微电影重逢的传播手段和意义有哪些

微**《重逢》的传播手段和意义可以从以下几个方面来理解：

1 网络传播：微**《重逢》可以通过各大视频网站、社交媒体和短视频平台等进行推广和传播。这些网络平台具有用户粘性强、受众广泛的特点，可以迅速将影片推广到大量观众。通过网络传播，微**《重逢》可以迅速获得关注度，提高影片的知名度和影响力。

2 线下推广：微**《重逢》可以通过举办首映式、安排巡回展映、与**院合作放映等方式进行线下推广。这些方式可以让观众直接体验到影片的魅力和情感，同时也能够提高观众对影片的期待和好奇心。线下推广还可以通过活动、宣传海报等方式，吸引更多观众的关注和参与。

3 人文情感和价值观念：微**《重逢》通过展现人与人之间的情感、友爱、温情等积极价值观，引导观众关注生活中的美好，传递正能量和积极的价值观。这种情感共鸣和价值观念的传递，可以对社会和个人产生积极的影响，提高观众的幸福感和生活品质。

4 文化交流：微**《重逢》还可以通过参加国际**节、文化交流活动等方式，促进不同国家和地区之间的文化交流。这些活动可以让影片走向国际舞台，展示中国文化的魅力和特色，同时也可以通过文化交流促进不同国家和地区之间的相互理解和友谊。

综上所述，微**《重逢》的传播手段和意义主要通过网络传播、线下推广、人文情感和价值观念以及文化交流等方面来实现。这些手段可以扩大影片的受众群体，提高影片的知名度和影响力，同时也可以传递积极的社会意义和文化价值。

关于微**的精确界定，业界至今仍没有权威明确的表述，一般认为微**是指时长从30秒到300秒的有完整故事情节的视频短片[1]。但是微**明显具备着这样的“三微”特点，即微时、微制作周期、微投资成本[3]。此外，对于微**类型的划分目前也比较粗糙，大致分为这样两种类型：一是由明星参演，由专业制作团队拍摄，为大公司量身定做的商业微**。通过微**故事方式来建立品牌与观众的情感纽带，提升品牌的形象与知名度，开山之作《一触即发》就是典型代表。二是凸显草根性的由原创者创作、表演和制作的非商业微**[1，6]，这类微**由于其非商业的特点因而涵盖了丰富的内容题材，不一而足，典型代表有《老男孩》等优秀作品。

除此之外，随着不断发展的网络媒体技术的推波助澜，微**在微时代大环境还体现出了传播的便利性和互动性，它已经不再仅仅依附于电视媒体。微**借助流媒体技术以及微博和社交网络技术，做到了全世界无界限的爆炸式扩散方式，这一特性给微**的继续发展提供了一把强力的助推。

三、微**的艺术特征浅析

微**作为一种媒体表现形式，虽然孵化在广告营销的暖巢中，并跟传统的**有着诸多不同点，但是其本身具备的艺术价值以及发展潜力是巨大的，值得新一代媒体人的正确对待和思考。笔者从以下几个方面来简单谈谈对微**艺术特征的认识和挖掘。

首先，因受到时长的限制，不同于传统**，微**具有独特的叙事形式，具体表现为叙事手段的“浅层次、巧构思” [4，5]，以求在极短的时间内吸引观众的眼球，并将欲表达的理念传输给观众。微**能被定义为一种**正是因为它同样具备着传统**的一些基本特征，例如微**也要求具有完整的故事情节和特征鲜明的人物，而在短时间内组织故事的叙述表达手法则是其一大亮点，更是微**的非常闪亮的艺术特征之一。为了做到这一点，制作人员往往需要煞费心思来巧妙地构建完整故事情节的叙述，同时还要做到短暂的

微单影的特征如下：迷你性“5分钟呈现一个完整的世界，难道这不是很神奇吗”；在这个资讯异常发达，信息传播率极快的年代，这就造成了很多人不愿意坐下来慢慢欣赏长达两个小时的**。在这个网络时代应运而生的微型**，不再是高不可攀的影视界大腕的专利，而是大众共同的“宠物”，只要拥有简单的摄影设备和处理工具，每个人都可以做编剧、做导演，只要有兴趣和愿望，每个人都可以做主角、做配音。互动性——美国传播学者沃伦弗曾说：“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。

