产品文案设计怎么写

产品文案设计怎么写

　产品文案设计怎么写，产品文案的本质还是起到一个沟通和对接的作用，我们写产品，无非是要让顾客喜欢购买我们的产品。把自己产品的卖点充分体现出来为重中之重。下面看看产品文案设计怎么写。

产品文案设计怎么写1

　产品设计文案常见的写作方法有三段写作方法和九宫格思维方法。产品设计文案的主要功能是诱导消费者按照你的建议购买。最重要的是说出对产品有利的事实，在写文案时注意搭配优秀的产品。

　1、三段式写法

　三段写法是模仿新闻中的倒三角写法。第一段要集中全文的销售话语，因为大多数人没有耐心看完全文。第二段要根据第一段的销售话语进行延伸，注意商品的特点。第三段，通常用于强化商品，即说明产品在价格上的优势和礼品。第二段和第三段的长度取决于作者的写作技巧。如果写作技巧不好，只需列出产品的卖点即可。

　2、九宫格思维法

　九宫格思维方法是拿出一张白纸，把白纸分成九宫格，中间的格子填上产品名称，然后在其他八个格子中尽量填写可以帮助产品销售的优势。九宫格思维方法是一种简单的强迫创造力的实践方法，也可以用来构思文案PPT结构。

　3优秀的

　不管文案有多感人，效果都可能不如有说服力的照片，所以在文案中的作用非常重要。产品文案不是写作，可能更有吸引力。你可以在下面加一排文字说明，这比简单的文字要好得多。

产品文案设计怎么写2

　 产品文案设计的要素

　 一、商品详情页的要素

　商品详情页里面的包含了很多种，第一张图，就是我们常说的这个海报图。海报图中最重点的就是文案的排版。不管是首页，广告，还是活动的这个海报图的排版都是很重要的，接下来我们就来讲解排版。

　 二、详情页制作的三个原则

　（1）能用的时候尽量不要用文字；

　（2）各部分的衔接要有逻辑性；

　就说上一段跟下一段，肯定是要能承上起下衔接起来的，要富有逻辑性。不要说上一张正在讲这个卖点。下张又跑去讲别的物流、证书什么的。整个详情页特别长，它是由好多张图来组成的。所以说这个排版一定要有逻辑性。

　（3）要针对消费者的需求给出购买理由和行动机制。

　刚才我们已经举例给出了对比的文案，让大家都了解了一下什么是行动机制，就是要给出购买的理由，使用的一个场景。

　 三、商品详情的框架流程

　第一部分：创意海报

　通过创意海报+创意文案的形式，可以勾起消费者的兴趣。创意海报因为主观性太强，没有可量化的标准。

　第二部分：宝贝特性介绍

　这部分文案需要充分挖掘宝贝的创新特点，与众不同的差异化的特点，就可以很好地吸引眼球。

　第三部分：宝贝的优势

　突出宝贝与其他产品的相比的优点，这一部分需要大家仔细研究天猫、京东、苏宁的产品详情页。

　第四部分：宝贝的利益

　凸显宝贝的利益点，就是需要提供比竞争对手更多的增值服务，或者超出消费者预期的服务，并且能够解决消费者的问题，那么自然而然的就会刺激消费者的购买需求。

　第五部分：宝贝的参数规格

　比如将商品的尺寸（如衣服、鞋子）可视化，提供身高、体重三围等数据信息，让消费者结合自身的数据信息，选择合适的尺码，并进行实物对比（猕猴桃与鸡蛋），降低购物错误。通过可视化，实物对比，就给我们消费者营造了一种身临其境的代入感，让抽象的东西具体化。

　第六部分：宝贝的细节展示

　宝贝细节展示的`好处是，比如我们买衣服，会有很多细节的展示，再配上一些具有创意的文案信息，就会营造一种消费者情感上的共鸣。

　第七部分：宝贝的品牌形象

　展示产品的专卖店，流水线以及车间设备的，彰显品牌的专业形象。一个排版的逻辑，打钩的部分是详情页一定要包含的部分。一共有五个部分，当下宝贝的焦点图、商品细节、给人掏钱购买的理由、发出购买号召、购买须知，这些打钩的，是详情页最基本的构成部分，是按正常逻辑来说一定要保证要有的。

　 四、注意事项

　1PC版和商品详情页与手机端的商品详情页不一样，PC版要求面面俱到，而手机端为了方便阅读节省流量，商品详情页不应过长，选取最重要的信息，控制在5屏之内。

　2商品应有标志性，整个页面逻辑连贯，不要东拼西凑，这样会降低客户的信任感。

　3能用图就不要只用文，比文字更直观更具有渲染力。

产品文案设计怎么写3

　 撰写产品文案的几条通用准则

　第一，表达准确永远是产品文案的第一准则，要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的，不要产生歧义，不要让受众产生误会（除非你想）。只有完成了这一点，才能在这个基础上去追求其他的，诸如风格、审美、表达技巧等。

