市场调研报告

目录

一． 前言

二． 调查目的

三． 调查内容

四． 调查对象及抽样

五． 调查方法

六． 调查程序及安排

七． 调查经费预算

一． 前言

健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。

据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二． 调查目的

1． 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。

2． 为该产品的销售提供客观依据。

具体为：

（1） 了解北京地区摇摆机市场状况。

（2） 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。

（3） 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。

（4） 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。

（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三． 市场调查内容

（一） 消费者

1 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）

2 消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）

3 消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）

4 消费者理想的健身器材描述。

5 消费者对健身器材类产品广告的反映。

（二） 市场

1． 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况

2． 北京地区消费者需求及购买力状况

3． 北京地区市场潜力测评

4． 北京地区健身器材销售通路状况

（三） 竞争者

1． 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格

2． 市场上现有摇摆机销售状况

3． 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述

4． 竞争对手的广告策略和销售策略

四． 调查对象及抽样

因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%

经销商：20家 其中大型综合商场 6家

中型综合商场 4家

健身器材专业店 4家

体育器材专业店 4家

小型综合商场 2家

消费者样本要求：

1． 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。

2． 家庭成员没有人在市场调查公司工作。

3． 家庭成员没有人在广告公司工作。

4． 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五． 市场调查方法

以访谈为主：

户访

售点访问

访员要求：

1． 仪表端正、大方。

2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3． 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4． 具有市场调查访谈经验。

5． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六． 市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：计划阶段

制定计划 2天

审定计划 2天

确认修正计划 1天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计 2天

问卷调整、确认 2天

问卷印制 3天

第四阶段：实施阶段

访员培训 2天

实施执行 10天

第五阶段：研究分析

数据输入处理 2天

数据研究分析 2天

第六阶段：报告阶段

报告书写 2天

报告打印 2天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七．经费预算（略）

题主是否想询问“澳瑞特健康产业有限公司的智能健身器材的营销渠道模式有哪些”？直销模式和分销模式。

1、直销模式：澳瑞特健康产业有限公司可以通过直接销售渠道，自己建立销售团队或雇佣销售代表来直接向客户销售智能健身器材。这种模式可以直接面对客户，建立与客户的关系，并提供个性化的销售服务。

2、分销模式：澳瑞特健康产业有限公司可以与专业的健身器材经销商、零售商或合作伙伴合作，在各地设立分销点或零售店进行销售。通过与分销商的合作，可以扩大产品的覆盖范围，提高产品的曝光度和销售量。

电动跑步机目前哪些品牌较好在国内市场大体可以定义为：直流马力从1．5匹-3匹，最大承重在90KG-136KG之间，价位在2000-30000元之间的电动跑步机。楼主您想3000元买到25的马达真的很难，下面帮你推荐两款吧。

您要汇祥品牌是吧，汇祥2010年新品0910系列是2HP马达，价位在2500-3400之间 ，0912系列是25HP马达，价位在3200-4000之间。0916系列马达是25HP，价位在3500-4600之间。您可以参考下，你最好去汇祥实体店自己试试，前段时间从东建路经过，在花木派出所附近有家健身器材店，好像就有

是。

保雅产品也获得了台湾精品奖的高荣誉-金质奖，并于2007年获选为台湾优良品牌。

时保雅行销全球80余国，产品广为世界高级健身俱乐部如BallyTotalFitness，24hoursFitness，WorldGym及GoldsGym等所采用，为全球主要健身设备供应商之一。时保雅于2006年荣获美国健身杂志FitnessManagement(NOVA7)颁发佳产品与佳心肺供应商两大奖项以及荣获HEALTHMAGAZINE颁发优异产品奖章。

建议您还是去专卖店里买要好一些，商场里价位可能要比专卖店里要高一些，而商场面积有限展示的机子也不是很多，而专卖店面积要大一些，展示的样机也要多一些，可以给您提供选择的机会可能会多一些，如果您在北京，可以来朝阳区小营北路紫薇天悦7号楼底商来看看，这是一家专做跑步机的专卖店，有300多平的大卖场，给您提供更多的选择机会，国内外大品牌都齐全。

一、熟悉市场行情

　　首先得先对健身行业有个初步的了解，不管是器械的种类还是价格，做个简单的了解，才不会被无良商家坑骗。了解了健身器材的大概价格之后呢，就可以给出一个比较科学的预算，然后根据预算来匹配供应商的报价和方案是否合理。

　　二、寻找靠谱供应商和健身器材厂家

　　寻找一个靠谱的供应商是很重要的。建议是寻找品牌的总代理或者工厂，如果品牌方不做直营或者在外地无法辐射到当地后期的服务，可找品牌方指定的当地授权经销商，果有完善的售后涵盖进去的话还是相对有保障的。



　　三、选择曾有过成功案例的品牌

　　相比于市场上新出现的品牌，尽量选曾经被使用过的成功的健身器材品牌。比如大型的健身会所，星级酒店就会选用国际上的知名健身器材品牌，当然也有一些会选取当前比较热门的品牌。总之，选取曾经有过成功案例的健身器材会比较可靠。

　　四、寻求专家帮助

　　丰富的行业理论和实践经验对购买方来说是一条捷径。很多想开健身房的朋友，会寻找健身教练来“取经”，然而对于健身器材的了解却往往是不尽如人意的。建议可以去问那些长期从事健身器材生产、测评及维修的专业人才。

　　五、选择契合未来发展的供应商

　　对于供应商的选择，应该要从后期健身房的定位和经营方式来考虑，如果这个供应商只是提供产品，无法提供给采购方更多经营上的帮助和建议。那么，在选择上就要大打折扣。选择一个合适的供应商应该除了提供性价比高的器材外，还能带来更多器材外的潜在帮助，比如器材是否能带来盈利模式上的延展。

　　六、产品选择

　　1、高质量

　　无论选择什么样的产品，质量都是第一需要考虑的，健身器材也不例外。为了考察质量因素，可以从设备制造材料和生产技术水平等方面入手，也可以从生产厂家的科研实力入手。

　　2、健身器材的产品有很多，建议在选择供应商的时候最好选择可以全品类覆盖的厂商，这样就可以用更少的时间和成本购买所需的设备。

　　从以上几方面来选择健身器材的供应商，必然会出现更少的后续问题。必确健身器材满足上面所有的条件，必确健身器材在行业中发展了四十年，不止是产品品类齐全，品质过硬，线上商城线下体验店，全国送货售后优质。更重要的是，可以根基您的实际情况量身为您制定方案，有过很多成功的案例，能更理性的站在经营者的角度来搭配产品，并提出合理的意见。必确是您健身器材采购的不二之选。