颜色和心情有什么关系

在古代许多人相信颜色具有某种魔力，在今天科学家也认为颜色与人的大脑有着某种联系，不同颜色对人的身体`情绪`思想和行为有着深刻影响。由于人们的生活经验、传统习惯及年龄性格等不同，对色彩可产生的心理

反应也自然不同。

“色彩是感情的语言”，根据不同色彩可以诱发不同情感。

橙红色为暖色，使人感到温暖，热烈`活泼`快乐，能激发人朝气，但过暖则导致紧张`兴奋`烦燥。

红色：

热烈、喜悦、果敢、奋扬。有提高食欲，升高血压作用。易引起性急`发怒，在红色房子里，对心脏病症者不利。

粉红色：能抑制愤怒降低心脏收缩力，减慢心律。

蓝`绿`紫为冷色，会使人感到清凉`安静`优雅`沉着，镇静，并使人以幻想。

蓝色：

幽静、深远、冷郁、阴郁。可减慢心律，降低婴儿体内胆红素缓解疾病。

浅蓝色：消除大脑疲劳，使人清醒，精力旺盛。

绿色：

健康、活泼、生气、发展。紫色：神秘、高贵、脱俗。能消除紧张情绪，对孕妇有一定镇静作用。

白色：

单调、朴素、坦率、纯洁。使人产生纯洁`天真`公正`神圣`抽象`超脱感觉。使人有安全感，给心脏病人以慰藉，对烦燥情绪有镇静作用。

**：

光辉、庄重、高贵、忠诚。

黑色：

沉默、神秘、恐怖、纯洁。

灰色：

和谐、浑厚、静止、悲哀。

彩色：

杂驳、缭乱、绚丽、幻想。

青色使人产生亲切`朴实`乐观`柔和感觉。

咖啡色：能让人心理趋于平静，消除孤独感。

色彩的动与静　由于红色可以具体联想到火、血、太阳等，还可以抽象联想到热情、危险、火力等。成色可以具体联想到灯光,柑橘,秋叶等,还可以抽象联想到温暖,欢乐等。**可以具体联想到光,柠檬,迎春花等,还可以抽象联想到光明,希望,快活等。所以红,橙,黄给人以兴奋感是活跃的色彩。蓝色可以具体联想到大海,天空,水等,还可以抽象联想到平静,是静态色彩。在纯灰对比中,纯色相对活跃,灰色相对安静。色彩本身有轻重的量感,一般情况量感依明度差别而定,明亮的色彩感觉轻,灰暗的色彩感觉重。明度相同时,彩度高的比彩度低的感觉轻。掌握色彩的量感规律对名片设计构图是很重要的。有的色彩给人以华美、高贵的感觉,如：色彩的华丽与朴素白色、金色、银色等。有的色彩给人以朴素、雅致的感觉,如：灰色、蓝色、绿色等。一般纯度高的色彩华丽,纯度低的色彩朴素,明亮的色彩华丽,灰暗的色彩朴素。在名牌设计中,我们可以依据持有人的身份及工作特性来确定应用华丽的色彩还是朴素的色彩。色彩的情感是非常丰富的用抽象的原理,它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。所以我们设计师要发挥想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善设计。

蓝色

充满梦幻的色彩，始终保持清澈、浪漫的感觉，蓝色在自然的掩映下，更加清新淡雅，富于装饰味道，特别适合工作紧张的白领，让喧嚣的心灵靠岸宁静的港湾。灰蓝为主调的大胆色彩运用，会让人耳目一新，清爽心情油然而生。此外，淡蓝朴素清澈；深蓝前卫摩登。

绿色

轻松舒爽、赏心悦目的色彩。绿色是永远用不完，永远不会让人感到厌烦的主题，因为它的每一点变化，都对应着自然给人类的印象，所以绿色适合所有喜欢它的人。从淡绿转化为灰绿，然后暗紫，明快而错落的绿，让人仿佛来到青山翠谷。

银灰色

银灰的流行是现代文明都市的产物，效率、健康、积极、热情融入其中。质朴中显出厚重的银灰，同样会让从喧闹世界返回家庭的主人，尽快回复平和的心态。时尚、有品位的消费者多钟情此种颜色。

红色

热情奔放，充满喜庆的色彩。年轻的新婚夫妻采用红色最为贴切，不仅能体现出主人强烈、大胆的个性，更能展现青年生机勃勃的朝气，显示华贵。另据测试，红色能使食欲达到高峰。红如朝阳，白如软玉的红白相间组合，利用白的温和稍稍冲淡红色造成的单调感觉，使整体更富变化，更有生气。