　第二，拒绝混乱，拒绝繁杂，追求言简意赅和一目了然。有些刚入门的产品文案，总想对用户全盘托出，把方方面面的内容都附上，而高阶的产品文案会做取舍，会筛选，会提炼核心卖点，只讲最重要的，毕竟有限的内容框和有限的注意力下，能集中火力给用户留下关键要素就已经足够了。讲太多，成为长篇大论，用户反而不会买账，只会选择跳过。

　第三，长文案要有节奏感，通过对音律、词汇、韵脚的转换，也就是对遣词造句的反复斟酌，提升默读时的语感。只有这样的产品文案也能让人读起来有“流畅感”。这样用户的阅读体验才不会显得生硬，才愿意顺着往下继续浏览。当然，这一环更加考验文案人的文字功底。

　第四，反复删改是必经之路。只有不断地默读和删减，才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品文案必定是经过了反复的斟酌和删改，而且笔者建议大家每次修改都要有目的有方向地修改，就像村上春树修改《刺杀骑士团长》那样，第一遍删减，第二遍增补，增加细节；第三遍进行润色，第四遍修改逻辑、节奏等，最后修改成自己满意的版本。

　第五，视角平等，既不要使用“您”这样的敬语，也不要使用居高临下的命令口吻。你看阿里腾讯这些互联网大厂的产品文案便是如此，这样既能拉近用户的距离，也是一种内容品位，不会让沟通显得生硬有距离感。

　第六，提升文案水平的途径永远都是多看多练习，不仅要看同行业优秀的作品和案例，还要多看一些优秀的文学作品，比如诗歌、散文等体裁（因为语言精练，金句频出），畅销书的腰封封面、封底和序言（都是优秀的素材），还有就是一些包含大量心理和细节描写的巨匠之作，要感悟他们对文字的把控力。

　第七，“Don’t make me think”原则。换言之，就是要考虑到用户“不具备上下文背景”的状况，所以文案要摒弃专业且晦涩的词汇，并且要交代清晰的要素，要在用户没有专业知识背景、没预期的基础上，GET文案的核心内容。

　第八、产品文案拒绝自嗨，那么就要站在用户的角度或场景，去思考如何表达。高阶的文案一般在写撰写时，都有一套自己的换位感知方式，比如拿着产品跟开发人员闲聊，跟对产品一无所知的陌生人聊，或者纯粹靠自己代入进消费者的角色，去思考“我”关心什么？“我”好奇什么？这样写出来的作品才能命中受众的红心，而不是自我感动毫无触动点。

　第九，产品文案要与其他要素达成统一，要形成统一的风格、排版、审美，所以在格式、海报、配图、色调等方面，都要力求和谐。

　第十，针对年轻受众的文案可以开发脑洞，玩梗玩创意玩个性，但也要把握好分寸。比如产品中跳转链接的文案“点击按钮，老司机带你上车”就是典型的玩梗，年轻用户就能秒懂，接受程度高，但是如果受众是中老年，大概率会产生抵触，就会觉得花里胡哨难以理解。另外，圈层语言也要谨慎使用，以免损失掉圈层外的用户。

　第十一，在提高文案的传达效率上，可以模拟一问一答的呼吸感，在内心预设或想象受众看到这个产品会先想到什么好奇什么，然后进行回应。这样的文案读起来会让用户觉得产品很懂我，也能快速高效地明白产品的卖点。

写文案的朋友都知道，标题决定文章的打开率，拥有写文案的能力就相当于拥有了业余开展副业的能力。

01，标题误区

然而，关于文案，很多朋友会问我，为什么文章写出来没人看？或者没有人反馈点评呢？

这里不得不提一下，写标题的两个常见误区:

