书单号和情感号哪个更赚钱

情感号更赚钱，情感号容易增加粉丝，且现在更多人遇到情感问题，急需他人帮助解决。而情感的重要作用主要表现在四个方面：情感是人适应生存的心理工具；情感是能激发心理活动和行为的动机；情感是心理活动的组织者；情感也是人际通信交流的重要手段。书单号简单说，就是发一些文案，通过书中的经典文案，帮别人推销书籍，赚取佣金的账号。书籍的佣金一般都比较高，可以达到50%以上。但是书单号的形式单一，做的人多，所以相比情感号更难赚钱。

情感文案扎心（精选54句） 1你聪明会有人说你心机重，你努力会有人说你运气好，你天生乐观有人会说你虚情假意，有时候，你明明就是一杯白水，却被人硬生生逼成了满肚子憋屈的碳酸饮料。人生在世遇到太多人，只要内心清明，就不必讨好不了解你的人。 2做自己没做的事叫成长，做自己不愿做的事叫改变，做自己不敢做的事叫突破。 3真正忙的人，没有心思去谈论别人；真正过得好的人，没有心情去关心别人的评价。 4姑娘，当你背后空无一人时，你必须活得像个爷们。 5生活是一条漫长的路，本来就是弯弯曲曲的，想要走得顺畅一点，就要学会看远一点；生活是一杯咖啡，本来就是苦的，想过得甜甜的，就要自己加方糖。 6时光并没有冲淡一切，它只是让我们去寻找我们所需要的一切的答案。 7终有一天，你会遇见那个人，陪你看每一次日出，直到生命的尽头。 8有美好的记忆，也有忧伤，人生短短的几十载，最重要的是自我满足，而非取悦别人。 9每一天都给自己一点时间沉淀，世上最痛苦的事，一定是感情。 10幸福是比较级，不是和别人比较，而是和自己曾经的不幸比较。 11无论在友情的世界，还是在爱情的世界，都只需要一个信任和一个拥抱，一个简单的拥抱可以让无情瞬间化为乌有，一份信任可以缓解内心的痛苦。 12没有无法治愈的伤痛，没有无法终结的沉沦，所有失去的，都会以另一种方式回来。 13人不狠，站不稳，不付出百分百的努力，怎能赢百分之一的机会，要知道狠，心够狠，敢作敢为，做一个敢作敢当的人。要想站得高，务必看得远，务必看的高，走的正，不怕别人争，就怕自己不努力，自己不足狠，哪有资格去评价别人。 14人生，只有此生，没有来世，来世不过是一个虚无缥缈的梦。古往今来，秦皇汉武唐宗宋祖，谁有来生？蒙恬韩信李白杜甫岳飞于谦，谁有来世？人生，很短暂，只有区区几十年。 15很喜欢这三句话：知人不必言尽，言尽则无友。责人不必苛尽，苛尽则众远。敬人不必卑尽，卑尽则少骨。 16你怕的越多，欺负你的人就越多；什么都不怕了，反而没有人敢欺负你。你人太好，别人就来占你的便宜。你横一点儿，反而都来讨好你。 17假如你不知道何去何从的话，那就来我的心里吧，只不过这里并不宽敞，只够住你一个人。 18生命很有限，不必太多人。世间看起来熙攘，实际上喧闹在身外，没几个人有关联。我们的幻觉是，自己不可或缺，总在那自以为是。这不过是一厢情愿罢了，地球离开谁都转，每一个人都在谋求生存。 19人生需要沉淀，平静才可以致远；人生中，都会遇到不如意的事，都会遇到不顺眼的人。假如你不学会原谅，就会活得痛苦，活得累。人生最可贵的品格是本分自然地生活，安安稳稳地做事儿，勤勤恳恳地工作，诚诚实实地交友，心里坦荡地为人。 20人生：用一生的时间去注满一杯水，再用一杯水的时间去讲述一生。 21善于发现别人的优点，并把它转化成自己的长处，你就会成为聪明的人；善于把握人生的机会，并把它转化成自己的机会，你就会成为优秀的人；善于捕捉健康的元素，并把它转化成自己的幸福，你就会成为富有的人。