抖音和快手的区别在哪儿？

在这个快节奏的社会里，人们对很多东西没有自己的想法，看**也快进，很少有时间停下来认真看长视频，所以出现了短视频，有名的是颤音和速手、搞笑、创造性等各种视频，但是短视频的出现不仅仅是为了人们的娱乐，市场营销也是最大的目的接下来，金投小编介绍颤音和速手的区别在哪里

1、内容和变化方式

颤音的内容比较新潮，主要通过听觉、视觉和感情吸引用户，同样的内容有数千个视频，颤音达人们在拍摄过程中将广告信息插入视频中，用户在颤音时遇到合适的场景时模仿拍摄，同样的视频多次拍摄

颤音有专业的运营团队，不定期邀请明星代言人开展颤音号码之间的挑战、音乐节现场的挑战等挑战活动，颤音从不同方面创造话题吸引用户，让更多用户参加颤音，带来更多的经济价值

快速手的内容倾向于平民化，主要以兴趣、奇怪的方式吸引用户，最初快速手主要通过直播刷礼物来实现，而且没有运营话题，之后快速手的直播没有那么火，开始转向话题，实现形式也逐渐多样化

总的来说，颤音主要通过内容嵌入产品和营销来实现，而快速玩家主要通过与其他平台合作、奖励和广告来实现

2、用户

颤音大部分是一二线城市用户，视频是比较潮流、年轻酷的内容，颤音最初定位于一二线城市，从城市白领的需求出发，现在逐渐下降到三四线城市，已经占领了一部分快速用户，快速用户从三四线城市开始

现在，颤音和速手的竞争越来越激烈，进入海外例如，速手率先在韩国发生火灾，受到很多韩国年轻人的欢迎，颤音率先进入日本，与日本艺人公司合作，日本90%的用户通过颤音发送视频，两者在海外的竞争越来越激烈

个人感觉应该是关于情感的，因为许多人都有失恋，或者是情感上的矛盾，如果发些与情感有关的文字。可以很容易的，使人产生共鸣，从而能够受欢迎。只注意配音的时候。必须要有能吸引人的嗓音。搞笑的，深情的，或是略带悲伤或痛苦的。

首先，从身边的一个现象作为切入点，同样100w粉丝的搞笑博主和美妆博主，虽然在刊例报价上搞笑博主只是在几千至几万，美妆博主在几万到十万，但如果以每月商业收入来看， 美妆博主收入往往会高出搞笑博主十倍左右。 同样百万粉丝，为什么会有这么大差异呢？

这是因为搞笑内容粉丝更多，受众更广，流量也更容易获取。那为什么美妆博主受众少，粉丝少，流量传播也没有搞笑类内容高，商业价值却更高呢？这其中涉及到垂直领域和泛娱乐领域的区别。

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垂直领域内容与泛娱乐领域内容区别

泛娱乐内容的特点是内容普适性强，传播力强。无论搞笑、明星、八卦、社会、情感、情感等内容，最大特点是这些内容的用户成分复杂，没有统一标签。所有人都可以看泛娱乐内容，也爱看，这些内容是大家消磨时间的途径。

对比来看垂直领域的内容特点，每个领域的内容差异性强，每个领域的用户都有至少一个共性标签，神机军师把垂直领域概括为三大块：

第一个领域是我的专业本事， 如开发、设计、语言、制作、工程、金融、营销等。用户在看专业本事内容时，是希望通过学习给自己的职业规划加分。

第二个领域是我的阶段身份， 考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等。这些领域特点是在进入这个阶段身份之前，用户对该领域内容不会做了解，也不会感兴趣，但他一旦进入这个阶段，对某个垂直领域内容的需求会大幅增加。

第三个领域是我的兴趣热爱， 如美妆、军事、汽车、游戏、动漫、健身、星座。兴趣热爱类型与前两种不同，它是伴随着整个人生阶段的。即使年龄上涨，但用户对该领域内容的兴趣还在，这就是兴趣热爱。

所以神机军师认为泛娱乐内容和垂直领域内容特点， 核心区别是共性标签。 在垂直领域内容，用户具备共性标签，但泛娱乐内容却不具备共性标签，垂直领域内容是解决用户的专业知识需求、兴趣需求、消费升级需求，和泛娱乐需求是有显着区别的。从这点看，能更好地帮助大家理解什么样的内容属于垂直领域， 即某一内容的用户是否有共性标签。

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为什么垂直领域内容能发展起来？

回到2008年，神机军师记得当时最火的手机还是诺基亚，索尼，上网靠台式机和有线网络，大家会花大量时间在电视剧和报刊杂志。十年前如何获取垂直领域内容呢？以母婴知识为例，主要有以下集中途径， 一是通过相关区域获得 ，如妇产区域或与母婴相关的场景，这是用户集中区了解母婴用户的第一个场景； 第二是相关期刊 ，在十年前，垂直领域内容会通过期刊杂志做分发，持续产出垂直领域内容满足用户需求； 第三是门户网站 ，通过社区或门户网站来满足用户需求， 第四是书店 ，在线下的图书城找到垂直领域的内容。

