来自故宫的礼物是故宫开的吗

不是故宫开的。

来自故宫的礼物是非官方文创店。已进驻天猫淘宝的文创店有故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫。2008年12月，故宫入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子“折扇等爆款商品随后火遍大江南北。今年，故宫又推出了故宫口红、故宫初雪罐等跨界网红产品。

紫禁城也就是故宫，它不仅有着深厚的文化底蕴，同时还有着鲜活的生命力，无论男女老少，都会被它的魅力深深征服，这是因为故宫有着珍贵的藏品、有趣的故事、可爱的大师、潮流的创意、古风瑞兽造型的雪糕、悠闲的御猫、故宫风的口红以及数不清的周边，它可谓是标准的“实力派新秀网红”。

01、无数人的努力，让600岁的故宫“活”起来

2020年是一个特殊的年份，故宫迎来了它的600岁生日，它在漫长的岁月之中见证了世事沧桑，而时间并没有让故宫变得沉寂，反正让它越发鲜活和年轻，它在用特殊的魅力惊艳时代，照耀四方。

故宫除了原本的建筑艺术、珍贵藏品、历史文化价值，能够让文人体会其绵延悠久的深厚内涵，此外，经过无数匠人和大师的心血倾注，它还能用“萌”系的方式来吸引追求潮流的年轻人，可谓是走上了一条特色的文物道路。

02、故宫的“网红”化

故宫的网红方式绝对不是那种昙花一现的炒作方式，它是真正的靠实力蹿红，比如故宫推出的文化创意产品，基本都是以“萌”为特点，再结合故宫特有的文化元素，做到推陈出新，让旧文化鲜活起来，成了年轻人眼中的潮流和爆款。

比如故宫火锅，用味道征服了年轻人的舌尖，还有各种颜色的瑞兽造型雪糕，颜值简直爆表，还有女生专属的故宫口红郎窑红、豆沙红、变色人鱼姬、玫紫色、碧玺色、枫叶红，它们的灵感都是来源于故宫内的文物，再加上蜂巢玻尿酸成分、柔软润泽、全天滋养，谁能顶得住啊？

如此用心的设计，如此大的IP，要是故宫的周边不红就没天理，并且它的“红”是建立在文化的基础上，并没有失去本心，反而让故宫更有魅力，这简直是不可思议的事情。

03、故宫的更多惊喜

除了常规的旅游参观和购物之外，故宫之内还有一群特殊的存在，那就是“御猫”，它们居住在故宫之中，除了担当吉祥物之外，还兼职做保安，帮助处理宫内的鼠患。许多网友前去故宫拍照打卡，就是为了顺便一睹御猫的风采，顺便能撸上一把它们。在这里要注意，不要随意投喂御猫，这会让它们的身材走形，健康也会受到危害。

祝故宫600岁生日快乐，期待它能够在“网红”的道路上越走越好，这样会有更多的人关注传统文化，对祖国充满真切的骄傲和自豪。

在悠久的中国，不同颜色意味着不同级别，最大级别是朱砂红，皇上专用。北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，坐落于北京的中心，是中国古时候皇宫工程建筑之精粹。北京故宫以三大殿为中心，占地72万平方，总建筑面积约15万平方，有大小城堡七十余个，房子九千余间。是世界上现存规模最大，储存较为完整的古建筑之一。北京故宫于明成祖永乐四开始基本建设，以南京故宫为原型营造，到永乐十八年完工。它是一座长方型封地，南北方长961米，物品宽753米，四面围有高10米的古城墙，城边有宽52米的环城河。

紫禁城内的工程建筑分成外朝和内廷两部分。外朝的中心为太和殿，中和殿，保和殿，通称三大殿，是我国举办大庆典的地区。内庭的中心是乾清宫，交泰殿，坤宁宫，通称后三宫，是帝王和王后定居的正室。朱砂红，别名中国红，是红色系列产品颜色之一。它介乎红色和橘色中间。是用一种不通透的朱砂调配而成的，古时候就早已被普遍应用，广泛用以作搽粉的烟脂。又由于最纯正的朱砂源于中国，因而别名中国红。

