设计师如何理解色彩的情感效应？

不同的色彩对人的心理会造成不同的情感效应，广告传播中色彩成为构成广告设计的重要元素，对提升广告宣传价值具有重要作用，为此，设计师必须认识色彩运用对广告传播的重要作用，理解不同的色彩所具有的象征意义，在实际的广告设计中在结合产品宣传的主题基础上，创新广告中的色彩设计，充分发挥广告色彩对人们的情感影响，吸引目标消费者的注意力，调动目标消费者的消费行为。

色彩使人们生活的世界更加五彩斑斓，它是人们通过眼睛感受可见光刺激之后产生的，自然界以及人类社会中的任何客观存在的事物都有其自身的色彩，色彩对人们生活的影响不仅体现在表面的视觉层面上，而且还影响着人的心理和情感体验。在广告设计中应该充分了解每一种色彩对人产生的心理情感效应，并与广告宣传主题相结合，创作出具有较高艺术价值和宣传价值的广告色彩语言。

色彩的基本原理

在现实生活中，不同的色彩对人的心理会造成不同的感受，为此，设计师要想提高广告设计作品的质量，应该首先了解不同色彩的基本原理。笔者以以下几种颜色为例简单介绍不同色彩的基本原理。

红色是构成色彩的三原色之一，在人们生活中代表着喜庆、热情、欢乐、爱情、活力等；在中国，受中国传统文化影响，红色深受中国人喜爱，在各种节日庆典中红色都是主色调，象征着吉祥和欢乐。但是，很多时候红色也与灾难、战争、愤怒等消极情绪联系在一起。

**带给人的情感体验既有积极成分，也有很大部分的消极成分。一方面，**与太阳、黄金、权威、财富等密切相连，象征着高贵、智慧、忠诚和喜悦等；另一方面**也因为历史的发展而被赋予了很多消极意义，比如，自私、吝啬、虚伪、病态以及死亡等等。

蓝色是大多数人所喜爱的颜色，会给人带来友好、和谐、信任、宁静、幸福、希望等积极的情感体验；但是，蓝色也是冷色调的一种，可能会给人以冷酷、无情的心理感受。

黑色是一种非色彩的颜色，是一种现代颜色。很多人都讨厌黑色因为它会带给人绝望、不幸、黑暗、恐怖、罪恶等负面情感，然而，在很多时候黑色又会给人以严肃、权威感、稳定等积极的情感体验。

白色通常被人们认为是最简单的一种颜色，所以被人们理解为纯洁、神圣、朴素和完美的象征，比如在医院所有医务人员都身穿白色工作服，各种床上用品也选择使用白色，以显示医院的洁净、卫生；再比如，结婚时新娘穿的婚纱也是以白色居多，象征着爱情的纯洁和神圣。（下图有些邪恶啦）

从以上分析可以看出，每一种颜色并不仅仅包含一种象征意义，而且不同人因为其生活背景、文化层次的不同对同一种颜色产生不同的心理感受。

广告传播中色彩运用的特征

现阶段，随着各类媒体的不断发展，广告的宣传载体也呈现多元化发展趋势，广告成为了集视觉和听觉艺术于一体的艺术，在视觉广告中，色彩的运用使得广告具有更加独特的审美意义，是色彩在广告传播中的特征主要表现为以下三点。

新颖性

广告色彩运用的新颖性主要体现在以下两点。首先，在广告色彩设计中，设计师可以不拘泥于产品的真实色彩，为了突出其视觉效果，选择鲜明的色彩对比，突出广告主题。其次，设计师通过对广告主题的定位再现产品的自有色彩，突出产品所特有的情感因素。

情感性

色彩的存在总会与人们的内心情感相联系，引起人们的联想和想象。色彩与人们内心情感的这种联系正是设计师应该重视的，广告作品应该采用哪一种颜色作为宣传主色调，必须在详细分析目标消费者的心理情感基础上，结合产品的特征，营造一种符合目标消费者消费心理的色彩氛围。比如，在很多商家的笔记本电脑广告宣传时都会选择以蓝色为主色调，蓝色作为一种冷色调，可以给人以一种轻快的感觉，更好的突出笔记本电脑的轻巧灵便，而这也正是笔记本电脑必须具备的特征，所以这种广告设计中色彩的选用就能较好的满足消费者的情感需求。