大卫，奥格威(广告教父)曾在自己书中写到:阅读标题的人相当于阅读内容的四倍。

这就是说:100万阅读量的标题，其中80万是因为标题。

在当今大数据时代，信息来源多数都比较广，杂 。

假如对标题不重视，标题不能在最短时间内吸引读者注意，那么就必然不会产生曝款文案的阅读量。

制作上的误区就相当于做了标题党。

做标题党，相当于断了自己的财路，同时，又影响了读者对我们今后的文章，产品，甚至是品牌，都造成极大的伤害。

02， 写个标题难吗？

其实不难，之所以会感觉不容易，就是因为我们没找到套路。

首先，结合我们对微信公众号曝款文案标题的分析，我们将曝款阅读量文案的标题分为三类:1，时事热点。2，产生共鸣3，引发好奇心。

1， 时事热点类

以当下的时事热点为标题。特点是引流快，时效性强。

要求反应力快，但还是容易过时。

公式是:热点关键词＋产品亮点+关联点=精彩的热点类标题

第一步，寻找合适热点关键词。

思考一下:什么热点不能蹭？

①明星出轨门

②政治相关话题

③知名人士去世。

三类负面新闻热点不能蹭，为什么？因为违背了社会主义核心价值观。

第二步，了解产品亮点

为了避免成为标题党，先要清楚产品，或者品牌特点。那如何分析呢？

可以利用九宫格产品定位法。

最后，根据合适的热点题材，以及刚好匹配的产品结合编辑成精彩的热点类标题。

因此，这类标题需要一点好运和时机，也是三种标题类型最难的一种，在没有学会之前，建议大家先从后面两种开始。

2， 产生共鸣类

(1 )根据人性的痛点，让读者产生情感共鸣，或者心理共鸣，从而阅读文章。

(2)特点是比时事热点简单一点，但容易引起用户反感，不易被分享。需要包装 。

(3)公式:痛点（用户苦恼，恐惧）+解决方案＋衡量标准（美好期待）=好的产生共鸣类标题。

每个产品都有它特定对应人群，如果没有就不需要宣传，更不需要你写文案了。

那我们如何找到特定人群呢 ？

分析产品亮点，了解产品能给用户什么好处？满足用户什么需求？从而寻找到合适的人群以及客户。

例如:关于健身课和减肥如何写标题？做文案？

《死胖子，不配过夏天》这样可以吗？当然不行。

为什么？不易被分享。

因为人性是爱面子的，很重视自尊。虽然明知道自己胖，但没有人愿意真正承认自己胖；知道自己穷，但没有人愿意公之于众……

简单来说就是包装，给你的产品做一个华丽的外壳。

例如:推荐一堂沟通表达的课程。

沟通失误会导致很多朋友错过升职加薪的机会，或者爱情的良配。

此时《恋爱“不是”一个人的错…》

朋友圈的每一个被分享的标题，都相当于为别人说了一句话。可能是感慨，也可能是表明态度。因此重点是了解用户的痛点（苦恼）是什么？

这就是产生共鸣类的标题。最后我们来看看引发好奇心的标题……

3，引发好奇心

重点在于不让用户知道你在宣传产品，但又有兴趣点开文章，有些摸不着头脑 。

公式:知道＋不了解=精彩的引发好奇心标题。(题中没有产品信息)

俗话说: 犹抱琵琶半遮面，转轴拨弦三两声。

模糊的东西才吸引人，让人产生兴趣，但又摸不着头脑，忍不住点进去。

例如:《40多岁林志颖的不老男神的秘诀》或者《比萨斜塔为什么是斜的？》

林志颖是娱乐圈不老男神，是众所周知的事情，但他不老男神的秘诀却没人知道。

可以作为健身，护肤品等产品的宣传文案标题。

总结就是找到用户“知道但不了解”的点，产生思考，引发好奇心。

03，3步核心技巧

最近比较火的进博会:如果我们需要写一篇关于进博会的文案，用以下三种方式。

例1只有《进博会》三个字，或许没有人感兴趣。

例2写《进博会有哪些国家，哪些企业参加？》或许只有对国家大事比较在意，以及做生意的企业家们才会感兴趣。

例3谈《进博会的之后，对中国，我们的生活会有什么影响？》相信大家都会有兴趣点开来看。

一，和大多数人的利益有关

二，和我们的生活有关 。

1， 数字衡量:  在学习写作时，我会阅读大量的文章，曾看到过这样一篇文章《月薪3000和月薪30000的区别？》

数字的特点是: 比较直观，识别度高，信息量大，专业性强，可以增加逻辑性，给人一种简单高效的感觉。

注意: 必须是阿拉伯数字 ，这个要谨记！！

另外数字对比差越大，读者被利益吸引的可能性就越大。

2， 奖项衡量:  例如《莫言靠什么获得诺贝尔文学奖？》

类似于诺贝尔文学奖是众所周知评判标准，也是文学史上的典范。

利用对比

例《北大毕业生卖猪肉》大学生☞卖猪肉

《猪肉荣成了北大教授》猪肉荣☞北大教授

就是利用职业与身份的对比差。

打破常识

例《百岁老人的长寿秘诀，一天喝三顿可乐。》

可乐在我们认识里，是会影响钙物质流失的，不适用于代替水的饮用。

那这个标题就打破人们对可乐的常规认知，形成反差，产生好奇。

04，总结

本次分享即将结束了，我们来回顾一下。

通过这一次的分享相信大家会了解到:

