CNY营销百家争鸣，美图凭何打出最强音？

每年春节，都是一场营销大赏。面对高涨的新春流量，几乎所有品牌和平台都竭力翻新营销创意，以期抢占CNY营销头筹。此时品牌想要突围，难上加难。但就在这样的扎堆营销混战中，“美图”不仅屡次创造破圈热度，还成为了当之无愧的流量收割机。公开数据显示，兔年春节，美图用户日均拍照修图数超317亿（含视频）；平台订阅收入同比去年春节增长超5037%；“美图配方”除夕夜掀起刷屏热潮，配方使用数达3225万；“兔年新春海报”更以1794万的高分成绩荣获兔年春节假期TOP1配方！一系列高光数据背后，美图到底是如何冲出CNY营销重围？背后策略又能否为更多品牌、平台借鉴？带着疑问，我们一一解析。平台用户新玩法：仪式感+氛围感，撬动自传播热情充斥着繁杂营销声量的大节点营销中，品牌、平台们首先要解决的就是如何高调“吸睛”，以赢得目标人群关注乃至主动传播。品哥注意到，美图在今年的CNY营销中，就继续秉持“科技让美更简单”的使命，展露出双重吸睛优势，为用户带来了不少新奇体验。1科技硬实力，开放新奇仪式感作为拍摄美化赛道上的TOP1，美图平台科技实力毋庸置疑。在此次兔年营销中，“科技”也成为了平台创意的主旋律。去年年底，“AI绘画”热潮席卷了各大社交平台。借着人们对这项新技术的新奇感与热情参与度，美图趁势在春节期间，推出了“百变AI头像”,助力用户一键生成百张花式灵动的专属AI头像。换上新头像，喜迎新年。基于这一技术玩法，美颜相机还同步携手央视新闻，推出了新春AI头像H5，快速扩散“新年换个AI头像”的新体验，借权威媒体之力，将其打造为过年的新流行。不少用户表示，“今年一定要给设计师加鸡腿”。此外，美颜相机还开放了2023贺岁主题橱窗，联手虚拟服装设计师JOANPALAS、张驰CHIZHANG，为用户们提供了风格多样的新年造型，让用户在线上即可体验AR虚拟衣服实时变装。AI、AR技术在美图新年玩法上的应用，满足了广大用户在新年换个新头像、展示新面貌的实用诉求。正如新年买新衣、做新发型一样，换上“新年AI头像”构建起了一种广受网友们青睐的“新年仪式感”。2内容软实力，营造年味氛围感科技之外，平台内容创作实力，也是撬动用户参与热情的一大法宝。值得注意的是，带有“内容社交”属性的美图，其内容早已不局限于平台自主创意，更深入联动了平台创作者资源、明星资源和IP资源。一方面，在美图各个平台上，早已汇集了来自各个设计领域的活跃创作者。兔年春节里，美图与“专注中国传统纹样的设计，挖掘与再造中国纹样文化”的中国纹样线上博物馆“纹藏”展开合作，并以此与平台上的众多艺术家、创作者们开启共创，打造出国潮纹样新春特刊，在春节这个以“传统文化”为主题的节日里，凭各种国潮“纹样”配方，俘获了广大网友们的心。