【分享】网络热词IP到底是什么鬼，怎么玩的呢？

IP到底是什么意思，怎么玩的呢？举个栗子：你创造了一部小说，盗墓类的，网上热捧，那些传媒影视公司盯上你了，觉得这个题材不错，可以炒作，可以拍成**，可以改编成电视剧，网络剧，可以弄成游戏等等。然后这帮人联系你，买断你的版权，以后这本书弄成其他的传播形式，就没您什么事了

熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机,几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设计出众、推广成功,目前已经成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国。

熊本熊设计考究,宣传推广策略独特。首先设计上,熊本熊具备三大特点:中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心;又软又圆利用人类偏好照顾软圆的萌物;设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。其次宣传推广上多、快、好、省扩散知名度,其中采取了诸多策略,最关键的便是“公共品”策略。免费开放它的使用注册,允许全国各地商家参与注册,借助全国商家的力量,快速铺开知名度。熊本熊需要的就是迅速出名,最终经过2年的打造,熊本熊成为了全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本熊的单一成功和迪士尼的产业化成功。日本每个县都有吉祥物,全国有几千个吉祥物。熊本熊的成功是建立在众多失败上,既存在上述的必然性,也存在很大的偶然性,就像新药厂碰巧研发出一款新药。保持长期成功就需要产业化的运作,迪士尼的成功是产业化运作形象和人物的成功,通过大量遴选、实验、小规模拍摄、开动机器重点宣传,确保每款新药的成功,就像一个老药厂拥有一套产业化的研发销售体系。

深层次的文化启示,“说教文化”还需让位于“可爱文化”。国内的文化是崇尚“可敬、可畏”,动画片长期定位于儿童教育片,“说教文化”贯穿始终,这样动画片把自己定位于儿童消费者,忽略了成人,自己束缚了自己的腿。在经济放缓和社会压抑下,人们更需要“可爱文化”下的心理慰藉。从日本的“哆啦A梦”、英国的“天线宝宝”、美国的“米老鼠”系列、“玩具总动员”、“冰河世纪”系列等看出,“可爱文化”是无国界的。纵观历史,1930年美国大萧条时期,米老鼠作为迪士尼公司第一个著名形象诞生和风靡,也从侧面看出,创作者华特·迪士尼看到了可爱形象的在民众中的需求,而其后出名证明其市场的广泛存在。

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一年前，我刚完成美国的学业，结束了与马克西的异地恋，回国找工作。那时的我，对婚姻既憧憬又有淡淡的迷茫，于是有了故事的上篇，详情可见（ 因为喜欢你，我才更喜欢这世界（上） - ），而现在，我和马克西已经结婚半年，两周后，又将迎来领证一周年。此时鼓起勇气，继续写上我对感情对婚姻的一些新的体会。

以前自己想到“婚姻”二字，总觉得那是一种激情与浪漫减退后达到的平静状态。房前屋后，柴米油盐，是两个人平平淡淡的相守。会幸福，但也许没有想象中那么“有趣”。现在，我发现，婚姻并不是一个明确隔绝一切生活情趣的分水岭，反而是一片未开发的新大陆，在两个人携手迈入的那一刻才真正开启，只待我们如何为了同一个目标慢慢挖掘潜在的无限可能性。迈入婚姻一定要找一个聊得来的人，这不仅是一种情怀，也是一种需要。是他让我相信，婚姻根本没那么复杂，它不过是爱情的延续。

过日子，当然要两个人慢慢磨合，小到吃饺子蘸醋还是蘸酱油，大到是否置办一个家里的大件，都是考验两个人默契的时候。拿简单的早餐举例，我最习惯的永远是甜食（蛋糕、面包等）配牛奶，而马克西理想中的绝对是一碗牛肉拉面，这样的甜咸两党都能相互妥协，想必是真爱。如果说举行婚礼是对婚姻的一种仪式感，那么，真正决定托付自己的则是领证前夜。记得那天突降暴雨，我飞机晚点，他边安慰我边说会给我买喜欢吃的糖炒栗子，后来，飞机晚上12点多才到，一下飞机，就见他捧着一包滚烫的栗子在等我，说他走了两站地铁总算找到一家没关门的店。也许，就是在那一刻，我决定以后要嫁的，就是眼前这个人。

于是，我们迅速行动，我电话找好小餐厅，他最后核对一遍该准备的资料，我们迅速出门，就这么完成了这个彼此都无比确定的心愿。没有预谋已久的求婚，也没有盛大的庆祝，一切都是那么自然而然又顺理成章。

后来，我们每天忙碌着，却也没忘了抽空去享受二人世界。比如马克西提前抢到票然后带我利用周末去呼和浩特看陈奕迅演唱会，我曾经一大心愿，便是“有生之年，跟所爱之人去听一场Eason”，那晚Eason唱到“爱情不停站，想开往地老天荒，需要多勇敢”时，我们转头看了看彼此，满足的笑了。对待生活，你可以有片刻的不满与焦虑，但永远不要失望，因为“荡气回肠是为了，最美的平凡”。

明天就是情人节了。上学的那些年，觉得那真的是个大日子，会有很多惊喜与意外同时发生。没有和他在一起的时候，情人节总在与朋友们的吃喝玩乐唱K中度过，虽然也会充实，但心底总是有一丝孤独。有了他，总想一起谋划次不一样的体验，却发现，两人即使什么都不做，单单一起看个剧或吃个饭就很安心。去年的情人节，他刚好出差，我便和别的小伙伴去聚餐，结束回家接到电话说花被放在了家对面的健身中心前台，那一刻，觉得他一直在身边，从未远离。