一，写标题常见两大误区:1，不重视标题。2，文不对题，夸大题意。

二，三大标题类型+对应的三条公式

三，适用于所有标题写作的核心技巧 。

好的标题并不是一蹴而就，也不是突然之间的灵感爆发，其中需要对产品进行深入分析，理解，以及用户人群的分析。虽然看起来只有两行字，但最终是需要甲方满意。

如何拥有轻松写出10万＋阅读量曝款文案的能力呢？

顾孟颉小顾老师的《一学就会的赚钱文案课》中有详细的讲解，感兴趣的小伙伴们可以去找找他的课，看看具体是怎么讲的？

我是青墨烟雨，也是暮汐儿，一个不留废话，不太称职的咖啡师。希望本次学后分享能够让我们有机会一起学习成长。感谢阅读

1 化妆品的广告文案如何写

包装文案的本质，不是产品说明，也不是产品修饰，而是利用信息不对称，达到品牌的目的。

首先，要明确文案的目的。文案本身是服务于生意目标。

如果生意目标是抢占空白市场，文案目的就是教育消费者。如果生意目标是和竞品抢占市场，那么文案目的就是竞争。

如果生意目标是拓宽现有市场，那文案目的就是拓展既有市场。 其次，要明确文案的内容策略。

策略服务于目的。教育型文案需要多介绍产品背景；而竞争型文案则不需要背景、强调与竞争对手的差异即可；那么拓展型的文案，更侧重结果。

经典的战略管理教材中有3种竞争策略，差异化、成本领先、或聚焦。其实文案花样再多，万变不离其宗，就是这三种。

差异化怎么写？可以是功能差异化、可以是理念差异化。功能差异化可以写最终效果、成分、机理。

理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者自己生产产品的底线（比如不做动物实验、不用动物成分等）。 成本领先其实很少会在包装文案中体现，一般会在宣传中体现。

当然也有品牌（比如网销/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己对比，期待给人一种物超所值的联想。 聚焦怎么写？聚焦就和别人切割市场，其实这本来是产品定位要解决的，文案本身只是表达出来而已。

比如做祛痘，有人会聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黄。做控油，有人会聚焦毛孔。

第三，选择文案结构和语言方式。市场上不乏混乱无章的结构形式，想到什么说什么，怎么舒服怎么来。

这个也许在过去行的通，但现在消费者是没有这个耐心的。“总分总”是一种最常用的结构，一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化。

语言方式取决于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。语言风格随着品牌性格而定。

比如韩国品牌普遍语言风格可爱随性、充满了奇幻色彩；而欧美品牌则非常理性，摆事实讲道理。

2 化妆品软文怎么写

软文写作方法：

1标题的重要性：软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看文章都是先看每段内容的标题，感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫，并且要拟的吸引人。

2开篇要抓眼球：读者看软文广告通常没什么耐心，如果不能在几行字之内抓住读者的视线，后面的内容即使再精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇软文浑然一体。

3正文内容：写软文时应把握市场热点，抓住目标受众对产品最关注的是什么，易于接受的传播方式是什么等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也 不会有理想的市场回报

4软文传播要有战略规划：传播目的要十分明确，是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划：前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，而随着市场变化，方案和内容还会做相应调整，切不可盲目。

3 化妆品的广告文案如何写

包装文案的本质，不是产品说明，也不是产品修饰，而是利用信息不对称，达到品牌的目的。

首先，要明确文案的目的。文案本身是服务于生意目标。如果生意目标是抢占空白市场，文案目的就是教育消费者。如果生意目标是和竞品抢占市场，那么文案目的就是竞争。如果生意目标是拓宽现有市场，那文案目的就是拓展既有市场。

其次，要明确文案的内容策略。策略服务于目的。教育型文案需要多介绍产品背景；而竞争型文案则不需要背景、强调与竞争对手的差异即可；那么拓展型的文案，更侧重结果。

经典的战略管理教材中有3种竞争策略，差异化、成本领先、或聚焦。其实文案花样再多，万变不离其宗，就是这三种。

差异化怎么写？可以是功能差异化、可以是理念差异化。功能差异化可以写最终效果、成分、机理。理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者自己生产产品的底线（比如不做动物实验、不用动物成分等）。

成本领先其实很少会在包装文案中体现，一般会在宣传中体现。当然也有品牌（比如网销/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己对比，期待给人一种物超所值的联想。

聚焦怎么写？聚焦就和别人切割市场，其实这本来是产品定位要解决的，文案本身只是表达出来而已。比如做祛痘，有人会聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黄。做控油，有人会聚焦毛孔。

第三，选择文案结构和语言方式。市场上不乏混乱无章的结构形式，想到什么说什么，怎么舒服怎么来。这个也许在过去行的通，但现在消费者是没有这个耐心的。“总分总”是一种最常用的结构，一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化。语言方式取决于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。语言风格随着品牌性格而定。比如韩国品牌普遍语言风格可爱随性、充满了奇幻色彩；而欧美品牌则非常理性，摆事实讲道理。

4 软文怎么写标题吸引人,护肤品软文范例

软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。 软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。

首先，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的内容了解（如行业情报、行业信息等），最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么？能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的强心剂。 根据对产品及行业的了解，确立核心创意，核心创意必须单一，象一把利剑，要有原创性，要能够打动目标消费者。为什么呢？因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦，你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效，就看你的核心创意了。要不然，那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了。 这个核心创意就是你撰写软文的中心思想，中心思想确立之后，下面该做的就是： 标题——向目标消费者“大声”打招呼 大卫·奥格威认为，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。标题的作用就不言而喻了，它是要在最短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。在广告软文中，我认为凤头就是标题，一定要引人注目。 那么，标题常用的撰写手法有那些呢？

