2020年首饰的流行趋势有哪些？

——原标题：2019年中国珠宝首饰行业市场现状及发展趋势分析 未来品牌商将加速下沉二三线城市

我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈

经过多年的发展，我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈。更多的珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型，通过建立自有品牌和渠道向产业链的下游发展，参与珠宝零售市场的竞争。

人均消费不足，相对欧美还有较大的发展空间

珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。珠宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。我国珠宝首饰行业起步于20世纪80年代初。当时，世界珠宝首饰产业逐步向亚洲地区转移，香港的珠宝制造业迅速崛起，在世界珠宝业中占据重要地位，而中国大陆低廉的人工成本和巨大的市场潜力，吸引了世界发达国家和地区的知名珠宝商纷纷进入中国。特别是毗邻香港的深圳通过承接香港的珠宝加工业务逐渐成为了我国重要的珠宝首饰加工制造中心。

我国虽然是生产国以及加工国，但是我国人均珠宝消费量远低于发达国家，2017年我国人均珠宝消费量为5411美元，低于同期美国的3067美元和日本的1802美元，我国珠宝行业发展尚处于初级阶段，还存在着巨大的增长空间。

二三线珠宝首饰渗透仍有空间

珠宝品牌商加速下沉，二三线珠宝首饰渗透仍有空间。尽管增速较快，三四线城市由于消费升级速度较为滞后以及足金饰品对于婚嫁影响深入人心，非金饰品渗透率尤其是钻石饰品渗透率相较于一二线城市差距仍然较大，伴随着珠宝公司渠道门店下沉，消费观念改变以及消费升级逐渐加速，低线城市非金饰品渗透率有望进一步提升。根据世界黄金协会数据，珠宝品牌商开发较成熟的一线城市拥有钻石首饰的人群比例约61%，而二三线该比例仅48%和37%。未来在珠宝品牌商加速下沉二三线城市下，低线城市珠宝首饰渗透率仍有提升空间。

深圳珠宝提货量在全国遥遥领先

从业态和经营模式上划分，珠宝首饰行业企业可以分为珠宝生产批发企业和珠宝零售企业。深圳市是国内珠宝首饰的制造中心和物料采购中心。

根据深圳市珠宝首饰行业协会数据，2018年深圳全年黄金、铂金实物提货量，占金交所实物销售量的70%;制造珠宝首饰成品钻的用量，占钻交所成品钻石一般贸易进口量的约90%;有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰绝大部分是深圳制造;翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳;3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。

在深圳珠宝首饰生产批发企业中，黄金饰品加工代表企业有：峰汇、金麒隆、凯恩特等;铂金饰品加工代表企业有：宝福、意大隆等;钻石镶嵌代表企业有：星宝缘、兴深祥、美钻源等。

上述珠宝首饰生产批发企业主要从事来料加工并批发业务，目标客户群体为珠宝零售企业，特别是在全国或区域市场具有相当知名度的品牌珠宝零售企业。

因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、周大生等为代表的内地全国性品牌。除此之外，北京的菜百首饰、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区。

政策助力，相关税费迅速下降，加大黄金珠宝的消费量

目前与公司主营业务相关的主要法律法规及政策如下：

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

尊享华美生活

领略素瞳高级珠宝定制的秘密

情侣间羞于言说的甜蜜情话往往是撩动爱人心弦的法宝，夫妻间也需要在平淡的日子里适当融入爱的表达才能使爱情催化，使婚姻保鲜。如何将内心的爱意表达得不落俗套又令人记忆深刻？

素瞳珠宝定制专注为爱定制十年，设计师将每一对定制者的爱情故事与精湛工艺和浪漫主义设计艺术相结合，将爱意与祝福幻化为颈间、指间上的款款艺术珠宝，一切从爱开始，为爱侣们传递无尽的浓情蜜意，铭记每个意义不凡的爱语。

每一颗珠宝和每一件首饰都应该承载主人的梦想

素瞳珠宝设计中心在定制中总能遇到这样一对一对为爱定制的爱侣们，当他们把真实感人的爱情故事和情感需求娓娓道来时，当他们把共同精选来有特殊意义或缘分的宝石放心的交到我们手中时，素瞳的每一位珠宝人，更是一名爱的使者，充满了期待和使命感。希望经自己的心手脑，将宝石和他们的故事转化为独一无二的爱的信物，将心底最珍贵的爱情、亲情通过这样的方式传达给最亲爱的人，定制珠宝无言，却胜似千言万语。

2019年素瞳甄选了5216颗裸石，为客户定制了1056件首饰，在过去的一年里素瞳N对1服务了500多位客户，在这500位客户里，素瞳见证了TA们为爱定制的婚戒、为家族传承定制的手镯、以及那件承载着对新生儿无限期待的长命锁

