悦动圈食物营养健康中心为什么退不出来？

悦动圈食物营养健康中心为什么退不出来？随着我国居民现阶段生活水平不断提高，消费能力和消费意愿逐年上升，同时当代健康问题也使得大众强烈意识到保持健康的必要性，使得大众对运动健康有着更多关注，推动健康产业迅速发展。近些年来，互联网健身服务的兴起，互联网企业带动大众运动健身生活方式转变升级，推动互联网运动健身行业快速发展成型。

据国务院颁布的《全民健身计划2016-2020》中提出：至2020年，每周参加一次及以上健身的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达到435亿。2018年7月，国家体育总局正式推出了《全民健身指南》，这是首次面向大众推出的权威运动建议。

同时，艾瑞数据统计显示：到2020年底运动健身产业总用户数将达到435亿， 2030年将达到53亿，这对于运动健身类APP提供了一个庞大的市场开发空间。

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数据来源：艾瑞数据

而随着移动互联网、5G、物联网等技术的催化下，运动健康产业可能会成为下一个市场风口。

212 产品定位

悦动圈创立于2014年，并于2014年1月获得第一笔数千万的天使轮融资，它是一款集计步、健走、跑步、健身、骑行等运动方式为一体的数据记录工具类APP，也是一个以运动交流为主题的社区平台。在创立之初，通过“跑步”切入体育市场，对运动有意愿、但缺乏动力和毅力坚持的用户提供运动数据服务，并首创运动奖励红包的获客机制，完成相应的步数即可领取红包奖励，满一定金额后即可提现。通过这种运动领红包的激励方式，帮助用户建立和培养跑步习惯，在很短时间内积累了大量用户。悦动圈还设置了规模化的运动赛事，首创O2O赛事和团战玩法，其“团队印花赛”、“百校大赛”更是线上团战的典型案例，有几十万的用户参与，组建了上万支线上PK队伍，吸引了大量用户，产品的日均活跃人数更是达到了400多万，日均启动次数达到2000多万次。

悦动圈一开始的定位是为二三线的用户提供运动计步服务的运动O2O平台，采取农村包围城市的方法，从二三线城市入手，渠道下沉，再向一线城市发展。在创立之初，通过找各种马拉松赞助、投电视和综艺节目等方式，打通线上线下的渠道和媒体资源。并在上线3个月内，完成了计步、跑步领红包的功能迭代，随后快速拓展到健走、健身、骑行等领域，业务线也先后涉及了社区、电商、课程、赛事等模块，市场边界不断扩大，现已成为最大的线上运动社区之一。同时，悦动圈确立自己的产品slogan“多一点运动，多一点健康”，打造全面的运动产业生态，包括线上线下结合的运动健康大数据中心、运动医学研发、智能运动穿戴等，从运动健身延伸到健康服务，为用户提供运动+健康的大数据服务及软硬件支持。

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22 明确竞品

根据易观千帆的数据得知，在运动健康行业中，月活跃用户数量达到千万级别的产品只有keep和悦动圈，其业务的重合度也颇高，并且keep背靠腾讯，拥有得天独厚的资源优势，因此keep将作为本次的主要分析对象。除此以外，排名前5的APP应用中还包括步多多、咕咚和华为运动健康，其月活跃人数都达到了百万级以上。其中步多多在2019年11月才上线，发展时间较短，却已经达到了百万级用户量，同时，其采用运动领红包的运营模式，并涉及智能硬件、运动计数、健康检测、社区、商城等业务，与悦动圈有较大的重合度，将作为第二个重点分析的产品。

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来源:经济日报

每当夜幕降临，散落在各地的运动公园、休闲广场、健身中心等燃烧脂肪的场所就开始活跃起来。从“日落而息”到24小时不打烊，运动健身已成为越来越多人夜间外出活动的主要选择，“为 健康 买单”正悄然点亮夜经济。

晚10点，北京国贸附近的一家24小时健身房依旧灯火通明、人头攒动。换好运动衣和球鞋，在国贸一家金融机构上班的梁友志像往常一样，到健身房开启了每天的“撸铁”打卡。“白天在工位上坐了一天，不运动可不行。锻炼是我现在最好的舒压方式。”梁友志说，身边还有不少同事把健身当做爱好，下班后约着一起再去健身房“加班”已经成为他生活圈里的常态。

据36氪发布的“中国主要城市人群每天健身时间分布图”显示，有大量用户选择在夜间健身，而在深圳这样夜经济较为发达的城市，夜间健身人数更是占据全天的70%以上。

社交平台上，运动打卡、健身记录等也成为人们审视自身 健康 状况的一种途径。观察“运动/健身”微博相关信息的24小时发布规律，19时至22时，微博上运动健身信息的发布量达到一个小高峰，不少人在下班之后完成当日的运动目标并进行打卡记录。

柯温表示，从单纯减肥到减脂、塑形、增肌……许多人到健身房来不再满足于只是跑跑步、跳跳操，人们对健身和 健康 越来越重视，还会主动涉猎科学的健身知识，运动健身的个性化、多元化需求增长。

在全民健身浪潮、政策利好举措与消费升级时代的叠加推动下，健身休闲行业发展前景广阔。据《2020中国健身行业数据报告》称，我国健身房会员数已经达到7029万，数量非常可观。但其渗透率仅占我国14亿多人口的502%，有着巨大的发展空间。如今，行业新概念不断，新兴的24小时互联网运动健身平台逐步覆盖线上流量，传统健身房也积极拥抱互联网，健身行业正趋向复合化、智能化，持续满足健身人群的不同需求。

最早一批选择“24小时不打烊”的新型健身房坚蛋运动，就采用人脸识别开启门禁、自由开取智能更衣柜等举措，有效避免了夜间人力成本过高的问题；与乐刻运动定位国民健身房，购买月卡、团课免费上的模式不同，超级猩猩健身平台按次数收费、定位中档，也收获了一批稳定客群。相关数据显示，超级猩猩和乐刻运动的会员留存率均超过50%。