后厨开柜子是哪一集

《后厨》开柜子是第10集。

第10集内容提要：后厨乱了套，因为丢东西的事情，时慧宝和徐冰两派人马剑拔弩张。为了平息事端，公平合理，时慧宝说服徐冰，突击检查了橱柜。

《后厨》讲述了厨师与厨师之间，饭店与饭店之间，争奇斗艳的厨艺较量，在做菜的过程之中，在美食的美味和温暖之中，完成了厨师与客人之间情感的交流，完成了爱和一切善良的母题。

好帮你了。。。不但有电邮，还有地址：

希望能对你有用。

1、北京

1-1100733《人民日报》北京市朝外金台西路2号

info@peopledailycomcn

大地（散文、随笔、杂谈、诗）010-65368114（总台）

文艺部王必胜刘梦岚卢祖品（诗）王力军（评论）

徐怀谦（散文）010-65368591

副刊rmrb@peopledailycomcn

周末文艺（散文、诗、影视评论）罗雪村

文化副刊（文化随笔）wyb@peopledailycomcn

科教周刊kj@peopledailycomcn

1-2100062《光明日报》北京市崇文区珠市口东大街5号

周末文萃韩小蕙

肖海鹰xhy@gmwcn,xiao-hai-ying@263net

文化副刊李宏伟wyb@gmwcn010-67078521

文艺观察付小悦wyb@gmwcn010-67078516

书评邢宇皓gmxyh@gmwcomcn

1-3100050《新京报》北京宣武区永安路106号

王小山

1、 对各领域最新好书（最近半年内出版）的书评。

2、 对最新流行畅销书的分析批判性评论。3、 书话，一切与读书有关的精妙文字。字数一般控制在1500字以内。信箱：huxiaohen@vipsinacom

批评广场hushaoqing@sinacom

1-4100028《京华时报》北京朝阳区左家庄前街1号

胡同副刊张莉丽 7to7@sinacomxuyangya@tomcnzk@beijingtimescomcn

坐家专栏胡庆云qingcheng72@tomcom, zk@beijingtimescomcn

宠物版（讲宠物的故事或与宠物有关的故事） jhsbpet@vipsinacom 600字左右

1-5100026《北京青年报》北京朝阳区白家庄东里23号院A栋

天天副刊各版E-mail投稿方式：登录副刊主页http://fukanynetcom

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非常感受（随笔）陈新邵延凤fcgs@ynetcom 010-65902404

非常感受陈新马雄鹰chenguohua@ynetcom

刘佳ttzw@bqbcomcn

人物在线孙进罗劲松sunshi@ynetcom

动感书屋晓春dushu@ynetcom

风俗地理田利平tianliping@ynetcom

每日健康李彤李文jiankang@ynetcom

幽默地带版卢燕luyan@ynetcom

生活张向红zhangxianghong@ynetcom

1-6100027《北京晨报》北京东城区中街9号东环广场A座3层

文化副刊·城事高栎华beijingglh@126com

城市笔记(反映都市人群生活的感受、经历等) 赵昀zilong229@sinacom

时尚见解(对流行的话题、事物、现象发表议论)赵昀zilong229@sinacom

快乐工场(生活中的幽默好玩的故事如段子、短信、笑话等）

都市书缘jiangdidi@263net

城市表情副刊佟彤lx_1000@263net

情感故事副刊佟彤2002_7x@sohucom

随意阅读副刊佟彤716lhwbjcb@sohucom

人在都市黄立群chongwu@263net

早茶（读者直言、人文时空、看法) zaocha2001@sinacom

早茶（网虫）李新lx-1000@263net

早茶（成长）（宠物）赵昀zilong229@sinacom

1-7100734《北京日报》北京市建国门内大街20号liyankui@public3btanetcn

文艺周刊部rbwyzk@bjdcomcn

副刊部 jjfkb@bjdcomcn

百姓写作（小小说、散文、随笔）陈戎

随笔副刊rbllzk@bjdcomcn

人在旅途wlm@bjdcomcn

杂文 yangz@bjdcomcn

网络文学wbfkzx@bjdcomcn

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1-8100734《北京晚报》北京市建国门内大街20号

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五色土·副刊（散文、随笔、杂谈）骆玉兰

五色土·副刊（散文、随笔、杂谈）李峥嵘 张丽

五色土·从与自然王达人陈玉珍

家园wbjtshb@bjdcomcn

1-9100010《三联生活周刊》北京市东城区美术馆东街22号

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1-10100050《中华读书报》北京宣武区永安路106号

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新周刊·文化副刊（生活随笔、故事新编、市井小品、闲情闲趣、杂文评论）：

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1-12100702《中国青年报》北京市东直门海运仓2号zbscyd@cydcomcn

