（长江三日）这篇短文中作者

刘白羽，当代著名作家，（1916928~2005824），山东潍坊青州人，出生于北京通州。1938年12月加入中国***。历任中华全国文艺界抗敌协会延安分会党支部书记、重庆《新华日报》副刊部主任、北平军事调处执行部记者、新华社总社军事特派记者、中国作家协会党组书记、作协副主席、作协书记处书记、中华人民共和国文化部副部长、中国人民解放军总政治部文化部部长、顾问、《人民文学》主编等职。刘白羽是中国***第八次党代会代表，第一、二、三、五、六届全国人大代表，全国政协第一届代表、七届委员。[1]

半个多世纪来，参加了抗日战争、解放战争和抗美援朝战争以及新中国的建立。延安文艺座谈会后，始终不渝地坚持文艺的工农兵方向，进而为社会主义、为人民写作。

刘白羽文学艺术档案是一笔宝贵的精神文化财富。宋平同志在“纪念刘白羽从事文学创作60周年暨《刘白羽文集》首发式”上指出：“刘白羽在火热的战斗中，以满腔热忱和生花妙笔，写人民的勤劳勇敢，写人民求解放的伟大斗争，写人民创作历史的力量。刘白羽的作品充满了对党的忠诚，对祖国、对人民的热爱，充满了革命乐观主义和革命英雄主义的气概，给读者很强的感染力，对年轻一代是爱国主义的好教材。”刘白羽文库的建立，将对我区精神文明建设发挥重要的作用。

生平经历

刘白羽是当代文学杰出代表人物，卓越的散文家、报告文学家、小说家、作家。

刘白羽

1936年开始发表文学作品，1938年作为一个追求进步、向往革命的青年作家，奔赴革命圣地延安，从此矢志不渝地投身到改变民族和祖国命运的斗争中。

1950年参加编制反映解放战争的影片《中国人民的胜利》荣获斯大林文艺奖金一等奖，散文集《芳草集》荣获1989年优秀散文奖、长篇小说《第二个太阳》荣获第三届（1991年）茅盾文学奖和1986—1994年度炎黄杯人民文学奖、长篇传记文学《心录的历程》获首届（1990—1994年）中国优秀传记文学作品奖。刘白羽对家乡有着深厚的感情。他表示，“我的手稿、成书、奖状、奖章、奖杯、全部存书、照片、录音录相及所存字画、艺术品，献给我的家乡北京通县。”刘白羽同志的这一义举得到了中国人民解放军总政治部和通州党政领导的赞同和大力支持。

1996年10月19日，刘白羽将首批珍贵文学艺术档案——部分著作、手稿、奖状、奖章、奖杯、名家字画、剪报等共180余件，亲手交给家乡通县档案馆。代表作有《长江三日》《心灵的历程》《黄河之水天上来》《第二个太阳》《中国人民的胜利》《芳草集》 《红玛瑙集》《早晨的太阳》《万炮震金门》《五台山下》等。其作品《长江三日》被选入高中教材。

2005年8月24日下午两点，刘白羽因病在301医院去世，享年89岁。

半个多世纪来，参加了抗日战争、解放战争和抗美援朝战争以及新中国的建立。延安文艺座谈会后，

刘白羽

始终不渝地坚持文艺的工农兵方向，进而为社会主义、为人民写作。在长期的革命斗争实践中，他写出了大量具有鲜明时代色彩、深刻思想内涵和独特艺术风格的优秀作品。60多年来共发表作品50余部400余万字，多种作品被译成英、俄、德、缅甸等文种。《长江三日》、《日出》等多篇作品被选入中学、大学教材。

个人发展

刘白羽是现代文学杰出代表人物，卓越的散文家、报告文学家、小说家、作家。在长期的革命斗争实践中，《长江三峡》、《日出》等多篇作品被选入中学、大学教材。

获奖

**文学剧本《中国人民的胜利》(已拍摄发行)获1950年斯大林文艺奖一等奖，

散文《芳草集》获1989年中国作家协会优秀散文奖，

刘白羽

长篇小说《第二个太阳》获1991年茅盾文学奖，

长篇回忆录《心灵历程》获1995年优秀传记文学奖。

3创作生涯编辑

简介

幼时当过学徒

1930年入北平市第一中学读书。

“九·一八”事变发生后，在爱国热情的驱使

刘白羽

下投笔从戎。后在部队驻扎绥远时因染上伤寒被送回家中休养。

1934年考入北平民国大学中文系，开始练习写作。1936年3月在《文学》月刊上发表第一篇小说《冰天》，揭露了旧军队的腐败。1937年出版了第一部小说集《草原上》。《冰天》和《草原上》均被选入良友图书公司出版的《一九三六年短篇小说佳作选》。这些作品主要反映了当时的一些社会问题。

1938年春，奔赴革命圣地延安。同年加入中国***。5月参加文艺工作团，辗转于华北各抗日根据地，受到战火的锻炼。

1939年到太行山，受组织委派着手写《朱德将军传》。

1940年回到延安。这期间创作了不少反映抗战生活、歌颂抗日军民的作品，如散文特写《八路军七将领》（与王余杞合作）、《游击中间》；小说《龙烟村纪事》等。

1944年到重庆，担任《新华日报》副刊编辑，并写了大量介绍边区生活的作品。

1946年初，到北平军事调停执行部任记者。不久国共两党谈判破裂，被派往东北战场担任新华社随军记者。亲身经历了解放东北、华北等多次战役，后又随军南下，直到解放战争全面胜利。长期的战斗生活给他提供了丰富的创作源泉。他以饱满的热情努力刻画人民解放军广大指战员的英雄形象，创作了短篇小说《政治委员》、《战火纷飞》、《无敌三勇士》；中篇小说《火光在前》及报告文学集《为祖国而战》等。这些作品具有强烈的战斗气息、朴实无华的艺术风格，充满了鼓舞人的力量。

1950年，他参加编制反映解放战争的影片《中国人民的胜利》，曾获斯大林文艺奖金。抗美援朝战争

刘白羽

期间，他两度奔赴朝鲜前线，写了散文通讯集《朝鲜在战火中前进》、《对和平宣誓》和短篇小说集《战斗的幸福》等，揭露了侵略者的暴行，歌颂了志愿军和朝鲜人民军并肩英勇战斗的精神及中朝两国人民的深厚友谊。

职务

1955年以后，他主要担任文化领导工作。历任中国作家协会副主席、作协党组书记、文化部副部长、中国人民解放军总政治部文化部部长等职务。同时坚持创作，写了许多反映社会主义革命和建设以及讴歌新思想、新风尚的优秀作品。主要有散文集《火炬与太阳》、《早晨的太阳》、《红玛瑙集》、《晨光集》和短篇小说集《踏着晨光前进的人们》；中篇小说《扬着灰尘的路上》等。其中散文的成就更为突出。他的散文具有强烈的时代感，充满革命激情，文笔粗犷、豪放，富于诗意，形成了独特的艺术风格。