借人之智，完善自己，善待他人，精益求精，学最好的别人，做最好的自己。 22人生没有如果，只有后果和结果，过去的不再回来，回来的不再完美。时光是贼，总是无意间地偷去很多，美好的容颜，真实的感情，幸福的生活。 23守一颗心，别像守一只猫。它冷了，来依偎你；它饿了，来教你；它痒了，来摩你；它厌了，便悄悄地走掉。守一颗心，多么的希望像守一只狗，不是你守它，而是它守你！ 24想想，人生便如登山，减省一分，便超脱一分。欲求太多，便如负重登山者，苦不堪言，更别说享受那尺寸千里的美景了。 25无论你有多累，有多么的厌倦此刻的生活，都请不要抱怨，你看街上仍然繁花似锦，阳光仍然璀璨温柔。 26时光总是如流水一般。无论你惆怅埋怨期待得意，它都不理会不计较，无声地顾自前行，永不停步。无论你愿不愿意，知不知道，它都是一如既往地从每一个人身旁公平地走过，绝不袒护哪一个。等到你恍然大悟，万般留恋这个世界时，才知道时光是世界上最便宜最无价的财富，不是吗。 27生命，每一个人只有一次，或长或短，生活，每一个人都在继续，或悲或欢；人生，每一个人都在旅途，或起或伏。人无完人，事无完美，有一些小人，你不须计较，计较会烦；有一些繁事，你不必在乎，在乎会累；世界很大，人心很杂，哪能不遇到小人？红尘很深，人世浮华，哪能没有烦心事？想的浅一点儿，看得淡一点儿！ 28骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍。 29任何打击都不应当成为你堕落的借口，你改变不了这世界，但你能够改变自己。 30学习要加，骄傲要减，机会要乘，懒惰要除。 31一生的事业可能就因为一时的冲动而破坏殆尽。嗜酒赌博贪恋女色，或是人性中的其他弱点，都有可能导致多年的艰苦工作功亏一篑付诸东流。 32有钱财之外的思想，保留一点儿自己值得自傲的地方，人生活得更加有意义。 33希望我们都过得充实，身体健康，不求事事顺心，只愿别出大岔子，活得好好地的，不让人担心。 34要是对自己的成绩不满意，不是因为你不如别人聪明，很可能是因为你还没有愿意为之拼搏的理想，还没有调动自己无限的潜能。人和人之间，就是一种缘分；心与心之间，就是一种交流；爱与爱之间，就是一种情感；情与情之间，就是一颗真心；错与错之间，就是一个原谅。 35时间从来不会说谎，终有一天，它会证实给你看，谁是真心，谁是假意，谁是关心，谁是算计。这个世界上，有人喜欢你，也有人讨厌你，无论你做得多好，也无法得到所有人欢心，你的真情，有人视而不见，你的付出，有人嗤之以鼻，人心，究竟有多复杂，你善良，你简单，你再三忍让，最终还是有人把你算计；你真诚，你包容，你一再原谅，最终却是让自己受了伤。不必以为，你帮别人，别人也会帮你，不必幻想，你掏真心，别人也给真情，通常，越是你在意的人，越能伤到你，越是你帮过的人，越能背叛你。 36一个人心里有多少感恩，就有多少福；一个人心里有多少埋怨，就会有多少苦，要相信任何事情的发生都有其原因，并有助于你，相信一切都是最好的安排！相信全部事情的发生全是来帮助你实现目标和理想的，要不为了考验你，要不为了成就你。心存感恩，才会得到源源不断的能量！ 37每个人总有不愿意公开的秘密，千万别苦苦相逼。爱是一场催眠，醒来以后你被谁吸了灵。这就是为何爱过之后，总感觉不仅失去他，也失去了一部分自己。被爱的人总是掌灵者，去爱的人反倒失魂。