商业性：微**即微型**，微**是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”**）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

　作为大众 文化 的**已经有了100多年的历史,在现代营销的催化下,**中的 广告 元素的利用成为目前的一种新的媒介。下面是我为大家整理的**广告研究生 毕业 论文，供大家参考。

**广告研究生毕业论文篇一

　《 微**广告品牌营销新模式分析 》

　摘要：本文对微**广告作了概述，分析了麦肯光明的微**广告案例，探讨了微**广告的品牌营销新模式。要用 故事 赢得关注，用主题创造价值;不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟;借助新媒体之力，联合电视媒体之优势;赢得经济效益，实现社会效益。

　关键词：微**广告;营销模式;品牌塑造;商业价值

　在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微**广告也成为了品牌进行宣传的新方式。品牌不仅能够通过微**广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

　一、微**广告概述

　微**，是**的浓缩版产物。微**广告作为微**与广告结合的产物，也是**艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。微**广告的时长一般在30秒到300秒之间，与**相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。相较于传统植入广告的生硬，微**广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名**《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对**的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。为寻求好的广告效果，品牌探寻 逆向思维 方式，开创了广告植入**的新模式，将**的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。品牌微**广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

　二、麦肯光明的微**广告案例分析

　从2013到2016年，麦肯光明一直在对 春节 系列微**广告进行故事挖掘。2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。2016年“梦想照进故乡”系列微**广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的 热点 ，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微**广告上的成功之处，同时，麦肯的成功 经验 也为其他微**广告提供了借鉴。

　1、故事讲述是关键

　媒介融合时代，如何在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

　2、品牌内涵为核心

　品牌在进行宣传时，要将品牌信息融入微**中、将企业精神通过微**进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。成功的微**广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，最终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

　3、受众定位是重点

　年轻受众是接触新媒体、新事物的最活跃人群，他们与微**营销的参与和互动较多，微**营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的 企业文化 与品牌精神。微**广告的投放要更具有针对性，结合受众对网络的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

　4、 渠道 扩大成必然

　微**广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微**广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

　三、微**广告的品牌营销新模式

　为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微**广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

　1、用故事赢得关注，用主题创造价值

　对于广告营销而言，微**是营销热点，也是营销工具。现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

　2、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟

　品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。微**广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微**广告营销的精髓之处。

　3、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势

　微**广告营销离不开网络这一平台，网络是微**传播的最好载体，发行者只有充分利用好互联网这一强大平台，选择适当的媒介发行微**广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。但这并不意味着微**广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微**广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

　4、赢得经济效益，实现社会效益

　广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微**营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念导入广告宣传中。通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微**广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

　四、结语

　广告的发展离不开创新与融合，微**广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

　作者:周东华 魏静茹 单位:西北大学

　参考文献:

　[1]崔兆倩浅析微**的现状及发展[J]新闻 爱好 者，20122

　[2]刘颖“微”传播时代的微**营销模式解读[J]西江月，201212

　[3]严瑾微**广告中的品牌推广[J]剑南文学：经典阅读，20129

　[4]康初莹“微”传播时代的微**营销模式解读[J]新闻界，20117

　[5]刘强全球竞争时代的品牌营销[J]现代营销，201010

　[6]李欣企业品牌形象的塑造与管理研究[J]科技与管理，20135

　[7]万新娜浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法[J]企业导报，201211

**广告研究生毕业论文篇二

　《 **广告对大众消费心理分析论文 》

　摘要：作为大众文化的**已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，**中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。**中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。**制片商也正因为这样的**广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。

　关键词：**广告消费心理**广告优点

　**，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从**里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了**的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此**与广告界结下了不解之缘。近来，中国**业在国际**商业运作模式的影响下也开始学着利用**这快幕布背后的魔力。

　**中的广告**中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。

　显性广告主要以**中的贴片广告为主，而隐性广告则以**中的植入式广告为主。

　一、贴片广告**的贴片广告就是广告的运营商与**的制作方、发行方、放映方合作，在每部**放映前播放

　客户的品牌广告以及企业广告和**片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。它是**广告最明显最外在的形式，属于**中的“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯小刚的《没完没了》的首开**贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

