文案有哪些类型？

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW)，高级文案(SCW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

　　文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。

　　也指一种文体，用来表现某种方案或创意。

　　例如:

　　广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等

　　企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

　　一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。

文学, 是社会意识形态之一。又被称为语言艺术和时空并列艺术

　　文学是语言文字的艺术(文学是由语言文字组构而成的，开拓无言之境)，往往是文化的重要表现形式，以不同的形式（称作体裁）表现内心和再现一定时期，一定地域的社会生活

　　由于出版和教育的进步以及社会的全面发展，已经失去其垄断地位成为大众文化的一支。产生了所谓的严肃文学和通俗文学或大众文学之分。 文案最难的就是房地产文案因为往往需要最直接有效的硬广去推广楼盘也同样需要美文般的楼书去提升楼盘档次

矫情即矫揉造作，即它没有足够支撑表面情感的内容。很多时候我们本来是有一些真情实感的，但是写着写着仿佛就被文字控制了，开始不停地往某个目标上靠拢，这种时候，我们就开始不说实话了。

所以要避免矫情，最根本的是写作者要对自己诚实。不能因为某一句话听起来煽情就盲目使用。文以载道，往小了说，文章至少需要达到的是反应内心真实的情感才对。当然这也不是绝对的。

比如，英国文学家奥斯卡-王尔德，他是唯美主义的代表，他的理念就是“Art for art’s sake”，也就是为了“艺术而艺术”。他总是写出一些表面看上去耐人寻味的句子，而深究之下其实无甚意义，有的人就会陷入思考的漩涡，以为他在说什么很有哲理的东西。其实这不过是他的行文风格罢了。然而即使是这样，也是因为他有想要表达的东西。他的“为艺术而艺术”是不希望自己的文学作品被有心人利用。

而“情怀”这个词，现在越来越具有贬义，人们往往会说某某某“卖情怀”。它一般指的是，以现在为比较对象的，对过去的一种又苦又甜的复杂情绪。所以“矫情”跟“情怀”这两个词不是同个层面上的东西。泛情处处都有，“卖情怀”就是其中一种。如今国内的**市场就充斥着“卖情怀”的影片，究其原因不过是有些人想从一代人的共同记忆里捞点便宜，少花点力气罢了。而观众越来越来能够分辨这样的东西。因为阅读或者体验是不会骗人的，你到底是否具有真情实感，一个好的读者或观众看过之后就能够感觉出来。（李婉婷）

第1课的心得

好记性不如烂笔头！我要特别把这些抄录在笔记本上：我写文案的动机是什么？我想发给谁看？如何才能让客户信任我？我要达到一个什么样的效果？

愿我所写的文案能为客户效益，也能为自己带来收益。

附录文章和文案的区别

一、动机不同：文章注重的是它的艺术欣赏性而文案偏重于它的商业展示性，最终是为了达成交易。

二、受众不同：文章的受众一般是读者文案的受众一般是对于相应商品有需求的消费者。

三、性质不同：文章可以是纯文学，可真实可虚构而文案却要具有严谨性，必须是真实的，更要展示它的价值和好处。

四、结构不同：文章可以从头到尾全部由文字构成。文案的案，顾名思义就是方案、图案，所以文案一般来说，要图文并茂，这样比较容易产生信任感。