情感书摘文案？

情感书摘文案

我想过我会遇见喜欢的人，可偏偏没有想到那个人会是你。我想过我会失去任何东西，却唯独没有想过失去的会是你。——李宫俊

我所确定的只有一件事，那就是一个人所能确定的事情是很少的。——毛姆《总结》

任何年龄段的女人都有她在那个年龄阶段所呈现出来的无法复刻的美。 她因年龄而减损的，又因性格而弥补回来，更因勤劳赢得了更多。——加西亚·马尔克斯《霍乱时期的爱情》

他不懂得在人生的旅途上，非得越过一 大片干旱贫瘠、地形险恶的荒野，才能跨入活生生的现实世界。所谓“青春多幸 福”的说法，不过是一种幻觉，是青春已逝的人们的一种幻觉 。——毛姆 《人生的枷锁》

我的心境，已如渺渺晴空、浩浩大海，平静，安详，淡泊。对人处事我并不天真，但我依然看不起油滑。我不偏激，我甚而对每一个人心存感激，因为生活是由人群共同建立的，没有他人也不可能有我。——三毛《雨季不再来》

1《一个广告人的自白》大卫·奥格威

这本书被称为“现代广告教皇”，可谓是广告界的经典作品，在广告史影响深远。

奥格威留下很多经典名言：

在你动手写你的广告之前，先研究产品是值得的。

《一个广告人的自白》

2《价值主张年代》亚历山大·奥斯瓦尔德/伊夫·比纽赫/葛瑞格·柏纳达/亚伦·史密斯/翠西·帕帕达拉斯

文中打破了传统的“商业模式图”，主张“价值主张图”的这种思考架构。

3《设计的法则》威廉·立德威/克莉汀娜·荷登/吉儿·巴特勒

书中以丰富的插图及清晰易懂的图表加以解说。读者可从文中吸收那些宝贵的经验，避免犯同样的错，说不定还能启发更多的灵感和创意。（可以去格调文案公众号看看）

文案方面的经典书籍如下：1、《2小时品牌素养》，作者是邓德隆

2、《创意就是权力》，作者是叶茂中

3、《营销管理》，作者是科特勒和凯勒

4、《人性的弱点》，作者是戴尔·卡耐基

5、《定位》，作者是艾·里斯和杰克·特劳特

6、《世界最伟大的推销员》， 作者是奥格·曼狄诺

7、《营销战》，作者是艾·里斯和杰克·特劳特

8、《执行》，作者是拉姆·查兰

9、《奥美的观点》，作者是奥美公司

10、《新整合营销》，作者是唐·舒尔茨

供参考。

书名：《爆款文案》

豆瓣评分：71分

把文案变成“印钞机”！

如果有人跟你说：“写好文案真的可以赚很多钱啊。”你可能会斜眼一笑想：用得着你说，谁还不知道呢？

可是当有人跟你说：“写好文案其实很简单，只要一套系统和四大步骤，你就可以把你的文案变成印钞机。”听完你肯定会好奇，心里暗暗想：真的么？这么简单，我也想试试！

看，以上同一个意思用不同方式传达，接收人所被触动的情绪是完全不一样的，这，就是文案的力量！

本书的作者是前奥美金牌广告人，曾经用文案帮助很多企业打造过神话的销售额业绩！

本书他仅用了以下四个步骤和大量的实际案例向我们证明具有灵魂的案例是可以这样产生的！全文通俗易懂，用理论结合案例的方式，使人们能快速消化！可以说是一本文案手抄宝典，非常适合小白。

四大步骤：

1激发购买欲望：想要激发客户欲不罢能的购买欲望，就一定要遵循感官占领、恐惧诉求、认识对比、使用场景、畅销程度和顾客证言这几个基本原则，从而让对方有下单的欲望。

2赢得读者信任：文案其实说白了就是一段文字，读者要从一段简短的文字中提取他们需要的信息，这个时候就要从权威转嫁、事实证明和化解顾虑这几个方面赢得读者信任，从而消除顾客购买的疑虑。

