未来十年最紧缺职业【美容行业分析】

美容行业分析

一、美容行业概述

在许多人眼里，美容不过是涂涂脂、抹抹粉、做脸，或者是隆胸、做双眼皮什么的。其实不然，美容是一种对人的内外之形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称。从宏观方面论，美容包括美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理学等各大专业的许多知识；从微观方面来看，又有化妆、护理、整形、保健、发型、服饰、礼仪等。

美容，是一门艺术，它比任何艺术都更直接的追求和塑造“人”的美，它已经渗透到人们日常生活、学习、工作、娱乐之中，成为人们生活中不可分割的一部分。美容，还是一门哲学，它研究诠释的中心，是人类最宝贵的东西------生命，它以“人”为本，力图完善人的容貌、形体、心态、情绪，使生命充满青春活力；他还力图抗争上人类的自然衰老规律，让活着的人每天都年轻、快乐。全面了解美容的内涵，有利于在美容院经营中充分发挥各种社会资源之优势。

二、当今美容院的特点

1、经营规模

总体经营规模较小，行业进入门槛低。面积在50-99平方米的店占总数的302%，面积在20-49平方米的店占总数的299%；投资额低，投资额在3-5万元的占271%，投资客在2万元以下的占243%；员工人数在5人以下的店占总数的583%。

2、所有制形式

非国有经济，尤其是私营经济在数量上占较大比重，私营成分的店占总数的85%，北京和上海的国有经济比重明显高于其他城市。

3、经营理念

在经营上以传统经营理念为主，口碑宣传是常见的、也是最有效的传播方式，对大众传媒的依赖度不大。除培训学校外，师带徒是最常见的培训方式。

4、经营项目

传统项目与新兴项目并存，各占半壁江山，皮肤护理、保养和理发分别是美容和美发客流量最大的服务项目。

5、经营收益

毛利率一般能保持在40-50%。由于税费负担较重，经营者盈利状况不是很好。

6、技术水平

整个行业的总体技术水平不高，与国外先进水平相比仍有相当差距，但是行业技术水平处于上升趋势，专业设备需求日益增大。

7、从业人员素质

整个行业的从业人员素质较低，员工流动性强，职称评定缺少标准，培训学校运作不够规范，从业人员的技术水平参差不齐。

8、行业管理

行业管理力度不够，缺乏必要的行业规范，导致美容美发市场竞争无序，阻碍了整个行业的进一步发展。

三、为来美容院发展趋势

人们生活水平与素质的提高，为美容业的蓬勃发展提供了广阔的空间，同时亦加剧了美容业从业之间的竞争。据不完全统计，目前我国的美容机构已逾百万，从业人员达600多万，美容院作为最直接面向消费者的载体，正感受着消费者不断变化的需求，随着与日俱增的压力，消费形态的成熟化，都将推动着美容业进入专业、精致、现代的崭新发展模式中。面对巨大的市场和激烈的竞争，美容院的经营者们必须时刻为自己“充电”，把握未来发展趋势，导入新的经营理念和经营方式，推出新的服务项目以吸引顾客，唯有如此，才不至于在激烈竞争的市场竞争中被淘汰出局。美容院未来的发展趋势如何呢？据专家预测，未来美容院发展将呈现出如下趋势：

1、实力雄厚的连锁经营

目前的中国美容业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美容院经营尚未形成规模、从业人员素质参差不齐。诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度，永续经营、规模经营难以扩大，品牌难以深入人心，因此在美容业推广和实行连锁经营理念，提供优质的产品和服务，建立良好运作程序，形成良好的口碑和品牌的经营运作模式势在必行，就美容业而言，连锁经营将是未来发展的主流。连锁经营具有顽强的生命力与迅速的扩张力，大型连锁店，无论是规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容院优越，且常以强势广告宣传加强其竞争实力，使得小型美容院难以招架。

