向国际化迈进的中国(内地)珠宝展览业

杨似三

中国内地的现代珠宝首饰行业起步于改革开放之后,珠宝首饰展览行业更是从20世纪90年代才陆续开展。至今,中国内地的珠宝展览业仅仅经过了20年的发展历程。对于很多珠宝从业人员而言,珠宝展都属于新鲜事物,珠宝展览业当属朝阳行业。

本文将回顾中国内地珠宝展览业的发展历史,分析珠宝展览的现状和格局,共同探讨未来的发展方向和趋势。

1中国内地珠宝展览业的发展历史

中国内地珠宝展览业的发展大致经过了萌芽阶段、兴起阶段和快速发展阶段。近几年才刚刚进入快速发展阶段,距离欧洲、美国和中国香港等地珠宝展览业的鼎盛繁荣阶段尚有距离。

11 珠宝展览业的萌芽阶段

2000年以前,中国内地的珠宝展览业处于萌芽阶段,珠宝展都是以展览和销售为主,规模小、档次低、品牌宣传和配套服务也不太到位。借用一位朋友的话概括,就是“拎着几箱货满中国跑,什么品牌、什么形象都不重要,能卖掉货赚到钱就行”。

当年,在北京、上海等各大城市,每年有大大小小几十场珠宝展销会,但是展览面积达到5000平方米,标准展位数能接近200个的展览会几乎没有,但是珠宝商们对于展销会的概念开始建立,也为未来珠宝展览业的兴起积累了经验、奠定了基础。

12 珠宝展览业的兴起阶段

2000年9月14~17日,在深圳市高交会展中心举办的首届深圳国际珠宝展标志着我国内地珠宝展览业进入了兴起阶段。该届珠宝展展览面积9000平方米、展位数达430个、展商数200家。2001年,这一数据一跃增长到16000平方米和800个标准展位。同一时期,在北京举办的中国国际珠宝展,展览面积达到10000平方米、展位数超过420个;上海、广州等地的珠宝展览也陆续兴起。参展的珠宝企业渐渐意识到企业品牌形象的推广和宣传的重要性,更加华丽的装修、更加丰富的企业文化和产品的推广活动在珠宝展览会亮相。

随着中国经济的高速发展,珠宝展览也在大江南北遍地开花,北京、上海、深圳、广州等一二线城市也陆续召开了珠宝展览会,中国内地珠宝展览业快速兴起并蓬勃发展。

13 中国内地珠宝展览业的快速发展阶段

短短六七年时间的积累,从2005年开始,中国内地的珠宝展览业开始进入快速发展阶段。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2005深圳国际珠宝展首次迈上50000平方米展览面积的新高度;2006中国国际珠宝展的展览面积首次超过30000平方米;同年经整合资源后开始跨越式发展的上海国际珠宝首饰展览会,首次举办便达到了23000平方米的展览面积。9月深圳珠宝展、11月北京珠宝展和5月上海珠宝展并称国内三大珠宝展,中国内地珠宝展览业开始进入快速发展阶段。

中国内地珠宝展览业进入快速发展阶段,珠宝企业的品牌展示与推广成为珠宝展览的主流。豪华的展位装修、精美的企业宣传图册、丰富多彩的推广活动在珠宝展中的分量越来越多。同时,珠宝展览的重点也从“参展商唱戏、买家看戏”的单项推广方式向参展商、买家和媒体三方交融互动的方式转变。珠宝展览的品牌推广功能、交易功能、媒体传播功能、创新产品和创新设计的展示功能日益完善,珠宝展开始真正实现综合性服务平台的作用。

2中国内地珠宝展览业的现状

每年11月在北京举办的中国国际珠宝展、9月深圳国际珠宝展和5月上海国际珠宝首饰展览会,在6年的时间里,实现了展览规模近100%的增长比例。三大珠宝展并驾齐驱成三足鼎立之势,成为中国珠宝行业的风向标,巩固了在中国大陆珠宝展览行业中的核心地位。

21 北京、深圳、上海三大珠宝展并驾齐驱

进入2012年,中国珠宝展览业的格局发生了新的变化。在北京举办的2012中国国际珠宝展展览面积达到创纪录的58000平方米,展位数超过2700个,跃居大陆第一大珠宝展;2012深圳国际珠宝展依旧保持者52500平方米的展览面积,2500个展位;2012上海国际珠宝首饰展览会厚积薄发,展览面积也一举站上了42000平方米的新高度,展位数将近2100个。