有情感的地方就应该有如影相随的动人珠宝

素瞳从事珠宝定制10年来，先后为几千位顾客实现了定制梦想，其中就不乏为爱定制的夫妻爱侣们，我就跟大家分享一下关于珠宝定制的爱情故事。

素瞳SUTONG

Precious Gems

Part 1

Jewelry customization

一对80后小夫妻两人恩爱默契，而且对定制很有独到见解。懂得经营感情，结婚多年，却还保持着恋爱时的甜蜜。素瞳认识他们多年来，见证了他们结婚时为爱定制的婚戒，到结婚周年时定制的蓝宝石照片盒吊坠，甚至已经提上日程的为宝宝准备的满月礼，这一路走来，珠宝定制俨然成为他们共同的兴趣和爱情保鲜的秘诀。

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客户定制寄语： 我们携手已走过了无数个春夏秋冬，岁月就像氧化剂，慢慢的让生活变得平淡，据说经科学家研究，传说的爱情也是有保质期的，所以生活中也需要一种催化剂和保鲜剂，让平静的生活产生涟漪，更有韵味。我爱人对宝石有种莫名的喜好，作为素瞳多年的老会员，原来我们只是来素瞳挑选中意的钻戒，但随着时间和审美的推移，我们更加喜欢上素瞳，于是就想在结婚周年时，再次来到素瞳珠宝中心，定制一份属于我们爱情故事的信物。这件精致独特的蓝宝石照片盒吊坠，任凭光阴流转飞逝，它承载着我们心底的爱情——这是只属于我们的独家记忆。

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一件蓝宝石照片盒吊坠，承载一段记忆，放入一个最爱的人，愿TA永远如意。

照片盒吊坠存在的意义或许就是，在那个“从前慢”的时代，古典而隽永的爱情根本不需要“秀”，一封封随车马跨越山水的书信，一张张定格青春容颜的照片，一个个历经战争洗礼的誓言，封存在两个人独有的信物之中，以独特而恒久的方式成就彼此最珍贵的情感与回忆。作为标志性设计的照片匣子更是百年来的经典，将心爱之人的照片放进匣中随身佩戴。精巧的设计与珍贵的材质让它成为一件礼物、一件珠宝，更是一份谁都无法替代的承诺与爱意，历久而弥新。

Part 2

Jewelry customization

任何一个人的经历都不会重复，爱情也一样，每一段爱情的背后，都有着自己独特的情感在里面，也有着属于自己的记忆。有人说熬过异地恋就是一辈子，在素瞳服务过的客户里，有这样一对异地恋人，见证了他们体会着相思之苦到迈入婚姻殿堂，素瞳每一位珠宝人无不感动。一件祖母绿婚戒，承载着无限美好和祝福。

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客户定制寄语： 不经意间认识了素瞳珠宝，一直默默关注。这几年里对素瞳珠宝也不断种草、拔草，当我与素瞳珠宝设计师深入接触后，就分享了自己多年来对宝石的热爱和想定制一件结婚戒指。借助设计师的灵巧心智和工匠的精湛工艺，将祖母绿作为名贵宝石的皇室气质完美结合，奢华中不失低调。祖母绿宝石是整个作品的核心，端庄大气。作为我们的结婚礼物，当它完美呈现在我们眼前时，让我们怦然心动并由衷感到素瞳珠宝的专业和专注，用心用意创造出这样独一无二的作品。

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如果想到英国皇室中的祖母绿订婚戒指，爱德华八世温莎公爵为了爱情放弃王位的故事众所周知，对温莎夫人求婚时他选择了一枚祖母绿戒指作为婚戒，那枚祖母绿订婚戒指主石有1977克拉，由黄金制成，在祖母绿切工的大块祖母绿主石周围，还镶有一圈钻石边石，戒圈内侧还刻有“We are ours now 27x36”（我们就是我们的27x36）的字样，这组数字代表了爱德华八世温莎公爵求婚的日期--1936年10月27日。

温莎公爵和夫人

祖母绿拥有美丽的颜色，沉淀着时光的智慧，代表着新的旅程与希望。结婚是一种仪式，祖母绿戒指作为婚戒，见证的不仅是仪式，更是象征着智慧与希望，在崭新的人生旅程中，见证两个相爱的人彼此真心相待，长久相伴。

珠宝的美在于情感的传递和传承

身为珠宝人很庆幸从事这样一个每天和珠宝、爱与美打交道的职业，不仅仅是因为每颗宝石都是大自然对人们最美的馈赠，更因为能够分享客户朋友们的爱的感动，并帮助他们实现爱的表达和传递。或许我们未曾有机会遇见，但却通过珠宝定制将我们的心连在一起。

