编导优秀广告创意举例

编导优秀广告创意举例

　正对于参加编导艺考的考生来说,广告创意这一题型的设置,是把该考生在考试中体现出的创新思维能力以及在编导方面的巨大潜力作为录用的标准。因此,在实际的考试应对中,编导艺考的学生需要进行有的放矢的学习和借鉴,在备考过程中着重培养新颖的故事编剧能力、视听兼备的形象思维能力以及精准的镜头组接能力,以便在考试中取得满意的成绩。

　优秀广告创意举例

　马克的故事

　某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员” 。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告)

　暗中相助

　这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是谁请问你有打火机或者手电筒吗”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。”(关注盲人公益广告)

　如何将爱情进行到底

　夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。(保险公司广告)

　冤家路窄

　一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。(饮料广告)

　喜马拉雅——别逗了!

　冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。作为专业登山者，他们都配备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。不过最终，他 们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶成功。正当他们舒展双臂，俯视群山，以征服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传来了两声清晰的汽车鸣笛声。侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶!卡 车司机似乎并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨，伙计们，去昂古达尔，路还远吗”勇士们告诉他这里 是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——别逗了。”画面打出广告语：“ 乌拉尔卡车，无处不在。”(汽车广告)

　经典广告词：

　魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

　一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

　美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

　壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

　自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

　千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　你的希望，我的可能。(企业广告词)

　感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

　有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

　畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

　营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

　咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

　把握人生，沟通世界。(手机广告词)

　新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

　时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

　自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

　开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

　新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

　让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

　杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

　关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

　因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)

　一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

　等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

　最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

　心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

　亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

　色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

　爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

　有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

　五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)

　飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)

　清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)

　精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)

　比世界更浪漫， 比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)

　世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

　有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

　品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

　岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

　品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

　《安踏品牌广告--孔令辉篇》分镜头脚本

　时间：45秒

　画面12秒

　乒乓球台前，孔严阵以待。(半身特点)

　声音

　“噔——”一声闷响出现孔的画面。

　注：孔的目光坚定。

　画面2 2秒

　乒乓球另一边，孔对手持球欲发。(半身特写)

　声音

　“噔——”一声闷响出现孔对手画面。

　画面3 20秒

　紧张激烈的比赛场面，画面隐约可见计分牌分数交错上升，最后在22：21处停下。

　声音

　只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。

　注：全部采用近距离拍摄。

　画面4 4秒

　孔令辉持球欲发，目光坚定，额头上有少许汗水。(半身特写)

　声音

　“咚，咚——”心跳声。

　画面5 12秒

　孔发球，两方你来我往，打得甚是难解难分，对方一记扣球打在孔反手死角，孔见伸拍已不够长，便伸出右脚。(特写脚勾球，将球踢在网上落在对方桌面上，特写，球在桌上上下跳动。)

　声效

　只有“乒乓”声和鞋磨地声。

　注：后两三个回用镜头。

　画面6 5秒

　隔网特写乒乓球，球上有一个红色“ ”标志，标志从球上飞出，背景变黑，ANTA四个字母从屏幕右边滚入。

　声效

　标志飞出配合“噔——”的声音。

　画外音

　男声(安踏)