1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。

2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。

3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。

4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。

总之，标题的撰写方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个，引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去。 要写出有创意的标题，还有以下几种方法： 1、用比喻 2、拟人化 3、感叹语气 4、热点话题 5、采用逆向思维等。 有一个好的标题，这篇软文广告算成功了一半，就象孔雀开屏一样，正文要慢慢的展开。那么，正文要谈些什么呢？正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求，或者是对产品相关事件的引导，使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。撰写正文时，忌用生僻字（如果确实要用，最好能注上拼音，方便阅读，这也是对阅读者的另一种关心），多用问句，感叹句，语言要简短，切忌冗长沉闷，要有韵律，读之琅琅上口。

正文——和目标消费者拉近关系 正文的内容一般要表达三个方面的内容： 1、诉求重点，即软文的核心内容， 2、对诉求重点的深入分析， 3、让潜在消费者行动起来。

议论文 此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理解的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西。

边叙边议 此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。如：我们的产品好，怎么好呢？因为我们的产品原料正宗，没有污染，生产工艺先进，科技领先，管理严格，所以产品好。 以上这些方法仅供参考而已。真正好的广告软文不一定如此写，只要消费者愿意看的软文就是好软文，只要消费者看后不想扔，想收藏起来的软文就是好软文，只要消费者看后就要去购买产品的软文就是好软文。

要想让阅读者不烦，正文的撰写十分重要，要抓住以下几个特点，一定事半功倍。

5 化妆品文案简写怎么写

名词解释：LATs（分开同居者） LATs不是线性代数之流，而是指那些“分开同居者”，LAT是Living Apart Together的英文缩写。

这个概念最早来源于荷兰和瑞典等以性开放而闻名的国家，原先指的是那些没有结婚的情侣，选择保持包括性在内的亲密关系，但是却不住在一起。后来这个名词则逐渐扩展到已经结婚的夫妇。

相爱不用住一起 越来越多男女即使两情相悦，却不急于共同生活，改而选择“相爱但不同居”的模式； 这当中包括有单身、离婚或鳏寡的男女，他们在与爱侣保持关系的同时，也各自有不同的居所。英国国家统计办公室官员认为，该国的2001年人口普查，将可明确反映这类“相爱但不同居”人士数目上升的趋势。

两性革命开始于半世纪前 英国利兹大学社会政策教授威廉斯说：“‘相爱但不同居’这种现象被视为上世纪60年代以来的第三波两性关系革命。第一波两性关系革命出现在上世纪60年代，认为性和婚姻是可以分开的，被称为‘泛爱’。

第二波两性关系革命出现在上世纪80、90年代，认为不必因为要做父母就终身被婚姻束缚，被称为‘同居不结婚’。至于‘相爱但不同居’是一种新鲜的模式。”

忠于伴侣不过问财政 在“LAT”的关系里，人们不必跟伴侣的家族打关系，也不必过问对方的家庭细务或财政问题，但又可以如传统男女关系般，共同分享欢笑与悲哀。 社会学家指奉行“LAT”模式的男女主要有四类。

第一类是离婚后结识新伴侣的人：由于离婚男女要各自养儿育女，不少人选择与新恋人分开居住。第二类是在不同城市、国家工作的专业人士。

第三类是彼此均拥有个人居所的年轻人。第四类是鳏夫寡妇的一群，他们各有儿孙，都希望保证子嗣继承他们的财产。

6 如何撰写软文 有关护肤品的软文怎么写

护肤品不同于其他的产品，因为它能够给人们以美的享受，在撰写软文的时候，要求作者能很有耐心的针对不同的产品撰写出高质量的软文，护肤品行业的竞争本来就十分的激烈，撰写软文的化妆品企业也都希望能够有一个比较好的宣传效果，这就对产品撰写者提出了一个比较高的要求了。软文如何发布更深入人心呢？

如何提炼出独特的、核心的、有效的产品卖点呢？提炼卖点主要抓住从产品的材质、工艺、功能、细节、颜色、造型、质量、环保、人性化等从产品本身提炼卖点是最常用的，也是顾客关注最多的，毕竟产品本身是所有价值的“载体”。卖点一定可以找出来，而且要符合消费者的利益和目的，但需各自都有独立的卖点。

护肤品促销按对象可分为消费者促销，经销商促销和内部员工促销，常用的化妆品促销工具有：针对消费者的优优惠券、赠品、折价、奖金、现金返还、免费试用、光顾奖励、产品陈列和示范；针对经销商的促销有购买折让、广告和展示折让、免费产品、现金返还、实物奖励、培训及旅游等，针对员工促销、销售竞赛、达标奖励等。

7 护肤的软文怎么写呀

和清新肌肤有个约会话说“女为悦己者容”，每个人都希望自己是舞台中央那颗闪耀的新星，备受瞩目！现在大家出门上街，谁都爱美，看美的人，美的景，美的物。

每个人都追求美，所以最好的是我们自己变成美的化身。于是，我们选择化妆品。

在我们白天靓丽的背后，回归到家的是一种怎样的感觉呢？卸下白天的那种荣耀，看到的是卸妆后日益粗糙的皮肤，爱美的你做何感想？可以不化妆？ NO！我们自己都会否决。然而在这个物资弥漫的社会中，每天我们需要什么来呵护精致的脸容？又关心了它多少？每天的护肤品、化妆品，给我们的肌肤雪上加霜。

