阿迪达斯因在华发布违法广告被罚5万元，目前该品牌在中国的境况如何？

前段时间的“新疆棉”事件的风波还为散去，如今阿迪达斯又因为违法广告而被罚款5万元，该品牌在中国的处境究竟如何？

阿迪达斯因在华发布违法广告被罚5万元

一位消费者反映，阿迪达斯天猫和JDCOM平台销售的FIN  IST  LGE男式运动足球的详细页面描述，该足球有一个“国际足联标志”，但收到的4号足球没有国际足联标志。经监管局初步核实，5号足球其实有国际足联标志，4号没有。但是因为两个产品编号相同，与网站宣传不符。

阿迪达斯违反了《广告法》第四条“虚假信息误导消费者”，以及第二十八条第一款、第二款第(二)项“有关商品的信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响”，阿迪达斯监管机构的处罚结果为5万元罚款。

根据企业调查，阿迪达斯体育(中国)有限公司于4月23日追加行政处罚，处罚机关为苏州工业园区市场监督管理局。处罚的理由是违反广告内容管理规定及其从属关系。阿迪达斯在天猫和的官方旗舰店销售Ultra  BOOST男子跑鞋(产品参数上市时间)和FIN男子运动足球。目前以上产品已全部下架。

阿迪、耐克虽业绩下滑，但仍占主导地位

国外体育产业的附加值主要由体育消费贡献，以体育用品、体育赛事、休闲健身和场馆建设为主。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌受益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，占据稳定的市场地位。

但是，我国体育产业结构不平衡，以体育用品制造业为主要产业，——体育服务业相对滞后。体育服务业的落后不利于体育文化的传播和体育IP的创造，难以带动运动鞋市场的发展，形成运动鞋市场发展的良性循环。中国运动鞋企业应积极加大研发投入，努力借助大型体育赛事打造品牌影响力。

对此，你怎么看？

闯码头歌词

大哲 - 闯码头

词曲：大哲

编曲：夏英峰

我们一起闯码头

马上和你要分手

催人的汽笛淹没了哀愁

止不住的眼泪流

不是哥哥不爱你

因为我是农村的

一年的收入只能养活自己

哪里还能顾得上你

我要为你去奋斗

再苦再累不回头

只要你耐心把我来等候

总有一天会出头

等我搬到城里去

开着大奔来接你

到那个时候把你搂在怀里

再叫一声亲爱的

我们一起闯码头

马上和你要分手

催人的汽笛淹没了哀愁

止不住的眼泪流

不是哥哥不爱你

因为我是农村的

一年的收入只能养活自己

哪里还能顾得上你

我要为你去奋斗

再苦再累不回头

只要你耐心把我来等候

总有一天会出头

等我搬到城里去

开着大奔来接你

到那个时候把你搂在怀里

再叫一声亲爱的

到那个时候把你搂在怀里

再叫一声亲爱的

到那个时候把你搂在怀里

再说一句我爱你

1、阿迪达斯三叶草logo很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的logo标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的更高，更快，更强。但是实际上，阿迪达斯三叶草logo标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起，其形状如同地球立体三维的平面，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个logo标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

2、阿迪达斯三条纹logo阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

3、adidasstylelogo标志adidasstyle作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

http://downloadhoopchinacom/commercials/adidas/1756html

麦迪/阿伦纳斯/比卢普斯/邓肯/加内特的Adidas 5ive广告(1分钟完整版)

由麦迪、阿伦纳斯、比卢普斯、邓肯、加内特五人共同为阿迪达斯拍摄的团队概念为主的5ive系列篮球鞋广告，这个是1分钟完整版

go through是度过、通过的意思； tough times 是艰难的时候，字面来说就是“你会通过艰难的时候”，也就是“艰难的时候总会过去的”。

come through 是经历、度过的意思，that指的是上面的艰难的时候，那么这句就是“这个问题只关乎于要把它给度过、经历过去”因此也就是“只要你能够坚持下来，艰难时候总会过去的”。没有什么特殊的语法在里面，只是变换一下说法，让它听起来更好一些。。

阿迪达斯的广告语（adidas广告语）：IMPOSSIBLE IS NOTHING 。中文翻译即:没有不可能

阿迪达斯广告语大全：

篮球有两版：

（一)You were fooled(你被耍了)

when I dunk that wheel（每当我扣篮）

when I end up NBA scoring championship,twice（拿下两届NBA得分王） You were fooled（你还真以为）

Because You blieved that was about me（那是我一个人做的）

While I believe（不过说真的）

It takes five（比赛是五个人）

But You are not fooled,are you（信不信由你）

（二)

you are a fool (你被耍了 )

every time i dunk (每当我随心所欲的扣篮)

drop 30 40 (砍下3040分)

you are fooled (你还真以为)

cause you think that was about me (那是我一个人干的)

what i believe (不过说真的)

it takes five baby(比赛,是五个人的)

Could now be fool(信不信由你)

5个人的版本

加内特:You are played(你被耍了 )

