求婚大作战SP是剧场版？

严格来说不能算是剧场版SP的意思就是special的意思，就是特典的意思，特典的意思就是当一部电视剧播放后受欢迎程度远远超出了预计以后，因为暂时没有做续集的打算，所以在电视剧播出一段时间后，为了持续电视本剧的影响力，也为可能的续集做个铺垫，做了特典。 特典可以是剧集的回放或者NG镜头，也可以是承接剧集的故事继续发展下去的电视剧。

麻烦采纳，谢谢!

好看的日剧推荐：《东京白日梦女》、《请与废柴的我谈恋爱》、《火花》 、《半泽直树》、《东京爱情故事》。

1、《东京白日梦女》

一部关于女性的**，讲述女主角30几岁了仍没有结婚，工作和爱情都不尽人意，有一次她相约闺蜜一起喝酒遇到了一个金发帅哥，一语点醒梦中人，三个女人在喝酒的时候，

抱怨她们以前约会过的男人时，一个金发碧眼的男人来告诉她们，她们之所以没有结婚是因为她们只会做着白日梦，听了他的话，三人才决定认真追求幸福。

2、《请与废柴的我谈恋爱》

这是一部爱情片，在豆瓣的评分有85分，也是当时日本收视率最高的电视剧，故事讲述了柴田美知子是一个30岁的女人，但是她没有工作，没有钱，也没有真正的男朋友，她在破产后被解雇了。

她遇到了她的前上司黑泽明，黑泽明在他的咖啡馆“向日葵”里为柴田美知子提供了一份工作，直到她重新站起来。在黑泽明的帮助下，柴田美知子慢慢地让她的生活重回正轨。

3、《火花》 

豆瓣评分：93。这是一部高水准的日剧，该剧以超一流的水准将日剧推向**化的新高度。这部剧送给每个在困难击垮之后依旧能坚持自我的人，平凡中的奇迹最为动人。

4、《半泽直树》

 豆瓣评分：91分。这是一部金融剧，可能对于不熟悉金融的人来说有些内容难以理解，但是可以试着换个角度，将它当成一部讲述职场斗争的剧。该剧节奏快，人物分明，半泽直树在剧中的各种怼让人看得很是酸爽。

5、《东京爱情故事》

由永山耕三导演，五个主角分别由铃木保奈美、织田裕二、江口洋介、有森也实、千堂秋穗主演，故事发生在繁华的东京市，围绕五个年轻人的感情纠葛展开。

永尾完治从乡下来到东京，却遇到了海归的莉香，认真踏实的完治得到了莉香的倾心，然而，他心中却有老同学美里，而里美正在和好友三上交往；而三上这是在玩里美，自己真正喜欢的却是医学院的尚子。

