不久前一天晚上,朋友微信发来三张。
“在免税店,看到三个包都喜欢,选哪个?”
分别是:Michael Kors Selma 铆钉包、Tory Burch 双肩包、Furla metropolis。
▲ Michael Kors Selma 铆钉包
▲ Tory Burch 双肩包
▲ Furla metropolis
都是真皮手袋,颜色是粉红或橙红,价格也不相上下,人民币 2000-3000 元。朋友深陷选择困难症,看了摸了试了,个个爱不释手。
刷卡之前,不如对这些手袋多一点了解,买哪个最聪明?
三个都是正当红的轻奢品牌,这一定位强手如林。我们把 Coach、Kate Spade、MCM 和 Longchamp 加进来,这一共 7 个品牌差异很大,但顾客群重合度很高。
我们从历史起源、产地做工、原料、设计等等方面对她们进行比较。特别的,我们还要研究她们幕后的老板,不要小看这一点,老板影响的可是品牌的灵魂:老板喜欢炒作多赚钱,还是把品牌当成自己的家业、孩子那样爱惜?
这些品牌创立的时间跨度达到了将近 80 年。
最老的是 Furla,诞生于 1927 年的意大利。Longchamp 也是长辈,1948 年诞生于法国。如果你有“血统”情结,这两个可以追溯到二战,创立于百年时装之都的品牌得分要高出许多。
这两个品牌竭力表现出“地位可与 Prada 比肩”的姿态,然而谁也不会傻到认为,他们真的可以在最顶级的购物中心挤进一楼。只是和其他轻奢品牌相比,她们确实是历史悠久、积淀深厚的。
1976 年诞生于德国慕尼黑的 MCM 就有些另类了,欧洲国家中,德国在时尚圈从来都不是主角,德国的手袋,主打的可能是结实耐用什么的。
接下来是几个美国品牌,Coach、Michael Kors、Kate Spade 和 Tory Burch,他们分别诞生于 1941、1981、1993 和 2004 年。
Coach 比较老一点,也经历过类似作坊的阶段。其他美国轻奢品牌都类似于“设计师品牌”,设计师创立品牌后,精力主要在设计上,对工艺、制作关注得要少一些。
就这一点来选,我会倾向于 Furla 和 Longchamp。
不同品牌手袋,是在哪里生产?外界知道得不多,上市的品牌要透明一些。
欧洲的、诞生于上个世纪早期的品牌,通常都是以作坊起步。欧洲人对传统比较重视和自豪,有些到现在还是类似于前店后厂的状态。欧洲品牌一开始在本土生产,现在仍然有不少是在欧洲生产的。
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