木本色

返璞归真的田园色彩。木的单纯辅之以淡蓝与墨绿，更能突出温馨感受。

白色

纯洁无瑕、一尘不染的色彩。白与黑这一对比色的搭配，会制造出一种单纯的沉稳效果，没有什么可以搅乱心神的地方。白与任何颜色搭配，都会产生意外的感觉。

**

中国自古以**为尊，它是一种身份的象征。淡黄能与多种颜色搭配出令人满意的效果，像前面讲的蓝色、绿色、红色等等。明快的杏**又会创造出青春的奔放意境。

此外，集永恒、沉稳、厚重于一身的黑色，更适合年长和有身份的人；

轻快、香甜的橙色对于喜好彰显个性、做事外露的年轻人倒是不错的选择。

在花中颜色

红

活 泼、热 情、忠 心、愉 悦

橙

喜 悦、友 谊、温 暖、和 睦

黄

怀 念、幽 默、怜 爱、羡 慕

粉

动 心、温 馨、柔 美、初 恋

白

尊 敬、坦 诚、高 雅、纯 洁

紫

华 丽、浪 漫、高 贵、独 特

色彩情感和寓意的产生，不是色彩本身就具备的功能，而是人们赋予色彩的某种文化特征。这种特征在人们心理的反应又会反作用于色彩，使人们对色彩产生一种经验性的好恶，当色彩在人们的脑海中已经被定位为一种事物的象征的时候，每当看到这种色彩，就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件，继而心理上会对色彩产生某种感情和对色彩产生特定的心理认识。

色彩情感这种感受完全来于生活中的经验，比如，**往往象征富贵，这种情感更多的是来自于秋天丰收的色彩；绿色往往象征生命与希望，这种情感更多的是来自于春天的万物萌生。此外，色彩还有冷暖感，深浅感，鲜灰感，轻重感等，这些更多的是人的心理感觉和联想，如，玫瑰花让我们会联想到爱情，蓝色的天空让我们会联想到清澈透明平静安宁。夏天，窗帘布是冷色，冬天窗帘布是暖色，色彩的情感在人的心理上极其丰富。

色彩的寓意这种感觉也来源于生活的经验感知和文化的传承，比如，红色寓意喜庆热烈，黑色象征死亡悲伤，白色象征纯洁信心，**象征富贵光荣权力，绿色象征健康生机生命，灰色象征抑郁沉闷苦难等等。

你在**房间里会感到焦虑吗？蓝色能让你感到平静和放松吗？艺术家和室内设计师长期以来都认为颜色可以显著地影响情绪、感觉和 情感 。颜色和特征一样，是随着 情感 的变化而变化的。

色彩是一种强大的交流工具，可以用来传递动作信号，影响情绪，甚至影响生理反应。某些颜色与血压升高、新陈代谢增加和眼疲劳有关。

那么颜色到底是如何影响人们的情绪和心情的呢？

首先要知道色彩心理学的相关知识。 什么是色彩心理学？

色彩心理学是研究色彩作为人类行为的影响因素。颜色会影响不明显的感知，例如食物的味道。颜色也可以增强安慰剂的有效性。例如，通常使用红色或橙色药丸作为兴奋剂。颜色确实可以影响一个人;但是，重要的是不同人们之间的这些影响是不同的。性别，年龄和文化等因素可以影响个人对颜色的感知。

为什么色彩在我们的生活中有如此强大的力量？它对我们的身体和心灵有什么影响？

虽然对颜色的感知有些主观，但有些颜色效果具有普遍意义。例如光谱中红色区域的颜色称为暖色，包括红色、橙色和**。这些暖色唤起了从温暖和舒适到愤怒和敌意的各种 情感 。

光谱中蓝色部分的颜色被称为冷色，包括蓝色、紫色和绿色。这些色彩往往被描述为平静，但也可以唤起心灵的悲伤或冷漠的感觉。

人们对不同颜色有何反应？不同颜色会对人产生不同的心理作用，从而以不同作用影响着人的情绪和心情。

黑色： 黑色吸收光谱中的所有光。黑色经常被用作威胁或邪恶的象征，但它也作为权力的象征。它被用来代表像德古拉这样的危险人物，并且经常与巫术联系在一起。在许多文化中，黑色与死亡和哀悼有关。它也与不快乐、性、形式和成熟有关。在古埃及，黑色代表着生命和重生。由于黑色的纤体质量，它常被用于 时尚 。想想黑色在语言中是如何使用的：黑死病、停电、黑猫、黑名单、黑市、黑领带、黑带。

