景甜违法代言被罚722万，这对她的职业生涯会有什么影响？

我认为景甜因为违规代言广告遭处罚，会影响她的职业生涯。虽然景甜在事情发生之后的第一时间，就对公众进行了道歉，而且公众也对景甜表达了理解之意，但是在我看来，景甜未来的事业肯定会受到这件事情的拖累，因为景甜已经被处以三年以内不得进行广告代言的处罚。

也许很多人觉得景甜这一次的行为，不会给自己的职业生涯带来实质性的影响，但是我却认为景甜已经成为了实质上的“劣迹艺人”，因为在这一次违规代言广告的事情发生之后，景甜也丢掉了很多的代言合约，可以说这是劣迹艺人才有的待遇，而景甜如今也沦落到了这个地步。

因违规代言广告，景甜已经被处以三年之内不得进行商业代言的处罚

对于一个明星来说，如果长时间没有商业代言，那么明星的收入必然会减少许多，虽然景甜还有片愁合约可以拿，但是只靠片酬，景甜也不能够维持正常的工作运转，因此我觉得不允许景甜进行商业代言，无疑是对景甜的职业生涯判了死刑。

虽然景甜是一位大家非常喜欢的演员，但是在做错事情之后，景甜必然会被贴上“劣迹艺人”的标签，形象如此糟糕的演员，必然会丢掉很多有关于影视方面的资源，所以景甜未来的事业发展必然会出现明显的下滑。尽管景甜并没有遭到官方层面的封杀，不过我觉得对于景甜的实质性封杀已经形成了，如果景甜不能够好好想好自己未来的出路，景甜未来有可能会落得非常悲惨的下场。

随便代言一个广告，就拿了几百万收入，这可是一个普通家庭几辈子的收入，赚这些钱一定要对得起自己良心。事情爆发后，目前景田的官方账号仍然没有被封禁，说明景甜还并没有到被全网封杀的局面。

消息透露，近日，广州市市场监管部门对知名演员景甜违法广告代言行为，依法作出行政处罚，罚没款合计72212万元。

国家市场监管总局要求全国市场监管部门：立足职责，坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。

一、从景甜受处罚，看明星违规代言广告乱象。

据了解，景甜之所以被处罚，是因为 市场监管总局广告监测发现，景甜为广州无限畅 健康 科技 有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定。 我国相关 法律法规规定，普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传。景甜在明知所代言的产品为普通食品，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

应该说，景甜并非第一个受到公开处罚的违规代言广告的明星。实际上在景甜之前，明星因为违规代言广告受到行政处罚，屡见不鲜。

比如2021年8月，李诞因违反广告法被罚87万。

2021年2月，李诞在社交平台上发布了一条内衣代言广告：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，因违反广告法被罚87万，笑果文化被处罚23万元。

监管部门认为笑果文化上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：(七)妨碍 社会 公共秩序或者违背 社会 良好风尚”的规定，构成了制作违背 社会 良好风尚的广告违法行为，责令笑果文化改正，并处没收广告费33万元及罚款20万元的行政处罚。没收李诞违法所得22557377元；罚款65114754元。

比如姚明代言汤臣倍健鱼油软胶囊，被法院判决连续30天在国内权威媒体向消费者赔礼道歉。

体育 明星姚明是保健品汤臣倍健代言人，知名的保健品牌汤臣倍健旗下产品众多，但其中的“汤臣倍健”鱼油软胶囊，因误导消费者，夸大其效果而被判定为虚假宣传，汤臣倍健公司和代言人姚明同时被起诉。

2014年6月25日央视 财经 报道，当年2月份，去京探亲的冯长顺，在北京百姓阳光大药房购买了一瓶汤臣倍健鱼油软胶囊，服用了一个月之后，发现身体并未有产品宣传上的任何改善，认为自己在购买产品时遭遇了虚假宣传。5月份，冯长顺将经销商和代言人姚明告上法庭。

