情感式软文正文的作用

1、增强品牌知名度：情感式软文可以帮助企业树立更高效的品牌形象,增加知名度。

2、激发购买欲望：通过情感化营销,让读者产生强烈的购买愿望,从而提高销量。

3、提高转化率：情感式软文可以与目标客户建立情感联结,促使在购买决策时更倾向于选择该企业或产品。

4、填补信息空白：通过情感化的描绘,填补顾客对于产品或品牌的知识空白,这是传统硬广告无法做到的。

Zhao Wu的听课笔记

新媒体时代，几乎每个公司，都会通过自己的公众号发布软文，推广产品。如何写好一篇卖货软文，是最近反馈最多的问题。接下来，告诉大家好软文的写作套路。

本期内容均选自「运营学院」 ，课程。

接下来，我们进入第一节课：卖货软文，这4类故事最受欢迎。

十点读书的软文故事，最受欢迎的有4类：

1、全程开挂型

全程开挂，是指故事主人翁成长的各个阶段，都是顶尖精英。

比如，“哈佛学霸超实用学习法”课程的授课老师李柘远，就属于全程开挂的典型。

在这门课的宣传文案《为什么要上名校，这是我听过最好的答案》中，我们可以看到他开挂般的人生：

他18岁考上世界名校耶鲁，成为300多年来，耶鲁在中国福建录取的，第一名本科生；

从耶鲁毕业后，成功入职全球顶尖投资银行---高盛，成为行业里备受瞩目的投资分析师；

工作三年后，毅然放弃近百万年薪考上世界排名第一的哈佛大学商学院。

被汪涵称为“国民学长”；

被苏芒称为“鸡血男神”；

被马东称为“传说中的别人家的孩子”。

这类故事的套路是：

通过树立榜样人物，激发用户的学习欲望，让用户产生向榜样学习的想法，从而促进课程购买。

目前，这门课程已超过95万人付费购买。

2、跌宕起伏型

据十点读书新媒体负责人介绍，近期上架的上官文露的读书课，卖得很火爆，5天超过1万人付费购买，目前已超过5万人付费购买。

在这门课程的宣传文案《疯狂读1000本名著：女人过了30岁，一定要逼自己一把》中，上官文露讲述了自己的“人生故事”

文章里说：

上官文露出生于一个军人家庭，从小跟着父亲读过很多书，但是她的人生过得并不顺利：

在职场上，她自称是个拿着3500月薪的“失败的主持人” “跑龙套的小喽啰”；

在家庭上，她失去了自我，导致婚姻破碎。然后父亲告诉她，这些都可以从书中找到出口。于是，她疯狂读了1000本名著，写下300万字的笔记，她的生活也随之发生了变化：

2008年，考上中国传媒大学的文学硕士，全国只招5个人；

2015年，创立上官文露读书会，成为最火爆的说书人；

节目累计上2亿收听，500万会员，在微信读书的读书类产品排名第一；

连演员王刚、小提琴家吕思清、影帝任达华都在听她解读的名著，还有人称她是“名著解读第一人”。

这类故事的套路是：

通过跌宕起伏的人生故事，让同样遇到困境、想要做出改变的用户，产生情感共鸣，从而购买课程。

3、屌丝逆袭型

屌丝逆袭型，就是一个人从一个很低的起点，成长到一个人人羡慕的地位。“科学记忆系统”课程主讲老师杨洋，就是人生逆袭的典型。

在这门课程的宣传文案《3个月从二本逆袭北大：这样记忆，才能摆脱劣质勤奋》中，可以看到他逆袭的全过程：

高中时，他是最勤奋的笨学生，付出超出一般人的努力，结果只考上一个二本大学。

后来，他通过研究科学记忆系统，实现了人生逆袭：仅复习3个月，就以超过40分的成绩考取北京大学；

毕业后，不仅免试攻读北大博士研究生，还成为密歇根大学访问学者；

博士还没毕业， 又成功入职北京大学附属医院，还担任了北大的讲师。

这类故事的套路是：

讲述一个普通人经历的种种磨难，和逆袭后的华丽脱变，刺激用户想要做出改变，从而促进课程购买。

4、颠覆认知型

杨萃先老师的英语课，定价99元/人，已超过40万人付费购买。

从这门课的宣传文案《为什么英语好的女人，薪资和层次更高》中，可以看出：

这篇文章有一半以上的内容，都在颠覆读者的认知。

1、英语是最易学的外语，如果你学得费劲，一定是用错了方法；

2、错误的学习方法，让中国的学生花的时间最多学到的最少；

3、你的英语方法，可能全用错了。

这类故事的套路是：

通过不断颠覆用户认知，让用户带着疑问一直读下去，直到他们找到正确的解决办法，也就是这门课程为止。

以上，就是最受欢迎的4类故事：

1、全程开挂型；

2、跌宕起伏型；

3、屌丝逆袭型；

4、颠覆认知型。

这4种类型的故事，不一定适合每家公司。但是，你可以按照这样的思路，重新思考一下，你们公司的卖货文案，最适合哪种故事类型。

先定义故事类型，然后再写故事。

软文，英文是Advertorial，是相对于硬性广告而言，指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。

