《头条文章》全文|赏析|读后感

薛舍《头条文章》全文|赏析|读后感

薛舍

我们的杂志有一个最大的特点，就是它继承了我们民族数千年的传统。比方说吧，文章的排列顺序一律遵循梁山好汉排座次的办法，对号入座： 尊者在前，卑者在后，不尊不卑者居中，各得其所。不用说，那打头文章的作者一定是那身份最高的人了。重要人物的文章一定是重要文章，理应打头，无可非议。

我是个技术编辑，从来不看稿子。我的任务是想办法使版面新颖活泼，端庄大方，注重形式美。内容方面的事情，那是“他人瓦上霜”，我是不愿去“管”的。

不过，技术编辑有时也会遇到大问题。比方说这一次吧，我在画版式的时候，发现打头文章没有署名，整篇文章一字未改，甚至连一个红点、红圈也没有。 根据我的经验， 这篇文章一定来头不小。 于是， 我拿稿子去请示主任。

“主任! 这篇打头文章没有署名。” “这是马老的大作。” 主任严肃地说。

我知道，在我们这个学科领域有一个权威，大家都尊称他马老，从来没有听人叫过他的大名。可是，总不能在文章的题目下面署上“马老”二字吧! 没办法，我只好硬着头皮追问了一句：“主任!那应该怎样署名”

“那当然是署马老的名字呗! 这本来是你业务范围内的事情，还用问吗”主任不耐烦地答道。“马老的名字是”“怎么 你连这位赫赫有名的权威也不知道搞技术编辑的也应该学点基础知识嘛!”主任有点生气了。“我今后一定加强学习。”我连忙检讨说，“为了慎重起见，请您把马老的名字给写上吧!”“这……这……”主任说话有点结巴了，白净的脸上泛起了红晕，刚才责问我时的那种如牛壮气，似乎也消减得多了。

尴尬的气氛是我造成的，当然也应当由我来缓解。于是，我给主任搬来了一架梯子：“主任! 名人一般都有几个笔名，马老的这篇文章究竟署什么名，恐怕还得请示一下。” 主任如梦初醒，连连说：“对，对，我马上请示! 我马上请示! 这是主编交给我的，我马上去找主编。”

一个小时以后，主任回来了。他把我叫到他的办公室，小声地对我说：“主编刚才打电话问过马老，马老说那篇文章不是他写的，而是他的儿子的学生写的。马老的儿子托马老顺便带给主编，是为了征求意见。”

“那为什么不署名”“马老说是为了听到不带偏见的评论。” “哦……”我默默地点点头。“那打头文章……”

“不碍事，我这儿还有一篇周老的。”

选自《北京晚报》1984年11月4日

赏析 在评说这篇微型小说之前，我们首先引用一位美国人在五十多年前的一段论述。

约翰·杜威在《人的问题》一书中这样说：

“这些发挥权威作用的势力在个人中是如此普遍和如此深刻的一部分，以致我们没有想到或感觉到它们是外在的和带强制性的……所以如果我们对于体现习俗传统的权威制度进行攻击，这自然会引起个人的抱怨;深深地抱怨这是对他本身中最深刻和最真实的东西所进行的攻击。”

这段话包含了这样两层意思：

其一，是权威对人的潜在影响。

其二，是权威的制约力量由外在变为内心自发的要求。

当我们反观作品，反观作者对杂志社传统的交代，对“我”的下意识以及部主任乃至主编行为的展露时，竟惊讶地发现，这一切全都导向了我们所理解的两方面，作品似乎在做一种形象的诠释，我们被诉诸这样的观念： 权威的影响力量已经深入人心，部分或全部成为他们的集体无意识，以至于在举手投足之际他们都不得不考虑到它的潜在而深刻的影响。

马老们事实上的强大权威力量是显而易见的。只是我们所要做的当然不是满足于告诉读者这一现象，我们的任务还在于对事实本身作历史的剖视甚或批判。

必须承认，权威的产生有其深刻的历史原因。权威代表社会组织的稳定性，个人藉此而获得方向与支持。同时，我们也看到权威与自由之间的矛盾，因为质实而论，个人自由代表的是有意识地促使产生变化的各种力量，它与权威相生相克，成为永恒。

问题在于《头条文章》所展示的并非作为必然结果的权威以及它与自由间的矛盾，作者展示的其实是编辑、主任、主编们以抛却实践主体的自我意识为代价来接受权威，而且，如果说这种行为初始还渗和着勉强、不情愿的成分，那么，眼下却已进入了一种无比自觉的境界，也即“理所当然”(不能说出马老的真实姓名堪称展示其情感崇仰程度的妙笔)。

