浅析品牌效应与营销传播策略

在竞争不断升级的时代，任何一个企业根本不可能获得整个市场，或者至少不能以同一方式吸引住所有的购买者，因为消费者实在太多、太分散，而且他们的需要和购买习惯不尽相同。企业要在市场寻找到自己的立身之地，就必须利用优秀的品牌效应以及实施营销传播策略。品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。一、探析品牌效应品牌就像无所不能的魔术师，而让它充满力量与魔法的，正是蕴含于其中的品牌效应这根魔杖。1、品牌的差异效应。即简化消费者的购买行为。品牌是一种识别系统，它是特定产品和服务的识别标志，品牌的最终目标就是建立此品牌与彼品牌的差异性。这种差异性便于消费者区别不同的品牌，根据品牌挑选自己满意的产品。在产品高度同质化的今天，品牌已成为同类产品相互区分的主要标志。通过对各种产品信息的浓缩，品牌揭示了该产品与其他产品的不同之处，消费者则依据自己的偏好、需求，在众多产品中选择自己喜爱和信赖的品牌，简化人们的购买行为。2、品牌的光环效应。即减少消费者购买时的风险感知，增强购买的信心。它用于消费者的经验定势，对品牌产品的品质有很高的认同和信赖。消费者创造了消费信心，形成消费者的品牌偏好和品牌忠诚，在心理上形成品牌高品质的美好光环效应。3、品牌的情感效应。这是对品牌产生的更深层次的心理定势。消费者们认同品牌到信赖品牌，升华到喜爱品牌，达到对品牌的移情，产生美好的情感效应。4、品牌的魅力效应。品牌给人以神奇的魅力，使人趋之若鹜。在市场经济条件下，任何消费都是消费者社会心理实现和标志其社会地位、文化品位、区别生活水准高低的心理特征的外化。5、品牌的附加效应。人格化品牌形象塑造是为品牌附加一种特别的附加值，而附加值是指被消费者欣赏产品的基本功能之外的东西。二、探析品牌效应的营销策略传播1、运用提升品牌知名度心理技术，影响或扩大市场份额。品牌知名度越高，消费者对其喜欢程度越高，选购的可能性也就越大，对市场越有占有率。2、运用维护品牌忠诚心理技术，提升品牌资产增值。在消费行为表现上，就是对该品牌产品的不同时期的反复购买，即使面对竞争品牌在价格等方面的诱惑，也愿意为该品牌付出高价。3、利用品牌情感效应，增强品牌的联想度。品牌联系不仅仅是产品品质印象，还包括企业所创造品牌识别、品牌背后的企业，使用者形象及消费者的亲身体验。4、品牌个性定位以增强品牌的魅力效应。企业品牌的定位是产生品牌心理效应的核心,而企业的经营、营销、公关活动等形式都应围绕这一核心。三、探析品牌营销策略1、针对消费者自我概念对消费者进行市场细分。通过消费者自我概念对市场进行细分，并获得同类自我概念结构特征的消费者群体。2、寻找共鸣点，与消费者建立情感联想。挖掘目标消费者产生的共鸣，并有情感说服力的信息来进行广告宣传。使品牌形象能强烈地触发消费者心中的感情，从而引起消费者的共鸣和认可，最终对该品牌产生好感并忠诚拥护。3、提升消费者自尊感和自我形象。消费行为学家研究认为，消费者通过产品的使用表现出一定的自我形象或生活方式。在当今激烈的市场竞争中，品牌竞争已经成为企业竞争的重要手段，而品牌效应和营销传播策略已成为衡量企业实力发展的重要依据。消费市场日新月异，抓住当下消费者消费趋势，做好品牌效应和营销传播，抛弃不适用的政策，推陈出新，才能始终保持优越的姿态屹立于市场之中。

知道这是什么吗？ 这是格陵兰木乃伊是被冰雪保存下来的。他们的百年遗体讲述的是人们在北极之地挣扎求生的故事。这些木乃伊也许是来自两个家庭，研究者们没有完全弄清楚他们的死因。

  1972年两名猎人在格陵兰西海岸的一个洞穴中躲避风雪时，在洞穴中发现了许多木乃伊，包括6个女人、2名婴儿，但没有男人。学者们说，这种情况很奇特，他们分析不出来也不能肯定发生了什么。木乃伊所穿的裤子和毛皮上衣都是爱斯基摩人独有的款式。衣服的外层是用海豹皮制成的，而衣服的里层则用鸟类的皮制成。当时的爱斯基摩人已经超越简单的生存，发展出了装饰艺术。有些老年女性的脸上竟然有精致的文身。和分娩一样，文身的痛苦也令人难以承受。他们要用兽骨做成的针和熏黑的动物肌腱做成的线在皮肤上缝几百针。学者们推测，文身是已婚或者已经有了孩子的标志。 