曾在一篇文章里写过， 最好的状态，便是“皆若空游无所依”，这是一种两个人自由而独立，既充满爱又尊重孤独的状态。 其实婚后，和马克西的生活便如此般。平日空闲时一起去买菜或者干脆去外面吃，周末一起出去逛逛。晚上在家时我在书房练字看书，马克西在外屋玩玩游戏。每隔一会儿一起泡壶茶交流一下，偶尔彼此吐槽一番。比起两个人在一起时各自刷手机，这已是我能想到的，最舒服的相处方式。有次在家看电视时看到了美食，马克西于是和我打赌《红楼梦》里提到的“豆腐皮”包子，结果真的被他找到；还有时一起下个跳棋来决定晚上谁来洗碗做家务。他常常晚班要到很晚才回家，于是整个晚上我都按自己的方式安排得井井有条。吃完饭练会儿瑜伽做个烘焙看一集剧再翻几页书，既充实又开心。每次出远门旅行前我总喜欢心无旁骛地好好做攻略做行程安排，因为我知道，只要做了，他便会尽最大努力在途中一一落实。其实， 所有太用力的爱情都只是爱上了想象中那个人，而幸福的基本条件是先学会独处。平等、独立、慢慢成长，也许是我们一辈子都要用心践行的课题。

我看事物总喜欢带着一层理想化的光环，对生活也是。我想，是婚后让我领悟到， 原以为风花雪月才叫美，到头来，柴米油盐皆是诗。 朝九晚五与诗情画意也并不矛盾。以前，很多人都说我独立坚强，可在他面前，我好像永远都是个智商不够用的“傻白甜”。他总能一眼看穿我的小心思，也许在他看来，我做的好多事都是“整些没用的”。可每次我累了或者不开心的时候，他都凑到我跟前：“来，我陪你一起整点没用的吧。”平凡亦有情趣，才能天天相对。

知道马克西喜欢“熊本熊”很久了，在认识我之前就喜欢。于是，我从不了解到被他感化再到现在和他一起喜欢着这个呆萌的吉祥物，意外的收获了很多乐趣。我们手机里各自有个熊本熊表情包，有时直接发图就可以完成日常对话。得知日本的熊本县是熊本部长的故乡，就一直想带他来看看。这个想法在心里谋划了很久，终于在今年春节时有了机会。有着国外留学与旅游经验的我，对办理各种自由行签证系列自然不在话下，也是制定行程美食攻略小达人，所以过程虽然繁琐却乐在其中。

两天前，旅行途中，我突然高烧不退，他夜里不停地冷毛巾帮我降温直到天亮，还说看我身体状态，觉得难受就提前回去，至于熊本，啥时候再去都行。我听了很感动，好在这次我的状态恢复很快，我们一路小火车转动车，终于顺利到达熊本县。

那天，阳光正好，看到熊本城前熊本部长的标志性笑脸，我把相机对准它，示意他站过去，努力在最恰当的时候按下快门。看到他们一起笑得那么灿烂，突然自己也特别开心。

太多时候，我们总希望被世界温柔相待，可是，在这个世界有时不那么温柔的时候，你是否依然温柔地与它相待呢？所以，还是那句话，不管你单身与否，有没有情人，你都要明白如何与自己相处，才能更好地与另一个人相处。

到底是该找个你爱他更多的还是他爱你更多的？我想，问出这个问题本身，就已在心里对爱情及婚姻有了迟疑与犹豫，因为，爱就是爱，遇到了就全力以赴，两个人的付出之间永远没有绝对的相等，却可以通过努力与磨合，达到一种相对的平衡，而这种平衡，就是理想的生活了。

是的，现在这个样子就很好，一天天，一年年，我花样百出，他百看不厌。虽然前路上有很多挑战，但彼此只要心在一起，办法总会比困难多。

世界这么大，总会有一个人，在不远处款款走来，懂你所爱，甚至爱你所爱。告诉我们以前的等待或许艰辛，但终归值得。更给我们无尽的勇气与力量，去一起更好的爱这个世界。

没有专业的色彩理疗知识，就容易被骗，自己也容易上当受骗，导致孩子受到色彩教育不足。一般来说，儿童色彩理疗中的母宝宝应该穿着浅蓝/浅绿的色彩。这种颜色对人的眼睛较小，不容易导致视觉疲劳。在专业人士指导下，穿着如下颜色进行色彩理疗。如果有医院色彩医生指导或带病进行色彩理疗可以酌情选择，但依然应该遵守医生的指导。

黑宝宝适合穿这些衣服好看

黑宝宝适合穿什么衣服好看如果你看过熊本熊的成长，一定要知道它的衣服真的超可爱了。熊本熊穿的衣服要穿起来可爱，又可以穿出自己的风格的~那么穿什么衣服好看。

熊本熊的衣服，主要有以下几种~~可爱+可爱的熊衣服~~可爱+小清新风格的熊衣服~可爱+小清新+可爱的熊衣服~~可爱+小清新+可爱的熊衣服~~可爱+小清新+可爱的熊衣服~~可爱+可爱+可爱的熊衣服~~可爱+可爱+大气的熊衣服~~可爱+小清新+可爱的熊衣服~~其实还有很多的，你可以根据自己的喜好来挑选~。

宝宝皮肤黑适合穿这些颜色的衣服

宝宝皮肤黑适合穿这些颜色的衣服1卡其色偏深一点：暗红色的衣服。偏浅一点：米色、卡其色、牛仔蓝、浅蓝等衣服都是比较适合宝宝穿着，浅色容易让人联想到身体健康状况，引起焦虑。深色相对好一点，它可以让宝宝看起来很健康。

2咖啡色偏浅一点：深灰色。偏深一点：象牙黄、灰褐色、灰绿色，橙偏深一点：灰绿色、咖啡色、驼色。黑色偏深一点：棕色、咖啡色。

3白色比黑色稍深：美洲豹、猫，高山白。

4紫色、蓝色和红色适合比较偏暗沉的宝宝：皮肤暗黄、蓝色偏暗沉、偏黑、胖的宝宝都可以尝试。

在日本九州屈指可数的人气 旅游 胜地熊本县，不仅拥有大都市的交通枢纽和便捷的购物体验，还有很多超高人气的 历史 旅游 景点，以及世人皆知的人气吉祥物“熊本熊”。漫步在熊本的大街小巷，到处都能见到萌萌的熊本熊，它可是中国游客非常熟悉和喜爱的著名人物呢。

