从《当家的女人》到《月是故乡明》：为何农村创业剧越拍越离谱

为了响应新时代号召，实现奋斗目标的重要 历史 转折点，近年来，国内大中小影视公司投拍了诸多定位为“实施农村振兴战略”的农村创业励志剧，题材对标脱贫攻坚、乡村振兴、返乡创业、带领全村奔小康，等等。

据广电总局近日下发推荐的参考剧目名单就达86部。其中不乏知名一线演员靳东、李乃文，知名导演郭靖宇以及团队拍摄的多部电视剧，从已经播完的《最美的乡村》、《绿水青山带笑颜》到正播的《月是故乡明》，每一部农村题材创业剧反而走向了一个怪圈——

相比那些小鲜肉小花们主演的玄幻剧、偶像剧，这些汇聚了实力派中青年演员以及老戏骨、剧本创作立足于新时代农村创业、戏剧冲突明显且略带轻喜剧的农村剧，无论从哪个层面来说都应该是完胜的，可是，偏偏却一部不如一部。

回顾17年前播出的农村题材、家庭、爱情、励志电视剧《当家的女人》，从此剧电视剧开始，本以为是国内农村题材优秀电视剧的开端，谁知道却成为了如今看来难以逾越的高峰。

再看看如今央视在播的电视剧《月是故乡明》，相同的题材，同样的女演员，时代在进步，拍摄手法和清晰度更加先进，可是，从《当家的女人》到 《月是故乡明》，为什么农村创业剧越拍越离谱了？

《当家的女人》于2003年在央视电视剧频道8套首播，类型为农村题材、家庭、爱情、励志，围绕王茜华饰演的女主角张菊香的曲折人生经历，透过三个农村家庭错综复杂的矛盾纠葛，展现了十一届三中全会给农村带来的巨大变化，进而揭示了中国农民在生存、生活、 情感 、观念上的变化。

张菊香是一个有追求的农村姑娘，泼辣能干，在娘家里里外外是一把手，却受到未过门嫂子的排挤。为了不影响哥哥结婚，她当着乡亲们的面宣称，十五天内把自己嫁出去。人家让她相李大柱，可她觉得大柱太老实甚至近乎窝囊，一眼就看上了精明强干的李二柱。

于是，在命运的安排下，阴差阳错的相亲让她走上了一条“女人当家”的道路。

在80年代的农村，一个刚过门不久的女人想要当家谈何容易？

面对一穷二白的家庭、性格软弱的公公、大哥以及不争气的老公，还有处处刁难的大姑和积怨已久的邻居，在养一窝兔子都被定义为“走资本主义道路”的时代，除了物质上的贫穷，还有精神上的贫穷。

然而就是这样一个性格不服输的张菊香硬是凭借自己的聪明与韧性，努力与顽强，一次次失败中抓住时代的机遇，带领全家乃至全村人创业致富，实现了人生的逆袭。

王茜华出道的这部电视剧也让她赢得了24届飞天奖优秀女演员奖，电视剧获得了全国首届农村题材优秀电视剧。

17年后再看《当家的女人》，有人提问：为什么现在很难拍出像《当家的女人》为代表的优秀农村女性题材电视剧？

王茜华一度被誉为国内农村励志剧一姐，她主演的女性题材农村剧可以说有很多经典，从《当家的女人》、《女人当官》、《女人的村庄》到《胡杨女人》《关中女人》《黑金地的女人》，《小麦进城》、《我在北京·挺好的》，再到近年和导演丈夫沈航合作的《黄大妮》、《岁岁年年柿柿红》，以及到了如今正在播出的《月是故乡明》。

前期以“女人”命名的电视剧，可以说部部精品，乃至到了《小麦进城》和《我在北京·挺好的》都以农村女性进入城市后发生的反差以及坚强独立创业故事为主线，虽然也加入了很多婆婆妈妈的情结，但是却依然在收视和口碑上有不俗的表现。

可是到了后来的以剧中主角名字命名的电视剧，乃至《岁岁年年柿柿红》，就开启了一种华而不实、打着农村创业剧的名号拍着“传奇女性”逆袭的故事，故事依然感人、演技依然精湛，可是却让观众很难信服。

尤其是到了《月是故乡明》这种“命题作文”式的故事创作和演绎方式，讲述了张锦绣返乡创业，在县、镇有关领导和村第一书记的支持和帮助下，通过种植血橙等，推动家乡的经济文化发展，带领全村人共同迈向全面小康新征程。

“命题作文”可谓是一把双刃剑，好处是有固定的投资、固定的大平台、固定的收视群体，一旦写好就很容易出彩和成为主旋律时代的精品，不好之处是一旦脱离实际地去塑造高大全伟光正的人物，把反派刻画成单一性格的小丑和捣乱分子，就会显得特别假大空和浮夸。