“我还在故宫修珍贵文物，一生只求一事来”，在这些几十年如一日，致力于修补故宫珍贵文物的工匠们遭受时代的普遍重视的同时，故宫又一次“重重地”刷爆了我们的朋友圈。接踵而来的，也有一系列的故宫商品，故宫口红系列产品一共有6种号色，在其中一种就是与故宫古城墙颜色相一致的朱砂红。小编认为，这六个号色之中，最好看的就是这款朱砂红。

大破冲霄楼，这款故宫口红为何能这般热销。遭受这般之多的顾客的热捧呢？归根究底，或是因为它蹭了故宫的热度。下面，就要大家来一起认识一下故宫的古城墙颜色-朱砂红究竟有什么不一样，为何古时候的九五至尊会选取用这类颜色来装修自个的“家”呢？大家都了解，人们的文明起源于火，因此，人们的内心深处对火是有一种钦佩及其喜欢的情绪的。这一点，就连作为九五至尊的皇上都不除外。而火也是红色的，因而皇上才会选用朱砂红这种颜色来装修自个的“家”。而用朱砂这一种原材料调配出来的红色，最正宗，也最大贵。朱砂红做为红色系列产品颜色之中的“霸者”，是可以合乎皇上的身份的。

现在流行联名产品，冰淇淋与巧克力的联名产品，甚至连兵马俑都忍不住出了雪糕，是让人非常意外，且因为人们对兵马俑的雪糕好奇，带动了其销量，当然学生党们熟知的“五三”都出了雪糕，寓意也蛮好的，学不会的知识，就让我们吃进肚子里，换种方式去掌握知识。当还还有很多与文物联名的 产品，我们一起来看一下：

一、故宫食品×奥利奥联名夹心饼干

故宫与奥利奥联名的夹心饼干打造了宫廷茶点的六种新口味，有京城的山楂、西域的胡椒、江南的绿茶、云南的玫瑰、岭南的红豆、闽南的荔枝、潮粤的叉烧，口味简直是御膳房的水准，其文案介绍更是具有浓浓的宫廷风。颇有“随朕品尝天下滋味”的风范。

二、国博推出的文物雪糕

国家博物馆可能是很多人旅行打卡之地，除了观赏文物外，还可以品尝到国家博物馆推出的“网红”文物雪糕，“说唱俑”和“云纹犀尊” 两款文物雪糕颇受游客欢迎。

三、故宫联名口红

故宫口红是润百颜与故宫的合作，推出的美妆产品。一整套的口红共有6种款式，口红的膏体颜色也都来自故宫博物院所收藏的红色国宝器物。口红馆的外观包装则是从清宫后妃服饰上得到的设计灵感。不同颜色的膏体对应不同的外观设计，分别是黑、白、赤、青、黄以及宫廷蓝为底色。图案也极具中国传统特色，更是采用了3D打印技术，让外观设计更加有立体感。

文物与产品联名，其实是一种非常棒的营销手段，通过产品既可以推广文物，也可以借助文物的知名度来推动产品的销量。相信很多小伙伴和我一样还是比较支持与文物联名的产品的，好看好玩，还有收藏价值。

故宫是中华文化的重要象征之一，那么故宫口红到底是什么牌子的呢？实际上故宫口红是润百颜的牌子，润百颜和故宫博物院合作推出故宫口红。膏体颜色参照故宫博物院当中红色的国宝器物的创意进行设计，并且将传统的图案印制在膏体上，立体感丰富，口红外壁带有具有中国特色的装饰物，比如说蝴蝶、仙鹤、牡丹等等图案。口红的外观以黑白赤青黄和蓝色为主，色号分别是枫叶红、豆沙红、玫紫红、郎窑红、碧玺色、变色人鱼姬这六种颜色，也具有比较浓厚的传统文化色彩。

故宫城墙的颜色是朱砂红，顾名思义，古人是用的朱砂这一种材料来装饰故宫的城墙。

朱砂红，又名中国红，是红色系列颜色之一。它介乎红色和橙色之间。是用一种不透明的朱砂调制而成的，在古代就已经被广泛使用，普遍用于作搽粉的胭脂。又因为最纯正的朱砂出自中国，因此又名中国红。

