今日头条广告怎么投放

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今日头条信息流广告商品详情

一、今日头条广告开户审核规定

1 审核时间

(1)审核周期为广告提交后的1-2个工作日。

(2)审核时间为工作日10：00到18：30。

(3)3天(含)以上法定节假日有值班人员安排;夜间及周末无值班人员安排。

(4)CPT等固定位广告在工作时间内提前告知的情况下，可在非审核时间支持。

(5)其余非审核时间提交的广告自动推迟到下一个工作日审核。

(6)经审核未通过的广告，若广告主无视审核拒绝的理由，在24小时内反复提交相同违规情节的违规广告达3次的，今日头条可暂停其广告主上传广告的权限1天

2 今日头条广告开户审核范围

(1)资质要求： 包括广告主的主体资质、行业资质和权限资质。

(2)广告内容审核： 包括广告入口图、广告语以及广告链接一级页面内容。

(3)链接审核： 包括广告链接地址及落地页的真实性和规范性。

二、今日头条广告开户资质要求

1 广告主资质依据广告主的主体性质的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：

(1)企业单位营业执照正本的扫描件企业单位信息应当可在全国企业信用信息公示系统查询。

(2)事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件，社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心查询。

(3)个体工商营业执照正本的扫描件及经营者的身份证复印件(复印件需加盖个体工商户公章或由经营者亲笔签名

(4)电信与信息服务业务经营许可证(ICP证)原件扫描件，或者在工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统所查询的ICP备案主体信息和ICP备案网站信息的网页打印件(加盖网站主办单位公章)

(5)港澳台客户和外国客户：合法有效的当地商业登记证书

三、今日头条广告开户内容限制

广告的入口图、文字以及广告链接的一级页面中不得有以下内容：

(1)违反《广告法》第二章“广告内容准则”的内容;

(2)社交软件的广告中不得有任何带有性暗示或其他低俗意义的广告语，不得以真人视频直播、录播为宣传点，入口图不得出现真人，一级页面不得出现穿着暴露的真人。

(3)广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信账号的，不能有明显售卖倾向的描述与该微信账号关联。

(4)广告中出现企业招商内容的，应当说明招商销售的具体的商品或服务，不得在无具体商品或服务的情况下单纯以企业招商为宣传内容。但若经特别申请，对于信誉较佳的大品牌允许在宣传期投放单纯招商加盟的广告。

(5)广告的任何部分均不得出现“今日头条”的竞品(包括但不限于“腾讯新闻”、“一点资讯”等)。

(6)未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“今日头条”或其关联单位的商标、商号，或“今日头条”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段。

(7)广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较。

(8)广告文字中不能出现无主语推荐，即凡涉及推荐语的，应当明确推荐主体(具体到单位名称或个人姓名)。

(9)广告文字和中不得出现没有依据、不切实际的夸张。

(10)内衣类广告的入口图不能使用真人。

(11)金融类广告落地页面内不允许变相引导注册。

四、今日头条广告开户链接审核

1、链接地址的审核广告中包含其他网站或网页的链接地址的，应当符合下列要求

(1)IOS系统的应用程序下载必须使用直接指向苹果公司App Store的原始链接。

(2)链接的URL地址不得与知名电商网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)过于相似以至于难以辨识其与该等网站的差别。

(3)链接的URL地址必须与落地页的URL地址一致，严格禁止落地页直接跳转到其他URL地址上。

2、落地页的审核广告中的链接地址所指向的页面必须符合下列要求：

(1)落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。

(2)落地页必须在移动端适配，即必须适宜于在手机等移动设备中打开。

(3)落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容。

(4)落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)以至于难以辨识其与该等网站的差别。

今日头条广告开户效果展示

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今日头条发布的流程如下：

1、首先打开手机，然后再打开今日头条app并点击右下角的”我的“。

2、点击后在弹出的对话框中选择”作品管理“。

3、进入页面后就点击页面右上角的编辑摁钮。

4、点击后在弹出对话框里，需要编辑标题和正文的内容。

5、编辑完成后点击右上角的“发布”就可以将文章通过今日头条APP来发布，这样今日头条发布的问题就解决了。

首先，年轻化是今日头条用户人群构成中呈现出来的明显变化。由于今日头条覆盖多种热门体育赛事等，这样可以轻松触达热爱体育的年轻人群，而开学、高考、教师节等内容IP，更容易吸引年轻学生群体，头部旅游KOL产出的优质原生内容，可以为年轻用户群体持续种草。所以，年轻族群关注今日头条的热度呈现持续上升的态势。

