高新科技产业开发,工农业项目开发,交通项目开发变更为项目投资、矿产资源投资;房地产开发经营,室内外装饰装修工程,花木园林工程设计;旅游项目、高新科技产业、工农业项目和交通项目的开发。 至此,绿景控股涉矿一事也将名至实归,但具体涉及何种矿产公司没有明确的表示,这也给市场留下了想象的空间。

创兴资源(600193) ★★★★

创兴资源立足铁矿石开发,实现公司向矿产资源综合开发利用转型。随着神龙矿业的达产达效,铁矿石开发和销售业务的比重将大幅上升,逐步成为公司收入和利润的主要来源,而房地产业务在公司营业收入的贡献地位将逐步降低,未来将以投资收益的形式为公司贡献部分利润。 在资源为王的时代,沾边后业绩和股价将迎来爆增。中国是铁矿石贫脊之地,公司此次转型符合国家政策,积极看好后市发展。

中弘股份(000979) ★★★★

去年借壳ST科苑成功登陆资本市场的中弘股份也决定当“矿主”,公司拟以6000万元收购一家矿业公司49%股权。收购完成后,公司将持有鑫兴矿业49%的股权,仁源投资持有剩下51%的股权。资料显示,鑫兴矿业目前拥有一个采矿权和一个探矿权,两个矿业权目前均不存在质押、司法冻结等权利限制情况。

拥有采矿权的矿山名称为杜荒岭金矿,位于吉林省东部;开采方式为地下开采,矿种为金矿,设计生产规模66万吨/年,开采有效期限为2008年3月至2012年11月。拥有探矿权的矿区位于吉林省东部,矿石最主要的工业类型为自然金—黄铁矿矿石和自然金—黄铜矿—黄铁矿矿石,探矿权有效期为2010年4月6日至2012年年4月6日。涉足矿业,是公司推进产业结构调整的一次尝试,通过收购,公司将涉足有色金属行业,有利于拓宽公司盈利渠道,增强可持续发展能力。公司房地产主业受限于再融资及土地储备,此次扩展主业是明智之举。

ST光明(000587) ★★★★★

九五投资接手SST光明之后,将专注于黄金产业,将致力于在金叶珠宝的基础上,把SST光明打造成集黄金探、采、选、冶及黄金珠宝设计、生产、批发、零售的全产业链的大型黄金珠宝企业集团,九五投资先将金叶珠宝注入SST光明是为打通黄金产业链作铺垫,今后还将依托自有的黄金矿资源扩大金叶珠宝的规模,不断提高黄金首饰制造技术的研发与创新能力,重点开发适应广大消费者需求的黄金首饰中高端产品,通过不断提升、改进工艺技术,增强款式设计能力,提高机械化生产在全部生产环节中所占的比重,扩大生产规模,进一步提高金叶珠宝黄金首饰类产品在国内市场的占有率。 公司股改方案已经通过,资产注入也已经完成,公司未来将变身为一只黄金股,想象空间巨大。

部分节选

有证书吗?地大的珠宝城买的钻戒应该都有珠宝学院出的证书吧,而且地大这边的珠宝应该不会有假货,不用担心,如果你有证书的话就更不用担心啦。我看了你的价格 一克拉的钻戒卖价从两三万到十几万不等,你可以搜索一下近期的钻石报价单,如果你要估价的话最起码要有净度 颜色这些指标吧 不要听不清楚的人瞎咋呼

还有 地大旁边的珠宝店没准儿会漏税 但是基本不可能卖假货,有疑问欢迎继续提问,强烈鄙视那些什么都不懂就危言耸听的人!