3引导马上下单：一段文案如果写的再好，顾客不开单那也是白搭，所以要正确的引导马上下单，利用价格锚点、算账、正当消费和限时限量来攻破最后一道防线。

4标题抓人眼球：现在的信息快餐时代，人们通常在几秒钟内筛选他们想要得信息，因此标题的好坏直接关系到文案的成功与否！作者通过新闻社论、好友对话、实用锦囊、惊喜优惠和意外故事这五种类型标题来给我们展示如何写好标题，从而瞬间触动人心。

最后一章就是大量的范文分析，其中我印象最深的一个是：我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不会知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。

我害怕阅读的人，尤其是，还在阅读的人。

你看，多么深刻的恐惧诉求，看完这个文案是不是找出了家里的书，生怕自己被看穿，然后连反击的机会都没有。

总的来说，这是一本非常实用的实操手册，推荐给需要的人。

1 一个广告人的自白

作者: [美] 奥格威

出版社: 中国物价出版社

豆瓣评分：84

广告行业的伟大著作，所有广告人的朝拜经典！在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等。

2 故事

作者: 罗伯特·麦基

出版社: 天津人民出版社

豆瓣评分：92

这是一本被影视圈奉为圣经的编剧书，讲述故事创作核心原理。自1997年初版以来，《故事》一直是全世界编剧的第一必读经典，至今仍属于美国亚马逊最畅销图书中的Top 1%。这本书集结了罗伯特•麦基30年的授课经验，在对《教父》《阿甘正传》《星球大战》等经典影片的详细分析中，清晰阐述了故事创作的核心原理，其指导意义不应只被影视圈的人所认识，更应得到小说创作、广告策划、文案撰写人才的充分开发。你可以把它当作一本高级**鉴赏入门指南，也可以将它视为文学写作、艺术修为内功进阶。

3 让创意更有黏性

作者: [美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思

出版社: 中信出版社

豆瓣评分：82

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

4 文案发烧

作者: 路克・苏立文 / 徐凤兰

出版社: 中国财政经济出版社

豆瓣评分：80

《文案发烧》是一部绝好的广告创作教科书！作者路克·苏立文结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项，并且真诚，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人，在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖达20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。

5 超级符号就是超级创意

者: 华杉 / 华楠

出版社: 天津人民出版社

豆瓣评分：83

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用。但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面。

6 我的广告生涯&科学的广告

作者: [美] 克劳德·霍普金斯

出版社: 中国人民大学出版社

豆瓣评分：85

这本书完全不负预期，成了多年来最为畅销的广告著作之一。作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师，霍普金斯在这本篇幅不长的著作中，将自己数十年服务于当时最著名的广告主而获得的经验，以及从前辈广告人那里汲取的智慧和盘托出，并且以完全自信的、肯定的、不容辩驳的语气将之归纳为广告的基本法则。这并非狂妄，而是真正的洞见，或者可以理解成一位广告大师在彼时彼刻义不容辞地承担起对广告行业和后来者的使命。

7 广告文案写作

作者: （美）菲利普·沃德·博顿

出版社: 世界知识出版社

豆瓣评分：80

本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。

8 文案训练手册

作者: [美] 约瑟夫·休格曼

出版社: 中信出版社

豆瓣评分：78

精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。

9 吸金广告

作者: [美] 德鲁·埃里克·惠特曼

出版社: 江苏人民出版社

豆瓣评分：75

这本书号称史上最赚钱的文案写作手册，几乎每一个广告狗都知道，主要教你如何写出让人看了就想掏钱的营销文案！本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密。作者通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来讲述广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择，多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。

10 文案创作完全手册

作者: [美] 罗伯特·布莱

出版社: 北京联合出版公司

豆瓣评分：78

这本书畅销美国30年，是顶级广告人的超实用文案秘诀！8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案，各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读！书中指出：销售力是文案的核心，而非创意或艺术性，为了要说服大家购买产品，必须尊重消费者的判断能力，而且从心里相信商品的价值，不然只是在浪费客户的时间与预算。

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！

你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。

还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看

完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三、五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？

“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。