而看了几集《月是故乡明》，其中老教授讲述血橙种植给农民上课的桥段，先是讲着高深的书本上的种植技术，农村大叔大妈听不懂就开始捣乱聊天，教授气到心脏病复发被送到医院……

这样的情节像极了新旧思想的膨胀，也无可厚非，可是最后老教授抢救过来后，躺在病床上却脱口而出“我还要去上课！”然后拖着病怏怏的身子走出病房，看到门口一群迎接他且被感动的“学生”，充满了一种斗士赴刑场的悲壮和刻意营造的无私奉献精神，就显得特别让人无法接受。

都2020年了，国产剧还在用这样的桥段和细节来“打动”观众？

都说小鲜肉小鲜花在拍烂剧，拉低了整个国产剧的品质和档次，可是要说到这些中年乃至老年戏骨们，他们又何尝不是在用一种80年代的老思想去塑造角色？

说到底，烂剧的锅不能全让小鲜肉背，这些中年乃至老戏骨们也要负一定责任。

其实，最大的通病在于编剧想当然的编剧，这是首当其冲的缺点。但是也正如“国内有那么多优秀的设计，为什么设计的海报都那么土味”是一个道理。

这不能完全怪编剧和设计，因为对于一部影视剧的决定权尤其是播映权来说，编剧的权利是极其有限的。

编剧可以埋头创作优秀的电视剧，也可以站在云端编造粗俗的烂剧，可是他们却无法控制影视剧播出的时间、平台以及播出后的真正效果。

当然，演员的作用其实也是一样的。

有时候优秀的老戏骨可以撑起一部剧情混乱的电视剧，但是很多时候老戏骨连自己演的什么都不知道。

投身乡村建设，展现新时代独特女性魅力的女性基层劳动工作者的电视剧，本身无可厚非，也的确播出过很多优秀的此类电视剧，女性基层劳动工作者一直是乡村剧的重点书写对象，早年的《女人当官》《女人的村庄》《豆腐西施杨七巧》等剧，都将普通乡村女性作为叙事主人公，歌颂她们在乡村建设中吃苦耐劳，“能顶半边天”的优秀精神品质。

更让人惊诧的是，《当家的女人》居然只有短短的18集，却讲述了三代人之间十年之间的创业故事，有女性独立觉醒、有 菊香与姑婆矛盾，家庭纠纷，改革开放中新旧两种观念的矛盾冲突演绎的淋漓尽致，欲罢不能。

细节上的描写和故事背景上能够体现农村脱贫致富的情结，的确有很强的代入感和共情力，可是，如今，技术、资金、人员都强了数倍，拍出来的电视剧却反而出现了倒退。

要么就是火了一部《石榴红了》，后续就一窝蜂出现《苹果熟了》《荔枝红了》《枫叶红了》《茶乡花正开》《索玛花开》《花开时节》等等故事雷同、粗制滥造的电视剧。

要么就是第一部电视剧成了精品，后续就开始狗尾续貂。比如，《女人当官2》和《圣水湖畔2》。

《女人当官2》无论从收视还是口碑上都呈现巨大落差。不是故事不够精彩，也不是主演到经典配角的大换血，哪怕是换成了喜剧明星英达、巩汉林，依然口碑和收视双双扑街。

其次，就是创作上的一味迎合，顾了上头顾不了下头。

王茜华的新剧《月是故乡明》是由去年的《岁岁年年柿柿红》原班人马打造，同样的男女主角，同样的老公导演，几乎也是同样的农村创业剧题材。

可以两者相比，《月是故乡明》为了迎合当代审美，加入了初恋情人、子欲养而亲不待、青梅竹马的情敌等诸多情节，同时为了刻意地表现农村人在行动上和思想上的落后与转变，杂糅了赌博、物质攀比等陋习，然后通过一个又一个毫无逻辑的“感动”就转变了农村多年的陋习，从而走上科学致富、励志创业的康庄大道。

表现新旧思想的碰撞以及农村人与城市之间的矛盾，非要有一段三角恋，非要有强凹一个返乡大学生，然后就是“不忘初心，方得始终”的坏人变好人，仇人变恋人的合家欢大结局。

至于如何发家致富、创业之路如何艰辛、仅仅凭借一个血橙的种植就实现了全村脱贫致富奔小康，虽然现实中存在脱贫致富的农村典型，可是，电视剧一味地拔高主题而显得逻辑牵强，甚至为了主题而彰显主题就显得这不是一部农村创业剧，而是把曾经《创业时代》这样的烂剧场景从城市转到了农村而已。