在第一段真心付出的情感中，总有一个人献祭了灵魂，获得了残忍。 38生活，无论苦与甜，好好地享受每天！人生，无论得与失，看开了就有希望！脚下的路，无论直与弯，走下去定有惊喜！ 39当你越来越强的时候，身旁就全是好人了。你越有本事，世界越是绿灯大开，你的运气和你的实力息息相关。人性都有欺软怕硬的一面，那些迎上来的笑脸，也是因为畏惧你狮子一样的力量。人哪，不必一边混日子，一边又嫌被欺负。你灰头土脸的样子，连爹妈看你都烦。 40本来人的生命往往顽强，是得已经历风露，磨难，而仍然完好无损，享受阳光。可生命中那些不完美的缺陷，通常它会成为生命中的一道独特的景色！ 41生活是自己的，你的每天，每一份开心，都得靠自己去体会，去捕捉。改变别人是事倍功半，改变自己是事半功倍。相信自己，美好的生活从改变自己开始！ 42真正打动人的情感总是朴实无华的，每个人都有不可告人的秘密，有自己的渴求欲望，以及难以启齿的需要。因此，日子要过下去，人们就要学会宽恕。 43没有行与不行，只有做与不做！记住这4点：想做总有办法，不想干总有理由；没有办不成的事，只有办不成事的人；不是井中没有水，只是挖的不够深；不是成功来得慢，只是放弃得太快。伙伴们加油吧！我们的明天很美好！ 44失恋不可怕，有眼无珠不可怕，看不清楚人不可怕。可怕的是你拿着一堆垃圾非得当成潜力股，还捧在手心里使个劲地惋惜。这就跟你得了流行感冒一样，难过以后需要增强的是免疫力；而不是一边痛苦，一边非得作践你自己。 45缺钱的时候就多读书，有钱就多旅行。别总盯住眼前的苦恼和困惑。这世界大着呢，读过万卷书走过万里路，你会发觉眼前的事，全是小事。 46可用钱财解决的问题，就别用人情。可用汗水解决的问题，就别用眼泪。用汗水努力去挣钱，人生会更自由。 47一件衣服值1000元，小票能证实。一辆小车值30万，发票能证实。一栋房子值500万，房产证能证实。一个人究竟值多少钱，只有健康能够证实！有健康叫资产，没健康叫遗产！且活且珍惜！ 48未来很长，爱你的人，正在路上，他没来的时间，愿你能做自己的太阳，与山川湖海为伴，自信勇敢，保持善良。 49人生与人生的差距有时候并不大，关键在于能不能经常“看清”自己的心，明白自己的心真正需要的是什么，知道哪些对自己而言是多余的摆设。感悟去使平凡的人生变得深刻。 50如果你不相信努力和时光，那么成果就会是第一个选择辜负你的。不必去否定你自己的过去，也不要用你的过去牵扯你现在的努力和对未来的展望。不是因为拥有希望你才去努力，只是去努力了，你才有可能看到希望的光芒。 51幸福本来就很少，因此请不要肆意挥霍。不必把最重要的人伤害过才去追悔莫及。不必任性去做出以为很对的行为，亲手将幸福毁得面目全非。因为有些决定，只需要一分钟，可是，却会用一辈子，去后悔那一分钟。幸福不是每天都有，错过了就要等很久。 52人生，与其不断追求而无法满足，不如先沉淀自己，看清内心深处真正的需求。只要愿意打开封闭的心，去体会去拥抱眼前的幸福，就会比别人活得更富足，更开心。 53余生很贵，请别浪费，迎风而上，不畏艰难，永远要活给自己看，而且笑容要特别灿烂。不要在乎别人的指指点点，只要做好你自己，如果没有特别的幸运，那就请特别努力。 54没有那么多来日方长，所以凡事一定要趁早，慢慢变好才是给自己的礼物，谁还没有几个故事，只不过学会控制而已，但愿日子清静，抬头看见的都是柔情，余生那么长，愿你终于自己，活得的还像自己。