　注：ANTA四个字母象贴一张纸条一样从左至右过去。

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我来吧

1左右策划把您搞大出自：A企广告语

2安全保障,自有一套出自：安全套

3可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯

4NEWBEIJING，GREATOLYMPIC出自：北京奥运

5穿着自然出自：班尼路

6没有陌生人的世界出自：佐丹奴

7聊天动手不动口出自：诺基亚3310

8有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊

9上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语

10一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上

11煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装

12男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机

13万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列

14播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉詹姆斯

15万家乐，乐万家。出自：万家乐电器

16有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托

17高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自：公益广告

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机

18康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅

19不要太潇洒！出自：杉杉西服

20让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金

21共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器

22省优，部优，葛优出自：双汇火腿肠

23喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒

24健康成就未来。出自：海王

25牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治

26永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒

27坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车

28要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝

29孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒

30补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂

31喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁

32我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水

33非常可乐，非常选择出自：非常可乐

34新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐

35送礼就送脑白金。出自：脑白金

36飘柔，就是这么自信。出自：飘柔

37超越性能极限，领略精彩计算出自：AMD

38美国货，本土价出自：DELL

39经典精铸，隽永典藏出自：明基

40因智慧而不同出自：多普达

41长城永不倒，国货当自强出自：奥尼皂角洗发浸膏

42一种可以世袭的古典浪漫出自：房产

43实力创造价值出自：cctv

44天生我就一肚子气！出自：矿泉水广告

45来也匆匆，去也冲冲出自：侧所

46没有摩擦的感觉象在飞出自：某润滑油

47不为诱惑谁，只为呵护美出自：美容连锁店广告语

48天生的，强生的出自：强生

49颠峰感受后的无尽回味出自：香烟

50晶晶亮，透心凉！出自：雪碧

51用第三只眼睛看世界。出自：海鸥牌相机广告

52百闻不如一键，不打不相识。出自：某打字机广告

53当太阳升起的时候，我们的爱天长地久出自：太阳神

54爱我，追我，但请别吻我！出自：某汽车后贴的大大的标语

55止，而后能观出自：中国银行

56有空间，就有可能出自：别克汽车

57突破科技，启迪未来出自：audi

58多一些润滑,少一些摩擦出自：统一润滑油

59只要心相通，相隔千里也握手。出自：联通

60成功与科技共辉映出自：奥迪

61没有最好，只有更好出自：澳柯玛

62世间百事皆不同，唯有——百事可乐。出自：百事可乐

63共享，才能共赢！出自：《现代广告》

64邦迪坚信，没有愈合不了的伤口出自：邦迪

65随心工作、随逸生活出自：联想天逸

66掌握无限未来出自：大显通信

67科技创造自由出自：联想

68超越平凡生活出自：卓越网

69天天盖天力，添钙添活力出自：盖天力

70水原来如此出自：乐百氏

71世界因你而广阔出自：中国网通

72生活节奏、尽在掌握出自：爱立信

73动感地带----我的地盘听我的出自：动感地带

74以产业报国、以民族昌盛为己任出自：长虹