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熊本县是九州的中心，境内以熊本市为中心构成了日本三大都市圈之外的熊本都市圈。熊本县素有“火之国”一称，其来源众说纷纭，有人认为是因熊本县境内多有活火山，也有人说是因为古代熊本县的领域为“肥后国”，当时简称其为“肥之国”或与“肥之国”日语发音相同的“火之国”。

无论如何，众所周知的熊本熊、熊本城、熊本拉面、熊本马肉、阿苏火山等元素，都点燃了人们想要来熊本一探究竟的好奇心。那么就让我们一起用心感受，火之国的种种魅力吧。

交通

抵达机场：福冈机场或北九州机场

搭乘火车：乘坐JR新干线直接前往熊本

日程概览

DAY1 熊本县熊本市

熊本城、樱之马场 城彩苑、品尝熊本拉面、水前寺公园、酷ma萌广场、体验手作“肥后象嵌”

DAY2 熊本县阿苏市 ※交通：JR九州 特快“阿苏男孩！”

JR阿苏站、阿苏神社、门前町、阿苏内牧温泉、内牧温泉旅馆

DAY3 福冈县柳川市

松月文人馆、舟游柳川、蒸鳗鱼饭（元祖本吉屋）

体验“THE RAIL KITCHEN CHIKUGO”观光列车

地图概览 火车站概览

熊本市是九州的第三大城市、熊本县的县厅所在地，也是县内的最大城市。在这座繁华的大都市中，依然保留着古朴的老城街道和日本三名城之一的熊本城。从江户时代到明治时代，熊本都是九州的第一大城，于1889年设置为熊本市，是日本第一批设置为“市”的城市之一。日本著名作家、大文豪夏目漱石称熊本为“森之都”，他在熊本居住了5年，熊本市内仍保留着他和家人的旧居，也是极受欢迎的景点。

丰富的 历史 底蕴和自然美景，诱人的 美食 和可爱的熊本熊及动漫文化。时代变迁，熊本始终踏着稳健的步伐。它的变化与不变、旧貌新颜，都吸引着不同年龄层的游人慕名而来。

（此图为地震前的熊本城）

探访 历史 名城

熊本城和大阪城、名古屋城并称日本三大城。来九州旅行，绝不能错过熊本城。它是日本 历史 的见证者，也是了解日本 历史 文化的重要景点，春天时更是著名的赏樱胜地。中是地震前熊本城的样貌，不过自2016年大地震以来，熊本城的稳固程度遭到破坏，这里也开始了重建，一直没有对外开放。除了能在城墙外一睹风貌，已无法欣赏内部的华美。熊本城的修复工作还在继续，一部分区域已经开放参观。预计2021年春，天守阁将完全恢复并开放内部参观。

城彩苑位于熊本城脚下的樱之马场，作为熊本的象征性建筑，熊本城担负着宣传当地饮食文化和 历史 传统、提高熊本城及城下町魅力的重任。在此理念之下，樱之马场 城彩苑应运而生。

在城彩苑，可以感受到满满的熊本魅力。当然各地的 美食 也聚集于此，可以在用餐处惬意品尝 美食 ，也可以边走边吃，欣赏城下町的怀古风情。这里有能体验感受熊本 历史 和文化的“涌涌座”和供应熊本当地小吃及土特产的“樱之小路”。园区内重现了江户时代的城下町街景，在这里漫步别有一番情趣。

在熊本的众多 美食 中，最著名也是最受欢迎的，非熊本拉面莫属。熊本拉面采用豚骨配制鸡肋骨熬制而成白浊汤头，清爽可口。细直的面条搭配黑木耳和烤大蒜片以及麻油，其独特的风味让人一尝便难以忘怀。香气十足的烤大蒜片口感略微发苦，让人食欲倍增。

品尝过熊本拉面，来到风景优美的水前寺公园，这里是从1636年开始历经80年所建造而成的回游式庭园。园内以潜流水涌出的水池为中心，假山、浮石、松树更是将园内之美升华得淋漓精致。成趣园内围绕着园中央的池水建造，北侧有座神社，南侧有表演日本传统舞乐——能乐的“能舞台”，两者均建于明治时期。

成趣园最有趣的，在池东的山丘区。这一带据说是模仿自江户时代的江户日本桥至京都三条大桥之间的东海道风景（东海道五十三驿）建造而来的回游式庭园，园中还可以体验茶道。

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寻找熊本熊

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在熊本熊部长办公室，有一整面墙的照片，布置得非常别致。此外，熊本熊部长在的时候，还可以观看舞台表演。所以去之前一定要记得去官方网站确认时间表喔！

来熊本旅行的另一个推荐，便是熊本传统工艺品“肥后象嵌”的制作体验。在装饰材料上嵌入其他材料，可以通过“肥后象嵌光助”体验。别忘了事先预约哦。

来到体验“肥后象嵌光助”，居然再次见到了熊本县的“营业部长兼幸福部长”熊本熊，真是让人惊喜，超开心！

将小小的纯金和纯银饰物，用镊子小心地放在熊形铁板上后，接着再用小槌仔细地敲打。

此后的工程交给熟练的工匠先生。成品在两周后送来。世界上独一无二，是只属于我的营业部长兼幸福部长熊本熊哦。

肥后象嵌光助店内还陈列着由肥后象嵌而成的装饰品。肥后象嵌就属于金工象嵌的一种，因为象嵌在图案当中的金银不掺杂任何其他材料，也不使用颜料，所以肥后象嵌可以把金银的魅力发挥得淋漓尽致，能反映出武士文化的厚重感及优雅之美。肥后象嵌和熊本城一样，都拥有400年以上的 历史 。

阿苏市是位于熊本县东北部阿苏地区中央的城市，主要市区位于阿苏火山所形成的破火山口盆地的北部。阿苏地区是日本最著名的活火山区之一，以其所具有大型破火山口的复式火山而闻名于世，由中岳、高岳、杵岛岳、乌帽子岳、根子岳五座火山组成，并形成中央火口丘群，称为“阿苏五岳”。阿苏五岳从史前就开始着火山活动，在其周边可以见证不同时代的地质痕迹，一窥渊远流长的 历史 。同时这里也是熊本地区的温泉胜地。

