产品形象识别系统 PI（Product Identity）的作用于制定

这篇文章酝酿了几个月终于写完了，可能会有些错别字，还请见谅。

国内一些大型的设计公司和一些设计教育机构中会有一个模块的设计叫做PI视觉识别系统的设计服务

嘉兰图：

杨明洁设计机构：

品物顾问：

很多客户和设计师见到基本都会懵逼了， PI是什么？对企业有什么作用么？该如何着手建立？

对于PI（产品形象识别系统 Product Identity）的的解释是这样的 ：PI：Products Identity及产品形象，是产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一的形象特质，是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。产品PI作为服务于品牌个性的手段，很多时候需要用性格特征或消费者所倾向的个性和品味等来定义产品的族群特征，使产品族群内的产品虽然看起来外形缤纷绚丽，各不相同，但它们都能表达同一种理念和同一种价值观，进而吸引持同样观点的消费者，获得他们的认同。

那就来谈谈这个PI设计的几个问题：

什么是PI？

官方的解释是比较完整和学术的，我尽量以较为简单的语言去阐述下。我们把一个产品比作是一个人，那么一个人的内在气质与外在形象则称为产品的内在品质形象和外在视觉形象。迈克杰克逊通过不同灯光，发型，配饰，服装等元素体现了其的内在狂野，浪漫，霸气的气质，充分贴合了演唱时对于不同类型歌曲的演绎风格需求。极大了增强了表现力。

那这里就有出现两个问题： 为什么内在形象与外在形象需要统一？什么样的“歌曲风格”（工作性质）适合什么样的形象？

我们先来看一组明星的不同的造型形象带来的差别，借此解释为什么产品的气质与形象的统一与否能够带来不同的效果：

王宝强的形象一直在大众眼中是傻根的形象，忽然有一天网上出现了一组写真，完全打破了大众对王宝强的印象，似乎是一个成功人士的形象。

陈妍希的小龙女包子造型一直被誉为最失败的小龙女造型，而在《那些年》的造型却显得清新脱俗，成为了大众的初恋情人形象。

这里就有一个问题。王宝强和陈妍希以什么样的形象出演**，你会买单去看？我个人及身边是喜欢憨厚版的王宝强，觉得精致版的王宝强太作了，清纯造型的陈妍希则明显更受大众欢迎。这里就出现一个问题了，为什么我不喜欢精致造型的王宝强？因为在我看来，王宝强的内在形象（出身，知识水平，性格