美罗城柯达电影院12月18号的排片表~谢谢

三枪拍案惊奇 片长:100'

11:00 13:00 15:20 19:00 22:20

十月围城 片长:138'

10:20 11:20 13:30 14:00 14:50 16:40 17:30 19:20 20:10 21:00 22:00 22:50

刺陵 片长:105'

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2012(原版) 片长:158'

10:40 16:10 19:30

风云Ⅱ 片长:110'

17:20

　　我只有这周的。下周的还没有出来，具体的你点击下边那个网站，是柯达影城的官方网站。

　　柯达**世界每周排片

　　(10)05月10日--(10)05月13日

　　日期 放 映 影 片

　　星期一

　　5月10日

　　叶问 片长:108'

　　11:00 13:30 15:40 17:50 20:00 22:20

　　黑猫警长 片长:80'

　　12:30

　　诸神之战3D(原版） 片长:106'

　　13:00

　　生死逃亡 片长:96'

　　14:50 19:00

　　东风雨 片长:120'

　　16:40 21:10

　　钢铁侠 片长:120'

　　10:30 12:00 13:00 14:30 15:20 17:00 18:00 19:30 20:20 22:00 22:40

　　星期二

　　5月11日

　　叶问 片长:108'

　　11:20 13:30 15:40 17:50 20:00 22:20

　　黑猫警长 片长:80'

　　12:30

　　诸神之战3D(原版） 片长:106'

　　13:00

　　生死逃亡 片长:96'

　　14:50 19:00

　　东风雨 片长:120'

　　16:40 21:10

　　三笑之才子佳人 片长:91'

　　10:30

　　钢铁侠 片长:120'

　　10:30 12:00 13:00 14:30 15:20 17:00 18:00 19:30 20:20 22:00 22:40

　　http://wwwcinemaworldcomcn/paipianhtm

　　星期三

　　5月12日

　　叶问 片长:108'

　　11:20 13:30 15:40 17:50 20:00 22:20

　　黑猫警长 片长:80'

　　12:30

　　诸神之战3D(原版） 片长:106'

　　13:00

　　生死逃亡 片长:96'

　　14:50 19:00

　　东风雨 片长:120'

　　16:40 21:10

　　三笑之才子佳人 片长:91'

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　　钢铁侠 片长:120'

　　10:30 12:00 13:00 14:30 15:20 17:00 18:00 19:30 20:20 22:00 22:40

　　星期四

　　5月13日

　　叶问 片长:108'

　　11:20 13:30 15:40 17:50 20:00 22:20

　　黑猫警长 片长:80'

　　12:30

　　诸神之战3D(原版） 片长:106'

　　13:00

　　生死逃亡 片长:96'

　　14:50 19:00

　　东风雨 片长:120'

　　16:40 21:10

　　三笑之才子佳人 片长:91'

　　10:30

　　钢铁侠 片长:120'

　　10:30 12:00 13:00 14:30 15:20 17:00 18:00 19:30 20:20 22:00 22:40

美国旧金山艺术大学设有26个艺术与设计学科领域，并且提供校区与网络课程：表演、广告、动画与视觉特效、建筑、艺术教育、艺术历史、时尚设计、美术、游戏设计、平面设计、插画、工业设计、室内建筑设计、珠宝及金属艺术、景观建筑设计、**电视、多媒体传播、视觉媒体音乐&音效设计、摄影、视觉设计、网页设计及新媒体系、艺术教育资格认证、广告设计制作、时尚编辑、时尚造型、**电视与数字媒体写作。

表演 Acting　　表演系的学生将学习如何探索角色、逼真地表演、磨练演技，并通过各类表演课程学习如何在镜头前按角色要求淋漓尽致地呈现出人物的内心、性格、语言、肢体动作。美国旧金山艺术大学表演系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。

广告 Advertising　　在美国旧金山艺术大学广告系，学生跟随美国广告业界资深专家学习广告业最实用最新鲜的知识与技能，无论从客户企划、广告创意、广告文案到品牌策略、广告执行，一切都遵循与业界接轨的运作方式。美国旧金山艺术大学广告系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。往届毕业生供职于奥美、麦肯、上奇等世界知名广告及公关公司。

