短视频的出现，对我们有什么影响呢？

我们不得不承认，在移动互联网时代，很多的短视频APP给我们的日常生活带来了很多的乐趣，让我们有更多的时间能够看到一些优秀的影视作品，能够丰富我们的精神文化生活，在使用短视频APP的过程中，也存在着一些不便之处。

首先，短视频APP一个最不方便的地方就是我们在看这些短视频APP的过程中，经常要忍受一定的广告，这些广告的植入少则30秒，多则四五分钟，这在很大程度上影响到了我们的观看体验，虽然我们也理解这些短视频的APP开发公司正是依靠这些广告的植入，才能够让自己获得更高的效益，甚至只有这些广告的植入，才能够让自己的公司得以发展下去，但是对于这些短视频APP使用过程中的广告频率还是应该尽可能的减少一些，不要因为这些广告而影响到了用户的使用体验感。在使用短视频的APP中，还有一个不方便之处，就是这些短视频的APP只能够在手机或者是平板电脑上使用，虽然对于年轻人来说是没有什么问题，但是对于一些老年人在看这些短视频APP的时候并不是很方便，如果一些短视频APP能够推出电脑版，或者是能够直接地投射到电视上来进行观看，那么对于很多的中老年人来说就能够带来很好的观看体验，就会更受这些中老年人的欢迎。

当然了，在使用短视频APP观看内容的时候，还有一点很让一些人诟病，就是很多短视频都是需要用户来注册会员，并且每个月充值才能够观看的，这就在一定程度上降低了一些人的观看热情和意愿，虽然我们也理解这些短视频公司的这一做法就是为了盈利，这样公司才能够生存下去，但是还是建议这些短视频APP的公司能够适度的推出更多免费的视频，这样在一定程度上也能够提升这些短视频公司的影响力。让更多的人能够更好的收看短视频的节目。

在打造品牌的过程中，企业想要抓住短视频的发展红利，可以这样做：

1）找到可以引爆用户群的“社交话题”

想要发起一场短视频营销战役，首先要找到一个能引爆用户群的“社交话题”，搜集一个目标受众切实关心的问题，然后借助短视频的丰富表达力予以解答，将为品牌推广内容获得大量种草。

2）品牌宣传故事场景化

我们都不喜欢看广告，但故事总有人爱听。所以，把企业品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，自然就会分享你的视频，那么你的企业品牌也就获得了持续的传播。

3）利用“网红资源”搭建情感纽带

“网红”本身就是短视频营销的渠道，他们在这个舞台的影响力甚至远超一些明星艺人，这种交互式的、自下而上的传播模式，更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。借助“网红资源”的信任传递为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带是引爆一次成功短视频营销的又一个关键词。

我们可以预见，未来至少十年以内，短视频将还是各大品牌宣传、营销的重要渠道。所以，企业要想做好品牌，一定要与时俱进，及时转变思路，抓住短视频的发展趋势，以迎接更好地发展。

同时，为了更好地迎合市场上的发展新趋势，聚合招商不断完善现有的专业品牌服务团队，从搜索引擎到视频平台，致力于给企业打造品牌提供全方位、多层次的帮助。

《一封家书》是一档独具特色的文化情感类短视频节目，而且是一档难得的好节目。节目特邀12位具有影响力的嘉宾，真情书写属于各自的“一封家书”，笔者寄情感于纸笔之间，在纸与笔的摩擦碰撞中，擦出情感火花，真情流露的同时，不乏具有仪式感。在如今网络快节奏的大环境下，大众有着不安于现状的“格斗”情怀，在节日回家之际，节目组推出的《一封家书》无疑是戳痛众多游子之心，直击观众内心深处。