连锁经营从形式上可以分为：

1）直营连锁:即由总店全资或控股开设多门店，统一所有，统一经营，分销经营，集中管理。

2）自由连锁：即各门店均为独立法人，由不同经营者所有，但是各自愿意联合起来共同合作，统一经营和销售策略。

3）特许连锁：各门店通过与总店签定合同，取得使用总店商标、商号、经营技术及销售总店开发的产品。此经营模式，在西方世界早已流行，在国内才刚刚兴起的连锁经营方式，它作为一种现代商业投资与运作方式，勿庸置疑会成为今后美容业，乃至其它行业的新式经营方式。

2、直销公司介入美容市场

以前许多顾客购买美容用品都会有直接到熟悉的美容院去，经由自己信任的美容师的介绍，选购适合自己肤质、发质的美容用品。但最近几年，我国吹起了一股直销风，尤以电视直销为甚，许多直销公司开始介入各种消费市场，美容业也不例外。上百家的直销公司采取化整为零的方式，推出各种美容用品，买产品的顾客只需打个电话，直销公司就会把产品直接送货上门或者邮寄给顾客。这对美容院而言，无疑是重重一击。美容院应适时改变经营方式，以减小直销给自己带来得冲击。

3、美容院经营电脑化

电脑对美容院的用处是非常大的，除了基本的资源管理，如顾客基本资料、美容次数、员工的基本资料等之外，顾客的预约登记、客房资料追踪、进货款项处理、员工薪金、商品销售情况都可以由电脑进行处理和管理。美容院经营电脑化，不但会比人工操作更准确和迅速，而且可透过电脑的分析，找到管理上的漏洞，降低经营风险，同时提升美容院的形象。美容师在诊断肤质，选择保养类型时，如果有电脑帮忙，不但会使顾客对他的专业知识更加信任，而且工作起来也会得心应手。

4、导入心理美容

其实美容院除了提供美容服务之外，更应该对顾客进行心理疏导，但是许多美容院却忽略了这一点。试想：当顾客被皮肤问题和发质等困扰时，内心必定会烦躁不安，担心会影响自己的美观，因而她到美容院进入皮肤护理时，一定会对护理效果寄予非常大的期望，但她或许又 2对美容师是否能解决她的烦恼心存疑虑。这时美容师如果能适时的与顾客交谈，倾听她的诉说，并不失时机的给她灌输正确的观念，让其重新树立信心，放心接受美容师的护理。

5、推行整合服务式经营

现代都市人的快节奏生活，使假日或小憩更显珍贵，如果在难得的休息时间疲于奔走各美容院、美发店、美甲店，因此，一种大而全的集体休闲娱乐和多种美容服务为一体的经营场所成为可能。

这种类型的美容中心规模很大，装潢讲究服务周全，可涉及美容沙龙、桑拿健身、化妆造型、美发纹刺等诸多方面的人性化服务项目。此类经营方式的美容院，管理要求极为细致，宜实行会员制。如何吸引会员，固定会员，组织会员都是经营主必须做好的关键问题。实行会员卡的增值，实现不断强化附加值销售功能的手段已在崭露头角的大型美容院取得有益的实践。

6、美容与医学结合更加紧密

许多人将美容视为一件很平常的事，很少将之与医学联系在一起，其实，化妆品生产包含有半医学的成分。随着美容师的美容技术与医生的治疗方法相结合的医学美容的推广与实施，有效的解决了许多长期困扰顾客的影响美观的问题。医学美容在今后必将得到更深入、更广泛的发展，对美容业的发展产生深远的影响作用。

7、男士美容蔚然成风

由于受传统观念影响，视美容为女人的事，能丢开传统包袱，接受美容的男士并不多。其实，由于男性的皮脂分泌旺盛，大多数人有缺乏正确的清洁保养知识，对于护肤的需求实际上相当大，男士护肤的前景十分看好。由于不少人戴着有色眼镜看待男士美容，或许经营者会遇到许多困难，因此，经营者应加强员工的训练，建立专业化形象，以杜绝不必要的疑虑。