其次，女性化也是今日头条人群构成上比较明显的一个趋势。

因为时尚、美食、家居、育儿、教育这些垂直领域的内容大部分还是女性占比较高。另外，今日头条打造海量女性IP话题，例如“她力量计划”、“变美大作战”等也吸引了更多女性的参与和关注。

第三个明显的变化是知识化。在今日头条上，知识人群规模逐步扩大，知识类内容比较容易得到青睐。

目前今日头条在appstore上有三个版本：免费普通版，免费探索版，付费专业版。

今日头条这种多个版本同时上线有两目的：

一、测试版先行，收集用户问题。

二、赚流量赚曝光赚下载。

第一个目的应该就是上线。「探索版」的最大意义。免费普通版和免费探索版内容完全相同，但普通版比探索版少一个版本号。

关于第二个目的，怎样赚流量赚下载？有以下两个方式：

1、覆盖更多搜索关键词。

网页端有SEO，手机端有ASO（AppSearchOptimization）。ASO有两重要的指标，哪些词可以搜索到你的app，搜索的排位是多少。

2、占据更多榜单

说完免费说付费的，同时上线免费版和付费版的好处就是可以占据两个榜单呀。占据了两个榜单，就有两次曝光、有两个流量来源，对下载量提升极有好处。

我给大家分享一下，今日头条号如何快速通过新手期，如何开通广告收益。

第一步：定好位，确定一个好听的名称。这些就不用我说了，关键是要想好，最好以后都不改了，这跟做品牌一个道理，头像同理。今日头条号如何快速通过新手期，如何开通广告收益＋口六久六中间三个零后面肆零捌。

第二步：申请头条号。现在申请头条号的条件比之前严格了不少，需要的资料有能接受短信验证码的手机号、一张未曾入驻过头条的身份证。在pc端填好资料后提交，然 后在app端进行实名认证。

第三步：审核通过后账号即可进入新手期，每天能发一条图文文章和很多条短视频。过新手最重要的就在这里了：发布什么样的内容：格式有什么要求？

据我的经验，过新手不难，难的是后期的申请原创标识。新手期所发布的内容也会对后期申请原创有很大的影响，所以必须规划好。

简而言之就是要持续发布原创高质量内容。

关于这点我想分为两个方面来说，一个是图文内容和短视频内容。

1、图文内容怎么做？

首先我们来了解一下高质量优质内容这几个字，所谓高质量就是有一定的知识量，言之有物。原创很多人都觉得是自己写才是原创，其实对于平台来说，平台上面还没存在的内容就是原创内容。

理解了这个层面的意思我们就好办了，直接去新浪博客或者网易博客或者天涯找到一些高手几年前写的文章，直接搬过来发布，上面有很多大神，很能写，而且还整理成了一系列，我们直接“借”过来用就好了。

当然，前提你要去头条搜素一下有没有前人搬过了，如果搬过了就不能再搬这个，换一个。

2、短视频内容怎么做？

短视频就更简单了，如今不是有很多小视频平台吗？很多直播平台吗？挑选一些和你相关领域的，然后把视频下载下来，直接发到今日头条上就行了。这个是过新手最简答的方式，但是后期想开原创就比较难。

为了后期顺利的开通原创标识，我们还是老老实实做原创内容。能自己拍摄最好了，如果不能自己拍摄那起码也要进行网络素材的混剪，配音。

目前据我的测试，如果能做到全程真人上镜拍摄，最快3条5个视频就能过新手，有的还顺带直接开通了原创标识。这些都是实打实摸索出来的。

按照惯例，各大网络平台又掀起了一波“分享潮”，今年的报告除了延续以往的基本元素，也有了许多新的变化。在恭祝大家新年快乐之际，也为大家整理了各大APP有趣的2021年度报告，并从音乐，网络社区、社交、生活服务等几个领域进行盘点，一起来回顾过去的2021吧