罗湖区人民政府

特力吉盟黄金首饰产业园效果图

黄金珠宝产业是深圳市的优势传统产业,是罗湖区的支柱产业之一。深圳市黄金珠宝产业主要集中在罗湖水贝—万山片区。为推动黄金珠宝产业发展,深圳市政府于2004年8月在罗湖水贝—万山片区成立了深圳市黄金珠宝产业集聚基地(以下简称珠宝基地),核心面积5663万平方米,加上二期开发面积共110万平方米。凭借优越的地理位置和良好的营商环境,珠宝基地发展迅速,创造了良好的经济效益和社会效益。近年来,珠宝基地积极拓宽产业发展空间,倾力打造“深圳珠宝”区域品牌,引导企业提高研发设计水平,加速品牌国际化进程,推动产业转型升级,逐步由“中国珠宝制造之都”向“中国珠宝创造之都”转变。

一、珠宝基地产业发展特色

1集聚效应突出

目前,珠宝基地已集聚1300多家法人珠宝企业,近2000家个体工商户,专业交易市场20多家。珠宝基地已成为全国黄金珠宝首饰的生产制造中心、信息交流中心和展示交易中心。随着珠宝基地知名度的提高,企业的集聚产生了“滚雪球”效应,知名珠宝企业不断涌入。泰国、印度及欧美等国际珠宝企业都在珠宝基地投资设立公司或分支机构,香港珠宝制造业厂商会召集了近30家会员公司在珠宝基地设立香港珠宝制造业厂商会会员馆进行展示交易,以此加强“香港珠宝”与内地业界的合作。泰国最大的红蓝宝石生产商及批发商——YCP Jewelry珠宝集团在珠宝基地成立了御麒麟珠宝(深圳)有限公司。

国内知名珠宝企业也不断涌入珠宝基地。近年来,四大黄金集团中的中国黄金集团、山东黄金集团和招金集团都在珠宝基地投下巨资设立企业;香港知名珠宝品牌金至尊和六福珠宝,“中华老字号”萃华珠宝、上市公司金叶珠宝、全国最大的黄金珠宝专营公司菜百以及时尚设计先锋TTF等都在珠宝基地设立法人企业。

2008年深圳珠宝区域品牌启动仪式

2008 CHINA”国际珠宝大赛模特演绎获奖作品

2品牌建设成效明显

自2004年第一个中国名牌产品诞生以来,珠宝基地名牌产品不断增多,形成品牌荟萃、蓬勃发展的局面。目前珠宝基地共21个珠宝类“中国驰名商标”,占全国的362%;23个珠宝类“中国名牌”,占全国的44%;21个珠宝类“广东省著名商标”,占广东省的677%;16个珠宝类“广东省名牌”,占广东省的100%。在单个产品品牌发展的同时,政府积极推动“深圳珠宝”区域品牌建设。“深圳珠宝”区域品牌于2008年完成了商标的全类注册,目前有38家成员单位。“深圳珠宝”区域品牌成立至今,已在沈阳、成都、西安、兰州等城市举行了多场巡展活动。

为扩大品牌影响力,提高品牌附加值,珠宝基地企业注重加强品牌的宣传和推广,提高品牌知名度。目前,已有十多家珠宝品牌签约海内外一线影视明星作为品牌形象代言人,并在央视及各地卫视播放品牌宣传广告,以此来提升品牌形象,扩大市场知名度。如周大生珠宝已签约台湾明星林志玲、吉盟珠宝已签约台湾**明星吴佩慈、周大金珠宝已签约台湾影视红星贾静雯、金叶珠宝已签约影视新星杨幂、千禧之星已签约舒淇等。众多一线影视明星的加盟将整体提升深圳珠宝品牌的知名度,加快珠宝品牌化发展步伐。