就算是和《岁岁年年柿柿红》相比，都不在一个档次，更不用说经典如《当家的女人》了。

再次，如同偶像玄幻剧一样，如今的农村创业剧也喜欢杂糅很多已经播出的经典剧的梗和戏剧冲突人物，比如《遍地书香》、《石榴红了》、《女人的村庄》、《上门女婿》。

最后，影视剧市场的突飞猛进以及小鲜肉流量崛起之后的畸形发展，也在很大程度上挤压了农村剧的市场，电视剧一味地展现“富人”阶层和动辄几个亿生意的有钱人的生活和恋爱，当电视剧自动屏蔽了穷人和农村后，农村剧的市场更是少之又少，所以只能在央视等特定平台为了展示时代风貌和时代命题而拍摄。

所以，如《篱笆·女人·狗》《当家的女人》以及《刘老根》《乡村爱情》第一部这样的优秀经典农村剧就成为了永恒的重温剧。更不用说《平凡的世界》小说蓝本这样不可逾越的经典了。

不是观众要求太高，只是经典剧太少。拍的人也很努力，演的人也很卖力，只是往往曲高和寡，农村的小康永远在电视剧里，现实的农民永远为了一日三餐奔波。

看的观众就只剩一声叹息。

　黄一孟，网名Dash，1982年生。2003年上海大学体育学院肄业。他创办了VeryCD网站，将电驴(eMule)软件带入中国。目前担任VeryCD总经理，正带领VeryCD团队创业奋斗。下面是关于他的成功故事，欢迎阅读：

　黄一孟的辍学创业之路

　黄一孟的创业故事要从辍学前开始说起。

　2000年，黄一孟考入上海大学工商管理专业，虽然学的是管理，但他对计算机有着极大的兴趣，在学习之余，他和几个伙伴接起了项目、做起了网站，创业的种子就在不知不觉间开始萌发。

　到大二那年，黄一孟做出一个令人惊讶的决定，退学去创业。

　为什么非要退学创业这个问题很多人问过黄一孟，用他自己的话来说，“当时觉得在学校学不到什么东西，自己却有很多事情想立刻去做”，退学创业似乎就成了件水到渠成的事情。

　“当时相对于其他同学，我已经能够自己养活自己，收入方面的自信也帮助我说服了父母。”当然，黄一孟并不否认，“当时年轻，觉得我和比尔盖茨一样辍学去创业，是件挺牛逼的事情。”

　2003年，黄一孟和没有退学的大学同学戴云杰等人一同创办了VeryCD，他们最早把P2P下载软件“电骡(eMule)”引入国内，并打出了“分享，互联网”的标语，组建了一个庞大的资源分享社区。

　创业的酸甜苦辣，个中滋味只有亲历者才真正明白。“我至今记得第一个租下的办公室在天山路天原二村的民居里，当时的租金是一个月1000元。房子不过十来平米，只够容纳我们三、四个人在里面工作。”黄一孟告诉记者，大概三个月后，他们搬到了江苏路上一间稍微大一点的民居，他和另一位创业者“分享”两室一厅，一人一间。“到现在，我们一共搬过9次家，每一个地方都见证着我们的成长。”

　谈到创业之难，最让黄一孟感慨的是和现在创业环境的对比。那时候根本没有针对大学生创业的优惠政策，就连天使投资人也很少。“现在互联网创业的环境好太多了，当年我们什么都要靠自己，租房、买家具、招聘、发工资等等，什么都是现学现用。”

　对于20刚出头的黄一孟，年轻既是他的劣势也是他的优势。没有太大的负担，没有家庭压力，凭着一腔热情全身心投入，工作成为他生活的大部分。虽然创业的路上困难很多、压力很大，但他说，自己从没想过放弃，黄一孟笑称，“现在想起来都不太可能做到。”

　就这样，在黄一孟和伙伴们的努力下，VeryCD的用户数量快速上升，一度成为国内最大的影视、音乐、游戏资源分享网站之一，网站流量更是挤进了世界网站排名的前100位，而一开电脑就打开电骡软件挂在网上下载资源，也成为许多网民的习惯。

　黄一孟用“幸运”来形容自己在互联网上挖到的第一桶金。“2003年，我选择创业时，正值互联网行业刚刚兴起，真正做的人还不多，起步早很关键。如果等大学毕业再做这件事，可能就是完全不同的结果了。当时那个时点，我是幸运的。”

　这或许也就是为什么，当记者假设，如果时光倒流，回到当年再给你选择一次，你会怎么做时，他的答案很坚定：“我依然会选择退学去创业。”

