微博营销案例

红牛：五环变四环，“神文案”的正能量

红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环# 打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。

晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒

（2014年）7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。

此后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携“最美世界杯”于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。由全球公关点燃的营销火把，出人意料的创意，三个关键点的出色把控，使“最美世界杯”成为了2014最抢眼的案例之一。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，突破常规的公关手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。

艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中，将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前，被人所熟知，从而达到了“广而告知”的目的。据艾沃科技相关负责人介绍，自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正没落，而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销，相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点，确实有失偏颇。

杜蕾斯：夜店里的翩翩公子，有点儿绅士，有点儿坏

杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。占据世界40亿避孕套约26%的份额。

但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些，在互联网时代，杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数超过110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也超过50万，据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达13亿。

杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。 在这里，杜蕾斯最重要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反应。它总是能敏锐地把握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。例如，“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。不夸张地说，杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，在App的推广中自然更是前锋。

杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频，展示Dulex Baby App的玩法和可能出现的各种画面，以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成。这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超过百万次，杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动，有3176人参与。微博用户都有自己的粉丝圈，当用户转发参与时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度，就要让消费者参与、沟通、融入情感。当消费者融入的情感越多时，便形成了记忆。而随着投入时间和精力的增加，消费者的黏度便会大大增强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会，而其生动有趣的语言和人格化的情感，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。

请采纳，谢谢。

1、经典广告案例一：“冰桶挑战”：席卷全球的公益病毒

参加者只需将一桶冰水从头向下浇下，或许向美国ALS协会捐献100美元。成功完成应战的人能够揭露点名3自己参加应战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。

两周内，冰桶应战风行美国，变成交际媒体的热门论题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、交际名媛等各界名人纷繁参加。ALS敏捷进入美国公众视界。

2、经典广告案例二：《后会无期》：国民岳父教你做营销

1月31日，韩寒在微博上发布了一张小野的相片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此敏捷走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还拓荒了“国民岳父韩寒”的微博论题，该论题的评论量亦超越10万，阅览量则达到121万。

“听过许多道理，仍然过欠好这一生”的宣传语既是对影片主题的归纳，一起也是韩寒文字作品的一种连续。影片商场风云叵测，《后会无期》有也许兵败垂成，但只要品牌在，韩寒随时能够东山再起。“国民岳父”韩寒，更可谓“推行教父”。

3、经典广告案例三：农夫山泉，甜并快乐着

农民山泉在这个时分切入商场，并在短短几年内反抗住了很多国内外品牌的冲击，稳居职业三甲，成功要素之一在于其差异化推行之策。而差异化的直接体现来自于“有点甜”的概念构思——“农民山泉有点甜”。

农民山泉”真的有点甜吗非也，推行传达概念罢了。农民山泉的水来自千岛湖，是从许多大山中汇总的泉流，通过千岛湖的自净、净化，完全能够说是香甜的泉流。但怎样才干让消费者直观形象地认识到农民山泉的“身世”，怎样形成夸姣的“甘泉”形象这就需求一个简略而形象的推行传达概念。

4、经典广告案例四：士力架“饿货拳”：让广场舞为年轻人洗脑

之前网上曾传出过憨豆先生复出接拍武打片《FISTOFBEAN》，更曝光过一支憨豆先生武打片的预告。现在士力架官方放出这支60秒的微影片，将其时片中含糊有些补齐，观众才知道原来是士力架的品牌推行微影片。

这绝不仅仅是一支TVC。推行主题仍然连续了“一饿就不是你了”诉求，但与以往纯TVC构思不一样的是，环绕MrBean进行了周边传达，使得TVC本身变成了病毒式传达的传达源。

5、经典广告案例五：晶石灵“很美世界杯”：逼格极高的时尚病毒

7月8日，恰是国际杯进入捉对厮杀的炽热时间，一群欧洲名模在巴黎团体建议“很美国际杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思国际杯所引起的社会问题，请男大家从国际杯中抬起头来，重视身边伴侣!

打破惯例的方法，全球化运作，巧妙借势“国际杯”是本次推行战争最值得称道的地方。

晶石灵拓荒一个“归于女人的国际杯”，在一众本应归于男子的国际、热情的国际、运动的国际中锋芒毕露，成功聚集社会重视，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+国际杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思国际杯的社会事情的共同视角，引起无穷的反应也在情理之中。

紫水晶的不同寓意

紫水晶代表着坚贞不变的爱情，常被作为情侣之间的定情石。它在西方国家也代表着爱的守护石，能够赠与情侣和夫妻之间深厚之爱。紫水晶的主要功效是：平复情绪，帮助思考，集中精神，增加记忆力。

2

发晶的象征

发晶的寓意是勇敢之石，它具有强大的能量，可以增加气势，带给人正面的能量。加强一个人的信心和做事的果断力。同时它还对失眠有着很好的调节作用。

3

紫黄晶寓意

紫黄晶的寓意是第六感，我们都知道人的第六感有时很准的，所以它可以增加做事成功的几率。它具有调和两种极端能量的作用，比如调节上级和下级之间的关系，还可以用于亲子之间的沟通。

4

茶水晶含义

茶水晶被誉为再生之石。它的再生能力比较强，可以促进伤口愈合的速度，增加免疫力，活化细胞，恢复细胞活力，从而使一个人更加年轻。它的吸收污浊之气，辟邪效果也是不错的。

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幽灵水晶的意义

幽灵水晶又叫做“鬼佬财神”。原因是它的颜色跟美金很像，而且它还有着强大的吸引财富的能力，常常成为人们生意上的伙伴。有助于开拓思维，释放心灵，招财聚财。同时它还可以强化我们的心脏功能，平稳情绪。