十年前后最大区别是， 十年前内容获取是通过主流媒体渠道 ，包括电视、畅销纸媒或网络门户等相对中心化的主流媒体渠道。现在， 用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息， 同时也有很多垂直的应用满足用户需求。除了渠道之外，内容形式也丰富了。以前以图文为主，而当今短视频、直播等各类互动的方式都能实时为用户呈现。甚至电商平台也有很多区别，新的电商平台会根据用户数据、用户习惯结合商品来向用户推送内容。

十年后的今天我们获取内容有两点最大变化，其一是 大数据， 以前是我们去找信息，现在是信息能够自动化匹配到用户，第二是 媒体离散化， 以前我们通过主流媒体渠道来找内容，现在这些内容分散在各种各样不同的内容形式中。

十年间究竟发生了什么？

（1）移动互联网的基础建设，智能手机成为超高覆盖率的网络设备。大众都有了一个高运算能力的终端；

（2）社交媒体的发展，逐步培养了用户发表公共意见的习惯，每个人手里都握着一把麦克风；

（3）内容形式和渠道的多样化，各式各样的产品，图文、短视频、直播，一起来分用户的时间；

（4）基于大数据，信息传递变得智能化，以前是你找内容，现在是内容找你；

（5）线上社群的自然发展，再小的兴趣，线上也有同伴聚集。

简言之，垂直领域内容能够发展起来的核心动力是：在现在的移动互联网环境中，一个用户要持续观看 泛娱乐内容 或 垂直领域内容 是 同样容易 的。用户对内容的自主选择权大大提升， 垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集，形成了发展的原动力。

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垂直领域内容IP应该如何做？

1定位

打造IP的第一步是定位，找准内容在长期发展过程中的位置，即你的内容被谁观看和消费的。然后是策划、拍摄和发行。关于发行，以往我们会通过视频平台做内容发行发布，近两年会越来越多的基于社交媒体和短视频平台。在发布之后，IP打造才刚刚开始。你的内容目前只是一个基础物料，你要更多通过 运营互动、数据分析， 从这次发布得到的数据和结论做 迭代 来完善你的内容。

首先神机军师来讲定位。在垂直领域内容机会下，红海蓝海重要也不重要， 大家更要了解大环境，认清楚自己。

比如papi酱，她自己不断强调的Slogan——“一个集美貌与才华于一身的女子”，这其实是一个调侃意味的口号，但用户会基于这样的一个Slogan加上papi酱的内容形态，产生一个模糊定位。神机军师也有自己的定位，哈哈！

2策划

这部分最重要的是认识这个问题： 短视频不是艺术创作，短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题，形式只是壳，要学会借鉴，脚本比分镜更重要。 在以往的创作过程中，我们的团队会通过数据平台，找到一些核心数据支撑我们在选题和内容形态上的借鉴和模式确定。抖音神机营就是策划达人的聚集地，可以加入这样的社群！

3拍摄

设备可加分，但不是必备项，短视频的拍摄，区别于广告和影视拍摄。 “轻便可持续“ 的解决方案才是拍摄的头等大事。在抖音神机营会员课程中会有很多拍摄和剪辑的达人分享经验，比自己摸索省力N倍！

4发行

对于发行来说，最重要一点是认识到不同平台的特点。在现在的媒体环境下，碎片化的时间分布在不同的平台里，用户对不同平台的期待也大相径庭。对于内容创作者来说， 更重要的是在适合的平台做对的内容。 在这里我们简单把这六个平台做一个概括。

腾讯视频这样的大平台类似于 剧院**院， 一种仪式感体验，大家更多的是在这里看大剧大综，所以很多短视频生活化内容并不适合放到视频平台做发行和运营。

微博像城市中心广场， 是传播中心 。人们通过这样的广场进入到不同的圈层去互动，所以在微博中汇集了很多大家能讨论起来的内容。 能形成圈层化沟通的内容才能火起来。

微信逐渐成为人们的生活工作圈，这里面有生活工作、熟人关系。在微信里，很多内容要提供社交货币的价值。 用户在看内容时，不止是看内容本身，也要通过内容去表达我是怎样的人。

抖音平台因为时长限制、竖屏体验和产品大数据匹配的特性，更像一个 小吃街游戏厅。 用户利用碎片化时间在这里娱乐，打发时间。

小红书很像一个 咖啡下午茶 的场景，闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享。

最后是电商平台都在做的内容渠道，对于淘宝来说，虽然他也在做内容，但对于用户来说就像一个大商场，用户的心智在这里首先会选择 逛街休闲，购物扫货 。你的内容更应该结合到相关的属性，而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容。

5运营互动

内容发布后，工作才刚刚开始，如何沉淀粉丝 ，如何增加互动呢？

沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行 互动。 当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系。