象征性

客观存在的色彩本身并不代表任何特定的含义，之所以会给人们的情感带去不同的感受，都源自人们的长期以来的生活经验、传统习俗、文化修养。也就是说，广告传播中的色彩运用本身就是利用了色彩的象征性，设计师要理解不同色彩的象征功能，然后选择适合广告主题宣传的色彩。比如，绿色在人们的情感体验中象征了和平和安全，可以满足人们对旅行安全的心理需求。

色彩的情感效应

当人们看到一个具有色彩的物体时，会产生各种各样的情感体验，正如马克思所说，色彩的感觉是一般美感中岁大众化的形式。由此可见色彩在当代广告设计中的重要作用，所以，对于一个好的广告设计来说，必须要首先吸引人们的注意力，利用鲜明、和谐的色彩而不是混乱、陈旧的色彩，结合广告宣传的主题，让广告具有一定美学价值和视觉刺激。

色彩对人们心理情感的作用

色彩对人的影响主要包括身体机能和情绪两方面。一方面，从人体机能角度分析，人们会对不同的色彩以及色彩关系产生不同的心理感受，诸如欢乐与压抑，温暖与冷漠，淡雅与激烈等等，这些心理体验又不是千篇一律的，不同地域、年龄、职业、性别、文化背景的人受其自身生存环境和生活经历的不同都会存在很大的不同。

另一方面，从人的情绪角度分析，人们对色彩所产生的喜爱和厌恶以及感受到的高贵、权威、冷漠、华丽等等心理反应都会直接或者间接的影响到人的行为，影响人们对广告传播中所宣传产品或服务的情感态度。然而，这一心理感受也会受到人们的生活环境、文化修养等方面的影响。

利用色彩影响人们的购买决策

色彩在广告传播中的应用已经不仅仅局限在促进广告画面的美观，而更加注重其对人们的视觉冲击作用。从广告宣传实践中我们可以看出鲜明的丰富的广告色彩更有助于吸引人们的注意力，给人们留下深刻的印象。所以广告色彩的先明度是指明度和纯度都较高的色彩，比如**和橙色等等，这些颜色的使用可以比其他颜色更快的吸引人们的注意力，并进一步引发人们了解广告宣传产品、采取购买决策等行

利用色彩强化广告宣传效果

一个成功的广告设计应该可以利用色彩的情感象征影响人们的情感心理，进而调动人们的消费行动。为了提高广告宣传效果，设计师可以从以下两方面着手充分发挥色彩在广告传播中的情感效应。

首先，广告传播中的色彩设计应该不断提高其创造性，在理解一般的色彩功能的基础上，提高创新思维，打破陈规，创作出合乎商品特征，符合目标消费者情感体验的广告作品，与此同时，为了达到强化宣传效果的作用，设计师必须通过独特的色彩设计体现广告主题，提高人们对产品的亲切感。其次，利用广告设计中色彩突出广告中文字的宣传效果。在广告宣传中，色彩只是一种重要的辅助宣传要素，构成广告内容的核心要素是文字和，所以广告设计师应该注意利用色彩突出广告中的文字信息。

在商品经济不断发展的今天，广告逐渐渗透在人们的日常生活中，社会大众对广告的要求也越来越高，人们不仅要求广告具有较高的营销作用，而且要求其具有一定能的美学价值，能给人们以良好的视觉体验。为此，设计师在创作广告作品时，应该注重利用色彩给人们以视觉冲突，从直观上给人以希望、愉悦、高贵等不同的情感体验，进而让人们去辨识广告设计的真实内涵，提高广告的宣传效益。

在进行职业定位时，一定要综合考虑各种自身的因素，比如你打算生活在哪个城市，过什么样的生活，从事什么样的行业，有什么样的职业发展通道等等，具体本说，把下面这几个因素定下来了，你的职业定位就也能做的很好了：

第一：生活定位

这是第一位的，要思考一下，自己到底想过什么样的生活，如果想平凡的生活，就象大从一样，每天八点上班，五点下班，将来找个老婆过日子，那这样的生活会是辛苦一辈子的，很多人陷入到这样的误区，觉得平常人的日子过的没有压力，只要一份平平淡淡的工作就行了，但现实是越是平淡的生活，生活压力越大，所以，你给自己什么样的生活目标，从某种程度上决定着你做怎么样的职业定位，这一点非常重要，也是小编把它放在第一位的重要原因，你也可以设计一下与生活相关的问题，比如，什么才是幸福的生活，什么才是有质量的生活，如何达到那样的生活标准等等，把这些问题搞清楚了，自然知道自己想要什么样的生活了。

