新媒体运营的发展趋势是什么

新媒体行业迎来黄金发展期，网络视听新媒体增势突出

新媒体是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。

随着互联网的不断发展，我国新媒体行业迎来黄金发展期，2017年，市场规模增至75581亿元。

网络视听新媒体成为展示我国文化传承与创新最具活力的领域之一。最近10年来，中国网络视听新媒体在与世界的交流互动中迅猛发展，惠及中国的广大人民群众，也为世界网络文化发展作出了自己的贡献。在中国，网络视听新媒体发展呈现四个特征。

一是传统媒体通过拥抱新兴媒体实现转型升级，成为网络文化创新发展的重要力量;二是移动音视频服务成为网络新媒体产业新的增长点，中国网民通过手机收看网络视频节目的比例高达767%，手机视频用户规模超过354亿;三是网络视听内容生产创新越来越强劲，最近一年新上线原创网络视听节目334万条，占在线视听节目总量的近三分之一;四是产业规模快速增长，目前音视频内容成为互联网流量贡献率最大的应用领域，占70%以上。

新媒体行业发展将呈七大趋势

——发布主体多元化，媒体、政务发布、自媒体三分天下

信息传播正在从专业媒体主导的精英传播向社会广泛参与的大众传播转变，新媒体内容供给主体已形成媒体、政务发布、自媒体“三分天下”的格局。传统媒体基本完成以“两微一端”为主体的移动传播布局，政务发布基本形成覆盖中央部委、省、区、县四级发布体系;媒体要在竞合中以更专业的发布、更权威的信息和思想观点的输出，发挥“关键少数”作用，同时与政务发布多协同，对自媒体则要以开放心态团结引领。

——与受众的关系正在发生重构，媒体的影响力取决于对用户的聚拢吸附能力

互联网思维的核心是用户思维。新媒体时代，媒体与受众的关系从单向灌输向双向互动转变。媒体与用户之间，随时都在进行信息、观点、情感的交流、交锋、交融。从简单交互，到深度参与，直至出现像微博、微信、抖音、快手这样几乎完全由用户提供内容的产品，媒体与用户日益成为信息传播共同体、价值判断共同体、情感传递共同体。用户的数量、停留时长、参与程度，代表媒体对受众的聚拢吸附能力、社会动员能力和行为塑造能力，构成媒体视为生命的传播力、引导力、影响力、公信力。

——从可读到可视，短视频将成为主要传播形态

从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，这是新媒体内容演进的一个重要方向;视频或将成为未来信息的主要传播形态。随着5G时代到来，拍摄、制作、上传的门槛大大降低，短视频将迎来爆发增长。由用户上传，将移动化和社交化相结合的社交小视频，将有可能创造增长神话。着眼这种趋势，国内主流传统媒体如人民日报等正在准备上线视频聚合平台。

——新闻内容被重新定义，泛资讯产业快速拓展

不同的介质决定不同的传播内容，在移动互联网语境下，传播介质变了，新闻资讯的内容也被重新定义。手机天然是一种伴随性、生活化的媒介形态，承载的内容注定与传统媒体不一样。特别是近年来算法推荐的流行，助推了一些碎片化、浅阅读、消费属性的泛资讯内容快速拓展。目前，除了传统意义上的新闻资讯外，生活服务、健康知识、历史钩沉、娱乐视频等泛资讯大规模进入新媒体内容生态。这些内容满足了人们的消费需求，但也带来过度娱乐化和伪科学等问题。

——优质内容价值回归，付费阅读成为值得探索的模式

几乎与泛资讯内容扩张同步，付费阅读初现端倪。在海量信息的狂轰滥炸和消费信息的感官刺激中，人们开始寻找有价值的内容。一些媒体开始尝试付费阅读，问答平台也应运而生。据统计，去年中国付费阅读的市场规模达到491亿元。短期看，内容付费市场还不会迎来爆发式增长。主要原因一是中国互联网免费模式由来已久，二是真正值得付费的优质内容仍十分稀缺。

——移动端出现“马太效应”，平台化赢得竞争优势

值得注意的是，近两年，传统媒体的内容越做越好，商业平台却越做越大。在资本、技术的推动下，用户、流量都在“中心化”，少数几个产品瓜分了移动资讯的大部分市场份额。事实证明，能做出优质内容的不一定能做出平台级的产品，而缺少自主可控的平台，就很难掌握话语权和竞争优势。

——移动互联网进入“下半场”，人工智能由概念进入实操阶段

媒体和AI技术的结合，已经由早期概念进入产品形态。机器人写稿、智能推荐、语音识别、视频感应器等技术的应用，正在重塑新闻生产和信息传播各个环节。例如人民日报新媒体推出运用人工智能技术的“创作大脑”，具备智能推荐、智能写作、智能分发、智能语音等四大功能，致力于帮助内容创作者提升内容生产和分发效率。某种意义上，移动互联网正在进入“下半场”，智能移动互联网时代正在蓄势待发。未来已来，行业有必要做好准备。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

