著名的情感化设计产品_论品牌包装中的情感设计

　　摘 要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。心理与情感是分不开的，本文以包装的情感设计角度去分析包装，探索如何对包装进行创新设计。论文分两个部分构成，一是选取一个品牌做重点分析；二是选取多个品牌，分析包装的情感吸引力。

关键词：包装；情感；创新；消费者

中图分类号：J524 文献标识码：A　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0178-01

一、alverde品牌的重点分析

本文调研的方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品牌层出不穷，种种的营销策略和广告包装都是为了一个目的——怎样让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。

通过文献检索的调研方法，以具体的案例来分析alverde是如何进行他们的包装设计的。Dm-drogerie markt是一家德国零售连锁药店，alverde是其旗下一款天然化妆品品牌。在做个品牌的包装之前，设计者们做了一下调研分析：

设计方向：新颖独特；设计目标：使之在货架上脱颖而出；当时市场分析：只注重有机产品这一方面，而忽视了产品的美容、保健功效是否新颖等重要方面。

他们以此为背景，针对具体问题提出具体的解决方案来开展包装设计：设计概念：将产品的有机与新颖、美容和保健功效融合进一个纯净的设计之中；设计元素：传统的亚洲艺术“花道”；设计构思：将每个产品系列的成分以艺术的方式来排列；设计效果：新包装展现出产品的效果。

整体的包装以白色为主色调，包装结构具有明晰的层次架构和色彩编码。水平标带强有力地传达了品牌的特征，增强了产品的识别度。整个策划的亮点在于“花道”，如何在包装中展现出“花道”这一概念，并且传达给消费者。设计者采用摄影这一手法，以产品系列的成分为摄影对象，在拍摄过程中进行了创新，产品的背面也用光线打亮；构图也十分新颖，很有日本禅宗的味道。这些种种设计最终构成了一个清新的产品形象，打开了化妆品市场。

二、包装的情感吸引力

烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘焙产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段，设计者专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。从烘焙器皿的心形造型获得灵感，设计者研发了Love Collection(爱的收藏)这一命名，这一富有情感的命名和独特的包装让Kaiser系列产品备受瞩目，同时带来了娱乐的、节日的气氛。第二阶段，产品的包装形象则激发了顾客想要享受家庭烘焙的小威与欢乐的欲望。最终，凭借设计者的独特的包装设计概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，创造了全新的、现代的、富有情感的烘焙形象。

制药行业的产品在包装设计上有自己的规则。一方面，该行业的产品需要传达出基本的医疗效果，另一方面，随着市场竞争的加剧，情感设计起着越来越大的作用。设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。

三、如何对包装进行创新

（一）产品特性

包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自身的产品特性，针对自身的产品特点，进行包装的设计，这样才不会在市面上形成千篇一律的局面，自然就脱颖而出了。

（二）消费者的情感诉求

在包装设计中，还要考虑当今的社会，倡导什么样的理念，比如食品行业中消费者最关注的是食品的安全问题，在进行包装的时候就要将绿色天然无污染等元素考虑其中。

（三）明晰的层次架构

要对一个品牌有一个清晰的层次定位，然后再其内部的商品中再将其分成不同的等级、层次，从而进行不同的标价，会使商品得到不同层次消费者的购买。

（四）色彩编码

产品的包装是个消耗品，即使包装得再精致，最终也会被丢弃掉。这就要求在短时间里让消费者对产品有一个印象，而色彩是最能够达到这种印象的元素。

（五）产品命名

产品命名貌似和包装没多大关系，实际不然，它是对一个产品进行包装设计前的一个产品定位，是一个十分重要的环节，一个好的产品名称也能使其在同类产品中脱颖而出。

（六）独特的包装结构

产品的包装结构能够带给消费者实际操作的体验，这种体验同样会给消费者留下深刻印象的作用。

（七）清晰的产品说明

尤其是新开发的产品，更是要做好产品的说明工作，其中要对说明的版式、字体、颜色等方面进行考究的设计。

参考文献：

[1]王绍强新包装四川美术出版社,2010版

客厅设计风格是房子装修设计的核心部分之一，其画风和设计都决定了并衬托整个房子的设计风格。那么别墅客厅要怎么设计才好看呢？极简风适合别墅客厅的设计风格吗？本期分享一套别墅客厅的极简风设计风格和案例效果图。该案例室内设计和空间做了定制，赋予空间极简而高级的的生活质感。