我们不能等到人老珠黄时，追悔莫及。肌肤每天都在诉说她的心情：化学物质，不要再来伤害我！ 护肤中，洁面是第一步，也是重中之重。

现在的污染严重，即使不用化妆品，皮肤中也会堆积一定的灰尘，而我们要呵护肌肤，就必须从清洁做起。但如何洁面？怎样是彻底而正确的洁面？ 正确的清洁方式。

清洁首先要找对产品，现在市面上的很多洗面奶、洁面乳、洁面霜、洁面粉等等，我们会眼花缭乱。选哪种呢？ 专业做化妆品加工的阿底提，根据这市场特点，特别研制出深受欢迎的的深层吸污洁面露，尤其是对于油性的、混合型、角质层厚的肌肤，深层清洁，深入肌肤细小纹路，带走皮肤纹理中的垃圾，让皮肤轻轻松松的呼吸，清新亮丽！跟一般的洗面奶相比，温和同时彻底清洁。

皮肤摸起来滑滑的，嫩嫩的。

8 化妆品非特备案中的编写文案包括哪些

国产化妆品文案编写现在有变化，可参考《关于加强化妆品功能宣称和标签标识管理的通知》这个文件。

关于加强化妆品功能宣称和标签标识管理的通知

粤食药监办妆〔2016〕442号

各地级以上市、顺德区食品药品监督管理局，各有关单位：

今年以来，全省涉及化妆品功能宣称和标签标识违法违规问题的投诉举报明显增加（以网售美白祛斑类产品为主），各级食品药品监督管理部门依法查处的此类案件也明显增加（详见各级监管部门网站的行政处罚公告），为加强化妆品功能宣称和标签标识的管理，规范生产经营秩序，保障化妆品安全，现就有关要求通知如下。

一、生产企业开展自查自纠

全省化妆品生产企业应当立即依照《化妆品卫生监督条例》、《化妆品标识管理规定》等法规标准要求，对所生产销售产品的标签标识内容特别是功能宣称、产品名称等进行自查，对擅自宣称特殊用途化妆品功效的、名称和标识不符合法规标准规定的，应当立即停止生产销售，并依法依规采取召回等纠正措施。全省化妆品生产企业无论是否存在上述违法违规行为，均应将本企业的自查自纠情况于10月20前书面报告当地地级以上市（含顺德区）食品药品监督管理局（简称市局）。

二、经营企业开展自查自纠

化妆品经营企业（含网络化妆品交易第三方平台，下同）应当依照《化妆品卫生监督条例》、《化妆品标识管理规定》等法规标准要求，立即对所销售产品的标签标识内容特别是功能宣称、产品名称等进行自查，对擅自宣称特殊用途化妆品功效的、名称和标识不符合法规标准规定的，应当立即停止销售并及时报告所在地县级以上食品药品监督管理部门。同时，应高度关注各级食品药品监管部门发布的违法违规企业及其产品信息，确保经营产品的合法合规。

各级食品药品监管部门要加大对化妆品功能宣称和标签标识的监管力度，在今年底前组织开展专项抽查。对发现在产品标签标识上擅自宣称特殊用途化妆品功能而未经注册（含2015年6月30日后生产的美白产品）和其它功能宣称、标签标识不符合《化妆品卫生监督条例》、《化妆品标识管理规定》等有关规定的，按照相关法律法规依法严厉查处；对未按本通知要求书面报告自查自纠情况的生产企业，应当及时进行现场检查。