个体人格渐次衰退，代之以集体人格的逐步强化。在这种集体人格面前，马老们的权威被罩上灵光圈，甚至带有了人格神的色彩，人们禁不住要宣称彻头彻尾荒谬的不是人的神化，而是竟然敢对此持怀疑态度的“你”“我”“他”。

这就引出一个问题，如何方能廓清人们的“主体被动意识”，以现代精神之光烛照萎蔫的灵魂，真正做到在接纳权威的时候不失却自由。它要求我们思考，并进而校正自己的行为。

小说意义如是。

本人虽然是属于情感领域的创作者，由于种种原因，视频并不太多，平时都是以悟空问答为主。

但通过长时间跟情感这块打交道，对朋友的提问也略知一二。

我认为，做情感领域视频，可以从以下几个方面入手：

①男女恋爱过程中的方法（喜悦忧伤困惑以及分手后怎么疗伤走出痛苦）。

②夫妻生活的技巧包括再婚家庭的一些情况。

③家庭成员之间的融洽相处，特别是婆媳关系。

④可以做一些大家比较关心的热点问题。比如：婚外情之类。

⑤作者也可以从头条悟空问答或其它地方情感类文章中获取自己所需要的材料。

所有作品必须真实，另外最好配上制作者的评论。

回答完毕，谢谢。

只要是自己想的就是原创，别把别人文章做成出视频就不是原创，

怎样才算原创呢？我们可以把别人的文案或素材多看几遍，进行理解，然后根据自己的话术写出来或根据自己的思路重新剪辑出来的视频，这是属于原创作品的。使用的素材含：视频、音频、、段子等都是自行独立创作完成，或得到使用授权，不构成侵权的。这类自行创作的作品，无需担心侵权，也会走的更远。

今日头条到底写什么类型的文章更受欢迎？阅读量更大，推荐更多？时新性言论、述评

邹剑川

你好，作为一名作家、杂文家、随笔家、评论家、言论家、新闻人、全媒体策划内容公司高管，回答网友问题，。

今日头条属于算法综合门户聚合网站，内容庞大，分类细致，大V、群媒体号很多，属于内容红海。

什么样的内容最受欢迎，我觉得是时新性的言论、述评、评论类，在新闻写作中，言论、评论、述评难度最大。你要能杂文、杂谈、随笔那更好，那就是文艺、文化属性的新闻评论，所以，为毛鲁迅是大师，就这道理。

杂文、随笔作家混头条这类自媒体最被待见，如果同时是新闻人更容易混出来。

时新性，就是倚马可待快速行文写评论、杂谈、杂文、随笔、言论、述评的能力。不是每个人都有杂文、评论能力，也不是每个人都有快速行文的能力。需要天赋、修炼、练习、阅读、阅历、经验。

总体而言，就我混头条几个月吧，我觉得头条娱乐、足球、历史、社会、军事、旅游、故事这些点击率都可以。我娱乐、足球、历史都出过10万+爆文。静态的文学、纯文学、诗歌算了，没人看。

三农也行吧。总之你要找蓝海，如果你不是写作能力很彪悍，估计会被淹没，混头条很难，我做图书，看到许多大牌图书公司运营在头条懵逼，点击个位数、两位数，他们做的书有卖百万册的，改编影视有票房几个亿的，我偷笑，我家运营看了笑出猪叫。

混头条首先你要是新闻人，其次要是某个垂直领域的专家，还要是杂家。我这样学识渊博的人除外，我文学（诗歌、故事、小说、散文、随笔、杂文、随笔、评论）、传媒（新媒体、自媒体、报纸、杂志、新闻、图书、广告、公关、影视、短视频、娱乐、读书）、情感两性、哲学、历史、摄影、历史考古、足球、美食、旅游、地理、经济学、管理学都是专家。再我是群媒体，企业号，我旗下作家、编辑成千上万，我很多家图书、影视、广告、公关公司高管，我曾任现任多家网站、论坛管理、运营，我任职一家公司一年就出3500本书，拥有独家版权，你说我有多少内容

一般个人自媒体，选自己感兴趣，专长的一个领域完事。我10分钟1000字，省部级以上报刊直接付费可发表的原创能力，一般作者可能一天写不了1000字，还质量不稳定，所以细分、垂直、专注、原创完事。

领域选择美食、旅游、娱乐、体育、历史、军事、故事、三农都行，都能够爆。新闻、社会、国际、时政、财经、健康算了，个人自媒体需要资质，不能搞。

一、寻找软文的新闻由头

所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。

二、写具有时效性的软文

新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。

三、为软文添加新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四、注重软文的文章架构

运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、商业内容植入要巧妙

除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。