主题ip是什么意思

主题IP，就是“知识财产”（Intellectual Property），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。IP只局限于文化娱乐产业(内容与情感有着天然的契合度),基于书籍、影视、动漫、游戏、主题乐园、周边产品的衍生已经成为成熟的文化产业运作模式(即使它在阿多诺和默克海姆的笔下旅游业、特色小镇与IP结合的形式也备受关注，

忽然之间，IP一词成为人们关注的焦点。各大厂商争相斥资几千万争夺热门IP授权，《琅琊榜》、《芈月传》、《寻龙诀》等大量的IP改编影视剧和相关游戏层出不穷，乐视视频1月20日公布未来将投入70亿元扶植资金打造超级原创IPIP好像突然间就火了，聊天时不喊上两句“IP精细化运作”，“大IP影游联动”好像就不算是文化圈里的人。那么IP到底是何方神圣

什么是IP

这里的IP不是我们很早之前接触到的那个计算机技术名词，我们这里要介绍的IP英文为intellectualproperty，其原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”。现在我们所说的大IP，广泛意义上来讲是那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。然而IP不仅仅只包括简单的影视形象而已，从宏观意义上来看，IP可以理解成一个关于“心智创造”的法律术语。它可能是一个承载各种新奇想法的工具(比如乐高玩具)，也可能是一种传统(比如泼水节)，更可能是一个组织或传统(比如门萨俱乐部和美国童子军BSA)

存在意义和如何火起来的

长久以来我国文化产业知识产权保护相对真空，国人文化产权意识还未扎根。而知识产权保护有利于激发创作者的创作热情，让创作者在从中受利，同时让社会受益。正是有了这些法律保护，才使得那些创作者的“心智创造”成为“无形资产”，让创作者不用靠情怀吃饭。

至于IP是如何火起来的，这里要提到一个较为尴尬的中国特色：“盗版”。几十年来，凡是在国内公开发表的文学，影视，音乐等艺术作品，无一逃脱得了盗版的魔掌。国内传统的文化产业逐渐从一开始的严厉打击，发展到后来慢慢适应盗版最后利用盗版的一种商业模式。而IP的火爆也许是国内文化产业扳回局面的一个转折点。盗版的优势就是可以让一个IP几乎零成本的积累的海量的粉丝，海量的关注度，海量的影响力。目前比较热门的玩法是从文学、**、游戏这三个环节中任意一个环节孵化出一个有影响力的热门IP，然后依靠盗版积攒大量人气，最后通过其他环节或者衍生品获得巨额利润实现变现。单看排名第一的《花千骨》衍生出来的相关手游，月收入超过2亿人民币，而IP运营变现方式远远不止于此，这就解释了为什么IP目前这么火，卖的这么贵。

如何运作

传统的IP运作大致按照小说-编剧-**-电视-音像出版物-游戏-动漫-玩偶-周边-明星-粉丝-社群的流程进行，其中做游戏是最快的变现方式，2015年前20的热门IP几乎都涉及了游戏。而目前比较标准的运作模式是购买热门IP、制造话题、拍剧变现，如《太子妃升职记》。

泡沫or机会

近年来，我们周围出现了一大堆热门词语例如：“大数据”、“互联网思维”、“虚拟现实”等等。当一个有故事可讲的行业涌入了大量热钱，它就会形成一个泡沫，IP就是一个例子。IP一火，市面上雨后春笋般涌现出许多有关IP运营的公司，那么IP只是一波热钱的概念炒作还是未来一个必然的发展方向

笔者认为，真正优秀IP能够影响一代人甚至几代人。大众在娱乐的过程当中，能够从IP中得到知识、情感、道德等各种素质的提升和满足，并愿意一直跟随下去。而一个成功的IP孵化不仅仅需要IP本身内容优秀，更需要专业的运营。所谓专业首先需要真正理解消费者的需求，其次有足够的渠道资源把这个IP打造成为可以转换为具有商业价值的载体(**、电视、游戏、周边)。目前大多数运作较为成功的IP都是眼球经济下的产物，笔者认为当IP创作和IP运营完全独立开来，这样的创作出来的IP才有更高的文化属性和艺术价值，IP运营这条路才会走得更远。