3产业发展更为高端

经过几年的发展,珠宝基地低端加工制造环节已逐步外迁,产业链呈现向研发设计、展示交易等高端产业链集中的趋势。

在设计研发上,珠宝基地企业不断加大研发投入,加强与全国各地专业院校机构合作,建立产学研相结合体系。目前珠宝基地技术创新成果显著,拥有发明专利、实用新型专利、外观专利等各种专利产品1000多个。同时,珠宝基地还强化与国内外高端品牌合作,开拓高端珠宝市场。如吴峰华设计机构引进英国当代顶级珠宝设计大师Theo Fennell,联合做珠宝创意设计;TTF、爱迪尔珠宝分别与国际顶级赛车品牌阿斯顿·马丁牵手合作,共同开发高级珠宝。珠宝基地企业也获得了众多国内外设计大赛奖项,其中星光达、缘与美等珠宝企业获得香港国际珠宝设计大赛的大奖,TTF作品“掌控”获得由国际铂金协会主办的2012年第三届铂金首饰设计大赛男士首饰组第二名,成为亚洲地区唯一获奖的珠宝品牌,还获得2012年首届JNA年度创新企业大奖(制造业),成为中国大陆地区唯一获此殊荣的珠宝品牌。凭借着出色的设计研发能力,TTF成为继MIKMOTO、BEAUTY GEM之后,第三家永久入驻瑞士巴塞尔钟表珠宝展21馆国际顶级展馆的亚洲珠宝企业。在2010年第二届全国珠宝首饰制作技能竞赛中,辖区星光达、TTF、宝怡、吉盟、翠绿、甘露、意大隆、缘与美等珠宝企业共获得24项大奖,占总奖项的46%。

在展示交易上,自2004年成立水贝国际珠宝交易中心以来,珠宝基地交易中心不断增加,已拥有水贝、金丽、金展、宝琳、正福国际珠宝交易中心以及水贝·彩宝基地等20多家国内品牌,涵盖黄金、铂金、K金、钯金、银饰品、翡翠玉石、彩宝、珍珠玛瑙等各种珠宝首饰及配套产品的珠宝交易平台,共计拥有20多万平方米的展示交易面积,汇聚了国内外众多知名品牌珠宝企业,年交易额超百亿元。

珠宝交易中心蓬勃发展

4珠宝基地影响力广泛

随着珠宝基地的发展壮大,无论是珠宝基地本身还是区域内的企业,在国内外的知名度和影响力都日益提升。2005年,珠宝基地被广东省经贸委授予“广东省黄金珠宝产业集群升级示范区”称号;2006年,被中国珠宝玉石首饰行业协会和国土资源部珠宝玉石首饰管理中心联合授予“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号;2012年,获得“深圳市外贸转型升级专业型示范基地”称号。同时,珠宝基地已申报“全国知名品牌创建示范区”和“国家外贸转型升级专业型示范基地”称号。

2011年深圳珠宝区域品牌中国巡展西安站模特秀

珠宝基地内的珠宝品牌在全国开设了众多品牌连锁店,这既是一种产品品牌的宣传,也是一种地域品牌的宣传。目前,珠宝基地有20多家珠宝企业在全国拥有200家以上的珠宝品牌连锁店,覆盖了全国大部分城市,其中周大生珠宝拥有2000多家品牌连锁店,是全国连锁店最多的珠宝企业。同时,每年约有10万家来自世界各地的珠宝零售商来珠宝基地订货、采购。此外,依托珠宝基地集聚优势,已举办12届深圳国际珠宝展览会,是目前全国规模最大的珠宝展会之一。在2012年的珠宝展和珠宝节期间,有来自全球25个国家和地区的1200多家参展商参展,70多个国家和地区逾4万名专业买家前来深圳参观、洽谈和交易。

5珠宝基地对其他产业的带动效应明显

珠宝基地的发展壮大,促进了珠宝产业与文化创意产业、金融产业等其他产业不断融合,推动了多个产业的互融发展,出现了多方共赢的产业发展局面。在促进文化创意产业发展方面,珠宝基地已连续七届作为中国(深圳)国际文化产业博览交易会分会场并取得很好的成绩,成为文博会重要组成部分,并与深圳工艺美术集聚区一起成为深圳市首推的两个集聚区分会场。从2007年到2012年连续六届深圳珠宝节的成功举办,彰显了深圳珠宝的时尚魅力,提升了珠宝产业的文化内涵,促进了珠宝产业与旅游文化产业的紧密结合。同时,珠宝基地也成立了多家大型珠宝文化公司,开发推广了众多文化创意产品。如《富春山居图》1:1艺术黄金合璧典藏版,被上海大世界吉尼斯总部核准为“世界上最重的纯金工艺品”;《百泰和合盘》先后荣获“中华民族艺术珍品”称号、“中国工艺美术文化创意奖”特别金奖、“北京礼物”称号等多项国家级荣誉。