“文革”结束后，他焕发出新的艺术青春，写了大量散文，并修改完成了抗战时期就已写成初稿的长篇传记文学《大海——记朱德同志》。

1987年出版的长篇小说《第二个太阳》，以解放战争时期人民解放军渡江南下为广阔背景，成功地塑造了我军高、中级指挥员和普通战士的光辉形象。作品情节跌宕起伏，语言优美生动，荣获了第三届茅盾文学奖。年已八十高龄的刘白羽历经四年呕心沥血，又完成了一部长达70多万字的长篇巨著《风风雨雨太平洋》。

4作品编辑

长篇小说

《风风雨雨太平洋》

散文集

《红玛瑙集》

刘白羽

《海天集》

《秋阳集》

《腊叶集》

短篇小说集

《草原上》

《兰河上》

《五台山下》

《太阳》

《幸福》

《扬着灰尘的道路上》

《晨光集》

报告文学集

《刘白羽东北通讯集》

《环行东北》

短篇小说

《无敌三勇士》

《政治委员》

散文

《长江三日》

《日出》

5相关事件编辑

辉煌的事业

刘白羽先生帮助青年作家成长的一个方面是创造条件，让这一批人投入生活，开阔视野，积累知识和

刘白羽

阅历，加快精神方面的成熟。在他的直接组织和建议下，当时总政文化部组织了大批作家深入战场和部队体验生活，这对于我们这批青年作家的成长和战争阅历的增加，起到了重要作用。

帮助青年作家

刘白羽先生帮助青年作家成长的另一个方面是扶植作品和扶植人。在每一次全国性文学评奖活动中，刘部长都要强力推出几部或十几部老中青军旅作家的作品。印象深刻的是1983年的第二届全国优秀新诗、报告文学、短篇小说和中篇小说评奖活动，那一次获奖的部队作品和部队作家占了全部获奖作品和作家的五分之二。刘白羽先生为推动军队文学事业的发展不遗余力地做了大量的工作，直到他去世前，仍在关心着很多文学新人的成长。我认为，刘白羽先生之所以做到了这一点，是因为他有对党的革命文学事业尤其是革命军事文学事业的执著热情，有强烈的责任心和使命感，有脚踏实地为青年人做人梯的牺牲精神和工作作风，尤其是有那种登高望远的气魄和创造历史的胸怀。

“伯乐”巴金

1995年11月2日，中国作家协会、中华文学基金会、华艺出版社联合举行的“刘白羽创作生涯六十周年

刘白羽

纪念暨《刘白羽文集》首发式”活动后，刘白羽就想到上海看望巴金,向巴老送书。果然，这年的11月25日，在巴老92岁华诞的时候，80岁的刘白羽专程从北京来到上海,为巴老祝寿，向巴老赠送自己刚刚出版的十卷本《刘白羽文集》和花篮，花篮上写着：“我以五十九年友谊的深情，祝您诞辰快乐。”原来早在五十九年前，白羽的第一本小说集就是巴老亲自主编的。讲起这件事，白羽就无比激动，所以他这次见到巴老，把自己的《文集》送上的时候，他对巴老说：“我的第一本书是您给出的，现在交上一份不合格的答卷。”

在白羽六十多年的文学生涯中，始终不忘巴老的情谊。

1936年，20岁的刘白羽应邀到上海，由他的好友靳以引见结识了巴金，当时良友出版公司出版的《一九三六年短篇小说佳作选》是由当时文坛一批著名作家推荐编选而成的，靳以选了白羽的《冰天》，叶圣陶选了白羽的《草原上》。刚刚步入文坛，走上文学创作之路的刘白羽，看到这个集子高兴地说：“这对我是太大的鼓励了，我从来没有梦想过在我发表作品的第一年就受到如此高的奖励。”

几天后巴金、靳以等邀白羽到冠生园聚会，交谈中，巴金对白羽说：文化生活出版社要出版一本他的短篇小说集，问他同意不同意。这是白羽完全没有想到的，他高兴得难以抑制自己，着急地对巴金说：“我连一篇剪稿也没有带来啊！”巴金从提包中取出一个纸包，亲切地说：“已经给你编好了，只要你自己看一遍，看看有没有修改的地方。”

白羽接过来打开一看，是他1936年这一年发表的六个短篇小说,已经剪贴得整整齐齐，小说集以作品《草原上》为书名。这件事对当时的巴金来说，也许是一件很小的事，但对白羽来说，却是决定他走进文坛，走上文学创作之路的一件大事。所以半个多世纪以来，白羽始终把这件事牢牢地记在心中，对巴金充满感激之情。

1939年，巴金应上海文化出版社之约，主编一套“文学小丛书”，刘白羽的短篇小说集《蓝河上》,是这套丛书的第一部，在这套小丛书出版的时候，白羽已经到革命圣地——延安去了。几十年来，他连一本也没有保存下来。而在四十五年以后，1984年巴老从上海给他寄来一本书，打开来一看正是他苦苦寻找的小说集《蓝河上》。巴老在保存了四十五年的小说集的内封上用钢笔写下了两行清秀隽永的字：

“仅有的一册，赠白羽同志。”巴金一九八四年六月二十九日

白羽手捧这本几十年来未曾见过面的心爱之作，心潮起伏难平，他既喜不自胜，又激动不已。巴老几十年

刘白羽

来对他悉心培养，历经四十五载，经过“文化大革命”十年浩劫，依然把这本书保存下来，他对巴老的深情厚爱已经是难以用文字来表述了。

讲起《心灵的历程》的写作，总要谈到巴老。白羽说：“每次与巴老见面，必谈俄国伟大的思想家、作家赫尔岑的《往事与随想》。我写《心灵的历程》长篇散文系列，正是受它的影响。《心灵的历程》写了五年，所以不以传记体形式去写，是因为我们这一代人，经历了旧中国的毁灭，新中国的诞生，我把自己的全部感情、悲哀、欢乐、血泪、生命……都倾注在字里行间，通过它反映我们这一代人乃至整个民族的命运。所以心灵的历程，是我个人的，也是时代、民族的心灵的历程。这部书写了我周围好多人，是他们的情感燃烧我的情感，我写书再去燃烧读者的情感。文学就是通过情感把人生的内涵以文字形式充分地表达出来。”

《心灵的历程》出版后，白羽便寄给巴老。1996年巴金在杭州休养时，曾叫人把《心灵的历程》念给他听。巴老听后无比高兴，当即和白羽通了电话，巴老说：“这本书只有你写得出，也只有你能写,写得好啊！”巴老特别提到有关萧珊的描写，他说：“你写得好，你写得好！”说时很激动！