第二：行业定位。  　　

现在很多人，毕业一年不到，已经换了三四个行业，且不说这样频繁的变动工作是否达到预期效果。俗话说，隔行如隔山，每个行业都有每个行业的特质，如果你漫无目的的游走在各个行业而没有结果，何谈取得人生的成功  　　

那么，求职前，如何确定我们所要进入的行业呢选择具有长远竞争力的行业。

你不能只图一时的收获，而忽视了长远发展。如果你选择的行业发展迅速，你个人的物质收入和精神满足感也会随着整个行业的发展“水涨船高”，身价倍增。发自内心的喜欢这个行业。你不能只看到现在某些行业的起点工资高，却忽视了长远发展。而且一个人如果不热爱一个行业，内心缺乏持久的动力，他很难获得长远发展。要知道，没有夕阳行业，只有夕阳思维! 

第三：职业定位。

首先，成为核心部门的员工。在企业里面，哪个部门创造出了最多的利润当然是核心部门;哪些人为公司创造了最大的收入，自然是核心部门的核心员工!其他的部门工作再忙，也是服务于这几个核心部门，因为企业存在的目的就是获得利润。为什么要成为核心部门的员工，不言而喻，核心部门的成员，为企业创造的价值多，工资和提升空间机会自然多。  　　

因为小编从事的行业是教育培训行业，我们就以教育培训行业为例，来看看什么是核心部门，显然是培训部和销售部，培训讲师为学生提供课程，销售部门完成招生工作，这是企业必不可少的核心部门。而教师管理员和后勤业务在这个行业里面，就是辅助于核心业务的，属于辅助部门。  　　

但是，核心业务有时又是可以变通的，大家不要“只认死理”，培训讲师在教育行业里面是核心职位，但是如果换作在一家以服装销售为主的公司，就属于辅助部门，因为在这样的公司服装设计是核心部门，离开了设计师精彩绝伦的设计方案，就脱离了时代的潮流;而培训讲师只是企业人力资源的一部分。  　　

所以，在进行职业定位时，应该弄清你所要进入的企业到底是以什么核心业务为主导的企业。 

第四：发挥自己的专长。

很多人认为“自己学的是什么专业，就要从事什么工作”，这是一个很大的思维定势和误区。实际的就业状态是什么呢，一半以上的人从事的工作并非是大学所学的专业。专业只是你的学业称号，并不代表你的实际专长技能，而专长则是你比别人突出的地方，是你求职就业时的亮点。每一位在职场上成功发展的人，依靠的都是自己的专长而非专业。  　　

小编在大学之初，因为对于专业的不了解，误报了生物工程专业，让小编懊恼不已，因为小编本身喜欢的是运营管理。那段时间，小编不断的欺骗自己“热爱生物工程专业”，可是真的很难很难。小编的专业成绩也就可想而知了，尽管小编努力在学，但是因为内心深处的抵触和不喜欢，成绩始终上不去。

小编觉得，小编就是再怎么努力，生物工程专业也不会提升多少了;而相反，如果自学管理，说不定小编比那些学工商管量专业的还要厉害，在当时，做过组团旅游，跟着做过项目管理，当时在院里面还是有些“名声”和“骄傲”的。  　　

自从想明白之后，小编就给自己制定了一个标准：专业成绩保证不挂科，顺利毕业;把所有业余时间投入到管理学专业，学小编所爱!自从内心确定了自己的事业方向之后，小编的成长发展特别快。

所以说，你的成功肯定是出自于你的专长。如果现在的你和小编当时一样，拿出你的热情和辛勤的付出，投入到你喜欢的事业上吧，把它努力发展成一门专长，你肯定也会走上成长的快车道! 

第五：公司定位。  　　

首先，我们要分析不同公司的优缺点。  　　

政府事业单位的优点就是社会认知高，稳定的发展环境，收入增加有规律;缺点就是过于稳定，发展路线过于规律，需要很强的人际交往能力;  　　

外资企业的优点是薪资起点高，工作环境优美，工作有品质感，福利措施完善;缺点就是升迁到高层管理职位比较难，较难进入高层管理者，自主决定权少;

国有企业的特点则融合了政府事业单位和外资企业的优点和缺点;  　　

私营企业的优点就是灵活自由，重在看个人业绩，能力强则提升快;缺点就是不够稳定。  　　

自我创业的优点很多，缺点也不少。创业成功后收益高，但是风险也极大。　

那么，你到底是喜欢稳定的工作，还是喜欢有品质感的工作，还是喜欢自主激情型的工作呢公司选择非常重要，但也并不是你想要到哪就能去的，这些都是建立在自我能力基础之上做出的选择。  　　

