微电影台词比例多少才合适

微**是一种短片形式的**，通常时间在10分钟以内。台词在微**中起着至关重要的作用，因为它们可以帮助观众更好地了解角色的内心情感和故事情节的发展。然而，台词的使用必须恰当，以避免影响微**的流畅度和自然度。

通常来说，微**的台词比例应该控制在20%左右。这意味着，如果微**的总时长为10分钟，那么台词应该控制在2分钟左右。这样可以让观众更好地感受到故事情节的发展和角色之间的关系，同时也不会让台词占据太多的时间，影响微**的节奏和流畅度。

当然，台词的使用也要根据具体情况来决定。有些微**需要更多的台词来表达角色的情感和思想，而有些则需要更少的台词来营造氛围和情感。因此，在制作微**时，应该根据故事情节和角色性格的需要来决定台词的使用比例，以达到最佳的效果。

类似身度的微**有以下几部作品：

1《爱情万岁》：该片由导演张一白执导，讲述了一个女孩因为爱情而勇敢面对家庭和社会的故事。该片和《身度》一样，采用了黑白画面和音乐的手法，表现出内心的情感冲突。

2《午夜巴塞罗那》：该片由伍迪·艾伦执导，讲述了一个情侣在巴塞罗那的故事。该片同样采用了黑白画面和音乐的手法，表现出情感的复杂和人生的转折。

3《一个人的武林》：该片由导演洪金宝执导，讲述了一个武术家因为追求武学真谛而孤独一生的故事。该片同样采用了黑白画面和音乐的手法，表现出一个人的坚持和执着。

以上三部**和《身度》一样，采用了黑白画面和音乐的手法，表现出内心的情感和人生的追求。虽然题材不同，但都是优秀的微**作品，值得一看。

如果您对类似身度的微**感兴趣，可以尝试在豆瓣**等网站上寻找相关作品，并结合影评和评分进行筛选。此外，也可以参考微**节的获奖作品，了解当下微**的发展趋势和优秀作品推荐。

微**和**的主演在一定程度上有所不同。

对于微**，由于拍摄时间短、制作成本低，通常采用新晋演员或小有名气的演员作为主演，他们可能没有太多的演出经历，但他们能通过出色的表演展现出角色的情感和个性，使人对他们能够脱颖而出的演技充满期待。

对于**，通常会选择一些知名的演员，他们有丰富的演出经验和很好的合作默契，能够更好地配合导演的意图，准确地表达角色的情感和特征，使整个**产生深刻的影响力。

不过，这并不是绝对的规律，对于有些微**和**，也会选择不同类型的演员作为主演，以彰显角色的特殊性和**风格的独特之处。

求推荐一些好看的微**

最值得珍藏的100部微**，还等什么，赶紧收藏吧！

简介：刘寅微** 《希望树》：义务支教，没有工资，靠朋友支助生活；在酒吧卖唱、卖CD；上中国达人秀不为自己，而是为了让更多的人知道大山里的孩子，能让自己多卖一些碟，为学生买更多的肉。2012年

诺奇感恩公益微**《希望树》，让我们心怀感恩，让更多的人知道这些大山里的孩子们转起……

2、微**《假如》毕业的那天我们说分手

假如时光可以再来一次，假如我还有勇气追你一次

毕业的时候，总是那么伤感，那么你是得到或者失去呢？

3、2012贺岁微**《大话腐女》

这片子让我证实了性和爱之间微妙差异。那个女人只是从别的男人身上得到 ，却没有感受到真正的爱情，而主角在患病期间根本没有 的可能，但是他们之间的连接居然还在延续，这充分证明柏拉图式的爱情的可行性，那么婚姻法会不会从此对无 这个理由提出离婚的上诉请求进行驳回呢？这个有待以后的证实。本片大胆的描绘了人类最原始的力量，那就是性。伟大的心理学家佛洛依德曾经也提到“性”在人类众多压抑类型里的比重最高，影片女猪就是因为释放了性，所以才能面对其他的压抑，否则她的神经将会面临巨大的挑战，从这方面考虑，笔者认为这样的行为是人类本能的释放，也是理性的表现。各位女性朋友面对亚历山大，不妨也可以借鉴借鉴。