动画与视觉特效 Animation & Visual Effects　　美国旧金山艺术大学动画学院聘用美国顶级动画公司专家任教，并为学生提供业内大型动画工作室所使用的尖端科技设施与软件设备，如绿屏Green Screen工作室、Wacome和Cintiq平板电脑、HDV摄像机、Southbooth、Z-Brush、Renderman、Maya等。学生可专攻传统动画或三维动画，开启无边的想象力，游刃有余地掌握手绘及电脑动画设计并创作出惟妙惟肖的动画作品。美国旧金山艺术大学动画与特效系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。往届毕业生任职的动画公司有：迪斯尼、梦工厂、皮克斯、工业光魔、蓝天工作室等全球驰名的动画公司。

建筑 Architecture　　美国旧金山艺术大学建筑系的学生将学习如何综合考虑视觉、功能性及结构性元素规划并设计与人类、自然与社会环境融于一体的建筑结构。建筑学院致力于培养学生的创造力、美学视野以及建设性思维，并注重培养学生在建筑设计领域的专业水准和领导能力。旧金山艺术大学建筑系提供建筑学士BArch与建筑硕士MArch学位，所授BArch学位和MArch学位获NAAB国家建筑鉴定委员会认证。聘用美国旧金山艺术大学学生的建筑设计公司有：Anshen+Allen, Crate & Barrel, KWID, MBH等。

艺术教育 Art Education　　美国旧金山艺术大学艺术教育系的学生通过学习美术教育绘画、美术教育史、美术教育制作、美术学讲解及发展心理学等学科，全面发展美术教育者的职业技能。毕业后可从事美术教师、博物馆教师、美术教纲编写及美术教育管理等方面的工作。美国旧金山艺术大学艺术教育系提供艺术学士BFA与硕士MA学位。

艺术教育资格认证 Art Teaching Credential

美国旧金山艺术大学现在开设艺术教育资格认证课程（1年）。该课程已受到加利福尼亚州教师资格认证委员会的认证，达到加利福尼亚州的严格标准。艺术类专业的毕业生可以选择该课程，成为富有创造力的艺术教育者。

艺术历史 Art History　　艺术历史系涵盖范围广泛，包括希腊，罗马，拜占庭，早期的基督教，中世纪，文艺复兴式，巴洛克式，18世纪和19世纪初，美国的，现代的，非西方艺术欲建筑等其他艺术期间。 学生更有机会去欧洲参加研讨会，深刻学习欧洲历史与文化艺术。访问过的国家有法国，西班牙，英国，意大利，荷兰，捷克共和国，巴黎，罗马，伦敦，布拉格，巴塞罗那，阿姆斯特丹等等。美国旧金山艺术大学艺术史系提供艺术学士BFA以及硕士MA学位。毕业生可从事艺术拍卖，估价师，学校教授，画廊馆长等等。

时尚设计 Fashion　　作为首个参加梅赛德斯奔驰纽约时装周(Mercedes-Benz Fashion Week at Lincoln Center)的美国顶尖服装学院，美国旧金山艺术大学时尚设计学院设有时尚设计、针织设计、面料设计、时尚编辑、时尚造型、时装营销管理等专业方向。 时尚设计系学生从时装插图、打版设计、立体裁剪到布料、针织设计样样自己动手，造就独特个人设计风格的同时引领时尚新趋势。时尚营销管理为学生在时尚与营销领域打下扎实的基础，无论未来从事时装还是化妆品领域，学生将系统化地学习从生产、采购到视觉营销与品牌推广各个环节的行销与管理能力。美国旧金山艺术大学时尚设计学院提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。美国旧金山艺术大学时尚设计学院往届毕业生任职的时尚产业公司有：路易威登、Giorgio Armani、Alexander McQueen、第五大道百货、Chloe、Ralph Lauren及DKNY等。