6数据分析

在数据分析上，除了后台的数据，也要关注各种数据平台，它能够提供很多有效的数据结论和数据参数，帮助你更好的完成内容迭代账号。

7内容迭代

根据数据，根据用户的留言反馈，调整内容形态和选题，持续的对策划、制作、发行、运营、数据做迭代。以熊叔厨房为例，我们在后台观察第二集的数据和用户反馈时发现，在前5秒时大量用户会拖拽视频向后跳。我们在具体看这个视频时，是因为片头太枯燥，没有实质的货内容，使得用户没有耐心。所以我们在第三集时做了迭代，在每集开头做了用户需要的一些情景切入。这就是通过数据运营和数据反馈去调整内容和迭代的例子。

总结起来看最重要的几点需要跟大家强调一下：

1垂直领域内容价值的核心是用户具有共性标签，共性标签是区别于泛娱乐内容很重要的一部分；

2垂直领域内容在这几年内飞速发展的原因，以及日后是否能继续发展。答案是肯定的，因为用户对内容的自主选择权大大提升。

在整个运营垂直领域IP的发展路径上，也有一些经验希望大家了解：

1选准赛道，找准核心价值点; 看清楚整体生态，学会借力；

2短视频不是艺术创作，基于数据选题，策划比制作质量更重要；

3深刻理解平台属性，在适合的平台，做对的内容；

4跟踪数据，持续运营，主动迭代。

抖音里的自带的表情包含义有微笑、亲亲、流鼻涕、生气、抠鼻子、流泪、哭笑不得、发怒、傻笑、加油、害羞、调皮、晕、被雷到了、不要说话、就是你、厉害等。

表情包通常指的是表情符号，也就是emoji，起源于日语词汇“绘文字”。说话委婉、经常付诸表情的日本人在进入了网络时代之后，充分感受到了文字的不足，于是在上个世纪90年代，日本人栗田穣崇创作了一套简单的emoji表情包，很快流行于日本的网络和手机通讯。

统一码协会把每个字母、数字、符号、音标等转化为一个代码，方便不同电脑、手机之间的沟通，其中也包括表情符号。2011年，苹果公司将表情符号整合到iOS5系统中，从此emoji开始席卷全球。

表情包的作用

1、通过表情包，更形象、具体地表达自己的意思。聊天时，有时表情包能比文字更好地表达自己的意思，更有意境。

2、缓和气氛，避免尬聊。大多数表情包都含有幽默、风趣的意味，聊天时发进来能活跃一下气氛，避免聊天尴尬。

3、纯粹觉得好玩。有些人发表情包，就纯粹觉得表情包好玩，要不然也不会有“斗图”的现象了。

4、有时候越是粗犷性格的男孩子，越是喜欢用软萌的表情包，比较单纯，想法直线条的男生喜欢用表情包。

5、有的人觉得聊天的时候，用表情包比较有趣味性，很快的可以拉近聊天双方之间的距离。

喜欢看百度的人有求知、好学的心态，喜欢看抖音的人比较空虚、自大的心态。

对于抖音、快手一类的APP，多数迷恋者反映出的是自卑、自大、自恋等空虚心态，以刷存在感的方式沉迷其中甚至不惜有损自身形象发布稀奇古怪的视频内容仅仅为博取他人的关注和认可。

另外部分人则是因空闲而短暂、纯粹的打发时间走马观花似的去了解各类资讯。

抖音平台用户有自己的使用习惯，大多利用碎片时间观看视频，填提升无聊的时间缝隙。上下班途中、用餐前后、睡前这三个时间段是流量高峰。选择在这些时间开直播可以达到事半功倍的效果。具体来说，可以用“四点两天”来概括。

所谓“四点”指周一到周五的时间：

1、上午11点到下午2点(刚开始开播的，可以抓这个档)

2、晚上8-12点这个黄金档(成熟主播尽量这个档必播)

3、凌晨0-2点这个也是黄金档(习惯午夜播的，这个档必播，黄金档播的，一般也可以延到凌晨1点后再下)

4、凌晨2-4点，午夜消费力强(新人积累档，以及午夜主播必播档)

至于“两天”说的是周末，流量高峰略有不同，早上9点到11点，晚上22点到24点，有大量用户沉浸在抖音里。



抖音直播什么领域好

1、情感类

晚上情感比较脆弱，积累了一天的情绪容易在晚上爆发。这个时段用户需要心灵慰藉和情感疏导，在晚上21点到23点之间开直播效果最好。

2、搞笑类

搞笑账号发布抖音作品的时间比较自由。但基于用户对搞笑内容的需求是填提升无聊的休闲时光，一般头部大号会围绕用户的这个痛点选择在午饭和晚饭前后开直播。

3、母婴类

这类账号的目标人群是新手妈妈，她们白天的时间要照顾宝宝、料理家事，非常忙碌。只有宝宝晚上入睡后，妈妈才有完全属于自己的休闲时光，能够打开手机提升提升抖音。所以，晚上开直播，才更容易被她们看到。

4、知识类

研究表明，上午9~11时，下午3~4时，晚上7~10时，为大脑活跃期，此时记忆效果为脱颖而出。晚上人更容易接受轻松一些的话题，所以在其他两个时间开直播效果最好。