来自不同创作者的纹样创意，除了丰富当代纹样设计，也在用户使用过程中，真正让传承千年的“中国纹样文化”走入我们的当代生活。此外，美图还在其中设置了AR特效、限定投影等传统元素的新玩法。可以说，这场共创不仅借势国潮热度，更具有传承、发扬中国文化的深刻内涵。另一方面，平台聚集的明星资源，也是美图内容生态中的重要一环。春节期间，美图为明星定制兔年妆容，定制氛围，向全网粉丝拜年、送福的推广，可谓屡屡出圈。张嘉倪带着定制拜年迎春兔妆容，陪伴全网粉丝喜迎兔年春节；张馨予则使用了定制馨年魅兔妆容，俏皮展现新年新气象。陈都灵、陈小纭、陈钰琪、蒋依依、吴宣仪，这几位兔年星拍官也带着“新春对联”、“复古甜心”、“国风玉兔”、“兔年谐音”等趣味拍照氛围，送上了“新年beauty‘兔’you”的祝福。美图此举，显然是瞄准了明星的标杆效应和网友们的模仿心理，通过明星们的生动演绎，吸引用户们纷纷换上新年“同款”妆容或氛围。最后，各种应景的萌兔IP自然也不能少。美图与知名IP合作，将米菲、迪士尼兔兔、三丽鸥萌兔等兔子IP，全部加入了用户新年选项。这些IP不仅十分“应景”，更承载着用户们的情怀记忆。这就让用户每一次拍照记录生活瞬间，用兔兔IP美化照片时，也多了一分“儿时同伴继续陪伴大家走入新一年”的情感触动。趣味、丰富的内容合作下，美图在春节期间总能输出有新意又带有浓浓年味的创意内容，持续满足着当下用户多元化诉求，以此在营造出遍布平台的新年氛围感之际，也能保障在长周期的CNY营销中，平台始终能占据用户关注度C位。而不管是技术带来的新奇感、仪式感，还是内容带来的氛围感，对于爱分享的当代用户而言都是社交货币——人们不仅喜欢应用这些新技术、新设计，更希望通过这些新意、个性化的头像、变装和氛围照片，满足对外展示自我个性的社交诉求。在用户们的主动晒图、传播下，美图在春节中也持续吸引用户到站，沉淀下了可观的活跃流量。商业合作新模式：强裂变+强交互，赋能品牌“品效”同增面对庞大的用户流量，美图并不仅限于借此打响单一的平台声量，更通过成熟的商业合作模式，赋能更多合作品牌“品效”同增。1高效裂变机制，加持品牌曝光不同于许多媒体平台常规投放，在与美图的合作中，品牌们更改了传播逻辑。过往我们看到的多数品牌广告，都是借助媒介渠道由品牌“自上而下”地单向触达消费者。但当品牌融入美图配方，消费者由原本的传播触达者，变为了品牌的“传播主力”。这一逻辑在美图打造的新年玩图季活动中展露无疑。活动中，美图通过“新年抽好运签，赢新年好礼”的互动玩法，吸引用户们在春节期间持续进入活动页面打卡、参与。在定制活动和福利刺激下，配合平台展示资源倾斜，节点流量源源不断地导入。同时，平台又联合施华洛世奇、红荔红米酒，开展全民晒新年大片的活动，充分激活用户共创热情，让导入用户流量转化为品牌声量。随着品牌定制配方被用户在活动中使用，再通过用户晒图被更多人看到、模仿，由此形成裂变效应，带动品牌快速破圈。