banner详细资料大全

可以作为网站页面的横幅广告，也可以作为游行活动时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大标题。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。

基本介绍 中文名 ：横幅广告 外文名 ：banner 套用领域 ：网际网路、平面设计、广告 功能 ：宣传、广告，主旨 用途,词性,形容词,动词,标准,当前标准,第一次公布,第二次公布,设计方法,正/倒三角形,对角线,扩散式,LINUX命令,运行机理,语法,描述,示例,档案, 用途 1网幅广告 旗帜广告,横幅广告(网路广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像档案, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像) 2旗帜 John carried our school banner in the parade约翰在游行时举着我们的校旗。 3横幅 （张挂在街头或游行队伍等用的)横幅 Welcoming banners hung from the balcony阳台上悬挂著欢迎的横幅。 4大标题 (报纸上)横贯全页的大标题。 词性 形容词 美杰出的,第一流的 This has been a banner year in sales这是销路特旺的一年。 动词 口以横贯全页的大标题发表(讯息等) 横幅广告，一个表现商家广告内容的，放置在广告商的页面上，是网际网路广告中最基本的广告形式，尺寸是宽度满屏500到700像素的高度，一般是使用GIF格式的图像档案，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和互动内容，但一般需要用户使用的浏览器外挂程式支持（Plug-in）。 标准 当前标准 随着大萤幕的显示器出现,banner的表现尺寸越来越大,760X70;1000X70像素的大尺寸banner也悄然出现。 Inter Advertising Bureau (IAB，国际广告局)的"标准和管理委员会"联合Coalition for Advertising Supported Informatiln and Entertainment(CASIE，广告支持信息和娱乐联合会)联合推出了一系列网路广告宣传物的标准尺寸。这些尺寸作为建议，提供给广告生产者和消费者，使大家都能接受。截止至2014年4月15日网站上的广告几乎都遵循IAB/CASIE标准。 第一次公布 1997年第一次标准公布 1、468×60 全尺寸banner 2、392×72 全尺寸带导航条banner 3、234×60 半尺寸banner 4、125×125 方形按钮 5、120×90 按钮#1或小图示 6、120×60 按钮#2或小图示 7、88×31 小按钮或banner 8、120×240 垂直banner 第二次公布 2001年第二次标准公布 1、120×600 "摩天大楼"形 2、160×600 宽"摩天大楼"形 3、180×150 长方形 4、300×250 中级长方形 5、336×280 大长方形 6、240×400 竖长方形 7、250×250 "正方形弹出式"广告 IAB 将不再支持1997年第一次公布标准中的392×72形。 设计方法 正/倒三角形 进行正三角形构图，可以使banner展示立体感强烈，重点突出，构图稳定自然，空间感强，此类构图方式给人安全感和可靠感。 采用倒三角形构图，则一方面突出强烈的空间立体感，同时构图动感活泼，通过不稳定的构图方式，激发创意感，给人运动的感觉。 对角线 采用对角线构图方式能够改变常规的排版方式，适合组合展示，比重相对平衡，构图上活泼稳定，且有较强的视觉冲击力，特别适合运动型展示。 扩散式 扩散式构图运用射线、光晕等辅助图形对主体进行突出，构图活泼有重点，次序感强，利用透视的方式围绕口号进行表达，给人以深刻的视觉印象。 LINUX命令 banner是linux、unix命令 banner 命令 运行机理 将ASCII字元字元串以大型字母的形式写至标准输出。 语法 banner String 描述 banner 命令将 ASCII 字元 String 以大型字母的形式写至标准输出。输出中的每行最长可达 10 大写或小写字元。输出时，所有字元显示为大写，其中小写输入字元看起来比大写输入字元稍小。 您输入的每个字在萤幕上出现时分别在一行上。当您在一行上显示一个以上的字时，请使用引号来指定哪些字将出现在一行上。 示例 要在工作站显示标题，请输入： banner SMILE! 要在一行上显示一个以上的字，请将文本括在引号中，如下： banner "Out to" Lunch 这将在一行上显示 Out to 而在下一行显示 Lunch。 档案 /usr/bin/banner 包含 banner 命令。