在如今快节奏的网络时代下，在搞笑短视频疯狂霸占网络一席之地的背景下，人们已然沉醉在网络时代中无法自拔，的确，如今社会群体的生存压力较大，无疑是所有人面临的重要难题，娱乐搞笑短视频的推出，成为众人解压释压的有效途径，精神放松了，人心却难以渗透治愈。《一封家书》节目横空出世，2018年2月10号首播，无疑是给予在外游子的一份礼物，仪式感和情感同时兼具，既可以触发人心脆弱点，又是社会文化短视频的强有力代表，在人们放下疲惫的同时，也反思自己的得失与错过。

《一封家书》开播首期，便请来了人气小王子王俊凯，作为在演员、歌手、慈善大使之间切换自如的当今偶像，王俊凯作为新生代的代表人物登场，在这里他抛弃偶像身份，单纯的作为一个人而言，平实真挚的讲述着属于自己的家书。王俊凯虽然是一枚小生，心中却始终身怀大爱，他的家书饱含深情，是献给世界上所有有梦想，有上进心的青年，他对粉丝的感恩，以及对于家人的爱，都在家书中展现无疑，在鼓舞世人的同时，实则也是对自己的一种鞭策。在这里，王俊凯是新一代青年人的代表，传递出满满的正能量，也让我们看到了他的成长和蜕变。

家书传承情感，书信表达出的情感更为真切可贵，《一封家书》作为文化情感类短视频栏目《拾笔三部曲》的首次亮相，可谓是打响了强有力的一炮，以家书为切入点，意在鼓舞人们在沉淀中，勇于直视各种情感表达，在如今快节奏的生活模式下，尝试放慢步伐，进行心与心的近距离接触共鸣。

《一封家书》中集聚12位代表人物，倾力述说各自独一无二的心事，但都承载着沉重的爱与反思，用笔锋勾勒出最真实，却又最精彩的书信。在这里有偶像青年对粉丝的真情感恩，有演员对家人的真情流露，也有老艺术家对于事业的执着和致敬，有普通家人之间的情感触碰，有在外游子难以言表的挣扎情怀，更有海外人士的落叶归根情怀。家书之情义，小到家庭个人，大到国家情怀，都展现无疑，感人而深沉。

满怀真情写出自己心中所思所想，用真情实感学会情感表达，一静一动，恰到而有力，更具有感染力，不禁使人潸然泪下，真正意义上做到了让心灵回归的本质。心里的小漩涡永不停歇，家书无疑是人们表达内心想法的最真挚有效的途径，呼吁我们在被网络的冲洗之下，在人心浮躁的社会环境中，永远勿忘初心，时而给予自己内心放个长假，重新审视自己的不足，正视自己与他人的情感，多多感恩身边之人，才能有力拥抱未来的精彩人生。

《一封家书》节目题材新颖不失温暖，善于捕捉社会之缺陷，不仅满足了当今文化类短视频的需求，对大众回归本心，静心重视感情也起到了不可磨灭的影响力。

1 身体伤害

由于青少年涉世未深，处于极易受到影响的阶段，容易被网络内容牵着鼻子走。而短视频的传播速度快，误导性内容也层出不穷，比如表演恶俗、浮夸内容，传播不良、触碰法律底线等信息，不利于孩子健康成长。甚至在好奇心旺盛的驱动下，孩子会模仿视频里的高危动作，造成不可挽回的悲剧。

2 心理影响

短视频的风格五花八门，但多是靠猎奇、刺激且低俗的内容抓人眼球，在青少年心理认

知发育不完善的情况下，对内容的优劣难以做出正确的判断，盲信盲从，价值观逐渐被模糊了边缘。以及许多孩子在短视频上都遭遇过色情信息的骚扰，在评论区发表主观言论却遭到恶意攻击、嘲讽、侮辱性言论，长此以往，这些负面信息就会被青少年视为正常的娱乐方式，造成对心理的直接影响。

