饮料广告文案

饮料广告文案

百事可乐：实施广告侧翼战策略

百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。

百事可乐的定位是具有其战略眼光的。因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。

百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。

在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。杰克逊果然不辱使命。当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表。两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者。在全国各地百事销售点上，我们无法逃避的就是郭富城那执著、坚定、热情的渴望眼神。不过，因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了资源的浪费，在这点上，百事做的稍逊于可口可乐。即使如此，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。在上海电台一次6000人调查中，年轻人说出了自己认为最酷的东西。他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐了。比如，1997年北京饮料市场百事与可口占有率为1：10，到99年升至1：25，其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。总而言之，我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。

百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的。像非常可乐曾以“年轻没有失败”为广告语，广告内容是音乐和运动，也赢得了年轻人的喜爱。作为成功运用广告侧翼战的品牌，百事被我们列为十佳广告策略第三名。

诗句类

1、

沅有芷兮澧有兰，思公子兮未敢言。

——屈原《湘夫人》

2、

醉后不知天在水，满船清梦压星河。

——唐珙《题龙阳县青草湖》

3、

记得绿罗裙，处处怜芳草。

——牛希济《生查子》

4、

夜长天色总难明，寂寞披衣起坐数寒星。

——毛泽东《虞美人·枕上》

5、

思一夜梅花发，忽到窗前疑是君。

——卢仝《有所思》

6、

无端隔水抛莲子，遥被人知半日羞。

——皇甫松《采莲子·船动湖光滟滟秋》

7、

浮生若梦，为欢几何？

——李白《春夜宴从弟桃花园序》

8、

梦入江南烟水路，行尽江南，不与离人遇。

——晏几道《蝶恋花》

9、

山中何事？松花酿酒，春水煎茶。

——张可久《人月圆·山中书事》

10、

布衣饭菜，可乐终身。

——沈复《浮生六记》

通俗类

1、时光作渡，眉目成书。

2、一个人时翻山越岭，两个人时穿过四季。

3、想与你消磨浪漫星光 ，将夜色都拉长。

4、有人灯下对酒，有人谓我心忧。

5、落幕下的花店，玫瑰将荒野的故事告诉风烟。

6、我口袋只剩玫瑰一片，此行却还是山高水远。

7、从此岁月不扰，千山共路，万水同舟。

8、想把一切与你分享，清晨的暖阳，浩瀚的夜空，过去的美好，余下的人生。

9、安全感，是尘埃落定的安稳，是不离不弃的笃信。

10、这世上，所有的“突然想起”，都是“一直放在心底”。

 歌词类

1、

我的模样有你的孤单，我的眼光有你的方向。

——《模样》

2、

万里星河不及你一垂眸。

——《因风守梦》

3、

在失去你的风景里面，你却占据了每一条街。

——《步步》

4、

有的人说不清哪里好，但就是谁都替代不了。

——《遗失的美好》

5、

你眼睛红了，我的天灰了。

——《你快乐所以我快乐》

6、

在所有人事已非的景色里，我最喜欢你。

——《喜欢》

7、

曾经爱你的每一条街，是我新鲜生活的起点。

——《寻找》

8、

如果全世界都对你恶语相加，那我就对你说上一世情话。

——《傲寒》

9、

回眸一眼就心动，一眼岁月都无穷。

——《东风志》

10、

我说所有的酒，都不如你。

——《春风十里》

 名人名言

1、

在现代城市里，爱情不再是一种浪漫，婚姻不再是一种祝福。 

—— 朱德庸

2、

单身的定义就是：虚构浪漫，然后把婚姻架空。

 —— 朱德庸

3、

浪漫主义者买有关爱情的书；现实主义者买有关婚姻的书；乌托邦主义者则买爱情与婚姻的合订书。 

—— 朱德庸

4、

婚前有无数的小提琴拉着浪漫乐章，婚后只有一只战鼓击着战争进行曲。 

—— 朱德庸

5、

这就是军人，比任何信念都浪漫，正因为死亡与残暴如此靠近，因此浪漫执念的去守护自己捍卫的荣耀，就成了面对害怕的武器。每一个军人都彷佛一首诗，既无名渺小又伟大的历史史诗。是这些无名的木牌唤醒了下一世的人们，杀缛与权力搏斗的残酷，战争不该再存在发生。

 —— 伊能静

6、

浪漫并非一定是两个人的事，浪漫也不一定只存在于爱情之中。浪漫可以是花钱开一家餐厅只为了每天晚上能够在里面弹奏一曲，浪漫可以是流汗煮一桌子的菜只为最后的引吭高歌，浪漫可以如此辽阔。 