数字媒体艺术的发展历程有人说，艺术是社会的镜子。社会什么模样，艺术就该有所反映。当电脑和各种科技成为我们生活中不可缺少的

工具，视觉艺术工作者开始以电脑和数字科技取代纸和笔，一种被广泛称为数字媒体的新艺术形式应运而生。

计算机的出现对人类的影响和意义超乎想象，无论是在人类的科技史还是在艺术史上，都是划时代的里程碑。就数字绘图而言，最先出现

的是工程图而非艺术品。同任何艺术设计形式的发展过程一样，在满足了功能需求之后，人们不自觉的开始了对数字化创作的艺术追求。在

1963年之前，人们称一些科学技术人员用数学算法和电子设备形成的图形图像作品为“电脑绘画”。1968年，首届计算机美术作品巡回展自伦

敦开始，遍历欧洲各地，最后在纽约闭幕，从此宣告了计算机美术成为一门富有特色的应用科学和艺术表现形式，开创了艺术设计领域的新天

地。

从20世纪70年代开始，《计算机

美术》、《电脑绘画》等书刊在西方工业发达国家应运而生。以电脑画家为职业者也在这一时期出现。20世纪80年代以来，由于电脑硬件

和软件技术的日益进步，数码设计与绘画的制作水平也有了显著提高。简单的数值计算作图程序逐渐向丰富的二维图形图像系统和三维动画系

统发展。

20世纪90年代之后，随着电脑图

形学和电脑产业的发展，数码设计与绘画在世界各地广泛普及的事例则不胜枚举。许多国家从小学到大学都有不少学生能用电脑创作数码

设计与数码绘画作品，电脑多媒体和网络技术的介入使数码设计与数码绘画不再仅限于用平面硬拷贝（纸张、幻灯片和照片）的形式展览与交

流，而拥有了更加丰富、高效的创作与观摩的手段,我们把它称为数字媒体艺术。而除了数码设计与绘画之外,数字媒体艺术还是一种可以编辑

、剪辑、重组和解构运动影像的艺术,这一点使它和**艺术非常接近。因此，数字煤体艺术还可以归纳为一种能够综合其他各种具有时间性的

媒体,如**、动画、录像、声音的“综合艺术”,特别是数字媒体艺术还可以通过“互动”的手段与网络相结合,使得观众和作品的“距离感”

消失,达到更丰富的艺术体验。

从艺术交流与传播的角度来看，数字媒体艺术的产生与发展使传统的艺术数码油画《地中海风光》，作者：李真。传播与交流方式发生革

命性的转变，艺术交流的方式与传播也从过去的封闭、个人与个人转变到现在的全球化和互动化，文化的传播也跨越了国际。因此，数字媒体

艺术将成为网络时代艺术与传播的主要媒介形式。

数字媒体艺术的传统与现代

体现民族性、世界性、综合性文化传统是传统文化的精髓，影响贯穿于一切传统文化之中，它支配着中国人的行为、思想以至灵魂。它是

不变的，或者是极难变的。文化传统是稳定的、恒久单一的。传统文化符号是民族精神最重要的表现形式，构成民族文化的话语系统。

数字媒体艺术体现传统与现代的有机结合，将推动文化传统、文化艺术的全球化发展，同时进一步加快我国文化多元化的进程。如果善于

将传统文化符号与现代设计相结合，对思想传达的形式和内容方面大胆展现民族的、民间的、乡土的、传统的各种象征与神话表述，在保持本

民族传统艺术风格的同时，融入国际通用的设计语言及现代设计理念，能使设计获得强大的精神支撑和生命力。

因此，民族传统艺术与现代设计语言的完美结合，是我国数字媒体艺术走向世界，得到世界文化认可的重要途径。

越是全球化越需要民族个性的深入发掘。所以，要不断追求具有国际化语言和中国本民族内涵的数字媒体艺术设计新思路。“具有中国特

色”的文化艺术将在中国人的精神与感官世界崭露头角。

网络化、科技化、信息化的现代社会对于传统文化符号带来了巨大的冲击，同时也给其带来了新的发展的机遇。新的观念与思维方式的导

入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考方向，新技术、新材料的出现也为我们传统文化符号的再设计提供了更多的可能性。