在促进金融产业发展方面,珠宝基地企业在本地金融机构各种融资已超过300亿元。其中,由多家珠宝行业龙头企业出资联合成立的行业性担保机构深圳市银联宝投资担保股份有限公司和深圳市中金创展投资担保股份有限公司,专门为珠宝企业提供融资担保,累计担保额已达100多亿元;中国建设银行、深圳发展银行、光大银行等多家银行在珠宝基地专门成立珠宝支行,为珠宝企业量身定做,推出“金财宝”“联贷联保”和“借金还金”等多种创新性融资业务,提供融资金额100多亿元。

深圳珠宝节模特秀

2012深圳国际珠宝展暨深圳珠宝节欢迎晚宴

二、珠宝基地发展举措

1改善基础设施,营造发展环境

为营造良好的营商环境,深圳市、罗湖区两级政府大力支持珠宝基地的基础设施建设。目前,珠宝基地的环境改造一期工程已完工,区域周边及内部市政道路已全部整改,区域内30多栋建筑的外立面改造工程已完成,整体营商环境得到了很大改善,物业价值得到很大提高。据统计,从2004年建立珠宝基地以来,珠宝基地物业租金从10~20元/平方米/月,上涨至100多元/平方米/月,临街铺面更是达到400~500元/平方米/月。美国易道公司对珠宝基地所做的“水贝项链”概念规划,其主要节点如黄金步道、水晶广场、翡翠里、洪湖公园的婚庆阁、庆典坡等景观工程也已完工并投入使用。同时,为给企业提供更大的发展空间,政府投入16亿多元将珠宝基地扩大到周边区域并作为珠宝基地二期建设。扩建后的珠宝基地总用地面积达110公顷左右。

2加大政策支持力度,真金白银扶持企业发展

近年来,深圳市、罗湖区两级政府一直秉承“政府创造环境,企业创造财富”的理念,致力于服务企业,为企业提供宜商环境和政策支持。为促进珠宝基地发展,政府在财政资金上给予了大力支持。从2004年8月至今,市区两级政府共投入资金148亿元用于珠宝基地一期环境改造,二期改造也将投入16亿多元。为给企业提供更完善的公共服务,政府还投入1亿多元建立综合性的公共服务平台。目前公共服务平台已引进了20多家珠宝行业服务机构进驻,有设计研发机构、培训机构、珠宝文化推广机构、金融服务机构、网络信息机构,还有上海钻石交易所以及6家会员单位,为基地珠宝企业提供了更全面服务。

此外,政府还专门建立了各种扶持黄金珠宝产业发展的配套政策,如罗湖区政府制定出台了《深圳市罗湖产业转型升级专项资金扶持黄金珠宝产业发展实施细则》,在产业转型升级、设计研发和市场拓展等方面给予全方位的资金支持。同时,为稳定企业发展,根据珠宝基地区域作为老工业区的特点,市区两级政府对珠宝企业在土地使用延期等方面也给予优惠政策。

3组织企业参加各种展会,拓展国内外市场

改造后的深圳珠宝基地一隅——万山珠宝园

为开拓国内外市场,扩大深圳珠宝品牌的影响力,政府积极组织珠宝企业参加各种综合性展会,并在推广上采纳统一组织、统一形象、统一展示等形式。如2009年,组织36家深圳珠宝区域品牌企业举行“深圳珠宝中国巡展沈阳站”,巡展现场签约金额达31亿元;组织23家珠宝企业参加了第十五届中国兰州投资贸易洽谈会,签约项目23个,签约额3576亿元;组织几十家企业参加第五届中国吉林-东北亚投资贸易博览会,签约金额达28亿元。

