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设计师如何建立品牌之路
设计师系列产品虽然别具一格,但是也要跟其他商品一样,致力建立品牌才能在竞争激烈的消费市场稳占一席位。香港著名珠宝设计师李诗颖指出,珠宝首饰的材料本身就有一定价值,加上设计师别出心裁的设计价值可以更高,若加上好的品牌就可以相得益彰,而且,独特的设计及具有个性的品牌增加利润的关键。
李诗颖回忆说,开始创业的时候,一心就计划长线投资,打造自己的品牌因此,2003年以自己的英文名字Karen为品牌名称,展开建立设计师品牌历程,数年下来已赢得多个国际珠宝设计比赛奖项。
指出,打造品牌必须投入时间、资源与心思,并要整体保护品牌从清晰定位,例如针对什么客人,做市场调查研究,策划产品设计与陈列,以至店铺装修,都要兼顾,还要比较市场同类设计知己知彼。
续称,建立品牌需要周详的市场计划,并根据产品特性决定采用什么宣传手法,例如,有些人会选择广告但她却不会,因为她产品需要较多的文字解说,所以会选采访的形式,或者选择性地出席公开活动,与客人直接接触,传达产品讯息;产品的宣传照片也不能马虎,必须突出产品的个性、颜色及细部。
此外,国际品牌目前非常流行跨界合作,李诗颖的Karen品牌也不例外。认为,品牌宣传必须持续地做,并透过不同渠道,加深消费者对品牌认识,其中,设计师与其他理念相近的品牌合作,则可以从不同角度展示产品个性。例如,Karen早前与欧洲护肤化妆品牌合作,为其设计限量版纯银项链,以及与**《金刚》合作,设计纪念品送给参加首映礼嘉宾。
参加国际性展览会也是重要的品牌推广工作。因此,Karen品牌每年会参加两个展览会,分别是香港贸易发展局举办的香港国际珠宝展”及“香港国际时尚荟萃”解释,个人设计师的资源不多,宜借助展览会平台接触环球客商,推广新产品,并巩固品牌形象。
强调,展览会主办机构的国际声誉非常重要,只有这样才能凝聚高素质的买家,而且,经验丰富的主办机构可以提供设施及配套齐备的展览场地,让参展商专注推广产品,加上珠宝属于高价值产品,对场地保安要求很高,主办机构的角色更形重要。
目前,李诗颖旗下有两个品牌包括Karen名贵首饰系列,以黄金、钻石、宝石、珍珠等珍贵材料,融艺术与珠宝设计于一体,且每款设计只有一件,有现成的也有订造的客户包括香港、上海、日本、英国及新加坡的珠宝店、个人收藏家以及喜爱设计师品牌消费者。
为了照顾不同客人的需要,设计师在今年开展了另一个年轻品牌re-r由于主要以纯银为材料,价格相对Karen品牌便宜,加上大胆创意,以及每款设计限量不多过50件的策略,满足另一群追求设计师品牌消费者。
未来,李诗颖说,品牌会继续跟其他品牌合作,以及开拓不同国家及地区市场包括逐步在其他地方设立销售点。Karen品牌香港设有一家店铺,以预约形式,营造舒适且无拘无束的购物环境。
[一]卡地亚(Cartier)——法国 1847年,Louis-Francois Cartier接手师傅Adolphe Picard在巴黎Montorgueil的店铺,从此开始了Cartier的传奇。1853年,Cartier迁往靠近皇宫的Neuve des Petits Champs路后,不久便赢得了拿破仑堂妹Mthilde的青睐。在这位公主的带领下,Cartier风靡了当时的巴黎皇室及贵族,在1904到1939年间,Cartier获得了皇室颁发的15张委任壮,成为整个欧洲众多王室的珠宝供应商。英王爱德华七世就称Cartier为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝“。时代特色结合传统工艺神韵是Cartier高级珠宝系列一直追求的最高境界,历经了150多年的洗练,其间演绎出一系列艺术风格,但都始终如一地坚持文化,精品与创造力的理念。[二]蒂梵尼(Tiffany & Co)——美国 Tiffany & Co创立于1837年,当时年仅25岁的Charles Lewis Tiffany本着“设计好自然生意好”的信念开设了第一家日用精品店。到了20世纪初期,Tiffany & Co已经吸引了二三十个当时的皇家顾客,此外,许多名门望族和明星也是它的忠实买家。60年代初,奥黛丽.赫本主演的<早餐>>风靡全球,成为美国**的经典之作,而Tiffany & Co在片中的出现,也使其品牌名望传遍了全世界。长久以来Tiffany & Co一直是人们定情信物的首选,见证了无数的爱情,也是表达人类真情的最佳礼物。它的设计追求和谐,平衡和整齐,既典雅又充满了时代感。这种精美的格调带动着美国乃至全世界的潮流风标,永远成为了自由,浪漫,高贵的象征。[三]御本木(Mikimoto)——日本 日本Mikimoto御本木珠宝的创始人御本木幸吉先生享有“珍珠之王”的美誉,以他创造的人工培育珍珠方法历代传承,超过了110年。1899年,Mikimoto珍珠店在东京银座开张。作为日本首家珍珠专卖店,“Mikimoto”很快变成了人工养殖珍珠甚至是日本文化的代名词。1924年,御本木幸吉先生得到了日本人眼中最高的荣誉——日本皇室指定“Mikimoto”为皇室御用的首饰店。1972年,公司的业务逐步扩展到包括珠宝,钻石,有色宝石和其它各类宝石等领域。