75喜欢，有什么不可以出自：阿尔卡特OT515

7627层净化出自：乐百氏

77促进健康为全家出自：舒肤佳

78春都进万家，宾朋满天下出自：春都火腿肠

79奥妮洗发水：黑头发，中国货出自：奥妮洗发水

80上海别克：当代精神，当代车出自：上海别克

81润迅通讯：一呼天下应出自：润迅通讯

82孔府家酒：孔府家酒，叫人想家出自：孔府家酒

83康师傅：好吃看得见出自：康师傅

84商务通：科技让你更轻松出自：商务通

85尝尝欢笑，常常麦当劳出自：麦当劳

86深入成就深度出自：南方周末

87精彩湖南，红网了然！出自：红网

88因为网络，地球如村！出自：第四媒体

89一种质感，两种表情出自：熊猫手机

90恒久期盼演绎维一出自：厦新彩屏手机

91繁荣民族文化传播艺术经典出自：某文化传播公司

92不信，死给你看！出自：灭蟑药

93天生的，强生的出自：强生

94雪津啤酒，真情的味道！出自：雪津啤酒

95听世界，打天下出自：海尔手机

96雅芳比女人更了解女人出自：雅芳

97Sun是太阳，Java是月亮。出自：Sun

98中国网通由我天地宽出自：中国网通

99无线你的无限出自：英特尔

100家有三洋，冬暖夏凉出自：三洋空调

101倾诉冬日暖语出自：摩托罗拉手机

102谁让我心动出自：FM365网站

103灵活，让篮球场不再是一个平面出自：李宁牌

104别吻我，我怕修。出自：润化油

105一呼四应！出自：音响公司广告

106无所不包！出自：饺子铺广告

107当之无愧出自：当铺广告

108以帽取人！出自：帽子公司广告

109一毛不拔！出自：理发店广告

110自讨苦吃！出自：药店广告不打不相识！出自：打字机广告

111如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自：公路交通广告

112本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！出自：新书广告

113永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自：汽车陈列室广告

114请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。出自：交通安全广告

115小别意酸酸，欢聚心甜甜。出自：酸汁饮料广告

116除钞票外，承印一切。出自：印刷公司广告

118美由你做主出自：up2tu

119由我天地宽出自：中国网通

120Sun是太阳，Java是月亮。出自：Sun公司

121让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢出自：阿里巴巴

122不断创新，因为用心出自：Acer宏_

123招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！出自：一家美国报纸

124趁早下『斑』，请勿『痘』留。出自：香港一家化妆品公司的广告

125如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。出自：某一法语学习班的招生广告

126请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。出自：美容院广告牌

127创新就是生活出自：海信

128有一个美丽的地方，万科四季花城出自：万科

129建筑无限生活出自：万科

130臭名远扬，香飘万里出自：臭豆腐

131百衣百顺出自：电熨斗

132聪明何必绝顶，慧根长留出自：生发精

133水往高处流出自：淄博市潜水电泵厂

134大石化小，小石化了！出自：治结石病

135“闲”妻良母出自：洗衣机

136“口服”，“心服”！出自：

137盛满青春的秘密！出自：女士提包

138三十六计走为上出自：鞋

139为了她的节日，献上您纯金般的心！出自：首饰

140用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它出自：约翰逊的钓具

141生活就是一场运动，喝下它。出自：Gatorade饮料

142选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自：维聚阿尔眼镜公司

143佳能，我们看得见你想表达什么。出自：佳能公司（照相机）

144现在流行第五季出自：健力宝

145天天都是春天出自：昆明

146如果你不来，广告明星就是他出自：央视AD圣典

147享受黑夜中偷拍的快感！出自：SiemensS57

148彩信发送动人一刻出自：彩信

149灵感点亮生活!出自：西门子

150智慧演绎，无处不在！出自：摩托罗拉手机

151事业我一定争取，对你我从未放弃!出自：爱立信

152波导手机，手机中的战斗机出自：波导手机

153鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界出自：鄂尔多斯羊绒衫

154洁婷245再大的动作也不要紧出自：洁婷

155做光明的牛，产光明的奶出自：光明

156白里透红与众不同出自：记不起来了。qz

157没有蛀牙-佳洁士出自：佳洁士

158有线的价值无线的享受出自：小灵通

159享受快乐科技出自：明基

160四海一家的解决之道出自：IBM

161娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己出自：娃哈哈

162农夫山泉：有点甜出自：农夫山泉

163博大精深，西门子出自：西门子

164一切尽在掌握出自：爱立信

165声声百思特，遥遥两相知出自：百思特

166一呼天下应出自：润讯

167让我们做得更好！出自：飞利浦

168温暖亲情，金龙鱼的大家庭。出自：金龙鱼