文案就像一个女人的裙子，它需要长到能够遮住关键部位，但是又要短到使男人充满兴趣。

导读：将《文案训练手册》中的精华内容：广告文案的10个必备元素，23个文案元素，31个心理诱因，写出伟大文案的7个步骤，14个写作公理和三大情感原则及精华案例整理出来，与君分享。

文案写作就是将事实和情感融会贯通的一种写作形式，它是一段精神旅程，博览群书和见多识广使广告文案变得更精彩。要成为一个伟大的文案撰稿人，你需要作的准备就是你的生活方式，即对知识的饥渴，对参与丰富多彩、活力四射的生活的好奇和欲望。

每一种产品都拥有自己的本质，你必须成为一个专家，无论是对一种产品、一种服务，还是其他任何你想要写的东西，在创造产品背后的营销理念时，你必须了解这点才能获得成功。

我们的头脑就像一台巨大的电脑。每一次经历，无论是好是坏，都会变成程序材料和数据存入大脑，只待将来用新的方法来回忆与组合。你在自己的大脑中储存的知识和经验越多，就越能够将这些知识相互联系，并将旧的材料进行新的排列组合。

一篇文案的最终目的是：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

有这样一句俗语：“如果你拥有的唯一工具是锤子，你就会把所有问题都视为钉子。” 以知识和经验的形式解决问题的时候，你的工具越多，就能想出越多解决问题的新办法。

01

作者为了成为一个推销专家，到书店买了所有与销售相关的书籍，还到公共图书馆阅读了所有能找到的相关书籍。

首先，你了解了你可以通过行为、背景和个性在生活中获得一般性的知识。同时你还掌握了获取特殊知识的工具，比如调查、阅读和研究的能力。接着，你还了解到实践才是最好的老师——你写的文案越多，就会写得越好。最后，你还学到了文案写作是将自己脑子里的东西形成文字的一种精神过程。通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。

02

在你撰写文案的时候，请牢记这一点。无论你的初稿看上去如何，都无关紧要。如果你能将你对这个话题的所有感觉和情感都倾泻在纸上，然后再在这个基础上工作，你就掌握了一种非常重要的技巧。

03

在你撰写文案的时候，请牢记这一点。无论你的初稿看上去如何，都无关紧要。如果你能将你对这个话题的所有感觉和情感都倾泻在纸上，然后再在这个基础上工作，你就掌握了一种非常重要的技巧。

词语附着强烈的情感，当你在分析这些词语的时候，想一下怎么能用它们创造出一则富有感染力的信息来，这样你就掌握了文案写作中的一条非常重要的经验。

右脑控制直觉或感性思考，左脑控制逻辑或理性思考。一般性的知识——那些你只需通过生活就能得到的知识，以及那些特殊知识——那些你需要通过研究你想要为其写文案的产品才能得到的知识。

认识词语的感情色彩就像你的一般性知识——它是随着时间而积累的。每个词语中情感价值的重要性，推销概念，而不是产品。永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。你销售的是牛排的气味而不是牛排——是概念而不是产品。

04

你对一个产品或一种服务知道得越多，就越有可能提出独特的文案视角、产品定位，或者好创意。文中的几个段落在广告中起什么样的作用？情感上的诉求是什么？你预测到这些问题并回答它们了吗？满足目标客户的需求了吗？回答这些问题时你是直率而诚实的吗？

只有在编辑过程中，你才能将那些生涩的思想和创意的情感流露修整成打磨过的、和谐的、有共鸣的、可以完美打动客户的谐振音叉。就像钻石一样，当一颗钻石被发现的时候，它看上去像是一块煤或碳。将这块又黑又难看的石头打磨打磨，它马上就会变成世界上最珍贵的宝石。

05

词语精练的优势

如果文案用词简洁，你的广告看上去对目标客户的压迫感就要少一些，他就更有可能去阅读文案。第二个好处是将文案变短，你会将滑梯变得更滑。你的客户会更快地抵达滑梯的底部，同时还能收到你的全部销售信息。