时尚编辑 Fashion Journalism

美国旧金山艺术大学时尚编辑专业主要帮助学生完成新闻编辑类的作品集，培养他们的采访与报道的技巧与经验。学生们将进行实际的时尚新闻撰写，新闻特写，时尚杂志编辑、排版、制作，时尚博客与社交化媒体撰写与运营等与时俱进的时尚新闻传播方式。学生还有机会在时尚设计学院的官方网站FashionSchoolDailycom，官方杂志180 Magazine以及美国旧金山艺术大学校报上刊登自己的新闻报道作品。该专业提供副学士AA，学士BA以及硕士MA学位。

时尚造型 Fashion Styling

美国旧金山艺术大学时尚造型专业主要帮助学生完成时尚造型的作品集，培养他们独立创造概念的能力，帮助他们积累创造各种时尚造型的经验。该专业侧重于时尚文化，学生们将与模特、摄影师、化妆师合作完成各种时尚造型项目。学生毕业后可在多种领域中工作，如时尚造型、制作；平面或电子时尚杂志艺术指导；广告；设计师平台；时装秀；时尚视频等。该专业提供副学士AA以及艺术学士BFA学位

美术 Fine Art　　美国旧金山艺术大学美术系设有油画、版画、雕塑等领域，学生专注于艺术创作之外还学习艺术商业运作的基本理念，比如如何装裱、定价并展览自己的艺术作品。毕业生可从事艺术策展、绘画和雕塑艺术、珠宝设计师、舞台背景画师及画廊管理等职业。美国旧金山艺术大学美术系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。

游戏设计 Game Design　　美国旧金山艺术大学游戏设计系聘请来自全美顶级游戏制作公司的业界人士，学生运用尖端的高科技设备在视觉特效动画、游戏美术、关卡设计和人物设计等领域学习，掌握与游戏产业相接轨的最新知识与技术。美国旧金山艺术大学游戏设计系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。往届毕业生任职的游戏产业公司有：索尼游戏 、卢卡斯游戏（Lucas Arts）及美国艺电（Electronic Arts)等。

平面设计 Graphic Design　　美国旧金山艺术大学平面设计系学生在进行图案、包装、商标及印刷品设计和品牌视觉行销等领域学习的同时，还通过对实务案例的研究探索平面设计中解决问题、建立沟通的方法。美国旧金山艺术大学平面设计系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。录用往届毕业生的公司有：苹果、Nike、Gap、雅诗兰黛、柯达等。

插画 Illustration　　插画综合了美术的所有基本元素，美国旧金山艺术大学插画系学生在插画艺术家的指导下学习形体、光线、姿势等相关插画技巧，通过传统和数码插画创造出栩栩如生的插画形象。美国旧金山艺术大学插画系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。美国旧金山艺术大学往届毕业生任职的企业有：皮克斯、华纳兄弟、美国艺电、卢卡斯艺术等。

工业设计 Industrial Design　　美国旧金山艺术大学工业设计学院开设汽车设计、摩托车设计、玩具设计、家具设计及产品设计不同专业方向，学生在业内专家指导下掌握工业设计的基础知识与实践性技能，并学习如何通过工业设计影响现代人的生活方式。美国旧金山艺术大学工业设计系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。毕业生任职的工业设计企业有：微软、索尼、三星、LG电子、通用汽车、丰田、马自达、强生及宜家家具等。

室内建筑设计 Interior Architecture & Design　　美国旧金山艺术大学室内建筑设计系的师资来自于美国知名的室内建筑设计工作室，学生在业界人士的指导下学习家居、办公室、宾馆、餐厅、商店等空间的内部设计，攻读住宅及商业室内设计、灯光设计、人体工程学与室内装潢等专业课程，在学习设计的同时掌握项目执行的技巧。美国旧金山艺术大学工业设计系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。毕业生任职的公司有：Starwood酒店集团,、Pottery Barn家居设计、GAP集团、 Cannon Design、WATG Honolulu及DLR集团。