成功转型

　尽管VeryCD声名在外，但直到2010年，黄一孟都还必须承认，“我们是一个很小的公司，规模一直徘徊在30人左右，且每年的利润仅仅100万元上下。”

　这种巨大的反差使得黄一孟陷入深思，问题似乎出在VeryCD所处的视频行业上，整个行业的盈利模式都不清晰，几乎所有的视频类网站都过度依赖广告收入。与此同时，由于网友在VeryCD上分享的内容中包含大量盗版影视、音乐、游戏资源，VeryCD还面临着很高的法律风险。

　必须找到新的发展方向，他们把目光投向了网页游戏。十年前，互联网的发展模式比较简单，盈利靠广告，电子商务也不发达。而进入21世纪第二个十年，互联网的玩法完全不一样了。对于黄一孟和他的团队来说，他们的转型掐准了好时机。

　目光转向网游，用黄一孟的话来说，是去做了一个离钱比较近的行业。在黄一孟看来，做网页游戏和做网站有很大的相似性，他们对服务器技术体系的经验以及对互联网用户心理的了解都可以有效“移植”。而此前他和戴云杰在玩某几款“特别好玩”的网页游戏时也分别买过付费道具、充过值，这让他们觉得做网页游戏至少在“找到一个模式赚钱”方面不再会令他们纠结。

　事实证明，他们的路走对了，创业的前8年，公司的人员和营收都卡在较低的数字上，而从2010年开始，公司迎来了快速爆发的发展阶段，如今，公司上下有400多人，2014年，心动网络的年利润达到了一个多亿。

　在做大做强公司之余，黄一孟也不忘帮助那些对创业有热情的年轻人。一方面是鼓励内部员工创业，在心动网络，公司内部的项目会让研发团队持有一些股份，到后期如果做得足够好，可以把项目拿到市场上直接融资，项目团队也可以谋求自身的新发展。另一方面，心动网络也会投资公司之外一些有成长性的游戏项目，目前已经投了近10个项目。

　“不是所有的人都适合去创业。”黄一孟觉得，创业者身上要有一种特殊的精神，能够肩负起更大的压力。

别为创业而创业

　谈起教育部支持大学生休学去创业的新政，黄一孟以他和戴云杰的例子“现身说法”。黄一孟辍学了，但他的合伙人戴云杰却在父母的要求下坚持完成了大学课程，创业、学业两头兼顾非常辛苦，他花了6年时间才修完学分，拿到毕业证书。黄一孟说：“当年有这个政策的话，他或许就不用退学了，这个做法很好，让大学生创业的尝试成本变低，只是休学的话，相对有退路。”

　作为创业成功者，如今的黄一孟常被要求发表对“创业”这件事的看法，他的分享往往十分“接地气”。

　黄一孟说：“创业一定要做自己喜欢的事。当老板没有想象的光鲜，如果不是非常喜欢，过程会很痛苦，只有喜欢才能坚持。”就像他本人，坚持做网站做了那么多年，虽然最后也没做到理想中样子，但在坚持的过程中，技术和能力都得到了提高，再去做网络游戏，这些自然变成很强大的助力。

　黄一孟还说：“不能为了创业而创业，如果没有想到好的点子，可以先去工作。”因为在工作的过程中，你会遇到很多人，和不同的人打交道，没准能结交下志同道合的创业伙伴。再者，参加工作也是一个对组织的架构、规模以及人员管理积累经验的机会。

　虽然辍学之后，黄一孟再没有回到过校园系统地学习，但他现在反倒愿意告诉大学生好好珍惜求学的时光。“创业很多年之后，我发现学校还是能学到很多东西的，尤其是现在的大学生，在学校里能接触和掌握到的信息比我们那个年代要多得多，关键看你如何自我规划。”说起校园，黄一孟还提到，2011年，心动网络去自己的母校上海大学校招，他曾站在讲台上向学弟学妹们讲述他创业的心路历程，校园给他的感觉仍然像多年前那般亲切。

　从上海起步，在上海茁壮，毫无疑问，黄一孟对上海的创业环境有发言权。不少人会评价说，上海创业环境并不尽如人意。而黄一孟不这么看，除了创业成本确实相对高之外，上海有其不可比拟的优势，比如，在上海能接触到更多优秀的人才和合作伙伴。此外，作为上海人，黄一孟非常认可上海这座城市的契约精神，这对创业者来说就是一个很好的环境，而且现在上海方方面面对创业者的扶持政策也很多。

　作为互联网行业的前辈，黄一孟还在采访中为年轻创业者指明方向，他说，现在整个互联网行业都起来了，尤其是移动互联网有很大的发展空间，很多领域还是空白，挑一个垂直细分的市场去做，都有可能获得成功。