地表最萌列车

列车上最大的亮点是随处可见的亲子设计，连排的座椅一大一小，小朋友的小座位特意安排在靠窗的一侧，方便观景。

整辆列车靠近地面的位置都没有尖锐物的设计，座椅边角也被削磨成恰当的弧度。车内配有能尽情欣赏阿苏外轮山、可全视野展望车厢两侧景色的全景坐席，还设有游乐场、绘本图书馆等，真是乐趣无穷！

散步门前町

JR阿苏站里也少不了各类与kuro狗狗相关的设计，有一处为kuro设计的站长室，供游人拍照。车站旁的“道之站阿苏”综合咨询处有中文咨询，还可以暂时寄放行李。从这里开启我们的阿苏之旅，第一站便是阿苏地标建筑阿苏神社。

阿苏神社据说是拥有2500多年 历史 的古老神社，以阿苏山火山口为神明象征，祭祀其家族的12位神明。拥有在日本也极为珍贵且少见的横参道，以及能使人心想事成的“许愿石”和祈求良缘的“高砂之松”。被视为日本国家重要的文化资产。

门前町，顾名思义就是在阿苏神社附近的街道，这里古风潺潺，很有日本昔日的复古风情。门前町的特色是每间店的味道都不一样，虽然都不大，但是布置得很有趣。在这里散步，才是度过时光的最好方式吧。

和其他名胜前的步行街不同，这里街道两旁的店铺兜售的都是些当地特色的产品。店铺的门面被装饰成古朴的风格，一些小物也都由店主从各地收集而来。买了小吃，可以选择坐在门前慢慢品尝。在冬季，如果是雪后，坐在烤炉旁一边吃小吃一边欣赏雪景，便成了日本偶像剧的主角。

傲人的内牧温泉

分布在世界数一数二的破火山口与火山阿苏山周边的温泉地，总称为阿苏温泉乡。其中形成最大规模温泉街的，便是阿苏内牧温泉。温泉街上有很多饮食店，这也是日本有名的影视剧《寅次郎的故事之男人之苦》第21集的取景地。

内牧温泉中有大量的温泉和温泉旅馆，设施各不相同，有可满足古时大文豪喜好的日式旅馆、也有大型温泉度假酒店及家庭旅行的中小型旅馆，满足各种人群的需求。除此之外，这里还被称为文学之城，自古以来受到多位大文豪的喜爱。夏目漱石、种田山头火等人均到访过此地，夏目漱石还以此为舞台创作了《二百十日》。

在内牧温泉，明治时代的著名作家与谢野铁干、与谢野晶子夫妇曾居住过的房间，至今还完好的保留着。这里的温泉将略带浑浊的美肌源泉做引入汤池，可增强肌肤的保湿力。

一边泡汤，一边欣赏辽阔的满目苍翠。富饶的草原一直绵延到乌帽子山，时不时还可以看到放牧的马儿。这般景色如歌，也别有一番趣味。所以熊本无论是 美食 、自然风光还是 历史 人文，都在时间的洗礼中傲然于九州。

从熊本来到相邻的福冈，我们的九州之旅还在继续。柳川市是福冈县南部的一个城市，市内有很多运河，秀美无比的小城，又被称为水都。这里是诗人北原白秋的家乡，也是朱之瑜（朱舜水）先生（浙江余姚人）寓居日本时的学生、日本“西海巨儒”安东省庵的故乡，朱之瑜和安东省庵之间的师生情谊在当地被传为千古美谈。

松月文人馆的一层便是可乘船舟游柳川的松月码头事务所，在这里登船舟游柳川前，不妨先去松月文人馆的二层三层看看。那里曾汇聚诸多文人墨客，是北原白秋主编的短歌杂志《多磨》九州大会召开的地方、小说家刘寒吉主编的《九州文学》等一些文学作品的诞生地，如今馆内还展示着他们留下的物品和照片。暂居和游历过柳川的文人更是多，因此水乡柳川又有文学之乡的美称。

舟游柳川是最好的方式，指的是乘坐小船沿着河道的游历，有数条航线。小船形似五道鱼，头戴斗笠、用竹篙撑船的船家唱起船歌，颇具地方风情。柳川人为那些文人立下了32块文学碑——诗碑、歌碑、句碑，都立在河道的岸边，船家会遥指它们向游客介绍。如果时间和体力允许，建议沿着河道边的“水边散步道”，再来一次文学散步。

在五花八门的日料中，鳗鱼饭相信是老幼皆宜的经典美味。柳川曾经是鳗鱼的名产地，市内有很多鳗鱼店。说到鳗鱼，一般是指“烤鳗鱼”。而1681年创业的柳川最古老的鳗鱼店“元祖本吉屋”，是蒸鳗鱼的发祥地。

大多数人来柳川，都会去元祖本吉屋排队，我们也不例外。走进这栋日式大宅，便能闻到一股浓浓的鳗鱼香。店里的氛围让人联想到日式酒家和旅馆，木质的楼梯和传统的装饰，让人仿佛坐在影视剧中的场景中用餐。

我们点的是“蒸鳗鱼定食”，打开红色漆器盒盖，一股淡淡的蒸汽扑面而出，同时也伴随着一股浓浓的鳗鱼香。浸满褐色酱汁的米饭上普铺着大片鳗鱼，鸡蛋下面还垫着一大片鳗鱼。这是店内最大份量的鳗鱼饭，压在下面的米饭吸足了汤汁，别提多香了。

蒸鳗和蒲烧最大的区别是口感，蒸制的鳗鱼不会减少鱼里的水分，打破了人们一贯对于鳗鱼焦干的印象，用Q弹棉糯来形容蒸制的鳗鱼，可谓非常贴切。

定食里还包含另外两种鳗鱼菜品，分别是醋腌的鳗鱼凉菜和白烧鳗鱼。白烧顾名思义就是不加酱料烤制的鳗鱼，体现了鳗鱼的原味。本吉屋不愧为柳川最出名的鳗鱼饭店家，充满仪式感的用餐环境和深巷寻香的过程，以及超高品质的鳗鱼饭，都给人带来无尽回味。