—— 张小娴

7、

旅游是获得愉悦感和浪漫性的最好媒介。

 —— 麦金托什

8、

浪漫是什么？是送花？雨中漫步？如果两个人彼此倾心相爱，什么事都可以做，静静想对的感觉都会是浪漫的。否则,即使两个人做到月亮上拍拖，也是感觉不到浪漫的。

 —— 高寒

9、

我选茶，还有红酒，真的很浪漫，先来一个温馨下午茶，傍晚点上烛光再喝上一杯红酒。2008年奥运歌曲希望有这样一种味道。

 —— 谭晶

10、

三十岁前，相信男人口中的理想的，是个浪漫的女人；三十岁后，仍然相信男人口中的理想的，就是个彻尾的蠢女人。 

—— 张小娴

 语录类

1、遇见你之前山是山，遇见你以后我们共赴巫山。

2、你是我疲惫生活中唯一的英雄梦想。

3、人生路漫漫行路难，你要牢牢抓住我的手陪我长大。

4、我有个恋爱，想跟你谈一下。

5、只要来日可期 今天就值得欣喜。

6、我多希望人生如梦，梦里都是诗，写的是我和你。

7、闲来桥下夜泊，听折新戏，我提壶酒看你焙新茗，想来从年少一路到古稀。

8、若长相守不过你拈花我把酒，酒醒后能否还我个好梦如旧。

9、我在黄昏写上一封信，载着落日的余晖和银河的浪漫，寄给温柔本身。

10、人间值得，夜晚值得，你也值得。

关于彩虹的朋友圈文字

清新篇

1你的笑容好耀眼忽然间 好像有彩虹搭满全世界

2生活就是场彩虹和乌云的赛跑 日子这么糟糕 只不过是乌云跑得快点而已

3就好像失明前见过极光彩虹与钟意的人这大概就再也忘不掉了

4总会好的 狮子会有草原 鹿会有森林 彩虹会有彼端 海洋会有海岸线 都会有依靠的

5“彩虹在阳光下融化，缠上手指变成糖，我用它做了一个你。”——《不朽》

6希望你梦醒天刚好亮刚好有个不错的彩虹刚好被你看见刚好发到朋友圈刚好ta来赞

7突然想做一个温暖的人 就像彩虹下的飞鸟乘着微风去远方觅食 就像邮局里的信件寄托着浓浓的情谊 就像大海上的灯塔守候第一缕晨光出现

8你是独角兽 穿过魔法丛 是治愈我的小彩虹

9我把夏天等成甜筒可乐 露水等成彩虹 清晨等到满天星辰 在无尽的黑夜里走啊走啊走 可还是像玫瑰没有等到小王子那样 没等到你

10她说“月亮是弯的 我也是”她收集彩虹 地上 阳台上 手心里 嘴唇上她说”你才是我此生爱过的第一个女人”她说”如果你喜欢就去吧 我不阻拦你”

11偷偷告诉你把彩虹垂下来 换一勺周日的阴郁 几颗乡下的小柿子 再试试那酸甜的涩味 周日 就试试想起我吧

12这个世界上有很多美丽的东西，雨后的彩虹，清晨的日出，高速公路和月亮，春天里在努力盛开的花，新书的味道，所以请你不要总是把注意力集中在坏事上。

13彩虹固然美 但我们并不能把它摘下来 就如同你 美丽的遥不可及

14摸不到的颜色是否叫彩虹 看不到的拥抱是否叫作微风 一个人想着一个人是否就叫寂寞

15不是鲜花，也不是彩虹或月亮，我是因为爱上你，才重新喜欢上这个世界的。

16我希望陪在你身边并不是欣赏彩虹的灿烂夺目而是一起经历狂风暴雨也一起享受七色分明的彩虹

17学美术不过一年，我却妄想画一道彩虹给你。我以为山水工笔画刻得出你，素描色彩能勾勒出你，油彩能绘得出你。却发现画得出的，我学过的，包括我，刚好都不是你想要的。

18“童话说雨后会有一道彩虹，却不曾说过它也会转瞬成空”

19夕颜下的彩虹，高雅的描绘出七彩的轮廓。雨落湖面，泛起阵阵的涟漪，雨后的彩虹，舍不得撑起伞，生怕挡住了彩虹的绚烂。彩虹色倒映湖面，却像极了你的脸颊。

温馨篇

20“马良沾着彩虹糖浆画出了你。”——网易云热评

21“想把世上一切美好都捧给你看。杏子黄时的雨，皓婉皎月旁的光晕，初冬第一片六角形的雪花，樱桃上聚散的水珠，抬头就能看到的璀璨星河，家里茉莉花开时的香气，咬第一口脆桃时的声响，还有留在手上的彩虹。呐，从九色鹿的眼睛里看到的山峦河川，都不及牵着你的手走过余生六十年的四季。”

22我要画下彩虹的颜色，送你当作礼物。I want to paint the color of the rainbow and present you as a gift

23“你都在走回头路 怎么能看见前面有彩虹”

24你若要彩虹，就得接纳细雨。

25“那是你指尖跃动的星火，编织着彩虹色的梦，于是那天我和你相恋”

26“再见啦，我会把对你的喜欢全部分出去，一分给月光，一分给星河，一分给彩虹，一分给云朵，剩下全部给生活，我一定努力热爱。”