珠宝及金属艺术 Jewelry & Metal Arts　　美国旧金山艺术大学珠宝及金属艺术专业为学生创造了一个独特的学习、创作环境，学生们有机会与其他学院的学生合作，如时尚设计、摄影、美术等，共同完成艺术作品。该专业为喜欢创作三维立体物品的学生提供了创新的课程，培养他们的创新性以及专业技巧。该专业提供副学士AA，艺术学士BFA以及艺术硕士MFA学位。

景观建筑设计 Landscape Architecture　　景观建筑设计是将艺术与科学、建筑与生态相结合的学科，也是未来十年中最受欢迎的50大职业之一。美国旧金山艺术大学景观设计系学生在景观规划、城市开放式空间设计、自然、环境艺术、园林园艺设计、室外灯光、室外水景等领域进行学习，并掌握景观建筑设计的各项技能。美国旧金山艺术大学景观建筑系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。

**电视 Motion Pictures & Television　　美国旧金山艺术大学**电视学院激发学生在影视创作艺术中的创造力和独立精神，同时也强调学生对**电视商业运作的认知与了解。**学院学生使用影视业最尖端的设备进行导演、制片、影视制作学习，或者专攻编辑、剧本创作，而学院来自美国影视界的业内人士为学生的个人影视短片创作提供专业性指导。美国旧金山艺术大学**学院每年会在旧金山举办大学**节(Epidemic Film Festival)，邀请美国知名**、电视人观摩学生作品并发表演讲。美国旧金山艺术大学**电视系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。往届毕业生任职的公司有：美国偶像、美国艺电、佳能、Discovery探索频道等。

多媒体传播 Multimedia Communications　　多媒体传播系学生亲自动手开展新闻与娱乐资讯的采编、报道及制作，从电视、广播到网络、播客放送，学生充分掌握传统媒体与新媒体传播的最新技术与趋势，为引领未来资讯革命作准备。美国旧金山艺术大学多媒体传播系提供文科学士BA及文科硕士MA学位。招聘往届毕业生的企业有：CNN、ESPN、美国国家地理、纽约时报 、雅虎、谷歌及微软等。

视觉媒体音乐&音效设计 Music Production & Sound Design for Visual Media　　在美国知名影视音乐家的指导下，学生运用与行业同步的先进设备资源学习影视作曲、影视配乐、影音制作及音效设计等课程，开启视觉媒体音乐人的职业生涯。旧金山艺术大学视觉媒体音乐&音效设计系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。毕业生从事的职业有：**作曲家、影视音乐剪辑师及视觉媒体音效师等。

摄影 Photography　　无论你未来从事商业摄影、时尚摄影、纪实摄影还是艺术摄影，美国旧金山艺术大学摄影系激发学生通过专业的学习呈现自己的美学思考与艺术风格。学生毕业后可以从事时尚摄影师、广告摄影师、纯艺术摄影创作、新闻摄影师等职业。美国旧金山艺术大学摄影系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。

广告设计制作 Studio Production for Advertising & Design

美国旧金山艺术大学广告学院为学生提供广告设计制作专业，学位为副学士AA。该专业培养学生的广告设计制作技巧，课程设计保证了学生能够拥有广告设计制作的基本知识与相关技能。

视觉设计 Visual Development　　视觉设计通过视觉媒体来表达叙事，主题与功能的设计思路。视觉发展是复杂场景集的关键，他们用视觉讲故事，从脚本设计到整个舞台场景，震撼感官视觉。训练有素的眼睛可以看到一张白纸的艺术潜力，训练有素的双手可以把潜力转化为现实。美国旧金山艺术大学视觉设计系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。毕业生任职的动画公司有：迪斯尼、梦工厂、皮克斯、工业光魔、艺电等全球驰名的动画公司。

网页设计及新媒体 Web Design & New Media　　美国旧金山艺术大学网页设计及新媒体系学生在媒体交互设计、视觉设计、数码艺术、动态影像、音效设计等领域学习如何将传统设计与新兴科技相融合、如何将创意与创新相交汇，从而迎接当代设计界的最新挑战。美国旧金山艺术大学网页设计及新媒体系提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。毕业生任职的企业有：Adobe、Google及苹果电脑等。