在《心灵的历程》里，白羽写巴金、萧珊的笔墨并不多，但字里行间充满了深情厚谊，全都是内心的抒发。白羽说：“四十年前，当我的精神处于绝境的时候，是巴老和萧珊伸出了拯救我的双手，他们是用自己的生命之火，点燃了我的生命之火，对于我们之间的友谊已经超逾了‘感谢’二字。”

1962年白羽的神经官能症加剧，严重的失眠不仅使他的身体迅速地衰弱下去，而且使他的精神处于崩溃的边缘。在医生的建议下，他不得不到上海，异地治疗。但他放心不下患了晚期风湿性心脏病的长子滨滨的病，在朋友们的帮助下，滨滨也到上海请享誉全国的心脏病专家会诊治疗。但这一切已经来得太晚了，对病情进入晚期的滨滨来说，已经无济于事了。白羽和汪琦虽然倾注了父母最大的爱心，但仍然沉溺在难以自拔的痛苦之中，当滨滨提出返回北京的要求时，虽有汪琦陪伴，也让白羽万分担心。就在汪琦护理着病危的滨滨从上海抵达北京的那个下午，巴老来到白羽住处，傍晚萧珊也来了。当时大家都为滨滨的状况担忧，生怕路上发生意外，巴老和萧珊非常清楚滨滨的不良预后，可是此时此刻谁都不说，默默地坐在沙发上，萧珊不时地望望电话。突然，电话铃声响了，汪琦从北京打来电话,告诉白羽，滨滨已经平安地到了北京，回到家中。这时巴老、萧珊和白羽都露出了笑容。原来巴老和萧珊估计今天北京会来电话，深怕传来可怕的结果，白羽承受不了，是专门赶来陪伴白羽的！当巴老、萧珊起身告辞时，白羽紧紧地握着他们的手，激动得说不出话，世上还有什么比这种真挚友谊更珍贵的呢！

《心灵的历程》

经过抗日战争、解放战争和抗美援朝战争，从60多年风雨沧桑中走过来的刘白羽，其生活阅历尤为丰富。他20岁时走上了文学道路，“七·七”事变后，为投身抗日斗争，在日寇的刺刀下逃出北平，辗转大半个中国，终于来到了延安，“走上了一条全新的革命道路。”《心灵的历程》这部力作，写的就是他从童年到中华人民共和国成立这一段的人生经历，其中穿插了大量建国以后他对所接触的人与事的记叙和描写。通观全书，不仅写出了一位老战士丰富的人生体验和人生感悟，给人以深刻的教益和启迪，而且通过披露许多鲜为人知的重要史料，向读者展示了一幅广阔的、多姿多彩的历史画卷，使人感受到史诗般的厚重与震撼。

把革命斗争的发展历程与个人的成长进步融为一体，既写出时代跳动的脉搏，又写出个人思想进步的特色。从一个封建家庭的叛逆者，成长为一名坚定的无产阶级革命者；从一个追求进步与光明的天真烂漫的青年，成长为一名清醒的共产主义战士，其间不知经历了多少风雨、多少坎坷，而惟一不变的是作家对党和人民的忠诚，对革命事业的不懈追求和火一般的激情。这一点即使在对景物的描写中，也表现得淋漓尽致、恢宏潇洒。如当作家终于坐上大木船由风陵北渡黄河时，出现在作家面前的黄河是怎样的一幅景象啊！“河面开阔，一望无际。我举头望去，酱**的急流挟着白森森的冰块从天而降，横流直泻。黄河水上一股股浪涛有如万千条飞翔旋转的蛟龙，彼此扭滚着、旋卷着，好像每一个水头都想争夺在另一个水头的前面，因而冲激流荡，像飞箭，像疾风，紧跟在后面的又是更加狂放、更加奔腾旋转的浪头滔滔催逼而来，声威赫赫，寒气逼人。我站在黄河岸上，听着黄河发出的呐喊，发出呼啸，水声、风声、汇在一股急流，这时我的心灵一下变得非常庄严、肃穆，我的心灵整个地拥抱着黄河，和黄河一道上下翻腾，左右飞翔……”这样的描写，突破了一般写景的局限，活脱脱地展示出一种战斗的情怀，给人以不可抑制的震撼与感奋。这不仅是作者几十年笔下功夫的修炼，更是情感和思想的凝炼与结晶！

刘白羽是一位对人民寄托着无限深情的著名作家，是一位战斗的文艺工作者。他的作品中，始终澎湃着为党和人民的事业讴歌和战斗的激情。这种战斗的激情，与他的创作生涯相生相伴。他60多年如一日，坚持深入生活，深入一线，热情讴歌党和人民的伟大事业，写出了50多部脍炙人口的作品，长篇小说《第二个太阳》获第三届茅盾文学奖；《长江三日》、《日出》等经典散文影响了几代人；还有多部作品被译成英、俄、德等多种文字。直到生命的最后时刻，为纪念抗战胜利60周年，他还在病榻上写下了《灵魂的祭奠》刊登在《人民日报》上，成为留给我们的宝贵精神财富。

在刘白羽的作品乃至生命历程中，所以澎湃着这种激情，其实质就是忘我的事业心，就是赤诚的使命感，就是饱满的勤奋精神。这种激情是一切成功的原动力，更是一名***员达到先进性标准的动力之源。相比之下，时下一些同志就缺乏这种激情，心浮气躁者有之，干什么都觉得“精神头”不足、“精神疲劳”者有之；怨天尤人者有之。保持***员先进性，履行“打得赢”的神圣使命，一个重要方面就是要求我们振奋精神，彻底摈弃“激情缺乏症”，自觉地去学习、去创造、去探索、去奋斗，激情似火地演绎精彩人生。只有这样，才无愧于伟大的时代，向党和人民交出一份合格的人生答卷。

沉甸甸的遗嘱

2005年10月10日，军报刊发了刘白羽同志的遗嘱。这张遗书虽然薄若蝉翼，轻若一片白羽，但它力透纸背，重载千钧。透过这张遗书，我们看到了一个真正的***人的境界和风范！记得宋平同志在十卷本《刘白羽文集》出版座谈会上这样评价刘白羽：刘白羽真正实践了陈云同志说的“对于***的作家来说，首先是***，其次才是作家”。今天，刘白羽以他的言行再一次证明了宋平同志的话。

我了解到，在白羽同志捐赠的总共1500件物品中，有相当一批文物是颇有品位和价值的。以当前的市价，粗略估算，应在数千万元之上，但他一件不留地都献给了国家。当组织上征求刘白羽子女的意见时，他们都毫不犹豫地回答：一切按父亲的遗嘱办。由此，我们看到了一个老***员所培育的崇高而纯洁的家风。

高尚者总是用高尚作铺路石，卑琐者总是以卑琐作敲门砖。面对白羽老人捐赠的这些艺术瑰宝，那些挖空心思地搞名人字画、古董文物以此来聚敛金钱、搞权钱交易的人，何颜见人？于心何安？