4、《心酸的恩情》目前国内拍的最好的一部微**

懂得感恩懂得爱，亲情，永远无法释怀。树欲静而风不止，子欲养而亲不待。珍惜身边每一个亲人，爱他们，用行动表达，现在！

5、优秀微**《可以在一起》

**拍得很不错！小男孩演的特别好！特别可爱！孩子眼里看到的世界的确很美，请大人们保护孩子的这份真美。但是换个角度父母都是疼孩子的但是多数习惯“居高临下”地疼爱希望，父母愿意更平等更真心接近孩子放低自己，把自己放在孩子的角度想想被我们爱着的孩子的想法

让人心疼的**。

6、陈柏霖精彩微**《这一刻，爱吧》

我们会在不同象限遇见爱情，勿忘珍惜。以友谊的名义爱一个人是一件很痛苦的事，让我们在这一刻爱吧！

7、微**《恋爱11天》要不要拍得这么好看呀

狂热的硬件爱好者所撰写的恋爱故事。影片以显卡作为贯穿的主线，描述了聪明的中关村男孩儿，怎么样用显卡追到美女的过程。 丝要追女孩子也是很棒的。

8、《调音师》史上最好的微**

阿德里安是一个钢琴天才，他的工作是为钢琴调音。他假装自己是盲人，以便亲近顾客。有一天，他目击了一桩谋杀案……配乐

画质 故事 悬念 批判 深思 一个都没少。

9、一部大学生必看的微**《青春遁走》

对于一部学生作品来讲，这部微**可以说是非常让人满意了，十分迎合当下中国文艺小青年的胃口。看的出本片的编剧还是蛮有造诣，设计的台词有思想，够文艺。摄影师也是蛮水准，许多画面构图色彩把握十分老道，有点超出学生作品的水准。本片据说是北师的学生工作室拍摄制作，女主角还是很赞的，只可惜的是本片的结尾部分稍显仓促，对于人生亦或是爱情的理解貌似还欠缺点什么……