27秋光送来一个彩虹般的清晨，还有沉醉于暖阳无法自拔的小可爱。

28经历了一暴风雨，却错过了风雨后的彩虹。

29彩虹躲在乌云里面，闪亮的日子一直都在，因为你，我更喜欢这个世界了。

30夏天是阳光下的橘子皮，是清甜的蜜桃、是梅森杯里的果茶。是爱人眼里的星星。是一叠长信、是彩虹、是蝉鸣的夜晚。是灌满风的屋子，是不肯落下的夕阳，是一日之初的声响。是所有美好事物的综合体。

31你的笑就是那彩虹云朵，你开心我都愿意给你我所有。

32有人住高楼，有人在深沟，有人光万丈，有人一身锈，世人万千种，浮云莫去求，斯人若彩虹，遇上方知有。

33忙碌一周后的周末尤其愉快，大概就像是久旱遇甘霖，雨后的彩虹，夏天的冰淇淋，还有我最喜欢的你呀

34你落入我的眼里绽放出绚烂的彩虹从此她人于我不过是匆匆浮云

35开头的风雨，会化作来年的彩虹。

36你的美不止一星半点 至此两岸青山 撤了云朵 四海溪流 盛光而下 于空舞了一帘彩虹

37在风雨后看到了彩虹却在平凡中消磨殆尽一声长叹终抵不过世事变迁

38No matter how long the rain lasts, there will be a rainbow in the end No matter how sad you may be, believe, that happiness is waiting不管雨下了多久，雨后都将会有彩虹，不管有多悲伤，要坚信，幸福在等你！

温情篇

39总有一天 你会遇到一个彩虹般绚烂的人怦然而心动

40“有人喜欢陪你晒太阳、看星星，就有人愿意陪你吹冷风、堆雪人。总能等到跟你牵手的那个人，就像，总有一场雨，会看到彩虹。”

41“无数的花瓣轻轻摇曳，积攒着彩虹般的梦，承载着我的思念。”

42收藏了一百个关于夏天的文案 都不及这一刻的弯弯彩虹~

43可爱与温柔，是雨天过后的彩虹

44夏天的梦 是萤火的星光 白色的衬衫 湿透的球服 美丽的彩虹 夜晚的蝉鸣 不停息的知了 还有 甜甜的你的味道

45十几二十岁的女孩子肚子里装的应该是 蛋糕 彩虹糖 炸鸡 薯片还有奶茶 而不是心酸和委屈

46彩虹漂亮且晴朗，闪电悲催且阴暗。两个极端都能走在一起，还有什么不可能。

47彩虹是云朵的梦，我们是此刻撞进梦里的小幸运。

48我们的欲望把彩虹的颜色借给那只不过是云雾的人生。——泰戈尔

49选择了方向与路途时，就不要抱怨，一个人只有承担起旅途风雨，才能最终守得住彩虹满天。

50人家说看见双彩虹是非常幸运的事情可是我满脑子想的都是你

51Have faith in your dreams and someday, your rainbow will come smiling through忠于你的梦想，总有一天，属于你的彩虹会出现在你的上空。

52After rain there’s a rainbow, after a storm there’s calm, after night there’s a morning, and after an ending there’s a new beginning雨后会有彩虹，暴风雨后会有宁静，黑夜之后会有黎明，而结束之后会有新的开始。

53“ 想要看见美丽的彩虹，就得承受滂沱大雨的洗礼。”

54一种人抬头看天，看到的是雨后彩虹，蓝天白云；一种人低头看地，看到的是淤泥积水，艰难绝望。

55对自己说你很好你很可爱你值得最好的你会像太阳一样发光你会像彩虹一样绚丽

56愿你掂掂脚 就能嗅到彩虹香味愿你荆棘路变玫瑰愿你的日子就像白日梦一样美愿你遇到的人都可贵

57愿你不畏风雨、不期彩虹、不负良人，心中有光;向着太阳，勇敢飞奔。

　　找出之前一起拍过的很多照片和短视频，还找一些朋友录了“嫁给他吧”这样的视频，录一段独白，然后就是制作了。

求婚视频制作之：选一段音乐

　　不要选歌曲，不要选歌曲，不要选歌曲!重要的事情说三遍，因为歌曲的歌词会分散注意力。之后按照时间，把各种素材不管是视频还是不管三七二十一的铺上去。 

求婚视频制作：剪辑处理

　　挑选，该删除的删除;视频处理，该剪切的剪切。出来的时候不要用一样的时间，不然会让人感觉自己看的不是一个求婚视频，而是一个PPT。

求婚视频制作：精剪调整

　　理解音乐，选定音乐高潮的节点(催人泪下的那个音乐点上);调节前后素材的时间长短，把感情发展具有经典意义的和视频，调整到那个点上去：煽情啊!如果还想锦上添花，找专业点的朋友帮忙：加点字幕，加点转场特效。

求婚视频制作：单独录一段求婚誓言

　　对着镜头，手捧礼物，没有钻石，鲜花亦可：别怕自己傻逼样，男人一生总得做几件傻但是值得骄傲的事。至于说什么话：诚恳，诚恳，诚恳。千万背熟台词，千万别看提示版：诚意，从内心发出的声音，难道需要看提示板

　　最后一个忠告：态度比质量重要，内容比酷炫重要，诚意比文案重要。祝：求婚成功!