就小编自身而言，小编是一个喜欢自由的人，不喜欢稳定的工作环境，喜欢探索未知和新鲜感。所以，小编肯定不会选择政府事业单位，太稳定了;至于外企，也暂时去不了;国有企业也不适合小编，创业风险太大，也没有资本。所以，小编选择中小企业，因小编有自己的专长，通过自己的努力做出业绩是件不难的事情，那么小编就会获得职场快速提升，进而积累资本，进入到更大的企业负责项目运营管理工作，小编快速的从基层管理做到大型集团公司的总经理，然后创业，与其它伙伴一起才有领导的点跃在线哦。

第六：城市定位。  　　

说到底，职业选择会决定你的生活方式，而我们应该做的是先确定我们想要的生活方式，然后再做你的职业和城市选择，你想要什么样的生活方式，就选择什么样的职业和城市。  　　

城市选择，一定要出于自己的真心。多问自己几个“为什么”和“凭什么”。  　　

“为什么”就是自己选择的原因，“凭什么”则是自己在这个城市发展所需要的能力。很多人喜欢大城市，但是并不代表每个人都具有到大城市生活和工作的能力;很多人本来可以到大城市获得更大的发展，却因为追求稳定选择了中小城市;同时还有一些人选择乡镇，当作自己考公务员考试的跳板。其实，选择哪类城市都没有错，错就错在适合不适合自己。  　　

小编大学毕业的时候，一心向往大城市，上海、北京是小编的首选，小编认为那里发展机会多，自己的能力也会得到快速提升。但是考虑到自己目前的人脉资源都在老家，又因为这边的企业老总挽留，小编就留在了小编老家一个地级市。

所以，送给大家另外一句话，重要的不是身在哪里，而是心在哪里! 

第七：情感定位。  　　

求职中，你无可避免的会受到“家庭、恋人、朋友”三者的影响。我们这一代人的父母都想孩子有一份稳定的工作;恋人则想维持美好的感情，想让你去同一个城市;朋友们都去了相似的行业和企业，小编该不该和朋友们做出相同的选择呢，这三者都会微妙地影响你的职业定位。  　　

那么，你该如何处理这三者的微妙关系呢，到底应该顺应谁呢小编的建议是“Follow Your Heart”，多听听自己内心的声音。  　　

小编大学毕业的时候，父母和大多数父母一样，想让小编考公务员，当小编。但小编真的不想要那样的职业，自己感觉也不适合，大学积累的能力也不会在那些职场得到最大化运用。所以，小编耐心的和父母讲解。小编的父母都是农村人，小编用了这样一个比喻“都是土地，有的土地适合种水稻，而有的土地就适合种小麦。你把水稻种到麦田里，不会有收获;同样，小麦种到稻田，同样颗粒无收”。最终父母理解了小编。  　　

其实父母们也不是非要求小编我们去考公务员什么的。只是他们那一代经历了动荡，总希望自己的孩子不要再承受那份痛苦，找一份稳定的工作，安安稳稳过一辈子。小编理解小编的父母，所以，小编耐心的和他们说小编的理想，小编的选择。父母都是为了孩子好，你要让父母认识到“你自己的选择是正确的，是适合自己发展的”，当然这也有个前提，就是你真的有自己的规划，而不是随性而为。小编要感谢小编的父母，给了小编选择的自由!  　　

所以，遇到不同声音时，要耐心的和大家讲述你的想法，让大家理解你。同时，坚持自己内心的想法，并努力为你的选择付出，你一定会有一个最好的职业发展。　　

选择比努力更重要，这不是小编说的，这是所有成功职业经理人都在向后来者讲述的一个真理，职业选择的过程就是一个自我定位的过程。衷心祝愿中国的大学生求职者们，走出迷茫，走向人生事业发展的快车道。

1．定位准确

论坛始终定位在生活和交流两大主题，互相帮助，共同分享。

2．内容丰富

情感论坛已经走出了传统的以娱乐为主的论坛模式，内容涵盖了生活的方方面面，推出的生活连载漫画的活动都受到了大家的热烈欢迎，论坛的发展以多功能的架构展现给大家。

3．核心管理团队

情感论坛有一只核心管理团队，论坛快速的发展，论坛版主们做出了很大贡献，从建站至今管理团队一直跟随着论坛的脚步，始终没有远离。正是这些核心的管理团队造就了论坛蓬勃的发展。