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军旅jsb12@263net

1-13100702 中国青年报《青年时讯》北京市东直门海运仓2号

副刊版（情商） shixuneq@vipsohunet

态度版shixuneq@vipsohunet

城市品味副刊姜蕾jianglei21cn@21cncom

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青年体验motoryouth@vipsinacom

1-14100832《解放军报》北京西城区阜外大街34号

长征（散文、诗）陈先义

1-15100009《中国妇女报》北京地安门西大街103号

婚恋·家园周刊主编田鹰 投稿信箱：hunyin@vip163com

一版、婚恋随笔（600字左右一组文章，加一篇大稿）侯晓然

二版、感受（生活随笔）王文

三版、家事（生活文章）侯晓然

四版、家居吴京

女性周刊yxliu0453@sinacom

副刊 yxliu0453@sinaco

1-16100016《中国合作经济报》北京市朝阳区酒仙桥南四路居

1-17100000《中国新闻周刊》北京

随笔栏目lijingyu76@yahoocomcn

副刊mengjing@chinanewscomcn

1-18100023《中国新闻出版报》北京市朝阳区东四环南路55号（2350信箱）

采风（散文、随笔、诗）李晓虹message@bigceducom

书谭马国仓刘蓓蓓sqzk@sinacom

1-19100011《中国特产报》北京安外安德路西营房2号

1-20100028《中国贸易报》北京朝阳区北三环东路静安西街2号zgmyb@163bjcom

1-21100011《中国交通报》北京安外安华西里三区13号楼

文化副刊（随笔、杂谈）经晓晔陈菁闻

1-22100021《中国民航报》北京市十里河2264信箱

1、 云海副刊

2、阅读副刊赵绍玲xd8464@sohucom,zhaoshaoling@sinacom

1-23100740《中国旅游报》北京建内大街甲9号

文化专刊·凡人视角副刊武葳ww@ctnewscn ,wuwei199@163com

五花海（游记）武葳ww@ctnewscn ,wuwei199@163com

江山（散文、游记、诗）魏晓霞huaizhongz@263net

三味书屋（书评、读书随笔）魏晓霞 wxx@ctnewscn

触摸都市副刊张玫 matagi@263net chengshi1964@263net

1-24100043《中国电子报》北京市石景山路23号

1-25100714《中国绿色时报》北京朝阳区和平里东街18号

绿色潮·生活副刊：曹志娟 caozj@greentimescom

1-26

1-27100025《中国畜牧报》北京朝外八里庄北里1号

1-28100029《中国冶金报》北京朝阳区安贞里三区26号楼

紫烟副刊（散文、诗）洪景森zgyjbs@publicfhnetcnnet

1-29072750《中国石油报》河北省涿州市

驿路随笔yzy@zgsybcomcn

生活空间王云峰wyf121@163net

1-30100011《中国化工报》北京市六铺炕北小街甲2号

化苑选萃（散文、随笔、杂谈）黎红lihong1968@126com

园地（散文、杂文、诗歌、小说）李明月 hm522146@sohucom

1-31100037《中国矿业报》北京市西城北礼士路70号

文化观胜王新生山川观光张丽华zgkyb@263net（共用）

1-32100026《中国国门时报》北京朝阳区麦子店街22号

绿地华静ciqnews@163net

1-33

1-34100085《中国包装报》北京上地信息产业基地雅芳园6楼

副刊(散文、随笔、杂谈)韩勇adv@cpackagecom

1-35100081《中国引进时报》北京市海淀区白石桥路甲42号

1-36100053《中国商报》北京宣武区报国寺1号西2楼

社会周刊·生活舞台（生活文章）

杂文随笔/时评书话w826@163com

话吧小品xwzbb@cb-hcom

藏友俱乐部xdm2@sinacom

1-37100013《中国文化报》北京市朝阳区东土城路15号

文坛风景（散文、随笔、书香、动态、聚焦） 张昱zhangyu922@sohucom

品味生活（生活方式、生命宠爱、闲暇一刻、食尚主义）包亚茹baoyaru9588@sinacom

每周关注 （言说）朱家雄j321j@126com

养生花园赵京玲yangshenghy@sinacom

风尚空间张焕引zhang-hy1231@vipsinacom

欢乐城市熊涛a1370124@sohucom

车行天下包亚茹baoyaru9688@sinacom

1-38100007《中国文物报》北京市雍和宫大街戏楼胡同1号

文物之旅（散文、游记、杂谈）张伟王征

1-39100088《中国知识产权报》北京海淀区蓟门桥西土城路6号

1-40100088《中国专利报》北京市海淀区蓟门桥西土城路6号

1-41100009《中国医学论坛报》北京西城区后海北沿15号

1-42102209《中国经济时报》北京市昌平区平西府王府街

芥子园副刊李成刚chenggang@cetcomcn

芥子园阅读徐冰xbing@cetcomcndushu@cetcomcn

文化wenhua@cetcomcn

百姓广场baixing@cetcomcn

总编室zbs@cetcomcn

1-43100044《中国测绘报》北京西外紫竹院百胜村1号

1-44100835《中国建设报》北京百万庄建设部内

文化周刊·长城（散文、随笔、小说、诗歌）李迎whzk@chinajsbcn

都市生活（生活故事）袁晓红whzk@chinajsbcn

风景旅游殷敖佗

的士周刊·空间七彩路季颖dishizhoukan@263netcn

副刊jsbwhzk@sinacom

副刊jsbjjxw@sinacom

1-45100831《中国建材报》北京市海淀区三里河路11号

人世间（生活文章）陈亚军 jcbwcsj@sinacom

生活（生活随笔）郭君梅jcbmay6@163com,jcbwcsj@sinacom

五色石（散文、随笔、诗）何谱

1-46100053《中国经济导报》北京宣武区广安门内大街315号信息大厦

社会周刊城市副刊李坤民lkm99@sohucom

阅读董璐dl_0812@163com

绿色/生活：dl_0812@163com 阅读/文苑：wxtlsy@sinacom

1-47

1-48100009《中国花卉报》北京东城区地安门东大街127号

芳草地（散文、随笔，花文章）王健 chinaflower@vip163com （总信箱）

花与生活副刊李宝泉

1-49100814《中国有色金属报》北京复兴路乙12号

五光十色副刊明明

1-50100734《京郊日报》北京市建国门内大街20号

喜鹊副刊（诗 随笔）jjfkb@bjdcomcn

1-51100027《中国劳动保障报》北京市直门外斜街小关56号

创业驿站ldbzb@clssn163com

创业驿站副刊

洪鸿honghong58@263net

1-52100031《中国教育电视》北京市复兴门内大街160号

1-53100020《中国社会报》北京市朝阳区东大桥斜街4号

婚姻 两性zgshb_fk0125@sinacom

故事版魏光洁

1-54100820《中国老年报》北京市朝阳区东大桥斜街4号

苍松副刊石祥fk@zhglnbcomcn

周末版zm@zhglnbcomcn

王嘉翔 zm@zhglnbcomcn杂文与老年生活有关

朝花夕拾版 记实类文字人生家庭散文随笔为主，也有杂文。栏目有 老夫 老妻、名人家风、情感驿站、家事点评、家教杂说

旅游 编辑：卢彦对于各地旅游景点的介绍性质的文字

银发广场（风格似城笔）fk@zhglnbcomcn

1-55100071《中国工商报》北京丰台区花乡纪家庙

wlb@mailcbtnccomcn

大潮·广角（人生随笔）cicnww@263net

副刊cicn_ad@sinacom

1-56100053《中国税务报》北京市宣武区槐柏树后街21号

税苑tfy@ctaxnewscomcn

1-57100036《中国审计报》北京海淀区莲花苑小区5号华宝大厦17层

文化生活（文化随笔）丘桑qiusang2000@263net

周末·社会之窗（生活文章）宋岳songyue3816@sinacom

专刊部 （文史与读书版 ）刘谦谦liuqian_79@263net

消费理财赵秀华zzzx8955@sinacom

家庭生活专版：面向家庭，贴近生活的服务类版面。有女人（男人）手记、

食经（美食心得，类似梁实秋雅舍谈吃之类的小文，千字左右）、

云游天下（对一地的人文地理风物的游客笔记，最好有质量好的照片，可以是关于一地

的一组稿件）、健康快车、生活看板等。编辑宋岳：family_live@sinacom