“我在故宫修文物，一生只为一事来”，在那些几十年如一日，专注于修复故宫文物的匠师们受到社会的广泛关注的同时，故宫又一次“狠狠地”刷爆了我们的朋友圈。随之而来的，还有一系列的故宫产品，今天我们要说的就是一款口红------故宫口红。

故宫口红系列一共有6种色号，其中一种便是与故宫城墙颜色相符合的朱砂红。我个人认为，这六个色号当中，最好看的便是这款朱砂红。

言归正传，这款故宫口红为什么能如此畅销。受到如此之多的消费者的热捧呢？归根究底，还是因为它蹭了故宫的热度。接下来，就让我们来一起认识一下故宫的城墙颜色-----朱砂红到底有什么不同，为什么古代的九五至尊会选择用这种颜色来装饰自己的“家”呢？

我们都知道，人类的文明起源于火，所以，人类的骨子里对于火是有一种崇拜以及喜爱的情感的。这一点，就连身为九五至尊的皇帝也不例外。而火又是红色的，因此皇帝才会采用朱砂红这一种颜色来装饰自己的“家”。

而用朱砂这一种材料调制出来的红色，最纯正，也最高贵。朱砂红作为红色系列颜色当中的“王者”，是能够符合皇帝的身份的。

当然，用朱砂调制而成的红色，也不会轻易褪色，能够比较长久地保持它色彩的鲜艳，这也是一个主要原因。

 故宫口红一推出就非常的受欢迎，很快就被抢购一空了，有很多人想买都买不到，因为他的外观实在是太吸引人了，在市场上还没有哪个系列的口红有这样好看的外观，故宫口红的外观，满满都是中国风特别的好看，不过故宫系列的口红也有很多让人吐槽的地方。

第1个吐槽的地方也是这一系列口红的外观，前面也夸了故宫口红的外观十分的好看，里面的图案特别的精美，看到这个口红的时候，大家都会忍不住惊叹这也太好看了吧！不过相信很多口红爱好者看到这个外观一定似曾相识，因为它的外观实在是太像大名鼎鼎的tf了。有一些网友说这不就是tf的口红在外面贴了一层故宫的贴纸吗？

故宫系列口红第2个让人吐槽的地方就是色号，虽然这一系列的口红有很多种色号，但是这些色号都不太日常，大家都不知道这些色号在什么场合上适合用。除了一个正红色比较正常一点，其他的色号看起来都非常的奇怪。

豆沙色是一个比较日常的色号，可是故宫口红的豆沙色涂起来感觉非常的奇怪，很多人都说涂了这个色号，感觉自己就像中毒了一样。

还有一个色号，也让很多网友都纷纷吐槽，这个色号是人鱼姬，大家涂上去之后发现，这不就是死亡芭比粉吗？谁能hold住这个颜色呀！

总之故宫口红有很多做的非常好的地方，也有一些问题需要改进一下。

你好

近年来，随着人们物质生活水平的逐渐提高，人们对精神层面的需求越来越多，在精神层面的消费逐渐增多，加之我国文化市场经济的发展，文化消费需求日益多样化。在文化产业在经济社会转型发展中的不断发展过程中，文化消费已成为大众消费的重要选择。作为文化产业和文化消费的重要组成部分,文创产品不仅具有经济价值，还具有文化价值、技术价值、艺术价值和实用价值等，受到大众的青睐，文创产品“消费热”持续升温。

我国文创产品的消费群体主要是青年和中年人，其中青年消费者的数量更加庞大。根据故宫博物院文创产品的消费情况也可以看到，年轻人是故宫博物院文创产品的生力军，青年这一年龄段的消费者占故宫文创产品总消费者人数的大部分。青年一代有独特的消费观念和消费行为，他们对待新事物的热情和兴趣更高，乐于尝试、体验、接受新技术、新产品。相比文创产品，中老年年龄段的消费者更青睐于对升值空间大的艺术品的消费，更看重升值空间和收藏价值，看重其能给自己带来的经济效益。文创产品消费群体呈年轻化态势，主要可从三方面来解释，一是经济方面，年轻一代具有一定的经济能力，经济自由度和自由支配程度更高，对文创产品具有一定的消费能力。文创产品品种丰富，价格也高低不等，给消费者提供了更大的可选择空间，满足了不同经济水平消费者的需求。