河渭之水多土，其声厚以沉，江汉之水多石，其声激而清（苏东坡语）。志士笔下多激情，其声比江河。在白羽的一生中，他曾用《长江三日》等作品和作品中的人物、情节打动了无数人的心灵，这一次，他又用遗嘱和捐赠单震撼了世人的心灵。白羽的遗嘱和捐赠的文物，不仅是一笔巨大的物质财富，也是一笔巨大的精神财富，它使我们看到一个真正的***人对名利、物欲的淡薄，对党和人民的无限忠诚，对祖国和民族火一般的热爱，看到一个彻底的唯物主义者坦荡的胸襟和宽广的胸怀，也使我们每一个人看到自己与白羽的差距，感到改造世界观的必要和紧迫。正如李继耐主任在给刘白羽同志追思会的信中强调的那样：“他的作品将在中国文学史上产生久远的影响，他的精神将继续给奋进中的人们以鼓舞和激励。”我们将遵照李主任的指示，对白羽巨大的文学成就和高尚思想品德进行深入宣传，并以他为榜样，为把军队的思想建设事业和文艺事业不断推向前进而努力工作。同时，按照有关领导在刘白羽同志追思会讲话中的要求，指导和宣传好部队的文艺工作，把军报的文化宣传搞得更好，以实际行动告慰白羽，学习白羽！

“七十老翁长独眠，衷肠结愤气呵天。”刘白羽同志像他的名字一样，轻若一片白羽，飘然而去，化入蓝天，虽目力不及，但与日月同在，永远活在人们心中……

用眼过度，时间长了就会出现黑眼圈、眼袋等情况，所以，眼霜对于绝对部分人来说还是比较重要的，那么哪个品牌的眼霜最好用？下面来看看。

芳草集牛油果眼霜

这个说实话有点模仿科颜氏的牛油果眼霜，但是我们不能去否认牛油果眼霜良好保湿效果，所以对于细纹效果还是很不错的，希望有更多创新。

蜜能修护眼霜

今年口碑最好的一款眼霜，多次被抢断货，因为它性价比的确很高。敏感肌都可以用这个，因为配方是采用最新的国际黑科技，含有多种丰富的名贵护眼成分，很多大牌也是用的这些成分。坚持用蜜能这款眼霜你会明显看到眼部肌肤的变化，的确是良心产品。

理肤泉立润眼霜

透明质酸钠和甘油共同作用，有效缓解眼部皮肤脱水现象，改善缺水纹。咖啡因和理肤泉水共同作用于眼睑和眼袋，有效缓解眼部皮肤自然充血，帮助消除浮肿。

肌克祛痘膏

不得不说,超级好用的一款祛痘膏！虽然是一款小众品牌，但是它的研发团队却是国内知名的皮肤专家，原料是采用国际知名的供应商，我最喜欢它的一点就是它纯植物，温和无刺激，抹上特别舒服基本几天痘痘就消掉了。可以解决青春痘、粉刺、痤疮痘、修护痘印等问题，很多护肤杂志多次评肌克为祛痘金奖，良心好货，值得购买！

赫莲娜眼霜

这个眼霜绝对是贵妇级别的，一般人都买不起，但是虽然价格贵效果也是很好的，补水和改善眼部肌肤都说有明显的效果。

温漾洁面慕斯

洗脸必备！超级好用的一款洁面慕斯，美妆杂志多次评为明星单品，轻轻一按就挤出很多泡沫，幸福感满满。纯氨基酸配方，清洁力很好，用完后皮肤水嫩不紧绷不假滑，控油去黑头毛孔粗大暗沉粗糙痘痘敏感肌都可以用它完美的解决掉。原料都是进口的一线上市公司，这应该是我用过的最好的了，不吹不捧，实力推荐！

芭乐雅滚珠水凝保湿眼霜

滚珠设计，使用更方便，对眼部的刺激更小；富含矿物质、维他命E和维他命原B5；深层滋润，抚平小细干纹，阻止黑眼圈的形成 ，质地水漾轻盈，易于吸收。

舒真海藻面膜

超好用的一款面膜！不喜欢化学成分一定要用这个，它只有一个成分就是海藻提取物，因为它真的很温和无刺激，很多模特都用这个，嫩白补水，可以清洁毛孔，感觉脸都清透了好多，摸起来滑滑的，润润的。采用泰国进口优质海藻颗粒。敷完的海藻面膜也不要丢，因为还是有很多胶很多水分的，拿来敷脖子，敷手，敷手臂，敷小腿，感觉不错！闭眼入没错！

兰蔻大眼精华眼霜

兰蔻这个昂贵的眼霜，效果一直很好，是有钱人的最爱，富含抗衰因子，可以有效的防止眼周细纹，并且对眼周的补水和保湿效果很好。

珂润保湿眼霜

通过角质渗透眼膜配方将有效成分渗透至皮肤较薄的眼周角质层,塑造能抵御外部刺激的高密度水润眼部。适合眼部肌肤没有太多问题的妹子使用,缺点是保湿效果不错但是去细纹效果不明显。

选择护肤品的时候不要盲目的选择品牌，实际上化学护肤品都差不多，只是品牌不一样卖品牌而已，所以要多看看产品包装背后的主要成分，如果是植物的或者中药的，基本上大家一看就知道，所以选择护肤品 成分很重要。

本文只列举大众最熟知的几款产品：雅霜、大宝、百雀羚等。

在这里要着重说下，成人可以用儿童护肤产品哦，因为它要求更高，化学成分更少。天热无刺激。现在还有好多成人一直延续着这个习惯，而且现在还多化妆师都用儿童面霜来卸妆，好好用哦！

雅霜

是上海家化最早的产品，曾经风靡一时的女人们争着买的护肤品。俗称"雪花膏"，产地上海，并由上海"大陆药房"总经销。

 此款我妈妈用了好多年，一直不愿换产品。因为不好买，所以每次备好多货。

百雀羚

成立于1931年,又一上海老品牌。一直秉承安全护肤之道,潜心钻研安全无刺激的草本护肤方式,将草本文化与东方生活完美融合,

大宝

   “大宝”系列化妆品1985年诞生，1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今； 

郁美净、美加净、孩儿面、启初等都是又便宜又好用的。

郁美净：

集团总部位于天津，下设十九个子公司，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在八十年代初期填补了中国儿童护肤用品之空白，“儿童霜”也由此成为郁美净集团的金字招牌。郁美净是最广为人知的国货婴儿护肤品牌。

招牌产品：

郁美净金牌儿童霜

孩儿面：

跟郁美净一样，孩儿面同样是经典的国货婴儿护肤品，是上海本土的一个老品牌，由于其冬季的膏霜产品防皴效果好，因此在本土消费者心目中一直有着稳定的品牌忠诚度，并且一直保持着婴幼儿和儿童护肤品的南方市场的国内品牌老大的地位。不过，近年来，孩儿面被德国汉高集团收购，成为旗下的一个品牌。