　二、植入式广告对于**而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。至此，植入式广告正在悄然升起。所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。

　**中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。

　总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入**的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起先**的帖片广告是作为独立于**之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南 财经 大学这些广告都在潜移默化中让**传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是**中植入式广告的魅力。

　这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在：

　(一)**中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地增强了观众对广告产品的记忆，从而加强与巩固神经联系的痕迹。**中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在**中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看**，这样观众从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在**影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。

　(二)这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。首先，观众自身就不自然地充当参照群体的作用。**能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且**具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果**深受公众的喜爱那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至可以在最短时间发挥最大的作用。

　其次，**中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来为商家节约了请名人做广告的巨大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。对于**作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。影片中各种元素留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。**中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像 其它 传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

　(三)到达率高。**中的广告到达率高“**受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把**的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入**的世界”。在**受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。

　(四)广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。作为一种大众文化的艺术形态，**的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入**之中，让**情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象和意见领袖。这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。同时**媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费，**媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。

　另外**中的广告成本较低“如果说一部**的票房达到5000万美元，**中的广告就等于达到大约1370万的**院观众面前，而据**工业统计，一部有5000万美元票房的**就可以卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会”。如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。

　综上所述，**广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，**广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。

　参考文献

　[1]陈默，《影视文化学》[M]北京广播学院出版社，2001，172

　[2]宋家玲，《影视艺术比较论》[M]北京广播学院出版社，2001，257

　[3]周安华，《现代影视批评艺术》[M]中国广播出版社著，366

　[4]严学军，《广告策划与管理》[M]高等 教育 出版社，2006，103-104

有关**广告研究生毕业论文推荐：

1 **创作研究毕业论文范文

2 传播学硕士毕业论文

3 浅谈广告设计毕业论文范文

4 浅析新媒体营销在**中的推广应用论文

5 广播电视编导专业论文

　摘要： 本文以《妈妈的理发店》《在一起更超级》等微**广告来分析现如今微**广告艺术价值与商业价值，寻求在当前大环境下微**如何与广告相结合，以达到宣传企业品牌核心价值。

关键词： 微**广告;艺术价值;商业价值

　Abstract : In this paper, "Mom barber shop" "with more super" and other advertising to analyze micro-film micro-film advertising is now the artistic value and commercial value, seeking to micro-film how combined with advertising in the current environment, in order to achieve publicity brand core values

　Keywords: micro-film advertising; artistic value; commercial value

　随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微**以一种新的艺术形式席卷全球，由于微**跨越了**和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微**营销或商业微**，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微**，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。

一、微**广告的诞生与发展

　(一)微**广告兴起的原因

　快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏**。大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微**观影感受。

　1、潜在的商业利益。微**广告与传统影视广告的最大不同在于微**广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微**广告更具创新与活力，“老陈旧”传统广告即临被淘汰的险境。“微**广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受**时又接受了品牌的理念，这使微**广告的商业价值不可估量。”[1]

　2、广泛的参与度。纵观近两年来投放市场的商业微**广告，不难发现微**广告中的共同特点，故事题材的选取大多来源于普通大众生活，既没有繁琐的编剧也无需专业的影视制作，这个优势条件，让微**的创作和交流环境更自由。[2]不论参演还是制作，越来越多的消费群体广泛参与到微**广告创作中来，不仅给大众一个情感表达平台，更是通过这样自由的创作模式，吸引越来越多有思想，敢表达的专业人才。想要达到更广泛的广告传播目的，让微**的商业价值不断凸显，只有通过他们对故事情感不同理解创造出具有多重文化色彩的微**广告，才能吸引更多影迷与消费者引起情感共鸣。

　3、自由的发展空间。商业微**广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微**选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。微**广告避免了严苛的审查机制，让微**的传播形式更自由，语言表达更多样化。

　(二)中国微**广告发展现状

　对于导演来说，做**风险大、制作审批过程繁琐，而且在做**时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现**本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。微**广告恰巧可以满足这一点，微**广告与纯粹的微**还是存在这本质区别。“微**是一种纯粹的文化产品，将发展成**的替代品，成为情感宣泄的新方式。而微**广告是微**服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。”[3]