22 其他中小型珠宝展览会

中国内地在现有的北京、深圳和上海三个大型珠宝展同时,举办珠宝展的机构和企业也越来越多。近年来,在北京、上海、深圳、广州、沈阳、青岛、大连、成都、天津、杭州、昆明、南京等地又陆续兴起了大大小小20余场小型珠宝展览。展览面积一般超不过10000平方米,对参展商、买家和媒体的影响力尚不够。

办展门槛降低,办展公司的专业化水平和服务意识亟待提高。单纯以商业经营为目的的展览公司在展览品牌的培养上难有更多的投入,也不可能在珠宝行业内产生更大的影响力和带动作用。

唯有以权威行业机构和行业组织为背景,在有经验、有服务意识和创新精神的专业展览公司的组织策划下,珠宝展览项目才能培育起来,形成规模并发展壮大。

3中国内地珠宝展览业的发展趋势

一年一度的北京中国国际珠宝展、深圳国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会是中国内地三大最专业的珠宝展览会,是国内外珠宝品牌的集中展示,是专业化的珠宝交易平台,是新产品研发和科技创新的舞台,是海内外珠宝界信息资讯交流、经贸合作的盛会,是国际珠宝界精英的聚会,是中国珠宝首饰流行趋势的风向标。

31 中国国际珠宝展

中国国际珠宝展一般于每年的11月份在北京中国国际展览中心举行,该展会由中国珠宝玉石首饰行业协会和国家珠宝玉石质量监督检验中心共同主办。2012中国国际珠宝展的展览面积将达到58000平方米,展位数2700个,参展商1200余家,预计参观人数将突破9万人次,是中国大陆规模最大的专业综合性珠宝展览盛会。

2006~2012年中国国际珠宝展数据图

中国国际珠宝展依托北京这一巨大的消费市场,影响着华北地区、东北地区、中原地区和西北地区的珠宝市场并辐射全国。同期举办的中国玉石雕刻“天工奖”评选活动及展出,也带动了翡翠、玉石和玉雕产业在北方市场的蓬勃发展,奠定了中国国际珠宝展在翡翠、玉石产业的重要地位。

2012中国国际珠宝展上的展团包括国际彩色宝石协会展团(ICA)、泰国展团、斯里兰卡展团、澳大利亚欧泊展团、韩国展团、中国台湾馆和中国香港馆,参展企业来自中国、比利时、德国、意大利、美国、以色列、波兰、巴西、日本、新加坡、印度、马来西亚、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸等20多个国家和地区,主要经营产品涵盖钻石、彩色宝石、翡翠、黄金、白银和古董珠宝首饰等多个品种。

2012中国国际珠宝展境内外参展商数量比例图

2012中国国际珠宝展境内外展商展览面积比例图

32 深圳国际珠宝展

深圳国际珠宝展由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、深圳市罗湖区人民政府、深圳市经济贸易和信息委员会、深圳市文体旅游局、中国人民银行深圳市中心支行、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、深圳邦友展览有限公司和香港立新国际展览有限公司等多家机构联合主办,一般于每年9月中旬在深圳会展中心举办。2012深圳国际珠宝展展览面积为52500平方米,展位数2500个,参展商1200家。

2006~2012年深圳国际珠宝展数据图

深圳是中国珠宝首饰行业重要的生产加工基地和集散地,在深圳举办珠宝展具有得天独厚的地理优势,以众多深圳本地珠宝企业为代表的参展队伍也凸显了深圳在中国珠宝行业举足轻重的地位。

2012深圳国际珠宝展境内外参展商数量比例图

2012深圳国际珠宝展境内外展商展览面积比例图

33 上海国际珠宝首饰展览会

中国珠宝玉石首饰行业协会、国家珠宝玉石质量监督检验中心、上海黄金交易所、上海钻石交易所、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会和上海宝玉石行业协会等多家权威机构联合主办的上海国际珠宝首饰展览会一般于每年的5月份在上海世博展览馆举办。2012上海国际珠宝首饰展览会的展览面积为42000平方米,展位数达2100个,参展商1000家,参观观众超过7万人次。

2006~2012年上海国际珠宝展数据图

上海是中国的经济中心,以经济发达而富庶的华东地区为依托,上海国际珠宝首饰展览会业已成为中国最重要的专业珠宝盛会之一,并体现着中国珠宝行业对世界珠宝行业的影响力。2012年,周大福、周生生、谢瑞麟和六福珠宝等知名港资珠宝品牌,以及EuroStar携手Gucci高级珠宝和Luca Carati等国际奢侈品品牌的集体亮相,标志着上海国际珠宝首饰展览会在品牌高度上的显著提升和在国际珠宝行业确立的重要地位。