1-58100036《中国经营报》北京阜成路79号

副刊cb@htrolcnnet

1-59100029《中国质量报》北京市朝阳区惠新东街甲2号北奥大厦6层

文化生活(在路上、心灵驿站、尴尬事、百味生活)：段薇news@zgaqbsinanet

文化视窗

休闲娱乐ailin3180@x263net

市井万象bxzk@263net

实惠消费贾书哲jsz275@sohucom

副刊jsz275@sohucom

1-60100826《中国信息报》北京月坛南街75号

1-61100081《中国气象报》北京市海淀区中关村南大街46号电话：010-68406752

云海（生活散文、随笔、诗）任庆烽gaoyx@public3btanetcn

1-62100061《中国环境报》北京崇文区龙潭路3号旁门mkgreen@263net

文化广场（随笔）丁品

副刊lw7953@sinacomcn

1-63100860《中国海洋报》北京复兴门外大街1号

1-64100861《中国船舶报》北京西城区月坛北街5号

生活何金 hejin455@sohucom, zczg@csiccomcn

100861《中船重工》（周刊）北京西城区月坛北街5号

副刊（散文、随笔、诗）何金hejin455@sohucom,zczg@csiccomcn

1-65100034《中国国土资源报》北京西城区羊肉胡同甲30号

社稷坛（生活随笔）任晓路xlren@fslmlrgovcn

休闲（生活文章）张玲

副刊·作品

1-66100011《中国土地报》北京市安德里北街23号

1-67100040《中国房地产报》北京石景山区鲁谷七星园

1-68100864《中国科学报》北京三里河路52号

1-69100037《中国汽车报》北京西城区百万庄路22号

1-70100036《中国军工报》北京阜成路26号

1-71100830《中国航天报》北京海淀区阜成路8号（北京849信箱）

副刊zghtbs@httxcomcn

1-72100010《中国航空报》北京东城区亮果厂5号

1-73100832《中国国防报》北京市阜外大街34号

国防广角gf1110@sinacom

1-74100740《中国远洋报》北京市东长安街6号

1-75100027《中国安全生产报》北京市东直门外斜街小关56号

信箱 zgaqb@chinasafetygovcn

副刊zgaqb@263net

1-76100031《中国保险报》北京市西城区西交民巷22号

品位专栏刘嵘rake888888@sinacom

青春岁月wertyyy@sinacom

副刊tougaobxb@263net

1-77100044《中国人口报》北京海淀区交大东路甲36号 电话：010-62255622 62255624

生活纪事 （城市笔记） 徐闳xuhong81659@yahoocomcn

生活空间（生活文章）潘华虹phh1226@126com

生活顾问谭亚明yatan123@126com

家庭副刊（家庭生活中的情感、故事，感悟、恋爱、家教） panhuahong@yahoocomcn

1-78100053《中国水利报》北京宣武区白广路二条2号

水利人生：谈心亭、生活茶座、心灵释放（怀旧散文）、有话想说等，

均要求与水利行业有关。编辑：冷秋 lq@chinawatercomcn

生活周刊shzk@chinawatercomcn

蓝色周刊lszk@chinawatercomcn

1-79100032《中国档案报》北京市西城区丰盛胡同16号

副刊charne@163bjcom

1-80100101《中国人事报》北京市朝阳区育慧里5号

天地人副刊温金海杨晓冬胡超玲wjh18@yeahnet

副刊r@rensbcom

1-81100011《中国黄金报》北京安外青年湖北街1号

1-82100073《中国财经报》北京丰台区广安路甲54号

副刊主编 胡兆燕（北人） huzhaoyan@163net

1-83100031《中国证券报》北京宣武门西大街97号

1-84

1-85100039《中国食品质量报》北京海淀区五棵松路91号

1-86100073《中国食品报》北京丰台区太平桥东里5号楼

1-87100834《中国物资报》北京月坛北街25号

1-88100009《中国艺术报》北京市西城区前海南沿11号

九洲（散文、随笔、诗、阅读）冉茂金shhzhj@163com,jzfk@263net

生活之镜（散文随笔）shhzhj@163comjzfk@263net artnews1@sinacom

1-89100866《中国广播报》北京复兴门外大街2号

新风格副刊（随笔、生活文章）

1-90100859《中国电视报》北京复兴路11号

民间文汇zhaohanguang@2911net

1-91100088《中国**报》北京海淀区文慧园路3号

1-92100010《中国演员报》北京东城禄米仓胡同71号

1-93100005《中国摄影报》北京东城区红星胡同61号

1-94100803《中国报》北京市宣武门西大街57号

1-95100061《中国体育报》北京崇文区体育馆路8号

1-96100061《中国足球报》北京体育馆路8号

1-97100037《中国机电日报》北京西城区百万庄葡萄园1号

1-98100718《中国职工科技报》北京安外六铺炕

1-99100044《中国企业报》北京紫竹院南路17号wsb@mail263netcn

1-100100088《中国民族报》北京海淀区北三环中路77号（北京8090信箱）

文苑（散文、随笔、诗、阅读）孙燕mdd999@xinhuanetcom

风情大观（有关少数民族地区的风情面貌最佳）彭凤平ppheni@sohucom

1-101100035《中国教育资讯报》北京东绒线胡同40号

副刊nongtao@sohucom

1-102100044《中国电脑教育报》北京海淀区紫竹院路66号赛迪大厦16层

副刊

网络文化版宋辰songch76@ccecomcn

1-103100022《中国纺织报》北京市朝阳区东三环中路18号甲2号楼

1-104100062《中国服饰报》北京市崇文区东花市北里中区12楼

1-105100007《中国产经新闻报》北京东直门内大街195号

1-106100086《中国资产新闻报》北京市海淀区万泉河路66号

1-107100081《中国图书商报》北京西三环北路19号外研社北楼

励志/成长/文学副刊

1-108100029《中国集邮报》北京朝阳区安苑路11号

邮色生香 新邮天地 品邮溯源 邮票与传说 邮人心情：与邮票有关的历史、文化、心情、

介绍、品读散文随笔。1000字以下编辑：小鲁 zhaoyan@cniicomcn

1-109100037《中国消费者报》北京海淀区阜成路11号

副刊news@ccncomcn

1-110100036《中国城乡金融报》北京复兴路甲23号

文艺周刊（散文、小说、杂谈、书评）王汉

员工创作xiangxing@abchinacom

1-111100010《中国红十字报》北京东城区干面胡同43号

总信箱editor@cnrcpresscom

副刊（散文、随笔、诗）莫寒梅

1-112100054《中国医药报》北京陶然亭路甲8号

健康周刊·道德/社会适应yyb@263net

1-113100027《中国中医药报》北京市朝阳区东兴路7号

1-114100036《中国减灾报》北京复兴路63号

1-115100761《中国电力报》北京市白广路二条1号

文化周刊：刘建锦 whzk@cpnncomcn文化：人生旅途、说说无妨、小小说。

发各种散文、随笔、报告文学、诗歌、杂文。

星期刊（文化、文学、生活副刊）zkb@spcomcn

1-116100013《中国煤炭报》北京安定门外和平里北街21号

1-117100011《中国石化报》北京市东城区安外大街58号

朝阳周刊·文学艺术（随笔、散文、诗歌、小说）姜高毅jianggaoyi@sohucom

社区家庭（家庭生活类）丁中琴ddd-dzq@263net

休闲娱乐蔡琳vickycai2001@hotmailcom, vickycai2001@126com

生活时尚、百姓茶座、生活趣事、人在旅途、故事：vickycai2001@hotmailcom

1-118

1-119100015《中国律师报》北京市朝阳区花家地甲1号

1-120100083《中国地质矿产报》北京海淀区学院路31号

1-121100027《中国劳动保障报职业导刊》北京东直门外斜街小关

1-122100091《中国市场经济报》北京市海淀区大有庄100号3号楼

1-123100021《中国改革报》北京市朝阳区华威北里甲10号

时代周刊·家春秋王丽娟

另类人生于河

1-124100007《中国纪检监察报》北京市东城区张自忠路7号

清风文苑（散文、随笔、杂谈、诗）唐瑜

1-125100007《中国人才报》北京市张自忠路3号

1-126100027《中国轻工报》北京市朝阳区霄云路32号