直通车创意主图在哪设置？

1、首先点击卖家中心,点击中的应用中心。

2、下拉进入营销中心,点击我要推广。

3、有个常用入口,点击直通车。

4、这时就进入了直通车后台,推广计划点击标准推广,有活动的也可以报名活动推广。

5、点击创建一个推广计划,创建好了以后就要添加要推广的宝贝。

6、最后在如下图页面中,根据自己的需要进行选择设置,完成后点击确定就可以了。

无线端banner和旗舰店banner有什么不同之处

众所周知的是,一份精美的海报/banner设计,可以帮助提高产品造势,甚至起到意想不到的效果。但是在这样一个banner盛行、海报遍地飞的时代,许多朋友早已分不清banner和海报的区别,谁让他们都承担着宣传及传递信息的作用呢今天小编就来给大家介绍一下banner和海报的区别,并使用一些案例帮助大家更好的进行区分。

一、使用区域不同

Banner多置于网页顶部等较为显眼的位置;而海报使用范围则更广,属于商业宣传的范畴,除了电子版的海报,还有印刷海报的存在。

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张贴海报

二、内容侧重点不一

Banner的内容较为简洁,突出重点、有特色的部分;而海报展现的信息则更多一点,能够传递更多内容。

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广告banner

三、所占篇幅不同

一般来说,海报的篇幅更大,内容形式也更为丰富,有手机海报、长图海报、方形海报等多种类型;而banner的篇幅则更为精简,形式偏少。

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手机海报

上述就是一些banner和海报的区别了,大家可以根据需要自行选择。不管你是需要banner还是海报,都可以到稿定设计来寻找素材噢~稿定设计是一款优质的商业视觉在线设计平台,为用户提供海量多场景的优质素材模板,大家可以放心使用。

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手机海报

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长图海报

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电商banner

商务banner

影视banner

简约大气服装banner

电脑banner

店铺banner背景

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淘宝的主图如何制作

不是说高端、大气、上档次就是好的主图,那么卖家们还要结合自己的产品、营销、活动、卖点及周边环境来定的。好的主图就是看到的人就愿意点进去。我们做淘宝都知道,流量来之不易,好不容易你的宝贝出现在别人眼前,最起码要让别人点进来看一看。要让别人看你的主图,我个人认为以下一个因素是一定需要考虑的,也是屡试不爽的。搜索关键词时,你的宝贝出现的那一页的整体环境,大家想一想就知道了,打个比方你是卖鞋子的,那么出来的全部都是鞋子的主图,如果这一页的主图基本上都是白底+模特照为主,那么你的主图就一定要用黑底,即使画面看着不是很美观,也必须要用黑底,因为你的主图要眼前一亮。所以制作主图一定要结合周边搜索环境,我们心中想象出来的样子可能会漂亮,但是不一定会带来点击。所以大家在制图主图的时候,一定要对自己身边的环境洞察清楚,做出别具一格的主图很重要!

正确看待极限广告语在做主图的时候,很多卖家喜欢把大量的广告语堆砌在主图上,甚至有些广告法命令禁止的广告语也用上,导致各种违规,然后自己痛苦的思考,换什么词合适呢,估计打部分的卖家都有这样的经历。

往往一个主图,我们会在文字上花大于1个小时的时间。这样设计起来就会觉得特别的累。最简单的技巧就是,自己对主图文字的看法。也是结合正常买家购买心理来确定的。另外这里说的是无线端主图,虽然和PC是同步的,但无线是主流的地位不可取代。所以这里的主图文字主要结合的就是你的手机屏幕大小还确定合适的文字。文字不在于多,信息不在于全,在于精悍。常见的买家会喜欢看到哪些信息,这里仍然以卖鞋子为例,这里申明一下,包邮、新款、升级、科技、性能这些都可以作为核心用词,是核心卖点,至于款式、颜色、包邮等词语完全可以不用放在主图上。如果价格有绝对优势,可以放价格在主图上,其实不放也可以,因为价格完全可以看得到。文字要干净利落,直击要害。

