古驰 Gucci 悄悄换上新LOGO？其实已用很多年

意大利著名时装品牌 古驰（Gucci）由古驰奥·古驰（Guccio Gucci）在1921年于佛罗伦斯创办，其产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

目前，古驰隶属于开云集团(Kering Group)。开云集团作为全球高端精品集团，汇聚一系列知名的时装、皮具、珠宝及腕表品牌。

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6月20日，Gucci 中国地区的一些社交媒体平台（微博和微信）开始换上重叠双G图标。

截至标志情报局发稿前，Gucci的官方网站（favicon图标已经更新），以及Facebook和Twitter等社交媒体平台均使用字标，并没有同步更换重叠版双G图标（也就是不去只有中国地区做了这个改动）。

重叠版双G图标自2016年出现以来，Gucci仅在各种单品上应用。

此次将品牌经典的双G标志从原先的倒扣设计转变为“重叠”版，或许象征着Gucci将要正式进入全新时代，进一步为Gucci倡导的知识分子风格和复古主义服务。

2016，Alessandro Michele出任Gucci创意总监后，变开始将怀旧复古注入设计中，以全新设计为品牌带来新气象。

看完所谓Guccio 的新标后，那么再来详细的看看Guccio 的品牌标识发展过程吧。

1933年，Guccio Gucci的儿子Aldo Gucci继承家族生意时，该公司才算正式的进入运营。但直到此时还没有任何可以代表Gucci 的标识 。

Aldo在开始着手为品牌设计LOGO时，他将自己的父亲Guccio Gucci的首字母组合成了双G设计。

为了让LOGO因为同名而产生混淆，Gucci 的LOGO最常见的组合方式是将“Gucci”放置在双G图标的上方。

多年来，Gucci的标志始终向创始人Guccio Gucci致敬，不过随着时间的发展，双G图标也衍生出很多不同的版本。

根据目前可以收集的资料，标志情报局整理了Gucci经常用到的五种部分方式组合的双G图标。

第一个为目前Gucci品牌的主标志，一般出现与字标和图标组合中。

第二个上下倒扣型“G”字标设计于1990，

第三个自2016年在Alessandro Michele的改革中诞生，设计上则将双G进行重叠，同时在字体上有着显著的粗线变化。

第四个五经常用于花纹形式，然后出现在不同的产品上。

Gucci品牌标志在应用方面比较特别，首先图形部分，随着品牌产品的更迭，其图像标志会有略微调整或者加入不同的设计元素。

有时候双G图标还会出现在品牌名称的上方。

在少数情况下，图标甚至存在于品牌名称的左侧或右侧。这通常发生在Gucci想要改变标志以使其适合店面或衣服上面时。

颜色方面，Gucci标志在 历史 上最常用的是黑色，因为黑色看起来更引人注目。

然而，在过去的十多年时间里，Gucci更多的将直接的标志变成金色和银色，这两种颜色不仅是一种 时尚 的颜色，同时也是财富、奢侈的象征。

此外，绿红绿花纹是早期Gucci行李箱上的识别花纹，亦是Gucci 历史 上最早出现的经典设计，现在在反折的牛仔裤管内里、缝边、腰带、皮件、背带、皮鞋上都可以见到绿红绿花纹。

最后再说说字体，在Gucci大多数的标志版本中，其字标的字体有点类似于名为Granjon的衬线字体。

此外，Gucci还会根据不同的广告和宣传中采用定制的自定义字体设计。

标志情报局新闻稿

　　第一集 没有多少台词的 哪个床戏就占了一半的时间 我帮你----------

　　第一集：加油!陈欣怡

　　陈欣宜拿著给别人买的便当 一路冲撞而进。

　　陈欣宜：对不起对不起借过借过 我的咖啡很烫 ………………

　　陈欣宜：来了

　　公司员工：现在才会来啊？我都要开会了 怎麼喝

　　陈欣宜：对不起啦 那你这杯算我的 不好意思不好意思啦！！

　　陈欣宜：琳达 拿铁不加糖

　　琳达：谢了 你要去影印吗 顺便帮我影印这些资料 顺便帮我买午餐

　　陈欣宜：OK 午餐 OK 午餐

　　陈欣宜：理查 来

　　理查：谢谢谢谢 对了 不好意思哦 今天我妈妈生病 所以我要早点走

　　陈欣宜;没关系没关系 我了解 帮我问候你妈哈11 拜拜

　　陈欣宜：玛丽 咖啡

　　玛丽：你怎麼动作这麼慢啊 叫你买个咖啡 买到外太空去了 我等到快睡著了 快点 你动作要快一点 今天所有要做的事 全部写在这上面了 记得下班前要做好。你动作快一点 不要再拖拖拉拉的了。