10、微**《拾荒少年》

孩子的爷爷给了一张作家的照片孩子，以及情节里面一直出现的《故事会》，寓意在让孩子不能放弃追求知识，尽管生活很艰难。

11、微**《大村姑》 献给所有热血依然在的人！

12、精品微**《抱歉你只是个 》真尼玛感人

13、微**《我们都还太年轻》

14、纯爱微**《失恋33天》

15、小清新微**《十公分》 那些年错过的漂亮同桌

16、音乐MV微**《对面车站的女孩》

17、微**《蓝颜》 超越了友情，胜过了爱情的知己

18、微**《礼物》 孩子

妈不想你被人占便宜毁了一生

19、皖江学院纯爱微**《最美的记忆》

20、微**《原点》 一个穷大学生被富婆包养

21、微**《鱼刺》 总有一个前任是你卡在嗓子里吐不出来

22、微**《表白》 青涩美好的爱情

23、《大爱无言》一首歌，一人生，眼睛湿润了

24、张韶涵、井柏然微**《病·情》

25、清纯妹子第一次接客 微**《不眠城之夜》

26、微**《爱情只值80元》

单纯新娘如何斗过小三

27、微**《干爹》 干爹再好也比不上亲爸

28、清新励志微**《女生日记》

29、罗志祥微**《再一次心跳》完整版

30、微**《落地》3分钟神作！

31、母亲节微**《网瘾》少女沉溺网游的真相

32、微**《毕业说爱你》

33、育碧微** 《幽灵行动 阿尔法》

34、林心如首部微**震撼登场《遗忘》上下集

35、微**《一转身的距离》既然相爱就不要选择离开

36、十二星座发财梦全集

37、张倾城导演关注留守儿童 吴文煜《我想要爸爸妈妈回家》

38、微**《面相》容貌并不是一切

39、感人微**《让爱成为永远》一段跨越10年的父女情

40、校园爱情缘来“柿”你《历经艰辛之告白》

41、罗嘉良微**《时间门》The travel of memory删除记忆

42、微**《幸运之城》没有疯狂怎么能算活过？？

43、微**《95分的烦恼》一台电脑引发的坑爹事

44、微**《宅幸福》<干爹>女主变身大龄剩女寻找幸福

45、逆袭微**《老情人》十年未见干柴烈火

46、舒淇微**《美丽大学》诠释剩斗士心声

47、壹基金公益微**《造梦师》,希望大家能以包容的态度

48、微**<当贝多芬遇上林徽因>一段寻找了二十年的爱情

49、微**《 青春》

50、微**《许愿时刻》一幕曲折动人的爱情故事。

51、微**《幸福速递》

小丑速递员城市穿梭为真情

52、柳岩《灰机灰机》 丝与女神暧昧故事

53、孩子的足球梦想《另一种温暖》燃烧吧！坏蜀黍的足球梦

54、《十年》男主角几靓仔，真心好睇~

55、微**《叫我爸爸》 向伟大的父亲母亲致敬

56、尺度不小和创意都赞的防艾滋广告，少儿不宜！

57、太感动！老公为老婆去卖肾

58、微**《你好 忧愁！》 纯爱治愈系微**

59、亲情微**《回家》

您的家里有空巢老人吗

60、微**《疯狂的乞丐》 乞丐 老板小三那荒唐事

61、包工头和大胸美女相亲

62、微**《爱无能》80励志情感纠结

63、微**《傻子的爱情》世间真的有真爱

64、梨园学子们的感情纠葛 微**《西厢》

65、微**《雏》大学生捐精卖初夜买Iphone

66、微**《味道》儿时回忆零花钱的味道

67、亲情微**《在一起》如果有来生，还要在一起

68、《童年的树》 是谁毁了最美好的童年

69、微动画《我姥爷》 触碰内心最柔软的感动

70、微**《落叶》狗比我们人懂感情。

71、女人被伤太深会做傻事 微**《浴室》

72、微**《备胎的自我修养》 吊丝的性福哪

73、感人微**《父亲的笔记本》一个相隔20年的拥抱

74、微**《玛格丽特的日记》 大学生超唯美暗恋故事

75、《子非鱼》 献给那些迷茫的傻孩子

76、微**《红苹果》 猥琐男的意*

77、微** 《半边天空》小偷与 梦想与现实

78、杯具又残酷的微**《何止爱》

79、中学生原创微**《最后》

80、微**《给常小莎的录像》 别用下半身来衡量爱情

81、心酸微**《买单》

83、微**《父亲》

之父子篇

84、《诡异的轮回》萌妹子的神秘爱情游戏

85、微**《硬币》 打给天堂的电话

86、小和尚也逃不脱七情六欲 微**《受戒》

87、张锐导演作品微**!《那女孩对我说》

88、微**《金牌,**和猫》

金牌选手沦为卖身

89、四川大学校园青春轻喜剧微** 《好一只大蜜》

90、农民工与发廊**那事

微**《剃头》

91、微**《懂》 离婚老师闯入单亲家庭

92、微**《糖》 每个人都会遇到一个他

93、微**<在跑骚的大道上狂颠>拍**？拍黄瓜会吗！

94、买台爱疯赶潮流装13

95、游戏微**《为爱 用心发现》

96、微**《一转身的距离》既然相爱就不要选择离开

97、苍老师微**《第二梦》

98、奇彩旋YY大穿越之校花PK宿管大妈

99、微**《倒视镜》

富二代恋上了女修车工

100 、女人被伤太深会做傻事

微**《浴室》

有空的时候可以翻出来看看那些人生的苦与乐，泪水与幸福~~

求推荐一些好看的微**，要短的

爱情终结者，他和她的365小时，美琪的甜蜜日记等等，不过这些都是广告，但是可以当微**来看

求推荐好看的微**或MV！

宅幸福（微**）

峨嵋来电（微**）

飞（微**）

北京爱情故事（微**）

摇滚公路（微**）

雨下吧（微**）

旅行的意义（微**）

秘密（微**）

独立包装（微**）

叵测（微**）

夜行日记（微**）

求推荐好看的微**？谢谢

花开树上、洒满天下

国外一些好看的微**，有哪些？求推荐a啊啊

速度与 6 金刚 喜欢看国产的吗。。。建议看下 中国合伙人，。

近期好看的微**，求推荐？

1、《高富帅的救赎》：高富帅就能脚踏N只船？ 2、《有对象没》：剩男剩女赶紧找对象 3、《新水浒》真人动画微**“水腐传”：腐女们的福音 更多微**，关注阳阳网微**