一、极简风别墅客厅接待区的设计效果

该套案例的客厅设计中，采用了偏灰的暖色调配上金属元素，打造一种低调奢华的氛围。暖灰色的布艺沙发搭配黑白，这样不同材质的搭配，提升了空间的整体质感。

原木材质的电视柜，为空间中增添了自然气息。大面积的落地窗保证了充足的光线，沙发旁的边桌增加了空间的可利用性，桌面上摆放了一件金属摆件作为点缀，既营造了明亮的视觉感受，又从侧面体现了富有的生活质感。

二、极简风别墅餐厨接待区的设计效果

厨房与客厅、餐厅共同用一个空间，如此开放式的设计保证了空间的通透性，也有利于家人的情感交流。中岛台选用石材作为主要材质，未加修饰的石材增添了空间的细节，上方的黄铜吊灯造型简洁，赋予空间自然气息，更富有设计美感。

而厨房电器隐蔽于橱柜之中，这样的设计布局也十分巧妙，展现了空间美学。操作台上方的料理架增加了储物空间。

餐桌与中岛台旁以拼接式的连接设计，原木与大理石就这样完美地拼接，不仅很好地利用了空间，而且通过不同材质的融合营造了别样的空间氛围。

这样简约而高级质感的极简风别墅客厅设计，你觉得怎么样呢？是否能激发更多的设计灵感呢，如果还想要查看更多装修设计效果图。

室内环境的意境美是室内环境精神功能的最高层次，也是对于形象设计的最高要求，这种境界就是环境具有特有的氛围或具有深刻的意境，即我们通常所说的轻松活泼、庄严肃穆、安静亲切、欢快热烈、朴实无华、富丽堂皇、古朴典雅、新潮时尚等，从概念上讲，室内环境应该具有何种氛围是容易决定的，如起居、会议室应该亲切平和，宴会厅应该热烈欢快等，但有时即使是同一种环境类型，其体现的氛围也可能是不同的，如同为会堂，国家会堂和一般的科技会堂就不可同样看待等。

意境比氛围更有深度，也更具指向性，“意”可理解为设计者想要表达的思想情感，“境”可以理解为用来传达设计者思想感情的“形象”，从创作角度来讲，先意后象，从欣赏角度来讲，触景生情。

在室内设计中，我们可以运用哪些形象来体现立意呢？

（1）：平面图像，包括绘画、浮雕、壁毯、摄影等，用平面图像深化意境

（2）：空间形体，通过空间形体创造一种氛围，或通过比较特别的空间使人产生联想

（3）：国画、书法艺术，中国传统艺术中相当独特的门类

（4）：装饰、陈设，主要体现在家具和工艺品上

（5）：景物、场景，即个别的石景、水景、绿化、雕塑、小品以及若干景物组成的场景，表达设计主题

（6）：灯具照明，灯光是“无形的雕塑”，对营造环境气氛有着不可小觑的作用，无论是人工照明还是天然采光，都能形成特定的光影效果。闪电刷新可以为您解决真装修问题。希望您可以采纳，谢谢

家装后的效果与设计有很大关系，所以设计师水平的高低，也将影响这个家装设计工作室的口碑，如果设计的风格并不符合业主的要求，无疑这样的工作室是不会受到欢迎的，如果让我们选择，一定要了解这个工作室的一些实例，下面我们为大家介绍家装设计工作室推荐的几款设计方案。

一、家装设计工作室推荐几款设计方案

1、奢华变革虽然简约主义、新古典主义、简欧风格等风行一时，甚至成为设计代表，但正在逐渐被更具视觉震撼力玉石奢侈所代替。这种奢华因微晶石瓷砖的风靡而成为室内设计的一种趋势。

2、它是对传统奢华的一种改革，用专属、优越、品质的方式诠释奢华，在设计中吸引了多元古典、温馨舒适、个性化、高科技等多种元素，追求设计风格的与众不同，拒绝随大流，要求高端尊贵的艺术视觉，创造生活的顶级享受;对材质的要求很高