软文写作技巧

1·情感共鸣

写文案最重要的是什么？当然是和消费者的情感共鸣！但是这个点真的非常的难！现在再来看看微商的手段：

女人最重要的是什么？当然是保养！你不会保养不会打扮，老公找小三怎么办？别怕，来我这买护肤品啊，保管回到20岁！

你或许会屏蔽我们，但是你知道吗？现在你不加入我们，以后的我可是让你们高攀不起

想赚钱？但是拉不下面子？怕朋友看不起你屏蔽你？你看看那些明星，哪个不在卖产品！

微商常用句式：穷不可怕，可怕的是比你优秀的人还比你努力。

微商万能句式：有的时候通往成功的路上最大的阻碍就是自己的无知和懒惰

2·画面描写

文案的情感共鸣很重要，但是如何将你的情感表达的不落俗套，这里有一个好办法，就是营造一个画面，讲一个故事，深度吸引受众

面膜软文案例如下：

1哪有什么天生丽质，只是我们天天敷面膜。

2祛痘面膜：男朋友和痘痘不可兼得。

3补水面膜：给你的年龄注点水分。

4面膜文案：有趣的灵魂不多，好看的脸蛋不嫌多。

每次想要发稿的时候，每个企业都是想要快速曝光自己的品牌产品，更多的都会利用软文推广方式。产品软文的作用，不仅仅是介绍产品功能，还要迎合用户阅读兴趣，满足不同的用户人群目的需求。软文其实就是在向用户传达一种价值或者某种观点，让用户认可。如何撰写用户感兴趣的的产品软文？下面软文世界给大家分享产品软文有哪几种写作方法。1、产品介绍产品介绍是最直接，也是转化最有效的写作方法，软文主要是为大家描述产品起源、功能、优势等等。能够对这类软文产生兴趣的，无疑不是精准用户，加粉转化也是特别高效率。主要撰写方向可以根据产品目标人群的兴趣爱好、性别、年龄、需求等因素去撰写软文。2、干货分享以干货知识去引导读者关注，并把他们转化成粉丝，这需要个人或者企业积累一定的领域知名度，干货分享越多，领域知名度也就越强，用户也会因此慢慢积累起来。分享的干货要与自己所做的产品领域相关，用户关注量大后，再把产品纳入干货中从而进行分享，能更好的让用户接受产品宣传。3、情感故事产品结合人物故事，让用户能从故事情节中，认识品牌。故事软文需要针对目标客户进行创作，目的是为了在情感上引起用户共鸣，戳中用户“痛点”，情感故事软文除了能激起用户阅读兴趣外，在各媒体推广过程中也能容易被接受，让其收录。4、热点资讯以最新热点来打造短期爆文，指的是用刚发生的事件，激发用户好奇心，产品借势热点，能快速提高产品宣传效果。另外，还有像利用春节、圣诞、端午等节日，借助节日热度，宣传产品节日优惠主题，这正是目前各个行业做促销活动最为常用的方法。撰写软文，除了要有好的写作功底，创意也是关键，还有多留意最近的热点资讯，结合产品优势特点，你也能打造一篇吸引人眼球的“爆文”。最后，给你们安排个福利！！！点击链接可免费领取推广方案，你想要的都有哦

随着大家对于旅游的热衷，旅游相关的企业发展，竞争力也是越发的激烈了。而我们作为一个普通的旅游企业，不好好做好线上营销是很容易被竞争力如此之大的行业给淘汰的！那么我们怎么做线上营销呢？软文营销是个不错的选择！企业可以通过软文营销的软性植入，潜移默化的将我们企业信息推送给相关消费者，从而为我们旅游行业引流曝光！那么怎么有效做呢？软文的内容很关键！下面锦随推给大家几个撰写优质旅游软文的技巧吧！

1、以消费者为核心

很多时候，软文撰写者都会觉得旅游行业软文的目的就是做旅游宣传和做旅游广告，但是由于功利色彩太严重，旅游行业软文的广告意味也特别浓厚，这样反而会吓跑读者。

因此，旅游软文撰写者需要从消费者出发，找到消费者喜欢的阅读软文方式、所需求的内容等，结合以消费者为核心的内容，如此才能写出优质的旅游行业软文。

2、针对精准受众

旅游软文并不是针对所有人的文章，尽管旅游行业希望越多的人关注越好。但是并不是网散得越大就能收获越大，反而会顾此失彼，漏掉自己真正的潜在用户。

软文撰写者应该结合自己的考察，确定受众群，针对这些有效人群投放信息，才能使得软文在较短的时间内快速达到传播效果。

例如，一位只想在自己国家游玩的读者，若软文撰写者只撰写了其他国家的文章，那么这位读者定然是不会经常关注软文撰写者所撰写的文章。

3、需要特点描写

对于一个旅游景点来说，它一定会具有自己的特点，而这种特点就必须在软文中体现出来，这样才能将最为精华的东西展现到读者的面前，而这样的东西，也是最能打动读者的一环。

软文撰写者在撰写旅游景点特点时，不要忘记提及一些周边特点，比如景点周边的民俗、周边的特色小吃、周边的特产等，这样更能带动读者想要去旅游的心情。

旅游软文撰写者在撰写旅游软文时，还需要明确写作风格，是以游记的方式还是新闻的方式等，只有先明确好写作风格，才能将旅游软文顺利地呈现在读者面前。