169自然最健康，绿色好心情出自：康师傅

170支起网络世界出自：赢海威

171立邦漆：处处放光彩！出自：立邦漆

172fm365:真情互动！出自：fm365网

173庄重一生，吉祥一生。出自：庄吉西服

174人人都为礼品愁，我送北极海狗油。出自：北极海狗油

175如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排！出自：百年润发

176一品黄山天高云淡出自：一品黄山

177上上下下的享受！出自：三菱电梯

178我是、我行、我素出自：伊氏女人网

179让无力者有力，让悲观者前行出自：南方周末

180金利来----男人的世界！出自：金利来

181没有什么大不了的出自：丰胸

182当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。出自：南方周末新版广告语

183时间因我存在出自：罗西尼表

184只要有梦想凡事可成真出自：香港电信

185南方周末一纸风行出自：南方周末

186时间改变一切出自：雷达表

187地球人都知道了出自：北极绒

188众里寻他千百度，想要几度就几度出自：伊莱克斯冰箱

189您身边的银行，可信赖的银行出自：中国工商银行

190三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏出自：三叶钢琴

191柯达：串起生活每一刻出自：柯达

192大众甲克虫汽车：想想还是小的好出自：大众甲克虫汽车

193一直被模仿,从未被超越出自：汽车广告

194幸福生活我有一套出自：避孕套广告

195朗讯的创造力科技的原动力出自：朗讯

196事事因你而精彩出自：雀巢咖啡

197运动之美，世界共享出自：李宁

198鹤舞白沙我心飞翔出自：白沙烟

199想知道“清嘴”的味道吗出自：清嘴

200弹指一挥间，世界皆互联出自：《互联网周刊》

201一册在手，一生牵手出自：《现代家庭》

202选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。出自：读者杂志

204方太，让家的感觉更好出自：方太橱具

205世上仅此一件，今生与你结缘！出自：石头记

206我们一直在努力！出自：爱多

207阳光总在风雨后出自：千禧酒

208男人对西服的要求，就是女人对男人的要求出自：西服

209晚报，不晚报北京晚报出自：北京晚报

210原来生活可以更美的出自：美的空调

211明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗出自：水晶之恋果冻

212卫浴出出进进的快感出自：卫浴

213有家就有联合利华出自：联合利华

214减脂减肥，其实是一种生活态度出自：朵耳

215人头马一开，好事自然来。出自：香港人头马

216如果五指一样长，怎能满足用户不同需求出自：

217新飞广告做的好，不好新飞冰箱好出自：新飞冰箱

218传奇品质，百年张裕出自：张裕

219李宁：把精彩留给自己出自：李宁

220一旦拥有，别无选择出自：飞亚达

221科技让你更轻松出自：商务通

222情系中国结，联通四海心出自：联通

223海尔，中国造出自：海尔

224SOHU：足迹生活每一天出自：SOHU

225果冻我要喜之郎出自：喜之郎

226国宝大熊猫，心纯天自高出自：熊猫

227世界因为不同出自：MOTO

228放低偏见，你会有精彩发现！出自：柯尼卡

229Justdoit出自：nike

230创意似金，敬业如牛出自：金牛广告

231不要让男人一手掌握出自：某胸罩广告

232犹如情人的手出自：某避孕套广告

233金窝银窝，不如自己的安乐窝。出自：房地产广告

234爱的就是你!出自：娃哈哈

235一种可以世袭的古典浪漫出自：房产

236实力创造价值出自：CCTV

237爱生活，爱拉芳！出自：拉芳

238人类失去联想，世界将会怎样出自：联想

239做女人挺好！出自：丰胸

240世界在你眼中出自：新浪网

241今天你有否亿唐出自：亿唐网

242只溶在口，不溶在手。出自：m&m巧克力

243三千烦恼丝，健康新开始。出自：潘婷洗发水

244维维豆奶，欢乐开怀。出自：维维豆奶

245我们的光彩来自你的风采。出自：沙宣洗发水

246钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指

247放我的真心在你的手心。出自：美加净护手霜

248小身材，大味道。出自：Kisses巧克力

249牛奶香浓，丝般感受。出自：德芙巧克力

250聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自：铂金手饰

251滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡

252水晶之恋，一生不变。出自：果冻喜之郎

253中国移动通信，沟通从心开始！出自：中国移动通信

254网易，网聚人的力量！出自：网易

255科技以人为本，诺基亚出自：诺基亚

看你的播放量吧，千元播放量按CPC：按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为02元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主02元的广告费。

2、按CPM：展示千次只收取一次的费用。信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。

3、按CPT：即24是小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告，在这一时间内无论广告展示多少次只收取一次的费用。