这是我整理觉得最最最好看的视频总结 先说下，我是专卖碟的女生 ，看过上百部剧，眼光很挑。很多看了剧光凭明星造势，（像 无极 一样）感觉平平。 我热衷追求让心能跟着说话的剧，删来删去，只剩这几部。所以，如果你是女生，如果你没看过这些，站墙面壁去~~~（至于男生的眼光，没法保证了囧orz） 别pia我，我想说 亲你还真看了些些烂剧 如硬柿子，如。。。。唉 不敢说了 反正你让人推荐是明智之举哦 ps:我还是很爱美男子的女生，每部剧总会有让你发自内心真爱的男~~~ 台剧：《流星花园》花美男鼻祖，红遍全亚洲的一部~~ 类型：轻喜剧 美男：花泽类（仔仔） 《放羊的星星》台湾史上最虐的一部 类型：深情剧 美男：男主（林志颖） 《终极一班》摆脱了台湾拖沓惯式，从头到尾都很轻松搞笑，夹杂微酸 类型：深情剧 美男：丁小雨（亚纶）， 雷克斯（唐禹哲） 《终极三国》恶搞！不想多说，只说一句——今年到现在为止是卖的最火的一部 类型：爆笑剧 美男：修 《恶作剧之吻》还用多说吗 ~~~ 《霹雳MIT》侦探类巨作 如果你喜欢柯南 如果你希望一刻不停的刺激 绝不能错过此剧 类型：悬疑剧 美男：007詹士德（炎亚纶） 《黑糖玛奇朵》类型：校园轻喜剧 美男：王子 《翻滚吧蛋炒饭》只能说剧本不到位委屈大帅哥了 至于《福气又安康》《无敌珊宝妹》《败犬女王》《不良笑花》《绿光森林》《爱情魔法师》《转角遇到爱》《海派甜心》《天外飞仙》《痞子英雄》《下一站幸福》《金枝欲孽》《花样少年少女》基本认同 作为家庭剧算可以。 《深情密码》《斗鱼》《终极一家》觉得剧情有不完美的地方，让人心动的感觉不会很强烈，还是有点埋没帅哥了。 日剧：日剧真的很经典 很多剧都深度挖掘人物性格 真不错 只是很多人还沉在抗日本鬼子情绪中 没能看到他们的优秀一面 《有闲俱乐部》是6个有极度钱又有闲的高中生所组成，深受学校董事宠爱的他们，掌控了整个学生会，号称“有闲俱乐部”。正是所谓闲来无事，上至挑战公权力，下至单挑黑社会，以完成各种“ 不可能的任务”为己任，如何善用各自的才能，解决各种棘手事件(顺便帮警方破破案)的轻松校园喜剧。 类型：轻喜剧 美男：赤西仁！ 《魔女的条件》我看过的最经典的师生恋！很虐，梦幻美。要我怎么去表达看这片子的心情~~~~(>_<)~~~~ 反正就是看了一集就停不下来。一定要把结尾那一幕看到！里面的正太泷泽秀明多看几眼就会产生和看花泽类一样的心跳。强烈推推推推推！！！！！ 类型：深情剧 美男：正太 黑泽 光（泷泽秀明） 《吸血鬼男孩》16岁，还未吸食过人血的吸血鬼，现在的目的就是要来到人间寻找猎物，以换取永生和美丽。认为人类都是愚蠢的生物，总是漠对一切，虽然因为自己谜样的气质和绝美容颜而引起轰动，但是他依然故我。只有面对老师真琴的时候，路加总是被奇怪的情感所牵引，因为10年前他们是恋人！真的让我很铭记啊 尤其是结尾。。。嘿嘿 不能说 自己看！ 似乎每个女生都有办法弄到看完(^__^) 嘻嘻…… 类型：深情剧 美男：吸血鬼黑宫路加（中山优马 饰） 《绝对彼氏》Kronos heaven公司研发的最新型“理想男友”，尚未大批量的投放市场，还是试用阶段。看上去和真人没有区别，但是内部是机械需要充电。外貌和性格都通过对女主仔细的拷问设计成女主心目中最理想的男友类型，一切都按照程序行动。虽然也会经常出错，但是无论如何都不会背叛女主。在与女主以及周围的人接触期间，逐渐产生了自我意识，从一个机械性的存在渐渐成长成一个拥有人性的人。绝对是经典的机器人恋爱剧！类型：轻喜剧 美男：速水直道 饰 机器人天城奈特 《我的帅管家》还行吧 只是男主让本人觉不出心跳 但口碑很好卖座很好类型：轻喜剧 《一升的眼泪》一名普通的少女，在15岁的时候，患上了一种罕见的绝症。她很清楚，这种病会为她的今后人生作出如何翻天覆地的变化，别人能够自由自在地走路和奔跑，自己却只能依靠轮椅移动，甚至终有一天会瘫痪在床，别人能够自由自在地说话，自己却可能连谈吐都不清楚，坐立，进食，甚至只是拿起一件物件，作为人类最基本，最平凡的行为，在亚也身上全部都成为了不可能实现的幸福。就算清楚明白自己今后的身体会变得如此没用，就算清楚明白自己的未来都已经全部化为泡影，亚也却仍然怀着对未来的微小憧憬，毅然升入高中继续学业，她只是想从自己喜欢的学校毕业，只是想永远跟朋友在一起，但是病魔却依然没有放过她，随着病情的日益加重，亚也为了不想再增加家人和朋友的麻烦，最终含泪忍痛告别了东高，转至冈崎养护学校。但是，难能可贵的是，在经历了悲伤和痛苦，以及在其母亲木藤潮香的伟大母爱支持下，亚也奇迹般地振作起来，并且从知道自己得病的那一天开始就写日记，把自己的抗病心情，对未来生命的渴望，生命的美好全部都记录下来，她没有怨恨过任何人，没有怨恨父母给予的这个不争气的身体，更加没有怨恨命运之神为什么对自己那么残忍，她只知道自己想生存下去，抱着自己那单纯而执着的信念和对生命的坚持和渴望，一次又一次地向病魔发起进攻。就算其后受到现实中多少的伤害和残酷打击，都没有令亚也的希望之火熄灭。亚也没有办法回报所有爱她的人给予她的帮助，她的心中永远充满着无言的感激，她能回报的只有她那最坚强，最美的微笑。