双妹为什么被叫停？双妹现在还有卖的吗

我们常说郁美净，大宝之类的是老国货，但是有一个国货品牌比它们的资历还要老，那就是双妹，旧上海的时候更是风靡一时，那么，为什么现在双妹的发展举步维艰

双妹为什么被叫停

1898年诞生于香港，而后登陆上海滩；1915年，双妹粉嫩膏打败众多国内外品牌，在旧金山的巴拿马太平洋万国博览会荣膺金奖；在上世纪三十年代便力压国际品牌，成为美颜产品之翘楚。然而名噪一时的双妹只将她的辉煌维持了半个世纪，因战乱逐渐淡出了上海滩，踪影难寻。直至2010年，双妹经上海家化公司（下文简称“上海家化”）激活才重现世人面前。4年后，上海家化董事长兼总经理谢文坚却宣布由于该品牌一直处于亏损状态，将暂停双妹品牌的市场投入，重新梳理再作决定。

根据媒体报道，双妹重新上市三年之时在全国仅有12家门店，全部为直营专卖店分布在北京、上海、成都三个城市，渠道拓展困难重重。同时，产品价格定位让不少消费者摸不着头脑。

新双妹在定位上改走高端路线，瞄准雅诗兰黛、兰蔻等国际一线品牌化妆品，其大部分产品价格都在500元左右，拳头产品之一的“玉容霜”标价超过千元，由法国调香师调配的“夜上海”香水价格则为890元，一款香皂卖220元；跨界产品的珍珠项链售价在860元，T恤则为398元。

对于这样的标价，不少消费者表示有些难以接受。但家化方面则表示，即便双妹的东西暂时卖不出去，也要坚持走高端路线。葛文耀接受《新快报》采访时解释称，双妹化妆品（之所以如此定价）是集合了国际先进技术和珍贵原料，品牌和设计有强烈的历史沉淀和独一无二的文化。然而在一些业内人士看来，国产品牌推出千元价位的护肤品是急于求成，因为市场上并没有足够的受众，在此情况下，双妹前期要有大笔预算投入来保障，要实现盈利需经过很长一段时间，没有三五年看不出来。

双妹为什么淡出

仔细了解才发现，“双妹”品牌已经尘封了半个多世纪，“双妹”品牌最早诞生于1898年，是由上海家化的前身广生行创始人冯福田先生创建的。1919年“双妹”旗下产品“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖，一时成为上海滩名媛们喜爱的化妆品牌。然而在上世纪四、五十年代，因为战乱及政权动荡，“双妹”品牌逐渐淡出上海。到现在为止，“双妹”这个品牌已经沉睡了半个多世纪。

需要迎合市场需求

对于现在的上海名媛来说，“双妹”品牌无异于天外来客，只有那些七、八十岁的上海老人觉得“双妹”可能是他们的挚爱品牌。但是“夕阳无限好，只是近黄昏”的她们显然不是“双妹”的目标客户。所以说，“双妹”这个听起来有点傻傻的，充满着乡土气息的品牌已经失去了它的消费群体。

说句实在话，“双妹”的英文名暂且不说，但是中文名确实有点土。我问过身边的女同事，大都也觉得这个名字实在太土了。近些年来，很多中国元素、中国文化都希望在国际市场上大展宏图，但大都草草收场，甚至包括我们国家的宣传部门倾注大量心血在国外进行的推广也都流于形式。究其根本原因是我们对消费者的消费心理、消费行为、消费习惯的语言不够透彻，很多人只站在自己一厢情愿的角度上去考虑问题，说我们自己喜欢听的话，用我们自己喜欢的方式，以为这样对方就能够津津乐道，就能够接受。

唯一不变的是变化！消费者的消费心理在变，消费观念在变，时代也在变化。我们期待着80、90后的时尚女性仅仅依靠30、40年代上海滩名媛的传说而爱上“双妹”化妆品，并花大价钱去购买自己并不熟悉的传说，这恐怕有点难。

总结

设计也不只是浅薄的产品设计，而是一个全方位的系统。一名刚刚出道的中国本土设计师告诉过我，他不喜欢自己的设计被揉在买手店的一堆面目模糊的服装里，衣服这种“软雕塑”不仅仅应该单件成为作品，连在店内的陈列也是一种特别庞杂的体系，衣服怎么搭在一起摆，如何错落有致地展示，长短搭配要适宜，不同风格要怎么搭调，都在设计师心里的一本谱里。在你能够想到的、不能够想到的所有细节里，设计师都在穷讲究着。

在这方面，双妹似乎露出一些良好的苗头，去年的一款X-BAG多少引起了关注——好不好看，有无设计感——当人们这么讨论一只品牌的时候，就距离令人心向往之的奢侈品牌迈进了一小步。无论家化纷争何时过去，仅秉持着在有生之年能睁眼看到“中国爱马仕”诞生的狭隘民族主义情怀，我都希望双妹可以解冻。