新奇体验“轨道厨房”和“慢吞吞列车”

在日本，好吃好玩的新奇体验层出不穷。这不，西铁公司的新型观光列车“THE RAIL KITCHEN CHIKUGO”也开始了运营。坐在火车里开启一段浪漫的怀旧之旅，还有 美食 相伴，非常值得推荐。它除了可以带你一览福冈县筑后地区的风景，整个列车更是个移动厨房。

铁道旅行是不少人选择的旅行方式，在日本也有很多的资深铁道迷。用当地食材来满足你的味觉感官，THE RAIL KITCHEN CHIKUGO 的视觉魅力也不仅于此，将现代 时尚 和传统工艺相结合。用餐区的天花板覆盖着手工编织的竹编，是具有 300 年 历史 的传统工艺技术。墙上则使用具有400年 历史 的城岛石砖装饰。车厢内布置得就像都市中心的 时尚 咖啡厅。除了列车内，想一览旅行途中的风景，列车两旁的大窗户便能提供你广阔的视野。

餐前，先品尝列车的迎宾饮品。其后使用车内的大型厨房，烹调的福冈县大木町产的蘑菇“王 Lingi”，和主菜博多和牛烤肉等陆续呈现在餐桌上。食材多精选自筑后地方为中心的列车沿线地域的新鲜食材。

最吸引人注目的是用时令蔬菜制作的披萨，在车内的烤窑中刚烤好就被端上餐桌，还冒着热气。列车主要在周五、周末及节假日运行，分为“早午餐之旅”、“午餐之旅”2 个时段。

虽然这次没能乘坐，但是在福冈县内，还有平成筑丰铁路的名为“COTO COTO列车”的观光列车。在沿着田园风景行驶的列车上，还可以品尝到正宗的法式料理。下次我也要试试！

完美的九州之旅，在秀美的大自然中、在友善的当地人笑脸中、在熊本熊的拥抱中、在温润的温泉水中，更在本地纯净的食材中······使五感充分得到放松和享受，是九州旅行的魅力，也是我们对这方水土最深的眷恋。

TIPS：JR九州铁路周游券

众所周知，日本境内的交通费相对较高。作为一次穿梭几个城市间的自由行游客来说，有一种既便利又性价比高的通票：JR九州铁路周游券（JR Kyushu Rail Pass）。这次行程的目的地，靠这张通票都能去到哦。

JR九州铁路周游券是专门为外国游客设计的一种优惠券，可以在有效期内无限次乘坐相关线路。在九州自由行，强烈建议使用这个周游券，日本的车站站名大多是汉字，搭车简便、省心，日本的火车是出了名的准时，乘火车自由行，靠谱儿！

官网：http://wwwjrkyushucn/Home/TicketNew/indexhtml

熊本熊在海街，小森车站。

本次活动采取积分制，活动期间在小森种植、采集、钓鱼可随机获得限定特产，捐赠限定特产即可获取积分。

1、冲击积分榜 把迷你熊本熊领回家

参加活动的村民可获得丰厚的游戏奖励，其中积分排行榜前99名还可获得熊本熊雨衣礼包和熊本熊·英雄本色箱，在自宅放置本色箱可召唤迷你熊本熊。

2、累计积分 兑换熊本熊纪念品

达到指定积分还可额外获得熊本熊家具和助力纪念币，纪念币可在海街车站和熊本熊NPC处兑换纪念品。

游戏简介：

开局一片田，庄园自己建！因为外婆的一纸书信，你回到了儿时的家乡小森村，开始了自给自足、撸猫逗狗的田园生活，在这里你亲手耕作原生食材，精心料理一蔬一饭，随心打造自己的家园。

与三五好友游夏日盛会，在柴米油盐中体会人间烟火，在日系治愈画风中带远离城市喧嚣，回归生活的初心，享受那一抹宁静的闲适。

游戏设定使用广为流行的手绘赛璐璐动画，并采用3D卡通渲染，倾力还原日式动画风格场景，营造了一个充满治愈之美的夏日森林。庭院、神社、田园以及神隐之森等等，进入小森的世界，仿佛穿越到清新的夏日日本乡间。

无论是室外的自然风光、村庄建筑，还是室内的家居布置，都仿佛让你置身清新优美的动漫场景中。在这里，可以打造属于自己的小天地，感受在理想世界中独特又温暖的情感，与治愈之美不期而遇。

日本有200多个县，吉祥物却是多达到5000多个，这些吉祥物可不止卖萌那么简单，还都肩负着提升所在城市知名度的责任。日本熊本县正是由于吉祥物熊本熊的走红，一举成为闻名遐迩的 旅游 胜地。

除了熊本熊，日本还有好多可爱的吉祥物， 你认识几个呢？

静冈县-FUJIPPI

FUJIPPI

静冈县是日本象征“富士山”的所在县。雄伟而美丽的富士山在文化和艺术方面对日本人民产生了不可估量的影响。静冈县的吉祥物 "Fujippi"就是根据富士山的形象创作而成。

Fujippi的名字来源于富士山和 "快乐"、"和平 "、"人民 "等词语。身体的蓝色代表骏河湾的颜色， 跳动的臀部代表静冈县的第一个字母 「し」。 它的鞋子尺码为3776厘米，和富士山的高度3776米是完全相同的四个数字。

福冈县-环保猪

环保猪

福冈县是日本九州地区北部的一个县，环保猪不仅是福冈县的吉祥物，也是广报部长。环保猪是作为 “福冈县地球温暖化对策宣传吉祥物” 上岗的，所以有着坚定的环保意识。

造型灵感来自于福冈著名的豚骨拉面，身体上装饰着的的 "ECO "标志是“环保”的英文缩写，背后还有一个迷人的尾巴~

群马县-群马宝宝

群马宝宝

群马县自古以来就是和马关系密切的土地，自奈良时代初期开始被称之为“群马”，意思是马匹成群的地方。

群马县的吉祥物“群马宝宝”在网上的人气一点也不逊色于熊本熊哦。作为 群马县的宣传部长 ，群马宝宝正在为让更多的人们了解群马县的魅力而努力着。

冲绳县-小真

小 真

冲绳 旅游 会议局的吉祥物小真是一个好奇心很强的女孩子，喜欢户外活动。

作为自称的 第四届 "冲绳**"，她正忙于宣传冲绳的 旅游 业 ！她说："冲绳是我的家乡。她喜欢吃美味的食物，当她高兴时，会跳起日本当地的Kachashii舞哦。