1-127100825《中国农机化报》北京市月坛南街26号

1-128100855《中国铁道建筑报》北京复兴路40号

1-129100029《中国日报》（英）北京朝阳区惠新东街15号

1-130100043《中国高新技术产业导报》北京石景山路22号万商大厦22层

园区文萃（随笔类）：wujiaqi2000@sinacom

1-131100036《中国计算机报》北京市海淀区恩菲大厦7层news@ccwcomcn

1-132100863《中国科协报》北京市学院南路86号

1-133100088《中国教育报》北京海淀区文慧园北路10号

作品 / 综艺风朱平whzkzyf@sohucom

品味生活（生活文章）郭铭lvyou6796@tomcom

人文阅读杜悦 duyue295@sohucom

1-134100000《中国大学生就业》北京

副刊zhao-yuehua@foundercomcn

1-135100028《中国儿童画报》北京朝阳区左家庄北里5号

1-136100028《中国儿童报》北京朝阳区左家庄北里5号

1-137100028《中国少年报》北京朝阳区左家庄北里5号

1-138100028《中国中学生报》北京市朝阳区左家庄北里5号

1-139100036《中学生科学报》北京市海淀北洼路甲5号

1-140100037《中华建筑报》北京百万庄建设部内

1-141100031《中华新闻报》北京市西交民巷50号

精神家园副刊王欣wangxin1166@163net,wxin1116@126com

通讯员园地wenjun830@sinacom

1-142100054《中华合作时报》北京市宣武区半步桥街13号甲鑫城大厦

〈安全时讯〉生活副刊（生活文章）李彩琴anton008@xinhuanetcom

1-143100011《中华老年报》北京市西城区德外五路通14号

1-144100037《中华时报》北京市阜成门北大街17号

百姓副刊

1-145100040《世界新闻报》北京石景山路甲16号

异域风情 jean611@sohucom

家副刊（情感）陈儒斌family520@sinacom

1-146100730《世界金属报》北京市东城灯市口75号

1-147100061《世界体育周报》北京体育馆路8号

1-148100733《环球时报》北京朝阳金台西路2号

1-149100078《国际商报》北京方庄小区芳星园三区14号楼

1-150100039《国际电子报》北京石景山区鲁谷路74号

1-151100710《国际经贸消息》北京安外东后巷28号itna@publicbtanetcn

1-152100803《新华每日电讯》北京宣武门西大街57号

1-153100044《新华书目报·社科新书目》北京西外北礼士路54号

1-154100733《人民日报海外版》北京朝外金台西路2号

神州副刊（散文、随笔）刘敏君杨鸥

1-155100075《人民政协报》北京市南三环中路赵公口小区20号

文化周刊 毛梦溪 mao2006@sohucom 午夜雨声 文化评论类的老实人

商世春秋 王悦 koalatie@sinacom世说商语 关于经商的感悟

健康周刊 寻医 zxb-nb@263net 黄萱专家提示 自我保健 防患未然 家庭医生

问药 zxb-jk@163com 新概念 家庭用药 健康热风 自备药物

年华 颐寿养生 王晶 zxb-nh@263net戏曲情缘 往事 追求（散文类吧）

年华 食品营养 黄静 zxb-nh@263net滋补圆桌 食话食说 风向标等

读者之友 laomin870@sohucom张敏

港澳台侨杜军玲dujunling73@sinacom 风格：海外风情介绍，游记

朝花夕拾：liuyd3087@sinacom刘仰东 钩沉类历史、文化随笔

旧闻新读weiqih49@163com黄存琦历史类随笔

1-156100062《人民法院报》北京崇文区东花市北里西区22号

天平周刊文学作品高领gaoling@rmfybcom

人物春秋罗书臻renwuchunqiu@yahoocomcn

文化评谈李芹liqintp@sinacom

1-157100078《人民公安报》北京方庄方星园三区15号楼

往事悠悠（回忆性文章，以亲情为主）；

新知随笔（与时代息息相关的知识类杂文随笔）；

人世间（纪实类文章，多与警察办案有关）；

姑妄看之（类似城市笔记，有一定讽刺意义，每期一篇）；

生活沙龙（生活、科普知识） zbzk@cpdcomcn

1-158100841《人民海军报》北京西三环中路19-27

1-159100011《人民邮电报》北京安外大街181号

1-160100038《人民铁道报》北京复兴门外北蜂窝3号

旅人(千字文，关于火车的旅游故事)：tdfkb@263net

副刊lxzk@sinacom,rmtdlxzk@vipsinacom

1-161100081《人民武警报》北京西三环北路1号

1-162100040《检察日报》北京石景山区鲁谷西路5号

绿海·生活（散文、随笔）彭程 pengcheng@jcrbcomcn

饮冰徐冰砚白清嘉结局是两个人在一起了。

这是一篇感情线贯穿始终的民国文。人物的情感与飘摇年代的历史事件相伴随。女主是当时数一数二的沪上名媛老爸非常有钱，长得漂亮明媚，但是嘴硬脾气大从小被宠大的。男主出身贫寒父母双亡只有一个妹妹。但是非常有才华，能文能武是少年进士出身，又弃文从武考入军校。在某一次战役中救了当时的大司令徐振被徐收为义子。

男主其实很早喜欢女主，因为身份地位的悬殊，亦或者碍于她的婚约，他就会一直默默关注女主，对女主而言男主简直是一股清流，从小到大她都被男人簇拥着，各种献殷勤示好只有男主礼貌疏离克制只是远远的观望，但会恰到好处的相助。就这样男主深深走进了女主的视野。

小说书评

我真的太爱这本的男主了，世界上怎么会有徐冰砚这样的男人。刚强冷硬却又极致温柔，身陷泥泞却又心怀天下。他出身贫寒弃笔从戎，靠自己的努力一步步成为守护一方的大将军。他不是传统意义无所不能的男主，也会迷茫彷徨也会不知如何是好，也会在卑微中不断忍让。

暗夜行路却从未想过放弃，他的家国大义赤诚情怀让人动容。女主也是成长型人设，前期傲慢娇蛮大**。对世界充满浪漫幻想后期家族一朝颠覆，高高在上的大**被逼去端茶递水洗衣服承担起生活的重担。从此收敛锋芒也找到了自己的价值。整本浪漫爱情与残酷现实，个人得失与家国大义交织，文笔一绝，一下把人带回到那个烽火岁月。

歌曲：好春光

歌手：吴彤

填词：王远

谱曲：钟志荣

歌词

好春光不如梦一场

梦里青草香

你把梦想带身上

蓝天白云青山绿水

还有轻风吹斜阳

一千年年年花开放

天天好时光

一次人间也匆忙

小风大浪地狱天堂

还有你的灿烂脸庞

开心一刻也是地久天长

痛痛快快向前走决不回望

这花开花落一千年一切形状

我还是自己模样

不是神仙自己编造的翅膀

晃晃悠悠飞起来飞过四大洋

好春光不如梦一场

梦里青草香

你把梦想带身上

蓝天白云青山绿水

还有轻风吹斜阳

扩展资料

《好春光》是一首由钟志荣谱曲，王远填词，吴彤演唱的歌曲。该歌曲收录在专辑《好春光》中，独立发行于2007-10-12，该张专辑包含了9首歌曲。

《好春光》是古装神话电视剧《春光灿烂猪八戒》的主题曲。该歌曲获得过2008年的酷狗音乐最佳作曲奖金奖。

该歌曲其他版本：

李玲玉演唱的《好春光》该歌曲收录在专辑《猪八戒》中，独立发行于2007-11-11，该张专辑包含了3首歌曲。

个人简介

　　性别：女　星座：双子座　祖籍：江苏省南京市

戴娇倩唯美照(17张)　　籍贯：上海市　现居地：北京　婚姻状况：未婚　精通语言：上海话、普通话、粤语、　最满意的部位：眼睛　最喜欢的颜色：白色、蓝色　最喜欢的动物：猴子、小狗　宠物：Steven（狗狗的名字）　座右铭：梅花香自苦寒来　兴趣爱好：看书、逛街、网上淘宝　◆最新动态： 电视剧《海峡》福建拍摄中　特长：表演（还曾学过小提琴、钢琴、芭蕾和现代舞）、主持人、歌唱

为某杂志拍摄时尚照片(10张)　　学习经历：上海市第三女子中学、上海银都艺校第8期表演培训班、曹杨二中、华东师范大学中文系（保送）　圈中好友：李宗翰、吴奇隆、保剑锋、杜淳、何晟铭、钱泳辰、霍政谚、李解、张志超、刘思彤、曹颖、 吕一、杨蓉、邵兵、翁虹、李子雄、潘仪君、洪小铃、吕颂贤、聂远、刘娜萍、李智楠

编辑本段星路历程

　　·在6万名女孩参与的全国选秀竞争中脱颖而出。一个意外、一次偶然，误入艺术之门。 戴娇倩

·在主演《花季雨季》后名声鹊起，开始在演艺圈崭露头角。　·在与中北的《非常接触》中结下不解之缘，稳当中北当家花旦。·在著名导演尤小刚的赏识之下，讲述了一个美丽、神奇的《凤在江湖》（饰演凤凰）。　·在中北与英皇强强联手的时候，幸运地成为中北英皇的掌上明珠。倾情出演中北《孝庄秘史》的续篇《皇太子秘史》，成功地从花旦转型为青衣。　·在中北英皇[1]的精心呵护之下，歌唱、主持等各方面潜力得以全面发挥。相继与国际、港台、内地顶尖级明星合作。　·英皇约满后，又和鼎龙达传媒合作。先后深情演绎《大声呼喊你回来》、新版《敌营十八年》等经典电视剧，成为火爆荧屏的实力女星。‖影视作品‖