　1、明星参与造势。微**广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微**从草根娱乐进入了时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演投身于微**行业。廉价的制作成本，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了很多人参与。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看球记》以及黄渤的《特殊服务》在上映不到一周的时间，网络点击量过千万。这些都证明了明星投资微**所带来的巨大影响力。“微**作为一种文化，将微**广告创作改造为大众娱乐的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业发展的新思路。”[4]

　2、社会现实聚焦。目前投放市场的微**很多是对社会现实中所存在的矛盾关系进行集中表现，反映了当下年轻人在社会压力下的就业问题、婚姻问题等。而且越现实的问题越热门，就越能成为广告选择表现广告主题的题材。

　3、网络平台推广。通过在视频网站和社交网站的平台，微**广告的传播价值被最大化地体现出来。优酷在09年已开创原创、拍客等新平台。在此之后邀请社会各界微**视频短剧片爱好者，在优酷所提供的条件下，围绕主题进行创作，并上传到优酷视频网站，由网民进行评选，优胜者可继而争夺下一届比赛乃至全国范围的原创比赛。微时代正式到来，为更多的年轻新锐导演提供了发展空间，大家相互交流合作，从而挖掘更多新演员，新编剧等。

　二、微**广告的艺术价值与商业价值

　(一)微**广告的艺术价值

　1、互动艺术。“微**广告中互动艺术是指在观众享受文化熏陶的同时，在观看中感动，在情节中理解，在感受中会意，主动接受广告信息，这正是微**广告的艺术价值所在。”[5]微**所要表达的价值观，恰恰是广告理念恰到好处的融入**每一个细节，在**和广告理念相辅相成共同深入这部**的主题，这不仅是一个单纯的广告，例如《在一起更超级》这部微**它是为英特尔品牌量身定做，商家仅用几万元的制作费创造了巨大的社会影响，广告片取得了这样的成功是由于微**的互动魅力，它成功运用了与受众群体的互动，在微**中始终以一对性格迥然不同的情侣各自的爱好做比较为核心，所有的故事围绕PC平板展开，爱好不同却依然能在一起，深深抓住了受众的心理并与受众产生了共鸣。

　2、创意艺术。微**广告的创意艺术是微**广告艺术价值的最核心部分，要体现整个故事的趣味和新颖，要想使主题鲜明的同时还能更好地表现出艺术的美感，当然少不了创意，创意是作品的灵魂，它能使整个故事富含与众不同的韵味。微**广告需要一个完整的叙事构架，不俗套的故事情节要丰富主题，另外微**广告体现在它的“微”字，简短的时间让观众体会到它的精髓，微**广告自身的特点在整个剧本中充分体现出了它的艺术价值，故事情节是微**广告艺术表现力的集中体现。

　3、人文艺术。微**是艺术，而微**广告也是艺术的一种，人文艺术让微**富有更多人情味儿、更接地气;由康师傅出品的《红包篇》从留守女孩期盼父母回家送雪人当新年礼物，快递员温暖的举动，让人泪奔，整个故事充满着浓浓人文关怀让主题鲜明的同时还能更好地表现艺术的美感，既符合微**广告的艺术商业价值，又传递了艺术价值。

观后感，就是看了一部**或电视剧后，把具体感受和得到的启示写成的文章。所谓“感”，可以是从作品中领悟出来的道理或精湛的思想，可以是受作品中的内容启发而引起的思考与联想，可以是因观看而激发的决心和理想，也可以是因观看而引起的对社会上某些丑恶现象的抨击。观后感的表达方式灵活多样，基本属于议论范畴，但写法不同于一般议论文，因为它必须是在观看后的基础上发感想。

要“会看”**

　　要写观后感，首先要“会看”**。也许有人会发笑：只要眼不瞎耳不聋，谁不会看**？可是为什么许多人看完影片留不下印象呢？更不必说写出感想了。因此，老师在此提醒各位同学在看**时要“投入”，要让自己沉浸在影片所营造的情感世界里，与主人公同悲欢、共休戚。同时，还要并用眼、耳、脑各种感官，留意细节。