此外,主要参展展团有比利时安特卫普钻石展团(AWDC)、以色列钻石展团(IDI)、国际彩色宝石协会展团(ICA)、泰国珠宝展团、斯里兰卡珠宝展团、澳大利亚欧泊展团、韩国展团、中国台湾馆和中国香港馆,以及来自中国、美国、英国、德国、意大利、俄罗斯、波兰、土耳其、南非、巴西、日本、新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸和中国澳门等近30个国家和地区的参展企业,境外企业参展面积占比362%,标志着上海国际珠宝首饰展览会的国际影响力和知名度显著提升。

2012上海国际珠宝展境内外参展商数量比例图

2012上海国际珠宝展境内外展商展览面积比例图

4结论

北京中国国际珠宝展、深圳国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会的总体规模已经达到15万平方米的展览面积、7000个展位,剔除重叠参展企业的因素,这一数据也有10万平方米、约5000个标准展位。这一巨大的珠宝展览市场,和中国市场广阔的买家资源已经奠定了中国大陆珠宝展览业在全球的地位。北京、深圳和上海三大珠宝展未来将继续向着品牌化、综合性贸易化、终端市场化和国际化的方向发展,齐头并进,在全球珠宝展览业占据一席之地。

41 中国珠宝展览业继续沿着品牌化的方向发展

珠宝展览业继续沿着品牌化的路线发展有两层含义。第一层含义是指珠宝展览自身的品牌效应,中国国际珠宝展、深圳国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会等三大珠宝展就是中国珠宝展览业的品牌。品牌化的珠宝展览会在参展商服务、宣传推广、买家邀请和活动策划等方面也需要不断系统化、专业化,从而不断提高在全世界珠宝展览业的影响力和重要性。

第二层含义是指珠宝展览会上参展企业的品牌数量不断增加、品牌强度不断提高。对于一个有实力的珠宝品牌而言,参与专业的珠宝展览会是一项投入少、效果好的立体性广告,是推广品牌、提升品牌知名度和美誉度的良好机会。

42 中国珠宝展览业向综合性贸易的方向发展

萌芽阶段的展览会,主要是参展企业和本地采购方的交易场所,随着珠宝行业和珠宝展览业的快速发展,综合性贸易在珠宝展览中的外延不断扩大、效用日益体现。

综合性贸易,包含现场产品交易、产品订单交易、参展企业招商、加盟、代理等项目的合作等范畴。除此之外,新技术在珠宝行业的交流、应用和推广,创新的产品设计赋予珠宝首饰更多的美感和体验价值也是未来综合性贸易不可忽视的发展方向。尤其是珠宝文化的宣传和推广,钻石的闪耀、彩宝的绚丽、翡翠的传承、玉石的温润、珍珠的圆满、黄金的富贵、铂金的纯净、钯金的稀有、白银的久远,如何让各个珠宝品种百花齐放,是未来中国珠宝展览业需要着力发掘的重点。

中国珠宝展览业向着综合性贸易的方向发展,内涵不断丰富、外延不断扩展是必然的趋势。

43 中国珠宝展览业向终端市场发展

展览业发展的根基在于市场的蓬勃发展,珠宝展览业也不例外。纵观全球,欧洲战后经济发展,诞生了瑞士巴塞尔钟表珠宝展、意大利维琴察珠宝展等具有全球影响力的珠宝盛会;北美洲经济的繁荣成就了美国JCK珠宝展、图森矿物珠宝展等重要珠宝展览会;亚洲经济腾飞,中国香港珠宝展以及泰国曼谷珠宝展、日本东京珠宝展都得到了长足的进步和发展;中东石油经济的发展也带动了土耳其伊斯坦布尔珠宝展和迪拜珠宝展览业的快速发展。

进入21世纪,尤其是2008年之后,世界经济环境动荡、格局也发生改变,中国经济的迅速崛起,成为全球第二大经济体,延续多年经济增长最快的国家之一。中国国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会的展览面积在近三年时间里以每年近30%的增长速度飞速发展,也充分的表明,珠宝展览业未来发展的新动力在中国,尤其是在北京和上海这两大购买力和影响力强大的终端市场。

