网红真的是靠自己红起来的么？

大部分网红不是靠自己一个人的力量红起来的，而是靠整个团队的力量红起来的。单靠他一个人的力量就算再漂亮，再有才艺影响力也是十分有限的。尤其现在网红林立的时代，不经过整个团队的策划，以及对网红的个人市场定位是很难红的。网红所要说的话和表演的方式都是经过设计好的，每个网红都是一个人设，这是公司给网红设定的一套路线，就像明星一样的。所以现在有很多专业的演艺公司也来包装打造网红，整个公司的性质就跟当年影视公司包装明星是一个样的。

但有些网红可能是靠个人的影响力火起来的，但这个比例是非常小的，可能100个里面也有一个两个这样的。大部分还都是公司包装策划出来的。那些靠自己红起来的网红并不是说自己有多厉害，而是说他找对了方向，而且自己在这个领域里面又特别的专业。

比如国外优酷上面的很多美妆博主，在社交媒体刚刚兴起的时候，这些美妆博主就在优酷上发表自己的视频了，他们平时对化妆特别钻研，同时对化妆方面也特别有心得，而且本人长得又非常漂亮，所以在社交媒体刚刚兴起的时候就吸引了很多的粉丝。但是后来越来越多人涌入优酷做博主，只靠自己取得粉丝的就很慢了，大部分都是有背后的团队来运作的。

还有一种可能性，就是某个网红已经在社交媒体上面有一定的粉丝数量，但没有大红。但是被经纪公司发现了，然后经纪公司就花钱包装她，最后她突破了原来的粉丝层级到达了新的层级，这种情况也是存在的。所以每个网红成功的路各有各的不同，但绝对不是都靠自己红起来的。

中国最火的短视频APP是谁？答案一定是抖音。不过现在国内的短视频营销已经出现“一超多强”的局面。

今天我们重点介绍：

1国内爆款视频的分析

2短视频营销玩法及热门内容分析

3跨境短视频营销机会和挑战并存

4那么短视频制作应该注意哪些点呢？

国内短视频营销和电商的结合已经出现了遍地开火的情景，各种爆款和网红层出不穷，我们先用一组数据看看国内的短视频营销的规律。

一，国内爆款视频的分析

1网红/KOL的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类最受欢迎

头部视频主中，网红/KOL的影响力普遍更高，TOP100热门视频主中网红/KOL占比达到76%，其次是品牌机构占比为12%。时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎，TOP100视频主中占比分别为26%、13%、13%。

2下面以淘宝为例，分析热门短视频KOLTOP10的传播表现

淘宝相关十大视频主中，KOL类型结构丰富，覆盖萌宠、创意、生活、体育、美妆时尚等类别，生产大量PGC和UGC内容。轮胎粑粑以宠物表演为主要内容，山村小杰以山村生活、创意手工为吸引点，聚集了大量粉丝，为平台活动引流，传播效果显著。

二，短视频营销玩法及热门内容分析

1记录生活、知识技巧、精良广告热度高，定制化故事短剧互动强

电商热门视频中，记录生活类、知识技巧类、精良广告、关联流量明星等类型视频最受欢迎，引起广泛关注。

定制化故事短剧在趣味、情感、深度上表现突出，容易引起用户的兴趣和分享；记录生活类、热点型内容、知识技巧类由于更贴近用户生活，更易引起用户的共鸣、认可和互动，视频互动效果亮眼。

2真实的美好，实用的知识，新奇的创意，更易攻占用户心智

记录生活类视频中，生活趣闻、萌宠萌娃类、美食类等表现真实美好，满足用户丰富感知的需求，更易引起关注。

教程技巧、测评体验等实用性内容备受关注，用户渴望通过短视频获取专业、有用的知识。

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就是在抖音上非常火的名侦探小宇，从女性安全问题出发，「名侦探小宇」将真实案例改编为短剧并加入推理分析， 家门口的诡异符号、走在路上被歹徒尾随、善意帮人却是骗子圈套……视频中的小宇不是在自救，就是在救身边的女生，大写的柯南体质，仿佛每天都在惊险中度过，但遇到危险时，她总是冷静细心机智地应对，最终总能化险为夷，以固定的格式“姑娘们，……，我是小宇，帮女性远离伤害”结尾，用简短的话语总结视频当身处相似情景时该如何自救。有粉丝在评论区直呼“看完视频不敢出门了”“真想有一个小宇这样的闺蜜啊”，当然，更多人看完视频后在评论区排着队@自己的女性朋友。