二、抖音打广告收费标准是怎样？1、开屏广告有静态、动态、视频三种形式，静态3秒、动态4秒、视频5秒，按计费方式可分为CPT、CPM两种方式，不支持定向。

其中CPT为85万起/轮/天，CPM为50元/cpm起。

这种广告的特点是曝光率高、点击率高、流量溢出量高。2、信息流广告信息流广告分为单页广告和原生广告，广告形式为5s-30s的视频，不支持定向。

购买价格为60元/cpm。这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。

猫神短视频啊。

这个APP和抖音的盈利机制是不一样的，所以它不会掺杂广告的。

这是一个专注游戏和二次元的APP，视频质量挺不错的，都是原创，用的很舒服。

现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点，这样的话听起来似乎有点诡言众听，但仔细想一想这也并非没有道理。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、，事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。

1．感性诉求广告抬头的年代

何谓感性诉求广告？这必须从人的情感和商业广告的目的说起。我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。

感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可，如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等，这种我们称为理性广告。当然，理性和感性是相对的，理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段之一，比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。但相对于过去而言，感性诉求广告越来越得到人们的重视，大有后来居上之势，它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲切、柔和的广告语言，以及自然流畅的广告风格，老实诚恳的广告诉求，让你有所感触，令你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情，使你向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，最终达到销售产品或服务的目的。在消费者的需求和期日益提高的今天，情感诉求广告更是得以逢勃发展。

2．现代感性诉求广告创作的新思维

前面我们说过，商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感，那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢？又如何在今天盼繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？为此，我们提出了一些感性诉求广告创作的新思维。

2．1 体现价值——人性的永恒主题

人性就是指人所具有的正常的感情和理性，感性诉求广告的目标受众是消费者，因此从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。以人为主体的世界丰富多彩，人性是一个内涵丰富的主题，生命的新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了生活中极为广泛的题材。因此，大多数成功的广告都善于挖掘人性的心灵深处，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题，它是显示人类自身价值的一种诉求。

我们知道，现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足，这就是消费的高层次需要。也就是说消费者越来越需要体现自身的价值，他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值，即产品实用价值之外的象征价值，如荣誉、地位等，这就是我们所说的“品牌的名字比产品更重要”。可口可乐不再是只用来解渴的起泡饮料，而是成为美国文化的一部分；拥有豪华高级的奔驰轿车不再只是拥有便捷的交通工具，而是一种富有和高级社会地位的显示，是个人成就的表达。同样，拥有幸福美满的家庭始终是现代生活中的一个永恒主题，这一点在中国就更显得突出，亲子情、手足情、夫妻情等在中国传统的家庭价值观念中占有举足轻重的地位，即使是家庭观念相对冷淡的西方也已经开始意识到这一点的重要性。贝尔电话公司以“情感沟通”为主题的广告来减轻思念远方亲人的寂寞感，这些广告以“家人团聚”为诉求，表现温暖而弥漫家庭后气氛，恰似一个美好的梦，慰抚了人们寂寞的心灵，把他们重新带回健康的感情世界，因而受到了人们的欢迎。

2．2 自然浪漫——现代人的“逍遥梦”

19世纪，浪漫主义者将大自然的景色带进了他们的作品，雄伟的高山、辽阔的大海、纯朴恬静的田园风光、异域他乡的奇特情调等。大自然的壮丽风景在浪漫主义者的手中得到了尽情的描绘和展示。这种以自然对象来反映和寄托艺术家情怀的现象，在美国文艺心理学家鲁道夫· 阿恩海姆看来，其生理——心理基础就是心与物的异质同构，阿恩海姆系统地运用格式塔心理学的理论来解释艺术现象，他认为艺术创造的基础是对对象的表现性的知觉，他说：“我们必须认识到，那推动我们自己的情感活动起来的动力，与那些作用于整个宇宙的普遍性的力，实际上是同一种力。”在现代的平面广告中，设计师们采用了大量以大自然景象为背景的主题，他们把大自然加以简化或象征，或为装饰目的而抽象化。