珠宝定制不应该仅仅属于某个专属阶层或某一类人群，每一个有梦想、有爱情的人都应该拥有一件专属于自己的心动珠宝。

正如我们每个人都有一句专属于自己的座右铭一样，每个人也应该有一件专属于自己的珠宝，拥有专属于自己的珠宝情感，透过这一件用心定制的珠宝就可以解读佩戴者抑或两情相悦的甜蜜爱情故事，又或者曲折、感人肺腑的坎坷爱情经历，让珠宝自己”开口”讲故事。

基于“每个人都应该有一件专属自己珠宝”的服务原则，素瞳珠宝设计师用心揣摩每位顾客需求，为每一位珠宝爱好者量身打造每一件珠宝饰品，让每一件珠宝都成为一件会说话的艺术品、真正感受珠宝自然魅力与时尚视觉冲击力的同时，又能感受到蕴藏在珠宝背后的深刻情感寓意，让珠宝成为永恒时尚的魅力焦点。

素瞳珠宝设计师坚持用珠宝独特的情感设计语言讲述珠宝背后最真挚的情感故事，为每一位珠宝爱好者打造最真的珠宝梦，让每一位珠宝爱好者拥有专属的珠宝印记。

2020素瞳SUTONG高级珠宝

DETAIL VISION

珠宝设计如何打开年轻人市场

年轻人都比较喜欢时尚潮流，独具一格，鲜明特点。

大家何尝不是呢，都喜欢新，奇，特的玩意。

像**里的人物，动画片里的人物:悟道，糖宝，宝宝佛，大圣归来，不单是年轻人喜欢，从第一个出现在公众的视野里，到后面的机器模板马上就出来了，加工这些题材的也是越来越多。

这就证明了大家的眼光，还是都比较一致的。

多创新，找到适合料子本身的新颖素材，就能打开市场。

钻石作为我国主流珠宝消费品之一，在所有主流珠宝消费品中占比为20%，尽管近年来我国钻石饰品的需求量逐年上升，在2020年达到了707亿元的水平，但是钻石的渗透率仍低于在主流珠宝消费品中占比仅有4%的铂饰。

这一现象的主要原因是在过去钻石的消费场景主要局限于婚恋市场，但是随着Z世代逐渐成为当今社会的消费主流，据统计，其对钻石的喜爱程度远高于其他珠宝品类，这将带动钻石的总需求。

珠宝行业主要上市公司：周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集团(HK002590)等。

本文核心数据：钻石饰品需求量、主流珠宝消费品占比、各线城市珠宝品类渗透率

1、钻石饰品需求量逐年上升

据De Beers统计，2016-2020年我国钻石饰品需求量逐年上升，2016年时钻石饰品需求量为640亿元，到2020年时为707亿元，总体增长较为稳定。

2、钻石渗透率不高

尽管钻石饰品的需求逐年上升，但是其渗透率却不尽人意。根据世界珠宝协会统计，中国珠宝行业在各个不同线级城市的渗透率有所不同。其中金饰因为较具有投资性以及在传统文化中影响较深，而且黄金是国内主流珠宝消费品中占比最多的品类，占比高达53%，渗透率在各个线级的城市都达到了70%左右的水平;

铂金虽然在国内主流珠宝消费品中只占了4%，但是其渗透率在各个线级的城市都达到了中等水平;

钻石在我国主流珠宝消费品中占比为20%，但是渗透率却低于金饰与铂饰，在三线及以下城市，更是只有金饰渗透了一半左右的水平。可以看出，钻石的消费潜力还有待挖掘，并且有较大空间。

3、消费者偏爱钻石品类将带动其发展

——消费场景扩大

不过，近年来我国钻石应用场景不断扩大。钻石的应用场景不再局限于婚恋场景，钻石的应用场景已经逐渐扩展至日常的佩戴中。同时，根据调研数据显示，80后、90后和00后对钻石的喜爱程度远高于其它珠宝产品，其中有48%的90后消费者偏爱钻石，为所有统计的年龄段中对钻石喜好最高的群体。伴随着90后和00后逐渐成为市场消费主力，未来钻石渗透率有望进一步提升。

——消费需求逐渐升级

此外，钻石的消费人群也不再集中于一、二线城市，三线城市也成为了钻石重要消费地。据De Beers统计，不同线级对钻石的需求中，三线城市无论在金额还是量上，钻石的需求均高于一二线城市。