　当然，对于自己的心动网络，黄一孟更是“野心”不小，他坦言对目前公司的运营状况不算特别满意，他认为，公司还有相当大的成长空间。

　2015年的期望：争取要有非常棒的手机游戏产品上线，新一年也会考虑尝试更多的新业务。

陈欧，是聚美优品创始人兼CEO，她成功的背后有着我们不为人知的励志故事。一起看看我为大家整理推荐了企业家陈欧成功的励志正能量故事，欢迎收藏哦。

　陈欧成功背后的励志故事篇一

在外人眼中，他是幸运儿，创业仅仅4年的聚美优品已经在纽交所成功上市，年纪轻轻的他一夜之间就成了亿万富豪。他却是这样总结自己的创业之路：要想成功，先要迈过失败那道坎。他叫陈欧，是“我为自己代言”的聚美优品CEO。

在南洋理工大学读书期间，他第一次尝到失败的滋味。大四那年，仅仅凭着一台笔记本电脑，他就创立了一款在线游戏平台，迅速风靡世界，短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家。当游戏平台发展的不错时，陈欧要去斯坦福读MBA，他找来一个职业经理人打理公司，还从90%的占股比例中分文未取地自愿让出40%给对方。随着职业经理人引进其他天使投资人，对方所控制的股权比例已经超过50%，而陈欧只剩30%多，而且他发现公司已经改了名称。在毫不知情的情况下，他失去了对公司的控制，也失去了话语权。做了两三年的企业白白送人之后，连名字都被改了，这个跟头栽得有点大。

失败是痛苦的，但认输更加痛苦，陈欧显然不想做这个痛苦的人。

第二次创业，陈欧选择的还是游戏行业，成立了公司，创业项目是在社交游戏中内置广告。当时这个东西在美国很火，但他很快发现，他们搬来的国外模式在中国行不通。当初意气风发的年轻人被现实泼了一桶冰水，剩下的是无助和焦虑。折腾掉数月之后，陈欧发现方向、资源、团队，这些创业的基本要素几乎一无所有，转型的方向亦不明确，他再次尝到了失败的滋味。

失败不可怕，关键是要知道失败的原因，还要从失败中找到商机。

2010年3月，陈欧、戴雨森联合创立聚美优品，以团购模式切入化妆品电商行业。生意火得一塌糊涂，但很快遭遇“301”滑铁卢。所谓的“301”就是聚美的三周年大促，在团队欢庆的时刻，2013年3月1日凌晨时分，网站出现了崩盘的迹象，凌晨2点，聚美网站还是处于崩溃状态。早上6点潮水般的用户就冲向聚美，新一轮大瘫痪再次上演，无奈之下，技术人员开始往外踢用户。随后，坏消息接踵而至，真正压垮陈欧和聚美的不是服务器崩掉，而是严重的爆仓。堆积成山的货品发不出去，客服电话被打爆，几十万用户十几天收不到货，也联系不到聚美。陈欧被网民谩骂，连微博都不太敢发。公司面临严重的信任危机，品牌受到极大的伤害。从云端直接跌进谷底，这更是极大的挫折。

失败不可避免，失败是挫折、是痛苦，更可能是灾难。人人都不想失败，害怕失败，但一定会有失败的时刻。所以失败需要学习、需要适应，更需要奋进和努力。

他很庆幸，每次都没有被失败压倒，每次都能从失败中昂起头来，从失败中学习，努力尝试不输，把失败变成成功。

大学创业失败的经历，让他明白一个公司没有健康的股权组织架构，只是凭借对人单纯的信任感，很难保证未来不出问题，于是，他选择了重新开始。

第二次创业，他认识到单纯照搬国外的模式是不行的，于是他积极转型，开始调研国内化妆品市场。

聚美“301”遭遇滑铁卢，让他认识到网站崩盘意味着技术的系统架构、代码质量存在问题，至于爆仓，则是发单能力远落后预期。于是，他冷静下来，正视公司发展中拔苗助长的过程，开始重视整个团队的发展。

陈欧就是这样一个人，他知道输、如何输、如何不输、如何从输到赢。

现在，聚美优品已经成为中国最大的化妆品限时折扣网站，于5月16日在纽交所成功上市，陈欧也成了人人羡慕的亿万富豪。在聚美优品的广告中，陈欧为自己代言，他一番励志的话语激励了更多正在创业的年轻人。他说：“也许会失败，但人生很短，千万不能让自己后悔。哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。要想成功，先要迈过失败那道坎。