觉得剧情俗吗 如果觉得 那一定得看！ 它的魅力在于把常见的悲剧写的不寻常 觉得自己情感不足吗 那一定得看 包你从第一集洒泪至最后一集泪奔 那里面后很多很多励志经典话语 是我阅片无数触动最深的 当选07年度最佳日剧 破纪录获得前所未有的“十全奖” 在网上查查吧 我不想让你觉得我把它夸大了 《极道鲜师》Ⅱ 一部励志的热血青春校园偶像剧。一个黑道出生身怀绝技的女老师怎么调教一帮让人闻风丧胆的恶劣男学生 看一步就够了 多了拖沓 但这一部一定要看！没看过就等于没看过真正的日剧 大义与欢笑同在 类型：爆笑剧 美男：现在当红的日本男星 一般这里面捧出来的 《求婚大作战》 携手步入婚姻礼堂的，并非是自己最爱的人，而是选择了第二爱的人，也许有人以此自夸，交往的人是否是你一生中第二爱的人，又有多少人是真正明白呢可是，唯有一点可以确信一生中最爱的人，当你即将失去她的瞬间，才会发现她在你心中的位置。 岩濑健出席最爱的人——青梅竹马的吉田礼和别人的婚礼。婚礼上放映着一张张相片，使健后悔那么多年在一起，竟然没有把握向礼表白的机会，心里产生强烈的念头，要回到年少时。忽然，拥有控制时间能力的妖精受到感动而现身，告诉健只要他许愿，便能完成他回到过去的愿望。于是，得到妖精相助的健便回到拍摄相片的时间，为改变他和礼的未来而努力 记得 “哈利路亚 Chance!”吗 来自这部剧 类型：深情剧 美男：岩濑健（山下智久 饰） 《欺诈游戏I》一个平凡的女大学生神崎直，某天突然得到一大笔现金并卷入“欺诈游戏”的故事赢了就能得手一大笔金钱，输了就要背负巨额债款，欺诈游戏就是这样一个只有两个极端的金钱和欲望的游戏。在被恩师成功骗走自己的一亿元后，走投无路的神崎直只能求助于传说中的天才诈欺师----秋山深一。于是，一连串的欺诈游戏拉开了序幕。在不断的游戏中必须利用心理学、数学等许多知识去解决困境。这才是高智商犯罪啊！！ 类型：推理剧 《血色星期一》一个表面上是个上课偷懒胆小的普通高中生，实际上是可以用黑客技术恶惩坏蛋被世人称作“猎鹰”的鼎鼎有名的天才黑客。他的才能备受黑组织青睐，组织挟持他的妹妹做人质，想借他的天才才能毁灭世界。他宁死不从，利用高科技及巧妙的战略同组织斗争着，然而，身变爱他的人一个个为他离去。。。。。。 类型：悬疑剧 美男：神秘莫测 面容纯真 智商超高的大反派——J 神崎润（成宫宽贵）令人意外的相当年轻哦！！！ 《交响情人梦》这个大爱~拍的比动漫都好看。玉木宏和上野树里。讲交响乐的， 超好看超好看~只能感慨这个了。太经典了 《MrBrain》《家有六子》《最后的朋友》《MY BOSS MY HERO》都微微逊色些 不过还是很有质量的 韩剧： 《原来是美男》一位淳朴少女偶然代替哥哥女扮男装成为20多岁偶像组合的一员后所经历的各种搞笑浪漫的故事。通过张根锡饰演的男主角ANJELL队长的成长历程，向人们展示了少年偶像们普通人的一面和他们在华丽的舞台背后经历的鲜为人知的事情。并讲述了爱情与友谊的重要性。 最近在亚洲人气暴涨的当红韩剧《原来是美男啊》，可是凭借轻松搞笑的剧情还有必不可少的俊男美女，成为网友热议的话题了呢。 《幻想情侣》超级有钱的富家女，因为父母双亡，从小在一群看中她财产的亲属的溜须拍马下长大，所以养成了目中无人的傲慢性格。从不考虑别人的心情，就连唯一的亲人，她的丈夫也被她当成奴隶来使唤。哲秀是一名毫无背景，家无长财，还有三个未成年的侄子需要他照顾的落魄男。因为各种阴差阳错，安娜和哲秀之间闹了很多搞笑的事情，就在哲秀想着怎么报复这个富家女的时候，好机会来了——安娜居然失忆了！哲秀骗安娜说她是自己的妻子，将她带回了家中……于是虽然失去记忆但依旧唯我独尊的大**，以及外表张狂但内在单纯的落魄男子之间，展开了一连串有趣的对决。搞笑，绝对的搞笑！经典之中的经典，强推推推推！！！！ 《宫》如果这个没看过 我只能无语了O__O"… 《那个傻瓜》 每天过着重复的日子的邮局最底层职员具东白面前突然出现了韩国最红的明星韩智秀，而且还向自己伸出了求助之手，要和他签下六个月的契约婚姻。由此展开欢笑历程~~~爱死了！太搞笑了。比《明星的恋人》好看多了，女明星和平凡男子的爱情 《韩版花样男子》唉 前10集真的不错 后来又开始韩式拖了~~~ 如果你愿意 建议一定要看前十集！哦金范 哦金贤重！ 《搞笑一家人》剧虽然很长 你绝不会有看不下去的郁闷 至于《拜托**》《雪之女王》《咖啡王子一号店》《灿烂的遗产》 也都可以吧 哦对了 最近在看一部剧《灰姑娘的姐姐》 没载完 但在PPS上相当有人气 我一看就一口气看完了 那眼泪流的。。。。。。 **： 《恋空》算是日剧里最唯美的了 《死亡笔记》可是风靡全球啊 老外都爱看 《人体遥控器》 《冒牌天使》 《家有仙妻》 《全民情敌》 《暮光之城》12 《大学新生》 《男女变错身》 《野孩子》 《合约情人》 写完后瞟下电脑右下角——+_+！整整用了两个小时。。。。。。所以不是重视分 才写的啊 所以 看在我辛苦的份上 分可以不给我 电视务必看！！！我很热衷电视剧的 看了和我交流啊。O(∩_∩)O~