最后就是主图的风格

一个主图的风格决定了这个主图设计的正确与否,女性的鞋子主图的字体就应该以纤细文字、紫色粉色为女性色,色彩不要运用错了,男性的鞋子,适合粗大的字体有力量感,颜色适合深色、黑色等。给人以安全稳重的感觉,如果是运动类的鞋子,就应该突出健康、动感、力量,绿色、蓝色、橙色等、红色等都是很有力量感的颜色,颜色搭配要合理,不要什么颜色都往一起堆,一个主图,除了鞋子,颜色一般不要超过3种。另外为了突出主图,除了第一部分说的环境以外,这里还可以结合产品的特点,做夸张、惊讶、搞笑、愤怒等创意主图。结合人性的喜怒哀乐,让主图不但充满创意,还可以达到高效点击。

一 思考专题定位

顾及需求方的频道定位，因为包含内容不同，门户网站各个频道有着不同的风格，所以设计师们做设计的时候也要考虑到如体育频道的运动感，财经频道的国际和高端等。

顾及此专题的定位，专题的定位有时候和频道的定位偶尔是有冲突的，如女人频道一贯的知性理性的大风格下，有时候会来一些可爱小女人，有时候有做温馨浪漫，在这种有风格冲突的情况下，我们还是以贴合专题的定位为主，当然也尽量做到不能背离频道风格太远。

二 明白文字在Banner中占主导地位

从构成上讲，一个banner分为2个部分，一为文字，二为辅助图。辅助图虽然占据大多数的面积，但是不

加以文字的说明，很难让用户知道这个banner要说明什么。要读一个人的喜怒哀乐，只要读其五官即可。在一个

banner里面，标题文字起着五官一样的作用，所以个人觉得文字才是整个banner的主角。所以对于文字的处理，显得尤为重要，在文字处理时有几个小

技巧，与大家分享。

分清主标和副标，从主次上来说，主标为主，字体要大颜色要醒目。副标起到从内容上和形式上都辅助主标的作用。一个好的banner标题文字处理都比较饱满，比较集中。

如果主标太长，需求方不舍得删文字的情况下，对主标中重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化‘的’、‘之’、‘和’‘年’‘第X届’这种信息量不大的词。

长

标题的时候，如果把‘征集各种端午风俗’排成一行，就会显得没有主次，也很有吸引力。我这里把‘端午’这个最重要的信息提出来，让用户很容易进入环

境，然后让他们继续了解更多的信息。这里还要说一个小技巧，我这里‘征集各种’、‘端午’、‘风俗’这三个词虽然分别用了3种字体，但还是能读出‘征集各

种端午风俗’这是一断话，因为同一个红色起到了很大的作用。

如果需求方整体文字太短，画面太空，可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。如加点英文，域名，频道名等。

三 构建辅助视觉

一个banner最主要的是标题，但辅助视觉起着烘托标题文字的作用，然而这也是最有难度的一个活，设计师的个人风格和变现力在这里能够淋漓表现。文字和辅助视觉的关系，我这里列举了3个常见搭配方式，这几种方式搭配分别有不同的效果，从而产生不同感觉。

3种文字和辅助视觉常见的搭配方式：

1、 文字+背景陪衬两段式。特点突出文字，视觉集中文字，报道感强

2、 文字+主体物的两段式，文字图案相辅相成，起到文字言事图案帮助理解的效果。这样的banner适合做介绍类或者产品类

3、 主体物+背景+文字的三段式，特点虚实结合，主次关系明显，也是效果最好，用的最广泛的一种形式。

四，创造力对主题的艺术化表现

1，严肃话题也能做出新感觉

做新闻报道的时候，遇到严肃话题，一般的设计师，都会比较拘谨，不敢也不愿去做视觉上的创新。所以配到这种话题，画面效果一般都会比较模式化，信息量弱，感染力不足。这时候，设计师如果敢解放思想，去动脑子做一些创新，其实严肃话题做上新感觉，能够达到意想不到的效果。

/主题文字埋没在洪流之中，让其有一种融入感。洪流、闪电、阴暗的天空、淹没的城市，画面灾难感很强，角落处的武警官兵抗洪，让整体灾难中透出希望，哀而不伤。设计师有时候不仅仅应拥有对画面掌控力，对专题主题的把握，也是作为一个设计师应该具备的素质。