　陈欧成功背后的励志故事篇二

2011年初，董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候，他是非常犹豫的。

“2010年做过一些采访，但是没有正式说一定要我豁出去，后来董事会讨论，尤其是徐小平老师希望我站出来，但也有其他投资人说不要我站出来，希望我花更多的精力在业务上，但是徐老师说一定要发挥优势，后来我就站出来了。”陈欧说，他的天使投资人徐小平，还给他举了张朝阳的例子，这位互联网第一代创业者，通过打个人品牌，以极低的代价成功带动了搜狐的知名度。

“围绕自己做CEO营销，不太好意思，别人会说我得瑟。我这个人挺好面子的。”陈欧称自己本质上是一个低调的人，不是特别喜欢出来炫，“而且，中国有句俗话枪打出头鸟。但是到后来一想，我是CEO，我不入地狱谁入地狱”

那个时候，陈欧和韩庚出现在地铁的双代言模式已经受到热烈追捧，他亲自出镜为公司拍摄的“为自己代言”的广告引起80后强烈共鸣，网络上掀起“聚美体”模仿热潮。陈欧接下来不断出现在湖南卫视的“快乐女生”、天津卫视的“非你莫属”，他还曾与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目“天天向上”，在节目里，张朝阳是“可爱潮男”，陈欧则是“80后创业新贵”。

起初，陈欧感觉不错，“挺High，自己一下子变名人了，后面发现并不是一件好事，觉得挺苦恼的。而且化妆品本身是一个非常敏感的品类，别人会质疑你卖的产品到底是真货还是假货，可能会对个人的名声造成冲击;而且对CEO个人约束也很大，做什么事都会被人关注，没事还在微博上骂你几句。”

在电商推广费用高企的冷峻行规之下，创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费。“真是省了不少钱，估计省了1个亿的广告费。”陈欧说，聚美优品的营销费用比例在行业中是非常低的，几次广告营销下来，聚美的销量几乎翻了十几二十倍。陈欧甚至自夸，“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的一个电商广告。”

“媒体去关注报道这些事情，等于帮助我们做了很多营销和传播，这是有价值的。而且消费者更愿意去记住和传播一个有血有肉的企业家，而不是一个公司。” 陈欧说，相较同行每年花费30%～40%的收入用于推广，聚美优品在这方面的支出要少得多。

“我的用户大部分是直接访问，不是买来的，所以聚美的用户流量构成是非常健康和良性的。”2011年，聚美优品营业额达到了将近10亿，相比2010年，成长近15倍。

陈欧总结，聚美做到今天这个地步的原因，基本上全靠口碑营销和CEO营销。在此之前，淘宝化妆品店和天天网、第五大道这样的化妆品B2C已经根植市场。“与其说我们占尽先机，不如说聚美以团购的模式快速切入，占了阶段性的优势，后面都是靠自己的执行和营销做起来的”。

一年多下来，陈欧已经完成了“早期快乐，后来郁闷，再后来淡然”的心理过关。“你享受的是企业带来的成就感，就必然要承担别人100倍以上的压力，这是自己选择的。”

他甚至对记者分析起来自己打造个人品牌的心得。“从营销效果的角度讲，肯定还是上娱乐性质的节目好，比如《天天向上》，因为聚美优品的用户是与湖南卫视的观众非常吻合的。但是如果打造CEO个人品牌的话，财经类和公益类节目比较适合。”陈欧说，央视的财经节目可以帮他打造品牌，而湖南卫视则为公司带来了销量。

“为了公司，还是得牺牲自己，娱乐类节目还是要去的。如果公司到了一定阶段，作为CEO我就能淡出舞台退居幕后，就交给代言人去做。”陈欧说，他现在每天加班到很晚，下了班就回家，也没什么把柄可抓。

　陈欧成功的原因

陈欧成功的原因(1) 、大众传媒是让陈欧迅速崛起的重要因素。21世纪时一个传媒的时代，谁能掌握大众传媒的话语权，谁就能获得成功。陈欧把自己的曝光率与聚美优品紧紧地连在一起，通过参加借用各大热门电视节目让自己和聚美优品得到最大的曝光，通过大众传媒的传播特色，聚美优品迅速被民众知晓。在职业规划里，如何选择自己的行业除了要有自己的聪明才智之外，善于整合资源，适当利用有利的资源，对自己的形象进行包装，是最有效的公关手段，也是成功在职场奋斗的重要条件。

陈欧成功的原因(2)、为自己代言。为自己代言是陈欧体迅速蹿红的原因之一。事实上，陈欧对聚美优品的客户群定位非常清晰，在广告设计上紧紧围绕这个群体的特点进行的创作，“蜗居、裸婚、经历一场说走就走的旅行”都是80、90后的最能引起共鸣的事情。虽然这样的广告形式没有直接推销聚美优品的产品，却让全中国的有消费美妆产品的年轻人记住了聚美优品，这就是陈欧的另一成功之处。不走大众化路线，在饱和的广告市场脱颖而出。同样在职场拼搏的职场人也同广告市场一样都在走大众话的路线，这样的做法不仅不能让自己会埋没，适当的展现自己的特点才能让别人更快记住自己，为自己的职场发展杀出一条出路。