8、整体流行化

未来美容院的经营方向不该只局限于某个特定的范围，如美容、化妆、护肤等，应朝着整体组合的方向发展，如：以神奇化妆搭配特殊造型，让顾客造型更突显其个人风格。因此，美容院可以附设服装专柜，让美容师为顾客完成造型之后，建议他搭配什么样的服饰比较适合。

9、专业化、个人化、高附加值

如今，顾客不但对美容师的技术服务品质和水准有一定要求，而且对美容院的设备、营造的氛围都极为讲究，并且还希望经常能得到许多有关消费的资讯，如新潮的服饰、浒的妆容、热卖的化妆品、时尚的休闲方式等，都是顾客感兴趣的话题，越来越多的进美容院消费的人都愿意和希望享受到这种高附加值的服务。

10、专门店式经营

美容的概念已产生丰富的外延，美体、美甲等项目纷至沓来，各种配套设施层出不穷，这些给各类型服务的专门店创造了市场与空间。美甲店和美体中心从脸部护理中剥离出来已不足为奇，同样市场的细分也不容忽视消费对象的细分，专为男性和老年人而设计的美容产品在市场上显山露水，是不是也向专门店式的美容院发出了信号？男性市场与老年人市场的拓展或许会带来意想不到的惊喜

除去专门店里特色服务与针对人群,经营专门店也应力求硬件设施的专业性如店面装修、产品组合、设备仪器等环节进行改进。从此种意义上讲，专门店已初具连锁式经营的规模与条件。

11、电脑网络式经营导入

Internet以其无可比拟的优越性迅速燃遍中国大地，美容业固然也不可避免地遭遇到网络。

最近，有报道称某女性网站与美容专家联合出动，给该网站带来热闹的人气和可观的全球经济，美容业当然也可凭借此类活动达到宣传与销售的目的。值得一提的是网站的成功与传统企业的成功并无二致，依靠的是完善的管理，成功的市场运作和独具特色的产品，网络经营同样不可忽视这几个方面。

美容企业在未来的发展中应通过英特网宣传自己的产品和服务，与用户及其他企业建立实时性互动的住处交换，达到秤、流通、消费各环节的商务，实现企业的经营管理全面住处化，才能将商务在这一新经济领域中延展开来，真正体会到网络式经营带来的甜头。

美容业经过这些年的发展，旧的经营理念和传统管理模式渐已不能适应快速变化的社会环境、消费环境。美容业必须将面对一场深层次的变革。面对更新的面孔，更高的要求，美容院必须更新经营方式，独具慧眼，才能在充满机遇挑战的时代屹立潮头

颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，美容也在男性群体中变得越来越普遍。

男性对化妆的态度大转变，中国男性美容市场增长速度超过全球

早在2015年，微博调查显示，31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品，29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后，“强烈支持”的比例达到了60%，而“强烈反对”的比例还不到10%。在上一辈的意识里，男性爱美与“女性化”划等号;

但是随着时代的变化，以及“韩流”入侵，女孩子们的审美开始发生变化。“为悦己者容”不仅仅是女孩子的专长，男性的行为也在“颜值经济”的大环境下逐渐发生变化。

如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品，中国的男性美容市场正在爆炸式增长，美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。

近年来，“颜值经济”爆发，许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此，爱美和精致不在是女孩子的特权，Air

Paris认为男性开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受化妆美化的想法。

欧睿的数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(135% vs

58%)，中国男性美容市场2019年增至1589亿元，2020年达到170亿元左右。Air Paris中国区主管Chris

Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

而根据阿里巴巴旗下的大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示，2020年“双十一”期间，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。咨询机构DaxueConsulting的分析显示，天猫上男性美妆产品的年增速达到89%。

痘肌是男性美容最大问题，当下男士化妆追求“无妆感”

如今，许多男性自我形象提升的意识觉醒，越来越多的男性走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示，2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户，男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。