编辑本段戴娇倩选秀

　　上海姑娘戴娇倩目前还是某大学中文系的学生。之所以选择读中文而不读表演，她的理由是：“我已积累了多年的表演实践经验，读表演已失去意义；相反，表演系毕业的学生最缺的就是文化。”　并非表演科班出身的她，步入演艺圈完全是一个偶然，那一年她才11岁，是一名小学四年级的学生。　1993年，“中华稚星大赛”在上海举行。“平时不太说笑”的戴娇倩瞒着父母和老师，从电视上看到消息后偷偷地寄了照片报了名。　“那之前，我真的什么也不会，唱歌跳舞的什么特长也没有。在学校，我的数学成绩不好，压力很大，属于不被老师看好的那种，所以心里有些压抑，平时不大响。”不但如此，戴娇倩的父母也似乎对这个独苗苗失去了信心，只希望她将来有一份安稳的工作，当翻译或者做做文秘之类的。与天

婚纱写真(10张)下的父母一样，曾经在乐团当小提琴手的母亲，也想让小宝贝女承母业，将来做一个音乐人。还在戴娇倩上幼儿园的时候，她就逼着女儿拉小提琴、弹钢琴，可学了两年，“一点感觉也没有，连五线谱也看不懂”。父母的失望显而易见。“妈妈打得很厉害，爸爸看着心疼，就把小提琴砸了。”从此，父母再也没提艺术的事。何况，演艺圈的是非也让做父母的害怕，他们担心自己的宝贝女儿真的进入这个圈子会学坏，被欺骗，所以一直不予支持。　报名“中华稚星大赛”的小朋友竟有6万人。初赛那天，别的小朋友都是爷爷奶奶、爸爸妈妈的陪着围着，穿得漂漂亮亮的，只有戴娇倩穿了件运动衫，独自上场闯关，竟然顺利通过了。在那之后的半年时间里，戴娇倩一边不动声色地上学，一边在课余时间去大赛组委会培训，通过了初赛、复赛。直到半决赛后，组委会要求选手需要在有关材料上签字，她才不得不告诉父母。“你这孩子，这种事情怎么不说一声？”戴父有些不高兴。“我不像你们想像的那样没用。”戴不无得意，因为在戴父的眼里，女儿不可能有这份冲劲。　戴娇倩至今仍清楚地记得决赛那天的情景：当她过关斩将脱颖而出终于挤进“十佳”，高兴地向场外等着的父母挥手致意时，父母仍然不相信这是真的，还一个劲地安慰：“没关系，没关系。”　“走到了这一步，我才真正有了自信，我才明白自己在这方面有潜力可以发展。”戴娇倩说。

编辑本段戴娇倩曾经追星

　　戴娇倩上的是女子中学。读初三时，她突然对某位港台明星产生了兴趣，直把他当作了男朋友。床头贴着他的大海报，书包上、书本上贴着他的小照片，上课偷偷地听他的歌；下课看报纸上有关他的报道，还和一帮女同学想方设法找到他签约的公司三番五次地给他写信……　“每天晚上临睡前，我总要和他说上许多话。那时候，我最开心的事是作业做好后，爸爸允许我听一会他的歌或者看一会有关他的电视。”戴娇倩说起当年的“情事”，依然是一脸的兴奋。　女儿的这种痴迷，让做父亲的心生妒忌，某一个晚上，他竟然在女儿床头贴着的那张海报的眼睛上，用圆珠笔画了一副眼镜。女儿第二天醒来发现后大为生气，竟然一星期不与父亲说话。“你个花痴！”父亲有些恼怒。“您不尊重我的感情。我又没跟他干什么！”戴娇倩毫不示弱。　“这是我与爸爸惟一的一次不快。”戴娇倩说起往事，还是有些内疚。这份对偶像的崇拜，戴娇倩直到上了高中才渐渐淡去，但直到今天依然在心底留着一份感念。对这份崇拜，她有自己的解释：“我在初中阶段很少接触到男生，对男孩子找不到感觉，想得很完美。直到上了高中，对男孩子有了接触，知道他们很调皮，但我还是愿意与他们接触，与大5岁以上的男孩打交道。男孩子气量大，不像女孩子那样斤斤计较。他们让着我，疼我，在他们面前，我永远是小妹妹。到现在，我的很多朋友是男的，像家人一样，情感上却没有感觉，而他们却很乐意和我谈一些感情上的事。

编辑本段个人作品

　　2011年《海峡》饰：刘小凤 合演﹕柳云龙、刘之冰、王思懿（拍摄中）　2011年《胜利者》饰：唐如茵 合演：霍政谚、张天其、蔡妍、李解、钱泳辰　2011年《我的抗战》饰：林若萍 （客串）合演：朱泳腾、杜志国、寇振海　

欢喜婆婆俏媳妇剧照(10张)2011年《名门媳妇》饰：叶子春 合演：巩峥、高宝宝　2011年《最后一枪》饰：沈雪清 合演：保剑锋、李解　2011年《开国元勋朱德》饰：康克清 （青年）合演：王韦至、王伍福　2011年《烽火儿女情》饰：苏雨涵、许雅琴 合演：刘恺威、陆昱霖、蒋毅　2011年《极品妈妈》饰：安可 合演：聂远、贺刚　2010年《完美丈夫》饰：周媚湄 合演：保剑锋、林保怡、潘仪君、刘思彤　2010年《活佛济公2》之《双退婚》饰：李青荷　合演：孙耀威、陈浩民　2010年《微风吹乱的爱情》饰：秦悦 合演：曹炳坤、翁虹　2010年《单身女王》饰：顾菲菲 合演：黄维德、钱泳辰　2010年《欢喜婆婆俏媳妇》饰：佟金玉 合演：胡杏儿、何晟铭、陈晓　2009年《南岳奇人王船山》饰：张莺羽 合演：午马、张晶晶　2009年《族魂》饰：姒小雅 合演：黄海冰、李佳璘　2009年《我用音乐说爱你》饰：戴琳 合演：唐禹哲、袁成杰(音乐剧)　2009年《钻石豪门》饰：于爱雪、姚可人 合演：冯绍峰、钱泳辰、蒋毅　2008年《战地浪漫曲》饰：英子 合演：林永健、陶慧敏　2008年《春去春又回》饰：沈紫君 合演：李宗翰、连凯　2008年《敌营十八年》饰：藤玉莲 合演：杜淳、王鹏凯　2007年《狭路相逢》饰：高小燕 合演：陈思成、金鑫　2007年《落泪成金》饰：成成 合演：印小天、郑晓宁　2007年《小城往事》饰：秀雯 合演：保剑锋　2006年《男人本色》饰：谈小芹 合演：杨溢、邵兵　

魔剑生死棋剧照(3张)2006年《魔剑生死棋》饰：剑雄 合演：唐国强、邵兵　2006年《大声呼喊你回来》饰：罗茜 合演：邵兵、奚美娟　2006年《谁为梦想买单》饰：金留 合演：孙海英、吕丽萍　2005年《走天山的女人》饰：梦珊 合演：王彤、罗刚　2004年《茶马古道》饰：杨花依 合演：王诗槐、王奎荣　2004年《梧桐相思雨》饰：金毓萱 合演：刘德凯、陶虹　2004年《风流戏王》饰：隆格格 合演：焦恩俊　2004年《天下太平》饰：商天贝 合演：黄海冰、孙耀威　2003年《情断上海滩》饰：乔依依 合演：陈龙、刘冠翔　2003年《皇太子秘史》饰：如玉 合演：马景涛、赵鸿飞、刘德凯　2002年《十八罗汉》饰：李青青 合演：焦恩俊　2002年《都市东游记》饰：唐朝 合演：邱心志、邓英　2001年《烧饼皇后》饰：霍香 合演：关咏荷、郭晋安　2001年《凤在江湖》饰：凤凰 合演：赵鸿飞、韩晓、邓英　

胜利者剧照(11张)2001年《非常接触》饰：丁宁 合演：巍子、盖丽丽　2000年《策马啸西风》饰：林欢儿 合演：吴京　2000年《西区故事》饰：秋凤 合演：未知　2000年《怪才祝枝山》饰：李寿姑 合演：谢圆、杨洪武　2000年《谈婚论嫁》饰：红菱 合演：未知　1999年《哎呦妈妈》饰：徐冰 合演：未知　1998年《花季雨季》饰：刘夏 合演：李晨　1998年《中华大丈夫》饰：阿乐 合演：赵文卓、刘家辉　1998年《烟雨红尘》饰：小丫 合演：张瑜