这

是春运的专题，我在处理画面用了很多斜的构成，因为斜的东西学构成的时候表达那种不安感是比较贴切的。拥挤的人群、阴霾的天空，不安中带着希望，当一张小

小的火车票就能映出当回家的曙光时候，我想，或许这就是很多人对于春运的感觉吧。回头看看其他门户的专题，光艳无比，一股社会主义的优越感油然而生的感

觉，不知孰对孰错，再想时，我已迷失。

2，轻松话题可以做出幽默感

有时候也会做到一些轻松感娱乐感的专题，在做这些专题的时候，设计师们就能更加放开了。

4、 作品也能带点小情调

有时候来一些小的创意也会让banner增色不少。

竞品： keep，火辣健身

一、 选择竞品原因

在运动健身市场上，相对于其他产品，这两款产品都有着不错的竞争力，市场占有率也比较高，虽然keep和火辣健身虽然在产品内容和定位有所类似，但运营手段不相同，因此具有较高的分析价值。

二、 竞品背景分析

1、基本信息

2、竞品简介

keep 是一款致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案的APP。

火辣健身 是一款根据用户的诉求提供免费科学的定制健身计划、超清影视级视频课程、教练真正陪伴式健身指导、全面多维度数据记录用户的训练过程及成果的APP。

3、产品定位

keep ： 移动健身教练，专注移动体育领域。

火辣健身 ： 口袋里的健身教练，时尚火辣的健身社区。

4、用户需求及痛点分析

Keep

工作太忙没有时间去健身房，家里又没有器械

健身房没有私教指导，不知道如何安全正确地开始健身

网上攻略太多，不知道哪个靠谱，练了之后没有效果

火辣健身

因为健身时间不确定，所以不想花费巨额在健身房办会员卡，却也去不了几次。

希望在健身APP上找到一套符合自己述求和运动基础的运动计划。

5、市场概况现状和分析

keep ： 8月13日，国内移动运动应用Keep对外正式宣布注册用户数突破1亿大关，成功晋级亿级移动互联网俱乐部梯队。在国内上百个运动类APP中， Keep用户数率先破亿，成为国内最大的运动社交平台。

火辣健身 ： 2016年 1月 - 发布火辣健身App“Let’s Begin 品牌口号-2016年 1月 - 腾讯应用宝年度星App“年度新趋势大奖”唯一获得者2016年 3月 -亚洲健身锦标赛指定健身App。从2015年2月上线到目前，官方数据称注册用户超过3000万。

三、竞品分析与产品分析的流程

1、结构层

总结： 、两款app针对目标用户人群一样，同样主打社区。

2 、 范围层 ：

总结：   Keep的产品定位在于为用户打造健身闭环，希望用户在提及健身时，只需打开keep即可，无需再启用其他app进行切换。为保证健身app的全面性，涵盖训练、饮食、资讯、社交、商城几大模块，并且在训练方面的功能也设计的较为全面，训练指导范围从小到大，由动作、课程以及长期计划共同构成，还包括基础运动——跑步的相关记录。其产品定位决定了功能规格，涉及范围明显大于火辣健身。火辣健身的产品定位核心在于训练教程，因此其功能也围绕着训练课程为主，辅以健身社交圈为用户提供交流的平台。

3、结构层

总结 ：Keep与火辣健身将训练情况和参加课程排在首页，突出了软件自身的功能性。在添加课程页面，只有Keep对课程进行了分类，并且设置了筛选课程的选项。火辣健身则在课程简介里标明是课程的性质。标明单次计划与训练计划的意义在于，可以使用户快速找到适合自己的课程，减少操作。让健身小白按照训练计划来训练，从而达到更好的效果。健身达人则可以将单次计划自由组合来训练。