如今Mikimoto御木本珠宝已成为全球顶级的珠宝商,其总店位于东京银座,另外它在纽约Fifth Avenue,伦敦New Bond街和巴黎Place Vendome等海内外地标性地段开设了多家分店。[四]梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)——法国 1906年,由四位宝石雕刻的继承者,Arpels家族的三兄弟Julian,Louis,Charles以及他们的著名珠宝商姐夫——Alfred Van Cleef,在巴黎最为国际名流人士所流连忘返的”Place Vendome”开设了第一间Van Cleef & Arples的珠宝精品店,从此开启了一段延绵近一个世纪的传奇故事。1933年,发明出一种新的“隐秘式宝石镶嵌法”,让珠宝饰品变化出各种特殊的效果。除此全球首屈一指的精工技术之外,极为挑剔的宝石筛选,精致典雅,式样简洁大方与完美比例的造型设计更是Van Cleef & Arpels的特色。近百年来,这个珠宝世家承袭了对宝石的热爱,却也掌握了时代动态,不仅让贵族名人更显尊贵,也满足了许多时代新女性对美的追求。[五]宝诗龙(Boucheron)——法国 1858年,年仅28岁的Frederic Boucheron开创了自己的公司,并在巴黎高级时尚中心-皇宫区大街设立了第一家店。1893年,Boucheron迁往巴黎的凡登广场,成为首先在此开业的珠宝品牌之一。十九世纪,Boucheron从钻石切磨中累计经验,成为第一个把钻石运用在珠宝设计上的珠宝商。凭借无懈可击的工艺技巧,Boucheron在很短的时间取得了巨大的成功,受到名流显贵的青睐,事业因而蒸蒸日上。Boucheron总是掌握着时代脉动,不断设计出新的作品来尽显宝石的光辉和佩戴其珠宝的美丽气质。从俄国芭蕾,立体派,装饰艺术,非洲艺术和波普艺术中汲取灵感,并以其完美的切割技术和优质的宝石质量成为珠宝界的翘楚,奢华的表征。 [六]宝格丽(Bvlgari)——意大利 宝嘉丽家族的历史可以追溯到上个世纪。1881年希腊银匠索里奥.宝嘉(Sotirio Bulgari)来到意大利,并于1884年开设了第一家店铺,此后不久店址迁至Via dei Condotti大街10号,这个地方至今还是公司总店所在地。索蒂里奥的两个儿子乔治(Giorgio)和科斯坦蒂诺(Costantino)把家族生意从银饰扩大到各种珠宝首饰,并把品牌名称改为Bvlgari开始在纽约、日内瓦、蒙特卡罗等地开设海外公司,并在瑞士成立了Bvlgari手表公司,后来,香水也成为Bvlgari的产品之一。 [七]Oxette——希腊 源自希腊这个古老欧洲发源地的Oxette一直领引希腊乃至欧洲的银饰,手表配套饰品的市场。Oxette的设计师来自希腊、意、英、法等地,每年结合新颖主题和新型材料设计出几百种不同款式的个性产品,并分为三季推出。Oxette定位于15岁到35岁时尚、个性、成功自信、讲究青春品位的女性,主要以935银为主材,点缀以南非、南美洲天然石、半宝石、合成石及施华洛世奇水晶等,优雅时尚。以14K、18K黄金为材料的饰品,高贵神秘。完全的欧洲手工制作,完美结全了传统与现代技术,是首饰品良好保证。Oxette的产品的配套设计生产的,除了手表和首饰之外,还包括手袋、腰带、眼镜、丝巾、男士用品、礼品等。到目前为止,它已经发展成为一个遍布欧洲、北美、南美以及澳洲等全球30个国家和地区的国际知名品牌。[八]蒂爵(Derier)——法国 从1 837年蒂爵的创始人LouiseDerier(1 807—1 874)在巴黎GrandsBoulevards开始的金银器及珠宝镶嵌的专门店,到今天遍布全球的蒂爵珠宝专门店/专柜,蒂爵始终禀承典雅、华贵、时尚、浪漫的设计理念,将珠宝的天然特性与精湛的手工工艺和经典款式有机结合,完美地诠释出 珠宝的经典与辉煌,让人们被它梦幻般的绚丽色彩所感染、沉醉…… [九]绰美(Chaumet)——法国 1780年,年轻的珠宝及钟表制造工匠马里-艾蒂安·尼托在巴黎创建了一家珠宝作坊,即Chaumet的前身。由于在珠宝制作方面天赋过人,尼托在拿破仑称帝的1802年被任命为皇室御用珠宝品牌,跨越了2个世纪依然展现无与伦比的璀璨光芒。Liens戒指将珍贵的天然矿石与贵金属化做满载Chaumet意象的时尚符号,戒指中间的连接设计,不但象征Chaumet的传承过往与未来,更代表男女之间的结合,意义非凡。[十]乔治杰生(Georgjensen)——丹麦 一个世纪以为,乔治贾森凭借纯净且超越时尚界限的设计风格,俨然成为“精雕艺术”的同义词,乔治贾森凭借优雅简约的设计风格,不断挑动世人感官,处处传来声声赞叹。“姿傲群芳,绽放生命”的件件艺术创作,总让人余韵绕梁,意犹未尽。公元1904年,乔治贾森于丹麦哥本哈根创个人银雕工艺事业。不久,他所设计的珠宝、刀叉及银雕器皿等工艺,随即获得市场上的热烈回响,其名声也自此远播至世界各地。他对分毫细微处的高度讲究与精湛手艺,使他响誉国际,并列为“20世纪最具影响力的银雕大师”之列。
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