求推荐几部好看的微**

十佳科幻片

1) 星球大战系列：开创了一个**神话。

2) 异次元骇客（第十三层）：应该说它比黑客帝国的构思更精妙。

3) 超人：所有漫画类科幻**的代表。

4) 终结者（1、2）：科幻**经典中的经典。

5) 12猴子：如此引人深思的科幻**真不多见。

6) 黑客帝国系列：引发了对现实和未来网络发展的思考，形成了一种黑客文化。

7) 移魂都市（黑暗城市）：风格另类的科幻片，结尾出人意表。

8) 超时空接触：比较严肃地探讨外星文明问题的力作。

9) 千钧一发：描写未来社会人的基因问题的惊险影片，内容和主题俱佳。

10) 2001漫游太空：经典作品，以严肃的科学性和预见性着称。

十佳战争片：

1) 拯救大兵瑞恩：最真实反映战争和人性的超级巨作。

2) 猎杀红色十月：节奏和人物拿捏准确的潜艇影片代表作。

3) 兵临城下：从独特的视角描写二战的巨片，演员表演到位。

4) 大逃杀：归入战争片只因其太震撼、太残酷。

5) 巴顿将军：全景式展示战争的代表作，演员表演出色。

6) u-571：效果出众的新型海战片，拍得很有特点。

7) 全金属外壳：库布里克对战争的深刻反思，看过后使人对战争产生恐惧。

8) 星际舰队：科幻性质的战争片，士兵的训练和战斗的描写很有煽动性和争议性。

9) 瓦尔特保卫萨拉热窝：随时看起来都心潮澎湃的好**！

10) 野战排：反思越战的经典影片。

求推荐几部新的好看的微**。

逆时恒美

求推荐一些好看的**

告白

跟学生有关的，很好看。

:baikebaidu/view/686937htm#sub5088308

我和狗狗的10个约定

我初二的英语书上有推荐这个，很感人。

:iqiyi/dianying/20110812/23e75f00ea70768e

怦然心动（大爱~~！）

:baikebaidu/view/217912htm#sub5021318

我的女友是机器人

名字虽然俗套了点，但有新意，前段搞笑后段感人！

:baikebaidu/view/1641315htm

好想告诉你

动漫的真人版，既然是学生应该会喜欢这种把

:baikebaidu/view/602507htm#sub6474453

死亡笔记1,2,3

真人版L超帅神还原！!

交响情人梦

这个虽然是电视剧但很好看，一定要让我说怎么个好法，就是因为这剧原作才火了，才有了动漫！（红薯夫妇里徐贤很喜欢千秋王子，郑容和曾提过的理想女友是该剧女主，我不知道lz追不追星，但提这个就是为了说明这剧真的很好看啊啊，是轻松喜剧，学生看起来无压力啊啊啊啊！）:baikebaidu/view/563178htm#sub8023451