同时，我们对待传统与现代态度上，应该是批判的继承，将传统的元素打散后转化为现代元素，融入现代设计的细节中，从而即发展了传

统又创新了现代。

随着数字媒体艺术的发展，以及人们对艺术民族性认识的深入，只有在积极吸收外来文化的基础上，不断发展民族艺术，才能使艺术作品

具有真正的世界性。艺术的民族性是指运用本民族的独特的艺术形式、艺术手法来反映现实生活，使文艺作品有民族气派和民族风格。具有民

族性特点的艺术作品立足于本民族的文化艺术传统及审美意识，采用传统艺术形式创作，主要表现本民族人民群众的生活、思想感情、愿望和

艺术审美情趣。

因此，只要各民族间的交往存在，艺术的交流就不可避免地会存在。艺术的民族性只有在与他民族的交往中，在世界艺术的舞台上展现自

己的美丽，并不断改变自己，才能使传统文化得到延续和永存。

同时，艺术的综合性也是数字媒体艺术发展的重要内容。要注重不同艺术形式的相互关联，更要注重艺术与其他学科关联。要善于将各种

媒体表现形式结合，熟悉各种艺术的特点，做综合的艺术，而不是单一的。未来各种艺术走向融合，互相作用。数字时代的技术让数字媒体艺

术发展成为可能。应逐渐走向艺术的综合推进，未来的作品对综合性要求将越来越高。单一的学科制已经不能满足未来的艺术和科学技术作品

的创作需要。2008年奥运会开幕式就是一个具有开拓精神和意义的表演，将推动数字媒体艺术走向一个新的高度，开辟一个新的时代。

我国数字媒体艺术的发展

必须是艺术与技术的融合数字媒体艺术必须富有艺术文化的底蕴在数码技术完善的今天，提到数码设计早已不是什么新鲜的事，随便打开

手边的一本书就会发现在版式设计、时装发布、广告、音乐图像、数字**、网页设计等各个领域，数码设计和绘画随处可见。数码设计正在

被越来越多的人们所接受，正在成为一种大众化的、平民化的艺术形势。无疑，数字媒体艺术以它自身特有的方便、视觉效果丰富等特点带给

人们极大的愉悦。但科技在给人们便捷与欢娱的同时，也存在一些问题。如：有些数字媒体艺术作品对文化和艺术情感表现得尤为匮乏。艺术

的精粹，包涵着深刻的文化积淀、民族的心理情感、风俗习惯、审美观念及审美情趣，使人们的心理情感交流上引发极强的亲和力，产生心灵

的共鸣。新生的数字媒体艺术作品创作是在科技和工业的基础上发展起来的，在美学情感上缺乏文化基础，在内容和表现形式上有较大的局限

，使人产生在文化遗传上的陌生和疏远。

数字媒体艺术只有在创作的表现过程中，不断的吸收不同文化，各学科领域的相互补充、借鉴，才是数字媒体艺术发展的根本，才能使创

作的作品具有艺术性。结合民族的优秀传统文化和艺术形式是不断充实数字媒体艺术的魅力和生命力所在。所以，要用民族的文化艺术来丰富

数字媒体艺术创作，以弥补数字媒体艺术创作中文化内涵的不足，将创作者所要表现的文化、情感或思想等运用熟练的计算机数码设计技术手

段表现出来的作品，才能称得上是具有艺术性的。艺术是人类以情感和想象力为特征把握和反应世界的一种特殊的方式，即通过审美创造活动

再现和表现情感理想，在想象中实现审美客体的互相对象化。

懂得了中国的美学思想，才能体现中国艺术的魅力。中国艺术发展的关键是在研究中国传统文化的基础上开辟新的艺术途径和新的技术。

如果仅仅是只停留在画笔和纸的阶段，是无法跟上社会对数字媒体艺术人才的迫切需求，无法真正进入数字媒体艺术的世界。

人类正在迈向数字化时代，数字技术在冲刷着艺术形态的同时，也在被传统的艺术过滤着。就艺术发展而言，数字绘画虽然是数字时代一

种重要的绘画方式，但是它依旧是艺术表现形式中的一种新的表现形式，它只有真正植根于传统绘画艺术土壤中，才可以得到真正的发展。

数字媒体艺术的发展必须是技术和艺术的融合数字媒体艺术和传统绘画一样，都是属于视觉艺术的范畴。传统绘画是一种对影像的模仿，

无论是用写实还是用抽象的手法来画一头牛，画布上的“牛”都不是一头真实的牛，它带有虚拟的性质，同样用计算机绘画也是对影像的模仿

。因此，绘画的“虚拟性”是电脑绘画和传统绘画所共有的基本特点。

虚拟现实技术是数字媒体艺术设

计中运用的较多的一种技术，并且是最近几年国内外科技界讨论的一个热点问题。不同学者对虚拟现实有不同的理解和定义，钱学森院士

译为“灵境”，国内学者丛杭青认为虚拟现实是：“使用计算机所创造的交互式的三维空间效果，在这个空间中物体有一种空间存在物的含义

”。虚拟现实在英文里写成“VirtualReality”简写为“VR”，英文本意为表现具有真实事物的某些属性，本质上是虚幻的。从名字可以看出