**电视与数字媒体写作 Writing for Film, Television & Digital Media

美国旧金山艺术大学**电视与数字媒体写作专业培养学生在娱乐行业与写作相关的一系列技能，如写作、故事概念提案等，为他们今后在相关的工作领域做准备，如微**写作，电视剧本写作，网络剧剧本写作与制作等。该专业提供艺术学士BFA与艺术硕士MFA学位。

建筑学士学位尚处申请阶段

广告业

1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．Studio Manager------画房经理。

11．Finish Artist------画师。

12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上"S"也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

20．EI〈Environment Identity〉环境识别。

21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。

22．SI〈Store Identity〉商店识别。

23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。

24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象

25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售

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above-the-line advertising 线上广告

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) 客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Animation 动画

将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样

群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众

接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成

广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告

多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(POP advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brand advertising 品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

brand insistence 品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

brand loyalty 品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

brand name 产品名称

产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

Budget 广告预算

广告预算常用三种方法：

1 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基矗

2 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

4 DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由RH柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。 DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。

bus stop pillar advertising 站牌广告

在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

buyer’s market 买方市场

或称买主市常是以买方为中心的市常当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

cinema advertising **院广告

将电视广告复制为**拷贝在影片开始前播放。中国较大规模的影院广告始于1995年。

classified advertising 分类广告

根据不同需要分设的广告，如招聘、待聘、出租、征租、挂失、招生、征婚、讣告等。一般用文字刊出。

color separation 分色

将彩色原稿根据加色法原理用滤色镜在负片上制成分色片。经制版套印，按减色法原理在彩印纸上恢复原稿的色彩。

Commission 佣金

媒介给予广告代理商经办广告的劳务费。佣金可分为明佣和暗佣。

community advertising 社区广告

以同一社区居民和公众为对象的广告，一般采用招贴、传单等形式、有社区刊物的地方，可以利用这种媒介。

competition analysis 竞争分析

直接竞争；

间接竞争；

品牌竞争的优势和劣势；当前和过去在广告主题方面以及广告和促销费用方面竞争的优势和劣势；

竞争的广告和促销进程是否为经销商所接受及其影响；

在竞争进程中有否显著的薄弱环节；

竞争费用在地理上是否分配合理；

在竞争进程中，销售队伍或生产部门有否特殊的评价。

cost per response 每一反应代价

根据广告总费用，计算出广告受众对广告所作出的每一反应（如寄券索取广告印刷品或寄回填好的折价券等）的代价。如同时采用几种刊物作为媒体，必须在广告中以字母作为区分的符号，以便在计算反应代价时能正确统计。这种有符号的广告称为keyed advertisement。

cost per thousand 千人成本

由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM。广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下：千人价格＝（15秒广告费用÷到达人数（1150000000÷收拾率））×1000。其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。

Coupon 折价券

到商店可以享受折扣购买某商品的凭券。折价券可以吸引消费者再次购买，一般所打的折扣是零售价的15～20％。是营业推广的工具之一。

coupon advertising 赠券广告

在广告中附有赠券，读者剪下寄到规定的地点可以得到说明书或样品。

Coverage 覆盖面

某一媒介发行或影响所及的范围，即它的广度。一般的媒介所涵盖的人数（或家庭）的百分比计算，称涵盖地区。覆盖面是衡量媒介有效性的方法之一。

creative advertising agency 创意广告代理商

专门从事广告创意的广告代理商，他们为各种客户的各类广告撰写文案，进行广告构思和构图，为客户进行广告策划。有些广告主为了取得更好的广告效果而把创意工作委托这类广告代理商承办。

cumulative audience 累计受众

一个媒介，或特定的媒介物，或特定数量的广告，至少能被不同人（或家庭）接触一次的数量或部分。

cut in 插入

把广告插在节目中播放。是否允许插播广告，广播电台和电视台均有自己的规定。