招牌产品：

孩儿面儿童营养霜

美加净

上海家化联合股份有限公司旗下的知名国货品牌。

上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，历经百年发展，于2001年在上海股票交易所上市。上海家化高度重视自主品牌建设，旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多中国著名品牌，面对中国市场上的激烈竞争，家化通过采取差异化的品牌经营战略取得了不俗的成果，在众多细分市场上建立了领导地位，其旗下佰草集品牌已经成功地打入了法国等欧洲发达国家的主流市场，开创中国化妆品之先河。

启初

和美加净属于同一家公司，专业研发婴儿护肤产品，这里就不多介绍了。

百雀羚，芳草集，膜法世家，相宜本草，佰草集。。。这些都是植物系的护肤品，价格方面高中低档的都有。

这几个品牌除了百雀羚，都是近一二十年才成长起来的国货品牌。相信大家都用过，都是提取的植物类，就是中药成分的，支持国货吧!

，即皮肤的类型决定了要长青春痘，如果是这种情况，则需要专业的药物治疗，配以平常的日常清洁，保持面部不要太油腻。2个人卫生和饮食习惯导致消化系统不良，进而导致多余的残留物以油脂的形式分泌出来，再加上不注重个人卫生，加重情况。

旁氏1864年诞生于美国，是著名的化妆品品牌1987年被联合利华收购。1988年，旁氏品牌和她的旗舰产品冷霜一同进入中国。发展至今，旁氏拥有四大系列的产品：美白、抗衰老、基础护理和洁面乳系列。旁氏的先进技术源于旁氏专业护肤中心。多年来，该中心致力于护肤的研究与发展，将最新的专业护肤知识和研究成果介绍给广大消费者，满足各地女性消费者肌肤的不同需求。

1988年，旁氏品牌和她的旗舰产品 - 冷霜一同进入中国。发展至今，旁氏已拥有六大系列的产品。旁氏的先进技术源于旁氏专业护肤中心。多年来，该中心致力于护肤的研究与发展，将最新的专业护肤知识和研究成果介绍给广大消费者，满足各地女性消费者肌肤的不同需求。

1990年，联合利华将旁氏落足中国上海，开始生产蜚声国际的护肤用品旁氏、凡士林和梨牌 。

现在，旁氏在中国拥有多个的护肤产品，分别是旁氏基础护肤系列、旁氏美白系列、旁氏抗衰老系列等。并拥有相应的洁肤产品。

相宜本草一个诠释“本草养肤”概念的品牌。其创始人封帅女士，乃中医名家之后，其外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医，曾任冯玉祥 将军的御用医师，医术造诣深厚，医德馨名远扬。 封帅女士自幼深受中医文化熏陶，秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。她于1999年创立了相宜本草品牌。

欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。

顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 。

二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)。

三线或三线以下产品：LOrealParis(巴黎欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV ,The Body Shop(美体小铺)。

彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 。

药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 。

香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦、POLO),caelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF 。

自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。

倾城化妆品由韩国ITEC株式会社研制，产品内含摩洛哥玫瑰成分，主要是以天然环保及温和保养滋润为特点，无任何副作用，为1628岁的高校学生美容护肤必备产品。倾城化妆品是ITEC旗下的一线品牌“倾城”摩洛哥玫瑰系列产品，属于二代升级产品，除了保留一代产品中原有的精华外，又加入了优质的玫瑰品种摩洛哥玫瑰，其中的高保温因子及抗过敏、抗衰老成分，对保湿、美白、控油及祛除皱纹和黑眼圈有非常之效果。同时摩洛哥玫瑰中所含的精油素有“液体黄金”之称，极其名贵，对镇静情绪及修复皮肤效果超佳。

作为大韩民国一线受欢迎品牌“倾城”，在经过一系列产品革新，终于决定在2009年8月进军中国市场，之前的年度产品评测报告给倾城进军中国市场打下了很好的基础，数据显示：80%的年轻女性钟爱“倾城”，选择整套使用的占65%，其她女性可能使用倾城眼霜的居多，位居产品评测榜首的倾城眼霜有它独特的迷人之处，采用国际化一线生产工艺，选用优级材料作为生产元素，提取有女性熟知的“摩洛哥玫瑰”营养精华成份，可以说是倾城主打的材料元素

朴斯化妆品来自韩国ITEC公社，产品以纯植物和水果萃取精华，含有生长于韩国太白山脉深处的短丛蓝莓的提取物，紫檀氏提高细胞活性，萃取出来放在护肤品中可以防止皮肤老化、去角质、去皱，令肌肤光滑、保湿、滋润、蓝莓萃取液、玻尿酸、柠檬、荷荷巴油等植物精华。深入皮肤清除毛孔内的污垢及废弃物，同时能帮助代谢黑色素沉着，增强皮肤的天然保湿能力，用后令肌肤倍感柔滑细腻。产品最适合18-28岁年轻女性使用。

卡姿兰是法国卡姿兰（香港）有限公司旗下品牌之一，法国卡姿兰（香港）有限公司于2001年10月经由巴黎、香港将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。以倡导“时尚就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆，产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。

玉兰油OLAY是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。

美肤宝是环亚公司旗下的一个化妆品品牌，自从1999年首款化妆品美肤宝天然翡翠上市以来，美肤宝品牌一系列产品相继问世，美肤宝品牌一直秉承倡导绿色健康美容理念，持续10年销售稳定发展。兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。资生堂以药房起家，最初并非是化妆品公司。

欧诗漫，珍珠饰品制造商。欧诗漫是以人类的健康美丽为己任，致力于珍珠养殖、珍珠深加工、技术研发和销售服务的珍珠产业化集团企业，产品涵盖：珍珠健康养颜品、珍珠化妆品、珍珠饰品，被誉为“珍珠美学专家”。

贝萝 (Balo) 产品是台湾一直风靡不衰的一个特殊功效护肤日化品牌，主攻瘦身，如红辣椒瘦身凝露，去角质等产品。在中国大陆更名为"忆丽贝萝 (Yili Balo) "，有美体系列、清洁系列、美肤系列、去角质系列，自进入大陆以来，以其独特的包装风格及其显著性的功效(如减肥、丰胸、护理)，赢得了国内各大消费者的喜爱与认同！

婵真品牌生产护肤品，不涉及彩妆类。生产规模和产量虽然不大，但在韩国却有着“韩国女性化妆品第一品牌”的美誉。也是在91年首家获得在日本销售许可的韩国化妆品牌。经历并积累了数十年的药用经验，才成立了现在的婵真化妆品公司，在韩国非常享誉盛名