4、框架层

keep ： 底部采用Tab式导航，共四个标签：运动、发现、社区和我，用户可随意切换页面，顶部导航分为6个标签，分别是训练、跑步、瑜伽、行走、骑行、Kit，右上角为搜索功能。训练第一层为是个人训练记录，直观清楚。第二层即为训练计划，属于用户自主添加内容。若未选择任何课程，该页面呈现的是根据个人信息推荐的课程，用户可直接浏览并选择参加与否。对于目的性不是很明确的用户，这是很好的呈现。

火辣健身 ： 底部采用Tab式导航，共四个标签：训练、发现、悦览和我的，用户可随意切换页面，顶部左边是数据中心，可以查看近7天的运动消耗数据，右上角是搜索功能。下来就是标签导航，分别是训练计划、自由训练、户外跑步，右边是今日步数。再往下是制定计划、查看历史计划。

总结 ：就导航而言keep和火辣健身都相对比较清晰，重点还是训练计划的建立和执行，符合用户对app 的期待。

5、表现层

keep 视觉设计上整体比较清新淡雅，分类清晰，给人比较输入的感觉，以绿色这种健康的颜色为主色调，有点类似于国外的APP给人的感觉。以精美的做背景，增加个遮罩，上面写上表达主题的文字，给人简洁大气的感觉，同时运作提示还是蛮到位的。

火辣健身 以红色为主题，给人热情饱满的感觉。有着统一的风格，还有很多个性化的设计，具有很强的科技感。

总结 ：这是两款功能与定位都比较类似的APP。首先，在体验过程中，两款软件都没有出现让人不能忍的bug。其次，两款软件都满足了用户最基本的需求。

四、竞品分析的总结

1、产品的概括和总结

keep ： 从各个方面分析之后，keep占据的市场份额更大，用户群体更多，同时用户体验也好于火辣健身。功能全面，交互友好，以用户为核心，给用户一定的自主性，引导性，指导性，满足了用户对移动健身app的诉求。但是在信息设计与交互小细节上还有改进的余地，同时盈利模式也可以进一步扩展。

火辣健身 ： 核心功能较为完整，健身相关资讯方面也考虑到新手的需求，特别推出新手必看等内容，同时分类清晰，界面设计上简洁、清晰，信息设计上逻辑也较为清晰，但是交互设计上与keep有所差距，盈利模式上也有所欠缺。

2、产品的核心功能总结

keep ： 目前的用户基础量大，面向的人群类型较为丰富，因此其提供的训练课程需要更具有全面性，多样化，使得其能使用于多种不同健身程度和目标的人群。因此在训练功能上花费的心思较多，而且其训练计划功能也设计的更加智能化、自由化，为健身水平较高达人提供自定义的训练计划。训练动作也更加全面。

火辣健身 ： 在健身课程方面的提供与Keep类似，较全面，分类也清晰明了。但训练计划的设置方面相较keep来说有些粗糙，只是单方面简单粗暴的提供六类健身计划，有可能会造成与用户的匹配度不高的情况发生，从而失去了制定训练计划的意义。同时，火辣健身不提供额外的单个的动作库，这可能与他的产品定位有关，只对用户进行有计划有安排的课程训练。

总： 社交圈目前已经发展成为app的基本核心功能，成为增加用户粘性的必要功能之一。

3、 产品的主要功能总结

keep ： 在精选的专题栏中可以看到所有健身资讯，以多样主题分类文章，并在发现的各页面的banner部分都有文章推送，增大了用户查看健身资讯的可能性。

火辣健身 ： 以新手必看、饮食营养、健身答疑和火辣故事的精选阅读推送在发现的中央位置，让刚开始健身的用户对健身相关的基础知识有所了解以及通过别人的故事激励用户。以文章和视频的多形式推送健身相关资讯，并提供分类浏览，使用户很快找到需要查看的类别的内容。

4、产品的优缺点

keep ： 优点：在教学过程中，对于动作的不了解，可以有入口查看详细的动作拆解

缺点：在训练中暂停再继续，没有中间的倒数过渡，需要用户做好动作准备才可点击继续，不然可能会手忙脚乱。

火辣健身 ： 优点：以训练器械、训练部位及训练难度将训练计划分类；

缺点：用户需要三次过滤才能够获得自己所需计划，略微有些繁琐。

5、产品的借鉴点：

Keep： 将饮食与商城结合起来，不仅 推出菜谱 还可以与相关商家合作推出相关菜谱或者健康饮食 外卖 的服务。

火辣健身： 扩展其特色功能周周问，将 付费分答 与问答环节相结合，使用户可以付费提问，由有经验的用户回答，即增加了用户之间的互动性，激励用户之间分享，解决简单问答，同时可以增加app盈利。