，VR其实就是真实世界的一个映像。例如,1997年囊括美国奥斯卡金球奖11项大奖的史诗巨片《泰坦尼克号》以令人难以置信的**数字特效再

现了70年前的海上灾难，它标志着数字**时代的来临。目前，数字技术已经渗透到**风格的表现中，许多画面如果没有数字技术的参与就

不会产生影片所追求的表现风格。

因此，我们要在中国美学观念的基础上有机地融入一些新的实用可行的新的视觉技术，体现到视觉艺术的表现中。

未来数字媒体艺术的界面将更加人性化和情感化，随着人们与虚拟现实等数字世界的深入接触，数字媒体艺术将成为人们日常生活设计中

极为重要的部分。

数码设计作为一个迅猛发展的边缘学科，它必须综合艺术与科学技术，给人类的社会生活必将带来巨大变革。与此同时，人们对艺术表现

的手段、形式、载体的选择，艺术表现的认识等观念也将会发生巨变。

同时，数字媒体艺术应该动员高科技手段，进行内容创新，整合与提升各种人文资源，创造与开发新的市场需求，多方面提供现代文化产

品，使传统的人文研究和文化事业向着适应中国特色社会主义的产业方向发展。任何文化都起源于文化意义的创造。在一个技术主导的世界里

，文化意义的创造，同时必须就是她的技术表达方式的创造，而数字媒体艺术创新的革命性变革,就是文化内容的创作在一种数字虚拟现实环境

技术形态中获得完美的实现。

总之，现代的数字媒体技术与传统艺术的结合，极大地丰富了艺术的表现力，拓展了艺术表现的空间，数字媒体技术与传统艺术的沟通是

必然之势，让数字媒体技术表现手段在与传统艺术的相互融合、相互补充中放射出更加灿烂的光芒。(

　为提升有关精神卫生新闻的报道质量，促进公众提高心理健康的意识和能力，由健康报社主办、礼来制药支持的“精神卫生与媒体社会责任高端论坛”日前在京举办。此次论坛旨在搭建一个政府主管部门、精神卫生专家与媒体高层沟通的平台。论坛上，世界卫生组织西太区办公室专家、卫生部相关负责人、精神卫生专家，以及国内近20家媒体负责人，就我国精神卫生的现状、媒体报道对精神卫生的影响、媒体在精神卫生报道中应担负的责任等议题展开了热烈的讨论。

　　精神卫生报道需把握好媒体责任

　　卫生行业的新闻宣传和其他领域、行业的新闻宣传有一个显著的不同就是，除了宣传解读政府的政策、介绍工作成绩外，还要开展健康教育，传播健康知识，提高公众的健康知识水平和自我防护能力。精神卫生的新闻宣传工作更是如此。

　　精神卫生工作关系到社会的和谐与稳定。促进精神健康与防治精神疾病是全社会共同的责任，其中新闻媒体的作用至关重要，这就涉及到媒体的社会责任。

　　在日常的卫生精神新闻报道中，如何把握好媒体的责任？国际上一些组织在这方面还是有很好的做法，我们可以借鉴。公开资料显示，“香港报业评论会”就有一个新闻从业人员专业操守守则。其第三条规定，新闻从业人员在处理涉及暴力、性犯罪、自杀等社会新闻的时候，应该避免不雅或煽情的用词，除非涉及重大公众利益，否则应低调处理。电视台必须顾及其强大的影响力而把有关新闻安排在非主要时段播出，避免报道自杀过程等。在涉及精神卫生方面，报道自杀者的名字和刊登照片这些举动可免则免，避免给人以错误的观念引导。世界卫生组织也给媒体提供关于精神卫生报道包括自杀内容等方面的要求。这些规定包括慎重使用自杀行为的概括语言，比如“X国是全球自杀率最高的”或者“X省是全国自杀率最高的”；当列举自杀事实的时候，要与精神卫生领域的专家共同协商，给受众有益的资讯。

　　这些都对我们有很大的启示。对于媒体报道的指引，我们可以通过举办培训班、研讨班等，把国际上这些值得借鉴的做法提供给媒体。

　　媒体要能够架起政府与民众沟通的桥梁

　　我在工作中，深深感受到媒体宣传报道和知识普及对于我们精神卫生工作特别重要。精神病患者是一个弱势群体，他们特别需要得到社会的关注。而我国精神卫生事业起步晚，基础薄弱，它就像是一棵小树，还需要发展，需要进步，需要提高，也与媒体息息相关。近年来，媒体的宣传报道，包括很多报刊的内参，对精神卫生工作起到非常重要的推动作用。很多领导做得很有力的一些指示，对精神卫生工作措施的落实起到了非常积极的推动作用。

　　精神卫生工作涉及的领域和人群非常广泛，可以说贯穿整个人的生命过程。从涉及的领域来说，很多精神卫生事件跟政治、社会息息相关。“水可以载舟也可以覆舟”，希望媒体能够架起政府与民众沟通的桥梁，进行积极向上的报道，给精神病人带来希望，促进精神卫生工作和谐发展与进步。