3 后续影响

长期刷短视频带来的后续影响极大，会使青少年注意力不集中，伴随着学习能力下降，

满脑子都是“段子”导致做任何事都心浮气躁、提不起兴趣，缺乏耐心。

4 价值观影响

短视频内容无法针对每一个人，面向群体大多数是成年人，当孩子进入短视频的一瞬间

就走进了大人的世界，过万点赞和留言以及视频内容使他们失去了判断力，盲目认为大人在视频中“引导”的都是正确的。青少年容易盲目跟风，行为言论逐渐模糊了大人与孩子的界限，搞怪、扮丑甚至为了博取关注，拍摄一些低俗内容，如未婚生子、未成年妈妈等视频，严重干扰着青少年的道德观塑造。

除此之外，短视频内还充斥着大量消费内容，在“物质至上”环境中，青少年容易被消费、物质的价值观误导，将物质作为人生奋斗的目标，形成畸形的价值观。

短视频对青少年的认知产生了巨大的影响，这种影响是长期的、潜移默化的。相关平台推出了‘青少年防沉迷系统’，限制了青少年用户使用时长、时段、部分功能和内容，这个系统本身是没有漏洞的，用户可以自主选择是否开启。但如今的孩子人手一部手机，这对于没有自控能力的人来说，是否能主动开启“防沉迷系统”还有待商榷。

在曾经的TV时代评估视频的受欢迎程度，是用收视率。收视率应该是大家在这个

行业最先接触的一个数据指标，统计在某个时段收看某个电视节目的目标观众人

数占总目标人群的比重，以百分比表示。通过样本抽样的方式进行统计，而非全

量的汇总统计。对于短视频又是如何评估影响力 呢？

1、通过播放量对栏目进行评估

进入互联网时代呢，对于视频的评估，就比较直接了。在网络上对视频的统计都

是以“播放量”来进行统计的。目前通行的统计方法，大家可以看到如下对

于“芈月传”的统计，在电视上是分电视台进行收视率的统计，在网络上是通过

各大视频网站的的整体播放量进行统计。

对于播放量大家还经常可以听到两个概念就是VV和CV。

VV(Video View，视频播放数)，是指视频被打开的次数之和。

CV(content View，内容播放数)，是指视频被打开，且视频正片内容（除广告）

被成功播放的次数之和。

由于用户在广告播放的时候流失，所以一般来说CV＜VV，但是对于短视频领域，

由于视频时长的限制，大部分平台的广告是没有出现在视频中的，所以在短视频

内容下，CV=VV的。

平台对于播放量的统计基本使用的都是VV，例如“优酷移动端日视频播放量25

亿，这里使用的是Video View，宽泛一些的视频播放数。

2、其他数据对栏目进行评估

视频拍摄完成后，接下来的工作就要从视频团队，转交给运营团队了。为了提升

播放量，提升栏目的影响力，提升我们覆盖的人群。我们要尽可能的将视频覆盖

到各个渠道上，覆盖的渠道当然是越多越好。但是对于一些早期团队人力是有限

的，可以优先选择有分成的渠道、或者需要“培养”的渠道重点发布。

除了播放量外，还有几个表示内容的指标：初始推荐量、互动量、粉丝量。

初始推荐量：推荐平台会通过平台指数，也就是我们以往账号的表现，结合标题

描述的内容覆盖人群，进行第一步推荐。这个时候推荐还没有参考互动的指标，

决定其基数的就是内容覆盖的人群。这个初始推荐量是最能评估内容热门度的一

个指标。初始推荐量只能在发布后一两个小时进行持续观察，作为一个大概的评

估量。

互动量：代表着我们的内容对观众的引导能力。这其中包括评论量、转发量、收

藏量等。具体的数据分析方法会在下一章中讲到。

粉丝量：和播放量相同，全网累计粉丝量以及单个渠道的累计粉丝量也是一个评

估栏目影响力的数据标准。

评判一个短视频栏目的媒体影响力是一个综合性评比，我们不能只是单单的从播

放量去评判一个视频栏目的影响力，还有互动量、粉丝数等。这也是对于短视频

栏目的创作和运营人员一个启发，我们做短视频不仅仅是要盯一个播放量，其他

数据也是要去维护的。