（非复制黏贴，全部手打，求选为最佳答案T~T）

<遗愿清单> 讲述两个患了末期癌症的病人如何面对癌症为他们带来的“死刑”，及他们在余下的日子里如何度过丰盛和欢乐的人生的故事。 主演：摩根·弗里曼 西恩·海耶斯 很感人的，又都是老戏骨，值得一看 <大鱼> 威尔(比利·克鲁德普饰)记得，从小时候起，父亲爱德华(亚伯特·芬尼饰)就喜欢滔滔不绝的讲述自己早年当阿拉巴马旅行推销员时经历的众多离奇的故事，它们是如此的光怪陆离，就连小威尔也时常怀疑它们的真实性，他觉得自己根本就不了解父亲，也无法接受他的奇说，这让父子间的关系逐渐疏远。后来威尔和一名叫约瑟芬的法国女子结了婚，终于离开了自己的家和喋喋不休的父亲。。。 主演：伊万·麦克格雷格，阿尔伯特·芬尼，杰西卡·兰格 导演是著名的蒂姆伯顿，很感人也很神奇 《方糖》 主演：林秀晶。金有贞 生长在济州岛牧场的诗恩(林秀晶饰)，从小就非常喜欢马，与马也有着很深厚的感情。一匹叫“天雷”（有的地方译作“雷电”或“雷鸣”）的小马刚生下来就失去了妈妈，所以诗恩对这匹马格外的爱护，从小他们就互相陪伴着长大。而诗恩从小也没有妈妈，所以天雷对她来说也是唯一的依靠。。。 是说人和动物的感情，很美，妹纸也好看~ 《忠犬八公的故事》 也是人和动物，在还剩半个小时是我就哭了，一直哭到最后。。。完了以后还在哭，甚至有加剧的现象。。。 感人啊啊啊啊啊啊 **的原型为1924年秋田犬八公被它的主人上野秀三郎带到东京。每天早上，八公都在家门口目送着上野秀三郎出门上班，然后傍晚时分便到附近的涩谷火车站迎接他下班回家。一天晚上，上野秀三郎并没有如常般回到家中，他在大学里突然中风，抢救无效死了，再也没有回到那个火车站，可是八公依然忠实地等着他。 主演： 理查·基尔，琼·艾伦，萨拉·罗默尔 故事虽然是日本的，但是是美国拍的把故事搬到了美国，日版人拍的是旧版，没有那么感人 就这些了吧。。。虽然还有，但不想打字了。。。 下面纯属个人爱好，你也可以去看看，虽然有点黑暗，但有点点小幽默，不重口 《自杀专卖店》 动画片 “太多人都死得不够专业…伴…你知道吗，在十五万自杀的人当中，十三万八千人都失败了。这些人往往成了轮椅上的残废，肢体不全，而如果购买了我们的商品……我们提供的自杀方式是有保障的。如果不死就全额退款！买吧，买吧，您不会后悔这笔开销的……就像我一直说的那样，只用一次就死成，成就一个令人难忘的时刻。”　请想象一下有这么一家店铺，销售着自杀工具。这个小小的家族企业在死气沉沉的氛围中竟然生意兴旺，而且已经传承了十代人，直到有一天，突然出现了一个无情的对手——生活的快乐。　这是一家有口皆碑的老店，代代皆以贩卖创意自杀产品著称，不管你是要剖腹、自焚、上吊，还是碰触式、吸入式、口服式的各种毒药，这里都可以完全满足你的需求。　这个小小的家族企业一直都靠悲伤和苦闷维生，家里的每个人都愁眉苦脸、了无生气，他们的人生观黑暗负面，唯一的目标就是让所有的顾客都视死如归，帮助他们轻松“上路”。 一个充满灰色恐怖的城市，每40分钟就有一个人选择自杀。自杀专卖正是为自杀者提供100%自杀成功的祖传小铺。这里，有永远面无表情的老板娘，有一笑不挂的老板，还有他们脸色苍白的女儿和儿子。改变就从小儿子阿伦出生开始。。。 超好看的！黑色幽默什么的最有爱了~~~

飞鹤《爱·没有距离》微**广告抓住了用户的痛点，让人产生共鸣。影片中，从小被父母寄养在邻居家的孩子，长大后为了生活只能与父母分别，每年只能见父母一次。即便如此，他仍然为父母坚持每一年都鸿雁传书。信中，他告诉父母今年的生意如何，问了父母的近况，还饶有兴趣地让父母猜猜他写了多少封信，而自己到底看了多少封信。他还告诉父母，无论发生什么事情，家里都有他这个顶梁柱。而父母则每年都珍而重之地将儿子的来信一字一句地誊写在一本本子上。后来，儿子成家立业，原以为可以待在父母身边尽孝，可生活却让他不得不离开父母去其他地方发展。在一次生日的时候，他终于回到家乡，回到父母身边，只为给父母过一个有意义的生日。

这则微**广告抓住了人们普遍存在的“孝顺”痛点，尤其是离家在外的年轻人，对父母的孝顺和关爱不足这一现实问题，用生动的故事情节和真挚的情感表达，引起了观众的共鸣和感动，同时也巧妙地传递了“爱没有距离”的品牌理念。

婚礼微**制作艺术探析论文

　 一、规范婚礼微**的镜头语言

　**通过什么变成了独具特色的语言？通过特写，通过场面调度，通过蒙太奇3，短片要拍出大片的感觉，要充分掌握镜头语言的技巧。

　 1精心拍摄爱情元素——“眼神交流”

　爱情发生的那一刹那就如化学反应一样神奇，眼神交流是展示两人感情的重要情节，拍摄时，摄影机的位置和动作要尽量简单，摄影师可以制造点紧张感，在开始的时间里，两位新人要尽量避免直视对方，即便是看，也是偷偷的看，没有眼神的交流，躲闪一阵子后，双方鼓起勇气去正视对方的眼睛，让观众此时从镜头里感受到了爱的火花4。“眼神交流”还可以出现在寻找、等待、初吻等场景中，摄影机可多借助特写、正反打镜头来展示。