张昊唯还饰演过的角色包括：《你好检察官》中的任天宇、《一千零一夜》中的陈默、《求婚大作战》中的陈浩南。

1、《你好检察官》中的任天宇。

《你好检察官》是由孙怡、张昊唯、朱雨辰主演的职场励志电视剧。张昊唯在里面饰演年轻律师任天宇。作为北京检察机关司法体制改革过程中的重点大剧，该剧在拍摄过程中也得到了福建省人民检察院、厦门市人民检察院和广州市黄埔区人民检察院的大力支持。作为新晋演员张昊唯首次演出的电视剧作品，多次与专业检察官探讨交流，为观众呈现一位有血有肉的青年检察官形象。主创团队更是拿出司法机关一丝不苟的劲头查阅相关资料，为品质与专业度上了双保险。

2、《一千零一夜》中的陈默。

《一千零一夜》是一部由迪丽热巴、邓伦主演的现代都市电视剧，讲述的是男女主角因为一场机缘巧合的“事故”而碰撞出的一个真爱“故事”。张昊唯饰演的陈默是一个风趣幽默的人，柏海的助理、兼秘书、兼司机、兼保镖、兼保姆，是一个很温暖很全能的人。这个电视剧因为齁甜的调色和犹如劣质动画片般的后期制作导致有一些不好的影响，但是整体质量还是可以的。