44 中国珠宝展览业向国际化发展

境外参展企业的占比是衡量展览会发展水平和国际影响力的重要指标,中国珠宝展览业向着国际化的方向发展是成为在国际上具有影响力的专业珠宝展览的必由之路。

我们看到,在中国国际珠宝展和上海国际珠宝首饰展览会上,比利时安特卫普钻石展团(AWDC)、以色列钻石展团(IDI)、国际彩色宝石协会展团(ICA)、泰国珠宝展团、斯里兰卡珠宝展图、澳大利亚欧泊展团、韩国展团、中国台湾馆、中国香港馆以及来自美国、英国、德国、意大利、俄罗斯、波兰、土耳其、巴西、日本、新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸等诸多国家和地区的参展企业,标志着国际影响力的显著提升。

我们有理由相信,在不远的将来,中国内地必将成就具有全球影响力的珠宝展览盛会。以“服务企业、规范行业、发展产业”为核心宗旨的中国珠宝玉石首饰行业协会,立足中国市场,服务于中国的珠宝行业,以全球化视野助力中国珠宝企业开展合作、拓展渠道。植根中国,将北京、深圳和上海三大珠宝展打造成具有全球影响力的知名珠宝展览会是我们的历史使命!

18K金其实就是含金量75%的黄金（另外25%是银、镍或铜）。但是很多不良商家为了牟取暴利，往往其含金量达不到75%，建议楼主拿去权威检测机构做一个检测比较安心。

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现代的会展是通过聚会、会议而进行的产品、商品、物品、作品的展览，使得参与者迅速了解相关行业的动态、生产的发展以及物品的工艺。在中国古代，也有类似用于物资展览、商品交易、艺术欣赏、物品展示的会展形式，其通过定期或不定期的集会、展览，形成了古代丰富多彩的展示、展览与博览，促进了商品的流通与工艺的提升。

品类丰富的贡赋展示

在中国古代，贡赋常常是将当地的特产呈贡于朝廷，作为地方政府对中央政府的义务。最早的贡赋是大禹在治理山川的过程中，逐渐了解各地物产，制定出来天下九州的贡赋。《尚书·禹贡》记载了据说是大禹时确定的九州贡赋，从其描述来看，基本都是各地的特产，如青州进贡海盐、细葛布与各种海产品，扬州进贡瑶、琨筱、簜、齿、革、羽、毛等。

大禹所铸九鼎，将天下珍禽异兽、物产贡赋铸于其上，象征九州，这便是最早的贡赋物产的图像展示。大禹治水成功之后，便在涂山大会诸侯，各部落进献礼器，以示臣服于夏禹。各地诸侯在朝觐时所进献的物品，便是最早的特产展示，也是最大规模的物资展览。

这些进贡的物品，来自全国各地，汇聚于都城之后，便要进行统一管理，在大会诸侯时分门别类地陈列，象征周王拥有天下，诸侯也以此表示臣服。《尚书·顾命》记载周成王传位于周康王时，在堂上不同方位陈列出各种物品。其中既有夏、商流传下来的前代遗物，也有诸侯进贡的物品。对周王室来说，这便是一次传世珍宝展；对继位的周成王来说，这也是一次深刻的就职教育。

周代设专门的职官来管理贡赋，按照祀贡、嫔贡、器贡、币贡、材贡、货贡、服贡、斿贡、物贡的分类处理。并且在朝会、祭祀、宾礼等活动中，适当地展示相关物品。如天府一职，掌管祖庙的收藏，平时收集国之玉镇、大宝器，在举行祭祀、丧礼时，将这些藏品陈列出来，既作为礼器使用，又向来宾展示，以增加仪式的神圣感，使得主宾通过观礼，增进对先祖的敬重。而掌管乐器庸器的典庸器、掌舞器的司干、掌立国祀之礼的肆师等，在特定的礼仪活动中，都有收藏器物、陈列器物的责任。由此来看，朝廷典礼中使用的器物、贡品，对其进行收藏与展示，便是古代中国官方最早的展览。

秦汉之后，朝廷特定礼仪活动举行的展览，便由少府监负责，采购物品、接收贡品。地方官员有时进献贡品，常常采用陈列的方式，以示博备。如开元十一年（723年）十一月十七日，安禄山派遣儿子安庆绪等人向唐玄宗进献贡品，便将“金、银、锦、罽、驼、奚车布于阙下。妇人皆衣以文锦，饰以义须，盛陈列以为壮”，类似于举行了一个小型的范阳特产展览会，让唐玄宗与杨贵妃观看。