VOV韩国本土最受欢迎的彩妆品牌，由韩国著名化妆品生产公司CAMMON(夏梦)生产。

菲丝小铺

源于韩国的天然护肤化妆品牌THEFACESHOP自创立不到3年以来，已经一跃成为韩国NO1人气的护肤化妆品牌，产品畅销于全球16个国家的600多个店铺。如今秉承自然主义的THEFACESHOP来到了中国，续写着这个源于自然的美丽传说……

SKIN FOOD 原创于1957年的韩国国际化高级彩妆保养企业，更是韩国难得的标榜日韩技术设备合作企业，不但产品的自制率高，而且是目前韩国仅两家拥有纳米高科技自有工厂的其中之一，尤其产品的品项相当多元化，包括：彩妆、保养、身体沐浴等系列,无论男女皆适用,甚至还有儿童清洁保养系列,是一个高级专业且产品广泛的完整品牌,产品的原料皆来自天然的食品、花果，并以天然有机草本及水果制造为品牌诉求，而精致的产品包装更足与欧美品牌媲美。

11S，一个享有盛誉世界的彩妆品牌，代表着美丽、青春、活力的浪漫名字。11S由中韩法三国经过三年精心研制的，独特感光折射因子，能完美强效遮盖细纹和粗糙毛孔，带来自然无痕的活力底妆；特殊防水配方，可避免汗水和油脂造成的脱妆，维持妆容持久靓丽；蕴含维C衍生物有效美白肌肤，可以防御色斑的形成，营造皙白润颜妆容。适合18-26岁女孩子使用。法国野墅集团下属最重要的品牌11s。在韩国，日本，澳大利亚11s为野墅集团都赢得了相当高的荣誉。

ETUDE（爱丽）

作为韩国一线品牌，在韩国享有很高的知名度，深受年轻人的喜爱。 “ETUDE”（爱丽）品牌是韩国“太平洋”株式会社主打彩妆类品牌。专门针对于亚洲女性的肌肤性所生产的专业护肤型彩妆

1905年，澳洲最具影响化妆品品牌柏顿PATTERN在澳大利亚中心宝座创建了一家以“PARCEL”命名的西药店,360互动拜年，这是PATTERN柏顿的前身。100多年后的2007年，中国北京大悦城大厅里，赫然增添了一个时尚的专柜，这是柏顿进入中国的开始。从1993年，柏顿将澳大利亚的美丽流行到日本延续到了北京，在北京开创了水之秀化妆品有限公司，一路伴着中国开创美丽新生活。 倩碧，（Clinique Laboratories, LLC）于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。其首席皮肤科医生为DrNorman Orentreich。

20世纪60年代，纽约权威的皮肤科专家Norman Orentreich博士阐述了他震惊世界的理论：女性完全可以通过积极的护肤方法即清洁+清理皮层+滋润来改善肌肤状况，创造完美肌肤。这后来便成为经典的Clinique倩碧基础护肤三步骤。 Step 1 清洁：用Clinique倩碧洁面皂，有效去除皮肤表面的油脂和污垢。 Step 2清理皮层：用Clinique倩碧洁肤水，去除肌肤表面老化的死皮细胞，并最大限度地补充水分。 Step 3滋润：用Clinique倩碧特效润肤露，既补充水分又调节油脂，保持肌肤油水平衡，滋润皮肤。 在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。芳草集是广州泛薰芳旗下的天然植物护肤品牌。2005上市至今以其优良品质及天然、平民化的市场定位赢来口碑。芳草集是广州泛薰芳旗下的天然植物护肤品牌。广州泛薰芳企业有限公司是一家专业致力于纯植物精油生物科技事业开拓与研发的资深企业。

青春痘的生活调养 饮食宜清淡，少吃高脂肪食品、糖果、巧克力及其他甜食； 少吃刺激性饮食（如酒、咖啡、浓茶、辛辣食品）；

保持大便通畅，调整胃肠功能；

胡萝卜、菠菜富含维生素A，能防止毛囊过度角化，促进上皮细胞再生；

豆、奶、绿叶蔬菜富含维生素B，能平衡油脂分泌；

克服急躁和紧张焦虑情绪，保证睡眠。

黄褐斑的生活调养 ① 避免日光曝晒；

② 避免急躁、焦虑等不良情绪，保持心情舒畅；

③ 进行适度的体育活动，改善血液循环，有利消斑褪黑；

④ 多吃新鲜水果（维生素C有美白功效），补充维生素E，预防皮肤过早老化；

⑤ 女性不要随意使用口服避孕药，避免引起内分泌紊乱而加重色素沉着；

⑥ 不使用含有激素的化妆品。

皮肤老化的生活保养 ① 防晒，皮肤过早老化与紫外线关系十分密切；

② 保证合理用眼与充足的睡眠，用眼过度和睡眠不足，不仅可导致眼球疲劳，而且会使眼部郁血，是形成黑眼圈的重要原因；

③ 经常做面部按摩，有助于改善面部血液循环，使面色红润有神采；

④ 多饮水，饮水能排泄体内新陈代谢产生的有害废物，又能改善皮肤缺水而造成的干燥与细小皱纹。

敏感性皮肤的生活保养 ① 防晒；

② 使用含纯天然植物成分的护肤品，不含酒精、色素、香料、防腐剂；

③ 不要随意更换已适应的护肤品；

④ 不吃可能引起光敏反应的食物(如芹菜、红花菜、菠萝等)。

相宜的产品中，面膜是比较有特色的产品，种类也很多。睡眠面膜、一片式面膜、免洗、水洗式面膜、滋养的、美白的，很多很多

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文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

植村秀是非常著名的美容产品，许多人都经常会使用植村秀家的产品，而人们在市面上常常会看到过植美村这个品牌的产品，很多人都常常会混淆植村秀和植美村，那么植村秀和植美村是一个牌子吗？植村秀和植美村的区别具体是怎样的？

1、植村秀和植美村一样吗

当然不是植村秀是知名的日本品牌，非常不错，植美村只是一个小牌子

下面切入正题，让水漾老师细细道来。

首先说说“植村秀”吧。这个“植村秀”品牌起名源于其品牌创始人，也就是以创始人名字命名的产品，他就是当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。植村秀先生作为日本第一位男性化妆师，是全球首创“风尚主题妆容”的先驱者，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。在2002年，植村秀被全球最大的化妆品集团欧莱雅看中并成功收购，从此成为欧莱雅集团旗下的第一个日系品牌。也就相当于咱们国家的“羽西”一样，都是在化妆品领域有很悠久的历史，而且都是被欧莱雅收购的。

(这才是真正的植村秀)

那“植秀村”和“植美村”怎么回事呢

植秀村一方面是很多人没有记清楚，把“植村秀”记反了，误念成“植秀村”，在一个，就是广东的广东幸美化妆品股份有限公司旗下一个牌子为了蹭热度，就好像“康师傅”和“康帅博”一样，把“植村秀”改成了“植美村”，而且现在还有淘宝卖家卖“植美村”的产品但是挂上“植秀村”的名字，这个牌子东西好坏不说，但是他的红蓝管一直在刷单，反正是不敢用的。