　　精神疾病在中国疾病总负担中排名首位

　　精神卫生问题不仅仅是一个公共卫生问题，还演变成了关系到国家和谐与稳定的社会问题。随着工业化、城市化进程的不断加快，现代人承受的压力不断增加，精神疾病的患病率也日益升高。根据最新的精神疾病流行病学调查显示，中国精神疾病总患病率达到15%。精神疾病在中国疾病总负担中已排名首位，约占中国疾病总负担的20%。预计到2020年，这个比率将上升至1/4。但公众对精神疾病的知晓率不足5成，就诊率则更低。

　　一方面精神病患者在不断增加，另一面是精神卫生方面的资源短缺。我自己感受特别深的就是我国精神科医生严重短缺。我的很多同事就是因为感到收入和付出以及所承受的压力不成正比从精神科医生转到药企的。

　　面对如此严峻的形势，作为在全球中枢神经领域居领先地位的制药企业，礼来公司多年来奋战在中枢神经药物研发阵线的前沿，并长期与卫生部及相关单位合作。我们希望能在精神卫生知识普及，医生和患者教育等方面做更多的工作。

　　我国精神卫生工作的“三步走”策略

　　精神卫生问题不仅是一个公共卫生问题，同时也是社会问题，而且受到社会广泛关注。世界卫生组织在21世纪之初预测，如果不采取措施，中国神经精神疾病负担到2020年将上升至疾病总负担的1/4。

　　精神卫生关注的对象范围很广泛，包括重性精神病患者、常见精神疾病患者，也包括类似躯体亚健康状态的“心理亚健康状态”即心理行为问题者，还有健康人。2002年4月卫生部、民政部、公安部、中残联联合发布的《中国精神卫生工作规划（2002～2010年）》提出,“我国精神卫生工作既包括防治各类精神疾病，也包括减少和预防各类不良心理及行为问题的发生”，并提出精神卫生工作指导原则是“预防为主、防治结合、重点干预、广泛覆盖、依法管理”。

　　与我国过去情况相比，现在全国精神卫生的资源无论数量还是质量都有了较大进步。但是与全球平均水平相比，我国每万人平均拥有的资源数量仍然处于一个比较低的水平。在这样的情况下，精神卫生发展应该采取怎样的工作策略？2008年，卫生部疾控局组织全国精神医学、心理卫生、公共卫生、行政管理等专家开展研究，提出了“三步走”的策略：第一步，推进重性精神疾病管理治疗工作。即首先将工作重点放在治疗和管理好对社会安全危害最大而且对患者健康损害最大的重性精神病防治工作上，建立并完善全国精神卫生防治工作体系和服务网络。近年，国家实施了中央转移地方“重性精神疾病管理治疗项目”这为我们迈开第一步提供了契机和依托。第二步，提高常见精神疾病的治疗率。主要是开展以抑郁症为主的常见精神疾病防治，减少自杀危害。同时，开展心理危机干预，提供社会心理支持服务，例如，在城市建设心理援助热线电话等。落实这一阶段的工作，需要依托精神卫生医疗机构和精神卫生防治服务网络，还需要加强综合医院、专科医疗机构及基层医疗卫生机构的精神卫生服务能力培训，增加服务人员的数量。目前，这一步工作已在少数地方试点。第三步，开展精神疾病预防和心理行为问题干预。这一步工作的对象范围广泛，卫生部门不可能独自承担，需要协同相关部门和团体共同开展。目前，我们开展了少量精神卫生的宣传和健康教育工作。由于大多数精神疾病的病因不清楚，针对性的精神疾病预防手段依然缺乏，有待科学研究。

　　让媒体“拯救更多的生命”

　　如果你同时在抱怨3个人，你就得反省一下自己的精神状态是不是有问题

　　精神卫生这个词，有3个含义：第一，它是一个学科，最核心的内容是精神病学，还包括心理学、行为医学等，以及对精神疾病预防、治疗与康复、心理健康促进等方面进行研究。第二，为有精神障碍的群体提供的医疗和社会服务。第三，就是我们日常生活中感受比较多的，作为一个个体的精神健康状态。

　　判断自己和他人的精神健康，简单说就是3个标准：第一，你自己感觉怎么样。整天愁眉苦脸恐怕不健康。第二，跟人家相处得怎么样。看谁谁不顺眼恐怕不健康。第三，你得干点儿什么，得干成点什么，这是一个社会功能。总之，一个主观感觉，一个人际关系，还有就是社会功能，根据这3点可判断一个人是否精神健康。如果你同时在抱怨3个人，你就得反省一下自己的精神状况是不是有问题。

　　研究证实：媒体报道可以导致模仿行为，致使自杀增加

　　媒体对于精神卫生能够产生显著的影响力。联合国艾滋病署执行总监曾说过“媒体人可以比医生拯救更多的生命”。这只是一个可能性，怎么做才能拯救更多的生命？就以自杀问题为例，一些国家和地区制定了指南，对自杀的报道做了一些规定。但在实际报道过程中，香港、台湾、韩国、日本，包括中国大陆都对自杀报道得比较多。报道的题目很直观很醒目，不乏一些细节描写，而且滥用，但有关心理治疗及危机干预的信息却很少提供。