今天，我们正处于一个高科技的时代和纷繁复杂的世界，为了舒缓疲惫的身心，躲避城市的喧嚣和污染，起来越多的都市人希望能逃离城市，投入到大自然的怀抱，实现现代人的“逍遥梦”，休闲度假也成为了现代都市人希冀的生活方式和流行的消费时尚。而正因这样，它成为了感性祈求广告的一个切入点。广告人针对这一需求，再现大自然各种美景，渲染一种轻松欢快的浪漫气氛，满足都市人盼望实现“逍遥梦”的潜在心理，从而感染消费者，使消费者为之心动而达到广告的目的。例如芬兰伏特加酒的广告，画面运用蒙太奇的手法，将树林、酒奇妙的组合在一起，展现出一个魔幻似的场景，又如 EBEL手表广告，在皎洁的月光下，古老的独木舟载着豪华轿车，伴着岸边的古老的金字塔在水中荡漾，把手表处于这种远古与现代结合的环境，充满着浪漫的情趣，营造出一种浪漫又神秘的时间新境界，让消费者为之心动。

2．3 情调设计——身临其境的心灵对话

所谓情调，即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情，将审美抒情性融于创意表现之中。情调设计经常用说故事的方式来表达信息与人的关系，以卓越的创意、动人的形象、诱人的情趣、变换多样的艺术处理手法表达广告内容，从而使消费者产生身临其境并与之心灵对话的境界，进而唤起消费者潜意识的欲求。广告只有以情动人，才会有强烈的感召力，美国心理学家马斯洛指出：“‘爱的需要’是人类‘需要层次’中最重要的一个层次，人有爱、情感和归属的需要。”运用情调设计来揭示广告主题，往往能够拔动人的心弦，并且使人回味无穷，情系于怀。因而，情调设计虽基于平常却发挥出非同寻常的内涵，它归属于一个视觉出发点，但都又远远地超越了画面的视点，它所营造渲染出来的气氛和意境境给人们造成一种言有尽而意无穷的回味感。也就是说，如果善于在广告设计中将审美性融合到创意表现中，巧妙地进行“感情投入”，通过各种抒情手法的运用，把消费者引进“情文（图）并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中，自然就会使消费者产生情感上的共鸣。

现代的商业广告十分注重表现感情因素的运用，情调设计也多被利用。情调设计需要将奇异的构思、非凡的想象力和充满智慧的激情结合在一起，将现实和超现实、自然和非自然、理想和浪漫的事物及观念揉合交织在一起，运用多种表现技法综合而成。在这方面，日本的美能达复印机广告可视为是比较成功的，它采用滑冰者的艺术表演和游泳比赛的精彩场面来表现复印机具备的快速传达，并让精彩场面完美体现的优良性能。此外，国外的很多酒类、香水等广告也多采用情调设计的手法并获得了成功。

2．4 激情诱惑——无法抵制的冲动

激情及其令人震惊的诱惑对每个人来说都是无法抵挡的，它可以满足存在于人类意识深处的需要和欲望。性感就是美，就是激情，就是性格的表现。“自然界中任何东西都比不上人体更有性格，人体由于它的力，或者由于它的美，可以唤起种种不同的意象”。这就是罗丹关于人体美的深情描绘。如果说有一种线能体现力度，能表达情感，能对人微笑，能令人心醉，无疑就是人体完美的曲线；如果说有一种形体能表现柔软、轻盈、丰满、充满生命的活力，又象花儿一样婀哪多姿，至善至美的话，那肯定是女性的体态美。人体以其严格的对称，精美的比例，完美的轮廓，微妙的起伏，新鲜的色泽及和谐的节奏构成了宇宙间最完美的部分。可见，在现代广告中通过这种诱惑而达到广告的目的是多么重要。当今世界公认的日本优秀广告设计大师斋藤诚就经常以清晰又强烈的人体设计形象，以男女两性之间的依恋与激情作表现，对观众形成了强烈的吸引。