小宇说自己之前是一位编剧，偶然的机会上了一次镜，从第一个视频开始就彻底在抖音上火了起来，名侦探小宇和名侦探三井隶属于一家网红公司，即国内头部MCN机构青岛古麦嘉禾公司，公司旗下还有像“山村小杰”、“街头马克”、“他是子豪”、“张雪峰老师”等众多IP项目，仅抖音一个平台粉丝就高达2．5亿。

《神奇主播已就位》苓妹妹是第七期。

《神奇主播已就位》是芒果TV推出的主播助力国货与乡村助农公益纪实类综艺节目。第七期由“潮酷”商社的四位主播——左奕然(左宸屹)、林童学(曹林)、苓妹妹(吴苓鑫)、山村小杰(郑鸿杰)接力登场。

第七期主题短视频考核级，限上线，难度升时拍摄，四大商社虚位以待，第一赛段引潮力排名揭晓。

第一轮主题直播考核结束，已有八位主播成功进入商社，接下来进入第二轮考核，短视频拍摄，十六位主播将分为四支队伍，由未进入商社引潮力排名前四的主播，夏天、苓妹妹、王乃迎、韩仙女，作为队长自行选择队员。

个人介绍：

苓妹妹，小红书博主，截至2021年5月27日，小红书粉丝数达746万人。

口音软萌、性格可爱的她收获了无数喜爱，在抖音上坐拥超过1200万的粉丝，她在抖音上发布的每个视频都有数十万的点赞量，还与iG战队选手一起合拍视频，采访**剧组被彭昱畅夸赞"厉害"。

此前，苓妹妹吖还高调宣布在比心陪练陪大家一起打游戏，除了在比心陪练上接单陪粉丝打游戏，苓妹妹吖还会经常给比心陪练上的粉丝们打电话、回复留言，分享个人生活。

有这么一集么？分开的话要么是他们两个参加猎人考试时小杰回去找落下的皮拉皮卡和雷欧力，还有就是最终考试的时候奇牙自己回家了，这是动画的。。。漫画的就不知道了，我现在看到蚂蚁篇，但没见分开的，只是那个可爱的女娃（其实是老人家）不记得名字了，说让奇牙离开小杰。。。不过动画的还真没有吵架的吧。。。。

这样可以么？

内容垂直的意思是持续的做同一个领域的内容。

如下：

垂直也就是指你的内容和你选择的领域是一致的，并且一个账号一直一来输出的应该是同一个内容，如果说你今天是搞笑的段子、明天是做美食、后天做健身，那毫无疑问你是一个没有垂直内容的视频创作者。

垂直内容有如下：

1首先是名称，你的名称也能代表你的内容/IP；采用自己的名字/外号作为ID，并且垂直生产内容（即发布的视频至少都是同一种类型或者同一种模式）以自己的名字做昵称的话，一般是想树立一个强大的IP形象。

比如代古拉K、七舅脑爷、黑脸V、山村小杰、惠子、摩登兄弟、兔子牙、一禅小和尚等，这些名字直接就是代表了那个人、那个形象、那个内容、IP。

2也有不使用或者不直接使用名字做昵称的，但是昵称最好是与内容有关系，也能让大家理解你做的内容。最佳的效果就是一看你的名称就知道你是做什么内容的！

比如说尬演团队、PS干货、七环房姐、奇葩面试官、Bigger研究所（各种知识分享）、京城密探（搜寻美食地）、地球村讲解员、耐斯路人、扩脑行动、粤知一二、拜托啦学妹、食堂夜话、手机拍照小技巧等。

3然后就是你的内容啦，一定是需要垂直你选取的领域不停地输出相似但是大不相同的内容~给大家举下例子（主要分为两大类）：

知识性：通过兴趣匹配去了解相关的内容；历史、冷知识、生活小常识、娱乐八卦、星座、语言等等；实用性：用户可以记录甚至学习，生活中、工作中、情感中。

还有就是干货，我们现在短视频已经从一个点慢慢扩大为一个IP的全面运营，我们需要的不只是一个短视频，而是一个结构的内容输出，这就需要多种内容形式的支持。

比如：好物推荐（初步入化妆的小女孩如何选择适合自己的化妆品？干皮用什么？油皮用什么？测评等），软件教程（PS、PR、WPS的等），穿搭、美妆，如何哄女朋友开心？等。