周大福、周生生、周大生、周六福，黄金珠宝都姓周？

如果你去买黄金珠宝，选哪家？

最常见的就是“周姓”珠宝品牌了。比如周大福、周生生、周大生、周六福……

为何这些品牌都姓周，究竟哪个才是正品？

如果要说起中国周姓的珠宝“鼻祖”，应该就是周大福了。该品牌之所以姓周，也是因为其创始人本来就姓周。一开始周大福还是一个非常小的金铺，门店很不起眼，后来金店老板将门店交给女婿郑裕彤后才改变了周大福的命运。在郑裕彤的带领下，周大福进入了国人的视野，在全国各地开设了分店。 当周大福这个品牌逐渐被人们所记住的时候，珠宝市场也一下多了很多家周姓珠宝店，大家看见周姓店就前去购买了，渐渐地也就为自己吸引了不少消费者。

周生生，起源于1934。创办人周芳谱取名周生生，喻意「周而复始，生生不息」，既包含了他的姓氏，也表达了他对企业的祝福。1983年，周生生首创了黄金十二生肖从此风生水起。

周大生，据说是1966年海外周氏家族在香港创建“港龙洋行”，经营珠宝批发，加盟速度快，款式也比较大众。

周六福创立于2004年。品牌寓意：周即“完备、齐全”之意；六福源自《书经》，即“ 健康 之福、平安之福、和谐之福、富裕之福、美德之福、成就之福”。

在各大珠宝品牌中，尤其是周六福这家品牌，更是被不少人视为“山寨之王”，因此其IPO也曾被多次被拒。而周六福之所以会被视为“山寨之王”，确实是因为其模仿的痕迹过于明显。但周六福确实也靠着“蹭热度”将企业发展壮大起来了。 成立于2004年的周六福，可以说是“欺骗”了国人17年。因为仅看品牌名称，周六福就备受争议。而周大生和周生生虽然也都是在周大福火之后创立的，但至少创始人也是姓周的，就算是蹭热度也是有一定根据的。而“周六福”却和周没有有一点关系，但偏偏取这样的名字，其中的意图可以说是十分明显了。

事实上，周六福不光模仿周大福，而且“六福”一词也是模仿的“六福珠宝”，六福珠宝创办于1991年，1997年就已经在港交所上市，比周六福早了十多年。而周大福更早，1929年就已经开起了门店。由此也不难看出，周六福这个名字可以说是完全由这两个品牌的拼凑而成。

周大福 竞品分析报告

1背景

11产品分析

我国金银珠宝首饰年销售总额仍保持了增长，2010 年增长46%和2011 年增长42%，进入2012 年后增幅虽然放缓，但2012 年和2013年金银珠宝年销售额仍分别达到2,209 亿元和2,959 亿元，同比分别增长16%和26%。中国网民已经达到649亿，中国网购人数已超过31个亿并且珠宝电商已经成为目前珠宝行业第二大发展渠道。调查显示，在2013年度中，人们通过线上渠道购买珠宝占据珠宝产业消费总额的30%左右。珠宝的线上售卖的比重在未来几年内必将持续攀升。

12 竞品对象

121产品直接竞争者

周大福天猫店、周大福京东店、寺库等相同品牌电商平台

122产品间接竞争者

周生生、周大生、老凤祥等其他品牌电商平台

本报告将针对周大福天猫店、周生生京东店作为竞品进行分析。

2竞品分析

21 品牌分析

周大福：周大福集团是郑裕彤家族拥有的一个实力雄厚私人商业集团，市值超逾2,560亿港元。 集团业务主要由两间公司经营：一间是专注于投资控股业务的周大福企业有限公司，另一间是专营周大福品牌珠宝玉石金饰的周大福珠宝金行有限公司。

周生生：周生生珠宝是周生生集团国际有限公司旗下的知名珠宝品牌。以富现代感、时尚的形象，为顾客提供一站式专业珠宝服务。以“亲力亲为，以客为先，货真价实，品质至上”为管理理念，一直持之以恒。凭着这个务实入世的理念，周生生打造全面自营店的平台，致力为顾客提供出类拔萃的专业服务，让高品质珠宝得以彰显；以卓越的企业管治和操作为目标，真诚真心待客。

22目标人群

根据百度指数13年9月至今的数据显示，周生生与周大福的目标人群几乎相同，20-39岁超过80%。而且其目标人群大多处于一线城市。

但是就从2015年观察发现周生生的目标人群正在年轻化，20-29的人数占比增加。推测周生生正想年轻人群发展。

小结：三家均有上部导航栏，Ctfeshop左部有分类导航。天猫分类导航在该页面中部，但相对天猫与京东而言分类的精细度有待提高。值得称赞的是Ctfeshop具有楼层导航有利于客户选择。

3总结

通过对比分析，Ctfeshop 与周大福天猫旗舰店和周生生京东旗舰店相比仍具有一定劣势。二者依靠庞大的平台获得了大量的潜在客户群。但是目前处于的中立位置可避免两大阵营的恶意攻击从而造成的影响，Ctfeshop应加强站内的优化、服务的提高以及站外的宣传、品牌知名度提升从而使自己不断发展。

时尚购物中心的名字。周生生华宇店全名为北京周生生海淀区华宇时尚购物中心珠宝店，是一家位于北京海淀区中关村南大街的时尚购物中心的名字，该店主要经营三线业务分别为珠宝零售及制造、贵金属批发及证券期货服务等。