最终，这一活动全网曝光超2亿，站内话题浏览破3000万。在用户们主动使用、裂变传播的过程中，红荔红米酒也顺势在广大目标人群中，建立起了新年、喜庆、祝福的联想标签。2强交互玩法，深化品牌认知“春节”本就是一个自带情感底色的节日，为品牌们与消费者提供了一个绝佳的深度沟通场域。在新年一帧还圆这个大型品牌联合营销活动中，美图就借着平台与用户的强交互属性，在为品牌广开引流通路的同时，凭互动玩法，将场域效果最大化发挥。每到春节这个辞旧迎新的节点上，不少人不仅会拍照记录当下的美满瞬间，还习惯性地整理、晒出过去一年的照片，以此对一年做个圆满总结。正是基于这一人群洞察，在活动中，美图联合龙角散、和平精英、A&F、佛罗伦萨小镇、Tempo等来自各个领域的品牌，结合品牌各自的卖点、调性、理念等特色，打造出专属品牌配方，助力用户定制专属新愿大片，在活动中晒出满级春节。以品牌定制配方展开的活动中，美图还从多个维度为品牌们高效引流：一方面邀明星演绎品牌配方，吸引粉丝、用户拍摄、晒出同款大片；另一方面美图还通过铺设APP开屏、热门话题、主页卡位等站内资源，持续拉高品牌配方、主题活动热度。多渠道吸引而来的人群，在福利和新意内容的带动下，积极加入共创热潮，最终，活动收获超137亿总曝光。面对暴涨的活动流量，为高效、精准聚合品牌目标人群流量，平台还专为这五个主要合作品牌打造了#健康芯愿一键成帧#、#大吉大利和平年#等相应的品牌子话题，并在子话题中设置游戏下载、新春礼包抢购等跳转页面，由此完成了内容种草的后链路转化。值得一提的是，除了上述资源配置，美图在活动中专为龙角散设置了“新年还圆专列”的互动H5，结合龙角散草本夹心糖的产品特性，在每一节车厢中设计对应影像贴纸，让用户沉浸式感受过年还“圆”氛围，进一步丰富着品牌“送祝福”、“陪伴过年”的温暖角色。一路看下来，用户们在加入UGC共创，应用品牌配方、体验互动H5、扩散话题传播的过程中，品牌在深化差异化卖点认知之外，还通过送上对用户的新春祝福，强化品牌情感链接。由此也可见，美图为合作品牌们赢得的不仅仅是春节节点上短暂的流量爆发，更凭借认知透传和情感驱动，为品牌沉淀着可长期激活、运营的人群资产。最后，当我们再来回顾美图在整场CNY营销中的突围步伐，不难看到，每一步都并非是在兔年春节节点上的一蹴而就，而是源于平台在运营中的持续累积——依托平台庞大的用户需求和多年来积累的技术、内容能力，打造吸睛创意；持续创新、打磨直至逐步成熟的商业化合作模式，为合作品牌进行流量精细化运营，充分转化其商业价值。而这些累积，也铸就成了平台在用户心智上、在商业化领域中，难以被打破的差异化壁垒。如今，春节已过，情人节营销节点就在眼前，下一步美图又将如何凭借平台实力，为用户和品牌主们带来怎样的新惊喜？

