深圳市翠绿珠宝首饰有限公司的品牌文化

深圳市翠绿珠宝首饰有限公司成立于1996年。到如今，已有10个年头了。风雨十年，翠绿人深知这十年意味着什么。一个公司从创立到发展壮大到如今的辉煌，翠绿人深深体会到这每一步的收获与喜悦、艰辛与代价。

2002年公司通过国际ISO9001质量体系认证。先后多次获得“中国黄金珠宝首饰行业优秀品牌”、“消费者信得过商品”、“中国珠宝首饰业驰名品牌”、“国家质量检测合格产品”“计量信得过单位”、“2003、2004连续两年被授予深圳工商业百强企业”等荣誉称号。2004、2005年连续两年荣获中国名牌荣誉称号。2005年诚信经营单位。2006年中国珠宝玉石首饰行业单位会员。翠绿已经成为名副其实的深圳珠宝业的翘楚。商海沉浮，翠绿人每走一步都慎之又慎，切实地把消费者和企业的命运紧密联系在一起。他们深知也只有这样才能走得更远。只有遵循市场运作规律，才是企业得以长期生存壮大的根本保障。只有把消费者的根本利益放在第一位，其次才是企业的利益。而这些会使企业的利润空间升值。翠绿公司领导高屋建瓴，以深远的眼光敏锐把握到这一点，立足于现在，放眼于未来。翠绿十年的时间取得如此骄人的成绩，让业内人士惊叹不已，下面让我们一同解读翠绿成功的奥秘，掀开翠绿绚丽多彩的篇章。 随着品牌经济时代的到来，珠宝市场的竞争竞争愈演愈烈，质量、服务已不再是稳健的操盘手，珠宝首饰业的品牌竞争已从质量、服务升至一个更高的层面。品牌文化正以她那诱惑人的魅力与力量登上这个时代绚丽舞台，左右着人们的价值消费取向。站在了品牌之争的制高点。

以前，人们购买珠宝首饰，就是作为保值、装饰功能，随着消费者越来越成熟的消费观念，对美的更高层次的理解，他们越来越不满足于一般意义上的对珠宝首饰的定位，现代女性接受的不仅仅是对外在美的褒扬，也是她们由此散发出的成熟、知性的女性魅力，一种内在美的体现。无疑，翠绿迎合了消费者的这种审美趋向，以打造中华民族传统文化首饰为已任的翠绿珠宝首饰有限公司，款款饰品都充盈着浓郁的文化气息。都有其历史渊源。堪称传播中华民族首饰文化的“排头兵”。翠绿饰品在设计上以文化为先导，深度挖掘中华传统文化之精髓，力求每一款首饰都带有传奇的文化色彩。不仅仅是让消费者产生视觉美感，带给他们愉悦的感观上的享受，更是把中国传统的吉、祥、瑞、安、发、喜等民族风俗通过饰品的演绎传递给消费者，传达他们的某种生活观念、民风民俗、宗教信仰等。从古代武林侠客赤胆忠诚中，创作出豪情万丈、侠骨柔情之《英雄》系列；从唐朝文化中汲取营养，《大唐乐舞》演绎鼎盛时期的大唐文化；从名师的传世之作中得到灵感，清朝宫廷画师朗世宁的绢本之作〈十竣犬〉被搬上金条图案；《平安富贵》演绎“梅、兰、竹、菊”四君子清高拔俗的君子之风。翠绿公司2004、2005年连续两年拿下两个中国名牌，成立之初，公司领导层把产品质量作为打开市场的杀手锏，但随着市场环境的演变，珠宝市场的竞争逐渐由硬件转向软件，公司董事长黄炳标先生认为企业发展的瓶颈归根到底是由两方面因素造成的，一是企业的硬环境，即厂房、设备等；二是企业的软环境，即企业的商标、品牌等无形资产。翠绿领导层高瞻远瞩充分认识到只有走品牌发展之路，才是当代市场最有力的竞争利器，才能使企业长久地立于不败之地。而品牌之所以能成为品牌，必须要有自己的核心竞争力。关键的时刻来了，翠绿领导层又以迅雷不及掩耳之势，果断做出决定：翠绿要走民族文化饰品路线。从此，翠绿与民族文化紧密地联系在了一起，“打造民族文化饰品”成为翠绿经营方针。