按金额占比来看，三线城市的需求占比为43%，一二线则分别为26%与30%;按量占比来看，三线城市的需求占比为37%，一二线分别为26%与37%。底线城市对钻石的消费需求的提升有望进一步带动整个钻石市场渗透率的提升。

综合来看，钻石的渗透率有望进一步提升。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》

我国珠宝首饰行业规模逐年上涨

我国珠宝首饰行业的市场规模逐年上涨，行业增长率呈波动趋势。2014-2019年我国珠宝首饰行业市场规模从5674亿元增长至2019年的7503亿元。从2017年开始我国珠首饰行业增长率也逐年上增，2019年珠宝首饰行业增长率达到8%。

目前珠宝首饰消费者需求以婚庆为主

婚庆是中国珠宝消费者需求的主要构成，占中国珠宝市场需求的50%。根据中国传统结婚的习俗，珠宝饰品类商品为结婚必备品。

随着中国人均GDP不断的增长并且超过10000美元后，人们越来越注重生活的品质，节日经济的消费效应日渐凸显，生日，纪念日，春节等节日送礼品等已经形成一种文化，因此节庆礼品需求也是珠宝消费的主要构成之一。

预计2025年珠宝首饰行业市场规模将达到9000亿元

从短期来看，由于2020年上半年新冠疫情的影响，大本分地区遵守提倡的不聚集政策配合控制疫情，致使婚宴喜事延后。随着疫情的控制，婚庆刚需有望在2020年下半年得到集中释放，短期内将会给黄金珠宝的销售起到推动的作用。根据国家统计局数据，黄金珠宝零售额同比增速已经从2020年1月份的-41%提升至7月份75%。长期来看，结婚率的下降会对黄金珠宝饰品销售造成一定的影响。未来结婚人数的持续走低将对珠宝行业造成一定的冲击。但是由于消费能力的提升和需求的多元，以及年轻群体在珠宝行业的消费影响力，未来几年中国珠宝行业的市场规模将依然保持增长趋势。预计2025年，我国珠宝首饰行业市场规模将在9445亿元左右。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》。

行业整体企业增量逐年增大

2009-2022年，中国珠宝首饰行业生产企业增量整体趋于增长，且呈现两波增长热潮，第一波增长热潮处于2013-2014年间，企业增量突破1000家;第二波热潮处于2020-2021年间，且2021年的企业增量突破9000家。

截至2022年11月4日，中国珠宝首饰行业生产企业增量已突破11万家。整体来看，中国珠宝首饰行业企业增量逐年增大，但对比规模以上企业数量逐年下降的情况来看，中国珠宝首饰行业小企业的数量增长较快。

注：上图数据仅截至2022年11月4日。

行业市场规模呈波动下降趋势

根据《中国工业统计年鉴》，2010-2021年，中国珠宝首饰行业市场规模整体呈波动下降趋势，2020年受疫情影响，中国珠宝首饰行业市场规模降至3000亿元以下。根据初步统计，2021年，中国珠宝首饰行业市场规模几近3500亿元。

注：①截至2022年11月，《中国工业统计年鉴》暂未发布2021年的数据，该数据是根据中宝协的2021年市场规模同比增长率计算得来。

②中国珠宝首饰行业市场规模的口径为：中国规模以上珠宝首饰行业企业的营业收入(规模以上行业企业的标准是年主营业务收入2000万元及以上的工业法人单位)。

珠宝首饰企业规模较小

1、珠宝首饰企业注册资本在200万以下的企业超过70%

根据中国企业数据库企查猫，目前中国珠宝首饰企业的注册资本主要小于100万元，相关企业数量为5724家;其次为100万-200万的企业，相关企业数量为4753家。从整体来看，中国珠宝首饰企业注册资本在200万以下的企业超过70%，表明从注册资本来看，珠宝首饰行业企业普遍规模较小。

注：已将以美元和港元的注册资本转换为人民币。

2、规模以上企业数量趋于下降

根据《中国工业统计年鉴》的数据，截至2020年，中国规模以上珠宝首饰及相关物品制造行业企业数量为将近450家。根据初步统计计算，2021年，中国规模以上珠宝首饰及相关物品制造行业企业数量与2020年相差无几;总体来看，中国珠宝首饰行业规模以上企业数量呈下降趋势。

注：截至2022年11月4日，《中国工业统计年鉴》暂未出版2022年版本，故并未披露2021年的数据，上图中2021年的数据根据初步统计计算而来。

珠宝首饰门槛低，小企业易进入

从行业进入门槛来说，行业具有一定的资金门槛、技术门槛和人才门槛，但其进入门槛较低于进入其他行业，属于大多新进入企业可承受范围内。而行业的高利润和较大的市场空间也吸引着更多的企业源源不断地进入。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》