大牛忙婚姻情感案例系列

关键词：婚姻、离婚、爱情

文章长度：4100字

原创文章、抄袭必究

在感情的世界里，红尘是数不尽的是是非非，可以扰乱宁静的生活。有些愚蠢与自私会让人变得贪心，从而失去最后一点理智。

曾经很多人都相信爱情，后来又有不少人敬畏命运的概率。对一段感情迷茫时，命运似乎就已经注定，生活中到处都是显而易见的答案。

最近我看到了一条与爱情有关的短资讯，大意如下：

某40多岁女子和30岁男子喝下了药，一起跳桥。被人打捞上来时，二人紧紧拥抱在一起，疑为殉情。

值得一说的是，“殉情”那天是传说中的520网络情人节。更值得一说的是，这位女子还有两个孩子……

对于女人而言，为了一段想不开的感情而离开至亲之人太过于自私。对于男人而言又何尝不是如此呢，才30岁就结束了一切。

他们该如何去面对自己的孩子与父母，又该怎么去面对自己的家人？从跳下去那一刻起，这一切都不重要了。

难以想象他们经历了什么样的感情问题，应该是遇到了爱而不得的坎坷与磨难。

也许两个人爱得很深，死也要在一起。

也许他们为了维护一段不被认可的爱情，因而走到了这一步。既然活着无法在一起，那就千里相约，开开心心共赴黄泉。

也许这段爱情很特殊，明知永远无法在一起，因而走了极端。世间最浪漫的事儿叫生死相许，死后永相伴。

挑选520这一天别有寓意，就是为了带点仪式感。表达出自己的态度，爱情是一种不屈的精神，向命运呐喊出最后一声“不服”。

一、爱情伟大且自私

感情中的事情带着生活的道理，而其中的是非曲直往往只有经历过的人才能理解。

我们不能否认，爱情是生命中最伟大的情感。

这个世界确实有一种爱情，千山万水心系一人，心心相念化作永恒。爱情早已跨越生死，可以为了一个人抛下一切。

爱到极致不仅是情浓意浓、相依相恋，更是生死不顾，相伴相随。

自从爱上你，这个世界再也没有谁能把你从我心里夺去。自从爱上你，天崩地裂也会护你周全……

这是爱情的伟大，只不过很多人毕生无法拥有。梦想总是无限壮丽，可现实让无数人忧伤。

我们更不能否认，爱情有时也是极度自私的贪心，甚至是荒唐的孽缘。

有很多人曾经口口声声喊着为爱情不顾一切，可那段“爱情”走错了道，最终伤害了那个真正爱自己的人。

在成年人的世界里，爱恨纠葛往往抽不出头绪，不知不觉就让人迷糊犯傻。

关于殉情这种事儿，确实能证明爱情的伟大。但是说到底，这也是一种精神问题，有些甚至是品格问题。若是能重来一次，很多人都会后悔。

俗话说，没有经历过生死考验，就说爱情穿越了生死，这种心态很可笑。当被人救回来的时候，他们会发现自己很傻。

去年中旬，我曾接触到一例婚姻案例，来自于一个殉情失败的女人的讲述。

为了一段所谓的爱情，这个女人几乎精神崩溃。

她和心爱的男人相恋了1年多，由于现实阻隔，二人最终走了不归路。他们喝了酒，唱着歌一起跳下了大桥。最终的结果是男人没了，她还活着。

从心理逻辑上来说，这是一种殉情精神，为了爱情而忘记生死。在他们心里，彼此爱得感天动地，死也值得歌颂。

可事实却是，这段爱情并不太光彩，彼此都有家庭，有孩子，有父母。两个人心心念念，穿透了婚姻的尺度，永远见不得阳光。

男女双方都有家庭，本是同事关系，可因缘际会，他们培养出了所谓的爱情。很想永远在一起，只是现实阻挡了他们想要的缘分。

这段爱情本不该出现，可当它出现了，彼此就再也舍不得放手。明知都有家庭有孩子却依然爱得痴心，想要全身心拥有，想要余生相伴。

用这位女士的话说，我爱得执着。我什么都不要，只要和他在一起，哪怕死也要在一起……

二、爱情让两个人犯了糊涂

这位女士曾讲述过那段感情经历，我略作整理。以第一人称一气呵成，大概如下：

结婚前老公对我很好，宠我爱我。可结婚后他变了，承诺的很多事情都没有实现。没有大房子，也没有给我买车。