　　这种与指南相背离的报道会带来什么样的负面影响呢？有关自杀的媒体报道与自杀率变化之间的关系，可以从一个侧面说明问题。

　　韩国自杀的明星、政界名人被报道得很多。2008年10月2日～7日，韩国有3个影视界明星接连自杀，最开始是知名度非常高的演员崔真实。以自杀事件发生后的28天为观察期，跟踪韩国自杀率的变化，我们发现，韩国自杀人数的变化从10月份的不到1100人一下增加到11月的1800人。即使不做任何进一步的所谓统计分析，不排除其他干扰因素，我认为这已经足够让我们警醒并采取一些行动了。在英国，名人明星自杀之后，自杀率也有20%左右的增加。在我国香港，张国荣自杀后，香港自杀率的增加是28%。相关数据显示，对于自杀的模仿，受影响最大的是20岁～50岁的女性。

　　国际上在探讨“特定人的自杀和媒体报道之间的关系”方面进行了长期大量的研究，一个简单的结论是：媒体报道可以导致模仿行为，致使自杀增加。因此媒体有义务权衡言论自由、公众知情权与可能造成的伤害，要谨慎报道。

　　借鉴国外做法优化媒体在精神卫生方面的报道

　　那么，媒体怎么办？国外媒体的历史比我国要长一些，从他们的经验、教训里产生的种种做法值得我们借鉴：第一，法律法规。第二，自律。媒体通过制订行为守则来自律。第三，由有关部门、机构或组织发布指南性文件。第四，培训与教育。第五，奖优惩劣。第六，监督机制。第七，研究评估。

　　在新西兰，对于自杀的报道只可以报道姓名、年龄、住址、职业等信息，其他任何细节报道必须有验尸官的准许。我国尽管有很多相关的法规条例涉及这个问题，但是没有任何具体的法规条例。

　　媒体自行制定规范守则对于行业自律至关重要。有研究证实，出台行业规范来调节、改变、引导媒体的报道，是预防自杀很有效的策略。

　　由有关部门、机构或组织发布指南性文件是十分常见的做法。世界卫生组织（WHO）在上世纪90年代制定了“自杀报道指南”，主要内容包括：要利用报道自杀的机会进行自杀的教育，避免煽情、夸大的报道，避免使自杀正常化或者提示自杀是解决问题的办法之一的表述等。再者，就是尽量提供诸如热线号码、诊所机构等求助的信息等。值得欣慰的是，最早编制指南的国家是奥地利，在指南发布传播之后，奥地利在地铁发生的自杀率减少了75%，整个奥地利国家的自杀率减少了20%。

　　就培训而言，不仅要培训在职人员，还有一个很好的切入点就是在新闻传播学院对在校学生就开始着手这方面的教育。

　　在监督机制方面，英国以前的媒体完全依靠自律，但是在上世纪80年代、90年代以后，议员开始推动立法来规范媒体的行为，建立了出版投诉委员会“PCC”。这是一个独立的实体，跟媒体没有利益关系，接受各种各样的投诉。现在，还有一些专门的监督组织，以及监督网站等新媒体也发挥越来越大的监督作用。

　　值得注意的是，实施新政策或采取新措施，都应该进行系统的评估，确定有关措施和政策的反响、可行性、实施的成本、取得的效果，以及面临的挑战，从而不断修正完善。

　　负面报道有可能加深对精神病人的歧视

　　歧视就是一个区别对待。它有几个要素：一是一种态度，伴随有情感的反应，或者生气或者厌恶或者憎恨。二有行为上的表现，可以是个体的行为（如攻击、谩骂），也可以是一种社会行为，体现在制度及法律法规方面。歧视对精神病人的生活质量和预后都有很大的影响。

　　以“精神病”为关键词，检索2005年9月至2006年8月一年间20个省市各一家平面媒体和一家国家新闻媒体的报道情况，我们发现媒体关注的重点以肇事肇祸的比例最高，而专家的声音、精神卫生服务的现状和对精神病人的正面报道则相对较少。

　　如果通过媒体这个窗口来看的话，我们可以了解到，单就精神病人的管理与治疗而言，很多病人没有接受到正规治疗。而且，精神疾病患者明显受到歧视。这里既有患者受到的歧视，也有家属受到的歧视，甚至有对于精神卫生机构与从业人员的偏见。对于精神病人根深蒂固的偏见和各种错误的认识充斥这个社会。从语言方面来看，也有一些带歧视的措词，比如，使用“疯、傻、怪”这种词语。