法院审理后判姚明承担连带责任，赔偿精神损失1分钱，并连续30天在国内权威媒体向消费者赔礼道歉。

二、还有很多明星涉嫌代理了虚假广告，却游离在法律的模糊地带。

广告法律法规对广告代言活动有明确规范，明星作为公众人物，应当严格依法开展广告代言活动，切实履行文艺工作者的 社会 责任，努力创作品质优良、内容真实合法的广告代言作品。但因为广告法的规定比较原则性，非常粗线条，这给一些看起来明星应该担责的案例，实际上从法律意义上，又无法深究处理，让这些明星可以堂而皇之的收取高额代言费去欺骗广告受众，却又可以置身之外，游离在法律的模糊地带。

比如2021年5月，马伊利代言的奶茶店因诈骗而被警方抓获，涉案资金高达7亿。

但最后该明星以一句“马伊琍律师已与该品牌解约”而置身事外，我们目前的相关法律对此类情形尚无相关规定。

比如歌手张信哲代言“网赌”遭网友举报。

比如赵丽颖代言严重虚假宣传的网红微商品牌。

据浙江金华市场监管局通报，2018年网红微商“颜如玉”因涉虚假宣传情节严重，受到最高级别的处罚，罚款100万元，但并未处罚赵丽颖。这家微商当时的代言人正是刚刚复出的赵丽颖。

比如范冰冰代言涉嫌非法集资的品牌“ 玉茶坊 ”

2020年5月8日，向48万人非法集资530亿元的“三三”系集资诈骗一审案宣判了！2015年3月至2018年5月，王文俊伙同王文澜等14人，先后成立玉茶坊、讯通公司、康满堂、湖北玉子春秋、易通公司等数十家公司，也就是“三三”系公司，向境内外48万余人非法集资的金额高达530余亿元。最终造成15万余人血本无归，170亿余元资金不能归还。

而范冰冰就曾代言了该诈骗团伙旗下品牌玉茶坊，还曾为玉茶坊拍摄宣传片，其中最后一句为"一山一水一世界，一茶一玉一人生，玉茶坊"。这其中的代言费肯定非常可观，但至今也未见范冰冰受到相应的处罚的消息。

三、明星虚假代言屡禁不止的原因何在？

多年来，为了抢占更多的市场，因虚假宣传而“玩脱了”的品牌数不胜数，特别是在快消品领域，品牌之间的可替代性很强，导致竞争十分激烈。

企查查数据显示，2016年起至今，我国日用品/日化品/化妆品领域（以下简称日化品）涉及虚假宣传的行政处罚次数共计389万。从时间上来看，2017年和2018年是日化品因虚假宣传受处罚次数最多的两年，年处罚次数均超过8000起。2019年相关的处罚次数呈下跌趋势，为6503起；2020年增长至7194起；2021年1-8月，日化品涉及虚假宣传的行政处罚为4337起，同比增长24%。

每年好几千起被处罚的虚假宣传广告，里面很多都涉及各种明星代言。但按现有法律法规能够认定明星违法的案例不多，从公开的新闻看，每年都没有超过个位数。很多因法律法规条文的模糊不清，让那些拿了可观代言费的明星可以逃脱制裁。

名人代言虚假广告，不仅损害了消费者的合法权益、损害了名人自身的公众形象，同时对构建和谐 社会 、对 社会 公信造成了极大的损害。因此，规范名人代言虚假广告已成为亟待解决的问题。利用名人作虚假广告有悖于民法所倡导的诚实信用原则，名人虚假广告屡禁不止、愈演愈烈，有多方面的原因;

一是受利益驱动。

2021年在疫情时有袭扰之下，广告市场恢复性增长良好。根据CTR媒介智讯连续性广告监测数据库显示，2021年广告市场整体收入超过12万亿元，同比增长112%，高于当年宏观经济的增长幅度，其中彩妆在电视广告的增幅达到了1559%，洗发/美发用品在电视的投放同比上涨了627%。其中互联网广告市场实现了广告收入5,435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长932%。互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长1236%。