我是个要面子的女人，恨铁不成钢，经常和老公吵架。人家的老公那么好，为什么我的老公不懂珍惜？

我曾很多次打算离开他，重新寻找自己的幸福。可是我们结婚好几年了，也有孩子了，离婚实在于心不忍。

我劝自己，即便婚姻不幸福我也只能忍下去，过一天算一天。

换了工作之后，我认识了他（情人）。他的婚姻也不美满，他老婆在外面有人，他无力反对，无法阻止。

我们就像同命相连的两个可怜人，被婚姻和爱情伤得痛彻心扉。在工作中，我们慢慢产生了心灵的共鸣，跨过了那一步。

他很关心我，多次为我挺身而出，很宠爱我。我也很喜欢他，愿意一辈子对他好。

我们不知不觉爱上了彼此，爱得很浪漫且真诚。我想和他结婚，可他总说现实不允许我们在一起。

相恋了1年多，我们再也舍不得分开。我越来越后悔嫁给了老公，夫妻感情越来越紧张，经常吵架闹离婚。

那天老公打了我，说我不过日子。我伤心极了，哭着去找他，渴望被他关心一下。我逼他发誓真心爱我一辈子，永远不要抛弃我。

他果断发了誓，说命里只爱我一人。他给了我钻戒，向我求婚。

那是我一生最幸福的一天，我们约定一起离婚，从此就是彼此唯一的爱人。

梦想很美好，可现实还是不允许啊。

虽然老公同意和我离婚，但前提是我要净身出户。如果我不净身出户，他就让我身败名裂，把这件事儿告诉我的朋友和家人。

我丢不起那个人，离婚的事情只好暂时拖着。

我求他（情人）先离婚等着我，他却说仔细考虑之后，还是不离婚好。他让我先冷静一下，毕竟彼此都有家庭和孩子，慢慢解决问题。

听到他的话，我突然很悲伤，感觉他对我不真心。那天我的情绪很激动，狠心用头撞墙。

他害怕了，紧紧拥抱着我，不让我伤害自己。

我很感动，让他再次发誓真的爱我。他说可以为我做一切，不用怀疑他对我的真心，离婚就离婚……

那天我们都喝多了，说话很激动。我命里最渴望的是纯洁的爱情，它应该完美无瑕，不能虚假。

我告诉他，既然你爱我，我也爱你，那我们要有勇气为彼此做出一切。他再次点头答应，让我放心，他发誓不会辜负我，过段时间就离婚。

我说，既然你这么说了，那咱们一起走吧，永远离开这个世界。他犹豫了很久，最后又点头答应了我。那天我们犯了糊涂，至今我还在后悔，我不该逼他……

三、不光彩的爱情的代价

那是我一生最遗憾的事情，我真不该那么糊涂，他也不该那么傻。

本来，为了各自的家庭，他已经向我提出了分手。我也打算好好和老公过日子，哪怕为了孩子。

可那天我情绪太激动了，我突然想为爱情放弃一切。我不要承诺，只想永远在一起。

是我太痴情了吧，死也要和他在一起。老公早就不值得我爱了，值得我爱的人，我要永远陪着他！

那天凌晨吃完饭，我们一起唱着歌上了桥。在我的鼓励下，我们拥抱在一起，我们都哭了，为爱情勇敢跳下了河。

跳之前我什么都不在乎，感觉和他在一起很浪漫。可跳完之后我突然害怕了，酒醒了，我踢开了他。我不想这么早结束一切，我留恋这个世界。

我喝了很多水，扑腾了好一会儿才被上面的司机发现给拉了上来。我拼命呼喊他的名字，可一直没有动静。

他如果早点说不会游泳，我不会踢开他，我会带着他一起上岸。

那晚，我被老公送进了医院，心里很着急他到底怎么样了。好在我没有受伤，只是呛了很多水，一直咳嗽。

很遗憾，直到天亮他才被找到，已经先我一步离开了这个世界。

我无法原谅我自己，可我没有勇气随他而去，我真的舍不得孩子。

在后悔中我渐渐清醒过来，我感觉我们都很傻。当初为什么没有互相拒绝？为什么往下跳？

我不敢再傻下去，我要好好生活，为了他好好爱惜自己。

后来老公原谅了我，可我在家里抬不起头来。我伤害了一个真心爱我的男人，他的孩子因为我没有了爸爸，他的老婆把我当成了仇人。

那段日子我的压力很大，不知道人生是为了什么，不知道为什么越来越孤独。可我知道最后的底线，那就是为了爱好好活着，把他（情人）永远放在心里。

虽然我和老公看似还有点感情，可自从那天起，我的心里只有一个人，他为爱情永远离开了我。