06

代言是一个很好的增加可信度的方法，如果是来自一个非常有信誉的人或组织的代言的话。

1标题： 获取你的注意，引领你去看副标题。

2副标题： 给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。

3照片或图画： 攫取你的注意力，全面说明产品。

4说明： 照片或者图画的说明文字。这是一个非常重要的元素，经常会被阅读。

5文案： 传达有关产品或服务的主要销售信息。

6段落标题： 将整个文案分成几部分，使它看起来没那么有压迫感。

7商标： 展示销售该产品的公司的名字。

8价格： 让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱。价格应该是大字体，否则会淹没在文案中。

9反馈方式： 使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。

10整体设计： 通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。

1字体： 你需要决定哪种个性和清晰度的结合能够使你的文案容易阅读，看上去吸引人。

2第一句 话要简短、易读、足够说服人，能让读者继续阅读第二句话。

3第二句话： 你必须保持住读者的兴趣，所以你必须制造出另外一句话，给人一个有吸引力的原因，能够让你的读者继续阅读

4段落标题： 它们设计出来是为了分割文案，使它看上去没有那么强的压迫性

5产品说明： 复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。

6新特性： 强调那些使你的产品或服务变得新颖、独特、或新奇的特性。

9解决异议： 就像你必须意识到异议一样，解决这些异议也是你的机会和责任。你必须很诚恳地提出一种可供选择的解决方案，或者完全打消顾客的这种疑虑。

10性别： 要了解你的目标受众，这样你就能用他们的语言与之进行交流。

11清晰性： 你的文案应该要清楚、简单、短小和直中要害文案越清楚，越简练，就越容易让人阅读，然后坐上滑梯，一滑到底。

12陈词滥调： 避免那些非常无趣的句子。

13节奏： 就像一首歌有一种节奏一样，文案也有，幽默作家对这点很清楚。使你的句子多样化，变换它们的长度，使你的文案具有节奏感。另外一个节奏技巧是使用那个所谓的“三元组”，例如，“我去商店买一把锤子、一把螺丝刀和一把钳子。”

14 服务： 如果你在销售一种非常昂贵的产品，或者是那种不太方便退货的产品，你必须提出服务的问题，并将服务的便利性传达给顾客。

15物理性质： 列出所有的物理性质，即便是那些你认为不是很重要的方面。

16试用期： 对邮购项目，你必须为任何产品都提供一个试用期，因为当顾客订购时，他们并不能接触或者感觉到产品。

17价格比较： 如果可能，最好提供一个和其他产品的价格比较，这样可以在购买者的心目中建立价值。

18代言： 代言是一个很好的增加可信度的方法，如果是来自一个非常有信誉的人或组织的代言的话。

19价格： 另外一个重要的、需要考虑的文案要点就是价格。

20提供总结： 在你的广告中接近结尾的地方总结一下你给顾客提供的东西，这真的是一个很好的主意。

21 避免拖泥带水： 首先，在编辑的时候问问自己：“有没有更简单的方法能够说清楚？”通常，你可以将你的文案减少50%甚至是80%，但说的仍然是同样的事情

22订购的便利性： 使订购变得很容易的建议是：使用一张有虚线的优惠券

23请求订购： 总是在接近广告结尾的地方请求订购

1参与或拥有的感觉

2诚实： 顾客是非常聪明的——比你想象的要聪明，顾客的眼睛是非常厉害的。你在广告中越诚实，你的信息就会越有效地被顾客接受。

3正直： 广告是一种来自一个组织或者个人的私人信息。

4信用

5价值及其证明： 文案撰稿人希望能够体现出：顾客要买的东西有着很好的价值

6购买合理化： 通过定位你的产品，将它同其他产品相比较，或者通过证明你的产品在某方面的价值——虽然这些价值可能不是很明显。你就为客户提供了一个可以将他的购买合理化的逻辑。顾客的脑子中总是有一个问题：“我是否以最合适的价格买了这款产品？”