这些贡品有时写在清单上，类似于展览说明书。顺治二年（1645年），豫王多铎巡视江南，原南明大臣纷纷进献贡品，据说钱谦益进献的礼品最薄。从其流传下来的礼品单来看，有流金银壶、珐琅银壶各一具；蟠龙玉杯、宋制玉杯、天鹿犀杯、葵花犀杯、芙蓉犀杯、珐琅鼎杯各一套；珐琅鸽杯、银镶鹤杯各一对；宣德宫扇、真金川扇戈阳金扇、戈奇金扇、百子宫扇、真金杭扇各十柄；真金苏扇四十柄、银镶象箸十双。记录此事的《江南闻见录》作者感慨说：“以是为簿，则厚者可知。”认为由此可以推知，其他南明旧臣进献的物品之多，可想而知。

定期朝会的贡品展示、岁末计会时税赋核算，可以视为中国古代官方最大规模的物品展示和物资展览。与之相伴生的贡赋清单、礼品清单，便是最早的展示名录，成为熟悉各地特产、了解最新工艺的向导。

形式多样的集市展销

在民间的物品展示，主要是在定期举行的集市上进行展览与交易。据说在神农时代，便形成了集市，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。集市既是货物的集散地，也是产品的展示地，更是物品的交易之所，使得集市成为古代最广泛的货物展示场所，也成为最普遍的展览方式。

在周秦时期，已经形成了市场管理部门，统一规划市场布局，并分区排列货物，如《周礼》载内宰一职，要“佐后立市，设其次，置其叙，正其肆，陈其货贿，出其度、量、淳、制”，主管市场交易。司市则具体负责市场的布局与交易，如按照次序区分地段、划分市场，按照货物分类陈列店铺，招致商贾以使货物丰盛、钱币流通，通过度量确定价格招徕购买者，通过质剂结成买卖双方的信任而避免争讼等。肆长负责管理货物的摆放，使名相近而实不同的相互远隔开来，使实相近而名不同的放在一起，使得货物分类正确、价格公平。由此可见，集市中的货物实行严格的分类管理，使其能够名实相副，使得消费者能够比较质量、价格，而形成公平交易。

集市交易分为大市、朝市和夕市。大市在日过正午的时候开始交易，以百姓为主；朝市在早晨开始交易，以商贾为主。夕市在夕时开始交易，以男女小贩为主。类似于我们现在的全天市场、早市、夜市。班固在《西都赋》中描述长安的货场与集市：“九市开场，货别隧分，人不得顾，车不得旋，阗城溢郭，旁流百廛，红尘四合，烟云相连。”人声鼎沸，货物云集，使得市场不仅成为产品的展览地，也成为百姓聚会的场所。《汉武故事》记载汉武帝即位后，常常出宫游玩，“常晨往夜还，与霍去病等十馀人皆轻服为微行，且以观戏市里，察民风俗”，到市场之中看戏、游赏，可见西汉时的集市规模之大、物品之多，足以让皇帝流连忘返。

汉魏时长安、洛阳的集市规模巨大，成为天下物品的集散中心和展览中心。长安市有九所，各方二百六十六步，六市在道西，三市在道东。四里为市，凡九市，吸引天下客商皆来交易。洛阳设三市，其中，金市在大城西，南市在大城南，马市在大城东。隋大业六年（610年），为了满足物资的集散与交易，炀帝扩建了长安、洛阳的市场规模，使得长安、洛阳的集市更便于货物展示、物品交易和物资集散，促使两京成为国际贸易的中心，来自西域和海外的珠宝、玉石、香料、珍禽异兽、药材、马匹以及土特产品和中国的丝绸、茶叶和各种器物得以充分展示与交易。

在地方的集市，则按时间进行交易。如北京的内市每月初四、十四、廿四设场贸易；西蜀地区逢“亥”日为集市日等。大多数地区采用五日一集，轮回辗转；经济发达的城镇也有采用十天四集，定期举行。集市所采用的便是产品展览与现场交易的方式进行，明代北京城隍庙附近的集市，每月三日，“陈设甚夥，人生日用所需，精粗毕备，羁旅之客，但持阿堵入市，顷刻富有完美其他剔红填漆旧物，自内廷阑出者，尤为精好”，不仅交易日常物品，而且还有出自宫廷的旧货展示交易，类似于旧货市场。清代北京每年正月初六起至十六日止，开厂甸，“合九城之地摊，皆聚于厂之隙地。而东头之火神庙，则珍宝、书画、骨董陈列如山阜。王公贵人，命妇娇娃，车马阗塞，无插足地，十日乃止”，在火神庙举行最大规模的古董展示、交易。至今各地城隍庙及古建筑周边仍有带有展览、收藏、交易性质的旧货古玩市场，只不过从临时的交易场所演变为固定的交易场所，但其中展示、收藏与交易的方式，却与北京城隍庙的集市一脉相承。