二是消费意识方面，个人受教育水平可从物质、精神层面间接影响文化消费。随着我国教育事业的发展，教育水平和人们的受教育程度不断发展提高，年轻一代从小就接受了良好的教育，知识文化程度更高，文化认知和水平也较高，对文化具有一定的感知力，具有审美意识，文化对其的感染力更强。文创产品运用创意，将文化融入产品，使产品兼具丰富的文化内涵和外在美、创意美，文创产品所具有的实用价值、审美价值、文化价值、技术价值、经济价值等，可满足年轻人的精神文化需求与审美需要。

三是消费方式方面，随着互联网和社交网络的发展、互联网移动设备的逐步普及,人们的消费方式和消费习惯发生了很大的改变，购物时间和购物空间也发生了变化，网络消费成为新的重要消费方式。“文化+互联网”正改变文化的生产和消费方式，网络文化消费持续扩大。网络购物更加方便快捷，不受时空限制，网络平台所呈现的产品更加丰富，种类更加齐全，海量的商品、海量的店铺、海量的数据造就了网上商品的多样化，深受年轻人青睐。故宫积极利用互联网传播工具，不仅开通官方微信、微博等，还打造故宫淘宝、故宫文创、故宫出版等新媒体矩阵，及“每日故宫”、“故宫展览”、“故宫社区”等APP矩阵，建立多方位新媒体营销阵地，提供多种消费平台，适应了年轻消费者的消费方式需要。

从消费心理层面来看，文创产品消费适应了消费者的求实心理、审美心理、娱乐心理、猎奇心理需求。文创产品兼具经济价值、文化价值、技术价值、艺术价值和实用价值等多种属性，能够满足不同消费者的消费需求。相比单调的、单一的商品而言，文创产品大到家具、潮服、餐具，小到钥匙扣、冰箱贴、书简等，都蕴含着文化内涵，兼具实用性与审美性。故宫文创产品丰富多元，注重实用性、环保、性价比，包括生活潮品、文房书籍、宫廷首饰、彩妆、娃娃、文化衫等，同时故宫胶带、故宫口红等网红产品层出不穷，赢得了良好的用户口碑。故宫文创产品实现创意娱乐化，注重重塑鲜活、年轻、接地气的品牌形象，吸引年轻消费者，打造互联网时代超级文化IP，通过历史改编，给传统庄严的文物、古人形象，加入萌化、趣味化元素与表现方式，形成反差感创意，另外，还有故宫游戏、故宫动漫等的开发，迎合了消费者的娱乐需求。

随着科技的发展，商品的科技含量日益提高，信息及技术传播速度加快，制造商的模仿能力提升，商品同质化、雷同化现象严重，同质产品间的差别越来越小，人们对差异化的需求更加强烈，而文创产品蕴含不同的文化内涵与故事背景，能够运用不同的创意，巧妙地将各种元素融合，形成产品差异，满足了消费者的个性心理需求。

故宫博物院的文创产品能够在众多博物馆和其他文创企业中脱颖而出，文创产品销售额持续居高，离不开人们品牌消费的心理。余阳明教授曾在其《品牌战略》一书中提到，“品牌是公众和社会对一个组织及其产品认识的总和，对诸多媒体集团而言，其本身就是一种品牌，品牌是媒体自立自新的基石”。品牌形象是一个企业的无形资产，品牌所承载的商品属性、品牌文化、品牌形象等是消费者选择时的重要衡量指标。文创产品也是一种心理价值的消费对象，是消费者对品牌及商品的无形价值的选择。口碑营销一直是消费行为最重要的一环，尤其目前网络社群的大浪潮，更带动了消费者的购买动机。知名品牌的产品和服务更加有保障，形成了良好的口碑，更容易赢得消费者的信赖与支持。