7贪婪： 以打折的方式吸引贪婪是一种非常有效的激励因素。

8建立权威： 在建立公司的权威、规模、地理位置以及企业愿景方面，你需要做出很多努力。顾客喜欢同某一特定领域的专家做生意。

9满意度保证

10品的本质： 这是真正决定如何销售产品的关键因素之一。

11客户的本质： 在销售中，重要的不仅是要了解你要销售的产品的本质，还要了解你的目标客户的本质。

12当前的时尚潮流： 在同一时间里，总是有很多时尚在流行。一种可能是服装的时尚，另一种可能是一个电视节目或者一则广告引发的潮流，或者是一种流行趋势。

13时机： 有多少次你想出了一个主意，但不是太早，就是太迟了？时机，可以扼杀一个产品，也可以制造一个产品。

14建立联系： 一种将顾客已经知道和理解的东西和你将要销售的东西联系起来的技巧，这样就能使新的产品更容易被理解和接受。

15一致性： 永远要使第一次的推销很简单。一旦客户从你那儿购买了东西，你就很容易向他提供其他东西，以增加销售。

16符合客户需求： 你的目标不仅是符合市场需求，还要特别地符合顾客需求。

17归属感的渴望： 时尚、汽车、香烟、小机件，无论是哪个类别——买一种特别品牌的顾客被鼓励购买这种品牌，因为他们想要归属于这种已经买了这个品牌的团体的渴望。

18收藏冲动： 人类肯定有一种收藏的天然冲动。

19好奇心： 好奇心使产品对目标客户充满了吸引力。

20紧迫感

21恐惧 是很重要的激励因素之一，能够促使我们开始行动。

22瞬间满足

23独有、珍贵或者特别： 要使目标客户感到如果他们买了这种特定产品，他们就非常特别了，因为他们就会属于那个非常特别的团体了——会因为拥有这种非常有限的产品而被别人嫉妒。这种方法的情感诉求是非常强烈的。每个人都希望自己很特别。大部分的人都希望自己属于一个十分罕有的、拥有少数人能够拥有和享受的产品的团体。限量版背后的目的也是提供价值

24简单： 持简单就是最好的方法。给顾客提供太多的选择是一件非常危险的事情。

25人际关系： 用人性化的词语将你所销售的产品或服务联系起来总是非常重要的。这种产品如何和人们的需求相符？感觉怎么样？看上去怎么样？——这只是其中一些你可以联系的方法。这些联系可能看上去相当明显。

26讲故事： 叙述一个故事是一种创造你和目标客户之间纽带的有力工具。

人们喜爱故事。引起客户共鸣的一个好方法就是叙述一个故事。就像一幅图能抵上千个词语，一个故事也是无价的，经常能创造出一种情感联系或者纽带，使你的目标客户注意并倾听。故事创造了人类的兴趣。

销售是一件用故事抓住并保持人们注意力的事情。”

27精神投入： 任何让大脑努力工作来得出一个结论的事情，都会创造出一种积极的、有趣的或者刺激性的对大脑的影响。

28内疚感

29具体： 92%的新牙医使用和推荐CapSnap牌牙膏”，听上去就要可靠得多。顾客很可能会认为我们作了一个科学调查，而92%就是结果。

举例：在我的BluBlocker太阳镜电视广告片中，我陈述了为什么将蓝色谱系的光线过滤出能够改进你的视野的特别原因。这个叙述就比只说“BluBlocker太阳镜让你看到的更清楚、更明显、轮廓更鲜明”要好得多。

举例2：如果你描述一种设计出来为了改善身体的循环功能的产品，你可以说“242公里长的血管”，而不是“数公里长的血管”。当你在讨论足底时，除了说“在你的足底有很多神经末梢”，你可以说“在你的足底有72000个神经末梢”。

具体化还有一个好处。通过非常清楚的陈述，你听上去就像自己产品的一位专家——你确实调查过，非常有知识，这也同样会令读者对你产生信任和信心。

30 熟悉 ：在一个完全陌生的地方看见一个你熟悉的人，这样的反差制造出了一种强烈的吸引力。这样的道理也适用于广告：一则广告就是一位老朋友，如果一个人阅读一本杂志，看见了你的广告模式——一个他们已经看过很多次的东西——而且辨认出你的商标或者公司名字，这对他来说就有了一种熟悉的感觉，就像在异国看见了一位朋友一样。因为对他而言你是熟悉的，所以你的提议就会具有吸引力。

31希望： 一位女士买了一种新的面霜，便获得了一种希望：这种面霜能修复她的皱纹。推销治愈性产品，而不是预防性产品，如果你得到了一种治愈性的产品，而且市场空间足够大，你就获得了一种很有力量的产品。如果你获得了一种预防性的产品，想想看你可以怎样把它改变成治愈性的。