　　总之，媒体对精神病病人的报道以负面的居多，通过媒体看精神病人更多是非常可怕、疯狂、暴力、脏、怪的形象。媒体报道一方面是现实社会大众对精神病人歧视的反映，另一方面，这样的报道有可能会更加深对精神病人的歧视。

　　为改变这种现状，建议专业机构与媒体联手，使媒体报道得到专业支持；媒体要多传播知识，并在报道中注意准确、平衡、善意，避免使用歧视性语言；同时，多一些正面报道，并加强媒体监测和自审。

　　还精神病学以真相

　　精神科大夫对精神疾病的诊断与处理，有一个伦理规范问题。2005年，中国精神科医师协会制定的《精神科医师道德伦理规范》明确提出：精神科医生应该尊重每一个病人的基本人权和尊严；为病人的临床资料保守秘密；在采取任何处置或治疗前应该征得病人或家属的知情同意；从事研究工作应该遵守公认的伦理学准则。这个规范跟联合国的规范是一致的。

　　但公众和媒体对精神障碍的认知往往存在误解。第一，精神障碍等于精神病、等于疯子。这显然是错误的。精神障碍涵盖的范围很广，而重性精神障碍只占人群的1%左右。第二，能够比较正常工作、生活就不是精神病。实际上，即使是有些精神病性的障碍，也能相对正常地工作、生活、学习，维持比较好的社会功能，这些病人的问题往往局限于精神问题的某一个方面，如思维等。第三，不承认有病的就是精神病。这是一个悖论。精神病学里面讲，有没有自制力是指病人对过去的精神障碍有没有一个充分、正确的认识。正常人没有精神病性症状，当然不存在这样的问题。第四，精神障碍的原因都是精神刺激或者是遗传的结果。目前的研究还不能得出精神障碍的确切病因。研究发现，精神疾病的发生、发展、转归与遗传以及社会心理刺激有一定的关系，但绝对不是一一对应的关系，只是遗传因素会使得精神障碍的几率增加。例如，夫妇双方一方有精神病的，如分裂症，大概生的小孩10%的概率有精神病。如果夫妇双方都有精神病，生的小孩大概50%有问题。第五，精神病都是思想病，是因为想不开所致，精神障碍治不好。这是错的。从医学上说，很多内科毛病都治不好。糖尿病能治得好？肾脏病能治得好？如果从根治的角度来看，都治不好。但是精神病的治疗，临床痊愈能够恢复正常功能比内科病好得多。我们认为，精神障碍是一类可以治疗、临床效果比较好的疾病。第六，精神病人违法犯罪不负责任。不对，肯定要负责任，只有一些人比如在幻觉妄想的支配下出了问题，才可能不受法律制约，但是这些人一定要被强制治疗。一个人醉酒驾车或者人格有问题而致违法、犯罪的，必须要承担责任。

　　还有诸如“把精神病人关起来就是促进社会和谐”、“炒作精神病人攻击行为有助于社会、政府重视精神卫生”等观点都是值得质疑的。

　　如果我们能够把这些误解解决了，我相信我们的社会会更协调。本版文字由李阳和整理

　　■观点集纳

　　精神卫生的意义可以归纳成三句话：矛盾凸现井喷课题，建设全面小康社会的重要问题，提高人民生活质量的长期任务。评估目前我国精神卫生的现状，我个人感觉，精神疾患对全社会的困扰比我们想象的要大；有很多关于精神疾患的误解在我们身边还大量存在；受众对相关信息的需求比我们所能提供的要多得多。希望卫生领域的专家多做科普性的工作，把我们关于这方面最新的进展、最新的成果等比较通俗地解释给读者。媒体还可以设置议题，请专家就精神卫生领域的话题作深入的阐释。

　　我们对精神卫生领域的报道，偏向于进行科学的、细水长流的解读。我相信，所有健康传媒一块儿推动一个事情，一块儿推动一个意识、一个理念或者一个概念，对我们国家和社会的健康教育都会很有益。

　　对精神卫生领域方面的内容，怎样科学报道，怎样进行不影响核心稳定的报道，我认为，首先我们要重视这方面的报道，其次是要提升在这方面的报道艺术。

　　为做好精神卫生方面的知识普及和宣传报道，编辑记者要跟专家进行沟通，以便把专业的知识转化成更直接更简单为老百姓服务的工具和手段。

　　■ 观点集纳

　　在类似自杀事件的精神卫生的宣传报道上，新华社的做法是不炒作，以新闻、消息来关注事件本身，并邀请专家从知识的角度来做一些宣传。我们希望在类似的宣传上能够有一个指南，进行一些具体的规范。

　　作为媒体人，我反思我们报纸在传播精神卫生方面做得迟、做得少，也做得不深。精神卫生问题越来越重要，发生率也越来越高了。媒体在报道中要注意避免各种各样的歧视，包括身份的歧视、群体的歧视、疾病的歧视等。报社可以考虑编一些手册，把禁用的词汇列进去。在这个基础上，媒体报道还要体现对人的尊重，对生命的尊重，要做到“无害”。