不是说水漾看不起现在的国产护肤品，而是说现在国产护肤品某些小牌子不是想着怎么研发新产品，提高技术和用户体验，而是把所有的精力放在了宣传和忽悠上面，现在的社会都太浮躁，有点本末倒置了，不会静下心来好好研究一款产品，而且现在的品牌化妆品基本都是代工厂生产，根本没有自己的生产中心，这样的产品质量怎么得到保障，很多牌子其实成分基本都一样，而且甚至都是在一条生产线上生产出来的，只是换了一个包装。

2、植村秀和植美村对比

植美村VS植村秀植美村。

初听这个名字，我还疑惑植村秀啥时候改名了。了解一下才知道不是正主改名了，是有人跑来认亲戚。植美村是广东幸美化妆品股份有限公司旗下的品牌。它家主子估计觉得走出一条品牌路太艰难，就想装扮一下，认个远亲，套点近乎。虽说和上边那位同是广东生产，但它走的路线还是比较保守，在介绍里也说的也含糊不清。再来看看植美村和植村秀卸妆油的外观对比：这个造型，我只给99分，多一分怕你更加骄傲放肆。同为绿茶卸妆油，不知哪个效果更妙？但说实话，最让我好奇的其实是这家公司旗下的另一个品牌：基情~哦不，是肌情肌情四射我不是很懂取这个名字的人究竟有着怎样的难言之隐。

3、名字易混淆的化妆品

下图是一些名称相似，容易与大众熟知的品牌混淆的产品，擦亮眼睛，看清楚了！

珀莱雅抄欧莱雅

芳草集抄佰草集

韩后抄whoo

这还只是冰山一角淘宝上更多。

包装山寨

失散多年的亲姐妹

屈臣氏、娇兰佳人、名创优品充斥着浓浓的山寨风。

话不多说，先贴从屈臣氏走出的奇迹——里美。

里美抄skinfood

山寨品牌多如牛毛，能如里美一般成就的却在少数。嘉媚乐至今质疑不断，生活良品还继续活在肌研的影子下，即使荣获不少正面评论的芳草集也难跳出“淘宝货”的梗。

再看看里美，如今也是俘获一批少女粉，从最初模仿思亲肤到现在改装自己，树立独特的风格。

曾有人调侃，里美的成功是对年轻女孩审美观的黑色幽默。

呵呵

用过你就知道了。

BioOil抄Bio-Oil

祛妊娠纹、修复疤痕的百洛油大火之后，某一天我突然在屈臣氏也看到它的身影。

咦这怎么跟我买到的不一样，中间那道杠去哪儿了？

这难道也是山寨的？

后来我咨询了屈臣氏，他们给出的官方解释是这款油在中国的专用品牌标识为BioOil。

屈臣氏中有很多这样的心机小陷阱，祝你好运！

再来说说娇兰佳人。

涵盖面广，抄袭量多，数也数不完。

高柏诗橄榄卸妆油抄DHC橄榄卸妆油

某天下班路过娇兰佳人，瞧见一直想买的产品，因为有急事，匆匆忙忙就付了钱，谁知晚上打开一看，这尼玛哪是我的DHC，明明就是山寨货——高柏诗！

除了瓶子形状稍微有点不同和瓶身上的个别文字不同之外，简直和DHC橄榄卸妆油长得一模一样。

植物日记蜂蜜面膜抄fresh红糖面膜

如果没有买过正品，真的可以以假乱真。

植物日记是娇兰佳人自有品牌，从面世以来，就一直恩，坏评不绝。

不过，娇兰佳人和屈臣氏的抄袭风虽然浓，但还是比不过名创优品。

抄袭中的战斗机！

店铺风抄袭MUJI，网站抄照片直接P真的不知道它还有啥事干不出来，就算被日本媒体和国内媒体曝光它的伪日本背景，也不见收敛。

名创优品品牌logo

优衣库品牌logo

4、植村秀和rmk哪个好

植村秀和rmk其实是差不多的，要说的话，植村秀的档次要稍微高一点

日本新生代美容品牌RMK，由国际知名的日籍化妆师宏濑留美子（Rumiko）创立，所以缩写为RMK。她的理念就是崇尚自然，在彩妆中寻求自我，在makeup中找到快乐。

所以就有了很受年轻女孩子欢迎的彩妆系列和护肤系列。首家RMK专店于1997年在东京池袋西武百货公司设立，在短短几年里，RMK的足迹伸展到东京高级时装区青山区，并开拓海外市场，于1999年在台湾、香港设立专柜。据伊势丹所提供的资料，前半年，RMK在日本的销售成绩名列第四，是众日本美容品牌之冠。

1997年RMK诞生，同时也推出RMK王牌粉底液。虽然当时流行涂上厚重的粉底，每人都是一模一样的底妆，RMK却掀起崭新的“经过精密计算的自然妆容”潮流。成为日本杂志推荐的粉底液，在日本人气超高。

精油品牌消费指南精油是纯天然提取，号称“液体黄金”，是从植物的花、叶、茎、根或果实中提炼萃取的挥发性芳香物质。不同种类精油的功效不尽相同，护肤、丰胸、助眠、抗菌等。精油那么好，该入手一瓶了吧！那么，瘦腿精油哪个牌子好？什么牌子的精油好？精油品牌哪些地区分布的最多？哪里产的精油比较好？获得大品牌、著名商标、省市名牌等荣誉的精油品牌有哪些？为了给消费者们提供真实的精油市场情况以及准确的行业品牌信息，以下是CNPP提供数据支持，网站为您统计的精油十大品牌榜单及相关品牌推荐，供您参考。