　 2讲究画面质感，减少夜晚拍摄和天气特效

　婚礼微**场景一般控制在15个以内，尽可能在2至4天时间完成拍摄，充分利用自然光效果，减少夜晚拍摄和天气特效。很明显，白天，太阳会提供充足的照明，每个人都能看清自己在做什么，有时候甚至完全不需要灯光，摄影机就可以拍出质感的画面，可是晚上一抹黑，每个镜头都需要仔细布光，如果仓促行事，只能得到一堆垃圾，最后不得不重拍，所以夜间拍摄需要花费更多的时间，增长拍摄成本，所以要尽量把场景安排在白天，而非夜晚。出于同样的考虑，如果剧本中有这样的字句——“在浓雾的笼罩中，A走入树林深处”或者“雨水飞溅，A走入树林深处”，请删掉“浓雾笼罩”和“雨水飞溅”，除非微**中需要这样的天气推动情节5。

　 二、发挥剪辑的艺术魅力

　剪辑就像庞杂的拼图游戏，将各种不同的画面与声音的零部件拼合在一起，使之更紧凑，有节奏感。

　 1控制镜头长度，富有感染力

　婚礼微**要在一个较短时间讲述有感染力和凝聚力的爱情故事，除了遵循分镜头脚本中的基本叙事结构外，还要重点把握每个镜头的长度。确定每个镜头的具体长度，要综合考虑镜头的内容表达、景别以及情绪。一般画面的长度只需要在保证观众在“看见”的基础上“看清”即可，远景和全景的镜头所含的内容相对比较繁琐，这时候需要长一点的镜头画面来让受众看清楚；近景和特写镜头画面可以短一些，当某些段落用于表达情绪、情感和气氛的时候可进行短镜头快切，让观众的视觉上产生一种“震惊感”，有时为了更好地表达人物的内在情绪，尤其是在情绪高潮处，可以适当延长镜头长度或采用慢镜头。

　 2精心挑选背景音乐，把握节奏

　音乐是一种长于抒情、具有丰富表现力的艺术形式，婚礼微**中必不可少的重要元素就是背景音乐，背景音乐的基调奠定了整部短片的制作方向与剪辑风格。在撰写分镜头脚本时，策划者就会确定一个情绪方向，愉快煽情或感动烘托，不同的情绪渲染需要不同类型的音乐作为背景，音乐的节奏要依附剧情，烘托出整部短片的基调与风格。常规的婚礼微**背景音乐大多数选用外文歌，这样促使观众在短短几分钟的观影过程中，把更多的注意力集中于短片内容与情绪上，而淡化背景歌曲的具体名称和演唱者。

;

广告行业从产生以来就极度依赖资讯的传播,如果不能将资讯传递出去产生良好的传播效果,那么广告的功能就算没有实现,因此它对于媒体环境的变化极为敏感。下面是我为大家整理的，供大家参考。

篇一

　《 微**广告特色分析 》

摘 要微部落格的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代资讯的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微**为代表更是吸引受众的注意力。由于微**有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微**与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微**广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微**广告的特色。

关键词微**广告 情感诉求 品牌价值 微博营销

2010年12月27日,凯迪拉克的微**《一触即发》让“微**”这个词真正走进了人们的视野,并充分认识到微**的优势。

微**是伴随网路视讯市场的成熟以及网际网路、数字媒体技术的创新而产生的一种新媒体形式。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支援的具有完整故事情节的视讯类短片,时间通常为30秒—300秒,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流等主题,可以单独成篇,也可以系列成剧。

由于电视成本不断增加,网际网路的使用者群不断增大,且微**碎片化、可看性、便利性、互动性、灵活性的特点,广告商将“微**”这种新资源运用于整合营销中,这种新颖的方式成为广告营销市场的新宠,即微**广告。①

微**广告凭借强大的网际网路传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。微**与广告之间的跨界合作,将是广告业发展的趋势,它突破了传统植入广告在形式与内容方面的局限,将广告带入了一个全新境界。相对少的成本投入,并且在短时间内吸引大众的视线,引发舆论,让受众在欣赏故事情节的同时记住品牌或者服务。

随着凯迪拉克微**的一炮走红,佳能、桔子水晶酒店、海尔卡萨帝等品牌也积极投入到这片新兴的营销蓝海中。本文以2011年6月上映的海尔卡萨帝微**为例进行分析。

一、相对完整的故事,情节环环相扣、引人入胜

在人们感官麻木、资讯过剩的时代,最短缺的资源就是快乐、感人的故事。“讲故事”作为广告创意的一种方式,无疑成为广告营销中制胜的法宝。这种有吸引力的沟通方式成就了很多商业传奇,打造了许多成功品牌。作为一种通俗而有趣的沟通方式,故事成了资讯氾滥时代有效沟通的重要途径。