2010年,组织珠宝企业参加第六届中国新疆喀什中亚南亚商品交易会,交易会取得圆满成功;组织以深圳珠宝区域品牌为主的36家珠宝企业参加第十一届中国西部国际博览会,展品价值超过10亿元,签约金额达到95亿元。

2011年,组织珠宝企业参加中国(深圳)国际黄金珠宝玉石展览会、2011瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展、第28届香港国际珠宝展以及深圳珠宝区域品牌2011中国巡展沈阳站和西安站。

4推动产业有序转移,加快产业转型升级

为促进产业优化升级,发展高端产业链,珠宝基地积极实施“腾笼换鸟”措施,引导一些实力较强的企业在区外建立珠宝产业园,以承接区内珠宝生产加工环节转移。目前,在政府的引导下,珠宝基地部分珠宝企业投资15亿元在龙岗南湾街道李朗社区建立了一个占地面积12万平方米,建筑面积为50多万平方米的李朗珠宝产业园。甘露、吉盟、周大金、瑞麒等40多家珠宝企业将生产加工环节搬入园区。

另外,珠宝基地企业还在惠州市惠阳区建立了一个规划占地面积为158万平方米的金玉东方珠宝产业园,首期占地面积45万平方米,已建成39栋厂房、33栋宿舍、5栋公寓以及6栋商住楼,被珠宝基地企业如吉盟、TTF、星光达、周大生、魅力饰、宝怡、爱迪尔、意大隆等30多家大型珠宝企业全部认购。其中行行行、缘与美、TTF、魅力饰、爱迪尔、铭生、博艺等珠宝企业已将部分生产制造环节搬迁至该园区。珠宝首饰低端生产加工环节的转移将为珠宝基地发展总部办公、品牌营销、展示交易、高端定制、设计研发等高端产业链腾出更广阔的空间。

5积极营造珠宝设计氛围,促进设计研发发展

为促进珠宝产业向设计研发高端产业链发展,政府积极营造设计研发氛围,鼓励企业加大设计研发投入。从2007年开始,每年举办一次设计大赛,极大地推动了珠宝基地设计研发的发展。如举办2007中国珠宝“先锋奖”国际创意设计大赛、2008中国国际珠宝首饰设计大赛、2009“神韵东方”亚洲珠宝设计邀请展、2010中国国际珠宝首饰设计大赛、2011第一届深圳玉雕石雕“玉鹏奖”设计大赛、2012中国国际珠宝首饰设计大赛等。另外,为鼓励独立设计师发展,凝聚设计师力量,提高珠宝设计整体水平,珠宝基地积极推动成立深圳市珠宝设计师行业协会。深圳市相关部门已同意设立协会,已有60名珠宝个人设计师作为发起人,并在办理有关手续。设计师协会的成立将为珠宝产业设计人才的培养、发展提供更多的支持和坚实的后盾。同时,为珠宝基地培养设计、生产、管理、营销等人才的专业珠宝学校已经开始动工建设,预计将于2013年完工。

6加强行业标准化及企业质量管理体系建设

为提高行业技术水平,引领行业技术发展,政府积极促进珠宝企业进行标准化建设。2009年4月,由百泰、宝福、吉盟、甘露、宝怡、星光达、翠绿7家珠宝基地龙头企业发起成立的贵金属企业标准联盟,现已拥有14家成员单位。该联盟已主导制定了《铂、钯饰品合金成分》、《贵金属饰品加工企业安全生产要求》、《贵金属饰品制造工艺术语》、《贵金属镶嵌饰品爪镶牢固度》、《足金手镯配件技术要求》、《硬金饰品》等15项各类标准。其中《铂、钯饰品合金成分》在轻工网公示为行业标准,《贵金属饰品加工企业安全生产要求》在广东省质监局网站上公示为广东省地方标准,《贵金属饰品加工企业安全生产要求》已获批准成为深圳经济特区技术规范。