白色： 白色代表纯洁或纯真。虽然人们通常认为穿白色的新娘代表新娘的童贞，但蓝色曾经是新娘佩戴的象征纯洁的传统颜色。白色是明亮的，可以创造空间感或添加高光。设计师经常使用白色使房间看起来更大更宽敞。白色也被描述为冷、淡、无菌。漆成白色的房间看起来很宽敞，但却显得空和不友好。医院和医院工作人员用白色来制造一种不孕的感觉。白色可以传达的一些积极意义包括清洁、新鲜和简单。白色通常看起来像一块空白的石板，象征着一个新的开始或一个新的开始。消极的一面是，白色看起来很明显，很冷，很孤立。想想一个大而白的空房间看起来是多么的乏味、平淡和质朴。

红色： 红色是一种明亮、温暖的颜色，能唤起强烈的 情感 。红色经常与爱、温暖和舒适联系在一起。红色也被认为是一种强烈的，甚至是愤怒的颜色，它能产生兴奋或强烈的感觉。想想红色在语言中是如何使用的：红脖子，红火辣，红手，把城市涂成红色。

蓝色： 蓝色是许多人最喜欢的颜色，也是男人最喜欢的颜色。因为蓝色受到很多人的喜爱，所以它通常被认为是一种不具威胁性的颜色，看起来既保守又传统。蓝色呼唤心灵的平静或宁静。它通常被描述为和平、宁静、安全和有序。蓝色常被视为稳定性和可靠性的标志。想要投射出安全形象的企业通常在广告和营销工作中使用蓝色。蓝色也能产生悲伤或冷漠的感觉。想想一幅以蓝色为主要特征的画，比如毕加索在“蓝色时期”创作的画，怎么会显得如此孤独、悲伤或孤独。蓝色经常被用来装饰办公室，因为研究表明人们在蓝色房间里工作效率更高。蓝色虽然是最受欢迎的颜色之一，但它是最不可口的颜色之一。一些减肥计划甚至建议你吃蓝盘子里的食物。除了蓝莓和一些李子外，蓝色很少在食物中自然出现。此外，人类也习惯于避免食用有毒的食物，而食物中的蓝色往往是变质或有毒的标志。蓝色也可以降低脉搏率和体温。想想蓝色在语言中是如何使用的：蓝色月亮，蓝色星期一，蓝色血液，还有蓝色丝带。

绿色： 绿色是一种凉爽的颜色，象征着自然和自然世界。绿色也代表着宁静、好运、 健康 和嫉妒。研究人员还发现，绿色可以提高阅读能力。一些学生可能会发现，在阅读材料上放一张透明的绿纸可以提高阅读速度和理解力。绿色一直是生育能力的象征，在15世纪曾是婚纱的首选颜色。绿色因其镇静作用常被用于装饰。例如，等待在电视节目中出现的客人常常在绿色房间中等待放松。绿色被认为可以缓解压力，帮助愈合。那些有绿色工作环境的人胃痛更少。

**： **是一种明亮的颜色，通常被认为是愉快和温暖的。由于反射的光量很大，**也是眼睛最疲劳的颜色。在纸上或电脑显示器上使用**作为背景，在极端情况下会导致眼睛疲劳或视力下降。**也能产生挫折感和愤怒。虽然它被认为是一种令人愉快的颜色，但人们在**房间更容易发脾气，婴儿在**房间更容易哭。**也能增加新陈代谢。**是最明显的颜色，也是最吸引眼球的颜色。**可以少量使用以引起注意，例如在交通标志或广告上。

紫色： 紫色常被认为是皇室的颜色。有时被视为异国情调，也具有很大的象征意义。有一些独特的视觉特征。紫色是帝王的，是感性的。紫色能传达智慧，而且很舒缓很神秘。

棕色： 棕色是一种能唤起力量感和可靠性的天然颜色。它通常被视为固体，非常像地球，它的颜色通常与弹性、可靠性、安全性有关。棕色也能产生孤独、悲伤的感觉。在大量的情况下，它可能看起来是巨大的、荒凉的、空旷的，就像一个没有生命的巨大沙漠。也能给人的感觉是温暖、舒适和安全。它通常被描述为自然的，脚踏实地的，传统的，但棕色也可以是复杂的。