3、情感化设计是情感的表达，是人性的回归。香港室内设计名人高文安曾说过："室内设计最重要的是追求空间的亲和力。"他的设计没有固定的风格，却以开放通透见长。

4、形神合一化室内装饰和各种材质的使用都应该致力于营造一种愉悦的氛围，让人能够在其中放松心情、陶冶情趣。对于房屋的外观已经固定、室内布局无法改变的情况下，设计师建议要注意注意多元化、复合性的配合。

5、同时现代智能技术的应用，更是新一代室内设计的基本要求，达到材料、功能、空间感、居住体验的形神合一，这是一种比较高的境界，同时也是室内设计应该满足的基本要求。

6、自然化人们向往自然，用自然材料，渴望住在天然绿色环境中，这是用户需求层面的潮流，对应的则室内设计的变化，比如北欧流派、田园流派等，都是这种趋势的实现者。在住宅中创造田园的舒适气氛，强调自然色彩和天然材料的应用，采用许多民间艺术手法和风格。

二、家装设计工作室告诉你如何选材

1、建筑材料大致有基本建筑材料和装饰材料之分，基本建筑材料主要指建筑物的基础材料、承重材料，装饰材料主要指用于基本建筑材料表面的材料，起保护、防护、美化等作用，装饰物品主要指各种家具物件。上述物品所用的原材料中，大部分是废渣或再生材料及现代化工产品，且在加工和生成过程中加入了各种辅助剂，其中有很多具有挥发性，有的还有放射性，对人体健康具有很大威胁。

2、实木地板：5373%的住户选择水曲柳;2456%的住户选择柚木;选择橡木、榉木、枫木、柞木的住户均不超过8%。9木材：70%的住户首选的三种木材是：水曲柳、柳安、柚木;20%的住户选择的木材是：柞木、榉木、本松;选择白松和加松的住户占10%。

3、墙面饰材：涂料居首，占5416%;壁纸居其次，占2117%;其它材料依次为：PVC壁板947%，贴面板579%，夹板555%，瓷砖386%。厨房料理台面：选大理石的住户占6036%;选瓷砖的住户占1874%;选不锈钢材料的住户占1484%。

以上介绍的是家装设计工作室推荐的几款设计以及选材。从上面所写的这些知识中，我们已经知道了家居家装设计的趋势发展，我们可以从中学习这些设计，以提高自己的知识面。

人类的情感基本情绪有5种：快乐、悲伤、愤怒、恐惧和厌恶，除快乐之外，其余都是负面情绪。设计艺术中的情感具有多样性的特点，设计师通过设计作品使人产生或兴奋或悲伤、或愉悦或恐惧的各种体验，依此发挥情绪的驱动、监察等作用，从而干预人的认知、行为和判断。

本质上情感是自然选择的产物。自然选择所保存的性状，必定是对人类生存有利的性状。所有情绪都有其正面意义，因而负面情绪并不应被人类摒弃，是完全值得人类重视的。情绪本身就是一种能量，设计师只要善加运用，可以使作品更具感染力，更好地与受众交流。

悲哀是指所爱的人或事物的丧失或盼望的事物的幻灭，而引起的消极的情绪体验。悲伤的程度取决于失去事物的价值或原本期盼的热切程度。它是一种保护性的情绪，能促进深沉思考的反应，能更好地从失去中取得智慧，从而更珍惜目前所拥有的。

例如：公益广告《如果你不使用，请关掉它》反映了如果人类过度使用能源会引起自然灾害的问题。画面只有房间里在使用着的产品和有可能导致出现问题的画框，非常明确地告诉了受众是什么东西引起了什么问题。而预防这个问题发生的解决方法也很简单 -- 如果你不使用，请关掉它。