无论是黄、铂金的高贵、典雅；还是K金、金属镀层流行饰品的时尚、炫彩，翠绿都充分挖掘首饰的文化内涵，让每一款饰品都是文化的载体。在当代瞬息万变的社会，市场是调节时尚风向的指示标，翠绿在注重传统文化的基础上，也与时俱进，充分吸纳流行时尚元素，既充满民族气息，又融入时尚元素。游走在传统与时尚之间，翠绿总能游刃有余，既适合传统保守人士的审美眼光，又能顺应前卫、时尚人士的爱好情趣。

文化之于品牌，犹如灵魂之于肉体。品牌只有依附于文化，具有丰富文化背景和内涵的品牌才有望长久。21世纪的营销是文化的营销。没有“文化”就没有现代营销。品牌之所以能成其为品牌，就在于她不仅仅是一种商品的符号，而在于她向消费者传达一种生活的态度、理念、信仰。品牌文化——那诱惑人的魅力与力量，已经成为提升品牌价值、丰富品牌内涵、支撑品牌持续、健康发展的精神与动力之源。　　

1、质 量 篇

要提高产品的质量就要从硬环境着手，所以，公司不惜投入巨资，引进先进的机器设备，扩建厂房。从根基上狠下工夫。质量，是企业生存的生命线，这是放之四海而皆准的道理。有了解决问题的突破口，公司开始按照国际标准对生产工艺和流程进行管理监督，强化质量管理，以质量赢得信誉。在制作流程上建立起“三级”质量管理体系和“三级多点”成色控制网络。每一道工序都由具有专业资格的质检员进行严格检验，保证所有产品都符合国家标准，产品质量在同行业水平中名列前茅，2002年公司顺利通过了ISO9001国际质量体系认证体系；并被评为“中国黄金珠宝首饰行业优秀品牌”、“国家质量检测合格产品”。翠绿首饰市场抽检合格率998%,消费投诉为零,产品质量水平在同行业中名列前茅。

2、市 场 篇

市场作为调节企业成长动态的睛雨表，很难想象在现代社会一个不懂市场规律的企业将如何生存。珠宝企业要以市场为导向，生产出适销对路的产品。同时及时了解消费者消费动机的多元化和审美情趣的多元化，有助于提升销售服务水平，提升顾客的满意度，为了更好地了解市场动态，了解消费者不断变化的审美观念，公司为此专门成立了市场调查小组，定期对珠宝首饰市场进行市场调研、不断地收集市场信息，及时整理销售商反馈回来的信息，敏锐把握市场最新动态，为营销决策提供依据，并以此分析消费心理和行为。翠绿公司已有加盟店、自营店100多家，产品覆盖全国90%以上的区域。庞大的市场管理起来非常有困难，翠绿公司不惜投入巨资建立一系列完善的服务体系，确保翠绿公司对外形象、服务的统一。从店面形象的装修、规划、布局到营业员的定期培训再到完善的配货体系及售后服务都有公司一套专门的人员策划、管理和运作。总部会定期抽调人员到店面实地考察，了解当地市场情况。根据公司的要求结合当地市场的实际情况灵活制定应对措施。成功导入CIS（企业形象识别系统）到企业的经营与管理中，为企业的营销管理服务。

3、文 化 篇

当今，品牌经济时代，品牌概念已在悄无声息地影响着人们的消费价值取向，没有人会否认品牌的力量。品牌文化已经成为品牌的一个重量级筹码。文化概念已在越来越多的饰品中得到体现。致力于打造中华民族传统文化首饰的翠绿公司，更是以传播中华民族传统文化为己任，款款饰品充盈着浓郁的文化气息，同时，又充分考虑市场风云变幻，跟随时尚流行趋势。实现传统与时尚的完美结合。翠绿的每一款饰品几乎都有一个渊源，有一个典故。这正是翠绿首饰独特的地方，不仅仅是起到装饰美化功能，更是赋予佩带者一种生活的态度与品味。文化因子的注入让我们触及中华五千年悠久历史文明，感受古老民族文化的博大精深。只有民族的才是世界的，正如那百年老酒，历史愈久，愈是散发出弥久的醇香。珠宝首饰发展到一定阶段，文化的作用就越来越明显，也只有依附于文化的品牌，才有望长久。品牌文化—那诱惑人的魅力与力量，已经成为提升品牌价值，丰富品牌内涵，支撑品牌持续、健康发展的精神支柱和动力之源。