同时，男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额，已成为男士美妆市场的中流砥柱。由此可见，如何护肤已成为广大“精致男孩们”精致道路上不可或缺的必修课。

目前市场上最受欢迎的男士的化妆品主要是粉底液、眉笔、无色唇膏，这也正好说明了，当下男士对化妆品的需求在于修饰和遮瑕，最重要的是“无妆感”。根据

Chanel 官方说法，“无妆感”男士化妆品是一个打破常规，重写规则的产品线。

品牌发言人表示：男性可以自由地使用化妆品来改善他们的外表，而不是质疑他们的男子气概。通过这些使用后不被人察觉的产品，男性可以感到自信和坚定，对他们自己和自己的外表充满信心。现代男性化妆品行业似乎专注于自我完善和自我解放的核心理念。

当美妆突破性别的限制，男士对美的追求不再受压抑。从精致护肤再到彩妆修饰，男性美妆爱好者正摆脱“娘”的刻板印象，外表清爽体面的他们正以更积极的态度面对生活。对美妆行业来说，在居民收入水平的提高以及消费升级的大趋势下，男性自我形象意识的提升，让男性“颜值市场”市场可挖掘空间仍在扩大。虽然目前仍存在男性美妆专业品牌、专线产品不足等问题，但未来细分市场发展的潜力依旧强劲。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

　　随着世界经济发展和一体化加强，国际资本流动量大增，国际资本的投入产出环境即投资环境也就成了世界广泛关注和研究的问题。在当今社会的不断发展以及产业快速更新换代，使得国际资本经济获得腾飞，各种行业所生产出的产品与服务同时也带动世界人口消费水平，人们的生活节奏也开始加快，人文也在逐步提高，爱美之心人皆有之，此时世界美容化妆品年销售额已经达到1500多亿美元。近几年来，东南亚各国化妆品市场逐年增大，在这一市场中，中国的美容化妆品增长最快。根据据统计，中国化妆品年产值达到约340亿元。且近年来，中国的化妆品市场一直保持17%以上的年增长率。显而易见，美容业是中国未来经济发展的主要趋势之一。曾有人分析未来世界经济发展趋势，在各种行业中营利丰厚发展速度快的行业，不是游戏、不是餐饮、不是网络、也不是汽车，而是美容行业。

　　当前最新美容技术为无针美塑。

　　美塑疗法Meso Therapy）也叫中胚层疗法，是指将获护肤活性成分或营养成分直接导入到皮下组织（属于中胚层）而发挥美容功效的护理方法。无针美塑疗法（No-Needle Mesotherapy）是指借助无针美塑仪（也叫电泳能量仪、电泳助渗仪），利用电穿孔和电渗透的原理，无创无痛地把活性成分或营养成分导入到皮下的美容疗法。

　　无针美塑疗法可代替有针美塑疗法，采用水电泳渗透技术，均匀、全面、深入地把活性成分或营养成分直接输送到所需的皮肤组织，迅速被肌肤组织吸收，从而产生显著疗效。与单纯的美容品相比，无针美塑疗法的有效吸收率极大增加了。根本性地解决所有护肤品所面临的皮膜屏障与透皮吸收问题，这一成果可使皮肤的年轻化短期内可成为现实，大大的缩短了疗程，成为2008-2010年美容的一大亮点。

美容行业的发展越来越迅速，如今大家也会更加注重自己的颜值。那么对美容行业的需求也会更大，如果是新手学美容的话，应该从哪里开始学呢？其实从理论到实践，才是脚踏实地。

01、先从理论开始学起，不管做什么事情，都要有一定的理论基础，即便是美容行业也是如此。可以从一些书本资料中先了解不同的肤质，以及不同的护肤成分对肌肤的改善效果。这些理论的知识，会成为你的知识储备，为日后在美容行业的发展奠定基础。