超万亿的广告市场，其中明星代言是常规广告模式，数千亿的明星代言费，让一些明星在看到巨额广告费时被金钱晃瞎了眼睛，忽略了广告主在广告中的虚假和违规。

二是企业广告宣传缺乏长远规划。

这也和我们的企业存活期特别短，只看短期不看长远有关。中国企业联合会研究部研究员刘兴国曾在2016年经济日报发表的《中国企业平均寿命为什么短》一文披露，中国民营企业平均寿命仅 37 年，中小企业平均寿命更是只有 25 年。 据美国《财富》杂志披露，美国中小企业平均寿命为82年。日经新闻披露， 日本中小企业的平均寿命分别为 125 年，欧洲企业的平均寿命也可以达到125年。

三是信用环境不完善。

四是处罚的力度不够。

对企业、广告商以及发布者利用名人作虚假广告虽然有惩罚规定，但力度远远不够，难以使其警醒。根据我国《广告法》相关规定，造成消费者权益损害的虚假广告，代言人应当承担连带责任，若代言虚假广告三年之内不得再代言。这一处罚力度明显偏轻，难以冲抵违法代言获取的巨额回报。

目前，我国法律对虚假广告没有明确的定义，各地执法机构多是借助《广告法》、《反不正当竞争法》、及《消费者权益保护法》等法律中有相关的规定，来借以认定的。

《广告法》第三条规定，广告应当真实合法;第四条规定，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。

《反不正当竞争法》第九条规定，经营者不得利用广告和其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

《消费者权益保护法》第十九条规定，经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。

要杜绝明星代言虚假广告的现象，不能指望明星自省，明星非圣贤，有钱他不挣？有关部门应该比照西方国家的相关法律条文，细化上述法律法规的相关条款，让参与虚假宣传的明星无处可逃！

作者：徐三郎

明星景甜被爆出为广州无限畅健康科技有限公司做虚假宣传，违反了广告法的相关规定，没收代言费2579万元，同时还罚款46422万元，罚没金额合计72212万元。这事一出，很快便上了热搜，引起了大量关注。

此次代言风波给她带来了哪些负面影响

根据《广告法》的相关规定，景甜三年内不能代言广告。事发后，其此前代言的品牌迪奥、水密码、免费午餐等也先后“处理”了相关微博。不过目前来看，她所主演和参与的影视剧综艺《乐游原》、《阳光姐妹淘3》，并未受到太多影响。 

利用明星身份代言虚假产品的人不在少数，因为喜欢某个明星而上当受骗的人更是比比皆是。号称是德高望重的老艺术家的潘长江在直播间里贩卖酒被质疑，女团爱豆林小宅卖假货，还说漏嘴称“这个和正品味道一样”。

就连和景甜谈过恋爱的张继科也受到牵连，网友顺手牵羊，扒出张继科代言的某奶茶品牌也有问题。该品牌的招商部门人员还打着“世界冠军张继科创立的品牌”作为噱头进行招商，夸下“17天开出100家门店”的海口吸引人加盟。品牌和代言人是一条绳上的蚂蚱，代言人对品牌的违法真相怎么可能不清楚？只不过是有侥幸心理罢了。违法广告代言被罚款，目前已经给景甜也带来了一系列负面影响，部分品牌已经在主动与景甜划清界限。

景甜代言的商品触犯广告法，被市监局处以72212万元罚款后，景甜在个人社交平台上公开发布《致歉信》。声称自己已经深刻意识到在自身工作中存在疏漏，完全接受市监局的处罚结果并会在第一时间缴纳罚款。景甜目前仍拥有多条商品广告的代言身份，而随着事件后续的进一步发酵，品牌方或将取消终止与景甜有关的所有商品的代言活动，并解除合作关系。景甜的商业价值也会因此出现不断下跌及下滑的迹象。

央视新闻在报道中点名批评景甜违规代言的牟利行为，对于演艺圈其他艺人后续的代言活动以及与厂商之间的合作规划敲响警钟。明星艺人为图一时的商业利益从事违法违规的活动，必定会受到相关法律的制约和对其违规行为的责任追究。