   科学家们推测这些木乃伊可能属于两个家庭。女人们都活到了生育后代的年龄，但是却在突然间死去。有好几种假设。最合乎逻辑的是男人常常外出打猎，如果他们没有回来，那么依靠他们生存的人就不可能活下来。

  也许你这个自虐症吧，自虐其实是因为生活中的事件给自己心理上带来了压力和痛苦，同时内心的冲突也很难真正的缓解。所以就采用这样的方式来释放自己的情绪和压力。

  其实情绪是可以得到一时的释放。但是问题却不能因此而得到解决。其实在很多时候自己应该怎样在我们内心都知道，只是在去做的时候却出现了忧郁、彷徨等等心理障碍。所以在很多时候我们更要克服自己。把自己觉得应该解决的事情处理掉。这样你才能真正获得心理上的放松。

  多听听欢快的歌曲，还有去一个短期旅行，或者是散散步，和朋友聊聊天。其实我也喜欢看恐怖片，虽然害怕但还是喜欢看，其实只是一种缺乏安全感的表现吧，多去外面走走，比如喜欢逛街，就和好朋友出去疯玩下吧，这样是也帮助的。

唱歌好听的秘诀之5招让你唱歌有感情

1、看懂歌词要表达的情感是什么

首先，拿到一首歌后，要学会看懂歌词里传达的基本感

情，一般像声乐培训的课本，在歌名下面的一行，都会有

对曲风、情感的简要分析，多看是有好处的，这也是最基

本的一点。

为什么很多人总是认为自己唱出来的这首歌没有感情，那

是因为他根本就没有看懂歌词，没有明白歌词想要表达的

是什么，以至于无法融入自身的感情!这一点是很重要

的。

2、多听多唱类型相同的歌

勇敢去唱，然后去多听听歌，最好是听类型相同的歌，如

都听通俗唱法的歌曲。多在家里放声歌唱，但是必须辨别

出自己唱的是好听还是难听，尽量模仿明星的唱歌方式。

唱歌没感情，是因为自己没带感情去唱，要是唱歌唱的很

好的人，那人绝对不能像明星一样连唱很多首歌，最多5首

歌就累的难受。因为他们是很投入地去模仿歌手。因为每

一个人自己的声音可能都不是好听的，而歌手的声音，是

通过磨练加上自己的声带发音很美，所以唱歌就不会比那

些在KTV里唱的很好的人累。

3、通过技巧来表达歌曲中的感情

唱歌是客观的事情，要表达一首歌的情绪，歌手必须借助

一定的发声技巧、功力，这些技巧、唱功都是歌客观要求

的，也是歌手客观要具备的。

而听歌从本质上说应该是主观的事情，自己的经历、情

绪、审美情趣等如果正好和这首歌及歌手达到共鸣，自然

就被感动，也就是说听歌的感受是很主观的。因此，听歌

就很重要了!一首歌听个十遍甚至二十遍，自然就会明白

歌曲中情感的表达了!

4、在唱歌之前多想一下让自己感动的事

唱歌的时候不要很盲目的只想把歌词和歌调唱好了就好

了，你唱歌是就把自己融入里面，想想让你感动的事，什

么样的歌就有什么样的情景。这是一个技巧!

在选择好一首歌备唱的时候，就多想想与这首歌相似的场

景或者让自己感动的东西，这样在唱的时候可以更快融入

进去。

为什么唱情歌的明星会这么受欢迎，唱得也这么好因为

他们在唱的时候是非常投入的，别人听到这首歌就会想到

这个明星，这就是一个感情效应。

5、多加练习唱功

有唱功才说明有了唱歌的基础，该抒发什么情怀用什么音

色来表现，都能自如应用。也就是说唱功才是表达感情的

基本能力。试想连五音都不准，歌曲作者的意图都没有表

现出来，又怎么去感动人

所以多加练习才是最重要的，不要抱怨说自己老是唱歌没

有感情，那是因为你根本就没有花太多时间去练习唱歌!

不花时间去练习又怎能得到很好的回报呢只要多加练习

唱歌时如何提高音准如何唱颤音、假音等，才会解决这

个问题!

要记住这点:唱歌很投入很有感情的人不是他们经历多或

者有天赋!而是他们更用心!