02、多看一些美容视频，如今网上也会有很多的视频教程，在掌握了一定的理论基础以后，我们就可以多看一些美容视频了，然后掌握一些基本的美容手法，用实际操作来丰富自己的理论知识。

03、进行一些美容尝试，可以对身边的朋友，亲人或者闺蜜，做一些免费的美容服务，让大家提出一些指导性的意见。关于美容的手法，还有细节的力度，都需要掌握的更加精准。

04、到美容店实习，如果觉得自己对美容行业的了解已经非常充分了，可以到一家美容店进行实习。有专业的店员指导，也会让自己的专业手法得到更好的进步。

05、学习美容也不是一蹴而就的，我们也需要耐心。不要想着一下子就成为美容师级别的人物，只有一点点地积累知识，才能成为一个更优秀的美容师。

学美容的需要考国家劳动部发的美容资格证。美容师职业资格证，从事美容师职业人员考取的一种资格考试，本职业资格共分五级，分别为：初级（国家职业资格五级）、中级（国家职业资格四级）、高级（国家职业资格三级）、技师（国家职业资格二级）、高级技师（国家职业资格一级）。

对于一个优秀的美容师而言，考取美容师等级证书是十分有必要的。从美容师未来的职业规划来看，持有美容师证书，有利于美容师今后的职业发展，所以作为一个合格的美容师，应该积极参与美容师职业技能考试。

1、从事化妆行业的必备上岗证书，行业正规后，必须具备化妆师资格（美容师资格证）才能从事美业相关的工作；

2、求职的敲门砖，在还不了解你的时候，除了你的自我介绍及试妆，职业资格证也能证明你的技能等级；

3、任职期间加薪的筹码，同样表现出色的两名员工，资格证等级越高，加薪的可能性越大；

4、开店的资格凭证，只有持有相关的资格证书，才能办理合法的营业执照,

5、积分落户的一个标准（某些特大城市），积分落户制把专业技能归纳在其中，资格证就成为了唯一证明;

6、境外就业必备条件，想出国就业，资格证是办理技能水平公证的有效证件。

行业主要相关上市公司：奥园美谷(000615)、爱美客(300896)、昊海生科(688366)、华熙生物(688363)、华东医药(000963)等。

本文核心数据：中国医美用户规模、医美行业规模、轻医美占比、玻尿酸市场规模、肉毒素市场规模

中国医美用户规模突破1800万人

在颜值经济蔚然成风的当下，医美在年轻人中的渗透率不断提升。2021年中国医美用户人数超过1800万人，是2017年的4倍多，较2020年增长1927%。

中国医美市场规模持续增长

2018-2021年中国医疗美容市场规模持续增长，2021年约为2274亿元，较2020年增长1510%。据更美APP发布的《更美2021医美行业白皮书》预测，2022年中国医美市场规模仍将维持高速增长，增速超过16%，市场规模或将达到2643亿元。

轻医美占领半壁江山

相较于需要手术的医美方式，非手术的轻医美则更加的安全、灵活，且恢复期更短，成为越来越多爱美者的选择。根据新氧《2021医美行业白皮书》数据，2021年医美项目中，轻医美市场规模占比为492%，与手术类项目差距不大。

轻医美推动玻尿酸行业规模持续增长

轻医美的兴起拉动了玻尿酸等行业的发展，2020年行业规模已经接近50亿元，根据弗若斯特沙利文的预测，2022年玻尿酸行业市场规模将接近80亿元，较2021年增长近27%。

肉毒素市场规模超60亿元

除了注射玻尿酸，注射肉毒素也是轻医美的常见项目。2020年，中国肉毒素市场规模接近40亿元，2022年或将超过60亿元，维持较高增速。

综上所述，中国医美市场高速发展，医美用户规模超1800万人，2021年行业规模达到2274亿元，轻医美项目占据半壁江山。在轻医美需求拉动下，玻尿酸和肉毒素行业发展迅速，2022年市场规模分别有望达到80亿元和60亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国医疗美容行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。