6

白水晶的寓意

白水晶以其美观纯白被称为“晶之王”，是水晶家族最具有代表性，功能最多，应用最广泛，帮助人最多的宝石。白水晶通明度高，可以用来辟邪，镇宅，祛病，供佛等。

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粉晶功效和含义

粉晶是人气之石，可以促进人与人之间的交流以及情感的表达，可以帮助我们追求爱情，把握爱情，享受爱情的宝石。有利于协调人际关系，做生意还可以招揽顾客。

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黄水晶寓意

黄水晶颜色和黄金较为相似，所以被看做是财富的象征。可以带给人意外之财，增加个人自信，有助于心境情绪的平缓和调节。还可以治疗胃寒。

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粉玉髓含义

粉玉髓象征着浪漫的爱情，浪漫的相遇以及爱的甜蜜。这种宝石可以使爱情保持动力，让人时常处于热恋的幸福中。能够提高双方的爱意，有助于爱意的表达，使夫妻永结同心。

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海蓝石的寓意

海蓝石由于它的蓝色而得名，它被誉为“开运水晶”，可以帮人交到好运，提高人的表达能力以及领悟能力。还可以平衡自身情绪，保平安。

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月光石寓意

月光石又称“恋人之石”，是热恋中情侣的象征，表达着坚贞如一的爱情。同时它还有着改正一个人不良生活习惯，使人变得更加完美更加幸福的作用。它带给我们的是一种追求新生活的正能量。

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青金石含义功效

青金石是健康的代表，可以帮助我们追求健康，对抗疾病。有效调节心血管，呼吸道等疾病。有助于我们每天保持积极向上的心态。

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红纹石的寓意

红纹石是爱与幸福的象征，别名也叫印加玫瑰，可以帮助人们等到爱情，并守护自己的爱情。红纹石还可以调节一个人的人缘，使我们更加受欢迎。

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葡萄石寓意

葡萄石是希望之石，寓意无穷的希望。能给配戴者带来好运，还可以使人找到正确的方向，指导走向成功。许多国家还认为葡萄石可以增加人的自信，给人带来希望。

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砗磲含义与功效

砗磲是财富与健康的象征。白砗磲纯白没有杂质，为人们提供很好的安神作用，砗磲还是佛教七宝之一，可以保护身体，延年益寿。被佛教作为极好的镇教之宝。

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红兔毛寓意

红兔毛又叫做维纳斯水晶，是热情的象征。可以激发配戴者的激情和斗志，增强自信心，使人们在生活和工作中更加出色。同时它还有着美容养颜的作用。

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玛瑙的寓意与功效

玛瑙是一种正能量宝石，简单的说它的寓意就是正能量。它是一种最具疗效的宝石之一，可以调节体内的正负能量，缓解精神紧张以及压力。维持身体和心灵的和谐，使人们更加热爱生活，还可以增加人的勇气，忠诚，信仰等正能量。长久的使用可以促进富足，幸福和长寿，还有辟邪保平安的功效。

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虎眼石代表的意义

我们都知道虎是森林之王，同样的虎眼石代表的意义就是王者的力量，送给亲朋好友时代表的含义是马到成功，功就名成。有辟邪作用，可以激发人的勇气智慧，是一种可以增加信心使人勇敢的宝石。比较适合体弱多病或是大病初愈的人配戴。

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碧玺的含义

碧玺又被成为愿望石，顾名思义它的含义就是愿望之石。可以帮人达成心愿，也能改善人际关系。红绿碧玺还能聚财帮助事业更上一层楼。它对血液循环关节疼痛有着极好的调节作用。

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石榴石寓意

石榴石可以让人更加具有魅力，获得更多的幸福与爱情，它还可以增加信心，对抗忧郁，还可以增加人对生命的渴望，有着排毒养颜功效。它被看作是生命的象征，所以它的寓意是生命之石。

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保养水晶可以采取阳光消磁清洗法，将晶石放于可以被阳光直接照射到的位置，像阳台等。照射时间为30分钟到1个小时之间即可。

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晶灵福旗舰店是真实的。晶灵福旗舰店是一家以彩宝为主要销售对象的珠宝商城，其销售的产品包括各种天然宝石和水晶，如紫水晶、黄水晶、绿松石等。

然而，无论是在线上还是线下购买珠宝，消费者都应谨慎选择购买渠道，并注意以下几点：

1 选择知名品牌：选择有信誉和口碑的珠宝品牌，这样可以保证产品的质量和服务的可靠性。

2 查看产品说明：仔细阅读产品说明，了解宝石的种类、质量、规格等信息，避免购买到假冒伪劣的产品。

3 确认售后服务：了解商家的售后服务政策，确保购买后能享受到合理的售后服务。

总之，购买珠宝时，消费者应多方面考虑，选择合适的购买渠道，以确保购买到正品。

可能存在人工制作的晶石灵。

1、一般的珠宝实体店，卖假货的可能性小，但也不排除。

石榴石和水晶的购买，个人建议购买前还是适当做做功课。水晶类的假货主要还是人造水晶，上色来冒充。石榴石最多的就是爆花晶吧。新手很容易中招。

2、买水晶，第一步是买到真货，这个其实不是最难的。

更重要的一步是要买到好货，性价比高的货，同样是真货石榴石，品相差的石榴石手链可能几十上百元可以搞定，但品相好的顶级石榴石紫牙乌手链的价格可能就是好几千了，价格相差很大。这也是很多朋友很难把握的方面。

3、所有的除金银以外，一般都有等级品相好坏之分，价格相差巨大，像翡翠、水晶等等很多都是如此。