4、创 新 篇

日前，市场同质化现象严重，众多厂家生产出的产品却如出一辙，翠绿身先士卒，走出同质化的瓶颈。摸索、走出一条适合自己的个性化饰品路线。《国安扣》掀起了项链、手链史上的一场革命，并成为黄金珠宝行业中第一个成功审请专利的企业；《十竣犬》将清朝宫廷画师朗世宁的传世之作《十竣犬》作为金条图案，选材独到，视角独特；《五福临门》又以古时作战的兵器—斧钺为金条模型，创作出了优秀的“作品”。过去相对平、稳、静的图案与造型在设计师的匠心独运下它们都变得十分有动感。这就增添了饰品的美观，不仅仅是外观、造型上的变革、突破；选材上的新颖、独到；翠绿创新体现在方方面面，各个环节。既有产品的创新，也力求在服务上个性化、特色化。让客户认识到翠绿只有一家，是不同于其他厂家的。翠绿绝不生产与市场上相雷同的产品，在设计师的笔下，它们都是充满动感与灵性的生命，都是一件件等特雕凿的工艺品，翠绿把它们当作一件艺术品去完成。手捧那一件件巧夺天工的饰品我们不禁唏嘘慨叹：翠绿饰品它不仅仅是一件饰品，在那细致的纹路里，我们都能感知到一个故事，一个动人的故事。

大多数店铺在取名的时候都会想到选择一个有内涵的名字，尤其是像珠宝店这种，说起珠宝店，我们也通常会有比较贵气的印象，这是因为珠宝本身价格就比较高，下面我们就为大家整理了一些好听吉利，内涵丰富，寓意招财的珠宝店名字。

有内涵的珠宝店名

王运翡翠、涵越珠宝、翠舞首饰、灵云翡翠

纯翠依人、锦玉满堂、佳翠珠宝、百萃珠宝

天元翡翠、伊人翡翠、南国翡翠、和玉东方

东方神韵、宝涵珠宝、祥云翡翠、半岛翡翠

御灵翡翠、福人翡翠、珂雅翡翠、金福珠宝

思恒珠宝、苏缘珠宝、瑞康珠宝、宝嘉珠宝

卡兰珠宝、八屋珠宝、礼轩珠宝、越姿珠宝

好听好记店铺名

花蜜

从名字来分析的话，花蜜一名释义为花内蜜腺分泌的液体，也是植物给予大自然的回馈和报酬。有诗词描述过“仰鞭罥蛛网，这个里面俯首饮花蜜”，其花蜜有着香甜的味道和浓郁的香气。此名读起来朗朗上口，容易记忆，是非常美好的名字。

余香

人们常常说，“赠人玫瑰，手有余香”，余香则是代表着残留的香气，也可意指美好的行为和美好的事物留下的美好印象。此名中虽不含花字，却处处提到了花，不禁让人回味起将花赠与他人的美妙之感，让人心跳加速。此名十分浪漫文雅又简单好记，读起来朗朗上口。

珠宝店名怎么取好

想要给珠宝店取名的话，可以把创始人的姓氏或者店主的姓氏用在店的名字里面是非常好用和常用的给店取名的方法，意义很深刻，对以后店的名声的传播很有好处， 例如女神林志玲代言的珠宝品牌——周大生珠宝，以"周”为店名的开头，是因为品牌的创始人姓周，这对于品牌的传承具有很深刻的意义，因此人们可以可以这样给珠宝店取名。

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　近年来，珠宝行业迅猛发展，大大小小的珠宝品牌如雨后春笋。你知道爱恋珠宝这个品牌吗？下面是我为你整理的爱恋珠宝品牌，希望大家喜欢!

爱恋珠宝品牌

　爱恋珠宝是一家集原料采购、研发设计、生产、品牌运营及终端零售为一体的大型珠宝连锁企业。21世纪初，爱恋经过雄厚的原始资本积累，整合西南珠宝市场，联合“东南珠宝”、“南亚珠宝”、“东华珠宝”、“福建金店”等本土有影响力珠宝专营店，于2007年年底公司正式成立。公司自创立之初以西南区域为起点，经过几年的努力开拓发展，已成为行业内的骨干企业，并得到了广泛的市场认可，荣获“中国驰名商标”、“中国珠宝首饰业驰名品牌”、“中国珠宝首饰行业协会常务理事单位”、“四川省珠宝玉石首饰行业协会常务副会长单位”、“重庆市金银珠宝饰品行业协会副会长单位”、“福建莆田黄金饰品行业协会副会长单位”、“莆田市(全国)珠宝玉石首饰同业商会常务副会长单位”、“四川省福建商会副会长单位”等行业内外殊荣。