独到的市场目光，最好的资源优化配置，是陈欧成功创立聚美优品的最大见证，让其成为年轻创业家的楷模。用陈欧的话说：“哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮，为自己代言。”自信是成功的最好的加速器。

1陈欧的励志创业史

2陈欧励志故事

3餐饮创业励志故事

4创业艰难的励志故事

5聚美优品创始人陈欧的故事

6我为自己代言陈欧的个人简介

7失败人士创业故事

1，《完美关系》，饰演：卫哲。

《完美关系》是由安建执导，黄轩、佟丽娅领衔主演的都市职场剧。该剧讲述了“公关合伙人们”从单枪匹马到并肩作战，在公关实战中互相，影响共同成长的故事。

2，《创业时代》，饰演：郭鑫年。

《创业时代》是由华策影视出品，安建执导，黄轩、Angelababy领衔主演的都市情感创业剧。该剧改编自付遥的同名小说，讲述了软件工程师郭鑫年研发手机软件魔晶走上创业之路，在这个过程中与同行竞争，邂逅投资分析师那蓝收获爱情的故事。

3，《九州·海上牧云记》，饰演：牧云笙。

《九州·海上牧云记》是由九州梦工厂国际文化传播有限公司出品，曹盾执导，黄轩、窦骁、周一围、徐璐、文咏珊、张佳宁、蒋勤勤、王千源、万茜主演的东方魔幻剧。

该剧改编自今何在的同名小说，讲述了端朝末年的九州大陆，人类皇族牧云家的六皇子牧云笙、大将军之子穆如寒江、瀚州八部落的后人硕风和叶之间争夺天下的故事。

4，《亲爱的翻译官》，饰演：程家阳。

《亲爱的翻译官》是由王迎执导，杨幂、黄轩领衔主演的都市职场爱情剧。该剧改编自缪娟的小说《翻译官》，讲述了法语系硕士乔菲在翻译天才程家阳的指导下，成长为高级翻译，两人也从欢喜冤家变成亲密爱人的故事。

5，《猎人》，饰演：耶律麒。

《猎人》是徐昂执导的年代探案剧，由黄轩、王思思、鲍鲲、曹征等主演。该剧讲述了耶律麒与许留馨在一连串的悬疑案件中不断抽丝剥茧寻找真相的故事。

-完美关系

-创业时代

-九州·海上牧云记

-亲爱的翻译官

-猎人

刚结束了一段实习，厌烦了实习过程中每天重复做的一些没有价值意思的事情，心中只渴望一片宁静安逸，这也是在仅剩下一年多的校园时光中，我想要追求的一种心灵状态。

《鞋狗》一书，长期霸占着京东排名榜前列，恰好之前也见过一位朋友读着这本书，再加上我自己也是一个sneaker，nike球鞋爱好者，读《鞋狗》就是一件理所当然的事情了。

《鞋狗》一书是菲尔奈特老爷子在70高龄时写下的一本自述，会议的是1962年由于奈特一个疯狂的想法开始，24岁的奈特创立了蓝带体育公司，再到nike在1980年上市的整个创业过程。其实当中并没有任何关于管理学、成功学的任何讲述或者干货，有的是一个老爷子的自我回忆。

这句话贯穿了nike诞生历程以及奈特本人的成长经历，nike从诞生以来就并不是常规的出现，再Adidas、Tiger等等品牌中依赖创新与增长杀出了一条血路。也许这句话也是菲尔奈特想通过对自我经历的描述带给那些未曾经历过的人们。

看完这本书，其实心情是很平静的，回想起书中内容，似乎奈特本人并没有透露出过多的管理学甚至是成功学内容，但是在阅读过程中，我却每一次都沉浸在作者的经历当中，试图将自我代入到作者的情感当中。

毕业的日子越来越近，其实不得不承认内心是由畏惧感，迷茫着就业的方向、迷茫着发展自己的事业，正如菲尔奈特MBA毕业后的迷茫。在这里，我找到了和作者一样的共鸣，相信许多像我一般年纪的年轻人也必定会有所共鸣。毕业后的菲尔奈特见识浅、经验少、迷茫、内向、不善于言谈，但一步步通过自己的勇气去拼搏、去冒险，终于收获到了事业上的成功。感谢奈特给到我们每一个不自信的年轻人一股勇气和力量。