　　（陈欣宜自语：你的身边一定会有这种人 明明不是小妹却帮著大家跑腿 明明自己很忙 却从来不敢拒绝别人的要求 因为啊 她很平凡 不只上相平凡 个性平凡 就连她的名字也有够平凡的 是的 陈欣宜 菜市场排名第一名的名字 她的存在啊就是一张便利贴 ）

　　（陈欣宜自语：我一直在等著 哪个看到平凡渺小的我的王子 知道两个月以前）

　　古驰：哇 好可爱哦

　　欣宜：如果说你想要我帮你做什麼事情的话 你写在便利贴上面 我马上就去做

　　古驰：这完全把你的特色都展现出来了 便利贴女孩真的好可爱

　　（陈欣宜心语：他刚刚说什麼？好可爱的便利贴女孩 是 是指我吗？天哪 业绩王子 古驰 公司最多女生围著他打转 他从来都没有正眼看过我一眼 现在居然和我说话 还称赞我 好可爱）

　　古驰：虽然今天我就要离职了 可以以后有空 还是可以一起喝咖啡 拜

　　（陈欣宜自语：第一次 有人看见我了 难道他就是我命中注定的另一半？可惜的是王子虽然看见我了 我却不懂得怎麼当一个公主 每天还是要面对 密密麻麻的便利贴 还有一队做不完的琐事 ）

　　陈欣宜心语：又是我最后一个下班 难得今天玛丽过生日 帮他加班也是应该的啦

　　（古驰来电）

　　陈欣宜：喂 古驰

　　古驰：都几点啦 你人在哪儿 怎么还没到啊？

　　陈欣宜：我还在公司加班诶

　　古驰：公司 你还在公司

　　陈欣宜：不是啦 我有打电话给你 可以我打给你的时候都是语音信箱 我找不到你啊……

　　古驰：每次打电话给我都说你没事，我现在怎么知道你有没有事啊？有事你不会留言给我啊 你猪啊你，

　　陈欣宜：对不起啦 你不要生气嘛好不好 对不起嘛

　　古驰：我懂了 原来我在你心里 还没有比你的工作来的重要啊，

　　陈欣宜：不是这样子的 古驰

　　古驰：好了好了 你不用说了 你继续加你的班吧 再见

　　陈欣宜：喂 古驰（我的快乐 歌曲上演 陈欣宜开始哭）

　　（陈欣宜心语：圣诞节要到了 听说这是一个充满奇迹的季节 在这个季节里 我却像一只被奇迹遗忘的孤单候鸟 奇迹啊 你可不可以降临在我身上呢 ）

　　（陈欣宜打喷嚏 天空飘下洁白雪花）

　　纪存希出场 游泳

　　安森：太了不起了 社长 五十二秒一八全亚洲最大华国集团魔法灵的社长纪存希先生，不仅日理万机 累的要命 没想到在游泳池畔 依然能拥有那么优异的成绩 社长 这样子 我帮你给体委会介绍一下 我们来参加今年的北京…………

　　纪存希：安森 要做你的事呢。

　　安森：社长 你放心 你精心策划的 求婚两天一夜爱之旅都准备好了 花还有船票都送到安娜**手里了

　　纪存希：很好…………

　　纪存希：安娜 今晚在船上 你一定要你属于我……

　　安森搞怪：安娜 今晚在“床上” 我要你完全属于我 真有你的 社长

　　陈欣宜：哇塞 好漂亮好壮观哦 古驰 你是不是也觉得很壮观 （多嘴一句 看不下去了 帅哥古驰跟着这么一个女孩子 古驰还真带的出去 呵呵 我觉得）

　　陈欣宜：怎么了 你不开心啊？

　　古驰：我绝对不是那种会花女人钱的小白脸 这次呢 要不是你坚持要用你哪张可以打八五折的信用卡 我才不会那你的卡消费

　　陈欣宜：我知道 我知道啊 对不起 都是我在强迫你 不过啊 我们既然来了就不要想那些不开心的事 我们俩个就开开心心的在这个船上度过两天一夜 好不好

　　古驰：开不开心啊等上了床才知道（露出狐狸尾巴了 哼……)