所谓细节，就是影片画面中对表现对象的局部或细微的变化进行精要细致的描绘。细节包括人物的举手投足、一颦一笑，道具的运用，色彩的调度，声音的变化等。典型的细节对展现人物性格、设置悬念、推动情节发展都起着积极作用。观众观看影片的过程，其实就是一种视听享受的过程，既是视觉美感逐渐积累的过程，也是情感刺激不断深化的过程。只有聚“睛”会神，我们在观看时获得的感受才能愈丰富、强烈，对影片内涵的理解也就愈深刻、透彻，写观后感就更有基础。

要将重点放在一个“感”字上　

写观后感，要从自己观赏影片的感受出发。可是，不少同学开始写观后感，往往将“观”的内容写得很长，总爱把故事情节从头到尾加以介绍，生怕读者不知其内容，而发表“感”的文字却很少。应强调以“感”为主，从文字上看，“感”的内容大约占影片主要内容的五六倍。文中适当引用影片内容，是为“感”服务的。因此，引用**内容只要三言两语，不要具体叙述，更不要什么细致的描写。

感”是重点，不等于离开“观”

有的同学写观后感，只是在开头提一下“观了某部影片后，大有启发”等字样，以后就脱离了原片，说上一通自己的感想，牛头不对马嘴，无实际意义。要让“观”和“感”相吻合。如观了《火烧圆明园》，有的同学“感”与“观”内在联系不紧，有的根本无联系，他们写了一下影片内容后，就写到日本帝国主义侵略中国，如何在中国烧、杀、抢。抓不住影片的主题思想。有个同学在题为《落后就要挨打》一文的结尾时这样写到：影片中那几根石柱至今还挺立在圆明园的废墟上，仿佛在警示人们“落后就要挨打”，我们作为新中国的接班人，一定要学好本领，把祖国建设得更加强大，不让历史悲剧重演。在这段结尾中，作者再次将“观”到的“几根石柱”抓住，发表“落后就要挨打”的“感”，使文章全文一体，使“感”发于“观”、“观”服务于“感”。

要联系实际而“感”

　 要写好观后感，就该联系实际，深入发挥，把自己的“感”写深、写透。这里的实际，不是单指自我实际，还包括他人实际，社会实际。

观后感属于评析性的议论文一类。**观后感，即对影片发表评论，抒发自己的感受和见解。它又有别于影评：影评--重在“评”，在挖掘了主题之后，应当对主题的成功与否、主题的表现所依赖的环境是否真实，人物形象的塑造是否符合现实生活以及**语言的运用是否成功等方面展开评价与论述；观后感--重在“感”，表达方式以抒情、叙述为主，内容多为**对观众的启发，观众看了影片后的感想等。

　　在影片中可感的角度很多。就一部影片而言，可以从主题、人物、细节、场面、语言等方面入手；就多部影片来说，有的侧重于思想内容，有的侧重于表现形式，有的截取影片的某个场面、某个事件。“感点”的选择，各具特色，可资借鉴。

　　写**观后感，要选择好角度。一篇几百字的观后感，容量很小，而一部**所牵涉的内容却很多，切忌面面俱到，必须选好角度，把重点放在一个侧面上，这就叫“口子要小，挖掘要深”。选择角度，一方面要看影片本身的特色，另一方面要看自己感受最深的是什么地方。角度选得好，对立意、选材、构思、谋篇都直接产生连锁反应，有利于把观后感写好。

厚积薄发，调“兵”遣“将”

　　写**观后感，要充分而又妥贴地运用学过的语言。民间有一个给“语言”下定义的谜语：“不是蜜，但是它可以粘住一切。”高尔基也说过类似的话：“语言是一切事物和思想的衣裳。”“文学的第一个要素是语言。”**是一种艺术，**观后感自然要牵涉到方方面面，没有足够的语言储备，就无法把自己的感受表达出来。对影片没有真切而深刻的感受，自然写不好观后感；有了真切而深刻的感受，如果语言贫乏，同样也写不好**观后感。

　　　　针对这样一篇观后感，作者尽管记住了影片的情节，但从观后感的文体要求和语言要求上看，都是不合格的。全文只有最后一句“感”，虽然这句“感”的内容贴切，但文章没抓住“感”这个重点，语言平淡无味，很难吸引读者的眼球。