如果下辈子还能和他相见，我会和他永远相伴。到最后走的时候，我会先他一步离去，弥补这一世的亏欠。

我依然爱他，这辈子我一定会为他好好活着，照顾好自己……

四、有些爱情是人格的讽刺

这个案例就讲到这里，有些逻辑不让直说。总之，为了一段不值得的感情而走上不归路，清醒后往往会后悔。

值得一说的是，这是去年的案例，如今这位女士已经离婚好几个月了。据说她找了一个更爱自己的男人，彼此爱得执着且真诚，已经订婚。

如今的她似乎还不懂珍惜，对爱情的心思也不够安分。她偶尔会在网上秀他（情人）的照片，那是两个人的合影，配上凄凉的音乐，表达想要的效果。

前几天，我看了她的短视频，有这么一句话： 自从你走了之后，我想你想到心痛，天亮想到天黑。愿你的天堂美好，来世等我，不见不散。

这是很讽刺的事情，已经订婚了还不安分。

或许在她心里，爱情就是一段游戏的经历。她所谓的“我爱你”与爱无关，只是随口说说，仅此而已。

对于男人而言，若是把她的爱情当真，最终伤害的就是自己。结局已经注定了，她很难幸福。

俗话说，爱到心痛与绝望时，可以用生命去表达满腔的热血与不服，捍卫爱情的执着与清白。愿生死相许，证明爱的勇气。

可是后来呢？

不能否认有些人爱得真诚，愿意为彼此奋不顾身。他们爱得死心塌地，一生一世只爱一人。

至于那些跨越婚姻的爱情，早已在“爱情”的字眼上蒙了尘。喊得再响亮，也配不上“爱情”两个字。

爱情是无瑕的清白，不仅爱得真诚，更要无愧于心。

有些人的爱情，只是头脑一热的表达，最后都是愚昧的笑话。他们的人格很轻，压根就承担不起爱的重量。

从某种角度来说，婚姻是生活的哲学。感情中有些困惑其实很简单，可以从过来人的经历中寻找到答案。

纵然爱情无限美好，但穿越婚姻的爱情都是假的，支撑不起未来。 即便两个人真的不顾一切，也不能忽略爱恨无常的命运概率。

我们应该承认，有些婚姻如同宿命一般，有些所谓的爱情就像早就注定好了结果一样。本就是来得不光彩，那么走得时候必然很凄凉。

爱情是一段无怨无悔的时光，婚姻是相伴余生的旅程。当那段时光遍布着悔恨，蒙上了灰尘，再回头都是无知的错念。那是贪心与自私的后果，只不过很多人依然在高看自己的人格。纵使殉情，也带着灰尘。

婚姻是一生相许，更是永不辜负的决心。自从迈入婚姻殿堂，彼此就是最重要的人。不珍惜婚姻的人，自然得不到想要的爱情与未来。

看妻子在自己的社交平台晒出了自己的一系列美照，在中她穿的十分的少，许多话我都觉得她穿的这么少，会不会感冒生病？所以就直呼让她赶紧穿上保暖裤，毕竟阚清子身材还是非常的好的，所以她在拍这个的时候，也是把自己的好身材展露无遗。但现在毕竟是冬天，穿的太少也会对身体造成一定的伤害，所以她的这些粉丝们可以说是非常的关心她了。

在一些粉丝的心目中，他们的爱豆对于他们来说就像是自己的亲人一样，他们不希望自己的爱都受到一点伤害，所以哪怕是在对于他们的穿衣服太过于少了这个方面，他们也会感觉到十分的重视。大家都说这一些粉丝，他们的爱十分的让一人喘不过气来，其实真的是这样。

在很多时候，一些艺人会对他们喜欢的明星的情感生活感觉到极为的关注，并且经常在他们的社交平台下面评论，希望自己的爱豆能与其他的哪一些明星在一起，这不免也会为自己的爱豆制造一些舆论。大家都觉得关于情感生活这方面其实是自己的，他们就像老妈妈一样，对自己的爱豆进行一些催婚似的行为。

其实对于明星来说，这些行为可能也是一种负担和束缚。但是我们不都不说他们的这种出发点是非常好的，因为对于他们来说，他们这是在关心他们的爱豆，也有一些明星因为自己粉丝的关系而感到十分的幸福。毕竟他们在工作中非常的辛苦，对于明星们，对他们情感还有生活上的一些关注，他们也感到十分的开心。粉丝的这份爱是沉重的，但是这份沉重的爱却带给了一些明星非常大的幸福。让他们在工作之余有了被关注的想法。