长崎县-加油君

加油君

长崎县的吉祥物加油君是一位精神饱满的 体育 少年，穿着以恩爱著称的长崎县县鸟“鸳鸯”为主题的体操服。

作为 长崎加油队队长 ，在长崎的 美食 和丰富大自然中成长的加油君飞遍长崎，给大家介绍大长崎的魅力所在~

福岛县-小红牛

小红牛

小红牛是一个为向中国宣传日本福岛县而创造的原创人物，"小红牛 "原型是福岛县会津地区的一种民间玩具，出自平安时代传说能驱散疫情的红牛。

小红牛经常背着的 "千两箱 "和 "米袋 "据说有 "辟邪 "的作用。“小红牛”的形象也是蕴含了中国“发财”和“福”的寓意，希望 为大家带来财富和幸福。

福冈、群马、冲绳、长崎、福岛

这五位可爱的吉祥物

会来到本次日本精品文化节的现场

与大家见面哦，

你们最期待哪位吉祥物呢？

负成本连接是超级IP的流量能力范式，也是超级IP商业价值实现的基础。超级IP自带流量的核心，是构筑负成本连接势能的前提。

负成本连接是超级IP方法论中社交网络关系的沉淀和社群引流的节点，意味着快速连接、快速造势、有效承接、有效转化。

被扑倒的逗原力觉醒地

2015年底上映的《星球大战：原力觉醒》（以下简称《星战7》）堪称逗环球同此凉热地。看过**、还在回味的星迷一定需要星战小物件和食物的原力注入，才能一直保持热血沸腾。

于是，星战迷新一天的正确打开方式应该是：清晨，星战闹钟叫醒你起床，当然床单必须是星战主题；洗漱，牙刷一定要用黑武士的脑袋来代替；早餐，用尤达大师的马克杯给自己泡杯咖啡；出门，穿上Death Star（死星）的T恤；路上，来一瓶 font vella 牌的黑武士版本纯天然矿泉水；即使挤着地铁也要戴上SMS Audio与《星球大战》联名推出的限量版耳机；既然是星战脑残粉，开会时就一定要带上Moleskine × Star Wars 主题系列限量笔记本……

如果觉得不过瘾，还有大把的Co-branding（合作品牌）商品等着你收入囊中。各种品牌的星战元素令人目不暇接，有了擅长推周边的迪士尼加持，《星战7》周边衍生品厂商参与，规模更是非同一般。

在《星战7》的周边衍生品中，风头最盛的应数剧中的BB-8 机器人，尽管售价高达150美元，但推出仅12小时就狂卖22万台；

Adidas与《星球大战》在影片上映前便推出了定制版鞋款Superstar以及星战特别版夹克；

尽管夏天还很遥远，洞洞鞋品牌Crocs（卡骆驰）在冬天就推出了星战主题凉鞋；

雀巢为《星战7》研发了特别版咖啡产品——咖啡伴侣，寓意咖啡离不开伴侣，生活离不开《星战7》；

食品品牌卡夫推出了原力觉醒芝士通心粉；

谷歌为每款谷歌商品制作了原力觉醒皮肤；乐高推出逗萌地版星球大战系列；

向来会借势的Uber也不甘示弱，与玩具公司合作改装星战出租车；

全日空航空的整个飞机机身都被R2-D2和星战元素包围，誓要嗨到天空；

Pottery Barn家居推出的逗千年隼号地儿童床，不仅满足了星战迷父母，也成功俘获了小星战迷的心，当然还有forever21（时装品牌）和优衣库……

《星战7》总票房突破20亿美元，而2015～2016年，同步的周边产品销售额高达30亿～50亿美元。

在泛娱乐领域， IP周边开发已经十分普遍，但能如《星球大战》系列撬动如此巨大市场的却屈指可数。除迪士尼极为成熟的全球化营销渠道与品牌授权体系外，更为重要的是对于一个历经40多年还长盛不衰的超级IP，它已经累积了足够大的势能，拥有了负成本连接的能力。

什么是负成本连接看它是因高势能形成的被动连接状态，因连接成本的足够低廉，而被形象定义为负成本连接。

它代表了其他品牌、企业、组织、社群和个人强烈的主动连接意愿，而通过多形态、多元化的连接矩阵继续构筑IP势能，形成对IP的反哺，并最终在广泛的连接中实现IP与连接对象的整体价值共建。

一方面，尽管天生带感的超级IP自带势能，但其商业价值仍需通过新的连接进一步传导、放大，并不断增强，持续经营；

另一方面，对于IP之外的其他品牌或内容来说，也需要通过连接，完成品牌跨界与差异化内容的不断叠加，以及对特定消费场景的共享，因此对连接双方而言，负成本连接是超级IP方法论能够成立的重要一环：更低成本，更有效率。

负成本连接的逗弯道超车地

如果说星战系列是因为高势能而获得负成本连接，那么当红超级IP熊本熊则选择了另一条逆向之路——通过负成本连接逗弯道超车地，从而登上逗熊地生巅峰。

最初，熊本熊只是熊本县政府宣传案的逗副产品地，但现如今，这只行动笨拙、自带两坨腮红的萌物已经成为年轻人的心头好，不仅在日本，在世界范围也是现象级的超级IP，火热程度超过了萌物界的前辈 Hello Kitty，比肩哆啦 A 梦。

熊本熊的诞生源于迎接2011年九州新干线全线开通之时。当时熊本县政府希望通过一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。于是，请来本地知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学合作。