各市局应于10月31日前将辖区生产企业自查自纠情况书面报省食品药品监督管理局。

一、产品文案的定义

产品文案是在产品设计过程中，需要对产品进行介绍、功能补充、提醒提示、按钮名称等的所有文字信息的总和。它属于信息架构层的知识，是一种内容的准确表达。

帮助用户-吸引用户-打动用户（传递产品或品牌的理念和情感）

二、怎么写出好的文案（用户-产品/品牌的关系）

1、用户需求：对目标用户群的特点、喜好、需求、痛点、心理挖掘（众口难调），找到需求后，细化到情景、体验、感受、解决方式等

低价

新颖

便捷

个人定制化

降低风险

创造认知（罗振宇：创造认知）

2、产品卖点/品牌情感：

确立产品本身的类型和定位，产品和用户的需求是对应的

传递产品和品牌的理念和调性

3、明确文案的目的和价值（启动页、提醒提示等）

4、具体设计（如下），突出基于场景的文案，引发共鸣、调动情绪、突出个性，让用户出于理性的认同和感性的感慨

三、文案写作技巧（设计）

1、文案原则

（1）简练：简化到最短的文字（人的记忆是有限的、模糊的，7+_2理论；无限放大最核心的特点/属性/参数）

（2）统一性：无论主流还是个性，一定要保持文案风格的统一（升级——更新）

（3）独立人格性：产品文案是独立的人格存在，不应该受到文案写作者和产品设计师的个人风格影响，设定好初始风格，后续不再做大方向的修改

（4）个性化：

同类型竞品借鉴，与主流风格相似比较安全

可以突出个性化，个性特点容易记住（是否能接受个性化）

你和您的运用（你显得比较亲近；您显得尊重有距离感）

2、文案风格：

（1）充分调动多种感官（视觉、听觉、触觉等）

（2）文案内容设置悬念，增加点击率

（3）最好的文案，在于引起用户共鸣

考虑用户的使用场景和喜好习惯、价值观

卖萌有趣，用户喜欢

（4）出其不意，撒娇卖萌、嘲讽嗔怪的画风能达到搞笑效果

3、文案形式：

（1）添加标题：若文案较长，添加标题便于用户定位索引

（2）列清单方式：清单可读性比大篇幅文字高（分层）

（3）插入视觉放松元素：分割线、、标题、案例等

（4）视觉层次：突出重点次要，考虑字体、大小、颜色、对比、排版等属性（视觉流）

（5）分步展示：将重要信息分步展示，隐藏次要信息（查看更多）

（6）将文案直接放到效果图预览，非Word里

（7）文案具象化，具体元素和场景来表现文案，采用写实和半写实方式

补充：

1、推荐书籍《文案训练手册》

2、如何设计受欢迎的引导页

链接：

https://jingyanbaiducom/article/9113f81b24049a2b3214c793htmlwinzoom=1

问题一：让购买欲强烈的产品文案，怎么写 你好，SEO布布为你解答，软文营销这个东西用的好，绝对是一把利器，我见过我朋友一个篇软文，带来了几个月的单子，这个软文写的时候不能太硬，就是不能太直接，写的时候要写的自然要是自己的 亲身经历更好了，要让人觉得这种文字有意思，有看点，然后里面参插一些自己的亲身经历，告诉他们我用了这个产品或者我朋友用了，效果怎么样，不要直接发广告，现在做微商的人太多了，人们对那些硬广告已经免疫了，看都不想到了，你的产品再好也没用，SEO布布为你解答，如果还有什么不懂的可以继续追问，SEO布布在线为你解答。

问题二：产品策划文案应该怎么写 什么是产品策划

产品策划分为两类；一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地将产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象。

[编辑本段]产品策划

产品分析

市场分析

消费者分析（年龄；学历；家庭；收入；习惯；文化等）

价格分析

媒体投入策略

广告创意策略

执行时间表

涉及人员

策划费用

产品策划项目

产品市场分析　　产品开发策划

产品广告策划

产品价格策划

产品包装策划

产品公关策划

产品定位策划

产品命名策划

产品渠道策划

[编辑本段]如何写产品策划书？

1、针对产品目前营销现状进行问题分析。

・企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

・产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。

・产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。

・产品价格定位不当。

・销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。

・促销方式不务，消费者不了解企业产品。

・服务质量太差，令消费者不满。

・售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

2、针对产品特点分析优劣势。

从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

营销策划

1、营销宗旨。

一般企业可以注重这样几方面：

・以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

・以产品主要消费群体为产品的营销重点。

・建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

2、产品策略。通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

・拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。

・给予适当数量折扣，鼓励多购。

・以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策

5、广告宣传。

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意>>

问题三：介绍产品的网络文案，怎么写才让人有购买欲 要有冲击力，有感染力，能引起客户的共鸣。我只能这么说，毕竟你没仔细说是什么产品的文案。这个我还是建议你多联系联系吧。

问题四：产品文案要怎么写？有没有格式要求？ e电商认为首先是了解你要写文案的产品，找出其优缺点，尤其是卖点;然后去看同行业产品的文案怎么写的，同时看一看其他行业在推广产品时文案是怎么写的;最后就根据你做的准备，进行构思融合，就成了你的文案了。

格式要求：

三大块内容。主题，内文，附文。第一，主题，肯定要有一个主标题，当然也可以有引标题，和副标。但大师们常说，如果主标题附加了引标或是副标，通常是说明了这个主标概括性不强，不是一个成功的主标。也就是说，顶尖的文案写手，往往是一个主标就够了。第二，内文。内文这块内容，通常是对主标及主题的阐述，以及产品的USP(独具销售说辞)。第三，附文。这块内容会有一些产品的基本卖点及相关信息，包括销售渠道及厂家信息。

问题五：产品文案怎么写 首先需要定位该产品主题，它定位是什么，然后这个产品的特色是什么、口号是什么、这个产品相对于其他竞争品牌的独特之处在哪，为什么选择它

问题六：产品文案怎么写 距离产生美，先远离你的产品，写文案的时候尽量打擦边球，保持与产品不远不近的距离，如果你能把白的写成黑的，黑的写成白的，就更好不过了。

问题七：淘宝产品文案怎么写 对于互联网文案的传递方式来讲，需要注意的是文案类型。不用的类型写作方法以及应用场景都是不同的，了解文案都有那些类型，并且在不同的情况下使用哪一种文案！