步骤一： 成为你计划销售的产品或服务的专家。当我深入研究产品或服务的每件事情的时候，我得到了比其他任何资源都要多的伟大创意。

步骤二： 了解你的目标客户。你可能成为你所销售的产品或服务的专家，但是如果不了解你的客户，你就处于一个非常糟糕的位置。哪些可以激励你的潜在客户最终成为你的顾客？谁是你的典型客户？了解这些能够开阔你的视野，同时激发出很多好主意。

步骤三： 写下你的标题和副标题。它们必须要能抓住读者的视线，创造出足够的好奇心，促使读者开始阅读第一句话。我喜欢那些很简短的标题，例如“视觉突破”、“便携式民用波段收音机”、“袖珍黄页”——所有这些都很精准，但是又制造出了足够的好奇心使读者阅读副标题。副标题应该在16个单词左右，第一句话则应该尽可能地短。

步骤四： 撰写文案。不要为句子结构、语法和标点担心——只要开始写，并且继续写。将你所有的主意和想法都写在电脑上，不要担心犯任何错误。要点是将你脑中所有关于这个对象的事情运转起来。无论你是用笔还是打字机来写文案，都要倾注同样的热情。但是，如果你是用电脑写文案，就可以获得更大的自由，特别是在编辑环节的时候。

步骤五： 编辑文案。浏览文案，改正拼写、语法、标点和句子结构的错误。删除那些与表达你的想法不相关的多余词语。让文案变得精简。

步骤六： 酝酿。停止编辑，将文字放在一边，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悦的事情。你会很惊奇地发现从文字旁边离开给你带来的好处。如果你能够在第二天才回来，效果会更好。酝酿的时间越长，效果就会越好。

步骤七： 最后看一下你的文案。你会惊奇地发现在这最后一看中，还有很多东西需要修改，还有很多地方需要精练。当然，你还可以简单地重复步骤五和步骤六，继续编辑，直到你对结果满意为止。

公理1： 文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的，将它们形成文字的能力。

公理2： 一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

公理3： 广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。

公理4： 广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

公理5： 让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

公理6： 你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。

公理7： 当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。

公理8： 通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。

公理9： 永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

公理10： 酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

公理11： 文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。

公理12： 每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。

公理13： 你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。

公理14： 在编辑的过程中，你要精炼你的文案，用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。

公理15： 销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看做是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。

在广告中关于情感有以下3点需要记住：

情感原则1： 每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。

情感原则2： 每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

情感原则3： 以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

标题：视觉突破

副标题：当我戴上这副眼镜的时候，我简直不能相信我所看到的一切。你也不会相信的。

标题：懒人致富

副标题：“大多数人整日里只为养家糊口而忙忙碌碌，却因此失去了发财致富的机会。”

标题：男士内衣（Lingeriefor Men）

副标题：一群很特别的男人如何使一切皆有可能

标题：DC-10飞机的大秘密

副标题：你已经听过了许多关于DC-10飞机的坏名声。但是这里有些事情是你有所不知的。

标题：胡扯的魔力

副标题：你会热爱我们讨厌Magic Stat恒温器的方式，直到一件令人惊奇的事情发生。

标题：邮购豪宅

说明文字：对我来说这就像是一次阴谋。

副标题：只要600万美元，你就可以拥有游泳池、网球场以及壮观的景色。

标题：匈牙利阴谋

副标题：匈牙利计划使用一种新型的智能武器给美国以重击——来自布达佩斯的独家报道。

标题：视觉突破

副标题：当我戴上这副眼镜的时候，我简直不能相信我所看到的一切。你也不会相信的。

标题：黄金空间项链

副标题：用美国首款太空时代黄金项链，在下一次太空旅行中别具风格地装扮她。

标题：热销

副标题：一种新的消费者理念让你购买“偷”来的商品，如果你愿意冒险的话。

标题：Nautilus拼写销售广告

副标题：在这款受欢迎的健身产品的广告中，你发现的每一个拼错的单词都值10美元。

1成熟的标志是，没有非爱不可的人，只有非干不可的工作。加油，每1天，爱工作，爱自己！

2不必一天到晚胡思乱想，想那些有的没的，让自己忙起来，忙是治疗一切神经病的良药。

3懂得尊重别人，也尊重自己的心声，学会调节，遇上艰难了，多想一想，没有什么大不了；遇上喜事了，也别太放在心里，因为那只是一瞬间。懂得，一生中，名利只是过眼云烟，拥有再多，不如有份好心情。