　近几年来，公司紧紧抓住爱恋钻石产品的研发设计与运营推广为主线，以品牌、产品、差异化服务为核心，实行品牌连锁加盟的运营模式，在各环节贯彻“注重细节、精益求精”的原则，截止2014年，爱恋终端零售已覆盖四川、贵州、重庆、广东、河北、湖北、福建、西藏、河南、陕西、北京、天津、山东、山西、云南、甘肃等市场区域，形成了拥有近300家爱恋珠宝专营店的销售网络。目前，爱恋品牌市场占有率、市场销售额、资产总额等都处于同行业前列，公司现拥有员工4600人，拥有一支高效、高标准、知识结构体系完整的优秀团队，为品牌的迅速发展提供坚实的基础。

　爱恋珠宝在秉承了深厚珠宝营销经验和广阔市场资源的同时，吸收不同风格的时尚元素，努力创新发展，形成了“仁、义、礼、智、信、爱”的经营理念，将企业信誉和服务同“爱恋”品牌紧紧联系在一起，赋予“爱一生，恋一世”的品牌内涵。2008年通过ISO9001国际质量体系认证;2009年签约影星赵子琪为爱恋珠宝形象代言人;2010年全程赞助“张学友1/2世纪演唱会”(成都、自贡站);2012年，牵手“王力宏2012火力全开成都演唱会”;携手“四川文化产业职业学院”联合办学;2013年，签约著名影星刘涛成为爱恋珠宝全新形象代言人;建立旗下金镶玉自有品牌“宋妃珠宝”;成立“爱恋珠宝希望学校”;2014年，新迁成都九龙仓时代1号办公;投放全年央视黄金段品牌广告;作为唯一“指定珠宝提供商”助阵第64届世界**大赛(四川);爱恋珠宝天猫旗舰店正式上线。

爱恋品牌诠释

　“爱与恋”

　东方禅学，诗意珠宝

　关于爱恋，每个人都有自己的认识，爱恋是美好，是甜蜜，是芬芳。它是一种朦胧的情感，却蕴含坚强的力量。

　爱是一种能力，更是一种智慧。爱的哲学命题，永恒而庞大。因为真爱，才有了凤求凰、梁祝化蝶的经典流传;因为大爱，凝聚成了影响人类的儒学文化;以爱之名，我们拥有了追求完美的永恒信念。

　恋是一种选择，更是一种执着。恋的方式浩如繁星，唯有用心坚守。曾经的梦想，在现实的残酷中，更加强大，没有所谓的不变真理，唯有不弃的信念照耀前行。

　爱一生,恋一世，是东方情怀的浪漫誓约。文化是爱恋珠宝的灵魂，“一花一世界，一爱一人生”根植于东方禅学的隽永情怀，见证了5000年华夏文明的浪漫情谊，更铸就了爱恋永恒真挚的品牌文化。

　爱恋珠宝产品品质

　“艺”

　品质工艺，时尚美学

　产品是品牌赖以生存的根本。爱恋产品涉及钻石、黄金、铂金、钯金、翡翠玉器、金镶玉、彩宝等珠宝玉石品类，能满足不同消费层次的不同购物需求。凭借精湛的工艺、非凡的艺术审美，创造性的产品设计理念，为企业开拓和巩固市场提升了核心竞争力。设计师们时刻把握国际时尚脉络，结合国人的审美标准，大胆创新，以兼具东方文化与西方时尚元素的珠宝款式，相继推出的一系列经典而畅销的珠宝产品，如“麦哲伦珍奇”产品系列在业界产生良好赞誉，赢得了消费者的青睐。

　为保障每一件爱恋产品的高品质，从生产到销售的每一个环节均建立了严苛的管理体系与标准。

　严把原料关：爱恋珠宝与国内外顶级钻石供应商建立长期的战略合作关系，与国际性品牌享有同等地位的优先选货权，建立了专业钻石采购体系，采用的钻石全部选择优质切工。

　严把工艺关：爱恋珠宝建有一套严格的货品管理机制，从钻石选购到注蜡倒模及镶石再到抛光电镀等每道工序设有严格的QC标准，确保每款产品都是精致之作。

　严把检测关：爱恋珠宝的贵金属、玉器及钻石产品的出品均严格遵守国家检测标准，配备相关的权威检测证书，力求每一件产品均是一份真爱的最佳选择。

　严守售后关：爱恋珠宝建有完善的售后服务体系，为消费者及加盟商解除后顾之忧。提供终身的免费保养，维修及整形等完善的售后服务;设立爱恋VIP俱乐部，建立VIP档案，逐步为客户提供各种附加服务;200多家连锁专营店为消费者提供终身换款、异地调换服务。