24岁毕业的奈特下定决心环游世界，而且是在那个飞机刚刚开始商用的年代。每个人都有环游世界增加见识的梦想，但是有多少人能够有勇气踏出这一步，又有多少人有勇气去争取家里人身边人的支持，又有多少人是真正在旅途中找到了收获并且获益一生的？菲尔奈特真的是一个幸运儿，也许不是这趟旅程，也许也不会有nike这个年30亿美元销售额的品牌。但是成功会是偶然吗？在那个飞机刚开始商用的年代，在那个除了律师、会计师等意外的职业都被认为是不务正业的年代，奈特的勇敢与果断，已经为nike的诞生于发展奠定了决定性的因素。相信这也能鼓舞到许多人，不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。

菲尔奈特与佩妮，一个为奈特养育两个男孩的女人，一个为创业期的奈特省钱搞定家里一切的女人。菲尔奈特与特拉维斯和马修。一个为了事业，牺牲掉了大部分时间的男人，仍然坚持每天给孩子读故事，每天坚持与父亲通电话倾诉。我们在这看到了一个男人陷于事业与家庭的纠结，但也能感受到一个男人真真切切的责任感与爱。在财富与名望的暴涨中，能保持住人性最宝贵的品质才是最难能可贵的。

菲尔奈特、鲍威尔、海斯、约翰逊、伍德尔。。。每周末进行的“恶棍会议”让我们感觉到了无比的亲切，创业也正是需要大家乐于其中，享受于其中。这帮人是不折不扣的“鞋狗”，是对鞋和耐克有着疯狂的热爱的一群人，他们对于耐克，是一种责任、更是一种热爱。

这是一本平凡朴实的书，是写给每个想活出真实的人、有感有望的人，或者正在把日子过得忙碌或者乏味的人的“好读极了”的一本书。想起书中菲尔奈特不止一次提到 “遗愿清单“，甚至在一次与巴菲特和比尔盖茨的见面中差点忍不住询问这两个早已”改变世界“的人。这想起了乔布斯把每一天都当作最后一天来过，每个人来到了这个世界上，什么都没带来，也什么都带不走，但是却能留下许多许多东西。

希望每个20来岁出头的朋友们，在你满满的清单中，你能有着一步一步克服并且完成的勇气。用此书与你们共勉。

致敬——老兵奈特，跑者奈特，创客奈特，鞋狗奈特，以及，作家奈特!

《创业时代》正在热播，可是播的越多，暴露出来的问题也就越多。原本是一个很好的题材，也符合现代的大的潮流。可是这部剧的剧情还是有很多的地方经不起推敲。

废话不多说，直接上图

大家都知道，魔晶来源于郭鑫年和那蓝的语音聊天。或者确切的说是声音通话。那么，在这个剧里面不知道是编剧的可以安排还是为了给宋轶强加戏份。在多次进入洛菲斯表演自己的PPT之后，在多次接触投资人之后竟然还能把温迪认作是那蓝。

这个地方难道是编剧当所有的人都是傻子？毫无道理可言。

就算是郭鑫年是脸盲，那他的几个搭档也是脸盲？不知道给自己签约的哪个人是那蓝？郭鑫年难道连那蓝和温迪两个人的声音分辨不出来？难道连那蓝的手机号也不知道？

既然都在一起了，手机号这个瞒不过去了吧？这个也能解释的通？

真是的创业是什么样子我不知道，但是，但凡是出来创业的那一个不是人精？哪一个不是情商的高手？哪一个不是拥有强大的内心？像郭鑫年表现的这样的神经质，也只有编剧能够想的出来。好吧，暂且说这么多。当看到郭鑫年错认温迪为那蓝的时候果断的弃剧，智商丢不起那个人。

《创业年代》主要讲述了以邝铭筹、洪雨桥、江城等为代表的知识分子，顺应改革开放潮流，在时代洪流中摸爬滚打、纵横捭阖，最终迎来创业成功——成为世界知名企业的故事。

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1978年，我国实行改革开放,以邝铭筹、洪雨桥、周定北等为代表的科技工作者，他们顺应改革开放潮流进行艰苦创业，同中关村的成长一起，不断尝试、失败，不断创新、改革，他们终于迎来创业的逐渐成功。邝铭筹、周定北、江城等人的事业迎来蓬勃发展期，项目得以接续并如火如荼展开。而洪雨桥也因郝兵导师组装电脑的事件看到了巨大商机，同郝兵一起组成事业搭档，成立了公司。至此，各种形式的公司如雨后春笋般在白颐路上出现，创业者们在一间间窄小阴暗的陋室中开始了筚路蓝缕的创业之路。