两人最初想以逗熊本惊喜地的概念制作Logo（商标），所以在大会报告上发表了一个逗！地的造型标志。而在惊叹号旁，画着一只眼睛圆滚滚，脸颊红彤彤，憨态可掬的傻笑黑熊，取名逗 Kumamon地，并为它设定了人见人爱的逗呆萌地和逗贱萌地性格标签。这一系列举措为熊本熊日后成为超级IP打下了最初的势能基础。

与其他IP运营方式类似，有初始设定和规划后，熊本熊开始不断制造话题，频繁出现在社交媒体之上，并极限放大人群的参与感。

熊本熊诞生一个月内，其官方博客和Twitter便同步上线， Twitter上偶尔会透露下次逗熊出没地的地点和线索，并和关注它的人互动。

县政府随后启动了一系列神奇而疯狂的营销计划，其中包括聘任熊本熊为临时公务员，去大阪出差派发一万张名片，其间制造熊本熊大阪失踪事件，召开正式新闻发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。

幽默的大阪市民积极响应，一旦发现四处乱窜的熊本熊，就将最新状态上传到Twitter和Facebook。

正当熊本熊在大阪渐成话题时，熊本县做了一个重要决定。这项决定也让熊本熊超级IP之路真正完成了逆袭。

一般而言，要在商品上使用他人创作的卡通动漫肖像，必须支付一定比例的版权使用费用，即授权金，这也是大多数卡通动漫IP创收的最佳途径。

而熊本熊反其道行之，熊本县以本县名义，买下熊本熊的插画著作权，由县政府管理，提供熊本熊的肖像使用权。

当然，对于IP而言，使用不等于恣意滥用， IP的生命力有赖于健康的授权系统，否则会对IP造成难以挽回的损害。虽然是使用，肖像使用必须经过县政府的审批。

此外，还要满足相关规定，比如熊本县外的商品使用熊本熊时，必须插入介绍熊本县的文案或插图，诸如逗我最爱熊本了！地逗熊本是个好地方！地

若是规模覆盖日本的县外大型食品公司，会要求企业研发以熊本县产的食材制作的商品等（毕竟是农业大县，土特产农产品根本不缺）。

策略大获成功，众多企业纷纷表示出合作意愿。这种看似降低商业价值的方式，其实极快速地推广了熊本熊的知名度。

熊本熊的身影迅速出现在日本的大街小巷，指示牌、自动贩卖机、出租车、各种零食包装上都有熊本熊，甚至有熊本熊列车、飞机、火车站，更不用说各种以它为中心的周边产品。据统计，目前熊本熊的相关产品已经累计2万多种，且与日俱增。

独特的内容标签，持续的社交话题热度，配合广泛、多元的授权合作，让原来只是陪衬的熊本熊，反而成了巨星主角，一个极富生命力的超级IP就此诞生。

熊本熊的成功就是超级IP中负成本连接的一种典型逆向打法：在IP势能尚未达到足够高度时，开放连接，通过甄别筛选连接对象，并在广泛、多元的合作中营造热议感、刷屏感、卷入感。

而高强度的曝光会反哺IP，并在这个过程中通过连接相互赋能，不断累加IP势能；伴随着高势能，各品牌、组织机构，又能更加积极主动地连接。

这可以看作一个闭环的超级IP商业循环，角色与品牌的连接、输出、反哺，在一轮轮的连接闭环中，无论是超级IP本身，还是与之连接的产品与品牌，都在过程中持续发酵、转化和提升。

不被需要的IP都是伪IP

事实上，负成本连接就是一种逗被强烈需要地的能力——千山万水我要找到你，即便漂洋过海也要来看你。

负成本连接代表着IP的可连接性和可协作度，可以是IP与品牌、产品、企业、组织之间的连接，也可以是消费层面的与用户的连接。

前者可能表现为Co-branding、衍生合作等，后者可能表现为消费的价格敏感性让位于价值敏感性。所以，甄别一个IP是超级IP，还是伪IP，其中很重要的一点就是看是否具备这种负成本的连接能力。

为什么Nike不是超级IP，而Nike与篮球明星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的联名款Air Jordan（简称AJ）却是，这是因为AJ已经不仅仅是一件产品，而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。

理解了超级IP，我们便能理解这种负成本连接的稀缺性，如同小米手机和乐视电视。那些碳纤维、水晶底即使20年后依然不觉过时， AJ已经成为一种空前绝后的符号。

同样，为什么要抢购Vetements看贵看能否满足功能需求看都不重要了，在用户看来，关键在于拥有独特化的标签，这种拥有在社交层面又具备了被共享和分享的价值。

由此，我们可以理解为什么Co-branding、闪购、限量如此盛行，所有这些都在共同营造一种逗想要地的氛围，被分享，被转发，从而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是IP。

势能！势能！势能

无论是星战系列，还是熊本熊，在负成本连接中有一个关键词不能被忽略，那就是逗势能地。

事实上，高势能是IP能够负成本连接的基础，而通过连接又可以持续增加势能，进而更容易获得负成本连接的商业机会，是逗高势能—负成本连接—连接赋能地的循环过程。

势能是一个物理学上的概念，即储存于一个系统内的能量，可以释放或者转化为其他形式的能量。我们这里所说的IP势能其实是一种商业理解，它代表了IP内容或产品本身的优劣，代表了品牌调性和美誉度的高低，代表了基于不同环境蓄势的难易程度。

一般而言，势能越大，相应的可以释放或者可以转化的能量就越大，因此高势能往往对应着一种仰望的视角，带来负成本连接和引爆市场的易得性。

那么，应该如何构筑高势能看从一家即将宣告破产的老字号漫画公司，到现在成为主宰**票房的龙头，手中握有众多IP的逗漫威地已成为拥有高势能的商业超级IP，从漫威的商业运作中，我们也许能窥见构筑势能的商业启示。