深圳珠宝基地公共服务平台

为提高产品质量,提升企业管理水平,政府积极推动企业建立质量管理认证体系。自珠宝基地成立以来,珠宝企业大力实施品牌发展战略,不断完善质量管理体系建设。在珠宝基地龙头企业中,有46家企业先后通过了ISO9001:2000的认证;有36家企业先后通过ISO14001:2001、ISO14001:2003、ISO14001:2004的认证;有5家获得“国家标准化良好行为AAAA级企业”荣誉;有30家企业加入中国产品质量电子监管网;百泰、钻之韵、星光达、宝怡、缘与美等一批珠宝公司先后通过了国家测量管理体系(ISO 10012)最高级3A认证。

2010中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛新闻发布会现场

三、珠宝基地产业未来发展方向

1加强产业形象推广,倾力打造“深圳珠宝”区域品牌

积极借助深圳国际珠宝展这个舞台,大力推介深圳珠宝;进一步办好深圳珠宝节,开展相关博览、竞赛评比活动,营造良好的文化氛围;加强“深圳珠宝”区域品牌建设,通过举办珠宝时尚周、全国巡展、开设专卖店、媒体报道等多种方式宣传区域品牌,将“深圳珠宝”打造成全国知名、国际有影响力的珠宝品牌;进一步加大知识产权保护的力度,加强对知识产权知识及相关保护法规的宣传教育,加快对生产仿冒产品等侵权行为处理的速度和力度,为企业创名牌提供更好环境;创新销售模式,利用“三网融合”的契机,积极鼓励企业建设多功能销售平台,推行珠宝网购、邮购、电视导购等多种销售渠道。

2建立水贝·中国珠宝价格指数,提升珠宝基地发展质量

为扩大珠宝基地影响力,为企业规划发展提供导航,同时为政府制定产业政策、引导产业健康有序发展提供更好的依据,珠宝基地正在研究建立水贝·中国珠宝价格指数。根据珠宝基地的现状和未来发展趋势,水贝·中国珠宝价格指数拟由四级指数构成,包括一个综合价格指数、三个二级价格指数(板块指数)以及若干三、四级指数;采用分层加权合成指数编制方法进行编制。其中,二级指数根据珠宝行业主要交易状态进行划分,三级目录将根据产品和服务分类引用《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》中的珠宝玉石材质分类;四级指数中产品和服务分类引用《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》中的珠宝玉石品种分类。这些指数从个体到综合类,再从综合类到整体产业,从而形成全面的水贝黄金珠宝价格指数体系,能够更加及时准确全面地反映珠宝基地生产和销售的变化情况。

3着力培育一批上规模的龙头企业,推动有条件的企业上市

围绕提高产业整体竞争力这个中心,推动企业组织结构的调整,重点培育一批上规模、有核心竞争力的龙头企业,使这些企业成为在国内市场中具有强大竞争力的领先企业。培育一批在消费者心中较有美誉度的名牌产品,形成一批管理优良的龙头企业,建成集散效应更加明显、服务配套更加完整的交易市场体系。

大力支持本土黄金珠宝企业上市融资,对企业的上市活动给予积极的推介和配合。积极做好与省、市相关部门的政策协调工作,开辟绿色通道,帮助企业解决上市过程中遇到的实际问题和困难,并安排适当的上市配套资金,确保企业上市工作高效、有序推进。