每一个文化符号都有两种内在能量：

①引起共情

②塑造集体认同感，

这两者是内在价值。

而外在表现出来，就是一个个文化符号，

形成独特的辨识度。

文化符号和社交货币的关系是相辅相成的，第一是，成为社交货币才有可能被认可为文化符号；第二是，具备文化符号特性的，才有可能成为长期的社交货币。

角色形象、道具仪式、场景情境，这三种是文化符号的最主要表现方式，背后凝聚着情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各种人格化形象、拟人化动物宠物机器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精灵。

从虚拟偶像到格瓦拉、梦露，从皮卡丘到故宫的雍正皇帝，从超人蜘蛛侠到京东JOY小狗，从机器猫到熊本熊，从董明珠到米其林轮胎大叔，都是角色形象型的文化符号。

②即场景、仪式和道具，包括霍格沃茨学院、魔杖和咒语，包括流浪地球的太空船，包括本文所说的小红花、铁王座，包括我们中秋节吃的月饼、春节放的烟花，等等，这些都是物化的文化符号。

只要我们创造出文化符号，就能有更好的品牌号召力和传播力，因为，一切社会传播、社群分享、喜爱购买，其实都是围绕文化符号发生的。

IP即文化符号，品牌IP就是拥有了文化符号的品牌，这比做超级IP来得实在和容易。

IP化品牌是要靠文化符号表达的 ，

普通品牌则主要靠广告语来表达。

品牌为何需要广告语？是因为广告语能阐述品牌的价值观，以及消费者为何选择品牌的理由。

但IP往往不用广告语，那靠什么呈现IP的价值呢？

靠文化符号，靠一个个高凝聚情感力的文化符号来呈现，而且往往不只是一个文化符号，而是一套文化符号系统。

文化符号与广告语的差别，是IP和品牌的最明显差别，IP靠文化符号而立，品牌靠商标+广告语而立。

品牌定位可以用广告语表达，而IP定位用广告语解决不了问题的，广告语往往是没有用的、甚至是累赘和反效果，所以如果有人和你说，你做IP，只要形象+广告语就解决了，这是蒙你的，是解决不了的。

IP的难点就在这里：不是靠做一个有价值观的广告语就能解决的，而是要做出一个有情感定位的、能打通潜意识的文化符号。

国外的影视动漫，往往很注重符号的打造，所以更容易有持久影响力。比如现正上映的、皮克斯动画《心灵奇旅》，就有一个由6+1个同心圆组成的符合，代表灵魂的自我修炼和感悟，如果这些圆圈没有全部点亮，灵魂就不足以再生为人——

“小红花”这个标记是有集体记忆的，能和每个中国人内心的童年学习相连接，而在**中，又有情境的独创性，又因手绘具有设计独创性，文化集体记忆和情境独创的结合，所以我相信，“小红花”能长期作为文化符号IP去独立发展，因为它来自故事又能超越故事，

这就是文化符号的魔力，它能成为传播和沟通的符号，代表着某种情感、某种文化、某种价值观，让人们共同相信它、喜爱它，能彰显自己，又能找到同类，并成为交换价值的信物（社交货币）。

从商业的角度看，我认为这朵小红花已经能成为品牌和众多商品，去长期经营了……当然， 这种经营不是普通的内容授权，而是以“小红花”符号为中心而不是**为中心，进行长期主义的品牌运营 ，认真去选品和做产品，做成一个IP化品牌。

“金融女孩Ip2”是指中国互联网上热门的一组照片，其中一位穿着正装的女子手持钞票，背景是一家金融机构的标志。这组照片在互联网上广泛流传，并引起了公众的广泛关注。

这组照片引起了公众的广泛关注，主要是因为其中的女子被认为是一位金融从业者，但她的行为举止却被认为不符合金融行业的职业规范。事实上，这组照片的背景是中国某家互联网金融公司的办公室，女子手中的钞票是该公司的营销活动中发放的。但是，由于该女子的形象与金融行业的职业形象不符，因此引起了公众的广泛关注和批评。

针对这种情况，金融从业者应该注意自己的形象和行为举止，树立良好的职业形象和道德操守。此外，金融机构也应该严格要求从业者遵守职业规范，加强职业道德教育和监管，防止类似事件的发生。

总之，“金融女孩Ip2”事件提醒我们，金融从业者应该遵守职业规范，树立良好的职业形象和道德操守，金融机构也应该加强职业道德教育和监管，共同维护金融行业的良好形象和声誉。