黯淡的色彩、灰暗的光线、空旷而无生命的画框、僵硬几乎无变化的线条和轮廓，以对这种结果的悲哀促进人们思考，使人类能更好地从失去中取得教训，从而更珍惜环境。

北欧风秀小清新80平时尚公寓设计案例

室内设计

白色墙壁配上黑灰木制地板，非常养眼的设计。客厅沙发正对转角落地玻璃窗，保证了足够的透光度。而房屋一面倾斜的墙壁也是非常有设计感。

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客厅设计

客厅处连接阳台，分成了室内与室外两部分。既可在外享受阳光的直晒与城市风景，也可坐在室内渡过一个悠闲的下午，一举两得。而多处放置的盆栽则味整个空间增添了绿色。

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阳台设计

阳台处布置的舒适无比，沙发、红酒、盆栽等物品共同构成了这个空间，而最有特色的无疑是那个由陈旧的木箱充当的茶几，配合红酒显得非常有年代感。

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阳台设计

阳台处放置了多盆盆栽，绿色在红色墙的衬托下显得更加清脆、健康。而各色的花卉也是为阳台增添了不少鲜艳的颜色。

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儿童室设计

公寓内设置有一间儿童室，缤纷多姿的色彩使得这个空间充满了童趣。各式各样的小饰品也是非常可爱，是个适合儿童居住的天地。

凯莉·赫本(KellyHoppen)是英国顶尖设计师，为很多名人设计住宅及很多商业场所包括航空公司头等舱等等，她将奢华做到极至。

以冷静、简洁、优雅并富有创意的设计而闻名于世的顶级室内设计师凯丽•赫本(Kelly Hoppen)可谓载誉无数，

早在1997年，她就赢得了安德鲁•马丁“年度国际设计师奖”；2006年，赢得“Ella室内设计奖”，2007年是凯丽•赫本的奖项丰收年，这一年中，她赢得了“Homes & Garden Awards”、“GRAZIA年度设计师”，不过，这些奖项中最为重要的还是她在6月赢得的欧洲妇女联盟颁发的最杰出女性企业家奖，这个奖项让她的名字与田径运动员Paula Radcliffe、女帆船运动员EllenMacArthu、成功穿越南北极的探险家Fiona Thorne、畅销书作家Kate Mosse和播音员Angela Rippon这些杰出女性联系在了一起，成为欧洲最杰出的女性之一。 英国著名女室内设计师凯莉赫本经典案例大赏

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凯丽•霍本很早便表现出不同寻常的设计天赋，17岁时，凯丽•赫本开设了以自己名字命名的室内设计公司，27年过去了，这家公司已经发展到35名成员，其伦敦、巴黎以及纽约的办事处可以同时管理平均40项的国际性专案，业务范围涵盖住宅、公寓、游艇、度假小屋、酒店、办公空间、私人飞机等不同的空间，就连大不列颠航空的头等舱也是由该公司进行设计的。不仅在室内设计领域表现突出，精力充沛的凯丽•赫本还在运作其个人零售作品商店和一个室内设计学校，她还是多种设计类书籍的撰稿人，最近忙于自传的创作，

同时，她还设计自己品牌的家俱、灯具、地毯等家居产品，并为其他品牌创作一系列的工业产品。

英国著名女室内设计师凯莉赫本经典案例大赏

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来自英国的室内设计师KellyHoppen有着丰富的家居空间设计的经验，也从她的经历中规划出许多原理，并出版多本书籍以传达她对生活品味与家居空间的关系。将生活品味表达于居家空间中最简单的方法就是尽情的去表达自己，增加一些具有情感意义的物件于空间中，几株新鲜的花朵，你的空间生活美学就如此简单地开始。

英国著名女室内设计师凯莉赫本经典案例大赏

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她认为所谓自我的生活美学并非是一位顶尖设计师帮你完成一切，家居空间最主要也最难营造的是一种「人」的味道，也许每一张椅子，每一只杯子都是来自名师设计，但假如少了人的感情，空间就像是无生命的面体，所以她常常提供许多意见帮主人把人对于生活的一种感情表现布置在家居空间中。

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来自英国的室内设计师KellyHoppen有着丰富的家居空间设计的经验，也从她的经历中规划出许多原理，并出版多本书籍以传达她对生活品味与家居空间的关系。将生活品味表达于居家空间中最简单的方法就是尽情的去表达自己，增加一些具有情感意义的物件于空间中，几株新鲜的花朵，你的空间生活美学就如此简单地开始。

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她认为所谓自我的生活美学并非是一位顶尖设计师帮你完成一切，家居空间最主要也最难营造的是一种「人」的味道，也许每一张椅子，每一只杯子都是来自名师设计，但假如少了人的感情，空间就像是无生命的面体，所以她常常提供许多意见帮主人把人对于生活的一种感情表现布置在家居空间中。

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