广告创意理论有哪些?并说明广告创意理论为什么总是在不断演进和变化?

　　广告创意理论有哪些？并说明广告创意理论为什么总是不断在演进变化？

　　答：广告创意理论具体的有一下六个基本理论：

　　一、USP论

　　简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。USP理论包括三个方面：

　　1．广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出建议，达到各有所得效果；2而这建议一定是该品牌所特有的，独一无二的；3这建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕更多顾客购买你的东西。

　　二、品牌形象论

　　品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质，形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象

　　品牌形象论的要点是用自己的话讲就是：塑造品牌形象是广告最主要的目标，用以维持或提高市场上的竞争力；在长期的投资中，品牌形象比产品的功能更重要；同时品牌的形象是为满足消费者的心理要求；品牌形象可以通过广告的多种多样表现方法，给人以强烈的渲染力。

　　三、RIO论

　　ROI（Relevance、Originality、Impact）是一种实用的广告创意指南。

　　也就是说，广告不仅与产品要有密切的关联性（Relevance），还应要有原创性（Originality）才具有生命力，还要有震撼性（Impact）给消费者以深刻的印象。

　　同时要达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题：

　　（1）广告的目的是什么？（2）广告做给谁看？（3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？（4）品牌有什么独特的个性？（5）选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？

　　四、共鸣论

　　共鸣论就是以某种方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论----共鸣论。

　　使消费者的思想达到共鸣的程度，引起消费，达到广告效果。

　　五、定位论

　　定位并不是要您对产品做些什么，定位是您对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。也就是找到顾客的消费心理，并刺激他们进行消费。

　　六、品牌个性论

　　对品牌内涵的进一步挖掘，随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。

　　（1）品牌个性为特定品牌使用者个性的类化

　　（2）品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值

　　（3）品牌个性是特定的生活价值观的体现

　　可以说，品牌是产品的灵魂。

　　因为广告创意是随时代的发展而变化的。时代的进步，人们的价值观不断提高，每一个时期主导人们的思想是不一样的，所谓创意就是与众不同，形象地用达尔文的来说就是，创意就是不断进化和发展的。

rio鸡尾酒代言人是肖战。

9月27日，RIO锐澳鸡尾酒宣布肖战成为全球品牌代言人。在肖战人气的加持下，在此之前的预热，已经掀起讨论热潮，今日官宣，更是引发轩然大波，短短几个小时阅读量已超2亿。

肖战近几年人气持续高涨，不仅在影视方面成绩卓越，在商业价值上也是名列前茅。在9月13日，肖战官宣成为安热沙代言人，9月20日，官宣为心相印代言人，一周后的今天，肖战迎来本月第三个代言——RIO锐澳鸡尾酒。

主打年轻人市场的RIO与深受年轻人喜欢的肖战相得益彰。且对于现阶段的RIO来说，肖战作为代言人，对于品牌的推广以及宣传网络的拓展，都将起到积极的促进作用。加之粉丝强大的购买力，销量自是不用担心。

肖战代言视频：

在RIO的官宣视频中，肖战身着白衬衫亮相，在蓝天下背靠大海，尽显清爽帅气，与“RIO清爽 更爽更带感”的宣传口号完美契合。年轻乐观的心态、英俊清爽的外貌、干净洒脱的气质，肖战时刻散发的优雅魅力，与RIO鸡尾酒传递的品牌内涵完美契合。

RIO品牌再一次与时下年轻偶像结合，将鸡尾酒展现给年轻消费者。在肖战独具个人魅力的形象映照下，RIO的知名度和美誉度都将得到进一步提升。店铺不断上涨的粉丝量和飙升的销量，注定了这是一场胜仗。

杉杉来了 （张翰，赵丽颖）；把爱带回家（俞灏明，潘时七）；何以笙箫默（唐嫣，钟汉良）。

微醺代言人是周冬雨。

RIO鸡尾酒作为一款年轻人的鸡尾酒，一直以来走的年轻、自由、时尚的路线。RIO又推出了新品微醺系列。

这次的代言人是周冬雨，其鬼灵精怪、可爱甜美的形象深入人心，还拍了个纯纯的从暗恋到明恋的广告。

1、首先把要复制的字用鼠标左键全部拉黑。

2、其次鼠标右键点复制或是ctrl+c。

3、然后在游戏里面打字出按ctrl+v就可以了。RIO强爽，是RIO品牌推出的一个酒精度数相对较高的酒饮系列，与以往3-5度的消费市场不同，这一次RIO强爽主攻“酒劲十足”的8度酒和“0糖轻负担”的9度酒市场。

杨洋Rio鸡尾酒广告词：哟哟

我想要的她

脸美腰细

双腿修长

肤白眼大

长发飞扬

出得厅堂

进得厨房

白天摩登

晚上贤良

抓得了壁虎

你们把我生得如此讲究，叫我如何将就！