瘦腿精油哪个牌子好精油十大榜单十大精油品牌排行榜，植物精油-精华油品牌排行，精油哪个品牌好用[2022]1AFU阿芙创建于2005年，国内颇具知名度的专业精油美妆品牌，专业从事精油、纯露、面膜及其他系列产品研发、生产和销售的现代化产业企业。阿芙在精油和精油美妆品类拥有一定的市2Jurlique茱莉蔻成立于1985年澳大利亚，由澳洲生化学家和妻子共同创建的天然护肤品牌，集植物种植、产品研发、生产销售于一体的综合型企业。茱莉蔻是全球知名的精油品牌，于1992年3嘉媚乐CAMENAE精油护肤领域翘楚，创办于2003年，集研发、生产、营销、服务等多渠道、多元化运作的大型化妆品公司。嘉媚乐拥有专业的研发中心和生产基地，专注于为消费者打造专业的精4Oshadhi源自德国的植物精油代表品牌，业界俗称“O家”，由植物大师荷素博世于1990年成立，英国芳香贸易协会AFC和国际芳疗师协会IFA的企业会员之一。Oshadhi主营5BFAromatherapy成立于1996年，源自英国的专业芳疗品牌，专业从事精油研发、生产、销售以及芳疗产品推广的现代化产业企业，以面向专业机构和全职芳疗师提供产品和服务而著称。20096FLORIHANA成立于1993年，世界芳疗行业翘楚，业界俗称“F家”，主要生产天然有机精油，纯露，基础油等芳疗产品以及以芳疗理念打造的日常护肤品。Florihana是全球颇具实7L'OCCITANE欧舒丹成立于1976年法国，专注于为顾客提供面部、身体护理、香氛及其他家居产品的现代化企业。欧舒丹主打天然植物护肤保养，生产基地设于法国马诺斯克，目前已开发出薰衣草节8TheBodyShop美体小铺欧莱雅集团旗下品牌，创建于1976年，英国知名面部肌肤及身体护理产品零售商。TheBodyShop主打天然健康的护肤品，主要面向女性、男士、儿童等各类人群，目前9PRETTYVALLEY汇美舍创建于1981年澳大利亚，国内知名度较高的香薰护理及精油品牌。汇美舍于2001年正式进入国内市场，目前已在全国设有多家香薰或个人护理品专柜和销售网点，主营高级纯10AA网创建于1984年，英国规模较大的天然芳香产品供应商，以产品丰富、品质优良而享誉全球市场。AA网主营数百种精油、基础护肤品及芳香疗法全系列产品，于2010年正式登知名(著名)精油品牌[2022]以上品牌榜名单由CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据统计分析研究而得出，排序不分先后，仅提供给您参考。我喜欢的精油品牌投票>>知名(著名)精油品牌名单：含十大精油品牌+Quinessence，AbsoluteAromas香缇，Clarins娇韵诗，Melvita蜜葳特精油品牌分布情况什么牌子的精油好精油产地品牌榜单现代人对自己形象的投入可谓是不计成本，一批新兴企业致力于服务广大注重形象人群，不断研发新的精油产品，人们消费观念的转变使得这些产业欣欣向荣。经济发展较好的地区精油的市场销售也会随之水涨船高。广东省经济发展情况相对全国来讲比较发达，而且广东省的生产研发技术一直是走在全国的前沿，这里的产品研发、原料采购、生产、市场销售已经形成了一个完整的体系，先进的生产技术引得一批精油品牌入驻。一些国际上的精油品牌，通过选择北京市和上海市这两个中国的贸易大城市作为在中国的大本营，来打开庞大的中国消费市场。

广东省知名精油品牌嘉媚乐CAMENAE幽雅Youya玫瑰人生尚香SHAUNG阿原YUAN北京市知名精油品牌百莲凯BALINCAN诺曼姿ROMINZ芳香假日AROMATIME上海市知名精油品牌佰草集HERBORIST芳草集梵洁诗Fanjies金珀莱JINPRESTHANN精油品牌规模历史企业注册资本精油品牌历史行业推荐品牌品牌品牌历史/创立时间企业名称FLORIHANA基依(上海)商贸有限公司AbsoluteAromas香缇北京金佰安国际贸易有限公司幽雅Youya广州环亚化妆品科技股份有限公司Kneipp克奈圃1891年年大连天甫商业发展有限公司Clarins娇韵诗1954年年娇韵诗化妆品(上海)有限公司尚香SHAUNG1956年年广东雅威生物科技有限公司Crabtree&Evelyn1971年年兆星国际有限公司自然美NaturalBeauty1972年年上海自然美生物科技有限公司L'OCCITANE欧舒丹1976年年普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司TheBodyShop美体小铺1976年年欧莱雅(中国)有限公司PRETTYVALLEY汇美舍1981年年广州汇美舍天然用品连锁有限公司Melvita蜜葳特1983年年普罗旺斯欧舒丹贸易(上海)有限公司HABA1983年年蔓时哲贸易(上海)有限公司AA网1984年年上海缙嘉科技有限公司Jurlique茱莉蔻1985年年北京茱莉蔻商贸有限公司精油品牌注册资本行业推荐品牌品牌注册资本/企业规模企业名称佰草集HERBORIST6796345万元上海家化联合股份有限公司幽雅Youya5360000万元广州环亚化妆品科技股份有限公司TheBodyShop美体小铺3891623万元欧莱雅(中国)有限公司娇时2500000万元娇时日化(杭州)股份有限公司Clarins娇韵诗2388262万元娇韵诗化妆品(上海)有限公司SEKKISEI雪肌精2247381万元高丝化妆品销售(中国)有限公司自然美NaturalBeauty2011238万元上海自然美生物科技有限公司AHC1341720万元上海科_化妆品有限公司澳茶露1256000万元广东富阳生物科技有限公司玫瑰人生850000万元深圳市玫瑰人生科技发展有限公司Melaleuca美乐家805703万元美乐家(中国)日用品有限公司doTERRA多特瑞800000万元多特瑞(上海)商贸有限公司鸿祥绿产618000万元安顺鸿祥绿色产业有限责任公司伊帕尔汗eprhan608818万元新疆伊帕尔汗香料股份有限公司尚香SHAUNG607400万元广东雅威生物科技有限公司精油选购事项精油知识大讲堂首先，看精油瓶子上的标签，100%pureessentialoil或PureEssentialOil才是纯精油，其他的都不是。标签上还会注明精油的名称和拉丁学名、精油产地、精油容量、制造地、使用注意事项及保质期限等。

然后看瓶子是不是深色（一般为棕色或蓝色）遮光瓶装的。再看颜色，精油大多都是透亮的无色或淡**，但有个别的也有颜色，如：没药精油带有红色，因为其成分含有铁离子。

精油的产地对于我们的选择来说，也很重要。精油萃取于植物，而植物都有其优良产地，可以从产地来辨别其品质的优劣。譬如：熏衣草的最佳产地当然是法国的普罗旺斯，因此购买它最好是产于法国的熏衣草精油，而檀香精油就要买全世界最好的檀香产地——印度（东印度）产的了。决定购买的朋友们可以先网上搜寻一下植物的优良产地，然后再买。同时，我们也可以在网上搜出很多精油达人们的使用报告和评价，大家都可以根据口碑的好坏去选择。

最后要闻味道和选价格，纯精油的味道清新而不刺鼻，有油腻味；而化学合成的闻上去“水”的味儿比较重而不是油味儿，有点像香水，花露水之类的味道。

最后精油的价格问题。不同的精油随着其产量的多少，以及工艺的难易程度，价格肯定是不同的。处于高价位的精油有：玫瑰、橙花、茉莉、洋甘菊（偏高）等；而中价位的有：佛手柑、丝柏、天竺葵（偏高）、迷迭香、檀香（略贵）等；而比较便宜的偏低价位精油就是熏衣草、安息香、尤加利、甜橙等等。

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