许多研究和证据表明，由于受传统文化影响，中国消费者往往对高档的，象征着权力、地位和声望的商品具有特殊偏好，存在明显的地位消费或炫耀性消费倾向。当代中国消费者的个性消费却大致上被看做主要是受西方个人主义文化影响的结果，中国传统文化似乎与之无关。因此，迄今为止，我们对中国传统文化与个性消费之间的关系实际上仍不清楚，从而也就无从知晓企业塑造品牌个性的营销努力在中国文化背景下的效果是否会被削弱，或者得到改善。在现有文献中我们发现，许多学者都是从“面子”的角度对中国消费者的奢侈品购买行为进行解释(Wang & Lin，2009；Wan等，2009；Li & Su，2006)。由于“面子观”是东方集体主义文化中的一种重要的价值观(Zhou & Belk，2004；Li & Su，2006)，因此，本文也将从“面子”的角度来探讨中国传统文化与象征消费之间的关系，并将所关注的消费领域从地位消费延伸到个性消费。本研究所探讨的重点是中国传统文化中的“面子观”以及由此衍生出来的“身份匹配观”是如何影响消费者与个性品牌和地位品牌之间的象征型关系的。本研究中，我们将消费者—品牌关系的发展看做是品牌的象征形象(包括个性形象和地位形象等)与中国传统文化价值观(“面子观”和身份匹配观)共同驱动的结果，并非仅仅考察其中的某种单一力量的作用。二、文献综述及评价1、“面子观”、身份匹配观与象征消费一般认为，“面子观”和身份匹配观同属于文化价值观。价值观对象征消费行为的影响已在现有研究中得到广泛验证。例如，价值观会影响消费者对具有一定象征意义品牌的产品评价、态度和购买意愿(Allen，Gupta & Monnier，2008)，在购买时对某些特定产品价值的关注(Richins，1994)，以及他们对产品的最终选择(Allen & Ng，1999)。在有关中国人“面子”与其消费行为的研究中，Zhou & Nakamoto(2000)、Zhou & Belk(2004)提出“面子观”是影响集体主义文化中人们行为的一种重要的文化价值观，它可能是导致中国消费者对奢侈品具有强烈欲望的一个重要原因。后来研究者(姜彩芬，2009；张梦霞，2005；潘煜，2009)所提供的证据则都在一定程度上支持了这一论断。姜彩芬(2009)的研究表明，中国消费者的“面子”观念越强，其消费水平就越高，他们也更倾向于以建立关系为目的的象征性消费。类似地，张梦霞(2005)和潘煜(2009)的研究证明，“面子观”越强的消费者，他们所购买商品的价位水平越高。潘煜(2009)的研究结果还显示，“面子观”和身份匹配观会导致消费者更加关注和偏好商品的形象价值。此外，Li & Su(2006)通过对“面子”和“面子”消费概念的发展，进一步解释了为什么中国消费者在收入水平相对较低的情况下仍然对名牌奢侈品拥有强烈的兴趣。他们的研究发现，由于“面子”的影响，中国消费者的“从众性”、“区分性”和“他人取向”三种“面子”消费实际上都导致了他们倾向于购买价格相对较高的品牌商品，甚至是奢侈品。但两位研究者仍然没有涉及“面子”对个性消费的影响；即使是他们所讨论的区分性“面子”消费，也主要是指旨在建立群体或社会阶层区分的一种消费。2、品牌的象征形象及其对消费者行为的影响自Park，Jaworski & MacInnis(1986)提出将品牌概念/形象区分为“功能的”、“象征的”和“体验的”三个范畴的理论框架以来，品牌的象征形象及其对消费者行为的影响已引起学界的广泛关注和探讨。但在现有研究中，大多数都是将象征形象作为一个一维构念，并将它等同于品牌的个性或奢侈性来对待(Bhat & Reddy，1998)。尽管如此，这些研究已直接或间接地表明，品牌象征形象对消费者自我—品牌联结(Escalas & Bettman，2003，2005)、品牌忠诚(Hung，2008；Brakus，Schmitt & Zarantonello，2009)、感知价值(Tsai，2005)、购买行为(Hsieh，Pan & Setono，2004)以及品牌市场份额(Roth，1995)等都具有显着促进作用。最近的研究已开始尝试重新定义品牌的象征形象，并提出了一个包含“个人形象”、“社会形象”、“关系形象”和“集体形象”四个维度的概念框架(王长征，2006；崔楠和王长征，2010)。其中，个人形象指的是品牌所代表的“个人自我意义”，即个体拥有的人格特质、价值观和态度等内在特征；社会形象指的是品牌所代表的“社会自我意义”，即个体享有的成就、声望、权力和社会地位等；关系形象指的是品牌所代表的“关系自我意义”，它涉及的是人类生活中所重视的与人际关系有关的亲情、爱情和友谊等；集体形象则指的是品牌所代表的“集体自我意义”，它与群体成员身份有关，涉及特定群体成员之间共享的特征、规则和标准等。然而，由于上述构念才提出不久，对于这些不同的象征形象有可能激发的消费者反应及其作用机制，目前则知之甚少。3、对现有研究的评价通过文献梳理，我们发现，上述文化价值观视角与品牌形象视角的两种研究路径基本上是相互独立的，尽管文化价值观和品牌形象所引起的消费结果存在某些明显的一致性或相似性。这就带来了一个理论上的问题：某种特定的消费者反应到底是由文化价值观，还是由品牌的象征形象所驱动的？抑或是因为两方面因素共同作用的结果？现有研究对此并没有给予回答。就文化价值观视角的研究而言，它们并没有考虑产品或品牌所具有象征意义的影响(张梦霞，2005；潘煜，2009)。就品牌形象视角的研究而言，它们在探讨品牌的象征形象与消费者反应之间的关系时，却又很少考虑文化因素，特别是价值观的影响，仅有少数例外(Hsieh，Pan & Setiono，2004)。也许更重要的是，现有研究在探讨“面子”对中国消费者行为影响时，主要集中在对炫耀性消费，即奢侈品购买行为的解释上，而基本上忽视了“面子”可能对其他象征消费行为(如个性消费)具有的潜在效用。为了弥补现有文献不足，本文将集中关注以下两个方面的问题：(1)由于象征消费所产生的消费者—品牌关系实际上是一种基于意义的自我—品牌关系(Fournier，1991，1998；Thompson，1997；王长征，2006)，因此，如果“面子观”和身份匹配观直接影响象征消费行为(张梦霞，2005)，它们是否会作用于这一结果？(2)如果品牌的象征形象是一个多维构念，这些不同的象征形象(特别是品牌所代表的个人形象与社会形象)对自我—品牌关系的促进作用(崔楠和王长征，2010)是否会受“面子观”和身份匹配观的影响？为此，本研究将采纳崔楠和王长征(2010)所发展的多维的“象征性品牌形象”构念探讨品牌的象征形象在“面子观”和身份匹配观的作用下对消费者的自我—品牌联结可能具有的影响。三、概念框架及研究假设本文的基本研究框架如图1所示。我们将“自我—品牌联结”作为衡量象征型的消费者—品牌关系的变量。由于本文所关注的重点是个性消费和地位消费，因此，主要就品牌的个人形象和社会形象可能对自我—品牌联结具有的主效应，及其分别与“面子观”和身份匹配观对自我—品牌联结具有的潜在交互效应进行分析和讨论，并在此基础上提出具体研究假设。图1　研究假设模型1、品牌的个人形象、社会形象及自我—品牌联结消费者将品牌作为一种象征进行消费，是为了实现自我建构与表达(Wattanasuwan，2005；Schau & Russell，2005)。