海尔卡萨帝的微**并没有选择明星阵容,但帅气的男主角,时尚、漂亮的女主角让受众倍感亲切,自然、不做作。这部微**集悬疑、动作、爱情、时尚等元素于一身,引发的欧式风情及神秘的浪漫之爱,受到众多网友追捧。**中男主角在对女主角一见钟情后,每天为她冰箱里填满食物,这种细腻、坚持的神秘浪漫示爱方式让不少网友感动。其中对男主角神秘的身份、职业,以及他为什么被人追杀,最后男女主人公的结局怎么样更引来无数猜想。不少网路论坛中,网民组织了卡萨帝《谁的爱填满冰箱》续集剧情大猜想,网友积极、踊跃参与到猜想中。在红网论坛中,不少网友表示卡萨帝的微**,对卡萨帝冰箱有了进一步了解,部分网友甚至表现出购买的欲望。卡萨帝成功地通过5分53秒微**的形式,让网民在欣赏精彩故事的同时记住了卡萨帝这个品牌。

同时卡萨帝微**的特色还在于在浪漫的意式音乐、温馨优雅的室内场景烘托下,将**所要传达的神秘、浪漫、细腻的爱烘托得熠熠生辉,使这部洋溢着优雅格调风格的微**在土豆、优酷等视讯网站和新浪微博上广泛传播。②

二、微**中情感诉求与品牌价值的结合

情感诉求是指通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。广告创意中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的语言,诚恳的广告诉求,让人们有所感触,把消费者引进“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相随”的艺术境界中,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。

“卡萨帝对现代都市精英的情感需求把握得非常到位!”一位资深影评人道出了这部微**如此火爆的理由。“我们创造产品的终极目的是为了给全球消费者打造一种现代时尚生活方式,提升生活品质,而微**作为一种视觉化的情感表达,正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人如此说道。**中欧式的家居摆设,女主角时尚的服饰,法式六门冰箱,以及冰箱上贴著带有可爱表情的便利贴,这种生活状态让不少白领感同身受,从而引起网友心灵上的共鸣,人们都注重生活品质,希望能够拥有优雅格调的现代生活,但真正的优雅格调,并不取决于外在如何光鲜亮丽,关键在于充实满足的内心世界,被男主人公每天填满的卡萨帝冰箱,正是这一生活哲理的现实表达。

卡萨帝的品牌定位为“创艺家居、格调生活”,旨在诠释卡萨帝“传承义大利的艺术传统,依托全球设计和制造资源,以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品,携手热爱生活的精英人群,共同打造格调生活”的品牌内涵。

微**中采用的这一艺术表现形式正好与品牌所特有的理念、价值不谋而合,使情感诉求与品牌价值完美的结合起来,自然而然地表现出产品形象,赢得消费者的认可。

三、配合微**,充分利用微博营销

微博营销是一种网路营销方式。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众粉丝都是潜在消费者,每个企业都可以在新浪、网易等网站注册微博,然后通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的资讯,树立良好的企业形象和产品形象。及时将产品的最新资讯传达给消费者,并跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的。③

卡萨帝在视讯网站上推出微**后,于6月24日——7月7日乘势在其新浪官方微博上就这个微**,举行“卡萨帝冰箱微**系列猜想”有奖竞猜活动,包括“卡萨帝冰箱微**系列猜想之结局”、“卡萨帝冰箱微**系列猜想之职业”、“卡萨帝冰箱微**系列猜想之城市”三个问题,最后评出中奖的幸运网友将获得精美的礼品,活动热度不断升温,调动了广大网友的积极性,使更多网民参与到猜想活动中来,加强了网友与品牌之间的互动。

篇二

　《 微**广告剧本解读 》

摘要：本文通过对微**广告剧本的研究，总结，将微**广告按照不同的标准给予了不同的分类。文章运用使用与满足理论分析总结出爱情题材的，励志类的，时尚娱乐类是受众最喜欢的微**。