正确把握文章内容。

常见的观后感一般包括三大块内容：

1、内容简介。用简单几句话概括影片内容，就像我们平时读了一篇课文归纳主要内容一样，做到既完整又简练。

2、发表评论。写这部分时，同学们可向自己提这样几个问题：你对影片中哪件事印象最深刻，为什么？哪个人物你最喜欢，为什么？哪个场面最使你感动，为什么？只要选择其中一个问题深入思考并写下来，就构成了自己对影片中某人或某事、某个镜头的个性评价。

3、抒写感受。这是观后感的主体部分，学生往往言不由衷，空喊口号。最有效的方法是作比较：或将片中人物与自己比较，寻差距，找不足；或与身边熟悉的人相联系，阐发自己的观点；或将**中的先进事迹与生活中、社会上的现象比比较，从正反两方面谈感受。在写作时，同学们可简单列举一些亲身经历、耳闻目睹的事（或人）使自己的感受有血有肉，叙议结合。一句话，只有联系自己，联系生活和实际，才能写出真情实感。

找准写作的切入口。

一部**人物众多，内容纷繁，情节纵横交错。写作时不能面面俱到，必须找到一个切入口展开全篇，好像一条红线将“简介－评论－感受”三块内容串连起来。下面简单介绍几种方法：

1、选择一个人物。一部**看完，有的同学对主角赞不绝口，有的对某一配角记忆深刻。不管怎样，只要挑选一个人物，透过其言行举止走入他的内心，由此而发表评论，抒写感受。2、截取一个片断。即选择影片中的一个小故事或一个独立的情节展开。如**《任长霞》中，表现任长霞一心为民的事例很多。同学们就可选择其中的一个小故事作为切入口，联系实际谈感受。

3、描写一个镜头。即采用特写或素描的方法，生动描述影片中感人至深的一个镜头，引发自己的情感共鸣，进而谈体会说感受。

微**作为近几年来新兴的一个传播模式，已经被受众所认同。而微**的种类类型也不同地丰富受众的眼球。经过统计和分类，盛世光影大致把微**的类型分为以下五种模式：

第一：草根恶搞型

该类型的微**以胡戈为代表，一系列的微**作品，都是以恶搞无厘头为创作风格，然后基于产品和故事的情节，进行夸张的演绎。

表现手法：

草根恶搞类型的微**一般的表现手法都是以叙事形式插入产品，然后加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本无奇的故事增添了生趣，另外该类型的微**在场景选择和人物形象选择上面都偏向草根型，符合一般小众的生活特点。

第二：青春爱情型

该类型的微**的主题为爱情，而一般系列的微**都是表现爱情青春美好的一面，然后在故事情节的基础上，将品牌加入。而这一品牌一般都是作为微**中的道具，或者是某个重要场景。

表现手法：

青春爱情类型的微**的表现手法，都是采取叙事的形式，但是微**情节中的场景和主要演员的选择上面都是以青春靓丽的为主，吸引观众的眼球。在场景布置上也很花心思，致力营造出温馨浪漫的环境，来衬托出爱情这一主题。

第三：励志奋斗型

该类型的微**的主题是奋斗励志，而这一系列的微**都是以奋斗励志为话题，而这一类型的微**的人物选择上会偏向奋发向上的年轻人，抓住奋斗的特点来加入情节，而品牌的特性也是偏向励志方面。

表现手法：

其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面更为自然真实。以真实、感人的故事引起观众的共鸣。

第四：感人亲情型

该类型的微**主题则是亲情，亲情是一种朴素但是沉重的情感，这一类型的微**，讲述的是父母与子女之间，或者是配偶之间的感情故事。而品牌在这些感情中具有重要的意义，亲情类型的微**是最具有感染力的微**类型，因为每个受众都有其自己的亲情故事，而在观看微**的时候容易产生共鸣，而达到影片的最佳效果。

表现手法：

微**场景的选择上以温馨为主，而人物的语言对话也是及其富有感情和内涵。

第五：唯美风景型

该类型的微**有一个特点，则是在影片中有唯美、令人向往的风景，作为微**内容上的一个特色，有时候美丽的风景也会令人印象深刻。

表现手法：

着重风景的展现，以唯美清新的画面夺得观众眼球，并在其中穿插人物的爱情、生活故事等。

微**的崛起势不可挡，每种类型的微**都会受到不同人的欢迎，但一个时代的发展注定要突出一个侧重点，一个更符合大众能够接受的类型。