微电影广告的情感表达策略有哪些

对于微**广告的定义，目前学界业界众说纷纭，并没有一个统一的定论。通过对国内期刊中关于微**广告概念的整理，为了更好地界定其概念，现将微**广告分别与传统电视广告、植入式广告、微视频相比较，认为微**广告应具备以下要求：

1相对于传统电视广告——受众主动、互动性强

微**广告的传播基于互联网媒体，而互联网媒体相对于传统的电视媒体最大的优势就在于互动性。传统电视广告是单向线性传播，并且带有明显的强制和主导性。而微**广告借助互联网平台使受众可以自主选择并发表对微**广告的意见。这种主动性也会大大增加广告的传播效果，受众对产品感兴趣可以直接搜索产品甚至与营销人员交流沟通。这种新兴广告的传播方式更加适应人们现在快节奏、碎片化的生活方式。也使人们购买微**广告中产品的途径编的更加方便、快捷。

2相对于植入式广告——具有较为完整的故事情节

“植入式广告”是随着**、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。但这种广告带有强制性，使受众不得不观看，所以往往会是受众产生厌烦心理。而微**广告是围绕特定的产品或品牌拍摄的，具有完整的故事情节，受众可以通过剧情的发展对产品有更详细的认识。微**广告中突出的产品往往和剧情有较为密切的联系，因而受众并不会产生抵触心理，情节的渲染和细节的设置于剧情达到相对融合的状态，取得更精准的效果。

3相对于微视频——专业制作、商业目的

微视频在兴起之初往往是为了迎合受众娱乐的心理，因此它的制作主体具有“草根性”、目的上具有“娱乐性”。相比之下，微**广告的本质是广告，所以它必定带有明确的商业目的。新浪总监艾勇就强调一定要从价值方面将两个概念区别开来：“微视频立足于用户市场，针对用户，与之相对的微**主要立足于客户市场，主要针对客户。它制作更加精美，属于产业链的故事，微**主要是品牌故事，而且它背后一定是商业驱动。[1]”

因此，本文所研究的对象主要是针对那些围绕特定产品或品牌且具有完整故事情节的以商业为目的的微**广告。

1、拾荒少年

《拾荒少年》是青年导演张思庆执导的短片作品，获得第49届金马奖最佳创作短片。《拾荒少年》以“回家寻根”为主题，讲述一大一小两个拾荒者因一张旧照片结缘，之后共同寻找小拾荒者生母的故事。影片前半部分讲述一老一少斗智斗勇，后半部分充满温情，催人泪下，少年因偷窥幸运地被拾荒老者救助，并答应帮他寻找母亲本片是北京**学院2012届毕业联合作业，获得了第四十九届台湾**金马奖等奖项。

2、爱在线

2013年，联想平板电脑小熊Pad《爱·在线》 网络**感动回归!2008年联想推出国内首部商业网络**《爱在线》，被网友称为"史上最感人的网络**"、"让300000000年轻人感动的爱情"，引发了"爱在线"全网大讨论。联想平板电脑小熊Pad回归"爱要在线"情感概念，唤起爱要好好的!该片由新生代导演李蔚然执导，微博红人@作业本编剧，倪妮冯绍峰情侣档幸福出演。

3、等你一声妈

由人民日报社《民生周刊》杂志社影视中心与北京格林记意文化传媒有限公司联合拍摄的《民生中国》公益系列微**《等你一声妈》导演施涛(石头),婆媳关系是中国家庭内部人际关系中一个传统的难题，永恒的话题。但不管矛盾冲突如何的激烈，**结尾基本是婆媳双方互相理解关爱，家庭最终圆满和睦。这完全符合我们所宣传和倡导的和谐家庭、和谐社会与民族传统美德一致。

4、时光教会了你什么

《时光教会了你什么》是2012年上映的中国微**，吕树廷 、岩林等主演。《时光之书》讲述了在外工作的小东，由于生活和工作的压力，导致与妻子之间的矛盾，更是冷落了年迈的父母。最后，小东和妻子终于体会到真正的爱情，以及对父母这一代人感情的深刻理解。

5、开包子铺的爸爸

《开包子铺的爸爸》一部由北京格林记意文化传媒有限公司施涛(石头)导演的感人公益微**，本片献给广大社会学会感恩，帮助弱难体户，传递爱的正能量影片。《开包子铺的爸爸》讲述一个生活艰苦的男孩(姜帝丞饰演)，为了给相依为命身患重病的外婆(佘萍饰演)吃一个包子，结果去包子铺偷包子而引发的一场与包子铺老板(崔华松饰演)连绵十年的关于付出与感恩的故事。

6、妈妈的一封信

苏有朋版《倚天屠龙记》"灭绝师太"严敏求老师与87版《西游记》中"贪吃好色"猪八戒马德华老师首次携手，在古稀之年深情演绎公益微**《妈妈的一封信》，母亲节当天上线点击率超15万。其情节催人泪下，发人深省，被网友誉为史上最感人的微**，并得到了众多明星的推荐，其中包括李玉刚、印小天、莫小棋等。

7、老人愿

微**《老人愿》是张扬导演大**《飞越老人院》的番外篇。微**《老人愿》由张扬导演，吴天明、王珞丹、张译等主演，2012年4月24日上映。影片通过深刻诠释父女之情，呼吁当今社会加强对老人的关爱、对情感缺失人群的关爱。微**以大**故事线索为基础，从另一个的角度讲述了主人公的人生故事。