关键词：微**;广告;剧本

微**从2010年正式诞生以来就备受关注，最初的微**只是对社会现象恶搞，是纯粹学院派的学生习作，接着随着微**的火爆，微**被各大广告商看重，微**广告营销成为了继电视剧植入广告之后的又一波营销新浪潮。关于微**广告的营销模式已经有很多学者做了大量的研究，笔者通过对目前市面上的近500部点选率颇高的微**广告剧本的研究，分析，总结，得出如下结论。希望本研究对广告主以及微**广告剧本策划人员有所帮助。

一、微**广告按故事情节分类

按照微**广告的故事情节分类，微**广告可划分为：搞笑类，惊险类，小清新类和其它综合类。

一搞笑类

这类微**广告有个特征，它具有搞笑，幽默，滑稽，无厘头等特征，这类微**广告比较受受众欢迎，尤其是在微**广告营销前期，搞笑，幽默几乎成了微**广告的唯一特征，一时间微**广告市场笑倒一片，最突出的例子是七喜的微**广告圣诞许愿系类，中奖率系列，这两个系列的广告点选率都非常高。片中不断加入的恶搞，调侃，穿越等引来一片笑声。

二惊险类

这类微**广告的特征是充分吸收了 片中的惊险元素，如凯迪拉克的《一触即发》，剧情通过90秒的“微时间”讲述主角吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面巨集大，制作精良，也是第一部大制作的网路微**，堪称微时代的里程碑。

三小清新类

快消行业或女性产品为了使品牌与广告营销内涵贴合，一般会选择这一型别的微**剧本，如ECCO鞋的《爱步爱我》，益达口香糖的酸甜苦辣系列，水果啤酒果微醉，泡芙**系列，康师傅茉莉花茶星座系列等。这些微**广告的特点是大多启用外形靓丽的俊男靓女担当主演，故事以爱情为主要线索，以此赋予产品的品牌情感内涵。

四其他类

除了以上的三个主要类别，还有一些其他综合型的微**广告，如联合利华旗下产品凌仕男士香氛系列广告，剧本采用的就是夸张另类的表现手法，系列影片中不断出现美女妖娆，男人如何增加魅力等内容，该品牌甚至还启用了由于“艳照门”被封杀的香港艺人陈冠希，剧本表现非常大胆，夸张。

二、微**广告按题材分类

根据微**广告的题材，可以将微**广告分为：爱情题材，大爱题材，亲情题材，励志题材。

一爱情题材

爱情是人类永恒的主题，广告商似乎对爱情题材的微**广告非常偏爱，据统计以爱情题材拍摄的微**广告占所有微**广告的六成以上。例如，有道云笔记情人节推出的失忆爱侣重拾昔日真情，康师傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益达口香糖的酸甜苦辣系列等，其中益达口香糖微**广告讲述了男主角在沙漠加油站邂逅女主角，两人共同经历了生活中的酸甜苦辣，最终有情人终成眷属的故事。虽然故事情节并没有太多的创意，但是男女主人公的小清新浪漫和演员的出色表演也为这部爱情题材的微**加分不少。

二励志题材

励志题材的微**如百事淘宝的《为渴望而创》，大众银行的《梦骑士》，其中《梦骑士》讲述了五个平均年龄已逾80的老人在人生暮年追逐梦想的励志感人故事。片中五位老人用六个月的时间创造生命奇迹，完成骑摩托车环岛台湾岛旅行的愿望，再一次证明了人为梦而活的人生哲理。

作为“2011首届微**节”的最大赢家，《梦骑士》的成功有目共睹。无论是对活着与暮年的思考，还是对梦想与生命的启示，其带来的感触与震撼，都促使《梦骑士》成为2011最成功的微**之一。

三亲情系列

主打温馨亲情牌的微**广告如筷子兄弟拍摄，雪佛兰赞助的《父亲》，讲述的男主人公肖大宝的成长故事，大众银行的《母亲的勇气》讲述的是一位平凡的台湾母亲千里迢迢赶飞机到委内瑞拉看望刚生产完的女儿的故事，百事可乐的《把爱带回家》是2012年的贺岁短片，讲述了忙碌于各种岗位的孩子们回家过年的故事。

四大爱题材

以大爱为题材的微**广告有支付托广告棒棒篇，讲述的是一个重庆的“棒棒”寻找遗失货主的事，大众银行的《马校长的合唱团》，讲述的是校长马大山教山区孩子唱歌的故事。

三、微**广告的受众使用与满足分析

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合心理学和社会学相关知识，解释了人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。笔者在这里要提出的是受众为什么要观看广告商的微**的问题。