当消费者购买和拥有了某个品牌时，实际上也就占用了该品牌的形象(意义)，包括它的个人形象(个人自我意义)和社会形象(社会自我意义)。消费者占用品牌的个人形象，是为了建构和表达自己的个性，建立与他人的区别，从而形成了个性消费。消费者占用品牌的社会形象，则是为了建构和表达他的身份地位，向他人展示或炫耀自己的成功、权势、声望和财富等，从而形成了地位消费或炫耀性消费。当消费者倾向于接受和占用来自于特定品牌的象征意义时，消费者与该品牌之间的联结也就形成了(Escalas & Bettman，2005)。作为一个理论构念的“自我—品牌联结”，所表达的是“个体将品牌吸收进他们自我概念的程度”(Escalas & Bettman，2003，2005)。它通常被看做是衡量品牌关系质量的一个重要的维度(Fournier，1998)。显然，由于品牌个人形象和社会形象可以分别满足消费者的“个性需求”和“身份需求”，它们将很可能有利于促进自我—品牌联结的形成和发展。基于以上分析，我们提出如下假设：H1：品牌的个人形象(H1a)和社会形象(H1b)都将对消费者的自我—品牌联结具有积极促进作用。2、“面子观”和身份匹配观的调节作用(1)“面子观”的调节作用。“面子观”通常被看做是对中国消费者行为最具影响的文化价值观之一(Wan等，2009；Li & Su，2007；Wong & Ahuvia，1998)。一般认为，“面子”涉及对声望、名声和地位的强调(Wan等，2009；Wang & Lin，2009)。一个人有无“面子”及拥有“面子”的多少既取决于个体在社会上获得的财富、地位和权力(Wan等，2009)，也取决于他或她将这些成就与他人进行沟通所做的努力(Wong & Ahuvia，1998)。因此，“面子”与炫耀性消费有着密切的关系，它导致中国消费者倾向于通过使用奢侈品或品牌商品来沟通或炫耀他们的权力、地位和声望。不仅如此，他们还通过对财富和成就等的夸耀，来进一步提升他们现实的社会地位(Bagwell & Bernheim，1996)。因此，我们提出如下假设：H2a：“面子观”与品牌的社会形象对自我—品牌联结具有正向交互作用。也就是说，消费者的“面子观”越强，品牌的社会形象越有利于增进他们的自我—品牌联结。尽管“面子”这一术语暗示了中国人可能更重视个人可见的外在特征而不是他或她的不可见的内在品质(Wan等，2009)，但我们也应看到，这并不意味着中国人就会忽视他们个人的内在特征。朱瑞玲(1987)指出，自胡先缙(1944)提出脸面分野以来，实际上出现了两个“面子”概念：一个是符合外在社会要求的“面子”，包括地位、权力、成就等；一个是个人内化的道德行为，是来自自我要求的“面子”；翟学伟(2005，2011)进一步论述了“脸”和“面子”对于中国人的区别，认为“脸”是个体经由印象整饰后所呈现出来的“自我形象”，而面子则是该形象在他人心目中所赢得的地位，即心理地位。因此，我们认为，中国人建构“脸”的重要资源之一必是心理学中所讲的“个人的自我”，包括个体的人格、价值观、态度和能力等。它只有通过适当的方式并以社会认可的形象(“脸”)加以呈现，才能维持或提升个体在他人心目中的心理地位(“面子”)。否则，一个人就有可能感受到“没脸”或“丢脸”，进而也就没了“面子”。可见，“脸”与个性消费是密切相关的，它导致消费者对具有“个人形象”的品牌和商品的购买与使用。个性消费成了除地位消费之外可以被消费者用来维持和改善“面子”的另一条途径。王宁(2009)通过对消费者的深度访谈发现，在消费中追求个性、“避免与他人雷同”已被今天的许多中国人看做是一件有关“面子”的事情。基于以上分析，我们提出如下假设：H2b：“面子观”与品牌个人形象对自我—品牌联结具有正向交互作用。也就是说，消费者的“面子观”越强，品牌的个人形象越有利于增进他们的自我—品牌联结。(2)身份匹配观的调节作用。身份匹配观可以被看做是对如何获得“面子”的行为的一种规范或约束。黄光国(2004)指出，对于传统的中国人来讲，人们的“面子”行为必须符合“礼”的要求，与他在特定关系情境中的角色或身份相匹配，遵守有关的社会规范；许火良光(2002)也提出，面子意识强的人会注意在适当的场合穿适当的衣服，适当的情境中有适当的态度以及尊卑之间的一般恭顺，否则就会遭到“失礼”的批评和嘲笑。换言之，中国消费者的行为是以情境为中心的。为了维持或提升面子，个人的行为必须根据特定的关系情境进行调整，以保持与外在的社会身份或角色而不是内在的个人自我的一致。因此，身份匹配观并不鼓励，甚至反而压抑或降低了个人自我的相关需求，这很可能会限制消费者与具有个人形象的品牌之间发展自我—品牌联结。基于此，我们提出如下假设：H3a：身份匹配观与品牌的个人形象对自我—品牌联结具有负向的交互作用。也就是说，消费者的身份匹配观越强，品牌的个人形象越不利于发展他们的自我—品牌联结。尽管中国人倾向于强调个人的行为应与其身份地位相匹配，但他们在特定或相同的社会互动情境中的身份地位却并不被看做是固定、不可改变的。相反，中国人在同辈群体中常常存在着“地位竞争”，而消费的内容和方式往往就成了竞争中可以利用的一种重要的资源(Wang & Lin，2009)。这便产生了一种可能：人们越是普遍地强调身份匹配，个体越是有可能并成功地采取机会主义行为，即通过对各种地位象征资源(包括地位品牌)的使用来提升，至少维持他们在互动关系中的个人地位。也许正因为如此，中国市场才出现了“满大街都是追逐跟他们身份不相匹配的奢华的人”这一独特的消费景观。基于以上的经验观察和推理，我们提出如下假设：H3b：身份匹配观与品牌的社会形象对自我—品牌联结具有正向的交互作用。也就是说，消费者的身份匹配观越强，品牌的社会形象越有利于增进他们的自我—品牌联结。四、研究设计1、样本选取和样本特征我们采用问卷调查方法进行数据的收集。受访者主要来自武汉地区高校的学生(包括本科生和MBA学员)，所调查的品牌则为ZOL排行榜前20位的手机品牌。对产品和品牌的选择主要考虑了以下三点：(1)手机属于社会可见性强的产品，消费者在购买和选择时一般比较关注品牌的象征意义；(2)被试对ZOL排行榜前20位的品牌大都比较熟悉，普遍具有两个或以上品牌的使用经历；(3)这些品牌的象征意义和价格差异较大，既有价格昂贵、象征身份地位的高端品牌(如iphone4)，也有提供多个价位档次、被认为富有个性的品牌(如索尼爱立信、三星等)。本研究共发放问卷350份，回收有效问卷298份。其中，男性被试占43％，女性占57％。受访者年龄在18～36岁之间。2、变量的测量本研究共涉及七个变量，分别是品牌的“个人形象”、“社会形象”、“关系形象”、“集体形象”、“面子观”、“身份匹配观”及“自我—品牌联结”，所有变量的测量均采用7级李克特量表。对象征性品牌形象的测量采用的是崔楠和王长征(2010)开发的量表。其中，个人形象的测量包含3个测项，Cronbach α值为0856；社会形象的测量包含3个测项，Cronbach α值为0893；关系形象的测量包含4个测项，Cronbach α值为0916；集体形象的测量包含4个测项，Cronbach α值为0897。自我—品牌联结采用Escalas & Bettman(2003，2005)开发的量表。原量表共有7个测项，经项目分析后保留了其中的5个语句，分别是“该品牌反映了我是谁”、“我觉得我与该品牌之间具有个人的联系”、“我使用该品牌来向他人表明我是谁”、“我认为该品牌可以帮助我成为我想成为的人”以及“我认为该品牌就是‘我’”，Cronbach α值为0916。