德信化文 文以载道

姚润雄

珠宝乃古老的朝阳产业,古老是因为已有上千年的历史了,说朝阳因为出现了几十年的断层,市场潜力很大。珠宝行业预计是国内经济继房地产、汽车之后的第三大热点行业。自上世纪80年代初起,特别是进入21世纪后,中国的珠宝首饰业得到前所未有的发展,我国黄金、铂金、钻石、白银、玉石翡翠、有色宝石等产品消费均居世界前列,已成为世界上举足轻重的珠宝加工大国和世界上最重要的珠宝消费市场之一。中国珠宝消费已经在国际上占据重要地位,中国市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。只有短短20多年的历程,深圳的2000多家珠宝企业,占据全国70%以上的市场份额,从而使深圳成为名副其实的中国珠宝制造和交易之都。在数千家珠宝企业中,金大福珠宝并不是其中的翘楚。但是荣获“中国名牌”与“中国驰名商标”的金大福珠宝始终立于潮头浪尖,并致力于成为民族珠宝文化的领航人。

在数千年的历史长河中,黄金珠宝更多的是承担着货币和储备的功能,是达官显贵的奢侈品,随着改革开放和经济的发展,才“飞入寻常百姓家”。近20多年间,中国珠宝首饰行业才真正迎来了“迟到的春天”,并且逐渐发展成为国民经济重要组成部分。金大福珠宝就诞生于这一经济背景下。

1以信立,因德兴

“上善若水,厚德载物。”作为中华美德的一种概括,历来都是仁人志士崇尚的最高道德境界。基于此,金大福在打造品牌过程中始终贯彻“以信立,因德兴”的原则,将其作为品牌战略重要的组成部分。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

围绕着金大福“以信立,因德兴”原则,一定要在市场中立信。在珠宝圈重人脉,重信用,珠宝的采购、生产加工、批发零售等产业链上的各个交易环节都非常讲究信誉。有时即使上百万元的交易额都未签订合同。在珠宝圈,珠宝商往往需要具有广泛的人际关系,才能做强做大。为立信于同行,取信于消费者,金大福珠宝大力进行了基础建设工作,着力打牢金大福品牌在人才、设备、质量、市场等四大基础。

首先,作为创新型企业,要发挥最大的艺术创造力和高质量的服务,就需要大量的高层次人才。为此金大福确立了人才战略,面向全国广揽业界英才。到目前为止,中高级管理、研发、设计人员和高级技师占到员工总量的70%以上。为了保证持续的人才需求,金大福先后与国内多所高等学府的珠宝首饰专业建立了深度合作关系,储备了大量优秀人才。

其次,有了一流的人才也还必须要有一流的设备,这样才能产出一流的产品。为此,金大福先后耗巨资从意大利、新加坡、德国、中国香港和台湾等地引进了一系列金银饰品加工、检测和珠宝、钻石切磨加工新设备、新工艺,款式设计全流程推行个人创意与CAD辅助设计相结合的模式,为打造艺术珍品奠定了坚实的基础。

金大福珠宝也是业内最早通过ISO9001:2000质量体系认证和ISO14000环境体系认证的“双认证”珠宝企业。以“双认证”为蓝本,在生产加工过程中,还创造性地提出并实施了“全员质检”的质量保证体系,在这一体系中,下一道工序都是上一道工序的质检员,按照“独取其上”的质量模式,确保不合格半成品绝不会在生产线上流动;公司研发中心还高薪聘请业内权威专家进行工艺创新,逐步对原来传统的、无标准、无尺寸的手工作坊式操作进行技术革新,采用全电脑控制生产流程,实现了科学化、标准化、规范化的现代化生产模式。

欲善其技,先利其器。金大福始终在基础建设中投入大量的人力物力,宁可失去大量的金钱也要夯实金大福的基础,只有这样才能最大限度地传承、发扬民族珠宝文化的非凡智慧和创造力,力争使金大福每件产品都成为艺术珍品,以此来赢得顾客的心,以实现金大福“以信立,因德兴”信条。

在销售网络上也具有很大优势,销售网络遍及全国,触角深入至全国各地的批发和零售市场,营销模式多样,直营店与加盟店并存,连锁经营专卖店、大型百货的专柜及店中店。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2010年1月15日,深圳市金大福珠宝有限公司持有的“金大福Kingtaifook及图”商标正式被认定为“中国驰名商标”。而在此之前的2006年,“金大福Kingtaifook及图”就已经被授予“中国名牌产品”称号。亦因此成为国内为数不多的集“中国驰名商标”、“中国名牌”于一身的珠宝首饰品牌之一。