8、摩天轮下的爱

《摩天轮下的爱》是一部传递正能量、大爱题材的微**。讲述台湾921大地震期间，失去双亲的孤儿沐晨接受大陆知名画家王山岭义卖时赠送的一副《紫气东来》作品，这副画一直激励着她成长…沐晨长大后，在台湾模特界功成名就，想寻找当年赠予字画的恩人。她带着这副画到大陆寻亲报恩的过程遭遇了步步惊心与多次意外，最终实现夙愿，和恩人得以团聚。

9、流浪33天

公益**《流浪33天》，由千语文化制作的《i love 三部曲》的首部作品。是在郝帅的导演下，由中华田园犬"大黄"以及上百名爱心人士"零片酬"完成的一部关于流浪狗生存环境的影片，深圳市犬类保护协会和千语世纪文化传播联合出品。**讲述的是主角"大黄"被主人抛弃后，在外流浪的33天里，经历了露宿街头，惨遭狗贩子追杀，遇到其他被抓的流浪狗，最终在热心人士的帮助下，化险为夷重新被人领养的故事。《流浪33天》的首映仪式于2013年5月5日在深圳市中心书城举行。

10、爱的利息

一个关于亲情大爱的故事，三块钱，半站地，一个失去了慈祥父亲的女儿，一个失去了可爱女儿的父亲。他们的相遇，他们的相处，他们跨越18年的再次重逢。为了感恩，女孩不断的寻找，为了希望，父亲没断的等待。18年后的重逢，一句:"我可以叫你一声爸爸吗"让人泪如雨下。 那年的孩子气，那年的良苦用心，她对他说声谢谢你，他们重新认识彼此。爱，本金有价，利息无价。《爱的利息》2014温暖心怀感恩的人。

《兄弟》《打包》《安全感》《闭上眼，我爱你》《第1808号幸福》《ctrl+z》《不一定》《父亲》《末日来电》《来信》《逆时恒美》《失恋33天》《交易》《可以在一起》《婚前x行为》《心酸的恩情》《我有我方向》《末日来电》

感人微**我在这里看：97微**

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草根恶搞型该类型的微**以胡戈为代表，一系列的微**作品，都是以恶搞无厘头为创作风格，然后基于产品和故事的情节，进行夸张的演绎。表现手法：草根恶搞类型的微**一般的表现手法都是以叙事形式插入产品，然后加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本无奇的故事增添了生趣，另外该类型的微**在场景选择和人物形象选择上面都偏向草根型，符合一般小众的生活特点。青春爱情型该类型的微**的主题为爱情，而一般系列的微**都是表现爱情青春美好的一面，然后在故事情节的基础上，将品牌加入。而这一品牌一般都是作为微**中的道具，或者是某个重要场景。表现手法：青春爱情类型的微**的表现手法，都是采取叙事的形式，但是微**情节中的场景和主要演员的选择上面都是以青春靓丽的为主，吸引观众的眼球。在场景布置上也很花心思，致力营造出温馨浪漫的环境，来衬托出爱情这一主题。

励志奋斗型该类型的微**的主题是奋斗励志，而这一系列的微**都是以奋斗励志为话题，而这一类型的微**的人物选择上会偏向奋发向上的年轻人，抓住奋斗的特点来加入情节，而品牌的特性也是偏向励志方面。表现手法：其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面更为自然真实。以真实、感人的故事引起观众的共鸣。感人亲情型该类型的微**主题则是亲情，亲情是一种朴素但是沉重的情感，这一类型的微**，讲述的是父母与子女之间，或者是配偶之间的感情故事。而品牌在这些感情中具有重要的意义，亲情类型的微**是最具有感染力的微**类型，因为每个受众都有其自己的亲情故事，而在观看微**的时候容易产生共鸣，而达到影片的最佳效果。表现手法：微**场景的选择上以温馨为主，而人物的语言对话也是及其富有感情和内涵。唯美风景型该类型的微**有一个特点，则是在影片中有唯美、令人向往的风景，作为微**内容上的一个特色，有时候美丽的风景也会令人印象深刻。

“跟交通费一样的**”是指那种以小而美的方式，深刻而生动地描绘了人生百态和情感变化的**。和“交通费”一样，这类**剧情并不复杂、场景并不炫酷，但它们却给观众带来了深刻的触动和共鸣，令人感到满意而愉悦。以下是一些具有此类特点的**：1《小偷家族》：这部日本**通过讲述一个由小偷组成的家庭的故事，深刻地揭示了社会的冷漠与人性的温情之间的矛盾。2《寻梦环游记》：这部迪士尼动画**以非常细腻的手法讲述了对梦想的执着追求和对家庭的不舍。3《月光男孩》：这部**描绘了一个黑人男孩从童年到成年的成长历程，赢得了奥斯卡最佳影片等多个奖项。这些**在题材和形式上都不相同，但它们共同点是用真实而深刻的方式，讲述了普通人的与众不同之处，反映了生活的真实和复杂，深受观众喜欢。

1、苦B男青年之歌

类型：卡通动漫

片长：05:05 播放：678

2、我愿意623

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我给你推荐俩，《路过》和《母亲的春运》，很感人，适合游子观看