虽然，运动健身类APP同手游、社交一样与我们息息相关，但工具的属性太强，产品延展性太弱，以至于自身造血变现能力不够强，导致“全民健身”看似美好，但俨然已经“不是”一门好生意。

不过，自身的转型和跨界或许能给这些运动类APP提供一种新的思考。

运动类APP的三个变现途径

1、伤不起的广告

流量变现很天然，但天然流量却不好变现。互联网的三个变现手段：游戏、广告、电商，无一都是流量变现的“顺其自然”，其中，尤以广告变现最为“振奋人心”，似乎APP用户达到百万后，广告主自然要来投你的开屏页、首页banner图、feed流。

但除非广告主有点“傻”，不然这只能是APP创业者（区别于硬件、技术创业者）的一厢情愿。毕竟，广告投放是双方BD主导的一门技术活，除了甲方日益缩水的预算，被投放的乙方越来越要为广告所带来的新增和转化买单，而中长尾产品的用户存量实在有限，百万日活以下几乎注定了转化的乏力。

反观运动健身APP，全民属性以及GPS+轨迹记录成为标配，APP内的广告+基于位置的场景广告成为产品初期比较可观的利润来源。

其中，就官方公布的消息来看，2015年刚拿完B轮融资的“悦动圈”与“有乐通”就签了一个字面上号称1个亿的广告合同，2016 年更是高调宣布自身广告业务的应收款已经累计超过 1 亿元，均是来自品牌广告和线上赛事（真是1+1=2的逻辑）。

同期，虎扑体育（旗下有虎扑跑步APP）去年广告营收是121亿，不过虎扑跑步APP所占比例应该不大。

广告营收“形势大好”。在好看的纸面数据下，运动类APP也极力拓展自己的市场部门和商务部门。但在今年10月悦动圈陷入“违约事件”，被质疑数据造假后，金主都表示很“紧张”。

实际上，依赖流量（用户数、日活、月活）去接驳广告变现的“致富之路”，必然会出现这个问题，随着广告效果汇总的虚高，广告主也必然遵守心理上的黑洞效应，要百万曝光，必然会要千万曝光，而产品真实的数据和沉淀的用户信任根本赶不上金主想要的“逃逸速度”。

因而，广告变现颇有七伤拳的味道，拿用户的信任来提升现值，却消耗了未来的终值。

2、Premium模式（产品付费）

这在国外很常见，国外的 Runkeeper（被今年2月被Asics收购）、Runtastic都采用了产品付费这一盈利方式，虽然略有差异，却不尽相同。Runkeeper是采用的月付费（99美元/月），而 Runtastic是推出 Pro 版 App（打包72人民币），一次购买，原因是因为 Runkeeper 的高级功能要依赖他们的服务器，而Runtastic能提供较为准确的运动数据。

就国内的而言，虽然“内容付费”的时代已经到来，但在运动健身领域似乎并没有大的厂商敢于向用户收费，它们更愿意在APP内开发一个商城，然后卖鞋、卖奖牌，试图通过电商让用户为自己的财报买单。

其实，就像内容付费的市场需要培养一样，运动健身APP的对健身数据收费也需要培养，Nike +虽然没有什么商业化的运作，但15年耐克公司光通过Nike+（拥有全球最大的慢跑俱乐部，会员达到300万）的收入就近21亿美元，通过沉积的用户跑步大数据而研发的飞线(Flywire)技术、缓冲技术以及Nike+全能鞋类技术，让耐克从鞋厂慢慢向一个数据、技术厂商转变。