　　在精神卫生方面，媒体报道有哪些注意的，目前我们还是缺少这方面的基本知识，需要加强。就以“无害”原则来说，怎么做到“无害”，需要再细化，并有较强的操作性。

　　中宣部有很多媒体领导培训班，建议中宣部把“如何把握好对精神卫生的报道”这方面内容融入到对报社领导培训的课程里面去。精神卫生方面的内容哪些是可以在媒体公开的，用什么形式公开，不妨在网上让大家讨论，让大家都有警醒意识。毕竟，精神卫生问题不只是一个专业话题，还是社会话题，跟现在社会的文化包括宗教信仰实际有很深层次的联系，不是一个医生或者某一个社会问题专家或者政治家能解决的问题。

　　卫生领域的报道一是要有人文精神，就是要“以人为本”。如果把不当的信息加以披露，进行不当的炒作，会引发群体性感应，引起一些恐慌。二是要有科学精神。好的媒体报道可以挽救更多人的生命，但是不当的报道则会造成更多的社会问题，所以科学知识的宣传普及很重要。三是要有专业精神，即要做到平衡报道，不仅是客观的报道，还要有解释性的提供、背景的提供，以及对策的提供等。

　　维护社会和人们的精神健康，做起来并不容易，因为它是人的精神问题，甚至涉及到思想意识问题，所以需要我们媒体共同配合来做这个工作。建议用好媒体，多发一些专业指导性的文章，甚至开一些宣传心理健康知识的栏目。

　　现在社会正经历大变革，必然给人们的精神带来很多影响。在这种大变革中，媒体的宣传引导存在一些问题，这跟媒体的社会责任和新闻价值取向有关。维护好人们的精神健康，需要发挥媒体的社会责任，建议新闻界做好宣传的同时，也呼吁通过政府的职能部门把精神卫生纳入政府工作规划和民生科普工程中。

　　媒体在事关公共卫生的话题当中，起着枢纽和信息集散地的作用，具体来讲就是，媒体一头联系着专业人员也就是医生群体，另一头连着公众或是病患群体。在这样一个关系中，媒体应该发挥更大的作用。未来，媒体应该做的工作，首先是要提高媒体自身的健康素质，其次是与精神科医生应该有更多的联系，把这个群体动员起来积极介入到精神卫生健康教育工作之中。在此提两个建议：一是制定卫生报道操守原则，给健康类媒体的记者提供很好的参照；二是做一些公民精神卫生素养的调查。精神卫生素养指数的发布，对动员政府、媒体及整个社会共同关心精神疾病患者群体，消除对精神疾病患者的偏见可能会起到一个很好的作用。

　　精神卫生既是一个小众话题，也是一个大众话题，既是冷题材，也是热题材。媒体报道在精神卫生领域能做些什么？第一，影响卫生政策。第二，多传递人文关怀。对于重症的精神病人，多传递一些温暖。第三，加强生命教育。针对大家可能遇到的一些心理问题，媒体也要进行专业指导，请专家把好的、有操作性的方法简明扼要地教给大家，以帮助解决问题。

　　人民网地方协作部总监周雷刚：

　　精神卫生宣传工作有必要发挥网络在传播方面的优势。建议由卫生部和疾控局牵头，把精神疾病的诊断标准普及出去，让大家有一个自我教育和自我认识的平台，能够根据标准评判自己是否心理有问题。同时，还需要专家做科普工作，告诉公众精神卫生疾病哪些是可以治愈的，治愈的标准是什么。

　　中央人民广播电台“中国之声”早间新闻部副主任姜保红：

　　我们关于精神卫生的报道之前报道得比较少，原因我想大概和社会对心理精神卫生、心理疾病的重视不够有关。以前社会不大承认精神卫生和心理疾病，今天把这个问题提出来，说明社会在进步、文明程度在提高进步。

新媒体技术是指利用计算机、互联网和其他先进的数字技术，创造、传播和交互信息的技术手段和平台。它涵盖了一系列数字化的媒体形式，例如网站、应用程序、社交媒体、在线视频、数字音频和电子出版物。新媒体技术改变了传统媒体的生产、传播和消费方式，为用户提供更多个性化、互动性强的媒体体验。

数字媒体技术是一种特定类型的新媒体技术，它专注于数字化的媒体内容的创建、编辑、处理和传播。数字媒体技术利用数字化的媒体格式，如数字、数字音频、数字视频等，通过计算机和互联网等数字化平台进行创作、编辑、存储和传播。数字媒体技术包括图像处理、音频编码、视频编辑、数据压缩等技术，旨在提高媒体的质量、效率和交互性。

总的来说，新媒体技术是广泛的概念，涵盖了多种数字化的媒体形式和技术方式。而数字媒体技术则是在新媒体技术范畴内，专注于数字化媒体内容的创建和处理的技术领域。