一：主动型

给消费人群一个具象化的理由，从而使其选择或者更加倾向于你的产品。这种文案的重点是将你的产品价值融入到这一个具体的场景中。让消费者能够根据你的文案的描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用你产品的好处！

你和你竞争对手价值相比差不多，你要做的是在文案上比对手更加用心。具体的来说就是要更加体察用户的生活，主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。

比如你是卖体重秤的　这个事情其实大家能做的内容基本都差不多

关键问题　你如何能让消费者选择你的产品

一般卖体重秤的　就是　减肥　瘦身！

如果　你说　精准让健康如影随行

这个场景很具象，用户很容易在脑海里面呈现出这个文案中描述的画面。

比直接　减肥瘦身　更具有说服力！

人很多时候都是感官动物，比起抽象的文字，生动的　可体验的场景会更容易倍理解　接受！

二：暗示性文案

特点

不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的场景

如

很多商家都觉得电子商务不好做，直到他们关注变革电商

第一 不好做不代表电商平台不行

第二 商家关注变革电商就OK了！ 那我是不是应该去看看！

只要他们想到这2点 这个文案的目的就达到了！

三：实力型

单刀直入，用过硬的产品功能 性能 质量等给消费者营造一个感觉 选择我就对了！

对比与其他商家你的产品确实有过人之处，最好要有一种 人无我有 人有我精的感觉！然后讲重点放在产品的价值展现上。

比如 最近一直有比较火的董大姐的格力空调，相信大部分人都应该不会陌生于下面的文案:

格力空调，掌握核心科技！

这句文案传递的信息很明确，作为一个对电商类产品，空调是有技术要求的！ 好的技术当然会有好的空调。而核心技术这四个字背后的分量是几乎所有人都能明白的，那么，一个拥有核心技术的空调 你觉得会怎么样！

这样的文案是不能随便写的 而董大姐的格力确实是有这个实力与文案相称的。

共13项 国际领先级技术，累计申请专利22597项，其中申请发明专利8310项。

如果你的产品是有实力的 那么一定要展现出来，毕竟打铁还是需要自身硬，产品的文案无论怎么写，最终给用户体验的还是产品本身！ 一个优秀的产品本身就是最好的文案！

四：梦想的文案

高大上 虽然虚无，但却能够激发你的梦想。吸引你在价值观层面的共鸣！

此种文案比较适合于品牌知名度比较高的产品。

因为处于这个阶段的产品，质量可靠，大家竞争已经超越了产品层面。进入了品牌差异性定位展现阶段！

比如万科

世界上没有一栋摩天大楼，比天坛更高！

比如现代

去征服，所有不服

表达了目标人群的调性，具有强烈征服欲望和野心的人！其实任何男人 只要看到这个广告，再加上汽车的配图 基本上没有不动心的！只要不是钱的问题　那么极有可能因为这个调性认同而产生共鸣　从而成为途胜的车主！

产品文案是产品价值的体现方式，作用有点像三分球！

好的文案可以四两拨千斤！而选择一个合适的文案类型对于文案的写作。传播以及最终的效果都会产生一定程度的影响！>>

问题八：淘宝产品文案怎么写 九宫格：

写出产品的九个最为突出的优点，然后，进行思维发散，该如何更有创意的表现这些优点，能够吸引消费者。在写下这些优点的时候，可以尝试着多度几遍，这样有利于思维的发散。可以上顶尖文案上面多找些例子，也可以上一些比较好的品牌店阅读他们的文案。先写出一些大致的广告词，以此可以推动文案后文的写作。

逻辑排序：

有点摆放出来之后，然后进行整个页面的排列，如何规划好详情页的逻辑方式。阅读逻辑方式直接决定了消费者的猎奇心理的前进或者后退。在一些比较好的大商铺详情页里面做的比较好。如果展示了自己的优点，但是无人购买，这明显就是卖点做的不够好。

鼓动消费者：

有些写的比较好的文案，不仅是优点的展示，更是将优点化作一篇鼓动人心的说教文，鼓动阅读者看了就有下单的冲动。在逻辑顺序确定之后，就要开始做大量的修饰，让每个优点的内容得到充实，得到认证，让消费者看了就觉得是这样的。

真人秀：

所谓的真人秀，就是卖家的认证、认可。在淘宝上，一般就是卖家评论来体现。也可以通过卖家的晒图证明。

多次修改：

任何伟大的作品都是在多次修改之后诞生的，世界上很多出名的著作是这样诞生的。该精简的要精简，可以去掉的就不要放在上面。

问题九：产品文案要怎么写啊？ 文案是广告的一个表现方式

产品文案是文案的一个方面，需要你对产品有足够高的认识

记住，好的产品可以说话，而广告只是让声音更大一些

广告文案常用的三种写法：

第一种是产品本身出发，突出产品的卖点

第二种种案例分析

第三种销量和评价的数据

当然还有很多细节，但是这3点是最吸引用户眼球的三点