4全力建设公共服务平台,推动产业高端化

依托珠宝基地的改造,重点建设功能齐全的黄金珠宝产业公共服务平台,以此促进产业的发展,打造全国黄金珠宝产业的高地。黄金珠宝产业公共服务平台主要包括六大主体功能:一是行业交流平台。重点引进在国际上具有一定影响力的珠宝机构在公共服务平台中设立地区总部或办事处,以及国内各种行业机构等。二是研发设计平台。下设珠宝首饰设计实验室、珠宝设备研发实验室、3D首饰设计研究室、国内外著名独立设计师工作室、贵金属材料实验室等。三是网络信息平台。重点建立珠宝首饰行业专业网站、珠宝首饰行业数据库等,同时,加强企业资源优化和仓储、成本管理自动化工程等相关软件的开发应用。四是珠宝文化及旅游推广平台。内设文化创意中心、珠宝旅游中心等,负责构建珠宝文化创意研究开发平台。五是产业孵化平台。设立若干间建筑面积50~100平方米的独立办公间,免费或廉租提供给拟进入罗湖的国际知名机构和其他企业,作为其临时办公场所。六是区域品牌管理中心。负责区域品牌的日常管理及推广工作,加强“深圳珠宝”区域品牌建设。

5加强产业区域合作,做强做大黄金珠宝产业

重点加强与珠三角及香港间的产业合作与交流。珠三角是全国重要的珠宝产业基地,番禺、花都、惠阳、揭阳等地都是珠宝重镇。深圳珠宝基地与深圳周边地区惠阳、番禺等地重点是在产业分工领域的合作,即引导部分生产环节向这些区域转移,而将销售、结算等总部功能留在深圳;与揭阳等地的合作,则重点在于加强玉石原材料的来源,保障原材料的供应;与香港的合作,则重点在技术交流层面,加强在珠宝设计方面的学习、交流和合作,包括共同举办珠宝设计大赛等。同时要加强珠宝基地和深圳其他珠宝片区的产业联动,形成完整的珠宝产业链条,共同建设深圳这个国际珠宝之都。

2011年深圳珠宝海外推广活动

6加快重大项目的建设进程,拓展珠宝产业发展空间

为给珠宝产业发展提供更大空间,提升珠宝基地形象,积极推动珠宝基地进行更新改造。目前已有特力吉盟黄金首饰产业园和水贝国际珠宝广场两个旧改项目获批。其中特力吉盟黄金首饰产业园位于贝丽北路与布心路交叉口,由吉盟首饰公司与深圳特力集团共同投资的深圳特力吉盟投资有限公司牵头建设,园区占地504万平方米,规划建筑面积292万平方米,一期项目已动工,投资估算为25亿元。水贝国际珠宝广场位于布心路石化工业区西侧,占地27万平方米,规划建筑面积20万平方米,总投资17亿元。待以上两个旧改项目建成后,珠宝基地将新增近50万平方米产业发展空间。除了以上两个项目外,还有水贝村、原一汽展场、贝丽花园、金威啤酒厂、布心工业区等多个旧改项目正在办理相关手续。这些旧改项目的建设将为珠宝基地的发展带来更加广阔的空间,并提升珠宝基地的整体形象。

7依托珠宝学校的建设,加强珠宝人才的培养

加强与中宝协、国土资源部合作,加快珠宝学校的建设。珠宝学校建设包括贝丽中学、珠宝学校和地下公共停车场的建设,总建筑面积约4万平方米,总投资约147亿元。在学校管理模式上,将引进现代企业制度和运作机制,将其办成一所高水平有活力的新型职业学校,为珠宝基地培养设计、生产、管理、营销等人才。

鼓励珠宝企业与专业学校、研究机构等科研院校合作,进行多种类型的培训,包括:技工、检验检测、营销人员、高管等的培训。组织珠宝企业经营管理人员和技术人才的培训,培养一批熟悉市场运作、有开拓能力、善于管理的高素质管理人才;培养一批适应技术进步需要,熟练掌握专业技能,能解决高难工艺问题的高级技工。同时,对于大型企业引进急需的各类人才,政府在入籍、子女上学等方面给予优惠支持。

深圳珠宝区域品牌38家成员单位

中国珠宝玉石首饰特色产业基地建设之路

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