我们知道，在当今的消费社会里，女性是一个十分重要的消费群体，而且具有非凡的消费潜力，因而女性从来就是广告瞄准的重要诉求对象。现代女性天生感情丰富细腻，有强烈的自我表现希望，经常以感情因素来左右自己的消费行为，因而特别容易受广告的诱惑，因此激情诱惑的广告较利于实施于女性。一旦女性在广告上发现了美的楷模，她们就会千方百计地加以效仿，以期能象“她”一样洋溢诱人的魅力。同样，男性也因女性的曲线美而很容易被征服，特别是看到极富激情的场面更是无法抗拒，故激情诱惑的手法更易实施与男性，其命中率会令人出其预料的高，往往会让商家产生无限的惊喜。这种广告一般多用于香水、香烟、服装、酒类等跟美与风度有着千丝万缕关系的日常用品。如Moods香水广告，画面展现的是一对浪漫情人无法抵制信香水带来的激情冲动，它把人体的美与香水的香宣泄得出神入化。这样的诱惑对消费者来说真的是无以抗拒的。

3．感性诉求广告创造遵循的一般原则。

感性诉求广告具有极大的魅力和说服力，但它毕竞基于人类的感情，人的感情是最复杂而又最易变的，要想真正使感性诉求广告达到预期的目的，它还是必须在遵循一定的原则下进行的。

3．1 现实基础的原则

消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。

心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为：艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。感性诉求广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作也应以现实及基础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。同样，这种激情应来源于生活，来源于内心深处对生活的热爱和憧憬，只有做到了这一点才真正被受众所接受。

3．2 谐趣幽默的原则

幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。它通过比喻、夸张、象征、寓意、双关、谐音、谐意等手法，运用机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象作轻微含蓄的揭露、批评、揶喻和嘲笑，使人在轻松的微笑中否定这些事物或现象。

幽默广告之所以受人们的喜爱，根源在于其独特的美学特征与审美价值，它运用“理性的倒错”等特殊手法，通过对美肯定和对丑的嘲异两种不同质的情感复合，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果，感性诉求广告正是通过幽默的情趣谈化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力。

3．3 理性浪漫的原则

感性诉求广告创作的一个最基本的条件就是要具有创作的冲动，在广告中表现激情，只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的作用。日本广告艺术设计师松井桂三说过：情感经常是一种在广告设计中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们就得全新的感受。但关于艺术创作中的情感极限问题，自古以来就是众说不一。在柏拉图看来，艺术创作的时候极其需要灵感，他认为创作的灵感就是一种“迷狂”状态。法国现代非理性主义哲学的代表柏格森更是认为艺术创作应该舍弃理性，注重直接、刹那间的情感，他认为只有在直觉中人和客体世界才能在本能冲动下互相渗透，达到统一，从而同察到世界的本质。但是，我们知道，感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的目标受众是消费者。如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的，别人不理解也可以的话，感性诉求广告则不能这样，它必须注重效应，因此它要求较为直观和外露，使人们能够在短时间内能够理解。因此在进行感性诉求广告的创作时，我们鼓励宣泄激情，但这种激性的宣泄又必须在一定的理智控制之下进行，这就是我们所说的“理性浪漫”，只有这样它才能把主体内在的浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式之中，使之对象化和物态化，成为有意义的形式。

澳大利亚著名广告设计师靳祈岛就特别重视设计的情感控制，他说：“我喜欢高尔夫，就是因为其需要高度控制感情”。这一点在感性诉求广告创作中十分值得借鉴。

3．4 艺术表现的原则

感性诉求广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。

在感性诉求广告中可运用的艺术表现手法很多，除了我们前面所提到的谐趣幽默外，还有对比、抒情、夸张、比喻和联想等，应在不同的场合下运用不同的创意以期达到预期的目的。

总之，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里，感性诉求广告已经成为悦取消费者的一把利剑，特别是在中国这么一个“情为上”的国度里，这种情况更加显得重要。只有在感性诉求广告中尽量减少点商业味，把丝丝情感融入到无情商业之中，才更能被消费者所接受，也只有我们进一步去探讨感性诉求广告的创作与实施方法，才真正达到最终的目的。