3、《求婚大作战》中的陈浩南。

《求婚大作战》是SMG尚世影业、腾讯视频联合出品的一部校园爱情青春偶像剧，张艺兴、陈都灵、李程彬、张昊唯、赵圆瑗、吕炸炸主演。张昊唯饰演的陈浩南总是在不经意间让异性对他倾倒，是一个魅力型帅哥。讨女孩子欢心对于陈浩南来讲简直就是信手拈来，除了这些年轻演员，电视剧里面的李玟、牛犇、翁虹等实力演员阵容首度亮相。

话说本人是由《交响情人梦》（超喜欢~！）起步的日剧迷，《百鬼夜行抄》、《鬼邻人》我也很喜欢看~！虽然看日剧时间不算很长，但还是有所收获的~希望你能找到自己喜欢的日剧~！加油~！

以下是本人根据自身所看日剧做出的一些总结性的经典日剧的推荐~希望能有所帮助~

《Boss》，(天海佑希，竹野内丰，玉山铁二，户田惠梨香，吉濑美智子)最近完结的作品，讲警察特别搜查科的故事，大牌很多，故事也很不错，笑点不少，制作精良，可与《交响》媲美的作品~！

《MrBrain》，木村拓哉挑大梁（很气派~）演绎头脑很棒但有点半吊子的脑科研究员，其助手由绫濑遥担当，带一点侦查破案的味道，很好看，客串的演员都相当的大牌哦~（龟梨和也，相武纱季，仲间由纪惠，Gackt，志田来未）总之是一部很棒的作品，看了就无法停下来，想要看到底的好剧哦~！

《神探伽利略》，福山雅治和柴崎幸搭档，演绎古怪科学家和女警察一起破案的故事，音乐很棒，犯罪手法奇特，可以学到不少东西，是由东野圭吾的原著改编而来，相当值得一看哦~！

《HERO》又名《律政英雄》，木村拓哉和松隆子老搭档联袂主演，还有阿部宽、大冢宁宁等大牌加入，讲检察官的故事，是一部有点老的剧了，不过超级经典哦~！剧情很精彩~！07年还出了**版，相当的好看哦~！（我最近又看了一遍~超喜欢~\(≥▽≤)/~）

《爱情洗牌》又名《旋爱》，千秋SAMA玉木宏倾情演出~虽然是野岛伸司的剧本，但是个Happy Ending，很好看，大牌也不少，剧情也蛮搞笑的~强烈推介~！玉木宏在里面帅呆了~！也很可爱哦~！

《诈欺游戏》，户田惠梨香虽然演的比较失败，但男主角松田翔太演的很酷哦~！故事讲的是一个与钱有关游戏，很考验头脑的一部剧，充满智慧，有益头脑……虽然没有吸引我想看第二遍，不过游戏过程很精彩，注意关注男主角松田翔太哦，智慧的代表~

《Last Friend》，很纠结的一部片子，主角全部是大牌，而且主角都有心理问题，如果想涉及一些不伦之恋的题材的话，这部剧很有代表性~

《医龙》，讲医疗的，跟《交响》是同时期播放的，收视率很高哦~如果想对医疗有所了解或有兴趣的话，值得一看哦~是一部不错的经典医疗剧~！虽然后来出了同是医疗题材的山下智久主演的《code blue》，但是完全不能相提并论~！后者明显无聊很多，第二季也不了了之。

《流星之畔》也值得一看，二宫和也+锦户亮+户田惠梨香，演员很强大，故事比较搞笑，也是由东野圭吾的作品改编，不过由于是工藤官九郎担当的编剧，肯能会对剧中夸大痛苦来提醒幸福的手法有所反感，总的来说是一部不错的剧~

《侠义护工》，是最近在热播的剧，SMAP的草剪刚大叔主演，故事角度很独特，黑社会老大都去老人院当护工，是为了争夺黑社会干部的位置……黑木明纱演的黑道老大相当有型，很酷哦~！追了几集后很喜欢~算是近期播出的剧中比较精彩的一部了~