北京菜市口百货股份有限公司（简称菜百公司）旗下“菜百”首饰品牌，包括足金、千足金、18K金、铂金、钻石、翡翠、白玉等多个品类。凭借诚信经营的理念和优质的产品，“菜百”首饰创下了连续20年北京市黄金珠宝销量第一、全国单独门店销量第一的非凡业绩，并先后获得中国名牌产品、中国珠宝首饰业驰名品牌、全国文明单位、全国模范职工之家等多项荣誉。2009年，菜百公司销售额突破40亿元。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

1985年，菜百大胆迈出了第一步，成为宣武区第一家经营黄金珠宝首饰的百货商场；2002年，中国黄金市场正式与国际接轨，菜百是上海黄金交易所108家综合类会员中唯一一家零售用金企业。

科学严谨的质量体系、以人为本的服务体系、高科技含量的技术体系……完善、科学的管理体系以及“诚信经营”成为菜百畅游商海的制胜之道。

1精益求精成就金般品质

作为北京市第一批经营黄金珠宝首饰的公司，菜百公司一直把商品质量作为品牌发展的根基。1998年，菜百公司顺利通过了ISO9002质量体系认证，成为北京市国有商业中第一家通过国际质量体系认证单位。

菜百坚持从上海黄金交易所购买黄金、铂金原料，从源头把关。

在锻造品牌的过程中，菜百公司从众多生产厂家中优中选优，逐渐筛选出一批生产厂家作为战略合作伙伴，作为菜百的生产基地，下达高于国家标准的“菜百首饰”产品质量订单；不定期地去生产基地抽检商品质量；针对黄金、铂金饰品，不仅对国标规定含量进行控制，对配方元素也进行严格检验，同时，还对首饰含金量以外的其他元素也提出了相应的质量要求，以确保黄金、铂金饰品的质量。

自2005年开始，菜百不断优化和完善管理，并先后投入资金400余万元，搭建了ER P管理平台，从而实现了业务、财物、人事一体化及单品管理，开行业之先。菜百独有的技术系统成就了高水平的管理。

2以人为本成就金质服务

菜百在京城第一家设立“黄金珠宝首饰售后服务中心”，实现刻字、刻像、清洗、修理、以旧换新、包装等服务“一体化”，全面落实菜百的25项服务承诺，让售后服务温馨而便捷。从服务中心成立至今，已累计接待顾客几千万人次。这是菜百公司一笔巨大的无形资产，是“菜百”首饰品牌内涵的重要组成部分。

2009年年初，菜百又推出以婚庆、成长、庆典不同主题的刻像业务，顾客可以把自己的彩色照片、祝福语刻在金质、银制的纪念章上，使之成为一件蕴含丰富情感附加值的贵金属纪念品。

菜百通过具有企业特色的人才培训体系和十几年企业文化的熏陶及培养，形成和储备了一大批各具特色的专业人才，使得公司不断向前发展。

3持续创新成就金质品牌

菜百从最初专营黄金产品，到后来把珠宝、翠钻等饰品做得红红火火，成为各类饰品选购的首选之地，就在于菜百不仅深深地了解消费者的需求，而且积极努力地创造需求、引导需求、服务需求。

从全国首家发售“千禧金条”到独家销售“贺岁金条”，菜百年年有新意，岁岁有新品，不断为品牌注入新内容，逐渐形成了以“贺岁金条”为核心的贺岁产品系列。

4海纳百川彰显大家风范

20世纪90年代，经过周密的考察，世界黄金协会、国际铂金协会、戴比尔斯钻石集团纷纷把目光投向菜百。经过十几年的密切合作，菜百已然成为一个展示国际首饰风尚的窗口。世界黄金协会的全球首家时尚K-gold概念店、国际铂金协会的形象展示区、FOREVERMARK全球首家钻石概念店先后进驻菜百公司，消费者总能在菜百看到最新、最流行的首饰。

为了表彰菜百公司的突出业绩，世界黄金协会于2008年向菜百赠送了重达15吨的高纯度黄金矿石，上镌“中国黄金第一家”；国际铂金协会主席连续几年亲自从伦敦来到北京，为菜百颁发销售冠军的奖杯，并且亲笔为菜百题词“全球铂金销售领先企业”。

菜百拥有产品的生产、加工基地，又具备得天独厚的零售终端，形成了集原料购买、设计加工、产品销售和售后服务于一体的经营体系。这标志着菜百公司逐步由零售业态成功转型为拥有自主产品品牌的特色专营公司。