“面子观”的测量采用的是从Wan等(2008)开发的“面子意识”量表中选取的3个测项，分别是“不看僧面看佛面”、“人靠衣装，佛靠金装”及“人要脸，树要皮”，Cronbach α值为0780。身份匹配观的测量量表选取自张梦霞(2005)开发的儒家文化价值观量表，共有3个语项，分别是“个人的行为应与其社会地位相匹配”、“一个人的穿着打扮应与其身份相匹配”及“消费行为应当与消费者的身份相匹配”，Cronbach α值为0871。3、信度和效度分析我们采用验证性因子分析(CFA)来衡量模型中所有变量的信度和效度。使用AMOS70最大似然法生成的完全标准化结果显示，所有测量指标在相应潜在变量上都有大于07的载荷，t值范围在1008～2152之间，表明各变量具有足够的收敛效度。在测量模型的总体拟合优度上,=36148，df=254，/df=142,GFI=091，AGFI=089，CFI=098，TLI=097，PGFI=071，PNFI=079，RMSEA=0038，这些指标表明，整个模型具有良好的拟合优度。模型中7个潜在变量的Cronbach α值都在07以上，说明它们的内部一致性是可以接受的(Peter，1979)。基于CFA模型中的因子载荷而计算的各个量表的复合信度在078～092之间，都超过了所推荐的临界值07(Nunnally & Bernstein，1994)；它们的平均方差提取量(AVE)在054以上，也都达到了所推荐的临界值05的要求(Johnson，Anderson & Fornell，1995)。这些数据说明，本研究中所使用的量表具有良好结构信度和效度。此外，我们还利用平均方差提取量检查了各个构念之间的区分效度。本研究中所测量的7个构念的AVE平方根均大于它与其他构念之间的相关系数，这表明各个构念之间具有良好的区分效度(Fornell & Larcker，1981)。五、数据分析与讨论我们使用多元回归分析方法来检验本文中所提出的研究假设。为了精确地估计各个变量的主效应与交互效应，我们通过以下三个回归方程模型进行了分析：为了减少多重共线性问题和得到无偏的参数估计，我们对模型中所有变量的取值进行了均值中心化处理(Jaccard & Turrisi，2003)。从模型解释度来看，三个模型调节后的R[2]分别为0555、0597、0623，各模型自变量对因变量的解释度均显着大于0。模型1和模型2的参数估计如表1所示，模型3的参数估计如表2所示。模型1的参数表明，品牌的个人形象、社会形象、关系形象和集体形象均对自我—品牌联结具有主效应，并且个人形象和社会形象都在001的水平上显着，因此，假设H1(包括H1a和H1b)得到支持。本研究虽然没有提出有关面子观和身份匹配观影响自我—品牌联结的主效应的假设，但我们还是通过模型2对它们的主效应进行了测试。模型2的参数表明，面子观在001的水平上、身份匹配观在005的水平上对自我—品牌联结存在显着的主效应。原因可能在于，“面子观”强的消费者更注重自我的建构与表达，他们对商品、品牌等象征资源的需求更强烈，容易感知到品牌的自我相关性，从而也就容易发展出较强的自我—品牌联结。模型3测试的是“面子观”和身份匹配观分别与象征性品牌形象的四个维度可能具有的二阶交互效应。从表2中的数据我们可以发现，“面子观”与品牌的个人形象对自我—品牌联结的正向交互效用在001的水平上是显着的，假设H2b得到支持。然而，“面子观”与社会形象对自我—品牌联结的交互效用却是负向的，它的非标准化与标准化回归系数分别为-0077和-0105(t=-2335，p<005)，与我们假设H2a的预期刚好相反，说明当消费者的“面子观”强时，品牌的社会形象反而会降低消费者的自我—品牌联结。这一数据结果意味着，尽管有证据表明中国消费者在“面子观”的作用下，可能倾向于炫耀性消费和地位消费，但“面子观”却会在一定程度上弱化他们与其所购买的地位品牌之间的自我—品牌联结，从而不利于象征型品牌关系的发展。之所以如此，可能与中国人自我所特有的“隐我—显我”结构(徐冰，2005)有关。中国消费者在“面子观”作用下所产生的地位消费，常常是出于“显我”的需要，即是为了顺从权力、伦理等世俗的压力，是“做给人看的”；而其真实的“隐我”所代表的情感、价值和态度却很可能是拒绝这种消费、不认同地位品牌的，特别是当他们实际的社会地位和支付能力都相对较低的时候。表2中模型3的参数还清晰地表明，身份匹配观与品牌的个人形象对自我—品牌联结具有负向交互效应，并且在001的水平上是显着的，假设H3a得到支持。身份匹配观与品牌的社会形象对自我—品牌联结则存在正向交互效用，并且在005的水平上显着，假设H3b也得到支持。六、结论、研究意义及进一步的研究方向本文重点探讨了在“面子观”和身份匹配观的作用下，品牌的个人形象和社会形象对消费者的自我—品牌联结的影响。数据分析的结果表明，品牌的个人形象和社会形象、消费者的“面子观”和身份匹配观总体上对自我—品牌联结具有积极的促进作用。这些变量对自我—品牌联结不仅存在显着的主效应，而且还同时包含有较为复杂的正、负向的交互效用。本研究的理论贡献在于，它丰富了我们对传统文化价值观如何影响中国消费者行为的理解。首先，“面子观”和身份匹配观对自我—品牌联结所具有的促进作用表明，中国传统文化价值观对于培育和发展积极、稳定的象征型品牌关系总体上是有利的；其次，尽管以往的研究已证明，“面子观”导致中国消费者倾向于炫耀性消费和购买高价位的地位品牌，但它却会削弱消费者与地位品牌之间的自我联结，对发展高质量的品牌关系存在一定的负面影响；第三，当代中国消费者的“面子观”很可能已经发生了某些改变，其表现之一就是把自我个性的表现也看做是一件有面子的事情，而不再仅仅局限于对外在的地位、权力、成就的夸耀；第四，本研究将身份匹配观作为区分于“面子观”的一个独立的构念，身份匹配观对象征型品牌关系的作用并不完全与“面子观”的作用一致。就营销管理实践而言，本研究的意义主要体现在以下三个方面：(1)在中国市场进行品牌的象征定位总体上对于企业来说都是有利的。无论是定位于个性品牌，还是定位于地位品牌，都将会有利于品牌关系的发展；(2)企业可以将目标消费者群体的“面子观”和身份匹配观作为在对品牌进行象征定位时的两个重要的参考依据。例如，当目标消费者的“面子观”较强而身份匹配观较弱时，定位于个性品牌将更为有利；当目标消费者的“面子观”相对较弱而身份匹配观相对较强时，则定位于地位品牌将更为有利；(3)企业也可以考虑同时为它的某个品牌选择和注入多重的象征意义，而并非只可以在个人形象、社会形象、集体形象及关系形象中做“四选一”的选择。例如，正如许多奢侈品品牌所做的那样，企业既可以赋予它的品牌某种社会地位的象征意义，又可以赋予同一品牌某种独特的个性。由于本研究所关注的是“面子观”和身份匹配观对基于个性或地位象征意义的品牌关系的影响，因此，我们并没有考察具体的品牌个性(如纯真、刺激、能力、教养、强壮等)，以及当一个品牌同时具有个性和地位信号特征时，在“面子观”和身份匹配观作用下对象征型品牌关系的影响。这可以作为未来研究的一个方向。此外，我们的研究对象是高校学生，他们具有相似的社会地位，因此，本研究的结论是否适用于其他地位的群体，个人的社会地位本身是否会是一个影响变量等，也是需要我们在未来研究中做进一步探讨的。