APPLE MUSIC#简单明了的视觉体验苹果音乐的年度歌单，别出心裁的视觉表达让人出乎意料，交互形式简单，内容展现效率很高，也许是因为在苹果音乐里互动形式很少，所以不像网易云，QQ音乐那么多可展示的数据化内容。网易云音乐#汇聚我们的记忆，回顾时代的声音网易云音乐今年依然是走温馨回忆的路线，以“原来音乐都记得”为主题的回顾特辑，除了延续去年个人形象定制的玩法，“音乐灵魂”和“年度歌手”成为今年报告的两大亮点。报告是从用户的听歌习惯、歌曲风格比例、年代判断用户的音乐灵魂年龄、专属风格特质，并整理了“年度歌手”、“四季歌单”等具有鲜明性格特征的数据，可以通过一首歌找到与自己相似的灵魂。还有一处亮点，云村从循环次数最多歌曲歌词里提取用户年度听歌关键词，对用户的在21年的心境有了更精准的表达。再一次巩固了网易云“懂用户”的心智体感。结尾处，还为大家准备了一个小彩蛋：用户在回忆最后，可以与自己音乐品味相同的人进行“虚拟形象”的合照，再一次加深用户之间的社交互动感。#02网络社区、社交类：抖音#2021抖音奇旅自疫情以来，大家在抖音的活跃度越来越高，相比常规的照片的展示形式，层出不穷的特效，新颖的妆容滤镜更吸引着我们用有趣的短视频方式记录自己的生活。抖音今年的年度报告中以“2021抖音奇旅”为主题，梦幻及丰富的色彩体现抖音回顾之旅带有奇幻、浪漫气息的视觉语言。从视频内容类型、喜爱的博主、搜索次数及活跃时间、发布视频、互动数据等几个方面回顾并判断用户专属的奇旅形象。腾讯视频#2021我的花样年滑腾讯视频今年的年度视频报告，主要围绕冬奥会为主题，用企鹅进行滑雪、速滑、冰球等奥运项目的形式展现用户2021年观看视频的时长、次数、关注的事件等数据。与其他回顾形式不同的是，腾讯视频新增了“年度观察”的内容展现，以“藏在2021进度条里的好时光”为主题，通过以上展现的用户行为数据为大家科普，年轻用户人群观看视频的逻辑，从“新审美、新互动、新知识等三个维度展开用户看视频的9大趋势。如此沉淀型内容分享也增强了在视频类平台中的专业影响力。知乎#你用几度的视角看世界今年的知乎年度报告的展现形式稍微有些不按常理出牌，先通过“你用几度的视角看世界”为主题的一套心理测试题回顾2021年一起见证的历史及分享的见解，为用户的视角制定了专属的关键词，分析个人性格信息。紧接着从用户的搜索、回答及分享等方面回顾该年度，我们不仅能快速浏览过去一年发生的社会事件，还能 DIY 一份专属的年度社会记忆视频，不拘泥于一种形式引导用户分享。#03生活服务类：支付宝#2021一点回忆，沉浸式的互动体验今年的支付宝账单主打温情路线，视觉的表达更贴近生活。整体关联用户生活中的行为互动，每一帧都是沉浸式的互动体验，最后一个分享环节还有点类似祈福求签的互动，增强二次传播。美团外卖#定制你的年度个人味道美团除了2021年度外卖报告，还有一份令人惊喜的“年度个人味道”互动h5。用暖黄等温暖的色调，手绘的笔触肌理融合，可以看出美团延续了以往温暖，走心的视觉表现形式，不仅从外卖地点、点餐时间、下单数及账单等方面回顾了用户一年当中的点餐数据，更有趣的是记录了下单最常备注的内容。结尾处引导用户进入制定个人年度专属味道的互动小游戏中，我们可以自主选择各路奇葩的配料，最后用动画的形式融合，通过这些味道判断用户的性格关键词及特征。饿了么#您有一份年终礼物饿了么的2021年度账单用有趣简洁的动画形式，以年终感恩回馈的概念，“解锁我的年终礼-2021干饭工程年终礼有你一份”为主题，回顾该年的点单数据，并根据用户最常点的餐品回馈用户该餐品的优惠券，加深了与用户的情感传递与粘性。