而国内的运动APP则始终缺乏技术自信，也不相信运动大数据能驱动产品走向新的生机。

以运动衣上的“夜光材料”为例，Nike+综合的是用户上传的夜跑数据，因而在跑步服上加入夜光材料，国内的运动类APP则是——耐克出夜光跑衣了，我们要策划夜光跑。

如此，可见一斑。

3、去向电商的新红海

电商绝对是红海，这个没什么好质疑的。运动类APP做自己的电商的底层逻辑是品类取胜，他们的思路是——你喜欢跑步=你喜欢在我APP里买装备，或“你喜欢跑步=你需要智能硬件”以及“你喜欢跑步=你需要私教”。

直观来看，这么分析其实没什么问题，但却忽视了极其重要的一点，那就是跑步的本质是什么？

跑步的本质是购物吗？跑步的本质是社交吗？都不是。

跑步的本质是一种情感，跑步所流露的人类的一个重要的情感状态是，那种完全沉浸在行动中的情感，社会学家米哈里·齐克森米哈里将这种情感状态称作心流（Flow）。

在心流状态中，人们会忽略时间和外部环境，与正在做的事情融为一体。跑步这个情感，他的难度适当，随时可以进行，又能提供足够的挑战，让我们持续沉浸其中，跑完一小段又不会太困难，不会让我们产生沮丧和焦虑。跑步是一个心流的完美场景。

所以，跑步这一心流情感有5个特征，从这5个特征出发，与电商所想实现的购物状态相去甚远，他们是：热衷、专注、目标清楚、立即的回馈以及主控感。

会去购买运动装备的跑友大部分是热衷跑步的用户，因此他们去跑步就突破了第一个心流的象限“热衷”，跑步的沉浸感带给跑友专注一致的情感状态，这种情感无论是跑步前还是跑步后都是排他的，而在心流的第三个象限跑友明显清楚自己的目标（绝对不是购物），并能通过身体状态得到立即的反馈和对这项活动的主控感。

因此，运动类APP做电商的思路都是基于心流的第一象限出发，这实际上是把“热衷跑步”和“会去购物”作了逻辑上的偷换——在产品设计上自欺欺人。

这就导致了运动的品类电商还没开启就一定不那么可取。相比购物，我们去跑步更多地是去享受这种心流的情感，忘却时间和焦虑，但时间和购买时限下的焦虑却又是购物所强调的，这在心理上又为用户平添了一种习得性障碍，越是让他们去购物，他们的沮丧感会越强。

转型与跨界

其实2016年末运动类APP普遍过得不好，所以，转型与跨界，转型应该放在首位。

一方面，运动类APP不应当只是APP创业公司，其实他们的本质应该和今日头条、一点资讯一样是一种技术驱动的公司，至少今日头条和一点资讯总是以技术公司自持，而从不在公开场合说自己是内容公司、媒体公司。只是两者，在技术驱动类型上有所区别，头条和一点依托的是算法和内容产出，而运动类APP未来应当依托的不应是市场和商务，而是对运动数据的挖掘，以及根据大数据带动上游产业（运动品牌厂商、硬件厂商）的能力。

在互联网风起云涌的下半场，拼技术实力俨然已经成为战场上的“刺刀”。

另一方面，除了传统的广告、电商，跨界融合也将成为运动类APP提振的关键，尤其是在体育产业即将起步的背景下，“体育+旅游”，不应当只是有政府驱动，更应该延伸出“跑步+旅游”、“骑行+旅游”、“瑜伽+旅游”、“赛事+旅游”等新的行业融合模式。

在今年9月初，携程旅行网发布的《体育主题旅游报告》显示，今年上半年，通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。同时，国家体育总局今年也出台了《体育产业发展“十三五”规划》提到：“十三五”时期，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展。”

而旅游天然存在两个问题——淡季和重复率低，体育正好弥补了这一不足。

类似，2016年湖南省山地户外健身休闲大会、2016年中国水上摩托精英赛等都为当地旅游淡季带来了可观的营收，也为之后以运动旅游为目的提升了旅行的重复率。

当然，还有线下马拉松一体打包游和国外联赛的观赛游，也都是能给国内运动类APP带来的新的思考。

最后，高净值人群带来高变现能力，运动类APP如何把控这部分热爱运动和旅游的高净值人群，或许才是破局的关键吧。