橙色： 橙色是**和红色的组合，被认为是一种充满活力的颜色。能唤起心灵的兴奋、热情和温暖。经常被用来引起人们的注意，例如在交通标志和广告中。橙色是充满活力的，这也许就是为什么许多运动队在制服、吉祥物和品牌上使用橙色的原因。橙色也是明亮的日落和水果（如橙子和橘子）的颜色，因此许多人可能会将这种颜色与落日的美丽或柑橘的清爽味道联系起来。橙色也与秋天以及垂死的树叶和南瓜的颜色有关。这种颜色也与美国的万圣节有着密切的联系，因此有时它可能会有一种黑暗甚至卡通的联想。

粉色： 粉色本质上是淡红色，通常与爱情和浪漫联系在一起。粉红色被认为有镇静作用。监狱里有时会用一种被称为“醉罐粉”的颜色来安抚犯人。运动队有时会把对方的更衣室漆成粉红色，以保持球员的被动和不那么精力充沛。虽然粉红色的镇静作用已经被证实，但是色彩心理学的研究人员发现这种作用只发生在最初接触到颜色的时候。在监狱中使用时，一旦囚犯习惯了颜色，他们往往会变得更加激动。粉红色通常被描述为女性的颜色，可能主要是由于人们在幼年时形成的联想。女孩玩具通常是粉色和紫色，而男孩玩具通常是红色、**、绿色或蓝色。由于颜色与女性特质紧密相关，人们有时会将颜色与通常被认为是女性特质的特质联系在一起，比如柔软、善良、滋润和同情。

我们的大脑是不是天生就喜欢或是不喜欢某些颜色？这和我们看到色彩后的情绪反应有关。韦尔斯利学院的研究人员Stoughton和Bevil Conway把神经系统和颜色联系在了一起。

研究发现猴子的大脑对不同的颜色刺激会有不同的反应。 最能激活大脑的是特殊的颜色（按刺激强度依次是红色，绿色和蓝色）和饱和度高的颜色。 这说明这些颜色立即就能影响用户，引起他们的注意。

颜色会影响你的创新能力吗？根据一项英属哥伦比亚大学的研究人员做的研究， 红色可以让人在工作中更专注更准确，而蓝色可以激发创造力。

用于公司的商标的特定颜色会对消费者对商标以及整个品牌的认知产生重大影响。 研究发现标志上的特定色彩与人们对品牌的看法有某些联系。

色彩心理学家认为，不同颜色对人的情绪和心理的影响有差别。

暖色系列：红、黄、橙色能使人心情舒畅，产生兴奋感；而青、灰、绿色等冷色系列则使人感到清静，甚至有点忧郁。白、黑色是视觉的两个极点，研究证实：黑色会分散人的注意力，使人产生郁闷、乏味的感觉。长期生活在这样的环境中人的瞳孔极度放大，感觉麻木，久而久之，对人的健康、寿命产生不利的影响。把房间都布置成白色，有素洁感，但白色的对比度太强，易刺激瞳孔收缩，诱发头痛等病症。

美国学者研究发现：悦目明朗的色彩能够通过视神经传递到大脑神经细胞，从而有利于促进人的智力发育。在和谐色彩中生活的少年儿童，其创造力高于普通环境中的成长者。若常处于让人心情压抑的色彩环境中，则会影响大脑神经细胞的发育，从而使智力下降。

正确地应用色彩美学，还有助于改善居住条件。宽敞的居室采用暖色装修，可以避免房间给人以空旷感；房间小的住户可以采用冷色装修，在视觉上让人感觉大些。人口少而感到寂寞的家庭居室，配色宜选暖色，人口多而觉喧闹的家庭居室宜用冷色。同一家庭，在色彩上也有侧重，卧室装饰色调暖些，有利于增进夫妻情感的和谐；书房用淡蓝色装饰，使人能够集中精力学习、研究；餐厅里，红棕色的餐桌，有利于增进食欲。对不同的气候条件，运用不同的色彩也可一定程度地改变环境气氛。在严寒的北方，人们希望温暖、室内墙壁、地板、家具、窗帘选用暖色装饰会有温暖的感觉，反之，南方气候炎热潮湿，采用青、绿、蓝色等冷色装饰居室，感觉上会比较凉爽些。