麦迪:Whenever I button up a basket(每当我扣篮)

阿里纳斯:Chop down 3040 cents(砍下3040分)

邓肯:You Still really think(你还真以为)

加内特:That is I a personal dry(那是我一个人干的)

比鲁普斯:However serious(不过说真的)

麦迪:The game is five people(比赛,是五个人的)

加内特:Believe it or not(信不信由你)

麦迪的版本

你被耍了

每当我扣篮

拿下2届得分王

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

阿里纳斯的版本

你被耍了

当我在每个角度得分

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

加内特的版本

你被耍了

当我在比赛中盖掉他们

降伏他们拿下两双

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

We're the All Blacks This is our story of the Haka We do it shoulder by shoulder and that's the time for the team to play the challenge

The Ancesters that burried back in New Zealand, we bring them up through the ground into our bodies and they stay in our eye and they tell us the role we do it straight for them

But I need the guys besides you that they round us to play New Jersey Given us there's one really pushing to those places that we dreamed of

The empire and the Haka means we are the team that require upwards step by step reaching for the sun, you know

The future is gene list sign and anything can be achieved momentum

我们是“All Blacks”球队，下面是关于我们Haka的故事（Haka是毛利人的一种舞蹈）。这是我们球队迎接挑战的时刻，我们将并肩作战

我们继承了新西兰祖先的精神，他们永远活在我们心里并时刻提醒着我们，他们让我们牢记我们的传统，我们需要并肩作战的兄弟一起面对和新泽西的比赛，这是唯一可以让我们实现理想的途径。

我们的帝国和HAKA舞蹈代表了我们是一个团队，我们要一步一步地迈向成功。

未来变化多样，一切皆有可能

大概就是这样吧。

求阿迪达斯06世界杯+10广告两张

创意描述:在一个普通甚至有些破旧的小区的城市巷道里,一个叫荷赛的小男孩对着墙壁正耐心地练习射门,旁边他的同龄伙伴站起来挑战说,我们来比赛吧。一场现实与梦想打通的神奇演出就此拉开。荷塞和他的伙伴开始组建自己心目中的完美球队,随着他们念出一个个自己最喜爱的球星的名字,奇迹般地这些球星都一个个地出现,西赛、卡卡、贝克汉姆、齐达内,甚至足球皇帝贝肯鲍尔、普拉蒂尼都站在了荷赛和他小伙伴的队伍里。随着荷赛的一声令下,两个明星团队开始了魔幻般的竞技,荷赛在场上快乐地跑动、指挥。突然,楼上一扇窗户里荷赛的妈妈喝:“荷赛,回家!”一场足球的超现实演出就此结束,而生活的快乐、足球的快乐还将继续。

点评:阿迪的这则广告被命名为“荷赛+10”,它创意的伟大与动人之处,也在于这个“+10”理念的提出与诠释。作为世界杯长期的主要官方赞助商,阿迪提炼出了足球运动史上最有价值的精神内涵,每个人只要加上自己选择的10个伙伴,就是一个完整的团队,在明星团队里,个人才能有发展成长的空间、展现个人才华的完美舞台。阿迪为德国世界杯制作的足球“团队之星”的命名,也同样体现了个人与团队的这种关系。

阿迪的这则广告自然再次强化了其“Impossibleisnothing”的品牌主张,展现了个人梦想改变现实的神奇力量。成长主题也是这则广告最打动人心之处,再伟大的明星也有像荷赛这样普通与平凡的少年时光,这则广告超时空地让我们看到了明星的少年,也看到了少年的未来形象,让亿万普通球迷体会到从平凡蜕变成明星的快乐过程。同时,它也是一场普通人与足球明星的超现实互动演出,界限的打破,也产生了一种广场狂欢式的效果,而荷赛在巨星面前如此的自信、从容,甚至是不当回事,也让每一个看过广告的人,深深地体会到作为一个独特个体的成长价值。

当然,看过阿迪足球网站,我们也会体会到阿迪“荷赛+10”广告在促销上的创意价值,每个人都可以是荷赛,都可以在网上自由选择阿迪签约的世界足球巨星,选择自己的明星团队,开始互动游戏,赢取阿迪足球装备。每个足球迷都可以将自己主体化为广告中的荷赛,从而也就可能在品牌互动中成为阿迪的忠实消费者。

没有不好意思。

解析阿迪达斯新广告语魔力

2011年3月16日,阿迪达斯开始启用的新广告语--adidasIsAllIn,它翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”此广告制作花费耗大,国外媒体猜测它为此耗资近1亿美元。所以,大家一直认为这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来“最昂贵”的营销运动。

阿迪达斯此次大规模的广告启动,把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来,试图全面攻占年轻人市场,以超越耐克。

在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地,极富煽动性的AdidasIsAllIn巨大视频和巨幅海报已经全面铺开。作品一向异想天开的鬼才设计师JeremyScott、歌手陈奕迅、演唱《IKissedaGirl》的超人气歌手凯蒂·派瑞(KatyPerry)还有模特Angelababy都成了阿迪达斯的新形象代言人。