4若要优美的嘴唇，要讲亲切的话；若要可爱的眼睛，要见到别人的好处；若要苗条的身材，把你的食物分给挨饿的人；若要美丽的头发，让小孩子一天抚摸一次你的头发；若要优雅的姿势，走路时要记住行人不止你一个。

5人生没有重新来过的机会，不必做一个懒人，身懒毁了你的身材，心懒毁了你的梦想。

6这个社会没有是非对错，只有弱肉强食，你若强大，说什么全是真理，你若弱小，什么真理全是废话。

7不管生活如何待你，请保持住你的善良，好运会与你不期而至。

8你往往如今过得无拘无束，是由于你口袋里有你父母给你的钱，两三朋友还可以在一起谈天说地，睁眼闭眼喜欢的人还在眼前，由于你没有失去过，因此你安逸。

9假如你不努力，一年后的你还是原来的你，只是老了一岁；假如你不去改变，今日的你还是一年前的你，生活还会是一成不变。

10人生，都会有很多无奈，苦过了，才知甜蜜;痛过了，才懂坚强;傻过了，才会成长。生命中，总有某些令人遗憾的空白，有的人，让你牵挂，却不可以相守;一些错过，让你留恋，却终身遗憾。

11风雨人生，给自己一个微笑，人生路上，太多的为什么，没有答案；有时我们是在付出的路上，是可以获得的，是清楚的看到了自己想要的，或者是不想要的，这又何尝不是一种宝贵的结果。

12转眼间，我们也都已不年轻了，收起了任性，扔掉了脾气，已不轻易的伤害或忽视身边的人。因为我们知道，人生已过半，该珍惜的要珍惜，该远离要远离。

13人生如一本书，应当多一点出色的细节，少一些枯燥的字眼；人生如一支歌，应当多一点昂扬的旋律，少一些忧愁的音符；人生如一幅画，应当多一点亮丽的色彩，少一些灰暗的色调。

14如今我只对两种人好，一种是对我好的人，一种是懂得我的好的人。毕竟人一生的温柔有限，不可以留给不值得的人。

15世态炎凉，玩的起继续，玩不起出局；人心难测，知人知面难知心，掏心掏肺难握情。身不由己的若干伪装，也许是应对世事无常；言不由衷的嘴角上扬，或许是踉踉跄跄的坚强。

16每日早上起床给自己的三句话：年轻，什么都还来得及；不必纠缠于小事；你现在碰到的事全是小事。

17生活这几年教会我最大的道理的就是，不必跟生活正面刚。吃不下就不吃，睡不着就不睡，错过了就不必追，得不到就等着，死不了就撑着。

18人生短暂，生活有时不需要那么辛苦，劳碌一生回头望望或许才知平凡的价值，简简单单过一段平凡的生活，多看看人生路途中的景，如此不是很好么？

19当你羡慕，别人能在不同角色中轻松转换时，其实你并没有见到，他们为此付出了多少白发，长出了多少皱纹，熬过了多少的夜。

20人生不必设计得太挤。不管做什么，都要给自己留点空间，好让自己可以从容转身。留一点好处让别人占，留一点道路让别人走，留一点时间让自己思考。

21你改变不了环境，但可以改变自己；你改变不了事实，但可以改变态度；你改变不了过去，但可以改变如今；你不能控制别人，但你可以掌握自己。

22不必执着于令自己痛苦的事物，不必去惦记再也回不去的曾经。有些事，放弃得越早，未来就会越好。

23某一天，当你回头看看那些经历过的人和事，你会发现当时再大的事，如今看来似乎也不过如此，要相信，所有的难过，难是难，都会过，你只管努力，剩下的交给时间，撑下去，就有后来的一切！

24你不能决定生命的长度，但你可以控制它的宽度；你不能左右他人，但你可以把握今天；你不能样样胜利，但你可以事事尽力。