色彩，就其自身而言，并没有任何感情。

但是，它却是连接人们内心和外界社会的纽带。不同的色彩有着不同的属性，譬如冷暖、轻重、明暗和味觉等。

平时，我们曾把红色、**、橙色等叫做暖色，它们的色彩亮度较高；而藏青色、深蓝色等被叫做冷色，它们的明度则比较低。此种具有不同颜色的色彩，常常会与我们生存环境中的某些事物一样具有某些共性，如果这种共同点一旦存在，我们的大脑就开始联想。并且，视觉中的色彩总是通过移情的作用，转变成为触觉、听觉，甚至嗅觉和味觉。

以红色为例来说：红色会使人联想到火或血，甚至进一步联想到炎热、危险、兴奋或激动，在中国则表示喜庆及吉祥等。

而绿色则会引起人们对大自然的各种联想，以至对生命的渴望。

白色常常使人联想到冬季，并感觉到寒冷、凄凉，也会让人联想到纯洁或无瑕。

这种色彩的联想法，虽然具有非常大的主观性、片面性，但是它的确能够充分表达、传递和激发人的感情。譬如，在我国，红色象征革命和喜庆，而在印度，红色则表示生命、活力、朝气和热烈，而罗马尼亚把红色视为爱情的象征；但是贝宁等国家则认为红色是消极和不吉祥的象征。

因为民族、地域和风俗习惯的不同，同样是一种颜色，但是会产生不相同的情感。

　一、关于色彩的七大感情

　1、色彩的软硬感

　色彩软硬感与明度、纯度有关。凡明度较高的含灰色系具有软感，凡明度较低的含灰色系具有硬感;纯度越高越具有硬感，纯度越低越具有软感;强对比色调具有硬感，弱对比色调具有软感。

　2、色彩的强弱感

　高纯度色有强感，低纯度色有弱感;有彩色系比无彩色系有强感，有彩色系以红色为最强;对比度大的具有强感，对比度低的有弱感。即地深图亮则强，地亮图暗也强;地深图不亮和地亮图不暗则有弱感。

　3、色彩的冷暖

　红、橙、**常常使人联想到旭日东升和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉;蓝青色常常使人联想到大海、晴空、阴影，因此有寒冷的感觉;凡是带红、橙、黄的色调都带暖感;凡是带蓝、青的色调都带冷感。色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一般有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色属中。

　4、色彩的轻重感

　色彩的轻重感一般由明度决定。高明度具有轻感，低明度具有重感;白色最轻，黑色最重;低明度基调的配色具有重感，高明度基调的配色具有轻感。

　5、色彩的兴奋感与沉静感

　这与色相、明度、纯度都有关，其中纯度的作用最为明显。在色相方面，凡是偏红、橙的暖色系具有兴奋感，凡属蓝、青的冷色系具有沉静感;在明度方面，明度高的色具有兴奋感，明度低的色具有沉静感;在纯度方面，纯度高的色具有兴奋感，纯度低的色具有沉静感。因此，暖色系中明度最高纯度也最高的色兴奋感觉强，冷色系中明度低而纯度低的色最有沉静感。强对比的色调具有兴奋感，弱对比的色调具有沉静感。

　6、色彩的华丽感与朴素感

　这与纯度关系最大，其次是与明度有关。凡是鲜艳而明亮的色具有华丽感，凡是浑浊而深暗的色具有朴素感。有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素感。运用色相对比的配色具有华丽感。其中补色最为华丽。强对比色调具有华丽感，弱对比色调具有朴素感。

　7、色彩的明快感与忧郁感

　色彩明快感与忧郁感与纯度有关，明度高而鲜艳的色具有明快感，深暗而混浊的色具有忧郁感;低明基调的配色易产生忧郁感，高明基调的配色易产生明快感;强对比色调有明快感，弱对比色调具有忧郁感。

　二、绘画教程:色彩感情规律的应用

　色彩能使人产生联想和感情，在广告画设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。

　（1）运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。

　红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的'色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。

　（2）运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。

　一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情愉快地接受广告信息。

　（3）运用色调的档次感，体现商品的不同品味。

　色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。

　（4）运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。

　在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽！

　三、平面设计不同色彩的感情表现

　色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明， 不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉 的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。

　1色彩的冷暖感

　红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感;而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的 概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。

　2色彩的轻重感

　色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最 重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定;对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的 色彩，以有轻快感。

　3色彩的距离感

　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远;明色 近，暗色远;纯色近，灰色远;鲜明色近，模糊色远;对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。

　4色彩的味觉感

　在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓;一见到清淡的**用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一 般说来，红、黄、白具有甜味;绿色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的 购买欲望，取得好的效果。

　5色彩的华贵质朴感

　纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装;后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。