阿迪达斯选用的这些看起来和体育毫无关联的代言人,被“如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力”的概念联系在一起。这也是它修补此前形象分裂的良机,阿迪达斯的三条产品线分:运动表现系列(adidasSportPerformance)、运动经典系列(adidasOriginals)、运动时尚系列(Y-3,adidasSLVR,adidasNEOLabel)中,终于有了统一命题。阿迪达斯丰富了以往的体育明星组合,比如足球明星贝克汉姆、梅西和NBA明星DerrickRose,加入了流行音乐和潮人的元素,这意味着原本就代表着街头和时尚精神的运动经典和运动时尚产品线将会在它未来的销售中占据越来越重要的位置。

阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的存货危机中缓过气来,急需新的营收增长的刺激。虽然运动时尚和运动经典系列的销售规模整体上要小于传统的运动表现系列,但增长速度却快于后者-这成为它未来在中国市场的主攻方向。

在这里它会遇到在2010年启用了新品牌形象的李宁公司,后者的新标语是“MaketheChange”这位三四线城市的主导者正希望从阿迪达斯和耐克那里抢走一部分大城市里追求时尚的年轻人。同时,“AdidasIsAllIn”能否击败张扬个性、敢作敢为的耐克仍旧是个未知数。2009年9月波士顿咨询合伙人迈克尔·希尔福斯坦推出新书《女性想要更多》,该书被称为营销人员夺取“世界最大且增长最快的市场”的指南。希尔福斯坦公布的22个国家中12万名女性的调查结果显示,尽管阿迪达斯对女性市场十分重视并且全力以赴,但耐克却成了最受女性欢迎的品牌。

阿迪达斯改变Slogan

ImpossibleisNothing翻译成中文是“没有不可能”

这是180Amsterdam公司于2004年为阿迪达斯创造的Slogan,是为了宣传其专业领域的体育精神。

AdidasIsAllIn翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”

这是阿迪达斯2011年3月开始启用的新Slogan,号召它的消费者“如果你正从事所爱的事业,就请全倾全力”

阿迪达斯中国已止损

阿迪达斯对奥运所造成的库存积压进行了降价促销,鞋、包和服装3折到7折不等,并鼓励经销商进入家乐福和淘宝等新渠道。

阿迪达斯对处理了存货的经销商给予一定的金额补偿。由于处理存货往往低于批发价,这意味着阿迪达斯和经销商要共同承担损失。

对于那些想退出的经销商,阿迪达斯也在变更合约和商谈退出机制方面给予支持。

阿迪达斯允许经销商开折扣店,甚至开在正价店的周围。

经历品牌转型阵痛的李宁

李宁公司在2010年6月启用了新的品牌形象,代替“一切皆有可能”的新Slogan为“MaketheChange”它将自己的消费群体描述为“90后李宁”,并启用了林志玲和陶醋魑新代言人,希望在品牌形象上赢得一二线城市中的年轻消费者。

因为经销商体系调整,和部分经销商因为产品提价减少了拿货数量,在去年12月进行的产品订货会上,李宁公司获得的订单订货数量分别下降超过7%和8%消息公布之后,李宁股票三日下跌16%,市值一日蒸发35亿余港元。

在刚刚公布的2010年全年财报中,李宁的年营收和毛利增长分别为13%和12%,远低于过去十年复合年均增长30%以上的水平。

阿迪达斯武极“武，由我定义”系列广告文案有哪些？

武极是阿迪达斯和李连杰共同创立的男子训练系列产品,这个灵感主要来自李连杰对人与自然的独到见解。为了宣传自己品牌,最近武极系列又出了一些列新的广告文案,其中包含了一个武极SocialVideo,一组新武力创造者的海报文案,同时还有一个互动型的H5广告。

今天这里主要和大家分享“新武力创造者”的海报文案,分别从立,破,合,定四个方面来诠释新武力的主题。

武由我立

:立,如山。以我之气,集群山之势。与阿迪达斯联合创立武极,将武术推向全球。

武由我破

:破,成风。一拳打破规则,一脚粉碎套路。突破自我,一切皆能成武。

武由我合

:合,众长。提手,聚力,太极能量流动。冲膝,发力,泰拳威猛呈现。合,让武不分你我。

武由我定

:定,瞬光。光是我的箭,按下快门,定格呼吸,武是和光影的交锋。

这一组海报文案,立,破,合,定这个四个方面,分别选了一个具有代表性的人物来切合“新武力创造者”的主题。包括与阿迪达斯共同创立武极的李连杰,尝试突破自己的向佐,将太极和泰拳融合,创造出属于自己的全新招式的托里贾,还有为他们定格瞬间的摄影师,在光与影之间展示属于自己的武力。

另外,这一组海报文案,整体视觉风格统一,配图和色调都和“武”这一元素很契合。

怎么样,看完这一组海报文案,是不是让你对“武”的概念又有了新的认识呢

叶小鱼文案_,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)