2致力于民族珠宝文化事业

从本质来讲,不论是钻石翡翠,还是彩色宝石,所有珠宝都是人们采集的自然矿物,本身不具备价值,是人类将其赋予了文化内涵才使它有了文明的生命力。因此,在这个行业里离开了文化,也就失去了灵魂,而要具有生命力就要打造灵魂的载体——品牌。文化内涵是品牌的生命之根,文化积淀是品牌成长之基。经济活动中注入的文化内涵越多,物质生产中产品的档次和附加值就越高,竞争力就越强,效益就越好。一个名牌产品,产品是其骨肉,文化就是其灵魂,骨肉赋予了灵魂,就如物质价值基础上附加了文化价值,而文化的附加值往往高出产品本身几倍乃至几十倍。美国经济学家杰里米·里夫金预言,“以产品和财产所有权商品化为起点的资本主义的旅程,将随着人类文化自身的商品化而终结。”可以说,文化经济的发展是社会物质文明发展的必然结果。在金大福珠宝的文化视野中,每件珠宝首饰作品,都蕴含着我们生活的反映,五千年历史的积淀,我们这个民族的人们对生活的需要和要求、理想和愿望。包含了我们民族哲学的思想和理论,我们对伦理、道德和秩序的认定与遵循和货币价值等要素。作为一家珠宝企业的核心价值,就体现在通过文化创意,让没有生命的黄金珠宝担负起传承历史和弘扬文化的使命。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

站在文化的高度上去推动和引领珠宝行业的发展,这正是金大福珠宝作为一家优秀珠宝企业的价值所在和肩负的历史使命。获颁为“中国驰名商标”和“中国名牌产品”,正是国家权威部门和广大消费者对金大福珠宝始终致力于民族珠宝文化事业的充分认可。

3精准定位,细分市场部

文化的多元化,带来珠宝首饰消费品种多元化的发展趋势,除传统的黄金首饰外,翡翠玉石产品、铂金、钯金首饰,钻石、宝石镶嵌首饰的销售增长也非常明显。金大福珠宝迎合市场需求,形成翡翠、彩宝、钻石、网购等针对不同受众人群定位的珠宝品牌,通过市场细分,精准定位目标人群,建成了包括金大福、翡翠物语、爱那尼、玉兰工舍等珠宝品牌集群。金大福珠宝已发展成为一家集研发、设计、生产、营销服务“四位一体”的大型珠宝企业,业务板块涵盖黄金、K金、铂金、钻石、翡翠等各类珠宝饰品,旗下拥有三家大型珠宝厂和一家翡翠饰品加工营销中心,其综合实力在全国珠宝行业中稳居领先地位。

深圳戴瑞真爱珠宝有限公司是2014-08-14在广东省深圳市南山区注册成立的有限责任公司，注册地址位于深圳市南山区西丽大学城桑泰丹华府10栋4B。

深圳戴瑞真爱珠宝有限公司的统一社会信用代码/注册号是91440300311784770L，企业法人黄普，目前企业处于开业状态。

深圳戴瑞真爱珠宝有限公司的经营范围是：珠宝首饰、钻石、铂金、黄金制品、钻石、宝石、玉器的设计与销售；国内贸易；货物及技术的进出口。（法律、行政法规、国务院决定禁止的项目除外，限制的项目须取得许可后方可经营）^。在广东省，相近经营范围的公司总注册资本为676257万元，主要资本集中在5000万以上和100-1000万规模的企业中，共1691家。本省范围内，当前企业的注册资本属于优秀。

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水贝国际珠宝交易中心作为最具专业性的交易平台，拥有三层近10000平方米的经营面积，商铺预计超过200家，经营区域包括银饰、珍珠、翡翠、宝石、贵金属、首饰配件等近十个区域，并是深圳首家珍珠、翡翠专业批发市场，汇集众多知名品牌，能充分满足客户“一站式”采购的需求，规模效益无可比拟。

依托交通、规模、营销、品牌、服务、低风险等诸多金钻优势，形成强大的商业吸引力、辐射力，吸引各地商家，带来高客户流量，构筑出中心无可比拟的商业竞争力和发展持续力，水贝国际珠宝交易中心坐拥水贝黄金地段，该区云集了超过300家珠宝业名企和实力商家，是全国各地客户来深采购、交易的首选之地。中心必将会与整个水贝珠宝区融为一体，形成一个超大规模的一体化采购、交易商圈，成为深圳乃至珠三角区珠宝圈的商业坐标，构造出珠宝圈的龙头商铺。

交易中心的发展得到了行业协会与政府部门的重点扶持，中华全国工商联珠宝业商会，中国宝玉石协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会等都是交易中心的协办单位，在各方面提供了种种扶持，强势关注并与中心共同发展，使中心形成了在业界强大的号召力与影响力。同时，深圳市相关政府与主管机关也在各方面向交易中心提供了优惠与大力支持，为交易中心的高速发展提供了强大动力。

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