　　陈欣宜加重语气：上床………………

　　古驰拉重语气：上船 轮船的船 我啊 才不会跟你上床呢！

　　陈欣宜：啊（这“啊”很搞笑）

　　古驰：不是 宝贝 我的意思是说 我知道你不是那样的女生 我一直都很尊重你的是不是？是不是嘛？

　　（瑞贝塔走来）陈欣宜：是啊 是啊

　　（古驰着眼望去）

　　（陈欣宜突然打喷嚏）

　　古驰：你干吗对我大喷嚏啊？你想把感冒传染给我是不是？

　　陈欣宜：可能是因为我昨天晚上在街上发呆的时候有一点着凉，可是没关系我买了感冒药 等一下我上船就吃哈 ‘

　　古驰：我看我还是和你保持一段距离比较安全 我看这样吧 我去船上看一看 看有什么好玩的地方 待会带你去 那你就先把行李带回房间 我们待会见哦。

　　陈欣宜：好啊 那你要快点回来哦。

　　古驰：那我走喽

　　陈欣宜：小心一点

　　http://wwwtudoucom/programs/view/YHIYz5tY-qU/

评价如下：

Gucci是全球卓越的奢华精品品牌之一。属于奢侈品档次。不断追求革新与卓越，以独有的现代视野重新演绎与影响时尚演进。

古驰在创作总监亚力山卓·米开理全新视角的引领下，重新阐述21世纪精品，巩固其全球精品品牌的地位。古驰创作同时代表了意大利手工艺对细节，品质的重视，呈现浪漫，当代与令人激动的美学理念。

简介：

古驰(Gucci)，1921年创立于佛罗伦萨，是全球奢侈品品牌之一，借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。古驰隶属于开云集团(Kering Group)。开云集团旗下拥有众多极具影响力的精品、运动及生活方式品牌，是时装与配饰行业的领军者。

这没什么可怀疑的，一定是为了赚钱。

任何一个企业生存的目的都是为了盈利，所以古驰所推出的这款男士连衣裙也是如此，尽管设计师也给出了别出心裁的理念，但总的来说还是为盈利，毕竟男士连衣裙是一个空白的市场，就相当于一个还没有人和你分的大蛋糕。

下面我们就来了解一下，这是怎样的一条裙子以及它的目的到底是什么。

新闻背景

根据俄罗斯媒体的报道，意大利品牌古驰公司今年推出了一款秋冬系列男士连衣裙，主要的色调以橘**和白色为主，黄白相间的色调体现出了一种温暖亲切的形象，有着白色的翻领和收腰式的蝴蝶结。

这款裙子在古驰系列当中并不算很贵，折合成人民币的话大概是14,900元，当有人问道为什么会推出一款男士连衣裙的时候，这款连衣裙的设计师回应道：是为了对抗男性性别认同的有害刻板印象。

听起来非常抽象的一个理由，但这样的一条裙子会有人买吗？答案是有的，我们认为无法接受的潮流元素可能在别人眼中是高大上的。

推出连衣裙的目的

古驰的设计师也做出了解释，推出这款连衣裙的目的就是改变男性的刻板形象，所以在其中加入了一些女性元素。但是从经济的角度来说，这无非就是开拓一个新的市场，给自己的产品做一个大胆的创新，然后赚取更多的钱。

时装领域越来越多的元素已经被用过了，很多潮流元素都是翻来覆去的在使用，所以时尚领域也急需大胆的创新来改变当下的环境，此时推出一款男性的连衣裙无疑是给快要江郎才尽的设计师们打开了一个新的大门。

综上所述，古驰公司推出男士连衣裙最终的目的无非就是为了赚钱。

上世纪初，意大利人古琦奥·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦奥·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。

二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

1953 年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。

1970 年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影 响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。

1994 年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在 重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开 始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂 Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。

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