想换个轻松地剧，看看帅哥的话，《极道鲜师2》（仲间由纪惠，赤西仁，龟梨和也，小池彻平，速水重道）是很经典的选择哦~！剧情很青春（黑道女老师与问题学生的故事，蛮搞笑的~），也比较热血，与成长有关，总体不赖，比帅哥后宫级别的剧的质量要高蛮多~

想搞学习的话，试一下《龙樱》，我看了之后超级有想搞学习的欲望哦~里面介绍了不少搞学习的技巧，很管用哦~（我试过一些……）

《恋空》的话，虽然故事很俗套，但是很容易被剧情带动而潸然泪下（本人就是……），如果对校园纯爱感兴趣的话，建议先下**版试一试~

《魔王》的话，也不错，玩的很玄妙~讲的是一个复仇的故事，天使与魔鬼的对决~

《萤之光》也很好看，爆点很多，不过迅雷、电驴上的下载资源都被删了……至今都不知为什么……很想看第二遍啊~很能调起情绪哦~

最后推荐一部比较难下到的，只有日菁字幕组的翻译，叫《坏家伙们》，是由著名侦探小说家松本清张的原著改编的，讲医院院长与他的情妇们纠缠不清的故事，至今对故事的结局耿耿于怀~是一部很特别的作品哦~！

根据个人口味判断的话，觉得《怨屋本铺》、《夜型爱人专卖店》不怎么样~

PS看日剧的话，推荐日菁字幕组和猪猪字幕组，这两个是很优秀的字幕组，翻译的比较好~还有，大牌也是剧情质量的保证哦，尤其像木村拓哉这样的经典大牌~最重要的是，如果刚看日剧不久的话，最好看经典一些，阳光一些的，不要急于去看《人间失格》、《池袋西口公园》之类的经典黑暗剧，不然会消受不了的,切记啊~！（我有个同学的日剧启蒙是《人间失格》，结果她再也不想看日剧了……）

以上都是本人认为比较值得一看的日剧，都比较经典，制作也很精良~！

希望你能喜欢（@ο@） 哇～

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。

陈都灵是中国人，出生地是福建省厦门市。

陈都灵，1993年10月18日出生于福建省厦门市，毕业于南京航空航天大学，中国内地影视女演员。

2013年，陈都灵因获得Facejoking“女神排行榜”冠军而获得关注。2015年，其主演的**处女作《左耳》上映，她也因此获得第24届上海影评人奖最佳新人女演员提名。此后，陈都灵还相继主演了悬疑片《双生》、科幻动作冒险片《破梦游戏》、爱情剧《求婚大作战》等影视作品。

2019年，在现代剧《七月与安生》中饰演女主角之一的林七月。2021年，参演的历史题材剧《光荣与梦想》播出。2022年，其主演的民国剧《良辰好景知几何》播出；11月25日，领衔主演的现代都市女性情感励志剧《我们的当打之年》在腾讯视频、爱奇艺播出。

人物评价

虽然生活中的陈都灵是个非常低调的女孩。但在2013年的Facejoking全国校花校草评选中，她却凭借清秀的外表和身上散发出的书卷气获得了“女神排行榜”的冠军。其清纯甜美的样貌也得到了一片称赞。

而在**《左耳》中，陈都灵的形象美好而恬静，虽然没有任何专业的表演经验，但由她来饰演小耳朵这一角色却非常合适，且陈都灵在片中的一举一动都十分真实。

在电视剧《求婚大作战》的一段剧情中，陈都灵通过眼神、动作等方面的表演，展现了吉恬恬从鼓起勇气、为爱狂奔，到决定放弃的复杂心情。

其在天桥上将自己的心事折成纸飞机的表演也可圈可点——苦涩无奈的眼泪在眼眶里不停打转，让观众看了也为其揪心。而陈都灵在剧中除了用清澈的眼神，频频上演“侧颜杀”，她也凭借多变的造型演绎了剧中人物的不同人生阶段。