提起动漫领域的超级IP，漫威工作室旗下的角色当仁不让。这个工作室塑造了娱乐界历史最悠久且最受欢迎的一系列漫画形象：蜘蛛侠、绿巨人、X战警、美国队长、雷神……

过去的十几年里，漫威将其旗下的IP版权打造成了赚钱利器，将角色分别授权给多家**公司（索尼、环球影业、 21世纪福克斯、狮门影业……），制作了二十多部漫威**。

基于角色和背景，这些**彼此相关联，打造出了所谓的逗漫威宇宙地这样一个平行世界，以及现象级的全球漫威粉丝文化。

漫威**几乎全部取得了巨大的票房成功，尽管如此，漫威最大的收入来源还不是**，而是玩具和IP商品销售，角色的商品化权始终牢牢掌握在漫威自己的手中。

这种成功的运作模式，来自漫威对旗下每个超级IP角色的打造，通过合作和独立制作超级英雄**，这些火爆的IP角色也在不断进化和发展。

大量的超级英雄IP角色成就了漫威，使之成为势能极高的超级娱乐IP。伴随高势能，漫威旗下其他角色的IP化进程也明显提速。

其实如今漫威的辉煌，皆源于曾经逗被迫地出售旗下超级英雄人物的**拍摄权。1996年，因投资失利、漫画市场遇冷等原因，叱咤风云的漫威漫画宣告即将破产。

两年后，玩具公司 ToyBiz与漫威合并。虽然合并后漫威得以继续生存，但漫画实体出版业的衰落迫使漫威只能通过不断出售旗下IP的拍摄权来维持运转。

1999年，漫威以700万美元的价格将《蜘蛛侠》**版的版权卖给了索尼。 2002年《蜘蛛侠》上映，一举创下全球82亿美元票房，并在美国发行当日就售出了700万张定价20美元的DVD，而漫威仅从索尼那里拿到了2 500万美元的分成。

虽然获利不多，但授权**的成功让漫威看到了IP改编**的巨大商机。为了加强对内容制作和发行的控制，以及获得更多的收益， 2005年漫威以其拥有的部分漫画人物作为抵押，从美林银行525亿美元，开始独立筹拍**。

2008年，漫威独立出品的《钢铁侠》上映，全球票房狂扫58亿美元，漫威就此扭转颓势。而就在第二年，迪士尼以40亿美元的天价收购漫威，在迪士尼IP创造机制的运作和引导下，漫威在**界的发展势如破竹、如日中天。

从《蜘蛛侠》的高票房不难看出，起初漫威是凭借手握的畅销漫画版权与索尼建立的合作连接，为什么是畅销书看这就是逗天生爆款地的逻辑，也是构筑势能的基础。

爆款代表的就是广泛的契合基础，是经过市场检验的变现逻辑，是一种能聚焦关注的自带流量，所以逗爆款地常常也是构筑势能的第一步。

当漫威携手索尼再现昔日辉煌时，这种连接其实起到了相互背书和相互拉动的作用，共同推出的《蜘蛛侠》则继续扮演爆款赋能的角色。事实上，这部影片不仅让漫威扭转颓势，也让原本暗淡无光的索尼公司大放异彩。

之后的造浪机制承接了这种高势能，漫威独立制作的《钢铁侠》大获成功，这让漫威的势能持续高位运行，并主动吸引了娱乐巨擘迪士尼。而迪士尼的深度介入，又再度加持了漫威的势能。

为什么要如此强调势能看因为在这个连接的时代， IP的势能在网络连接中可以被瞬间放大，其强度可以变得前所未有，而这种能量集中引爆之日，恰恰是这个时代真实消费精神的崛起之时。越连接越能创造新的价值，越能阐发新的商业机会。

漫威案例中，负成本连接既是蓄能的过程，也是势能的价值输出，更为不断创造新的爆款营造了孵化氛围且建立了加速设施。

通过一系列连接，漫威逐渐成为极具势能的超级IP，而不仅仅是大量内容IP的持有者和运营者。在漫威创造的逗漫威宇宙地的宏大设定面前，任何超级英雄都显得黯然失色。

超级IP方法论

负成本连接是超级IP建构的重要外挂，快速连接，快速造势，快速运行，其关键点如下：

超级IP负成本连接的前提是有足够高的势能，凭借势能才能吸引到有价值的连接。高势能是超级IP的特质，而负成本连接是其效应，是其外在表现形式和连接方法。

连接需要经过策划、筛选和匹配，不做顶层设计、不经任何甄别的连接，有时甚至会对IP造成难以挽回的损害。

反之，创造性的连接往往能起到造浪赋能的作用，无论是对IP，还是对被连接者，都是一种势能叠加。

在IP势能尚未达到足够的高度时，可以通过开放连接，在广泛、多元的连接中营造热议感、刷屏感、卷入感，并凭借高强度曝光，提高IP的势能。

在负成本连接中，有一个关键词难以忽略，那就是逗势能地。势能的累积过程其实就是IP逐渐进化为超级IP的过程，构建势能的要点如下：

天生爆款。我们经常说今天的产品必须是天生爆款、自带势能，仅凭一款产品就实现现象级，已成为创业的新常态。从脸萌到Faceu，郭列心领神会。天生爆款从一开始就意味着未完成，产品代表着入口，代表着更多用户参与的开始。爆款能力是构建势能的关键点。

连接赋能。负成本连接是极佳的赋能方法，连接赋能需要甄选、匹配，它不是价高者得的逗壕地逻辑，也不是自贬身价的无条件连接，而是基于跨界混搭，基于调性一致，基于反差逗萌地的有意为之，是真正意义上的相互促进，而不是消耗彼此的势能。

持续造浪。在这个时代引爆一款产品固然困难，但更难的是具备持续造浪的能力。所谓其兴也勃焉，其亡也忽焉。漫威漫画时代的陨落和当下大**时代的中兴很好地说明了这一点，也许在未来**时代也会过去，但漫威的VR版本和AI授权是不是足可期待看只要像造浪机一样，理解新技术，善用新平台，随形变化，持续造浪，就能保持高关注度和势能的高位运行。

这个时代，判断IP的核心价值就是有没有势能，这也成为今天IP估值最重要的逻辑和依据。当好内容或产品以爆款形式出现时，就能催生其他亚文化主动连接的意愿，而能否沉淀、积累、稳定地形成期待，拥有持续的负成本连接能力，则是势能能否深度经营的标志，也是超级IP生命周期的管理能力证明。

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