密码对护肤保湿的效果特别明显。如果你是还没毕业的学生党消费者，或者对保湿护肤品的需求最大，那么水密码品牌卖的补水护肤套装可以解决大部分皮肤干燥人群的问题。早在2016年，水密码就已经推出了同样的产品。经过多年的更新和成分的不断发挥，水密码的护肤效果只会越来越好。如果你也是类似的追求美白效果和抗皱效果的人，尽量不要选择补水效果明显的护肤品，因为每个护肤品的功效都不一样。自然堂护肤品的影响力越来越大。早在多年前，国内各大护肤品牌都经过了非常细致的产品回溯和消费者需求调查。起初，唐并不是一个引起全民关注的国产品牌。人们更倾向于购买日本、韩国和其他国家生产的护肤品。自然堂产品口碑提升后，消费者才能真正体会到自然堂护肤品的优秀。不要以为国产护肤品没有各种功能。现在国内护肤品牌变化很大。一般来说，任何品牌都有不同的影响力，但我们更注重产品的效果，以及产品是否与自己的皮肤相协调。国产品牌生产的护肤品更符合中国消费者的需求，却能让中国消费者获得不一样的护肤感受。

双妹家的玉容系列是双妹家的明星产品，这个品牌诞生于1898年，在当时是声名大噪的一个牌子，这款玉容霜也是它们家的当家花旦。下面为大家介绍双妹玉容霜使用方法

双妹玉容霜怎么用 试用过程与体验

这次很高兴，当我得知我获得双妹玉容霜的试用资格的时候激动的都不知道应该怎么写报告了……其实我很久以前就在知名美妆师吴淼老师的微博里知道了双妹这个传奇品牌，国货品牌的奢侈品!

当时吴淼老师是这样在微博里介绍双妹玉容霜的。

而且玉容霜的瓶子也特别漂亮大气华贵，是蒋介石的曾孙蒋友柏设计的，中国风浓厚又不失奢华。可以看到包装非常用心，上海家化的宽胶带以及对快递小哥贴心的话语。内里严严实实的包了好几层珍珠纸。

双妹玉容霜的包装盒很大气!比我以前买的任何面霜的包装盒都漂亮!以下是包装盒各面的内容。

打开后能看到设计精巧的双妹玉容霜，盖子是双妹的标志~两位美女~

盖子侧面有精致大气的花纹，彰显低调奢华的品牌底蕴。

面霜拿出来后会看到下面暗藏的一个挖勺。

连挖勺都设计的这么美~

打开后看到乳白色的浓稠霜状的面霜，淡淡的像是玉兰花的味道不是太清楚，不过味道我很喜欢~面霜与我正在使用的另外两款面霜完全不同的质感。

罐子底部是生产批号。

拿出我正在使用的另外两个品牌的面霜对比看看。

挖棒都比另外两个牌子精致、大气!

双妹玉容霜是浓稠的乳白色霜状，味道清新。

这个牌子是比较柔滑的粉肤色膏状，浓厚的雪花膏味道。

这个牌子是比较稀薄的淡**乳液状，没有什么特别的味道。

分别挖出来一点能看到不同的质地，中间的是玉容霜，确实比较厚重。

推开看能看到虽然膏体厚重但是易推开，柔滑润泽，保湿度较好。

包装盒实在是太好看了忍不住给大家看下内里。

盒子外侧有非常美丽的暗纹，这个设计真的太赞了!国货也有精品!

试用心得

东西收到也有两周了，我也用了两周了，这两周皮肤最大的变化就是稳定了好多，而且细腻好多，之前用资生堂百优面霜早上起来T区会比较油、而且比较难吸收、需要按摩好久，而SK-2早上起来会比较紧绷、乳液状吸收快、但是保湿能力欠佳，双妹玉容霜完全没有任何特别的表现，吸收快、保湿好，而且皮肤细腻度高。最近也是北方的换季时节，往年我都会敏感脱水，使用双妹玉容霜期间完全没有敏感现象，皮肤稳定无状况!让我已经放不下这款面霜了!不能更赞!

双妹玉容霜使用心得

推荐一个很多人并不知道的国货。上海家化旗下的高端品牌-双妹。国内奢侈品级别的护肤品牌，最高等级的研发技术，当然价格也不输国际一线品牌，甚至更高昂。使用过其玉荣系列和粉嫩系列。包装都是很好看的红色玻璃瓶，洋气高级。淡淡的玫瑰香味，使用感极佳，保湿效果一流。尤其是招牌玉容霜，干皮滋润，油皮又不显油腻，使用后皮肤是哑光效果，感觉非常舒服，已回购数次。系列的其他产品也很好用，礼盒套装比较划算。

其实双妹品牌已有百年历史，粉嫩膏还获得过巴拿马世博会金奖。该套视觉包装还是请蒋友柏团队操刀。可惜在国货中价位实在太高，家化不怎么上心，品牌差点被砍掉。还好仍然坚持下来了，还是产品好用。希望家化以后能多花点心思在双妹身上，毕竟这也是国内唯一的高端化妆品牌，完全能与洋品牌PK的国货。