缤彩纷呈的节会展览

节会展览是在特定节日举行的展览活动，相对于贡赋侧重于物产物品、集市侧重于生活用品，古代在节会举行的展览，则常常具有专题展览性质。如唐代天宝后期，在剑南地区，中元日百姓得以观览原本秘藏的器物。宋代范纯仁知永州时，“每朔望日，必陈列其家所藏四朝宸翰及宣赐器皿于堂上，率其子孙罗拜其下。拜毕，缄藏如初”。每月举行一次家藏书法、绘画以及朝廷所赐物品的展示，让子孙进行观赏，然后再封藏起来。这些小规模的专题展览，不以交易为目的，类似于现在的博物展。

从唐代便形成的花会，则是更大规模的展览、游赏活动。唐穆宗时，每年宫中花开时，便对外开放花开之所，使得长安百姓能够结朋联党，游赏于花丛之中。北宋时各地形成了规模宏大的花会。宋金盈之《醉翁谈录》言谷雨前后，洛阳城中“不以朝贵士庶为间，每于此月，当牡丹盛开之际，各出其花于门首及廊庑间，名曰斗花会。富贵之家，设宴以赏，姿倾城往来游玩。都人是日盛饰子女，车马阗街，珠翠溢目，一春游赏，无出于此”。家家户户将牡丹放在家门口，供游人观赏、品评，形成了全城参与的花展。洛阳的官方也顺应百姓，举行万花会，宴集之所，举目皆花。扬州也受此影响，在芍药盛开时，举行万花会，以为娱乐。

开封则在重阳形成了菊花会，《东京梦华录》载：“九月重阳，都下赏菊有数种：其黄白色蕊若莲房，曰‘万龄菊’，粉红色曰‘桃花菊’，白而檀心曰‘木香菊’，**而圆者曰‘金铃菊’，纯白而大者曰‘喜容菊’，无处无之。酒家皆以菊花缚成洞户前一、二日，各以粉面蒸糕遗送，上插剪彩小旗，掺饤果实，如石榴子、栗子黄、银杏、松子肉之类。”在重阳前后，赏菊、游玩、聚餐于一体，不仅带动了菊花的种植与销售，而且也形成了菊花为特色的产业链，还形成了全民出游的风尚，至今，洛阳、开封仍在谷雨、重阳举行花会，其观光、游赏、消费、娱乐的会展业态，比北宋更加丰富多彩。

这种带有时令性质的节庆活动，常常成为商家推广新产品、引领消费理念的档口。《东京梦华录》载北宋在中秋节前，“诸店皆卖新酒，重新结络门面彩楼，花头画竿，醉仙锦旆”，百姓至于酒家品尝，常常中午时分，好酒便一售而空。商家便推出新出的螯蟹、新采的石榴、漓勃、梨、枣、栗、孛萄、弄色枨桔等，招徕顾客。中秋之夜，全城通宵达旦，娱乐游赏，形成繁荣的夜市经济。

庙会也是节会展览的重要方式。清代北京的隆福寺庙会，每月九日举行，百货云集，热闹非凡。《清稗类钞》载天津举行的娘娘会，也是“旗帜卤簿，宝玩珍奇，无不备具”。明代王穉登《吴社编》记载江浙地区的庙会，也是百姓集会娱乐的节日，其中有松花会、猛将会、关王会、观音会，常选春节、元宵等节日，或所祀之神的诞辰，参与展示的内容有杂剧、神鬼、人物、技术、缠结、乐部、珍异、火器、祭器、散妆等类别，可以说是民间最大规模的博览会。《广东新语》记载清代佛山的真武庙会，“排列珍异花卉莫可算。观者骈阗塞路，或行或坐，目乱烟花，鼻厌沉水。簪珥碍足，箫鼓喧耳”，成为古代最为热闹的民间博览会。

节日、节庆的百姓聚会、商家展览所形成的业态，不以物品集散与交易为目的，却带动了百姓的娱乐、餐饮、游赏、购物需求，至今仍在很多城市延续，成为展示城市风貌、展现城市发展和展览地方特色的综合会展模式，不仅刺激着本地百姓消费，而且吸引外地游客观光、客商交流，是最大规模的城市会展与会销。